Реферат: Ценовая политика предприятия
РЕФЕРАТ
по курсу «Основыэкономики»
по теме: «Ценоваяполитика предприятия»
1.Цена, ценообразующие факторы
Цена- это количество денег (или других товаров, услуг), уплачиваемое за единицутовара. Купля-продажа есть признание обществом его общественной ценности. Ценавыступает главным ориентиром поведения предприятия на рынке, от неенепосредственно зависит, какие издержки будут возмещены в процессе реализациитоваров, какие нет, каковы будут доходы предпринимателей, в какие отрасли будутнаправлены капиталы и т.д.
Успехдеятельности предприятий определяют следующие составляющие: объективная ценоваястратегия, разумная ценовая тактика, правильная методика ценообразования.Развитие рыночной экономики означает переход к принципиально иной моделиустановления цен, что сопряжено с необходимостью учитывать сложный комплекс ценообразующихфакторов, отражающих интересы соответствующих субъектов хозяйствования.
Дадимкраткую характеристику наиболее существенных ценовых факторов.
Механизмыспроса и предложения изучались ранее, отметим лишь, что на рынке действует ряднеценовых факторов, приводящих к смещению кривых спроса и предложения. На спросоказывает влияние количество покупателей, их доходы, мода, вкусы потребителей,изменение цен на сопряженные товары, прогнозы, ожидания покупателей и т.д. Напредложение, в свою очередь, влияют изменения издержек производства, цен наресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровень цен на сопряженные товары, инфляционныеожидания и другие прогнозы продавцов.
Подвоздействием этих факторов происходит изменение в спросе товаров, ихпредложении, что приводит к изменению кривой спроса и предложения, вызывающего,в свою очередь, изменение цен. Практика знает много случаев, когда«инициатором» нарушения равновесия выступает как спрос, так и предложение.
Такимобразом, для конкурентного рынка характерны свободные рыночные цены. Они несутна себе отпечаток интересов продавцов и покупателей.
Следующимфактором цены является показатель эластичности, характеризующийчувствительность потребителей к изменению цены. Его знание дает маркетинговымслужбам важную информацию для оценки ценовой политики фирмы.
Ценанепосредственно зависит от характера рынка. Рассмотренный механизмценообразования относится к условиям совершенной конкуренции. Однако дляроссийской экономики наиболее приемлемым аналогом является модельмонополистической конкуренции с большим числом крупных предприятий.
Жесткоустанавливая объем выпуска и продаж, диктуя цены товаров, поведениепроизводителя не согласуется со стремлением к наращиванию производства. Приограничении его объема он способен получить желаемую прибыль за счет высокихцен. Данное обстоятельство в существенной мере проявляет себя в условиях современногокризиса российской экономики, являясь одной из весомых причин се спада.
Следующимважным фактором, который необходимо учитывать предприятиям, являетсягосударственное регулирование цен.
Методыгосударственного регулирования цен можно разделить на прямые и косвенные.
Прямыеметоды:
Фиксированиецен.
Замораживание.
Установлениепредельного уровня цен.
Таксация(правительство само устанавливает и изменяет цены, исходя из рыночнойситуации).
Экономическиефакторы, влияющие на уровень цен:
— факторы роста цен:
Ростпроизводства
НТП
Ростпроизводительности труда
Снижениеиздержек
Конкуренция
Снижениеналогов
Развитиепрямых связей
— факторы снижения цен
Спадпроизводства
Монополизмпредприятий
Увеличениемассы денег в обращении
Увеличениезаработной платы
Нестабильностьэкономической ситуации
Низкаяэффективность использования капитала
Ажиотажныйспрос
Косвенныеметоды:
Эмиссионнаяполитика.
Фискальнаяполитика (налоги, дотации).
Госзаказы.
/>/>Нормированиезатрат, включаемых в цену, и манипулирование их уровнем (амортизационнаяполитика и т.д.).
Нарешения по установлению цен влияют также участники каналов товародвижения,стремящиеся к увеличению объема реализации и прибыли, установлению большегоконтроля над ценами, а также множество других факторов, экономических,психологических, социальных.
Исследованиясвидетельствуют, что в целом цены, их динамика находятся под влияниемнепосредственных изменений в процессе производства, НТП, ростапроизводительности труда, сокращения издержек производства. Однако практикастран с развитой рыночной экономикой показывает, что действие противоположныхфакторов, прежде всего таких, как инфляция, монопольные тенденции и другие,зачастую оказывается более существенными.
2.Виды цен
Приопределении величины цен необходимо представлять общее содержание системы цен,существенным элементом которой является взаимодействие различных видов цен.
Взависимости от сферы оборота выделяют внутренние цены предприятия (фирмы) иотпускные (оптовые) цены, по которым предприятия реализуют продукциюпотребителям.
Внутренниецены используются для оборота средств внутри предприятий, являются основныминструментом внутрихозяйственных отношений.
Всвою очередь внутренние цены предприятия делятся на следующие виды:
Внутрихозяйственныецены, по которым осуществляют внутренние поставки цеха, участки, производствавнутри одного предприятия.
Внутрифирменные,по которым самостоятельные предприятия (юридические лица) осуществляют поставкивнутри объединения.
Трансфертные- внутрифирменные цены, обслуживающие оборот между подразделениями,находящимися в различных регионах.
Внутрихозяйственнаяцена — это сумма переменных расходов и прибыли подразделения. Внутрифирменнаяцена включает переменные расходы и доход, который идет на покрытие постоянныхрасходов подразделения и фирмы. Трансфертная цена включает внутрифирменную ценус учетом факторов регионального характера.