Реферат: Аннотация программы учебной дисциплины для направления подготовки 040100. 62 Социология Цели и задачи дисциплины

«Методы оценки эффективности рекламы»

аннотация программы учебной дисциплины

для направления подготовки 040100.62 - Социология



Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины: проанализировать основные методы оценки эффективности рекламы.

Задачи дисциплины:

рассмотреть типы эффективности рекламы;

сформировать представление о моделях рекламных коммуникаций;

изучить основные методы исследования рекламы.




Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В процессе освоения данной дисциплины студент должен обладать следующими профессиональными компетенциями:

способностью самостоятельно формулировать цели, ставить конкретные задачи научных исследований в различных областях социологии и решать их с помощью современных исследовательских методов с использованием новейшего отечественного и зарубежного опыта и с применением современной аппаратуры, оборудования, информационных технологий (ПК-2);

умением использовать социологические методы исследования для изучения актуальных проблем, для идентификации потребностей и интересов социальных групп (ПК-5);

умением обрабатывать и анализировать данные для подготовки аналитических решений, экспертных заключений и рекомендаций (ПК-8);

способностью и готовностью к планированию и осуществлению проектных работ в области изучения общественного мнения, организации работы маркетинговых служб (ПК-9);

способностью использовать базовые теоретические знания, практические навыки и умения для участия в научных и научно-прикладных исследованиях, аналитической и консалтинговой деятельности (ПК-10)



В результате изучения дисциплины студент должен:

знать: базовые теоретико-методологические подходы к анализу рекламы;

уметь: использовать свои социологические знания для проведения рекламных исследований;

владеть: навыками комплексного социологического исследования рекламных коммуникаций, способностью оценивать эффективность рекламы.



Содержание дисциплины. Основные разделы

Типы эффективности рекламы; теории коммуникации; прикладные модели рекламных коммуникаций; иерархические модели; гетерархические и когнитивные модели; интегрированные модели; шкалы в измерениях рекламной эффективности; методы исследований рекламных сообщений; общие принципы исследования рекламных сообщений; концепттесты, претесты, пилотное тестирование, мониторинг рекламной кампании, использование регистрирующих приборов, Q-метод, контент-анализ, карты восприятия; принципы организации управляемого полевого эксперимента, план эксперимента; основы медиа–планирования.