Реферат: Понятие конкуренции, ее виды и методы

 

   Конкуренция –(от лат. Concurrere – сталкиваться) – борьба независимых экономическихсубъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процессвзаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиямив целях  обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяяразнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существуетострая конкуренция товаропроизводителей. Для успешного выступления на внешнихрынках требуется существенное повышение конкурентноспособности предлагаемыхотечественных товаров. При импорте же использование конкуренции иностранныхпродавцов позволяет достигать более выгодных условий закупок.

Но понятиеконкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либоуниверсальным определением. Это и способ хзяйствования, и такой способсуществования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. Вконкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарногопроизводства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в ролистихийного регулятора общественного производства.

   Следствиемконкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночныхотношений, а с другой  — повышение эффективности хозяйственной деятельности,ускорение НТП.

   Конкуренцияотносится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельностьорганизации и которые не могут управляться организацией.

Конкуренция –соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условияпроизводства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно ипорождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностьюкаждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры ипротивоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба заэкономическое выживание и процветание – закон рынка. Конкуренция (как и еёпротивоположность -  монополия) может существовать только при определённомсостоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённыхпоказателей состояния рынка. Основными показателями являются:

1.                                                                                                                      Количество фирм (хозяйственных, промышленных, торговых предприятий,имеющих права юридического лица), поставляющих товары на рынок;

2.                                                                                                                      Свобода вхождения предприятия на рынок и выхода из него;

3.                                                                                                                      Дифференциация товаров (придание определённому виду товара одного и того женазначения разных индивидуальных особенностей — по фабричной марке, качеству,цвету и др.);

4.                                                                                                                      

/> <td/> />
Участие фирм в контроле над рыночной ценой.

Рыночное соперничествоклассифицируется так:                                      Таблица 1

  Совершенная (свободная) конкуренция основана на частной собственности и хозяйственнойобособленности. Она предполагает, что на рынке имеется множество независимыхфирм, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах, а также:

1.Объём производства отдельной фирмы являетсянезначительным и не оказывает влияния на цену реализуемого этой фирмой товара;

2.Реализуемые каждым производителем товары являютсяоднородными;

3.Покупатели хорошо информированы о ценах, и если кто-топовысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей;

4.Продавцы действуют независимо друг от друга;

5.Доступ на рынок никем и ничем не ограничен.

  Последнее условие предполагает возможность каждому гражданину стать свободнымпредпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующейего отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякойдискриминации и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке.Соблюдение же всех условий обеспечивает свободную связь между производителями ипотребителями. Совершенная конкуренция является также условием формирования рыночногомеханизма, образования цен и самонастройки экономической системы черездостижение равновесного состояния, когда эгоистические побуждения отдельныхиндивидов к получению собственной экономической выгоды обращаются на благовсего общества. Нетрудно видеть, что ни один реальный рынок не удовлетворяетвсем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет восновном теоретическое значение. Однако она является ключом к  пониманию болеереальных рыночных структур. И в этом ее ценность.

Несовершеннаяконкуренция  существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX – началеXX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрациякапитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными,материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явиласьзакономерным следствием большого скачка в концентрации промышленногопроизводства под воздействием научно – технического прогресса. Профессор П.Самуэльсон особо  подчёркивает это обстоятельство: « Экономике крупногопроизводства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие кмонополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно нагляднопроявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, чтоконкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сферебесчисленного множества производителей ». /11/

   Термин« монополия » в буквальном смысле означает единственного продавца товара, но всовременных условиях он используется для обозначения различных видов рыночныхситуаций, характерных для несовершенной конкуренции.                  Монополия – исключительное право производства, промысла, торговли и другихвидов деятельности, принадлежащее одному лицу, определённой группе лиц илигосударству. /12/ Это означает, что по своей природе монополия – прямаяпротивоположность совершенной конкуренции (таблица 2).                                                                                                                                                                                                                                                                                     Таблица 2

Параметры состояния

Рынка

Совершенная

Конкуренция

Монополия Число продавцов Много Один Барьеры входа и выхода из рынка Нет Есть (нет вхождения) Дифференциация продукта Нет (одинаковые продукты               одного вида) Нет (один продукт) Участие фирм в контроле над ценами Нет Полный контроль

С учётомохвата экономики выделяются:

    1.  Чистая монополия (один продавец, доступ на рынокзакрыт, полный контроль   над ценой);

    2.   Абсолютная монополия(находится в рукахгосударства или хозяйственных органов).

Взависимости от причин возникновения различают следующие виды монополий:

    1. Естественная монополия— ею обладаютсобственники и организации, владеющие редкими и невоспроизводимыми ресурсами, атакже отрасли инфраструктуры (общественный транспорт и т.д.).

    2.  Легальные монополии, образующиеся на законномосновании (патенты и т. д.)

    3 Искусственные монополии. Под этим названием имеется в видуобъединение предприятий, создаваемое ради получения монополистических выгод.Эти монополии преднамеренно меняют структуру рынка:

1.     Создают барьеры для вхождения на рынок новых фирм;

2.     Ограничивают аутсайдерам (предприятиям, которые не вошли вмонополистическое объединение) доступ к источникам сырья иэнергоносителям;

3.     Создают очень высокий (по сравнению с новыми фирмами) уровень технологий;

4.     Применяют болеекрупный капитал;

5.     «Забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой.

  Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм — картель, синдикат, трест и концерн.

   Картель– союз нескольких предприятий однойотрасли промышленности, в котором его участники сохраняют свою собственность насредства и продукты производства, а созданные изделия сами реализуют на рынке,договариваясь о квоте – доле каждого в общем выпускепродукции, о продажных ценах, распределении рынков и др. Синдикат – объединение ряда предприятий, изготавливающих однороднуюпродукцию; здесь собственность на материальные условия хозяйствованиясохраняется за участниками объединения, а готовая продукция реализуется как ихобщее достояние через созданную для этого контору. Трест – монополия, в которой создаётся совместная собственность даннойгруппы предпринимателей на средства производства и готовую продукцию. Концерн – союз формально независимых предприятий (обычно из разныхотраслей промышленности, торговли, транспорта, банков), в рамках которогоглавная фирма организует финансовый контроль над всеми участниками.

В условияхмонополистической формы хозяйствования конкуренция носит весьма сложныйхарактер. Во-первых, монополия в современных условиях обладает довольно точнойинформацией о потребителях и потенциальных конкурентах. Во-вторых, с помощьюрекламы монополия оказывает существенное влияние на формирование спросапотребителей, так как для крупных монополий реклама является более доступной.В-третьих, монополия через каналы финансовых и политических связей оказываетвоздействие на заказчика в лице государственных учреждений или на компаниюконтрагентов. Эти моменты, как правило, снижают уровень риска в процессеконкуренции и обеспечивают получение монопольной прибыли.

В экономикепринято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция происходит, как правило, путёмискусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используетсяценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продуктпродаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями виздержках. Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:

1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;

2.  Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которыеимеют разную покупательскую способность;

3.  Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

   Ценоваядискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов,гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; приреализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка надругой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).

   Неценовая конкуренцияпроводится, главным образом,посредством совершенствования качества продукции и условий её продажи,«сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основнымнаправлениям: первое – совершенствование технических характеристик товаров;второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей. Неценоваяконкуренция посредством улучшения качества продукции получила названиеконкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлениизахватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либопринципиально отличаются от своих предшественников, либо представляютмодернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышениикачества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качестваслужит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта; с другой – «качество– это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации качествапутём рекламы и красивой упаковки.

  Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основываетсяна улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие напотребителя через рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот пообслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе егоэксплуатации.

Сильнейшиморудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросламногократно. С помощью рекламы фирмы не только    доносят     до   покупателей     иноформацию   о  потребительных свойствах своих товаров, но иформируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясьсоздать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которойпредприниматель выступает во внешней торговле.

   К незаконнымметодам неценовой конкуренции относятся промышленный шпионаж, переманиваниеспециалистов, владеющих производственными секретами, выпуск товаров, внешненичем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших покачеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупка образцов с целью ихкопирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболее активны«фирмы-имитаторы», находящиеся в Мароко, Гонконге, на Тайване, в Турции, наСингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.

II. Концепция пяти силконкуренции.

Ни однопредприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всемкоммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке.Необходим выбор приоритетов и выработка стратегии, в наибольшей степенисоответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилуч­шим способом использующейсильные стороны деятельности предприятия. В отличие от тактических действий нарынке стратегия конкуренции должна быть направлена на обеспечение преимуществнад конкурентами в долгосроч­ной перспективе, оцениваемой в 3-5 лет.

Конкурентныйанализ вклю­чает два основных этапа:

•определение главных конкурентных сил в отрасли;

•формулирование основных вариантов конкурентных страте­гий.

Признаннымлидером разработки конкурентного анализа явля­ется профессор Гарвардской школыбизнеса М. Портер, автор ос­новных моделей по определению главных силконкуренции и вари­антов конкурентных стратегий.

Долярынка, уровень прибыли фирмы определяются тем, на­сколько эффективно компанияпротиводействует следующим конку­рентным силам (таблица 3):

—   проникающим вотрасль новым конкурентам, выпускаю­щим подобные товары;

—   угрозе состороны товаров-заменителей (субститутов);

—   компаниям-конкурентам,уже закрепившимся на отраслевом рынке;

—   воздействиюпродавцов (поставщиков);

—   воздействию покупателей (клиентов).

1.Новые конкуренты.Их появление в отрасли могут преду­предить следующие входные барьеры:

—   экономия намасштабе и опыте производства уже обосно­вавшихся в отрасли фирм помогаетудерживать издержки на таком низком уровне, который недоступен потенциаль­нымконкурентам;

—   дифференциацияпродуктов и услуг, то есть опора на торго­вые марки, подчеркивающиеуникальность товара и при­знание его покупателями (например, трудноконкурировать с уникальными свойствами изделий народных промыслов — Палеха,Гжели. Само появление многочисленных товаров-подделок подчеркивает практическуюнепревзойденность этих торговых марок);

—   потребность вкапитале. Очень часто эффективная конку­ренция требует крупных первоначальныхинвестиций. 

 

                                  Таблица3  Пять сил конкуренции

/>

                                                 

—   издержкипереориентации, связанные со сменой поставщи­ков, переобучением персонала,научными и проектными разработками нового продукта и т.д.;

—    необходимостьсоздания новой системы каналов распреде­ления. Так, из-за отсутствия хорошоналаженных каналов распределения фирма «Эпл» не смогла широковнедриться со своими персональными компьютерами на российский рынок;

—               политикагосударства (правительства), не способствующая проникновению на рынок, напримерустановление высоких таможенных пошлин для иностранных конкурентов или от­сутствиельготных государственных субсидий для новичков.

2. Товары-заменители. Обострить конкуренцию может появ­ление товаров,эффективно удовлетворяющих те же потребности, но несколько иным способом. Так,конкуренцию производителям сливочного масла могут составить предприятия,выпускающие маргарин, у которого есть свои конкурентные преимущества: этодиетический продукт с низким уровнем холестерина.

Препятствиями на путитоваров-субститутов могут стать:

—   проведение ценовой конкуренции, которая переключаетвни­мание покупателя с проблемы качества на снижение цены;

—   рекламные атаки на потребителей.

—   производство новых, привлекательных про­дуктов.Например, ощущая конкуренцию со стороны изго­товителей колбасных изделий,производители сыра начина­ют выпуск новых, оригинальных сортов с разнообразнымидобавками;

—               улучшениекачества обслуживания при продаже и распро­странении товара.

3. Внутриотраслеваяконкуренция  и  ее интенсивность.

Интенсивность конкуренцииможет колебаться от мирного сосуще­ствования до жестких и грубых способоввыживания из отрасли. Наиболее сильно проявляет себя конкуренция в отраслях,для кото­рых характерны:

—               большоечисло конкурентов;

—               однородностьвыпускаемых товаров;

—               наличиебарьеров снижения издержек, например  стабильно    высокие постоянные затраты;

—               высокиевыходные барьеры (когда фирма не может выйти        из отрасли, не понеся приэтом значительных убытков);

—     зрелость,насыщенность рынков (эта ситуация сегодня ха­рактерна для мировогокомпьютерного рынка, столкнувше­гося с насыщением потребностей покупателей).

Однимиз способов уменьшить давление внутриотраслевой конкуренции являетсяиспользование сравнительных преимуществ, которыми обладает фирма.

Одиниз вариантов метода сравнительных преимуществ  предложен российским экономистомА. Юдановьм. Он разде­лил все многообразие конкурентных стратегий фирм, дейст­вующихна одном рынке, на четыре типа, различающихся ха­рактером своей конкурентнойстратегии: коммутантов, патиентов, виолентов, эксплерентов. Каждый из нихприведен к определенному типу биологического поведения и имеет со­ответственнуюаналогию.

Коммутанты(серые мыши) — маленькие, гибкие, легко под­страивающиеся к изменению рыночного спроса фирмы.Часто предлагают товары-имитаторы, товары-подделки. Не при­вязаны прочно копределенной области деятельности, легко просачиваются из одного рынка надругой. Обладают низкой устойчивостью.

Гибкостьи приспособляемость составляют основу конку­рентной стратегии. Тип, оченьхарактерный для российского рынка. Многие российские коммутанты, проводярекламную кампанию в средствах массовой информации, даже не назы­вают характерсвоей деятельности, поскольку готовы использовать любую новую возможностьполучения прибыли.

Патиенты(хитрые лисы)-узкоспециализированные фирмы, хорошо освоившие одну из ниш (областей особых потребно­стей)рынка. Как правило, это не очень крупные организации, в течение ряда летвыпускающие продукцию определенного профиля. Конкурентная стратегия — основанные на узкой специализации низкие издержки и высокое качество товара.Российский рынок обогащается патиентным типом за счет приватизированныхвысокоспециализированных предприятий.

Виоленты(слоны, львы)-гиганты, мощь которых позволяет им осуществлять кон­троль над рынком, вернее,над его значительной долей. Кон­курентная стратегия — низкие издержки за счетэкономии на масштабе и удовлетворение массового спроса покупателей. Вроссийских условиях уязвимы от появления иностранных кон­курентов.Протекционистская политика правительства, за­щищая отечественные фирмы,одновременно подавляет сти­мулы для повышения качества, снижения издержекроссий­ских товаропроизводителей.

Эксплеренты(ласточки,мотыльки) — фирмы, чьим конкурентным преимуществом яв­ляются инновации, новыетехнологии и товары. Часто слабо связаны с рынком, не имеют достаточных средствдля его освоения, широкой маркетинговой деятельности. Более эф­фективно  действуют   как   венчурные   (рисковые) подразделения крупных фирм или ихдочерние организации.

 

4. Силавоздействия поставщиков. Фирма конкурирует, то есть ведет экономическуюборьбу, не только с себе подобными про­изводителями, но и со своимиконтрагентами-поставщиками, кон­курентами.

Сильныепоставщики могут:

—               повышатьцену на свои товары;

—               снижатькачество поставляемых продуктов и услуг.

Сила поставщиковопределяется:

—               наличиемкрупных компаний-поставщиков;

—               отсутствиемзаменителей поставляемых товаров;

—               ситуацией,когда отрасль, куда осуществляются поставки, — один из неглавных заказчиков;

—               решающимзначением поставляемых товаров в ряду необхо­димых экономических ресурсов;

—               способностьюприсоединить фирму-покупателя путем вер­тикальной интеграции.

5. Силавоздействия покупателя. Конкуренция со стороны покупателей выражается:

—                вдавлении на цены в целях их снижения;

—                втребованиях более высокого качества;

—                втребованиях лучшего обслуживания;

—                всталкивании внутриотраслевых конкурентов друг с другом.

      Силапокупателя зависит от:

—               сплоченностии концентрированности группы потребителей;

—               степениважности продукции для покупателей;

—               диапазонаее применения;

—               степениоднородности продукции;

—               уровняинформированности потребителей;

—               другихфакторов.

Разрабатываяконкретную стратегию, фирмы стремятся найти и воплотить способ выгодно идолговременно конкурировать в своей отрасли. Универсальной конкурентнойстратегии не существует; только стратегия, согласованная с условиями конкретнойотрасли промышленности, навыками и капиталом, которыми обладает конкретнаяфирма, может принести успех.

IIIАнализ влияния конкуренции на структуру рынка

Современнаярыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий изогромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых иинформационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системыправовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием — рынок.

  По определению рынок — это организованная структура, в которойсуществуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результатевзаимодействия спроса потребителей (спросом называется  количество товара,которое потребители могут купить по определенной цене) и предложенияпроизводителей (предложение — это количество товара, которое производителипродают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж.При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеетколичество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей),участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) накакой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер иструктура отношений между ними определяют  взаимодействие спроса и предложения.

  Ключевым  понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятиеконкуренции (лат. concurrere –  сталкиваться, состязаться ).

  Конкуренция — это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, типвзаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемовпредложения товаров на рынке; конкуренция между потребителями по поводуформирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека кконкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве нарынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.Конкурентная борьба — это динамический (ускоряющий движение ) процесс. Онслужит лучшему обеспечению рынка товарами.

Рассмотримположение предприятия и  его  поведение  в  условиях различных  структуррынка.  Под структурой рынка понимается его ха­рактеристика с точки зрениявоздействия как рынка  на  положение  и поведение отдельныхтоваропроизводителей, так и отдельных предприя­тий на состояние рынка.

Приэтом решающее значение имеет количество продавцов и масшта­бы их предложения, характер продукции,  легкость входа на рынок  и выхода из него, доступностьинформации и т.п. Знание структуры рын­ка необходимо для того,  чтобы определить возможные  объемы  продаж приразличных уровнях цен,  и как поведут себя фирмы-конкуренты под воздействиемпредпринимаемых шагов.

Можносказать,  что структура рынка определяет степень его кон-курентности.В настоящее время по данному критерию выделяют следую­щие типы рынков: чистойконкуренции, чистой монополии, монополисти­ческой конкуренции и олигополии.  Заисключением чистой или  совер­шенной конкуренции,  все другие структурыхарактеризуют рынок несо­вершенной конкуренции.

Рассмотрим подробнее  ихособенности.

   Рынок, накотором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцови покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди,ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большоговлияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состояниизапросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрестилюбое необхолдимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будутпродавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, чтонужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Рынок длякаждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможныограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную рольиграет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит многовремени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынокостается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований,деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбытаи прочих мероприятий минимальна.

Каждый това­ропроизводитель полностью подчиняется действию  рыночных механиз­мов ,  т. е. власти рынка, которыйвыявляет наиболее эффективные от­расли и сферы хозяйственной деятельности для приложениякапитала и других ресурсов. Немаловажным обстоятельством является то, что длярынка чистой конкуренции характерна стандартная,  т. е.  однородная продукция.

Прирассмотрении  рынка  чистой  конкуренции  со стороны спроса следует обратитьвнимание на различное его взаимодействие со всеми участниками  и с каждымотдельно взятым товаропроизводителем.  Как известно,  цена на данном рынкеустанавливается и  изменяется  под влиянием поведения всехтоваропроизводителей, тогда как сокращение или увеличение объема производстваотдельного хозяйственного субъ­екта  не  оказывает заметного влияния на общийобъем предложения и рыночную цену. Общее состояние спроса на этом рынкехарактеризует­ся нестабильностью под влиянием изменения цены, т.е. криваяобщего спроса обладает эластичностью по цене,  но не обладает совершеннойэластичностью, тогда как последня характерна для кривой спроса от­дельногопредприятия.

Криваярыночного  отраслевого спроса является нисходящей кри­вой,  тем самымуказывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельновзятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного видапродукции.

/>Абсолютнаяили чистая монополия возникает в том случае, когда одна фирма становитсяединственным производителем продукта, у ко­торогонет близких заменителей или субститутов.  Чистая  монополия характеризуетсяцелым рядом специфических черт.  Предприятие-моно­полист олицетворяет собойцелую отрасль, т.е. последняя представ­лена всего  одной фирмой.  Именно эта фирма является единственным производителем или единственным поставщиком данного товара. Следо­вательно,  законы  спроса  и  предложения действуют одинаково иих проявление однозначно,  что для отдельного предприятия ,  что  для отрасли и в целом.

Поэтому, что свойственно поведению предприятия,то характерно и  для  отрасли. В этом смысле чистая монополия занимаетпротивопо­ложную позицию чистой конкуренции.  Как мы уже знаем ,  в условиях чистой конкуренции положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадаетс оценкой положения на отраслевом  рынке. Предмет монополии уникален в том смысле,  что не существуетадек­ватных или близких заменителей монополизированного  продукта. Передпокупателем  не  стоит  проблема  выбора. Он вынужден либо покупать продукт умонополиста, либо обходиться без него.

Вотличие от фирм, действующих в условиях чистой кон­куренции, предприятие-монополист  осуществляет значительный конт­роль над ценой.

При нисходящей  кривой спроса на свой продукт как на продукт отраслифирма-монополист может вызывать изменение цены нанего пу­тем манипуляции количеством его предложения.Появление и длитель­ное функционирование предприятий-монополистов обусловленоналичием целого  ряда  экономических ,  технических,  юридических и других барьеров, препятствующих вступлению другихтоваропроизводителей в отрасль .  Эти барьерыбывают очень серьезными, либо незначитель­ными .

Ранеепри анализе рыночного поведения монополиста мы исходи­ли из допущения,  что всеединицы продукции, продаваемые на протя­жении определенного периода времени,реализуются по одной и той же цене.

Реализацияценовой дискриминации требует выполнения  минимум двух  условий.  Во-первыхпокупатели в силу невозможности или неу­добств не могут перепродавать купленныеими товары. Во-вторых  про­давец должен быть в состоянии разделять покупателейна группы, ис­ходя из спроса на производимую продукцию.  Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью, будет предложена высокая цена,а тем, чей спрос эластичней-более низкая цена.

Приэтом более высокая цена устанавливается в  тех  случаях, когда спрос на еепродукцию менее эластичен. Следует отметить, что ценовая дискриминациязаключает в себе как и положительные  так  и отрицательные  моменты.  Поэтому  оценка такой такой формы ценовой политикидолжна исходить из учета особенностей каждого конкретного случая.

Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет даватьфирме-монополисту прибыль большую,  чем в случае установле­ния единой цены.

Ценоваядискриминация нередко используется фирмами на Западе. Вряде случаев она  носит  систематический  характер,  когда  фир­ма-продавецклассифицирует потребителей по вкусам,  доходам,  воз­расту, месту жительства, характеруработы, и реализует свои товары согласно этой градации.

Однакочаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегает  по мере необходимости  входе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных покупателей: устанавливаются скидки на крупные оп-

товые партии, даютпредпочтение первым покупателям товара и т. п.

Оценкаценовой дискриминации неоднозначна.  Во многих странах отдельные ее видызапрещены законодательно. Например, в США закон до­пускал фирме-производителюпродавать свой товар крупным  магазинам по ценам,  уровень  которых  ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать разорения мелких магазинов).

ВКанаде  запрещается ценовая дискриминация только в тех слу­чаях, когда товародного качества и количества продается по разным ценам.

Приступаяк  рассмотрению  монополистической   конкуренции, после того как нами ужеосвоены рыночные структуры с чистой конку­ренцией и с чистой монополией, надоначать с того, что она являет­ся  своего  рода  "золотойсерединой" между ними. Можно сказать что монополистическая конкуренция неявляется ни совершенно конкурент­ной  ни  совершенно  монопольной. Длямонополистической конкуренции характерно значительное число товаропроизводителей,которое превы­шает как минимум 25 субъектов. Хотя четких границ здесь нет.

Каки при совершенной конкуренции,  предполагается, что в отрасли действуют многофирм и имеется  достаточно  свободный  вход  в  эту  отрасль  и  выход из нее.Все фирмы  отрасли имеют  определенную  возможность  «назначать» ценуна производимый ими товар,  т.к.  каждая фирма продает отличный продукт оттоваров других фирм.

Например,все фирмы выпускают верхнюю одежду. Казалось бы то­вар  один — мужские пальто, но каждая фирма выпускает свой товар, отличный от других фирм фасоном, составом и цветом ткани,  отдел­кой, применяемой фурнитурой и т.п. Происходитдифференциация това­ра,  которая покрывает фирмам возможность  манипулировать ценами, повышать или понижать их. В то же время, назначая цены, продавцы немогут не считаться со спросом и предложением, поэтому они вынуждены находить разумные решения  между  желанием  продать подороже и стремлением увеличитьобъем продаж, т.е.  найти наиболее выгодную для себя цену или набор цен.

Отправнымпунктом ценообразования для  товаропроизво­дителя является динамика предельныхиздержек и спроса, изменяющих­ся во  времени  вне  зависимости  от  действий товаропроизводите­лей-конкурентов.В свою очередь, наличие массы производителей, вы­пускающих аналогичные товары, а такжевозможность относительно сво­бодного  входа  в  отрасль вносят в процессценообразования важный элемент конкуренции.  Все это ведет к тому,  что криваяспроса от­дельной  фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающийхарактер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли. Следователь­но дифференциация  товара означает,  что фирмы отрасли производят товарыдостаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же това­ром, но и достаточноразличные для того, чтобы товаропроизводитель чувствовал некоторую свободу вотношении «назначения» цены на свой товар.

Наряду с монополистической конкуренцией, существенное место среди рыночных структур в современной экономике занимает олигопо­лия

   Рынок олигополии(олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов,весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиямдруг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть инесхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцовобъясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждыйпродавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либосталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстропереориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придетсяреагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объемауслуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добитьсякакого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны,если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, итогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерейклиентуры в пользу конкурентов.

Силаоли­гополии  уменьшается под воздействием предложения продуктов предп­риятиямидругих отраслей,  которые обладают приблизительно равными потребительскими свойствами с продукцией олигополистов (например,газ и электроэнергия как источник тепла,  мед и алюминий как сырье дляизготовления электропроводов).

Ослаблениюолигополии содействует и импорт аналогичных  то­варов  или  их  заменителей издругих стран. Оба этих фактора могут содействовать формированию болееконкурентных структур по  сравне­нию с чисто отраслевыми рыночными структурами.В основе историчес­кой тенденции образования олигополий лежит механизмрыночной  кон­куренции,  который  с неотвратимой силой вытесняет из рынкаслабые предприятия путем либо их банкротства, либо поглощения, либо слия­ния.Банкротство  может быть вызвано как слабой предпринимательской активностьюруководства предприятия,  так и под воздействием  уси­лий,  предпринимаемых конкурентами против определенного предприя­тия.

Поглощениеосуществляется  на  основе финансовых операций, направленных на приобретениятого или иного предприятия либо  пол­ностью,  либо  частично путем скупкиконтрольного пакета акций или значительной доли капитала. Это отношение между  сильным  и  слабым конкурентами.

Слияние, как правило носит добровольный характер. Хотя  по­добного рода централизация капитала ипроизводства может быть эко­номически вынужденной как выбор третьего из двухзол:  либо полная утрата самостоятельности,  либо изматывающая экономическая«война» В основе процессов поглощения и слияния лежит стремление отдельных

конкурентов умножить свою рыночную силу.

Специфика олигополистической структуры рынка  обуславливает особенности  рыночного поведения хозяйственных субъектов иценооб­разования. Ценообразование на олигополизированном рынке  характери­зуется  многообразием форм  своего проявления,  но их группировкапозволяет выделить четыре основные принципа:  ценовая конкуренция; тайныйсговор в цене;  лидерство в ценах; ценовая накидка.

Оцениваязначения олигополистических структур, необходимоотметить, во-первых, неиз­бежность их формирования как объективного процесса,вытекающего из открытой  конкуренции  и стремления предприятий к достижениюопти­мальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на положи­тельную, так и негативную оценку олигополий всовременной экономи­ческой жизни, следует признать объективную реальность их существо­вания.Положительная оценка олигополистических структур связывает­ся прежде всего сдостижениями научно-технического прогресса. Дейс­твительно, в последниедесятилетия во многих отраслях с олигополи-зированнымиструктурами достигнуты значительные успехи в  развитии научно-технического  прогресса   (аэрокосмическая,   авиационная, электронная, химическая, нефтянаяпромышленность). Олигополии обла­дают значительными финансовыми ресурсами, атакже заметным отличи­ем в политических и экономических кругах общества,  что позволяет им  с  той или иной степенью доступностью участвовать в реализациивыгодных проектов и программ,  финансируемых нередко из обществен­ных фондов.Небольшие конкурентные фирмы,  как правило, не обладают достаточными средствамидля не привлекательных стимулов при реали­зации имеющихся разработок.Негативная оценка олигополий определя­ется следующими моментами.

Этопрежде  всего  то,  что олигополия очень близка по своей структуре к монополии,а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных  последствий как и при рыночной властимонополиста.Но, если монополизированный рынококазывается под контролем и  регули­руется государством, то олигополия получаетвозможность заключения тайных соглашений и тем самым уходит из под контролягосударства и создает видимость конкуренции,  тогда как на самом делестремиться извлечь выгоду за счет покупателей.Вконечном счете это сказывает­ся  на  снижении  эффективности использованияимеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества.

Вцелом,  когда обращается внимание на оценку  эффективности олигополий,  тоотмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживаниинаучно-технического прогресса,  так как они  не  будут спешить  внедрятьпоявившиеся «новинки» до тех пор,  пока не будет достигнутамаксимизация прибыли на ранее вложенный  крупный  капи­тал. Такая политикапрепятствует моральному износу как машин и обо­рудования, так и технологий ипродуктов.

Вышеизложенныехарактеристики рыночных структур можно записать кратко в следующие таблицы:

Краткаяхарактеристика структур рынка. Таблица 4.

Чистая конкуренция Характеризуется:

1.      Множеством мелких фирм.

2.      Однородностью продукции.

3.      Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли).

4.   Равным доступом ко всем видам информации.

Монополистическая конкуренция Характеризуется:

1.      Множеством мелких фирм.

2.      Неоднородностью продукции.

3.      Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли).

4.      Несколько ограниченным доступом к информации.

Олигополия (Дуополия)

Характеризуется:

1.      Небольшим числом крупных фирм.

2.      Неоднородностью (или однородностью) продукции.

3.      Возможными затруднениями при выходе (из отрасли).

4.      Несколько ограниченным доступом к информации.

Монополия

Характеризуется:

1.      Одной фирмой.

2.      Уникальностью продукции.

3.      Практически не преодолимыми барьерами на вход.

4.      Несколько ограниченным доступом к информации.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

 

В результатепроведенного анализа мы выяснили, чтоконкуренция – экономическийпроцесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынкепредприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта продукции,удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.

Следствиемконкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночныхотношений, а с другой – повышение НТП.

По состояниюрынка конкуренция подразделяется на совершенную, несовершенную и регулируемую.

В экономикепринято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, иликонкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительнойстоимости).

Интенсивностьконкуренции резко различается на разных рынках. Американский экономист М.Портеробъединил силы, определяющие конкурентный климат в отрасли, в пять основныхгрупп, по которым можно судить о средней прибыльности в отрасли. Это: новыеконкуренты, товары-заменители, внутриотраслевая конкуренция, покупатели ипродавцы.

Такимобразом, концепция пяти сил конкуренции – это инструмент, позволяющийпрактически анализировать степень интенсивности конкуренции на конкретномрынке.

Существуетчетыре возможные конкурентные структуры, опряделяющие структуры рынка: чистаяконкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, чистая монополия.

Каждая из которых характеризуется рядом произнаков:

Чистая конкуренция – множеством мелких фирм; однородностью продукции; отсутствиемзатруднений на вход и выход (из отрасли); равным доступом ко всем видаминормации.

Монополистическая конкуренция – множеством мелких фирм;неоднородностью продукции; отсутствием затруднений на вход и выход (изотрасли); несколько ограниченным доступом к информации;

Олигаполия – небольшим количеством крупных фирм; неоднородностью (илиоднородностью) продукции; возможным затруднением при выходе (из отрасли);несколько ограниченным доступом к информации;

Чистая монополия – наличием одной фирмы; уникальностью продукции;непреодолимым барьером на вход; несколько ограниченным доступом к информации;

К сожалению лишь недавно мы осознали необходимость экономическогосоревнования производителей, их конкуренции для успешного развития народногохозяйства.

Предприниматьэнергичные усилия, чтобы снизить свои издержки производства и сбыта доминимального уровня. Иными словами, угроза огромных материальных потерь вомногих случаях заставляет предпринимателя «добиться невозможного» и«подогнать» свои  издержки к низким рыночным цена.

Вцелом же, эта форма экономических отношений несет меньше негативных моментов,чем положительных; конкуренция — значительно меньшее зло, чем монополия,злоупотребляющая своим положением в экономике.

  Конкуренция — определяющее условие поддержания динамизма в экономической системе,и в её условиях создается большее национальное богатство при меньшей стоимостикаждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.