Реферат: Ценообразование на рынках сырья
1. ПОНЯТИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
В условияхстановления рыночных отношений в России вопрос ценообразования очень актуален.С одной стороны, предприятие в цену товара должно включать затраты напроизводство и реализацию продукции, с другой определенную прибыль.
Под ценообразованиемпонимается процесс формирования уровней, структуры, динамики цен,образующих единую систему, в целях обеспечения общественного воспроизводстватеми темпами и пропорциями, которые соответствуют требованиям законов развитияэкономики в каждом конкретном периоде времени. Эта проблема решается в единствемакро- и микроуровней экономики, т.к. предполагает реализацию экономическихинтересов всех участников воспроизводства.
Рассматриваяметодологию ценообразования, необходимо обратить внимание на сочетаниеэлементов рыночной и регулируемой государством экономики. Хотя окончательнаяцена определяется рынком, на каждом предприятии проводятся тщательные расчетыпредполагаемой или первоначальной цены, которая может совпасть или несравняться с рыночной.
В понятие«ценообразование» входит совокупность организационных иметодологических мер по определению цен на товары, вступающие после ихпроизводства в сферу обращения. Следует обратить внимание на сложность процессаценообразования, поскольку в нем участвует большое количество торговых иторгово-посреднических организаций на всем пути товара от производителя кпотребителю.
Ценообразование- формирование величины цены товара, выраженной в определенной сумме денег.Процесс ценообразования опирается на механизм спроса и предложения. Спросопределяет максимальную цену товара, которую способен уплатить потребитель. Ееназывают ценой спроса.
Минимальнаяцена, по которой производитель согласен реализовать свой товар, называетсяценой предложения. Как правило, эти две цены не совпадают. Поэтомупредприниматель, манипулируя ценами и объемами реализации, стремится продатьимеющийся товар, не неся убытков. При низкой платежеспособности населенияпроизводитель будет пытаться снизить себестоимость товара либо сократитьпроизводство. Сокращение производства невыгодно, т.к. недогрузка основныхпроизводственных фондов удорожает товар, а сокращение рабочих мест порождаетбезработицу, что еще больше снижает покупательную способность населения.Наиболее выгодными оказываются меры по снижению затрат на единицу продукции.Это усиливает ее конкурентоспособность, хотя и требует дополнительныхкапиталовложений.
Формированиеценовой политики государства, отрасли, предприятия требует большойпредварительной работы. На первом этапе необходим анализ конъюнктуры рынка, егоструктуры, эластичности спроса и др. Коэффициент эластичности показывает, насколько процентов изменится спрос на данный продукт при изменении цены на 1%.Изменение цены является наиболее простым способом учета изменения в спросе,издержках, в конкурентной борьбе. На втором этапе ставится задача формированиячеткой стратегии предприятия на рынке, которая обеспечит не только еговыживание, но и высокие доходы. Основой стратегии служит ценовая политика,использующая различные методы ценообразования:
1)начисление небольшой наценки на себестоимость товара (10-12%). Это самый простойметод, используемый практически всеми предприятиями в условиях дефицитнойэкономики, когда спрос всегда превышает предложение. На монополизированномрынке цена определяется по формуле «издержки + прибыль» независимо от спроса. Вэтом случае ценовая конкуренция минимальна;
ценообразование рынок сырье
2) крупные компании,имеющие отделы маркетинга, путем анализа различных уровней цен и объемов производствавыбирают тот вариант, который обеспечивает наибольшие прибыли;
3)некоторые фирмы определяют «потолок цен» на товар, близкий к цене спроса иобеспечивают максимальную прибыль путем управления себестоимостью. Снижениесебестоимости достигается с помощью новой техники, более высокойпроизводительности труда и т. д.;
4)используется метод следования за конкурентом, ориентированным на текущие цены;
5) всебольшее количество фирм рассчитывают цену на товар с предоставлением скидок ильгот в зависимости от условий и места его реализаций, изменения веса товараили дополнительных сервисных услуг.
Ценообразование,таким образом, — сложный процесс, учитывающий не только издержки, спрос ипредложение, конкуренцию, но и многие другие факторы.
2. СПЕЦИФИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА РЫНКАХСЫРЬЯ
Многообразиетоваров, реализуемых на внутреннем и мировом рынках, исключает возможностьрассмотреть подробно каждый рынок в отдельности. Поэтому необходиморассматривать важнейшие для России рынки – это рынки сырья, машин и оборудования,строительной продукции, услуг и фондовом рынке.
Сырьёзанимает важное место в международной торговле России, продолжая играть рольодного из основных источников поступления валюты. Именно на особенностяхценообразования на рынках сырья мы подробно остановимся в данной работе.
Нет ниодной страны, которая в качестве экспортёра или импортёра не принимала быучастия в торговле сырьевыми ресурсами. Однако их доля в стоимостимеждународного товарооборота, не смотря на почти непрерывное расширение поставок,устойчиво понижается. Важно определить эту долю по разным странам и найтиобъяснение снижающейся тенденции.
Ктенденциям, определяющим формирование конъюнктуры рынков минерального сырья,следует отнести рост капиталовложений в различные отрасли добывающейпромышленности развитых стран, что вызвано политикой, направленной на решениепроблемы снабжения национальной экономики минеральным сырьём итопливно-энергетическими ресурсами.
Развиваетсяпроцесс «облагораживания» сырья, т.е. в поставках на внешние рынкиувеличивается доля материалов с более высокой степенью обработки. Это позволяетувеличить инвалютные поступления за счёт повышения удельных цен, сокращениятранспортных расходов. Особенно важно проследить тенденцию движения цен насырьё.
В связи с тем,что западные страны всё больше внедряют энергосберегающие технологии, цены насырьевые товары имеют тенденцию к снижению. Это в совокупности с повышением ценна промышленную продукцию приводит к усилению экономической зависимости стран,в основном экспортёров сырья.
3. СПЕЦИФИЧЕСКИЕ КОНЪЮНКТУРНО-ОБРАЗУЮЩИЕФАКТОРЫ, ДЕЙСТВУЮЩИЕ НА РЫНКАХ СЫРЬЯ
В развитиирынков минерального сырья и топлива отражаются циклические и структурныеизменения, происходящие в экономике развитых стран, а так же политика этих государств,направленная на устойчивое обеспечение потребностей их промышленности восновных видах сырья и материалов. В этих условиях важным фактором формированияконъюнктуры данных рынков является ограниченность текущего спроса. К этомуследует добавить успешные работы по изысканию технологий, в результатеприменения которых происходит перестройка балансов в потребляемых сырьевых иэнергетических ресурсов, снижается удельный расход сырья и энергии на единицувыпускаемой продукции либо на единицу полезной работы оборудования.
Наконъюнктуру некоторых рынков сырьевых товаров оказывает влияние на деятельностьмеждународных товарных отношений, цель которых (как со стороны экспортёров, таки импортёров) – поддержание цен на товар в согласованных пределах посредствомустановления системы экспортных квот и создания стабилизационных фондов(буферных запасов).
Конъюнктураряда рынков сырья и полуфабрикатов находится под влиянием широкораспространённых в настоящее время различных протекционистских мероприятий(«добровольных» ограничений экспорта, антидемпинговых пошлин и другихколичественных, таможенных и ценовых ограничений).
4. ПОКАЗАТЕЛИ ИЗУЧЕНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКОВСЫРЬЯ
К важнейшимрегулярно публикуемым относятся показатели производства (или добычи),потребления, запасов (на конец года), экспорта и импорта, а так же биржевые илисправочные цены.
Все этипоказатели, как правило, приводятся в абсолютных единицах измерения: в млн илитыс т, в млрд млн м3, а цены указываются в долларах за тонну и т.д. Взависимости от специфики того или иного конкретного рынка эпизодически илисистематически публикуются многие другие показатели (динамика капиталовложений,структура потребления, загрузка производственных мощностей т.д.).
Дляпрогноза конъюнктуры рынков сырья важно знать следующие специфическиепоказатели.
Коэффициент«текущей самообеспеченности» стран и регионов (КТС) ресурсами:
КТС =потребление собственных ресурсов/общий объём потребления.
Коэффициент«межрегиональной товарности» (МРТ) каждого производящего региона и страны:
КМТ=суммарный объём межрегионального экспорта/объём производства ресурса в данномрегионе или стране.
Коэффициент«импортной ёмкости» (КИЁ):
КИЁ=суммарный объём межрегионального импорта/объём потребления ресурса.
Для анализарынков сырья важно использование коэффициентов эластичности потребления сырьяпо ВВП, что является отражением связи, например, энергопотребления сэкономическим ростом.
Ещё однимпоказателем, важным для конъюнктуры рынков сырья, является коэффициентконцентрации рынка или (применительно к рынку нефти) коэффициент картелизации.Значительное перепроизводство нефти в странах ОПЕК, неспособность их удерживатьобъём добычи в рамках ими же установленных — квот в любой момент может вызвать«обвал» цен.
5. ОСОБЕННОСТИ АНАЛИЗА КОНЪЮНКТУРЫ РЫНКОВСЫРЬЯ
Анализконъюнктуры рынков сырьевых товаров целесообразно осуществлять в такойпоследовательности.
Запрошедший период определяются:
· изменения в производстве и потреблении сырьевых товаров в разрезеосновных стран-производителей и стран-потребителей;
· сдвиги в фирменной структуре сырьевого рынка, т.е. изменения встепени его монополизации;
· изменения в объёмах международной торговли сырьевыми товарами;
· изменения в географическом направлении его грузопотоков;
· особенности ценообразования;
· изменения в динамике и уровне цен на рынке.
Выявляютсяи исследуются факторы, под воздействием которых произошли те или иные измененияза анализируемый период.
6. ОСОБЕННОСТИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЫНКОВ СЫРЬЯ
В ходеразработки прогноза составляются оценки будущих изменений основныхконъюнктурных показателей. Свойственные рынкам сырьевых товаров динамика иразмах колебаний конъюнктуры ведут к тому, что по мере увеличения периодапрогнозирования наблюдается быстрый рост отклонений оценок прогнозируемыхпоказателей от их реальных величин. Это особенно характерно для тех сырьевыхтоваров, которые котируются на биржах. По данным рынкам целесообразноразрабатывать краткосрочные прогнозы.
Цельпрогноза зачастую сводится к определению наиболее выгодного момента выхода намировой рынок. В этом случае (наряду с выяснением направлений будущих тенденцийв динамике цен и других показателей конъюнктуры) прогноз должен включатьопределение вероятных точек перелома этих тенденций, означающих коренноеизменение состояния исследуемого рынка.
Многие видысырья и полуфабрикатов (руда, нефть, чёрные металлы и т.п.) в ряде случаевпоставляются по долгосрочным контрактам. Цены таких контрактов либо постоянны втечение всего периода поставки, либо меняются.
В первомслучае цена контракта может отличаться от уровня рыночных цен. Сопоставляятакую неизменную цену со средней рыночной ценой за весь период поставки,определяют валютную эффективность сделки.
Во втором случаецены, зафиксированные в долгосрочном контракте, считаются действующими только впервый год или даже в первые несколько месяцев после подписания контракта. Вдальнейшем они пересматриваются на дату отгрузки согласно изменениям цен,публикуемым в соответствующем источнике, который оговаривается в контракте.Оценка валютной эффективности таких контрактов может быть произведена лишь поокончании поставок.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак,подводя итог данной работы, можно сделать вывод о том, что понятие«ценообразование» включает в себя совокупность организационных и методологическихмер по определению цен на товары, вступающие после их производства в сферуобращения. Процесс ценообразования является довольно сложным, поскольку в немучаствует большое количество торговых и торгово-посреднических организаций навсем пути товара от производителя к потребителю, и опирается на механизм спросаи предложения. Формирование ценовой политики государства, отрасли, предприятиятребует большой предварительной работы. На первом этапе необходим анализконъюнктуры рынка, его структуры, эластичности спроса и др. На втором этапеставится задача формирования четкой стратегии предприятия на рынке, котораяобеспечит не только его выживание, но и высокие доходы. Основой стратегиислужит ценовая политика, которая использует различные методы ценообразования.Ценообразование, таким образом, является сложным процессом, который учитываетне только издержки, спрос и предложение, конкуренцию, но и многие другиефакторы.
Так женеобходимо отметить, что сырьё занимает важное место в международной торговлеРоссии, так как является одним из основных источников поступления валюты,поэтому важно рассматривать отдельно специфику ценообразования на рынках сырья.Важным фактором, определяющим формирование конъюнктуры рынков сырья, следуетсчитать рост капиталовложений в различные отрасли добывающей промышленностиразвитых стран, что вызвано политикой, направленной на решение проблемыснабжения национальной экономики минеральным сырьём и топливно-энергетическимиресурсами. В настоящее время западные страны всё больше внедряютэнергосберегающие технологии и, следовательно, цены на сырьевые товары имеюттенденцию к снижению. Это приводит к усилению экономической зависимости стран,в основном экспортёров сырья. Так же в процессе ценообразования необходиморассматривать показатели изучения и делать постоянный анализ конъюнктуры рынковсырья. А так же разрабатывать краткосрочные прогнозы, которые позволяютопределить наиболее подходящее время для выхода на мировой рынок.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Деева А.И. Ценообразование. Учебное пособие — Москва: МИКХиС,2006.- 304 с
2. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М,: ИНФРА –М, 2005. -422 с.
3. Ларина Л.С., Сергеев С.В. Микроэкономика (Текст). Учебный минимум- Москва: Юриспруденция, 2006.- 40 с.
4. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г., Максютин М.В.,Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В., Маркетинг. Учебное пособие — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 255 с.
5. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС,«2000.-152с.
6. Слепнёва Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие.– М.: ИНФРА-М, 2001. – 240с.
7. Цены и ценообразование./Под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ЗАО«Финстатиннформ», 1999. – 304с.
8. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие.- М.:Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 192с.