Реферат: Рабочей программы дисциплины Психология рекламы (наименование) по направлению подготовки 100700 Торговое дело

АННОТАЦИЯ

рабочей программы дисциплины

Психология рекламы

(наименование)

по направлению подготовки 100700 Торговое дело

(код и наименование направления)

профиль подготовки

Реклама в торговой деятельности

(наименование)

Квалификация (степень) выпускника

бакалавр

(бакалавр, магистр)

Цель дисциплины:

Курс «Психология рекламы» позволяет определить роль психических процессов в формировании рекламных образов, прикладные вопросы психотехнологии рекламных средств и проблемы психологической эффективности рекламы.

Цель дисциплины "Психология рекламы"- дать как теоретические знания, так и привить практические навыки использования психотехнологий рекламы, представить конкретные направления, и специфические проблемы экспериментальной и практической психологии в рекламной деятельности.


^ 2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных:

владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);

- способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, самостоятельно принимать решения и готовностью нести за них ответственность (ОК-4);

- способностью осознавать социальную значимость своей будущей профессии, обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности, способностью анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-7).

профессиональных:

-способность применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования; владение математическим аппаратом при решении профессиональных проблем (ПК-1);

- умением пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов (ПК-2);

-способностью прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность (ПК-4);

-способностью выбирать деловых партнеров, проводить с ними деловые переговоры, заключать договора и контролировать их выполнение (ПК-10);

-способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-11);

-готовностью работать с технической документацией, необходимой для профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной) и проверять правильность ее оформления (ПК-12);


^ 3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен

знать: психотехнологии создания эффективной рекламы; роль психических процессов в формировании рекламных образов; технологии без обратной связи и с обратной связь; знать возможности и ограничения в применении эмпирических методов при разработке рекламы и оценке ее эффективности

уметь: анализировать психические процессы потребителей: восприятие и внимание к рекламной информации, выделять приемы рекламного воздействия; грамотно применять психотехнологии эффективных рекламных кампаний.

владеть: навыками учета психологических особенностей потребителей, методиками использования экспериментальных исследований психологической эффективности рекламы, методами оценки коммуникативной эффективности рекламного воздействия.

^ 4. Общая трудоемкость дисциплины: составляет 144 часа, 4 зачетные единицы.

5. Вид промежуточной аттестации: экзамен


6. Основные разделы дисциплины:

1.Психология восприятия рекламы.

2. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.

3. Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.

4. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.

5. Общепсихологические модели и реклама

6. Психологическая эффективность рекламы.


7. Разработчик: Дубровина Марина Анатольевна

Кафедра экономики и технологий бизнеса