Реферат: Московская финансово-юридическая академия

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано на 2009/2010 уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: организация кампаний в сфере СО и PR

Специальность (направление): реклама

Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная

Форма контроля: зачет


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ



5 обязательных признаков PR-кампании, ее отличия от рекламной кампании

классическая модель организации и проведения PR-кампании

содержание подготовительного этапа PR-кампании

содержание этапа планирования

содержание этапа реализации

содержание заключительного этапа

Классификации PR-кампаний

Виды ЦА, виды общественности по значимости

Стратегии PR-кампании

Основные виды планов кампании

Составление бюджета

Выбор каналов коммуникации

Контроль и оценка эффективности

антикризисные кампании: определение, специфика

понятие кризиса и конфликта

классификации кризисов

основные принципы предупреждения и профилактики кризисов

кризис как следствие действий конкурентов: варианты нападок и способы реагирования, виды слухов

сценарий кризиса и алгоритм действий в кризисной ситуации

антикризисные стратегии: положительные и отрицательные

10 ошибок антикризисного PR

Примеры антикризисных кампаний

спонсорские и благотворительные кампании: специфика

PR-выгоды социального бизнеса, причины интереса бизнеса к этой сфере

Спонсорство, благотворительность, меценатство, фандрайзинг – определения, различия между понятиями

Спонсорский пакет – виды, градация спонсоров

Благотворительность на Западе и в России: отношение общественности и политика государства (правовое регулирование данной деятельности, льготы)

Работа с фондами: виды фондов, особенности работы с государственными фондами и НКО.

Заявка на грант: структура и требования.

Хиты спонсорства – спорт и культура. Другие сферы применения благотворительной деятельности.

Работа с фандрайзерами

PR–кампании в Интернете: актуальность, специфика

Интернет и традиционные СМИ – общее и различия

Варианты представленности компании в сети

Традиционные формы коммуникаций в Интернет (ATL)

Виды сайтов, алгоритм работы над сайтом

Эпоха WEB 2.0 и нетрадиционные способы продвижения в Интернет (BTL)

Вирусный маркетинг в блогосфере; вирусное видео

Адвергейминг (он-лайн игры)

Виды социальных сетей; возможность использования их для PR-продвижения



Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №7/09 от «10» сентября 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская