Реферат: Факторы, влияющие на конкурентоспособность технических объектов

Конкурентоспособность — комплекс потребительских,стоимостных и социальных характеристик технического объекта (товара, изделия),определяющих его успех на данном рынке, т.е. способность данного товара бытьобмененным на деньги на конкретном рынке в условиях широкого предложения кобмену других конкурирующих товаров-аналогов.

Конкуренция — это степень соответствия совокупности свойствтехнического объекта ценностной системе рынка. Границы понятия "Конкуренция " непрерывно расширяются, переходя от конкуренции изделия кконкуренции предприятий и даже государств. Однако общим во всех этих случаяхявляется реакция рынка, прежде всего внешнего, и успех «продавца».Понятие конкуренции весьма сложно и многопланово, а порой и просто условно, ноимеет вполне конкретное содержание — возможность реализации товара в данныймомент на данном рынке. На конкуренцию оказывают влияние большое числофакторов, состав которых зависит от конкретных условий рынка и целей анализа.Следует помнить, что если качество изделия в каждый отдельный моментпредставляет собой вполне определенную совокупность свойств, то конкуренцияможет значительно меняться с изменением внешних факторов, что и предопределяетнеобходимость расчета конкуренции на всех стадиях конструирования техническогообъекта.

Основными элементами, составляющими конкуренцию, являются качествоизделия и его новизна, полные затраты на приобретение и эксплуатацию изделия иусловия поставки и поддержания работоспособности изделия. Как ограниченияпроявления конкуренции выступают тех. и социальные нормы, финансовые условиярынка, причем последние могут рассматриваться и как элемент конкуренции, атакже организация рекламы и расходы на нее. Не преуменьшая значимости остальныхэлементов конкуренции, следует подчеркнуть, что ее исходным элементом являетсякачество изделия, которое в последнее время превратилось в доминирующий факторуспешной реализации товаров на мировом рынке. Выигрыш в конкурентной борьбе намировой арене сейчас определяется сочетанием традиционной формы конкуренции — товар против товара — с соревнованием в использовании эффективного управлениякачеством, производством и обслуживанием (сервисом).

При установлении номенклатуры факторов, определяющих конкуренциюизделия, следует иметь в виду связь запросов потребителей и уровень качестваобъекта, которые, по мнению Р.М. Тихонова, можно условно разделить на следующиенепрерывно уменьшающиеся по продолжительности стадии:

1) новизна потребления

2) изощренное потребление

3) функционирование

4) товарная стадия

На 1-й стадии основное внимание обращается на появляющиесявновь ф. изделия и «прощаются» отдельные недочеты; на 2-й стадиинаиболее существенную роль играют факторы моды и возможность сочетания с др.изделиями; 3-я стадия наступает, когда изделия превращаются в неотъемлемую частьсовременных технологических процессов, а 4-я стадия характеризуетсяповсеместным использованием изделия.

Цена изделия, как фактор конкуренции, играет двойственнуюроль. С одной стороны, это своеобразное зеркало, отражающее при определенныхдопущениях уровень конкуренции, особенно в случае цены на изделия, бывшие вупотреблении, а с другой — один из главных экономических показателейконкуренции. При определении уровня конкуренции изделия по отношению к образцу,выбранному за базовый для сравнения, следует принимать во внимание интегральныйпоказатель качества, тех. и экономические характеристики, уровень конкуренцияпо нормативным требованиям и степень соответствия изделия потребностям основныхгрупп возможных потребителей. Сопоставление оцениваемой продукцииосуществляется, как правило, по таблице сравнения показателей качества иэкономических показателей. В результате сравнения возможно одно из следующихзаключений относительно конкуренции изделия:

— высокая (достаточно высокая)

— недостаточно высокая

— неконкурентоспособное изделие

Обоснованность оценки определяется прежде всего качествомсуществующей информационной системы и в первую очередь информацией о поведенииизделия в процессе эксплуатации. Оценка конкуренции производится при анализеперспектив реализации для группы изделий или конкретного изделия, установлениицен на экспортную продукцию, подготовке рекламы и т.п. Конкурентоспособныйтехнический объект имеет, как правило, более высокий технический уровень.

Компонентами (составляющими) конкурентоспособности иразделить на три группы:

— технико-экономические,

— коммерческие,

— нормативно-правовые факторы.

Технико-экономические факторы включают: технологическиевозможности технологии, затраты на организацию технологического процесса иэксплуатацию (использование) продукции. Эти компоненты зависят от:производительности технологии, ее качественных характеристик, издержекпроизводства, наукоемкости технологии и др.

Коммерческие факторы определяют условия реализациитехнологии на конкретном рынке. Они включают: цену продукции или услуги,произведенных на основе технологии, конъюнктуру рынка (острота конкуренции,соотношение между спросом и предложением, национальные и региональныеособенности рынка, влияющие на формирование платежеспособного спроса);предоставляемый сервис (наличие дилерско-дистрибьютерских пунктов и станцийобслуживания в регионе покупателя, качество технического обслуживания, ремонтаи других предоставляемых услуг); рекламу (наличие и действенность рекламы идругих средств воздействия на потребителя с целью формирования спроса); имиджпромышленного предприятия (популярность товарный знак, репутация предприятия,концерна, страны).

Нормативно-правовые факторы отражают требования технической,экологической и иной (возможно, морально-этической) безопасности использованиятехнологии на данном рынке, а также патентно-правовые требования (патентнойчистоты и патентной защиты). В случае несоответствия технологии действующим врассматриваемый период на данном рынке нормам и требованиям стандартов изаконодательства технология не может быть использована в производстве. Поэтомуоценка этой группы факторов с помощью коэффициента соответствия нормативамлишена смысла. Данные факторы выступают как ограничения, обязательные квыполнению.

Конкурентоспособность промышленной продукции, как показательконкурентоспособности промышленной технологии, представляет собой комплексноепонятие, объединяющее целый набор критериев. Так функциональные и техническиехарактеристики, несмотря на их важность, не являются единственным критериемуспеха продукта на рынке. Внешняя привлекательность товара также имеет большоезначение. Послепродажное обслуживание может оказаться необходимым условием дляпринятия продукта рынком.

Внешний вид — одна из нескольких характеристик продукта,важная для потребителей. Термин «внешний вид» обозначает физическиехарактеристики рассматриваемого продукта: цвет, форму, размеры и т.п. Добитьсявысшей оценки нового продукта в этом плане можно за счет создания продукта, которыйудовлетворял бы потребности определенных заранее сегментов рынка.

Функция продукта означает деятельность или операцию,выполнению которой продукт должен способствовать. Большинство промышленныхтоваров обслуживают базовые функции, такие как производство.

Долговечность продукта означает период времени, в течениекоторого продукт будет действовать в соответствии с заложенной в него задачейпо сравнению с периодом действия других конкурентных продуктов, т.е. продуктсчитается долговечным, если он переживает другие продукты, созданные длявыполнения идентичного задания.

Цена — основная оценка продукта для практически всехпокупателей на рынке. Она выражает количество ресурсов, которые необходимозатратить для получения дальнейших выгод от использования конкретного продукта/услуги.Цена может оказывать колоссальное влияние на характер потребления, т. к. онаобычно вызывает более быструю и решительную реакцию конкурентов. Поэтому важноучитывать, как рынок реагирует на цену продукта до того, как онаустанавливается первоначально или изменяется в течение жизни продукта.

Конкурентоспособность прямым образом зависит от степенииспользования изобретений и определяется следующей зависимостью:

К = ТУ*УТ*ПЗ*ПЧ/Ц, где

К — конкурентоспособность; ТУ — технический уровень объектатехники; УТ — уровень техники; ПЗ — патентная защищенность; ПЧ — патентнаячистота; Ц — цена изделия.

Технический уровень изделия характеризуется следующейгруппой показателей — это показатели назначения, показатели надежности,эргономические показатели, технологичности, эстетические показатели, показателиунификации и стандартизации, экологические, безопасности.

Уровень техники показывает состояние проблемы и степеньреализации прогрессивных технических решений в аналогах оцениваемого объекта.