Реферат: Ценообразование

Содержание

1. Чемресурсные рынки и ценообразование на них отличаютсяот рынков готовой продукции?

2.Как конкурентная фирма определяет объем производства вкраткосрочном периоде? Почему фирма не определяет цену? При каких условияхфирма продолжает функционировать в краткосрочном периоде, даже неся убытки?

3.Тесты

4.Задача

Списоклитературы

1. Чем ресурсные рынки и ценообразованиена них отличаются от рынков готовой продукции?

Одним из ключевых элементоврыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика.

Ценообразование — процессформирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системыценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействияспроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование — формированиецен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования воснову формирования цены ложатся издержки производства и обращения. Как таковыхв мировой практике существуют два основных подхода ценообразования затратный иценностный:

Затратный подход — ценообразование принимающее в качестве отправной точки фактические затраты фирмына производство и организацию сбыта товаров;

Ценностный подход — установлениецен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большей прибыли за счетдостижения выгодного для нее соотношения «ценность/затраты». [5, c. 312]

Перед всемикоммерческими и многими некоммерческими организациями в качестве одной изосновных встает проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынкаценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействию множествафакторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов копределению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличенияобъемов реализации, товарооборота, повышения производства и укрепления рыночныхпозиций предприятия обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценоваяполитика выступают одной из главных составляющим маркетинга фирмы. Ценынаходятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, отуровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Неверная илиправильная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на всефункционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается втом, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими взависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможнойдолей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать всестратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения(взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок,варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и ценконкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированнуюсистему с помощью применения различных методов ценообразования. [5, c. 316]

Цену можно определить различнымиспособами, каждый из которых по-разному влияет на уровень цены. Поэтому фирма стремитсявыбрать такой метод, который позволяет более правильно определить цену на конкретныйтовар или услугу.

Каждая фирма подходят кпроблемам ценообразования по-своему. В мелких фирмах цены обычно устанавливаютсяглавным руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования, как правило,занимаются управляющие среднего уровня. Но и здесь высшее руководство дает общиеустановки, формирует цели политики цен, утверждает цены, предложенные руководителяминизших эшелонов. В таких отраслях, где факторы ценообразования играют решающуюроль (аэрокосмическая промышленность, железные дороги, нефтяные компании ит.д.), фирмы зачастую создают отделы цен, которые разрабатывают цены, либопомогают делать это другим подразделениям. На политику цен большое воздействие оказываютуправляющие службой сбыта, заведующие производством, руководители службыфинансов, бухгалтеры.

Независимо от того, какимобразом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторыеобщеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или вниз отпотребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние (зависящиеот самого производителя, от деятельности его руководства и коллектива), ивнешние (не зависящие от фирмы).

2. Как конкурентная фирма определяет объемпроизводства в краткосрочном периоде? Почему фирма не определяет цену? Прикаких условиях фирма продолжает функционировать в краткосрочном периоде, даженеся убытки?

Рынок монополистическойконкуренции, предполагает наличие черт и монополии, и конкуренции, то есть эторынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

На практике это означаетследующее. Во-первых, на рынке действует относительно большое количествопроизводителей. Под относительно большим количеством подразумевается наличие25,35,60 или 70 производителей. [4, c. 122] В связи сэтим фирмы обладают относительно не большими долями рынка и поэтому имеют оченьограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то,что фирмы не смогут согласовать свои действия с целью изменения объемовпроизводства или искусственного повышения цен. Ограничения по вхождению вотрасль новых фирм отсутствуют. Поэтому «новым фирмам несложно вступить нарынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам – выйти, если ихтовары перестали пользоваться спросом».

То, что производители вусловиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеруфирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает, чтоэффект масштаба и требующийся капитал невелики.

Таким образом сложившаясяситуация позволяет фирме не оглядываться на реакцию конкурентов принезначительном увеличении продаж, путем уменьшения цен на свою продукцию.Потому что влияние ее действий настолько незначительно отразится на каждом изних, что у последних не будет причин реагировать на ее действия.

Во-вторых, каждая из фирмотрасли продает свой особый тип или вариант товара. В таком случае говорят, чторыночная продукция дифференцирована.

Рисунки 1)а и 1)b показывают, что рыночный механизм в отрасли смонополистической конкуренцией является не эффективным. [6, c.214]

/>

/>

Рис. 1. Рыночный механизм примонополистической конкуренции

Это происходит по двумпричинам. Во-первых, в отличие от цен на совершенно конкурентном рынкеравновесная цена рынка монопольной конкуренции превышает предельные издержки.

Это означает, что цена,которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции,превышает издержки на их производство. Если бы объем производства увеличился доточки, где кривая спроса пересекает кривую предельных издержек, совокупныйизлишек мог бы быть увеличен на величину, равную заштрихованной площади нарисунке 1b. Это не удивительно, монопольная власть приводит к чистым убыткам, афирмы на рынках монополистической конкуренции обладают монопольной властью. [6,c. 218]

Во-вторых, как следует изрисунков 1a и 1b, фирмы на рынке монополистической конкуренции имеют резервныепроизводственные мощности. Фактический объем производства меньше чем тот,который минимизирует средние издержки. На совершенно конкурентном рынке фирмасталкивается с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыльприходится на точку минимума кривой средних издержек (1a). [6, c. 222] На рынке монополистической конкуренции кривая спросаимеет наклон вниз, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точкиминимальный средних издержек. Эти резервные производственные мощности неэффективны, так как средние издержки могут быть сокращены, если будетдействовать меньшее число фирм.

Такая неэффективностьуменьшает благосостояние потребителей. Является ли тогда монополистическаяконкуренция социально нежелательным экономическим явлением, которое следуетрегулировать правительству? Ответ вероятнее всего будет отрицательным по двумпричинам.

Во-первых, на большинстверынков монополистической конкуренции монопольная власть не велика. Обычноконкурирует достаточное число фирм, фирменные марки товаров которых вполневзаимозаменяемы, и поэтому не одна из фирм не будет обладать существенной монопольнойвластью. Следовательно, любые чистые убытки от монопольной власти будут такженевелики. А так как кривые спроса фирмы достаточно эластичны, их резервныепроизводственные мощности будут также невелики.

Во-вторых, неэффективностьрыночного механизма компенсируется за счет важного преимущества, котороеобеспечивает монополистическая конкуренция, — широкого ассортимента товаров.Большинство потребителей ценят возможность широкого выбора среди самыхразнообразных конкурирующих товаров и их марок. Польза от разнообразия товараможет быть большой и легко перевесить издержки от нерентабельности илинеэффективности в результате наклона вниз кривых спроса.

Кривая спроса отдельнойфирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает с кривой предельногодохода (рис. 2):

/>.

/>

Рис. 2 График совокупногои предельного доходов на конкурентном рынке

Поведение фирмы наконкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства,максимизирующим прибыль:

/>.

Воспринимая цену на свойтовар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объемпроизводства из равенства

/>.

1. Если при оптимальномобъеме производства Qmax P=MC>AC, то фирма будет получать экономическуюприбыль: />(рис.3).

2. Если при оптимальномпроизводстве МС=Р=АС, то фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е.будет работать в режиме самоокупаемости (рис. 4).

3. Если Р=МС<АС, фирманесет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде(минимизация убытков), (рис. 13.4).

4. Если Р=МС<AVCmin,то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферыдеятельности (рис. 5).

5. В долгосрочном периодемаксимум прибыли достигается фирмой при условии />(рис. 6); фирма получаетнормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объемавыпуска в отрасли.

/>

Рис. 3 Механизацияприбыли и равновесие фирмы в длительном периоде

/>

Рис. 5 Минимизацияиздержек и выход фирмы из отрасли в короткий период

Эффективностьконкурентного рынка. Политика в области контроля над ценами может привести к полнымубыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

/> 
3. Тесты

Примероместественной монополии является:

а) ОПЕК – международныйнефтяной картель;

б) корпорация IBM;

в) издательство «Известия»;

г) городскойметрополитен.

Правильный ответ: а) ОПЕК– международный нефтяной картель.

Если фирма увеличиваетзатраты на ресурсы на 10%, а объем производства возрастает при этом на 15%, тов этом случае:

а) наблюдаетсяотрицательный эффект масштаба;

б) наблюдаетсяположительный эффект масштаба;

в) действует законубывающей производительности;

г) кривая LATC сдвигается вверх;

д) фирма получаетмаксимальную прибыль.

Правильный ответ: б)наблюдается положительный эффект масштаба.

/> 4. Задача

Условие задачи: Функция спроса на штучный товар имеетвид D=2200-3P, предложения: S=3P-330. Правительство ввело дотацию 100рублей на штуку, которую получает продавец. Чему теперь равно равновесноеколичество?

Решение: Согласно определению рыночногоравновесия D=S. То есть 2200-3P = 3P-330 (без введения дотации). Отсюда P=422. Так как продавец получаетдотацию 100 рублей на штуку, то, следовательно, он может снизить цену на товарна 100 рублей без потерь. Отсюда P = 422-100 = 322. Тогда Q=2200-3*322=1234. Ответ:

Равновесное количестворавно 1234.

/>Список литературы

1. Долан Э., Линдсей Д. Макроэкономика. — СПб.: Питер, 2001.480 с.

2. Камаев В. Д. Экономическая теория. – М.: ВЛАДОС, 1999. –635 с.

3. Любимов Л.Л. Введение в экономическую теорию: Учебник. — В2-х книгах. Кн. 2. — М.: Бита-Пресс, 2003. – 320 с.

4. Мэнкью Н.П. Макроэкономика. — М.: Гардарика, 1999. – 458с.

5. СалижмановИ.К. «Ценообразование и рынок» — М.: Финансы и статистика, 1999. –367 с.

6. ЧепуринаМ.Н., Кисилева Е. А. Курс экономической теории. – Киров: Издательство «АСА»,2001. – 624 с.