Реферат: Конкуренция и ее влияние на рыночною цену
КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА РЫНОЧНУЮ ЦЕНУ
ПЛАН
Введение 3
Гл.1.Общие теоретические проблемывзаимосвязи и взаимодействия конкуренции и ценообразования.
$1.Эк. категория конкуренции. 4
$2.Эк. категорияцены. 13
$3.Взаимосвязь конкуренции иценообразования.19
Гл.2.Актуальные проблемы развитияконкуренции и рыночного ценообразования в Российской экономике.
$1.Проблемы взаимодействия конкуренциии 28 ценообразования.
$2.Особенности ценообразования сточки 32 зрения конкуренции в Чувашской Республике.
Заключение 34
Список литературы
Введение
В прошлом в советской литературе преобладали негативные оценкиконкуренции.Справочники, словари и учебные пособия по политэкономии социализмарегулярно оповещали нас о полном устранении конкуренции и замене еебесконфликтным (или малоконфликтным — с победителями и без побежденных)соцсоревнованием в советской экономике. Музеефикация конкуренции как атрибутбесконечной западной системы хозяйствования,, по счастью, надежно отдаленной отнас «железным занавесом»", имела место и в обыденном сознании.Многих людей вообще пугало слово «конкуренция» — в ней виделсяточь-в-точь безжалостный Молох, приносящий неисчислимые страдания (и смерть)сотням тысяч честных тружеников, но потворствующих небольшой кучке оборотистых(и не чистых на руку) бизнесменов, так сказать «дельцов», способныхна любой простенок в их продвижении к вершинам успеха и обогащения.
Сегодня такие наивные представления о конкуренции основанные на элементарнойнеинформированности советских людей о подлинных реалиях конкуренции в странах сразвитой рыночной экономикой, эксплуатируются разве что немногочисленнымипротивниками быстрого перехода к рыночной экономике. Жизнь подсказала, чтоименно благодаря конкуренции и на ее основе государства с рыночной ориентациейи обеспечивали движение вперед.
Надежным индикатором функционирования конкуренции считается уровень цен. Покрайней мере законодательные положения, касающиеся конкуренции, базируются наэтой точке зрения.
Именно принудительная сила предпринимать энергичные усилия, чтобы снизить своииздержки производства и сбыта до минимального уровня. Иными словами, угрозаогромных потерь заставляет предпринимателя «добиться невозможного» иподогнать свои издержки к низким рыночным ценам. Г.Форд отмечал «хотярасходы и поддаются точному вычислению», «но никто на свете не знаеткаковы они могут быть в действительности». Т.o. именно рыночноесоперничество цен принуждает предпринимателя обратиться к своим скрытымрезервам. При отсутствии же конкурентных сил предприятие нередко большезаботиться об обосновании очередного повышения цен на свою продукцию(адресуемом вышестоящем ведомствам или общественному мнению), чем о поискахдополнительных резервов снижения издержек.
Из всего выше изложенного видно,что изучение конкуренции и ее влияния на рыночную цену является
в настоящий момент актуальной задачейэкономических исследований. В своей работе я поставила целью определить: чтоявляется конкуренцией и рыночной ценой, какое влияние они оказывают друг надруга и как это проявляется в экономике России.
Гл.1. Общие теоретическиепроблемы взаимосвязи и взаимодействия конкуренции и ценообразования
41. Экономическаякатегория конкуренции.
Рыночныйхарактер экономических отношений означает свободу выбора для покупателя ипродавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и предложения, чтопредполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит,товаропроизводителей.
Подконкуренцией понимается постоянно действующий механизмсвободной состязательности, соперничества товаропроизводителей, фирм в целяхдостижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности. Впроцессе конкуренции ведется борьба за наиболее выгодные условия производства исбыта товаров, сферы приложения капитала, за превосходство в решающих областяхНТП. В рыночной системе основное содержание конкуренции — борьба запотребителя, более полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долюна рынке, успех которой зависит от дешевизны и качества товара. Конкуренция всовременной цивилизованной рыночной экономике вовсе не есть состязание поолимпийскому принципу: важна не победа, а участие. Конкуренция превращаетпотребителя в мерило предпринимательской деятельности.
В зависимости от соотношения между количеством производителей и количествомпотребителей различают следующие виды конкурентных структур.
I. Большое число самостоятельных производителей некоторого однородного товара,c одной стороны, и масса обособленных потребителей данного товара — с другой.Структура связей такова, что каждый потребитель в принципе может приобреститовар у любого производителя, сообразуясь с собственной оценкой полезноститовара и его ценой. Каждый производитель может продать товар любому покупателю,cообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретаетсколь-либо существенную долю общего объема предложения и ни один изпроизводителей не может удовлетворить сколько-либо существенную долю общегоспроса. Данная структура рынка порождает, так называемую, совершеннуюконкуренцию.
II. Своеобразным и широко распрорстраннённым типом несовершенной конкуренции,наблюдающейся практически во всех развитых странах, является монополистическаяконкуренция. В известной мере она напоминает совершенную конкуренцию.Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числомпродавцом, которые производят дифференцированные продукты (женскую одежду,мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятныхусловий для продаж и обновления продукции.
III. Огромное число обособленных потребителей и малое количествопроизводителей, каждый из которых может удовлетворить значительную долю общегоспроса. Такая структура рынка порождает так называемую, несовершеннуюконкуренцию — олигополию.
IY. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоитединственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всехпотребителей, является монополия.
Существуют две основные группы методов конкуренции: ценовые и неценовые. Ценоваяконкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за извлечениедополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализацииопределенной продукции, снижения цен на эту продукцию без изменения ееассортимента и качества.
Неценоваяконкуренция включает:а) изменение свойств продукции, б) придание продукции качественно новыхсвойств, в) создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей, несуществовавших раньше, д) обновление свойств товара, являющихся символом моды,престижа (изменения квазикачества товара), е) совершенствование услуг,сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт, др.).
Рассмотрим более подробно основные виды конкурентных структур:
Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:
1.Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеетзаметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистойконкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько небольшую частьпродукции, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказыватьощутимого влияния на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. Тоесть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентнаяфирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспособиться кней.
Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции как при большем, таки при меньшем объеме производства. Запрашивать более высокую цену, чемсуществующая рыночная цена, было бы бесполезно. Покупатели не купят ничего уфирмы по цене 3,05$, если множество её конкурентов продают идентичный продуктза 3$. Наоборот, вследствие того, что фирма может продать столько, сколько онасчитает необходимым, она не будет продавать данный товар по 2,95$, так как этоприведёт к уменьшению прибыли.
2. Каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношениине отличим от продукта других продавцов. Вследствие стандартизации продукцииотсутствует основание для неценовой конкуренции.
3. Барьеры для входа в рынок (и ухода с него) отсутствуют: нет низаконодательных, ни технологических, ни финансовых препятствий, которые моглибы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентныхрынках.
4. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения, или цены несуществует и ресурсы — переменные факторы производства — мобильны.
5. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правильной информацией о цене,количествах продукта, затратах, и спросе на рынке.
Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленнымусловиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическоезначение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночныхструктур. И в этом её ценность.
Для характеристики совершенной конкуренции удобно воспользоваться кривымиспроса и предложения.
/>
На рисунке совмещены кривая общего спроса множества потребителей и криваяобщего предложения множества производителей. Точка пересечения кривыхопределяет равновесную цену товара, при которой общий объем спроса совпадает собщим объемом предложения.
Если цена товара равна p1, то есть выше равновесной, то общий объемпредложения будет соответствовать точке b на кривой SS, а общийобъем спроса — точке а на кривой DD. В результате будет иметьместо превышение предложения над спросом. На рис.1 этот избытокпредложения равен длине отрезка аb. Практически это выразится в ростезапасов товара у производителей. Производители заинтересованные в продажетовара, будут вынуждены снижать цену. Уменьшение цены приведет к снижениюобъема предложения и увеличению объема спроса. В результате под воздействиеминтересов производителей в реализации произведенного товара и интересовпотребителей в максимизации потребительской выгоды установится равновесиеспроса и цены предложения в объеме q0 при цене p0.
Если цена товара равна p2, то есть ниже равновесной, то спрос — точка dна кривойDD — будет превышать предложение — точка с на кривой SS,и на рынке будет иметь место дефицит. На рис.1 дефицит равен длинеотрезка cd. На практике это будет выражаться в резком уменьшении запасовтоваров у товаропроизводителей. Чувствуя повышенный спрос, производители будутповышать цену товара и увеличивать объем производства и предложения. Увеличениецены приведет к снижению объема спроса. В результате под влиянием интересовпроизводителей в росте дохода и поведения потребителей, отражаемого кривойспроса, устанавливается равновесие спроса и предложения в точке е.
Таким образом, вследствие свободного движения цены товара, регулирующегоповедение потребителей и производителей, на рынке устанавливается равновесиеспроса и предложения и фиксируется равновесная цена. Строго говоря, эторавновесие динамическое, а точка равновесия — лишь «точка притяжения»рыночных сил.
Как уже отмечалось, совершенная конкуренция крайне редка в современнойэкономике, однако она встречается, например в сельском хозяйстве: производствепшеницы, кукурузы и т.п…
Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия. Монополиявозникает, когда в силу различных причин на рынке товара существуетединственный производитель — монополист, способный удовлетворить общий спросвсей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт монополииуникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей.Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится без него. То,что не существует близких заменителей монополизированного продукта, имеетважное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемогопродукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой рекламой идеятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист, продающийпредметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу, с тем чтобы увеличитьспрос на свой товар. Возможно тогда большее количество людей захотят приобрестиих, может быть отказавшись от путешествия. В то же время телефонной компании,являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать свои услуги,так как люди имеют представления о них и знают, у кого они должны ихприобретать.
Если чистые монополисты ряда предприятий общественного пользования занимаютсярекламой, вероятно, такая деятельность носит скорее характер связи собщественностью ради престижа, а не высококонкурентный, какой является, кпримеру, реклама сигарет.
Весьма существенным является не только единственный производитель, но и большоечисло обособленных потребителей товара, то есть конкуренция потребителей. Вусловиях монопольного рынка потребители, как обычно, максимизируют своюпотребительскую выгоду, а производитель — свою прибыль.
Вследствие большого числа потребителей ни один из них в отдельности неоказывает существенного влияния на формирование рыночной цены. На рыноквоздействует общий спрос множества потребителей, характеризуемый, как обычно,кривой спроса.
Фирма-монополист, как и любая фирма, характеризуется кривой общих затрат. Всилу особенности производственного запроса и организации бизнеса удельныезатраты фирмы настолько низки, а масштаб производства настолько велик, чтофирма сумела вытеснить конкурентов с рынка и захватила его целиком. Вступлениев условиях чистой монополии заблокировано. Существуют барьеры, экономические,технические, юридические или другие, определенные препятствия должнысуществовать, чтобы удерживать новых конкурентов от вступления в отрасль, еслимонополия собирается продолжить свое существование.
На монопольном рынке спрос потребителей, с одной стороны, встречается спредложением фирмы-монополиста, с другой. Механизм взаимодействия потребителейи единственного производителя на монопольном рынке принципиально отличается отслучая совершенной конкуренции.
Отдельные потребители, не имеющие возможности оказывать влияния на рыночнуюцену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую монополистом.Со своей стороны, монополист, способный удовлетворить общий спрос потребителей,так выбирает объем и цену, при которой товар будет полностью купленпотребителями, чтобы максимизировать свою прибыль.
Потребители выбирают объем спроса в соответствии с ценой, предлагаемоймонополистом. Монополист регулирует цену так, чтобы потребители приобреталивесь объем его предложения. На монопольном рынке потребители пассивны — подстраивают объем спроса под рыночную цену, монополист активен и выбирает нетолько объем предложения, но и рыночную цену, побуждая потребителей приобретатьтот объем товара, который он предлагает.
Имея возможность управлять спросом посредством рыночной цены, монополист таквыбирает объем предложения (и спроса), чтобы максимизировать свою прибыль.
Потребители, не имея возможность влиять на цену, тем не менее максимизируютсвою потребительскую выгоду, выбирая объем спроса в соответствии с ценой.Однако они делают это в пределах, устанавливаемых монополистом. В условияхмонопольного рынка вопрос о том, какова функция предложения фирмы-монополиста,по крайней мере, некорректен. Исчезает само понятие функции предложения.Поэтому при анализе монопольного рынка фактически рассматривается поведениефирмы-монополиста на рынке.
Существует несколько видов барьеров, препятствующих вступлению в отрасль:
-экономия,обусловленная ростом масштабов производства: современная технология в некоторыхотраслях производства такова, что эффективное малозатратное производство можетбыть достигнуто, только если производители являются чрезвычайно крупными как вабсолютном выражении, так и относительно рынка. Примерами таких отраслейявляются автомобильная, алюминиевая промышленности. Если к примеру на всемрынке функционируют 3 крупные фирмы и каждой принадлежит примерно 1/3 этогорынка, то проникнуть новым конкурентам на данный рынок чрезвычайно трудно:мелкие фирмы не в состоянии получить такой экономии на издержках, как ведущая«тройка» и, следовательно, объема прибыли, необходимого для выживанияи расширения. Для вхождения в отрасль в виде крупного производителя оченьтрудно найти такой объем денежного капитала, который будет необходим для того,чтобы приобрести оборудование, сопоставимое с тем, которое накоплено любым изчленов «тройки».
-естественныемонополии: обычно этим отраслям государство предоставляет какие-либопривилегии. Но в обмен на это исключительное право оно оставляет за собой праворегулировать действия таких монополий, чтобы не допустить злоупотреблениямонопольной властью, которую оно предоставило. Примерами естественных монополиймогут служить так называемые предприятия общественного пользования — электрические и газовые компании, автобусные фирмы, предприятия водоснабжения исвязи.
Естественные монополии имеют низкие предельные издержки и считают выгоднымрасширять производство. В результате ценовая конкуренция не на жизнь, а насмерть имеет тенденцию вспыхивать, когда существует ряд фирм в этих отрасляхкоммунального обслуживания. Следствием могут служить убытки, банкротство болееслабых соперников и возможное слияние уцелевших. Развивающаяся чистая монополияможет стремиться компенсировать прошлые убытки и полностью извлечь из своегонового положения господства на рынке, назначая непомерные цены на свои товары иуслуги.
Чтобы избежать этих нежелательных для общества результатов, государство ипредоставляет им ряд привилегий в обмен на возможность регулирования качестваи контроля цен, которые они могут назначать.
-государствоможет также выдавать патенты и лицензии, создавая легальные барьеры длявступления в отрасль.
Выдаваяпатенты государство стремится защитить изобретателя от незаконногозахвата продукта или технологического процесса конкурирующими фирмами, которыене участвовали в расходах времени, усилий и денег, которые пошли на егоразработку. Научно-исследовательская работа, конечно, лежит в основе разработкипригодной для патентования продукции. Фирмы, которые достигают монопольнойстепени власти путем их собственной научно-исследовательской работы или путемпокупки патентов других, находятся в стратегическом положении, укрепляя иусиливая свою рыночную позицию. Прибыли, обеспеченные одним важным патентом,могут быть использованы для того, чтобы финансировать научно-исследовательскуюработу, требуемую для разработки пригодной для патентования продукции. Монопольнаявласть достигнутая благодаря патентам, вполне может усиливаться.
Вступление в отрасль могут быть ограничены государством путем выдачи лицензий.Например, лицензии радио- и телевизионным станциям, учебным заведениям.
-фирма,владеющая или контролирующая сырье, которое является необходимым составляющийдля продукции, может препятствовать созданию конкурирующих фирм.
-соперникифирмы могут быть устранены посредством агрессивных, жестоких действий.Привычным приемами являются поношении продукта, давление на поставщиковресурсов и банки, чтобы отказывать в материалах и кредите, переманиваниеведущего персонала, резкое снижение цен, задуманное чтобы довести добанкротства конкурентов. Хотя многие из этих аспектов нечестной конкуренцииявляются незаконными или граничащими с беззаконием, они представляют больше,чем исторический интерес. Например, хотя федеральное законодательство запрещаетснижение цен, направленное для ослабление конкуренции, как можно на практикепровести различие между законной ценовой конкуренцией, основанной напреимуществах в издержках, и ценовой конкуренцией, предназначенной для того,чтобы сделать банкротами соперников?
Однако барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень значительными вкраткосрочном периоде, могут оказаться преодолимыми в долгосрочном периоде.Существующие патентные преимущества могут быть обойдены посредством разработкиновой и отличающейся, хотя и способной служить заменителем продукции. Могутбыть найдены новые источники стратегического сырья. Монополия в смыслеоднофирменной отросли продолжать существовать сверх отпущенного ей временитолько с санкции или с помощью правительства, например, монополия почтовойслужбы на доставку первоклассной почты.
Своеобразным и широко распространенным типом несовершенной конкуренции,наблюдающемся практически во всех развитых странах, является, так называемая, монополистическаяконкуренция. В известной, мере, она напоминает совершенную конкуренцию:
— большое количество потребителей и производителей;
— барьеры для входа на рынок и выхода с него минимальны;
— каждая фирма воспринимает цены других фирм как заданные и регулирует толькосвою цену.
Но все дело в том, что в условиях монополистической конкуренции не требуетсяприсутствия сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно большого их числа,25-70. Каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе — товарыодной товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько отличаетсяот товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары(или услуги) группы одного назначения — прохладительные напитки, лекарства,бензин разных марок и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, ноотличаются один от другого качеством исполнения, упаковкой, дизайном, товарнымзнаком, послепродажным обслуживанием и т.п. И почти не различаются ценой.Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в этом смыслемонополистом.
Наличие большого количества производителей приводит к тому, что каждая фирма обладаетзначительно небольшой долей рынка и имеет очень ограниченный контроль надрыночной ценой. Кроме того практически исключается тайный сговор фирм с цельюограничения объема производства и искусственного повышения цены.
Дифференциация продукта при монополистической конкуренции может принимать рядразличных форм:
А Качествопродукта. «Реальные различия», включающие функциональныеособенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важнымисторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут различаться сточки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического выводаи степени их «ориентированности на потребителя». В любом городенаходится множество закусочных. В одной из них при приготовлении гамбургеровпридается большее внимание аромату самих булочек, в другой — качеству самихрубленных котлет.
Б Услуги.Услуги и условия — важные аспекты дифференциации продукта. Обходительность иуслужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей илиобмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциациипродукта, связанными с услугами.
В Продукты могутбыть дифференцированы на основе размещения и доступности. Такавтозаправка, находящаяся на одной из главный автомагистралей страны можетпродавать бензин по более высокой цене, чем, та которая находится в 2-3 км отавтобана.
Г Дифференциацияпродукта в значительной степени может также являть результатом мнимых различий,созданных посредством рекламы, упаковки использования торговой марки иторгового знака. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именемкакой-либо знаменитости, то это может повлиять на уровеньспроса.
Из описания дифференцированности продукта следует, что в условиях монополистическойконкуренции ценовую конкуренцию сопутствует неценовая.
Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко.Некоторую трудность могут создать потребность получения продукта, отличного отпродукта конкурента, и необходимость рекламы.
Признаки монополистической конкуренциии в наиболее чистом виде встречается врозничной торговле, легкой промышленности.
Cтруктура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют общийспрос множества потребителей обычно называется олигополией.Число фирм колеблется между двумя полюсами — монополией и монопольнойконкуренцией: 2-20. Поэтому поведение каждой из них оказывает заметное влияниена положение других фирм на рынке. В результате каждая из фирм-олигополистовосознает свою зависимость от других. Осознание взаимозависимости олигополистови возможность явной или неявной координации совместных действий являетсяключевым моментом в олигополическом поведении.
По типу продукции обычно различают чистую олигополию и дифференцированную (попродуктам) олигополию. Чистая олигополия — производящая однородный продукт. Вэтом случае цена товара на рынке примерно единая. Примером такого рынкаявляется рынок цемента, продукции химической промышленности, сталелитейной ит.п. Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функциональногоназначения является дифференцированной. Цены товаров на таком рынке обычнораспределяются по ценовым кластера — группам цен на однотипные, но неоднородныетовары. Например, ценовые группы на автомобили разных классов.
По чему же определенные отрасли состоят только из нескольких фирм? Ответзаключается в экономии издержек, существовании барьеров для вступления ислияния.
При довольно стабильном рыночном спросе все множество фирм с небольшимиразмерами предприятия не сможет выжить. Выгодное расширение до больших размеровпредприятий некоторых фирм неизбежно будет происходить за счет конкурентов.Реализация эффекта масштаба производства некоторыми фирмами предполагает, чточисло конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствиебанкротства или слияния.
Исторически сложилось так, что с течением времени во многих отрасляхнаучно-технический прогресс сделал все более и более достижимым эффектмасштаба. Например, предварительные подсчеты говорят о том, что в автомобильнойпромышленности в США в период ее становления существовало больше 80 фирм. Сгодами развитие технологий массового производства, банкротства и слиянияослабили борьбу между производителями. Теперь на долю «Большойтройки» — «Дженерал моторз», «Форд» и«Крайслер» — приходится около 90% продаж произведенных в СШАавтомобилей.
Существует и ряд других барьеров: владение патентами и контроль надстратегическими сырьем чрезвычайно важно в электронике, химической иалюминиевой промышленности. Также финансовые барьеры в виде огромных расходовна рекламу, что имело место в производстве сигарет.
Олигополия существует, когда малое число фирм господствует на рынке однородногоили дифференцированного продукта. Олигополия возникла благодаря слияниям иразличным барьерам для вступления, таким, как эффект масштаба, патенты иливладение сырьем.
В этой главе были рассмотрены 4 основных вида
конкуренции.Как итог в таблице 1 приведены их основные качественные характеристики:
Тип конку-
рентной
структуры
Кол-во про-
изводителей
и степень
разнообраз.
продукции
Сфера экономики,
где главным
образом,
встречается
Степень контроля за ценами со стороны
фирмы
Методы
маркетинга
Совершен-
ная
конкурен-ция
Много про-изводителей
однородной
продукции
Сельское хозяйство:
произ-во пшеницы,
кукурузы и т.п.
Отсутст-вуетПродажа
через то-варные
биржи или
аукционы
Несовершенная конку-ренция:
1.Монополистическая
конкуренц.
2.Олигополия
Много произво- дителей, каждый свой продукт в одной товарной группе
а)несколько
производителей одного
продукта
б)несколько
производителей различных моделей одного вида продукта
Розничная торговля: продукты питания, бензин
и т.п.
Промышленность: сталелитейная,
химическая
Автомобили,
компьютеры
Средняя
Реклама,
соперничество в
качестве, управ-ляемые цены
МонополияОдин произво-
дитель однород-ного продукта,
не имеющего
близких за-
менителей
Местная телефонная сеть, электроснабжения, газоснабжение и прочие системы
общественн.услуг
В принципе
значительная, контролируется
государством
Реклама и
совершенствование
обслужива ния
42. Экономическаякатегория цены.
Определение цены — дело важное. Предприятиедолжно не только произвести, но и сбыть товар с выгодой для себя, возместитьрасходы и получить прибыль. Цена служит исходным моментом в планированиифинансовой деятельности предприятия. Завышение цены приводит к тому, что фирмаможет оказаться за бортом рынка, занижение же неизбежно приведет к банкротству.Бизнесмены, не владеющие логикой и диалектикой ценообразования, оказываютсянесостоятельными конкурентами. Ценообразование — один из важнейших элементовпрограммы маркетинга. Цена в конечном счете отражает, насколько правильно быларазработана и успешно была реализована эта программа. Если товар реализуется понамеченной цене, это свидетельствует об успехе, если же потребитель оказываетсяприобретать продукцию по этой цене, это неудача. Через цену реализуютсяосновные результаты деятельности фирмы и, следовательно, она определяетэффективность этой деятельности. Цена — фактор, непосредственно влияющий наприбыльность, поскольку: во-первых, прибыль есть разница между суммарной выручкойот продаж и суммарными затратами, во-вторых, от уровня цены зависят объемыпродаж.
Ценообразование — достаточно сложный процесс, ввидутого, что цена — многофакторное явление. Она может совершать движение вопределенных границах. Минимальный уровень цены определяется издержками напроизводство и реализацию продукции.
Издержки производства подразделяются на постоянные,переменные и валовые. Постоянные издержки — та часть затрат, котораяостается неизменной по величине независимо от размеров производства (плата зааренду помещения, амортизация, теплоснабжение и т.п.). Переменные издержки — та часть затрат, которая меняется по величине в зависимости от масштабапроизводства. Валовые издержки — сумма постоянных и переменных издержек.
Цена должна возместить валовые издержки производстваи издержки обращения и обеспечить некоторую прибыль. Максимальная граница ценызадается спросом.
Общество имеет множество потребностей, но каждаяпотребность в отдельности имеет свой предел. Спрос есть зависимость междуколичеством товара, которой массовый потребитель добровольно покупает в течениенекоторого периода, и ценой данного товара. Многочисленные фактысвидетельствуют, что при прочих равных условиях чем выше цена товара, темменьше его покупают, и чем ниже цена, тем больше его покупают. В этот изаключается рациональное поведение массового потребителя: при фиксированномпотребительском бюджете объем потребления данного товара тем ниже, чем вышецена товара и наоборот.
Таким образом, для большинства товаров показателиспроса при увеличении спроса стремятся вниз по прямой или изогнутой линии(рис.2а). Эта кривая выражает цену спроса — максимальную цену, которуюсогласен заплатить покупатель при покупке данного количества товара.
/>
рис.2а
Цена создает определенный «образ» товара вглазах потребителей. Последние часто уверены, что цена напрямую связана скачеством. Как следствие — снижение цены может привести не к увеличению, а куменьшению числа покупок, так как покупатели могут счесть это снижениерезультатом ухудшения качества продукции.
Покупка товаров особого рода по особым престижнымценам, как часто считают потребители, свидетельствует о высоком положении,статусе покупателя. Престижная цена — цена на изделия очень высокого качества,обладающие какими-то особыми, непревзойденными свойствами или признаками, этоцена уникальных товаров. Кривая спроса на такие товары представлена на рис.2б.
/>
Назначая цену на престижные товары, нужно учитывать,что спрос на них определяется как факторами экономического характера(платежеспособность покупателей, взаимозаменяемость товаров и т.п.), так ичисто психологическими моментами.
Чувствительность покупателей к изменению цен с точкизрения объема покупок определяется ценовой эластичность. Ценоваяэластичность — степень изменения спроса в зависимости от изменения цены.Она рассчитывается как отношение изменения спроса (в процентах) к изменениюцены (в процентах) по формуле:
С1-С2
Ценовая С1+С2 _ ,
= Ц1+Ц2
эластичность Ц1-Ц2
где С1 — величина первоначального спроса,
С2 — величина изменившегося спроса,
Ц1 — уровень первоначальной цены,
Ц2 — уровень изменившейся цены.
Как правило, эластичность выражается отрицательнымивеличина. Спрос эластичен в том случае, если показатель эластичности большеединицы, то есть небольшое изменение цены влечет за собой существенноеизменение спроса. Неэластичный спрос имеет место, если изменение цены несказывается заметно на спросе (эластичность меньше единицы). Унитарный спроснаблюдается тогда, когда степень его изменения соответствует степени измененияцены (эластичность равна единице).
На эластичность спроса влияют взаимозаменяемостьтоваров и важность потребности. Так, если заметно подорожает говядина,покупатели предпочтут свинину или баранину. Если возможность заменыотсутствует, то покупатель вынужден мириться с новой ценой. Но это, в своюочередь, связано с важностью его потребности, так как в случае товара непервой необходимости покупка может быть отложена. Эластичность спроса можетменяться для одного итого же изделия в зависимости от масштаба изменения цены.
Цена спроса является только одной из составляющих,формирующих реальную цену товара. Второй составляющей является ценапредложения. Цена предложения образуется на основе затрат производителя. Приэтом она не равна индивидуальным затратам труда, а складывается подвоздействием ряда факторов: многообразия условий различных групппроизводителей, при который создается данный товар; степени взаимозависимоститоваров, интернациональных затрат, определяющих цены мирового рынка. Ценапредложения — это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенноеколичество данного товара. Кривая предложения строится по закону предложения:объем предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при ееснижении.
/>
Если наложить друг на друга два графика,обозначающие совокупный спрос и предложение одного и того же товара, получимграфик, показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересующеготовара. В какой-то точке две кривые пересекутся.
/>
В точке встречи спрос количественно равенпредложению (Q1) и цена P1 выступает как уравновешивающая цена, или ценаравновесия. При более высокой цене возникает избыток предложения надспросом. Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствоватьснижению цены. При цене ниже уравновешивающей спрос превышает предложение. Вэтом случае излишек спроса и конкуренция покупателей будет толкать цену вверх.Лишь в точке Е достигается равновесие сил и устойчивая цена, которая можетсохраниться.
Важно подчеркнуть, что при цене равновесияустанавливается равенство не покупок и продаж — такое равенство существует прилюбой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которойпотребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать томуколичеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять нарынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к повышению илипонижению цены. Но это лишь частичное равновесие на единичном рынке. Надоучитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие измененийв предложении и спросе товаров.
Т.о. рыночная цена — этоцена товара, которая складывается под действием спроса и предложения, покоторой осуществляется купля-продажа товаров.
Рассмотрим основные типы цен:
Производственная цена =суммавсех производственных издержек фирмы +
ожидаемая прибыль.
Оптовая цена — это цена, покоторой продают товар крупными оптовыми партиями компаниям, которые занимаютсярозничной торговлей. Складываются она из цены производителя плюспроизводственные и маркетинговые расходы оптовика и его прибыль.
Розничная цена — это цена покоторой, продажа ведется отдельными, небольшими партиями в розницу. Состоит онаиз оптовой цены плюс управленческие, маркетинговые и производственные расходыфирмы и ее прибыль.
Базисную цену используют дляопределения сорта или качества товара. Ее согласуют на переговорах междупродавцом и покупателем, и она служит основой для определения цены фактическипоставленного товара, когда свойства последнего отличаются от оговоренных вконтракте.
В тех случаях, когда товары изготавливают с учетомспецифики покупателя, практикуют договорные цены.
Мировая цена определяется взависимости от вида товара: по одним (обычно сырьевым) — уровнем ценстран-экспортеров или стран-импортеров, по другим — ценами бирж, аукционов, апо готовым изделиям — ценами товаров ведущих в мире фирм, специализирующихся напроизводстве и экспорте продукции данного вида.
Номинальная цена публикуется впрейскурантах, справочниках, биржевых котировках.
Скользящая цена устанавливаетсядоговором в зависимости от некоторых условий (биржевой котировки, инфляции ит.д.) на определенную дату (например, поставки товаров покупателю, фактическогополучения товара и т.д.); нередко она является рыночной на данную дату.
Справочная цена (особые виды — номинальная, прейскурантная) обычно отражает уровень фактически заключенныхсделок за некоторый прошлый период (неделю, месяц) и используется в переговорахдля установления исходной цены; чаще всего применяют при срочной продаженебольших партий товаров, при больших партиях к ней применяют те или иныескидки. Справочные цены регулярно публикуют специализированные издания ООН.
В мире бизнеса большое значение имеет ценоваястратегия, заключающаяся в установлении цены, отвечающей интересам ипроизводителя и потребителя.
Политика низких цен состоит виспользовании минимальных цен для достижения некоторых тактических истратегических целей фирмы: проникновение на рынок, увеличения доли в сбытетоваров на нем, вытеснение конкурентов, получение высокой прибыли за счет ростаобъема реализации, сбыта устарелой и залежалой продукции, а так же решенияфинансовых вопросов в определенных ситуациях.
Политика высоких цен заключается вустановлении максимально возможных цен или использовании для повышения ценразличного рода надбавок и премий с целью получения быстрого и значительногоэффекта от продажи товаров или указания услуг.
Осуществляется лишь при благоприятных для продавцаусловиях, к которым, в частности относятся:
-высокое качество и новизна продукции, слабаядифференциация товаров, отсутствие аналогов и заменителей;
-монополистическая или близкая к ней структура рынка,слабая эластичность спроса по цене, незначительная рыночная дифференциация;
-малая осведомленность покупателей о товаре и другихусловиях рынка, наличие особого круга потребителей престижных товаров и др.
Политика высоких цен проводится лишь в теченииограниченного периода времени, пока на рынке не возникает конкурентнаяситуация, которая приводит к снижению цены или уходу поставщика с высокой ценойс рынка.
Политика гибких цен состоит в маневрированииценами и в проведении ценовой стратегии в зависимости от измененияпроизводственных и рыночных условий. Она используется чаще всего при реализациииндивидуальных (внесерийных) товаров и услуг.
Таким образом, цена имеет свои особенности,определяется ценовой политикой, учитывающей издержки производства, уровень ценконкурентов, конъюнктуру рынка, надбавки и скидки в пользу своихпосредников,
расходами на рекламу и стимулирование сбыта и т.д.
Цена — важнейший хозяйственный параметр, которомупринадлежит стимулирующая и регулирующая роль. Она выражает условияхозяйствования, обеспечивая не только товарообмен, но и воспроизводство основныхсредств, служит ориентиром хозяйствования, синтезируя условия производства,спрос, предложения, требования потребителей рынка.
43. Взаимосвязьконкуренции и
ценообразования.
Впредыдущих параграфах мы рассмотрели экономические особенности конкуренции иценообразования. Какое же влияние они оказывают друг на друга? На этот вопрос яи попробовала ответить в этом параграфе.
Рассмотрим, как устанавливает цену фирма в условиях различных форм конкуренции.
В условиях совершенной конкуренции для продавца (производителя)центральное место занимают издержки производства. Поскольку в условиях чистойконкуренции производитель практически не может воздействовать на уровеньрыночной цены, то именно уровень издержек производства оказывает определяющеевоздействие и на размер прибыли, и на возможности расширения производства, и нато, останется ли фирма вообще на данном рынке или вынуждена будет его покинуть.
На рынке совершенной конкуренции фирма не может влиять на цену, и,следовательно, продает любое количество своей продукции по одной и той же цене.Это значит, что дополнительный доход от продажи дополнительной единицыпродукции будет при любом объеме одинаков, т.е. предельный доход будет равенцене: MR = P (рис.3.1а) и представляет собой прямую линию, параллельную осиХ.
/>/>/>
Рассмотрим три возможных рыночных ситуации.На рис.3.1а линия цены и предельногодохода располагается выше кривой средних издержек, т.е. в точке равновесия Мфирма будет получать прибыль. При оптимальном объеме производства Q1 средниеиздержки будут равны С1, следовательно, валовые издержки составят площадьпрямоугольника OC1LQ1. Валовая прибыль — площадь прямоугольника С1P1ML.
Однако в этом случае новые фирмы, привлеченные возможностью получитьсверхприбыль, будут стремиться в эту отрасль. Предложение продукции начнетрасти, и в результате конкуренция между фирмами приводит к снижению цены иисчезновению прибыли.
На рис.3.1б показана обратная ситуация: средние издержки при любом объемепревышают рыночную цену. В этом случае при оптимальном производстве фирма лишьминимизирует свои убытки (площадь прямоугольника P2C2LM) минимальна именно приобъеме производства Q2). Фирмы, оказавшиеся в таком положении уходят с рынка,предложение продукции сокращается и, при прочих равных условиях, цена начинаетвозрастать, пока предельная фирма не будет получать прибыль.
Наконец, когда линия предельного дохода лишь касается кривой средних издержек(рис.3.1в), прибыль равна валовым издержкам. Так как в этом случае ненаблюдается тенденции к изменению числа функционирующих в отрасли фирм, даннаяотрасль находится в состоянии полного долговременного равновесия (MC=MR=P=AC).
При увеличении цены фирма будет продвигаться вверх по кривой MC. Другимисловами, восходящая ветвь кривой предельных издержек (выше точки М) являетсяфактически кривой ее кратковременного предложения.
Особая роль совершенной конкуренции заключается в поддержании на рынкеравновесной цены: если цена поднимается, то предложение превысит спрос иусилится соперничество продавцов, стремящихся сбить цены. В итоге начинаетсядвижение цены к точке равновесия, т.е. к величине стоимости. В большинствепромышленных отраслей конкуренция при вложениях капитала приводит к тенденцииснижения удельных средних издержек производства. В этих условиях одна илинесколько фирм расширяют выпуск продукции до пределов завоевания существеннойчасти рынки. Как следствие, разрушается совершенная конкуренция и мы имеемдругой ее вид: несовершенная конкуренция
Рассмотрим теперь, как устанавливается цена в условиях чистой монополии.Используем для этого уже знакомый аппарат кривых издержек, цен и дохода.
Отметим,что кривая спроса монополиста совпадает с кривой отраслевого спроса и поэтомуявляется убывающей: монополисты, начиная с максимальной цены за первуюпроданную единицу товара, понижают цену для продажи каждой последующей единицы.Отсюда следует, что предельный доход становится меньше, чем цена (среднийдоход) для каждого уровня выпуска кроме первого. Очень важно отметить: длятого, чтобы реализовать предельный продукт, монополист вынужден снижать цену нетолько на него, но и на все предыдущие единицы товара. Нисходящая криваямонополистического спроса означает, что высокие цены связаны с низкими объемамипродаж и, наоборот, низкие цены — с большими объемами производства. И еще одноважное замечание: поскольку из предыдущего следует, что кривая предельногодохода проходит ниже кривой спроса (валового дохода), предельный доход раньшедостигает нулевой отметки; в этом случае валовый доход перестаетмаксимизироваться и спрос становится неэластичным, т.е. дальнейшее снижениецены не приводит к росту валового дохода. Представим это на рис.3.1.
/>рис.3.1.
Кривая MR (предельный доход) проходит ниже кривой спроса. Участок АВ кривой Dозначает эластичный спрос с положительным приростом MR; участок ВС означаетнеэластичный спрос, так как MR уже достигла нулевой отметки. При понижении ценыдо неэластичной области валовый доход будет уменьшаться. Отсюда следует важноеправило: Максимизирующий прибыль монополист всегда будет стремиться избегатьнеэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинациицена-количество на эластичном отрезке.
Если монополист стремиться к прибыли он будет производить каждую последующуюединицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прироствалового дохода, чем увеличение валовых издержек. Т.е., фирма будет наращиватьпроизводство продукции до такого объема, при котором предельный доход равенпредельным издержкам. Рассмотрим рис.3.2.
/>
Если фирма в условиях совершенной конкуренция, когда свободное вступление имассовый выход заставили бы ее работать при оптимальной норме выработке,производила бы до той точки, в которой цена была бы равна предельным издержкам.Т.Е. на нашем рисунке это был бы объем QcPc при цене Qm.
Однако фирма-монополист прекратит выпуск продукции в точке Qm так как здесьпересекаются кривые MR и MC, т.е. монополист сочтет выгодным продать меньшийобъем продукции и назначить более высокую цену, чем сделал бы конкурирующийпроизводитель. Цена, при которой монополист будет максимизировать совокупнуюприбыль, установится в точке Pm. Величина прибыли на единицу товара показанаотрезком APm, а совокупные монопольные прибыли — прямоугольником APmBC.
Из нашего анализа ясно, что монополист устанавливает не наивысшую цену, как этообычно принято считать. Монополист мог установить цену, если говорить орис.3.2, на уровне гораздо левее по кривой D, но он этого не делает, т.к.прибыль в этом случае не максимизируется. Монополист следует твердому правилуMR=MC, максимизирующему совокупные прибыли.
Поскольку монопольная власть над рынком губительна для потребителей,государство обычно стремиться регулировать чистые монополии. Делает оно это вразных формах. Одна из них — контроль над ценами. Допустим, государствофиксирует цены монополиста на уровне, соответствующем MC=D. MC пересекает D вточке, соответствующей объему производства Qe и цене Pe, зафиксированнойгосударством. Как видно цена эта гораздо ниже, а объем производства гораздобольше, чем в случае бесконтрольности монополиста. Получит ли он при такомконтроле прибыль зависит от того, где пройдет кривая ATC. В нашем случае онаоказалась ниже кривой D в точке касания последней с кривой МС. Это значит, чтомонополист будет все таки извлекать прибыль при объеме производства Qе. Еевеличина на единицу продукции обозначена отрезком PfPeEF. В таких случаяхговорят о нормальной, или «справедливой» прибыли монополиста. Каквидно, она гораздо меньше уровня, соответствующего ситуации, когда монополистне контролировался. Если же в точке касания MC и D кривая ATC окажется выше D,монополист вынужден будет производить себе в убыток. Чтобы прибыль все жепоявилась, ему придется заняться снижением издержек и себестоимости, повышаяпроизводительность труда или фондоотдачу так, чтобы кривая ATC опустилась нижеD в точке MC=D.
Монополист может увеличить свои прибыли, занимаясь ценовой дискриминацией, приусловии, если ему удастся выделить покупателей на основе различной эластичностиспроса и продукт или услуга не могут легко перемещены между изолированнымирынками. При всех прочих равных условиях занимающийся дискриминацией монополистбудет производить больший объем продукции, чем не занимающийяся дискриминациеймонополист.
Рассмотрим ценообразование на рынке монополистической конкуренции.Исходный условия: кривая спроса для фирмы не совпадает с кривой отраслевогоспроса, но и не является горизонтальной кривой, как при конкуренциисовершенной. Наклон кривой — менее крутой, чем у монопольной фирмы, но все-такисоставляет положительный угол с осью Х, так как фирма на рынкемонополистической конкуренции обладает некоторой властью. Рассмотрим рис.3.3.
/>
Кривая рыночного спроса D1 имеет наклон вниз, но не совпадает с кривой MR,наклон которой — более крутой. Максимизирующая прибыль объема производства Qmнаходится в точке пересечения MC и MR. Поскольку соответствующая цена превышаетсредние общие издержки (ATC), фирма зарабатывает прибыль, обозначеннуюпрямоугольником. До сих пор этот рисунок похож на предыдущий. Однако криваяспроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистическойконкуренции намного более эластична, чем при чистой монополии, потому чтопродавец в условиях чистой конкуренции сталкивается с относительно большимчислом конкурентов, производящих взаимо заменяющие товары. Теперь предположим,что конкуренция обостряется, и благодаря легкому доступу на рынок всоперничество включаются новый фирмы. По мере выпуска ими новых товаров фирмабудет терять свою долю реализации на рынке, и ее кривая спроса будет смещатьсявниз, допустим, до положения D2. Здесь фирма уже будет нести убытки. Очевидно,что фирма будет поставлять товары на рынок до тех пор, пока ее экономическаяприбыль станет равной нулю.
/>
На рис.3.4 в точке В отмечено состояние фирмы, когда она находится получаетнулевую прибыль, так как кривая средних издержек лишь соприкасается с кривойспроса. Тот факт, что кривая АТС нигде не опускается ниже кривой D2, непозволяет фирме надеяться ни на какую прибыль, а лишь минимизацию убытков вточке В. Принято считать, что в долгосрочном периоде наблюдается тенденция кбезубыточности фирм, действующих на рынках монополистической конкуренции. Любоеотклонение от равновесия может привести фирму к убыткам. В случае полученияприбылей в краткосрочном периоде (кривая D1 на рис.3) можно ожидать, чтоэкономические выгоды будет привлекать новых конкурентов, возможно до такойстепени, что фирма станет терпеть убытки (кривая D2 на рис.3.3). В случаебезубыточности исчезнуть стимулы, для вступления в отрасль еще большего числафирм. В случае получения убытков в краткосрочном периоде может произойти оттокконкурентов из отрасли, что приведет к уменьшению конкурирующих продуктов иувеличению доли рынка у оставшихся фирм, что приведет к тому, что убыткипостепенно уступят место нормальным прибылям.
Таким образом, в краткосрочном периоде фирма, действующая в условияхмонополистической конкуренции, может либо получить экономическую прибыль, либостолкнуться с убытками. В долгосрочном же плане эти колебания выравниваются иустанавливается равновесие в том случае, когда кривая спроса являетсякасательной к кривой средних издержек (рис.4). Как легко заметить по этомурисунку, любой, кроме QB, объем производства приводит фирму к убыткам. В случаеравновесия в долгосрочном периоде рынок монополистической конкуренции будет внаибольшей степени напоминать рынок совершенной конкуренции, отличие состоитлишь в не абсолютно эластичной кривой спроса в первом случае.
На этом примере очень хорошо проявляется правило входа новых фирм на рынок ивыхода из него. Появление фирм в отрасли, как и выход из нее, регулируетсявеличиной прибыли, на получение которой можно рассчитывать. Если прибыль вышедостигнутой фирмами при наилучшем альтернативном использовании их капитала,произойдет приток фирм в отрасль, если ниже — отток. Соответственно отрасльбудет находиться в равновесии лишь тогда, когда новым фирмам будет невыгодно вней появляться, а старым — из нее выходить. Следовательно, принцип максимизацииприбыли регулирует распределение капиталов по сферам приложения точно так же,как он регулирует решения в области производства и ценообразования. Такмакроэкономика смыкается с микроэкономикой, так работает рыночный механизм.
Остается еще рассмотреть модель рынка олигополии. До сих пор нет единойтеории олигополии, а существуют несколько ее моделей. Это связано с тем, чтоолигополия занимает как бы промежуточное положение между моделями чистоймонополии и монополистической конкуренции.Существует, например, и«жесткая» олигополия, при которой две или три фирмы делят весь рынок, и «расплывчатая», когда, скажем, шесть-семь фирм делят 70% рынка, вто время как на множество мелких фирм приходится всего 30%. Олигополия включаети дифференциацию продукта, и стандартизацию. Она охватывает как случаи, когдафирма действуют в тайном сговоре, так и те, в которых они выступают независимо.Барьеры для входа могут быть разными по прочности. Т.е. единого механизмаповедения олигополистических фирм не существует. Всеобщая зависимость инемногочисленность, неспособность фирм предсказать с уверенность ответныедействия ее конкурентов делает фактически невозможным оценить спрос ипредельный доход, с которым сталкивается олигополист.
Мы рассмотрим две модели олигополии: ценообразование, обусловленное тайнымсоглашением, и модель контроля цен и издержек. Первая модель довольно просто, потому что практически совпадает с моделью чистой монополии. Если, допустим,три фирмы А, Б, В являются полными хозяевами отрасли и производят однороднуюпродукцию, то каждая из них после заключенного тайного соглашения будетстремиться удерживать свою кривую спроса как чистый монополист. Эта кривая ипоследующий механизм ценообразования уже показаны (см. рис.3.2). Конечнокакая-то фирма может поддаться искушению снизить цену, в этом случае соперникипотеряют долю рынка и их кривые спроса пойдут левее; но тогда и они сами черезнекоторое время станут снижать цены, чтобы удержаться на рынке. Если договор оценах крепок, то рис.3.2 будет адекватно отражать ситуацию наолигополистическом рынке. Препятствиями для основанной на тайном сговореолигополии являются различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм,мошенничество посредством ценовых скидок, экономические спады и антитрестовскиезаконы.
Вторая модель более интересна. Пусть отрасль также состоит из 3-х фирм А, Б, В.Существует два возможных варианта реагирования конкурентов одной из этих фирмпри изменении ее цены. Одна из возможностей сводится к тому, что если фирма Апонизит цену, то Б и В последуют ее примеру и поэтому возросший вследствиепонижения цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первойпонизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирмаповысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, поэтому спрос на еепродукцию сократится более резко, чем это произошло бы в случае общегоповышения цены(рис.3.5).
Из графика видно, что каждой фирме в условиях олигополистической структурырынка кривой спроса DD1 (по отношению к точке Е, т.е. уровню установившейсяцены Р0) представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой) — отрезок ED. В сторону же понижения цены — неэластичной (более крутой) — отрезокED1. Другими словами, в точке E установившейся отраслевой цены кривая спросафирмы-олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены.
Эта устойчивость, или жесткость олигопольной цены (на уровне Р0) будетпонятнее, если внимательно рассмотреть кривую предельного дохода олигополии.Оригинальному характеру «ломаной кривой» спроса соответствует исвоеобразная конфигурация кривой предельного дохода олигополии, состоящая изтрех отрезков: MR, AB, MR1. Особенно интересен отрезок АВ, представленный ввиде вертикальной линии. Как уже отмечалось, существуют различия в эластичностиспроса на продукцию олигополиии в сторону повышения (выше Р0) и в сторонупонижения цены (ниже Р0). Эти различия и приводят к тому, что криваяпредельного дохода имеет разрыв, представленный вертикальным отрезком АВ. Впределах этого отрезка кривая предельных издержек может смещаться и вверх, ивниз, но это не повлияет на уровень сложившейся олигопольной цены P0:пересечение вертикального отрезка предельного дохода и кривой MC все времябудет происходить на одном и том же уровне (Р0) и неизменном объеме выпускапродукции (Q0).
Средством, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведениев области цен, не вступая в прямой тайный сговор, является лидерство в ценах,при котором крупнейшая или наиболее эффективная фирма в отрасли предпринимаетизменение цен, а другие фирмы следуют за ней.
При ценообразовании по принципу «издержки плюс», или накидки,олигополисты для того, чтобы определить цену, оценивают свои издержки наединицу продукции при некотором плановом уровне производства и добавляют«накидку» в размере определенного процента.
Рассмотрим как же теория проявляется на практике:
Уровень цен, как видно, является надежным индикатором функционированияконкуренции, по крайней мере законодательные положения, касающиеся конкуренции,базируются на этой точке зрения. Однако предприятия во многих случаях избегаютагрессивной ценовой политики. Причина заключается в том, что они боятся своейуязвимости как раз в этой сфере, поскольку конкуренты могут ответить жестко ибыстро. Ценовая конкуренция может в любой момент стать разрушительной со всехсторон. Кроме того, понижение цен после их повышения обратимо лишь с большимтрудом. Скорость реакции конкурентов на изменение цен возрастает с улучшениемсетей коммуникации. Предприятия пытаются избежать ценовой конкуренции с помощьюдоговоров, прежде всего путем заключения ценовых картелей, среди которыхособенно действенными являются синдикаты. Их члены отказываются от собственнойработы на рынках сбыта и продают товар (однородные продукты типа угля,удобрений) через центральную организацию. Подобно картельным договорамдействуют тайный соглашения, параллельное (единообразное) поведениеконкурентов, а также признание ведущей роли крупнейшего конкурента.
Долгое время существовало мнение, что ценовая конкуренция гарантирована в техотраслях, где имеется много одинаковых крупных предприятий. В действительностикак раз предприятия этих отраслей склоняются к неценовой конкуренции.
В олигополистических условиях ценовая конкуренция выражается с разнойинтенсивностью. Эта структура рынка мало, что говорит о силе конкуренции.Характерны время от времени происходящие ценовые войны, которые, как правило,кончаются через короткое время. В промежутке между ними могут происходитьстолкновения другого рода, например рекламные баталии.
Немаловажную роль играет ценовая конкуренция между производителями и торговлей.Производитель хотел бы контролировать две цены: оптовую и розничную цену. Выручкаего зависит от первой цены. Розничная цена влияет на позицирование товара.Законодательство многих государств закрепляет право формирования розничной ценыза предприятиями розничной торговли. Это ограничивает возможностипроизводителя. Он может предположить, какую цену назначит торговля при обычнойторговой наценке и его оптовой цене. Однако он не может исключить, чтонекоторые предприятия торговли используют его товар в качестве приманки, чтобыпродемонстрировать выгодность покупок у них. Другие предприятия могутпоследовать их примеру. Таким образом, цена товара опустится до такого уровня,который не соответствует концепции маркетинга производителя. Цена,рекомендуемая предприятием, может быть использована торговлей для показавыгодности торговых цен (через понижение цен по сравнению с рекомендуемыми).
Ценовая конкуренция происходит на стагнирующих рынках, участники которогозаинтересованы в сохранении своих долей рынка. Примером тому являются крупныепредприятия розничной торговли (потребительские рынки). С помощью разнообразныхформ кооперации малые предприятия торговли пытаются достичь таких преимуществ врационализации снабжения, которые позволили бы им достойно встретить стратегиикрупных предприятий.
Гл.2. Актуальные проблемы развития конкуренции и рыночного ценообразования в Российской экономике
41. Проблемывзаимодействия конкуренции на процесс ценообразования.
Говоря о рынке, нередко, что можно увидеть по многим публикациям, подразумеваютпод этим только товарный рынок, то есть сферу устойчивого обмена продукцией иуслугами (предметами потребления и средствами производства). Развитые рыночныеотношения предполагают постоянное взаимодействие и взаимосвязь рынка товаров ирынков капитала, труда, кредитного и валютного, посредством которыхобеспечивается перемещение факторов производства. Внешним проявлением этих сферрыночных отношений являются товарообменные биржи, фондовая и валютные биржи,биржа труда, разветвленная кредитно-банковская и валютно-финансовая системы.
Централизованное управление экономикой основано на других принципах. Непризнавая и даже признавая объективный характер товарно-денежных отношений, онопредполагает размещение, сочетание и использование основных факторовпроизводства (материальных и финансово-денежных, природных ресурсов и рабочейсилы), согласно тезису о более полном учете интересов общества, из единогоцентра, сводя на нет закон стоимости, механизма цен как регуляторапроизводства. Учет спроса и предложения превращается при таком подходе вглобальную задачу, определяемую директивой о необходимости «повышенияблагосостояния трудящихся» и закрепляемую в централизованных плановыхзаданиях, устанавливаемых предприятиям, отраслям и регионам. Управляющиеструктуры (административные, планирующие) становятся звеном, опосредствующимпроизводителя и потребителя и определяющим объемы и состав производства ипотребления, а тем самым и пропорции обмена. Объективно (экономически,организационно и технически) этой схеме соответствуют малоподвижные(«стабильные», «неизменные») цены, устанавливаемые сверху вцентрализованном порядке. Исходя из этого считалось, что в нашей странесовременные проблемы конкуренции не имеют практического значения в деятельностисоциалистических предприятий. Еще в начале 80-х годов господствовало мнение,что вопросы функционирования фирмы в условиях конкуренции представляют интереслишь для руководителей тех наших предприятий, продукция которых выходит навнешние рынки.
Сложившаяся в стране система цен была построена именно на таких принципахпланового ценообразования. В основе ее лежат твердые прейскуранты цен,устанавливаемые в основном государством. Так, до 1990 года центральными иреспубликанскими органами утверждалось 90% цен на продукциюпроизводственно-технического назначения и 86% — на товары народногопотребления.
В этих условиях продукция реализовывалась лишь по ценам, зафиксированным впрейскуранте. Изменение цены возможно только с разрешения органов управления.Цена является неизменной в течении нескольких лет. Изменение цен, как правило,осуществляется путем их единовременного пересмотра. Исходной базой цен являлись«общественно необходимые» затраты, в основе которых лежитсебестоимость продукции и услуг, рассчитываемая как средневзвешенная величина.
Из сказанного нетрудно понять, что рыночное и централизованное "прейскурантное ценообразование несовместимы. Значит, переход к рынку требуеткоренных изменений в системе цен, охватывающих прежде всего механизмценообразования, но неизбежно обуславливающих существенные сдвиги в пропорцияхи уровнях цен. Но это неразрывно связано с состоянием экономики, ее структурой,системой хозяйственных связей.
Внедрение рыночных принципов формирования цен предполагает взаимоувязаннуюперестройку всего ценового механизма оптовых, закупочных, розничных цен итарифов.
Кроме пересмотра основ ценообразования, связанного с внедрением рыночныхотношений, необходимость реформы цен диктовалась недостатками, связанными сустарением цен, нарушением пропорций, соотношений цен и т.д. Например, оптовыецены оторвались от своей базы. Многие из них не покрывают затраты напроизводство продукции. Цены на уголь, нефть, газ и электроэнергию необеспечивали самофинансирования топливно-энергетического комплекса, создавалииллюзию дешивизны и неистощимости природных ресурсов, не ориентируя предприятияна использование ресурсосберегающих технологий. Оптовые цены на продукциюмашиностроения выросли не в меру ее качества и потребительских свойств, авозмещая индивидуальные затраты предприятий, складывающиеся в результатебезхозяйственности, неэкономного расходования топлива, энергии, сырья иматериалов.
Необходимо создать такую систему цен, которая бы полностью отражала затраты,покончила с разрывом сферы производства и потребления и обеспечилаэкономический баланс интересов производителя и потребителя, эквивалентность воценке труда как в производстве, так и на рынке.
Административно-командная система фактически культивировала монополизм.
Общественное мнение и экономическая мысль в нашей стране, к сожалению, имелииллюзорное представление о том, как будет происходить переход к рынку.Длительное время считалось, что страна еще долго будет закрыта от иностраннойконкуренции и курс нашей валюты будет искусственно занижен по отношению кдоллару. Однако жизнь показала, что достаточно быстро, буквально в теченииполутора лет этот фактор практически сведен к нулю. И сегодня наше народноехозяйство столкнулось с фактором ожесточенной иностранной конкуренции. Но всфере принятия управленческих решений и в экономической мысли это отставаниееще долго сохранялось, и продолжались дискуссии о том, как бороться смонополизмом. В современных условиях несмотря на монопольность частьпредприятий не получает прибыли. Например, сельхозмашиностроение. Однопредприятие производит картофелеуборочные комбайны, одно — льноуборочные, два — зерноуборочные. И все же они убыточные. Та же ситуация в станкостроении,машиностроении и т.д.
В нашей стране в либерализации цен сформировался процесс устойчивогоопережающего роста цен по сравнению с ростом доходов. Это привело к постоянномуснижению платежеспособного спроса, а затем и к падению объемов производства.Причиной такого положения явилась невозможность создания в нашей экономике в короткиесроки конкурентной среды, для формирования которой необходимы огромныесредства. За счет этих средств можно было бы осуществить реконструкциюпредприятий, снизить издержки производства, цены на продукцию, тем самымрасширив спрос. В этот период необходимо было бы насытить рынок товарами приотносительно стабильных ценах не снижая жизненного уровня населения, иодновременно удовлетворить потребность в производственно-технической продукции,обеспечивая возможности стабильной работы предприятий. Только при такихусловиях предприятия могли вступить в конкурентную борьбу на основесовершенствования производства и снижения его издержек. К сожалению, экономикаРоссии не располагает такими возможностями, а обещанную иностранную помощь внеобходимом объеме она не получила.
Сейчас сформировался экономический механизм, в котором каждой предприятиевынуждено вести себя как монополист: повышать цены и сокращать производство,чтобы обеспечить необходимый уровень заработной платы и прибыли. Именно этотпроцесс роста цен является основной причиной инфляции.
Возможность повышения уровня цен предприятиями, однако, сдерживаетсясуществующим спросом и здесь между предприятиями возникает конкуренция, чтобы внаименьшей степени повысить свои цены. Эта конкуренция возникает прежде всего впроизводстве конечной продукции, но возможности предприятия весьма ограничены.Во-первых, у них практически отсутствуют какие-либо накопления на дальнейшеесовершенствование и развитие производства, ибо прибыль идет прежде всего напотребление, во-вторых — инфляция быстро обесценивает накопления; в-третьих — вусловиях снижающегося спроса отсутствует необходимость в развитии производстваи в-четвертых, размеры удорожаний материально-технических ресурсов настолькозначительны, что не могут быть преодолены только за счет совершенствованияпроизводства.
Проректор Высшей школы экономики по научным вопросам А.Яковлев, оцениваявлияние макроэкономических тенденций на конкурентную ситуацию в Российскойэкономике в 1992-1994 гг, выделил 4 главных фактора, препятствующих илиспособствующих формированию в России конкурентной среды на товарных рынках:
— промышленный спад, сокращение платежеспособного спроса и сопутствующие имкризисные явления в производстве`;
— высокую инфляцию и финансовую нестабильность;
— достаточно либеральное внешнеэкономическое регулирование и постепенноесближение внутренних и мировых цен;
— институциональные преобразования.
Анализ состояния конкурентной среды на рынках товаров и услугсвидетельствует, что несмотря на приватизацию и связанное с нейперераспределение сил на рынке, на уровне подотраслей нередко наблюдаются оченьвысокие показатели концентрации производства — что свидетельствует о высокомуровне монополизма. Так, в химической и нефтехимической промышленности из 29подотраслей 10 относятся к высококонцентрированным, то есть доля трехкрупнейших предприятий превышает 68% производимой подотраслью продукции. Вмашиностроении и металообработке то же можно сказать и о 32 из 99 подотраслей.В черной металлургии — 3 из 10, в цветной — 18 из 23. В топливнойпромышленности — 6 их 13.
Сейчас действуют антимонопольное законодательство, Комитет по антимонопольнойполитике, Указ Президента о создании внебюджетных фондов стабилизацииэкономики.
42. Особенностиценообразования с точки зрения конкуренции в Чувашской Республике
В Чувашской Республике в целом наблюдаются те же тенденции в конкуренции иценообразовании, что и Российской Федерации в целом.
Ситуацию с ценообразованием в конкурентных условиях ухудшает тот факт, чтоимеются такие крупные монополисты как предприятия молокоперерабатывающей,хмелеводческой отраслей; хлебозаводы также действуют как олигополисты притайном сговоре. Не улучшают ситуации и наличие таких естественных монополий какжилищно-коммунальное хозяйство, транспорт, связь. Вот несколько типичныхпримеров:
Молокои молочные продукты стоят на втором месте после хлеба и в недалекие«застойные» времена были самыми доступными для населения. Но сейчасспрос на них уже не тот из-за постоянно растущих цен. Сложности со сбытомвынуждают многие молокозаводы сдерживать по мере возможности рост закупочныхцен на сырье к большому неудовольствию его поставщиков. Однако очередноеудорожание электроэнергии, газа и воды влечет за собой и новое изменение цен намолоко и продукты его переработки. Если затоваривание молоком, как правило, непроисходит («ведь пить-то что-то надо»), то с маслом возникаютпроблемы — на 7 октября 1995 г. у чебоксарского молокозавода скопилось его на2,5 миллиарда рублей. Распространение же его пока не происходит из-за большогообъема на местном рынке масла Марийской Республики. Почему же гормолокозаводвынужден скупать молоко порой в условиях переизбытка? Все дело в том, чтопоставщики молока владеют решающим правом голоса, так как они владеютконтрольным пакетом акций, за что в свое время так бурно «воевал» справительством Крестьянский союз Чувашии. Акций добились, а о своем обещаниидумать и об интересах повышения спроса почему-то забыли.
Крупнейший в России и Европе химический предприятие «Химпром» всеактивнее включается в конкурентную борьбу. Так оно освоило препараты,повышающие урожайность растений на 10-35%. Себестоимость обработки которыми, посравнению с импортными, ниже в среднем в 10 раз. В результате зарубежныекомпании, ранее монопольно поставляющие гербициды на российский рынок,столкнулись с реальной опасностью потерять его. Не желая с этим смириться ониначали заниматься нечестной конкуренцией: швейцарская фирма «Сиба Гейга»подготовила и отправила потребителям и в Министерство сельского хозяйства около200 писем с ложной информацией о продукте «Химпрома». Представительфирмы «Монтесанто» (США) объявил о недельной путевке в Париж всем,кто купит более 5 тонн гербицидов его фирмы. Однако, если в этой«схватке» предприятие вышло победителем, то в другой она явнопроиграла — не выдержал ценовой конкуренции мягчитель-мономер, применяемые присоздании пуленепробиваемых жилетов, ракетных корпусов. Фирма «Дюпон»выбросила на российский рынок свой продукт по более низким ценам.
Чувашия является крупнейшим производителем хмеля. Это побуждает отдельныхпроизводителей отраслей выступать на рынке порой как монополисты. Так,например, в этом году установив реализационную цену первоначално на уровне21740 рублей за килограмм базисного хмеля, они заинтересовали многие пивзаводыи те в свою очередь перечислили им авансы. Однако повысив цену до 25-30 тысрублей, эти производители отпугнули не только своих покупателей, но и клиентовдругих производителей хмелеводческой отрасли.
Т.о. из всего выше перечисленного видно, что в Чувашии ценообразование наконкурентной основе развито недостаточно, во многих отраслях предприятия так ине научились принципам рыночного ценообразования и не могут вступить вравносильную борьбу со своими конкурентами, особенно с иностранными.
Заключение
К сожалению лишь недавно мы осознали необходимость экономического соревнованияпроизводителей, их конкуренции для успешного развития народного хозяйства.Такая необходимость объясняется прежде всего невозможностью буз действеннойсистемы материальных стимулов. В недавнем прошлом доминировало стремлениестделать стержнем этой системы стимулы, устанавливаемые «сверху», вдирективном порядке. Но эффективность такой системы была весьма ограничена.
Именно принудительная сила конкуренции побуждает фирмы предпринимать энергичныеусилия, чтобы снизить свои издержки производства и сбыта до минимальногоуровня. Иными словами, угроза огромных материальных потерь во многих случаяхзаставляет предпринимателя «добиться невозможного» и«подогнать» свои издержки к низким рыночным цена.
Для результативного решения вопросов ценообразования в условиях конкуренциинеобходимо определиться в принципиальном плане: либо мы, еще не создав условийдля конкуренции, выдвигаем как первоочередную задачу её ограничение, либо мысчитаем, что конкуренцию хотя и нужно регулировать, но в максимально возможнойстепени сохраняя ее стимулирующую роль. Опасность первого подхода существует.
У нас отчетливо проявляется стремление как-то обойти проблему конкуренции.Часто формирование рынка связывают главным образом со свободнымценообразованием. Это одно из крайне упрощенных пониманий рынка: давайте, мол,отпустим цены и сделаем полностью самостоятельными предприятия. Итак, якобы,прийдем к рынку.
Это не просто забдуждение, но вульгаризация понятия рыночной экономики. Основарыночной экономики — конкуренция. Только на фоне рыночной конкуренции и«работают» свободные цены. Если дать ценам свободу и сохранитьмонополизм, то это ухудшит положение.
Литература:
1.Актуальные проблемы рыночной экономики/Уч. пособие.-Чебоксары.-1995.
2.Бизнес. Экономика. Рынок./ Словарь терминов.-М.-1994.
3.Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика: В 2-хт.-СПб.-1994.Т.1.
4.Дихтель Е., Хёршген Х. Практический маркетинг.-М.-1995.
5.Долан Э.Д. Микроэкономика.-Спб.-1994.
6.Карина Л. Молоко вновь подорожало//Советская Чувашия.-№201.-1995.
7.Курс экономической теории /Под общей ред. проф. Чепурина М.Н.: Киров,1994.
8.Лосева Е. В споре хозяйств с молокозаводом проиграл покупатель//СоветскаяЧувашия.-№91.-1995.
9.Лосева Е. Тянут воз, как лебедь, рак и щука //Советская Чувашия.-№116.-1995.
10.ЛьвовЮ.А. Основы экономики и организации бизнеса.-СПб.-1992.
11.МакконеллК.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика.-М.: Республика, 1992.
12.НовиковВ.Е. Регулирование цен — условие стабилизации экономикиРоссии//Финансы.-№10.-1994.
13.Основыпредпринимательского дела.-М.-1992.
14.Основыпредпринимательской деятельности.-М.-1994.
15.ОсокинА., Хорошавина Н. Монополистом быть можно. Злоупотреблятьнельзя//Коммерсантъ.-№34. -1995.
16.ПайдиевЛ. Социальная защита — конкурентоспособность отечественной экономики//Экономист.-№5.-1994.
17.Рыночнаяэкономика: Основы бизнеса-Т.2 ч.1.-М.-1992.
18.Рыночнаяэкономика: Основы бизнеса-Т.2 ч.2.-М.-1992.
19.СашинД. Чтобы не хозяйничали в чужом доме //Советская Чувашия.-№241.-1995.
20.СоловьевВ., Рыбалкин В., Дякин Б. Основы рыночного хозяйства.-М.-1992.
21.СтародубровскаяИ. От монополизма к конкуренции.-М.-1990.
22.ХоскингА. Курс предпринимательства.-М.-1993.
23.ЭвансДж.М., Берман Б. Маркетинг.-М.-1993.
24.ЯковлевА. Макроэкономические сдвиги и развитие конкуренции в Российской экономике//ЭКО.-№3.-1995.