Реферат: Современные теоретические и методологические основы ценообразования

1. Общие цели и задачи ценообразования в условияхтоварно — денежных отношений

В целях приведения системы цен в соответствие стребованиями интенсивного развития народного хозяйства и превращенияценообразования в действенный инструмент осуществления социально — экономической политики народа необходимо реализовать комплекс мер посовершенствованию ценообразования в условиях перестройки хозяйственногомеханизма.

Этот комплекс мер, затрагивающий самые глубинныепроцессы экономической жизни общества предполагает выработку долговременнойконцепции ценообразования, которая могла бы обеспечивать надежное и прогрессирующееразвитие экономики в условиях все большего и большего приспособлениятоварно — денежных отношений к нуждам развития гражданского общества.Хозяйственный механизм должен обеспечивать такое функционирование экономики,когда лозунги типа «больше товаров, нужных людям » воплощались бы вконкретных позитивных делах общества, в самых различных формах творческойактивности народа. Наиболее действенно проявляется творчество масс в сферематериального производства. Влиять на издержки производства, качество продукцииможно только в том случае, если общественная потребность работать эффективно,снижать затраты живого и овеществленного труда подкрепляется материальныминтересом работающего, созидателя материальных благ.

Интенсификация производства на основе ускорениянаучно — технического прогресса призвана повысить эффективность живого иовеществленного труда в достижении таких конечных результатов, когда общиезатраты труда каждый раз были бы меньше, а качество и производительность трудабыли бы с каждым разом выше.

Главной задачей перестройки всей системыценообразования является выработка качественно новых подходов к формированиюцен, ориентированных на интенсификацию общественного производства, широкоеиспользование экономических методов управления, укрепление хозяйственногорасчета и самофинансирование в целях ускорения социально — экономическогоразвития страны.

Качественно новая система цен и ценообразованиядолжна отвечать духу времени и выполнять следующие задачи:

- быть активным измерителем затрат труда ирезультатов хозяйственной деятельности;

— стать мощным фактором формирования прогрессивныхпропорций в развитии народного хозяйства;

— быть надежным средством формирования структурыплатежеспособного спроса населения и роста его реальных доходов;

— создавать лучшие условия для повышенияэффективности производства, ресурсосбережения, качества продукции.

Цена является важнейшим количественным показателемдеятельности любого хозрасчетного предприятия, любого производства. В цененаходят свое объективное выражение количественные характеристики происходящих впроизводстве процессов. Конечно, речь идет об оценке и выражении количественнойстороны процессов и их результатов в стоимостной форме. В производстве, какизвестно, все взаимодействующие процессы и его результаты выражаются в двухформах: в материально — вещественной и стоимостной.

Цена может быть объективным измерителем затраттруда (овеществленного и живого), а также результатов хозяйственнойдеятельности в том случае, если она при этом формируется по одним и тем жеправилам и характеризует собой количественно соизмеримые величины.

Реформирование цен и ценообразованияпредусматривает широкую демократизацию при установлении цен, имея в видуобеспечить оптимальное сочетание стабильности и гибкости при разработке иутверждении цен на продукцию и услуги на основе широкого использованияэкономических методов при одновременном усилении централизованных начал вуправлении процессом ценообразования. Централизованные начала должны сказатьсяв первую очередь при выработке нормативов длительного действия, а такжеутверждении методологии и методики

организации ценообразования, главных направленийисследований в области ценообразования и организации работы посовершенствованию ценообразования.

Стратегической линией в совершенствованииценообразования является курс на обеспечение соответствия политики розничныхцен задачам повышения реальных доходов населения, более полного удовлетворенияпринципов социальной справедливости. Этой же цели служат требования существенногоповышения роли потребителя в определении цен, организации более действенногоконтроля за правильностью и обоснованностью установления и применения цен навсех уровнях хозяйственного управления.

Новое содержаниетоварно-денежных отношений в рыночной экономике проявляется в том, чтозакон стоимости функционирует в системе всей совокупности экономических законовлежащих в основе развития общества.

Это означает, чтообщество сознательно использует требования закона стоимости для учета затраттруда, определения уровня цен, установления пропорций в общественномпроизводстве на основе денежной оценки, стимулирования производства черезсистему цен и т. д.

Общественная стоимостьтоваров определяется затратами общественно необходимого труда. В свою очередь,стоимость выраженная в денежной форме, представляет собой цену соответствующеготовара. Закон стоимости, следовательно, функционирует в форме движения центоваров и через цены оказывает влияние на производство. Величина общественнонеобходимых затрат изменяется под влиянием различных факторов, в том числе мер,способствующих сокращению материальных, денежных, трудовых затрат напроизводство соответствующих товаров. Поэтому субъективные факторы воздействияна ход функционирования производства могут дать реальные результаты в томслучае, если эти меры материализуются в производстве как реальные, объективныефакторы, снижающие затраты труда на единицу выпускаемой продукции. Нет другогосредства воздействия на закон стоимости кроме одного — объективного, реальногоснижения общественно необходимых затрат труда. Однако это вовсе неозначает, что плановые органы не могут воздействовать на уровень цен путемволевого решения и установить эти цены на уровне, не соответствующемобщественно необходимым затратам на выпуск единицы продукции. В этом случаезакон стоимости дает о себе знать в форме отклонения цены от стоимости. Такбыло, так может быть в случае несоответствия спроса и предложения, в случае,когда общество сознательно идет на сокращение или увеличение потребления соответствующихматериальных благ. Если учитывать тот факт, что закон стоимости действует вцелостной системе экономических законов социализма, то каждый из законов,входящих в эту систему, может оказывать соответствующее воздействие и науровень стоимости производимой в обществе продукции, и на уровень цен,определяемых спросом и предложением.

Снижение или повышениецен на товары первой необходимости создает условия для большего или меньшегоспроса на них. При этом учитывается не только соответствие объема производстватоваров и платежеспособного спроса на них, но и значение этих товаров дляобщественного развития. На товары, удовлетворяющие неотложные жизненныепотребности трудящихся, цены устанавливаются на уровне общественно необходимыхзатрат или ниже них (лекарства, товары для детей и т. д.), что способствуетестественному росту потребностей и потребления, С другой стороны, цены натовары социально бесполезные, вредные пли социально бесперспективныеустанавливаются выше стоимости, что способствует ограничению их потребления.Необходимо подчеркнуть, что закон стоимости и соответствующее ценообразованиеиграют различную роль в условиях производства, обмена, распределения ипотребления материальных благ, поскольку на различных фазах общественноговоспроизводства закон стоимости испытывает различное влияние другихэкономических законов как то: закон оплаты по труду, закон накопления, законспроса и предложения, закон возвышающихся потребностей и т. д.

Закон стоимости не можетбыть основным регулятором производства при социализме. Основным регуляторомпроизводства при социализме является закон планомерного, пропорциональногоразвития народного хозяйства. Этот закон, по существу, оказывал свое решающеевоздействие во всех фазах социалистического производства.

Необходимым условиемэффективного использования закона стоимости является глубокое пониманиеспецифики действия этого закона в различных сферах хозяйственной деятельности,глубокое понимание объективных условий, которые определяют уровень общественныхзатрат на производство материальных благ, их продвижение к потребителю илихарактер их потребления. Знание этих условий дает возможность экономическиморганам в плановом порядке, в соответствии с интересами развития общественногопроизводства, устанавливать научно обоснованные издержки производства.

Особую роль законстоимости и научно обоснованное планирование цен призваны сыграть в условияхинтенсификации производства, функционирующего на принципах полного хозрасчета.

Оценивая роль и значение закона стоимости и системуценообразования, необходимо не забывать, что товарно-денежные отношенияоказывают неодинаковое и неравнозначное влияние в условиях материальногопроизводства и нематериальных сфер деятельности любого общества. Однакофактором, определяющим возрастание значения использования товарно-денежныхотношений, становится хозяйственный расчет как главный метод эффективногоуправления экономикой.

Хозрасчет в свою очередь, представляет целостнуюсистему экономических рычагов, позволяющих обеспечить достижение в интересахобщества наибольших и наилучших результатов при наименьших затратах.

Хозяйственный расчет невозможен без глубокого иосознанного использования такого экономического средства (экономическогорычага), каким является цена и система ценообразования. Ведь цена потребленныхи произведенных товаров оказывает громадное воздействие на доходы предприятия,на рентабельность, возможность формирования фондов производственногоколлектива. Цены определяют уровень хозрасчетной работы предприятия. С другойстороны, уровень эффективности работы трудового коллектива оказывает прямоевоздействие на снижение затрат, что ведет к росту рентабельности, эффективностивсей работы трудового коллектива.

Хозяйственный расчет, цены и ценообразованиеиграют важную роль в мобилизации и стимулировании коллективов предприятий икаждого трудящегося на борьбу за наиболее рациональное и экономноеиспользование материальных, трудовых и финансовых ресурсов, улучшение качестватруда и выпускаемой продукции, повышение эффективности общественногопроизводства на основе использования интенсивных факторов роста, ускорениянаучно-технического прогресса.

Хозрасчетные предприятия, объединения иорганизации наделяются государством необходимыми основными и оборотнымифондами, имеющими денежную форму, а также денежными средствами. Предприятия,обладая правом юридического лица, заключают хозяйственные договоры с другимипредприятиями и организациями, они имеют самостоятельный баланс и свойрасчетный счет в Госбанке, образуют фонды экономического стимулирования, фондыразвития производства и др. Хозрасчетная деятельность базируется на строгомучете и контроле движения материальных, трудовых и финансовых средств,соблюдении плановых и оценочных показателей, большинство из которых выступает вформе цены.

Полный хозяйственный расчет может успешнофункционировать только в условиях хорошо отлаженного механизма ценообразованияи цен, соответствующих их экономическому содержанию (стоимости, потребительнойценности вещи или социальной значимости продукта или ресурса). И потому системацен и научные основы установления цен должны соответствовать требованияминтенсивной формы развития производства.

Для того чтобы цена превратилась в действенныйинструмент интенсификации производства в условиях полного хозяйственногорасчета, необходимо преодолеть недостатки в ныне существующей системеценообразования, сложившейся в условиях экстенсивного развития экономики.Вследствие этого в ней утверждались и накопились такие подходы к образованиюцен, которые не соответствуют требованиям интенсификации производства. Крометого, предшествующий этап развития социалистического производствахарактеризовался отсутствием полного хозрасчета на большинстве предприятий. Вэтих условиях в ценообразовании имелись крупные недостатки и диспропорции,которые привели к снижению роли цены как одного из активных экономическихсредств эффективного руководства социалистическим производством. Цены напрактике длительное время выполняли главным образом учетно-расчетную функцию.

Суммируя недостатки ранее действующегоценообразования, их можно выстроить в следующей последовательности.

1. Цены на многие виды продукции не отражаютобщественно необходимых затрат на их производство, транспортировку иреализацию, вследствие чего не обеспечиваются условия воспроизводствавыпускаемых товаров, соответствующих звеньев народнохозяйственного комплекса.

2. Ранее действующие цены далеко не адекватноотражают собой качество и потребительные свойства товаров. Между тем хорошоизвестно, что потребительная стоимость более высокого качества удовлетворяетбольшую массу потребностей покупателя. А потребительная стоимость более низкогокачества удовлетворяет, соответственно, меньшую массу потребностей человека.Потребительная стоимость в этом случае проявляет себя как экономическаякатегория, имеющая не только явно качественную характеристику как товара, нотакже обладает количественной характеристикой экономического содержания. Этаколичественная характеристика потребительного свойства товара полностьювписывается в систему признаков, характеризуемых законом экономии времени.

3. Величина стоимости и цены не всегдаиспользовались как средство воздействия на сбалансированность спроса ипредложения. Воздействие на покупательную способность потребителя возможно инеобходимо с помощью величины цены. Однако это воздействие должно быть прямойформой реализации требований экономических законов социализма. Этот фактор неиспользуется эффективно в сложившихся условиях.

4. Цены и система ценообразования были слабосвязаны с действующими экономическими и кредитно-финансовыми нормативами сточки зрения воздействия на ускорение научно-технического прогресса иобновление производственных фондов.

5. Система цен, принципы формирования системыценообразования осуществлялись в отрыве от уровня мировых цен и мировойпрактики исчисления издержек производства. Все это осложняло нормальный процессвнешнеторговых отношений с точки зрения достижения наибольшей эффективности отэтих операций.

6. Государственный комитет СССР по ценам(Госкомцен) и его органы на местах не проводили линию на усиление значения цени тарифов в управлении экономикой с целью преодоления затратно — расточительныхметодов хозяйствования. В практике ценообразования проводилась линия нацентрализацию в установлении цен и тарифов на подавляющее большинство видовпродукции, товаров и услуг. Такой подход, по существу, создавал условия длябезраздельного диктата производителя над потребителем, порождая бюрократизм,безответственность и полное игнорирование требований жизни в установлениинаучно обоснованных уровней цен на любую продукцию. Вопросы методологии итеории ценообразования не совершенствовались, так как в этом не заинтересованадминистративно-бюрократический аппарат министерств и ведомств, в чьих руках инаходилась судьба уровней новых цен.

Все указанные недостатки в ценообразовании, посуществу, являются причинами затратно — расточительной практики веденияхозяйства.

Затратно — расточительные методы определенияуровня цен, как правило, основываются на принципах возмещения всех индивидуальныхзатрат предприятия. Кроме того, априорный метод определения нормырентабельности в этом случае использовался для расчета прибыли на весь объемзатрат, что делало производство внешне благополучным, поскольку у предприятияснижались и иногда полностью парализовывались стимулы к сокращению затрат наединицу выпускаемой продукции.

В условиях административно-бюрократической системыуправления производством затратный метод оценки наиболее уродливых форм достигпри валовом подходе к оценке работы предприятия.

Этот подход тормозил и продолжает тормозитьреализацию курса на проведение режима экономии.

Как следствие затратного подхода к определениювеличины стоимости, отсутствия заинтересованности и надлежащей борьбы заэкономию материальных, денежных и трудовых ресурсов происходило удорожаниепродукции. В то же время сохранение стабильных цен на многие жизненно важныепродукты первой необходимости породило такую ситуацию, когда государствовынуждено было покупать сырье, сельскохозяйственную продукцию и т.д. по ценамболее высоким, чем цена, по которой оно реализует продукцию. Быстрый ростдотаций на подобную продукцию является прямым следствием неоправданного подходак ценообразованию на принципах, не соответствующих требованиям ни законастоимости, ни закона экономии времени, ни другим экономическим законамобщества.

По существу, сам принцип научного управлениясистемой цен, как единым целым, был искажен, а в некоторых случаях простоигнорировался, что приводило к серьезным несоответствиям в уровне оптовых,закупочных и розничных цен на многие виды продукции, тарифов на услуги, кострым противоречиям между общественно необходимыми затратами и величиной цены,между общегосударственными и хозрасчетными интересами объединений ипредприятий.

Отступление от научных принципов ценообразованияпривело к значительным перекосам в уровне розничных цен на промышленные ипродовольственные товары, что явилось причиной развития диспропорций междуспросом и предложением на рынке товаров и услуг, снижало рентабельность на многихпредприятиях, продукция которых не находила сбыта. Все это вызывало многиенегативные явления в сфере обращения, как-то: скопление неходового товара, атакже нереализованных товаров, снижение покупательной способности рубля,расстройство финансовой системы и т. д.

2. Экономическоесодержание стоимости и цены результатов труда

Стоимость любого товара,согласно трудовой теории, представляет собой «сгусток»,«кристаллизацию» человеческого труда в его общей форме, как затратэнергии, воли, сознания, целенаправленной деятельности очищенных от конкретныхформ. Такой труд получил название абстрактного труда.

Величина стоимости товараопределяется количеством труда, затраченного на его производство. Однако такимколичеством труда является только то количество, которое признается обществом вкачестве необходимого. Общественно необходимые, а не индивидуальные затратытруда на производство соответствующего товара определяю общественную стоимостьтакого товара. Сами затраты общественно необходимого труда на производстволюбого товара в условиях капиталистического производства включают в себя двесоциально и экономически необходимые части стоимости товара — необходимый иприбавочный труд. Величина стоимости товара включает в себя эти две части нетолько количественно, но и отражает качественные стороны взаимодействиянеобходимого и прибавочного труда, воплощенные в товарах. Интегральная величинастоимости и цены товара является результатом взаимодействия необходимого иприбавочного труда в капиталистическом производстве на основе взаимодействиязакона стоимости и основного экономического закона капитализма.

Стоимость результатов труда неотделима от ихпотребительной стоимости. Эта сторона товара ставит производство в зависимостьот общественных потребностей, что проявляется наиболее открыто всоответствующем спросе общества на тот или другой товар, обладающийсоответствующей полезностью. Товар именно поэтому получает общественноепризнание. Объективно всякой товар обладает внутренними свойствами, способамиудовлетворять потребителя. Эта его двойственная способность«заложена» в двойственном характере труда, воплощенного в товарах.Абстрактный труд как материализованный человеческий труд является субстанциейстоимости (необходимым основанием стоимости и меновой стоимости); труд в егоконкретной форме проявляется в потребительной стоимости, котораяхарактеризуется полезными свойствами вещи.

Движение абстрактного и конкретного трударассматривается в неразрывной связи и во взаимодействии производительноститруда (затрат времени на единицу товара) и производительных сил труда(способности производить определенную массу потребительных ценностей в единицувремени). Производительная сила труда характеризует потенциальные возможностирабочей силы, самого процесса труда. Производительность труда характеризуетдействительные результаты труда. Разграничение и учет этих сторон производстваимеет большое теоретическое и практическое значение. Ведь речь идет о знаниипутей сокращения стоимости товара, а следовательно, и их цен.

К. Маркс писал: «Один и тот же труд в равныепромежутки времени создаст всегда равные по величине стоимости, как бы неизменялась его производительная сила. Но он доставляет при этих условиях вравные промежутки времени различные количества потребительных стоимостей:больше, когда производительная сила растет, меньше, когда она падает. То самоеизменение производительной силы, которое увеличивает плодотворность труда, апотому и массу доставляемых им потребительных стоимостей, уменьшает,следовательно, величину стоимости этой возросшей массы, раз оно сокращаетколичество рабочего времени,. необходимого для се производства. Инаоборот».

Эти и другие методологические принципы,характеризующие функционирование товарного производства, имеют непосредственноеотношение к пониманию закономерностей развития товарного производства вусловиях существования товарно-денежных отношений.

Закон стоимости в главном своем содержаниихарактеризуется жесткой взаимосвязью между затратами труда и величинойстоимости, т. е, чем больше затраты общественно необходимого труда, тем вышестоимость результатов труда, и наоборот. Закон стоимости объективноположительно влияет на развитие производительных сил труда. Величина стоимоститовара оставалась бы постоянной, если бы было постоянным общественнонеобходимое для его производства рабочее время. Величина стоимости товара будетрасти, если необходимое для его производства время увеличивается.

В любом случае самым естественным проявлениемдействия закона стоимости остается снижение стоимости на единицу продукциипроизводимого товара при возрастающей производительной силе ипроизводительности труда. Неестественным, абсурдным, какой-то деформациейтребований закона стоимости был бы обратный процесс, когда при ростепроизводительных сил труда и росте его производительности увеличивалась быстоимость товара, а вместе с этим и его цена.

В условиях, когда утвердилось многообразие формсобственности на основные средства производства, общество имеет в своемраспоряжении такое мощное средство экономического воздействия на развитиепроизводительных сил труда, каким является рациональное управлениеэкономическими процессами, что с наибольшей силой дает о себе знать в планахсоциально-экономического развития общества на различных этапах егосуществования.

Одной из особенностей управления социально — экономическими процессами является возможность предвидения экономическихтенденций, которые могли бы осложнить проявление экономических законов. Кпримеру, если известно, что стоимость товара, приобретая форму цены, соответствуетцене только при соблюдении равенства между спросом и предложением,покупательным спросом и товарным предложением, то данное соответствие можетбыть обеспечено при наличии обоснованных планов раз вития соответствующих видовпроизводства, при соответствующем распределении, обмене, потребленииматериальных благ. Общество активно может воздействовать как на развитиепроизводительных сил, так и на развитие производственных отношений. Бездействуяна развитие производительных сил труда, общество стимулирует развитие условий,способствующих росту производительности труда и снижению стоимости на единицупроизводимых материальных благ.

Обеспечивая сбалансированность между производствоми потреблением, общество создаст наиболее благоприятные условия для стабильногосоответствия величины стоимости и цены товаров.

Возможность систематического снижения общественнонеобходимых затрат труда объясняется тем, что общество может целенаправленновоздейс1вовать на этот процесс.

Социальное общество в лице государства вцентрализованном порядке заинтересовано в создании таких условий производства,которые ведут к быстрому техническому прогрессу, развитию самодеятельноститрудовых коллективов. Все это, в конечном счете, ориентируется на снижениестоимости производимой продукции, на соблюдение наиболее прогрессивных норм инормативов производства. Однако этот процесс предполагает не толькопланомерность, но и хозрасчетные отношения между предприятиями, с однойстороны, предприятиями и обществом — с другой. Определяя общественнонеобходимые затраты труда на единицу производимых материальных благ, общество,по существу, определяет стоимость вещей как базу для формированиясоответствующей цены данного продукта.

3. Основныефункции цен

Стоимость товара, каквоплощенный в товаре труд, проявляет себя в меновой стоимости, т. е. всопоставлении одного товара с другим. Стоимость всех товаров определяется ихполными издержками производства, т, е. рабочим временем, требующимся для ихизготовления, доставку и реализацию.

Цена товара в условияхрыночных отношений является денежной формой стоимости товара, произведенного насоответствующих предприятиях. Цена, следовательно, выражает общественныеотношения, свойственные гражданскому обществу. Поскольку стоимость товараформируется под непосредственным контролем со стороны общества на основеплановых нормативов затрат труда, то и цена товара также испытывает на себерегулирующее воздействие со стороны общества в лице экономических органов.

Плановая цена, как специфическая категориягоспредприятий характеризуется следующими особенностями.

1. Плановая цена выражает собой социалистическиепроизводственные отношения. Цена при социализме используется в качествеинструмента планового управления производством, поскольку пропорциональнаясвязь между различными отраслями производства устанавливается на основе учетадвижения факторов производства в денежной форме. Связь между государством итрудящимися осуществляется через торговлю и сферу услуг.

2. Плановая цена определяется не только дореализации товаров. но и до начала производства. Плановое регулирование уровняцен осуществляется на основе учета действительного состояния производства, атакже посредством воздействия общества на формирование соответствующих условийдля функционирования производства, распределения, обмена и реализациипродукции.

3. Плановая цена служит интересам развитияхозрасчетной самостоятельности предприятий, так как через цену происходитвозмещение материальных затрат и получение чистого дохода, созданного трудовымиколлективами.

Сущность плановых ирыночных цен с наибольшей полнотой раскрывается в их функциях.

Во-первых, с помощью ценвыявляется и измеряется стоимость товаров. Цена является средством измерения иучета материальных затрат хозрасчетных производственных единиц, участвующих всоздании национального богатства страны.

Во-вторых, ценаиспользуется как средство стимулирования развития производства, стимулированияспроса и предложения товаров, исходя из условий производства и реализациитоваров.

В третьих, цена выполняети такую функцию, как средство, с помощью которого осуществляетсяперераспределение чистого дохода, воплощенного в стоимости товара.

В четвертых, ценаявляется одним из действенных средств воздействия на покупателя с точки зрениядостижения баланса между спросом и предложением.

Первая функция цен дает возможность определитьвеличину стоимости и отдельного товара и всего совокупного общественногопродукта, национального дохода, объема реализации, а также стоимостноесоотношение различных подразделений общественного производства, различныхотраслей промышленности и сельского хозяйства. Цена является важнымсоизмерителем не только общественных затрат на производство соответствующихматериальных благ — с помощью цены выражаются различные варианты эффективностипроизводства, к примеру, с помощью цены выражается и получаемый эффект отвнедрения достижений науки и техники.

Стимулирующая функция плановых цен проявляетсячерез механизм приближения цен к общественно необходимым затратам труда. Цены,соответствующие ОНЗТ, дают объективную информацию о затратах труда, околичественном значении этих затрат в сопоставлении с затратами на другиетовары. В этом отношении цена, соответствующая ОНЗТ, становится важнымстимулирующим средством более рационального использования резервов производствав условиях хозяйственного.расчета.

Распределительная функция цены выражается в том,что структура стоимости товара позволяет в зависимости от реализации товарныхмасс оставлять в распоряжении предприятия или торговой организации или перечислятьгосударству определенную часть вновь созданной стоимости. Конечно цены вусловиях социализма не единственный рычаг распределения и перераспределениянационального дохода. Налоги и финансово-кредитная система играют не менеезначительную роль в процессах распределения' и перераспределения национальногодохода, чем сами плановые цены. Существование этих систем показывает всюсложность механизма распределения материальных благ в социалистическом обществепосредством денег и цен. Полная характеристика функции цен невозможна без учетатакой важной стороны, как взаимосвязь цен и денег, т. е. данная взаимосвязьможет быть формальной и может быть реальной. В зависимости от этого и функцияцены будет проявлять себя по разному. Одно дело, когда мы при помощи ценсоизмеряем стоимость, национальное богатство в целом (здесь реальноеприсутствие денег не нужно), другое,-когда происходит реализация товаровмассового потребления (здесь наличие реальной связи цены и денег необходимо).Это настолько важный момент в характеристике функций цены, что без его учетаправильно определить реальное воздействие цен на реальное производствоневозможно. В экономической литературе на это не всегда обращается должноевнимание.

Реальная связь денег и цен необходима приреализации конечных доходов трудящихся, реализации конечной продукции черезсистему розничного товарооборота и продажу товара за границу. Передатьопределенную сумму средств от данного владельца другому можно с помощью денег,финансовой системы.

Функция перераспределения национального дохода спомощью цен наиболее ярко проявляется в ценах на различные товары, когда этицены отклоняются от стоимости (детские товары, цены на некоторые видыпродовольствия и цены на легковые автомобили, предметы роскоши и т. п.).

Цена используется в качестве средства установленияоптимального баланса между спросом и предложением. Цель данной функции сводитсяк тому, чтобы сделать спрос важным условием, воздействующим на развитиепроизводства, а также для формирования оптимального уровня потреблениясоответствующих материальных и духовных благ.

Сущность этой функции состоит в том, чтоустановление сбалансированности между спросом и реальным предложением можетбыть выявлено при определенном уровне цен. Эта функция.играет очень большуюроль в утверждении соответствия между стоимостью и ценой, если спрос ипредложение будут уравновешены. Известно, что уровень цен будет отклоняться отстоимости, если производство товаров по объему не будет соответствоватьобщественным потребностям в нем. Данная функция имеет очень большое значение вплановом использовании действия закона стоимости в той его части, когда речьидет о достижении соответствия между стоимостью, общественно необходимымизатратами и денежным выражением этой стоимости в адекватной цене.

С помощью планового регулирования производстваосуществляется или рост, или сокращение предложения товаров. Если речь идет оконечном потребителе товаров, реализуемых по розничным ценам, правовоегосударство для воздействия на спрос широко использует такие средства, какденежные доходы, общественные фонды потребления и др.

При этом следует учитывать потребительскиекачества товара и интересы потребителя, т. е. основываться на сравнительнойоценке общественной потребительной стоимости товара и общественно необходимыхзатрат на их производство. Исходя из интересов потребителя, можно наилучшимобразом достичь хозрасчетные цели своего предприятия.

Необходимо ориентироваться на обеспечение высокойрентабельности предприятия при более низких ценах, но более высоком спросе ивыпуске продукции.

Учитывая возможности усиления взаимозаменяемостиодного товара другим и неизбежное увеличение потребления одних товаров присокращении спроса на другие товары, плановые органы определяют объемыпроизводства соответствующих товаров. Вот почему решения на этот счет должныбыть всесторонне взвешенными как с экономической, так и ссоциально-политической точки зрения. Большую помощь в этом отношении можетоказать внедрение в практику народнохозяйственного планирования дифференцированныхбалансов доходов и расходов- потребления различных социально — возрастныхгрупп. На основе таких балансов можно более объективно предвидеть взаимосвязьмежду уровнем цен и спросом.

Рассмотренные функции цен являются основными,осуществляются, как правило, во взаимопереплетении друг с другом и реализуютсячерез различные виды цен. Общее количество самых различных видов ценисчисляется несколькими десятками названий, поэтому необходима не только ихобщая характеристика, но и классификация как системы цен. Отражающейвзаимоотношения между различными частями экономического организма.

4. Существующаясистема классификации видов цен

В современных условиях цены опосредуют различныестадии общественного воспроизводства, выполняя соответствующие функции накаждой из этих стадий. Разные этапы воспроизводственного процесса обслуживаютсяразличными видами цен. Более того, на каждой стадии процесса воспроизводстваиспользуются соответствующие виды цен: оптовые, розничные, рыночные, постоянныеили сезонные, государственные, кооперативные, договорные и т. п.

Все многообразие цен составляет некотороеединство, поскольку главное, что их объединяет, — это их органическая связь ивзаимозависимость от стоимости, общественно необходимых затрат труда. К тому жемежду кажущимся разнообразием цен существует их строгая соподчиненность. Важныморганизующим фактором взаимосвязи различных видов цен является принадлежностьвсех видов цен к числу важных экономических инструментов хозяйственногомеханизма. И если происходит изменение составных элементов цен вгосударственном или кооперативном секторе, — это незамедлительно оказываетвлияние на всю систему цен. Допустим, произошло изменение цен на железную руду,в результате должны измениться цены на чугун, сталь, прокат и т. д. Но это происходитне всегда, цены не изменяются только в том случае, когда изменениянезначительны и не выходят за пределы допустимых границ. В этом проявляетсяодна из особенностей плановых цен. В таком случае цена выступает в качественорматива длительного действия в определении величины общественно необходимыхзатрат на единицу производимого продукта.

Единая система цен представляет собойупорядоченную совокупность различных видов цен, обслуживающих народноехозяйство в целом, отдельные отрасли производства, а также потребностиразличных социальных групп общества.

Все виды цен, входящие в качестве составныхэлементов в единую систему цен, подразделяются в зависимости от характераобслуживаемого товарного оборота, времени и территории действия, процессадвижения товара, стадий ценообразования и учета транспортных расходов.

5. Классификацияцен по характеру экономического оборота

В зависимости отхарактера обслуживаемого оборота цены подразделяются на оптовые, закупочные,розничные, цены на продукцию строительства, тарифы на производственные ибытовые услуги, цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.

Оптовые цены включаютиздержки производства (себестоимость, чистый доход). Эти цены обслуживаютоборот продукции промышленного производства, так как по ним промышленные предприятияпроизводители реализуют свою продукцию предприятиям потребителям.

В связи с тем, что черезоптовые цены реализуется более 61% всего валового общественного продукта ипрактически осуществляется связь промышленности со всеми отраслями народного хозяйства,от правильного обоснования этих цен зависит эффективность функционированиявсего народного хозяйства.

Закупочные ценыобслуживают оборот продукции между сельским хозяйством и промышленностью,сельским хозяйством и населением, населением и государством. Колхозы, совхозыпродают свою продукцию государству; излишки сельскохозяйственной продукции,получаемой колхозниками, рабочими и служащими со своих приусадебных участков,также реализуются по закупочным ценам. Оборот товаров, реализуемый по закупочнымценам, составляет около 16%. В 1984 г. валовой общественный продукт сельскогохозяйства составил 213,6 млрд. руб., в промышленности — 829,9 млрд руб. вфактически действовавших ценах.

Цена на продукцию строительства, как ужеупоминалось в главе 1, имеет два вида: сметную цену и прейскурантные цены наготовые строительные объекты. По этим ценам ведется расчет между заказчиками истроительными организациями, В том же 1984 г. по фактически действовавшим ценампродукции строительства было произведено валового общественного продукта насумму 134,1 млрд. руб., что составляет около 10% от общего объема валовогообщественного продукта.

Розничные цены обслуживают товарооборот междупроизводителем и массовым потребителем, между государством и населением, атакже между колхозно-кооперативным сектором и населением, между отдельнымигруппами индивидуальных хозяйств и населением. Розничные цены являются ценамиконечной реализации товаров массового потребления. На долю товаров народногопотребления, реализованных в 1984 г. по розничным ценам, приходилось 227,2млрд. руб., или 17% от всего валового общественного продукта.

Товары на колхозном рынке реализуются по розничнымрыночным ценам, которые складываются свободно в условиях взаимодействия спросаи предложения.

Промежуточное положение между государственнымирозничными ценами и ценами колхозного рынка занимают розничные цены на товары,реализуемые через потребительскую кооперацию в порядке комиссионной торговли.Эти цены формируются так: потребительская кооперация закупаетсельскохозяйственные продукты у колхозов и населения по договорным ценам,добавляют к ним собственные затраты и плановую величину накоплений. Уровень ценпотребительской кооперации выше государственных. розничных цен, но ниже ценколхозного рынка.

6. Экономическоесодержание кооперативных и договорных цен

Развитие различных форм кооперативнойсобственности на средства производства выдвигает на передний план вопрос оформировании цен на продукцию, производимую кооперативами. В данном случаеобщие принципы формирования цен на результаты работ кооперативов остаютсянеизменными, т. е. цена устанавливается на уровне общественной стоимостирезультатов труда. Однако, учитывая особый статус кооперативной собственности,издержки производства в кооперативном секторе определяются ценами приобретениянеобходимых компонентов, из которых складывается общественная стоимостьтоваров. Вместе с тем цена готовых изделий кооперативных предприятийопределяется существующей рыночной конъюнктурой, когда повышенный спрос нанекоторые товары ведет к повышению цен в сторону превышения над общественнонеобходимыми затратами труда. С одной стороны, кооператив не может существоватьи развиваться, если цены будут убыточными; с другой стороны, покупатель небудет платить чрезмерно высокую цену за товары, не обладающие соответствующимипотребительными свойствами.

Кооперативы являютсянаиболее мобильными производителями товаров, спрос на которые государственные идругие предприятия не удовлетворяют. Цены на товары кооперативного секторамогут быть своего рода индикаторами неудовлетворенного спроса насоответствующую продукцию. Это при определенной мобильности плановыхэкономических органов и государственных предприятий, в руках которых находятсяглавные экономические рычаги управления экономикой, может и должно бытьсигналом к практическим мерам по линии увеличения производства необходимыхтоваров для удовлетворения общественных потребностей и снижения цен до уровнясоответствия их стоимости или общественно необходимым затратам труда. Государственныецены должны быть основой формирования розничных цен при торговле продуктами,производимыми кооперативами. Государство, являясь поставщиком основной массысредств производства для кооперативов, через ценовую политику на эти средствапроизводства оказывает самое непосредственное влияние на ценообразованиерезультатов труда кооперативного сектора.

С другой стороны, цены товаров государственныхпредприятий на аналогичную продукцию оказывают косвенное воздействие на ценытоваров кооперативных предприятий.

Особое место в системе цен, не испытывающихпрямого воздействия государственного регулирования, занимают договорные цены.По мере развития полного хозяйственного расчета, самофинансирования, оптовойторговли средствами производства и прямых хозяйственных связей сфера действиядоговорных цен будет расширяться. Широкое развитие в новых условиях получаютдоговорные цены на товары народного потребления.

В соответствии с Указом Президента СССР «Опервоочередных мерах по переходу к рыночным отношениям» от 4 октября 1990г. намечено перейти к широкому применению в народном хозяйстве договорныхоптовых цен. Чтобы ограничить рост оптовых договорных цен, предусматриваетсявведение предельного уровня рентабельности соответствующей продукции.

Договорные розничные ценына товары народного потребления устанавливаются на первые опытные партиитоваров и особо модные изделия по согласованию между производственными.объединениями и торгующими организациями и предприятиями. Практика договорныхцен на опытные образцы непродовольственных товаров и особо модные изделия былавведена в 1980 г. Это способствовало преодолению убыточности производствапервых опытных партий изделий и повышению уровня их рентабельности.

Дополнительная прибыль,которую получали производственные объединения от выпуска товаров, продаваемыхпо повышенным договорным ценам, распределялась в следующем порядке: 45%вносится в бюджет, 15% отчисляются на премирование работников предприятий,выпускающих изделия по договорным ценам, 40% дополнительной прибыли остается враспоряжении объединения (предприятия) и направляется в фондсоциально-культурных мероприятий и жилищного строительства и в фонд развитияпроизводства.

В настоящее времядоговорные цены применяются в ограниченных масштабах. Они не распространялисьна ряд товаров: на товары культурно-бытового назначения, не имеющие аналогов вотечественном производстве, новые марки автомашин, товары сложной бытовойтехники новых поколений (телевизоры, магнитофоны, фотоаппараты, часы,холодильники, швейные и стиральные машины и др.).

Сама жизнь требует того, чтобы именно на этихтоварах должны быть в первую очередь «опробованы» возможности спросапокупателя и определены возможности внутреннего рынка поглотить соответствующиеобъемы товаров. В условиях роста экономической самостоятельности предприятий,развития рыночных отношений целесообразно снять ограничения по номенклатуре иразрешить предприятиям устанавливать договорные цены на все товары.

Практика установления договорных (повышенных ипониженных) цен нуждается в совершенствовании по другим направлениям. Этосовершенствование должно отвечать требованиям полного хозяйственного расчетапредприятий, осуществляющих производство товаров по договорным ценам.

Договорные цены на первые опытные партии товаровдолжны обеспечивать возмещение дополнительных затрат, которые несетпредприятие. Кроме того, не нужно забывать и о возможных дополнительныхзатратах в сфере обращения, т. с. в процессе реализации товаров. Дело в том,что новые товары нуждаются в определенной рекламе, определенной дополнительнойинформации о потребительских свойствах этой продукции. Такую рекламу идополнительную информацию призваны осуществлять не только предприятияпроизводители товаров, но и торговые работники, что предполагает дополнительныезатраты труда, а следовательно, и дополнительно увеличенную цену. Этонеобходимо делать для того, чтобы создавать дополнительные условия продвижениятовара к потребителю, а также развитию у потребителя соответствующего спроса нановую продукцию.

Мировая практика подтверждает ту бесспорнуюистину, что емкость рынка по отношению к новому изделию является определяющимфактором развития соответствующего производства товаров. А емкость рынка вотношении к определенному товару находится в органической связи с ценовой политикойна новый товар.

Это принципиально важный вопрос, поскольку всовременном мире создание и производство новых видов товаров является решающимфактором процветания фирмы.

Практика иностранных промышленных фирм говорит отом, что из 10 ввезенных на рынок новых изделий 8 не оправдали надежд.Оказывается, что на первом месте в списке «подводных камней» стоятошибки в определении возможного объема спроса (45%), дефекты товара (29%),недостатки рекламы, завышенная цена (19-25%).

Не меньшее значение для успеха производства имеютпониженные договорные цены на товары, изготовляемые с отклонением от договоровпо ассортименту, или на продукцию, производство и реализация которой всоздавшихся условиях не отвечает спросу и выгодна по сниженным ценам. Конечно,практика подобного ценообразования пока не получила широкого распространения,если не считать опыта снижения цен на товары, не имеющие достаточного сбыта вусловиях затоваривания.

Круг таких товаров целесообразно расширить,включив в него, кроме товаров с отклонением от требований стандарта, также тетовары, которые пользуются слабым спросом у населения. Такие товары следуетреализовать по договорным ценам (в данном случае пониженным) или накомиссионных началах.

Все эти меры позволяют всем хозрасчетнымпредприятиям в сфере производства и сбыта товаров более гибко реагировать наспрос населения, оперативно влиять на реализацию товаров, пользующихсянедостаточным спросом населения с помощью понижения цен на соответствующие видытоваров.

7. Классификацияцен по временному и пространственному признакам

По сроку действия цены делятся на постоянные,временные, сезонные, разовые и договорные.

Постоянные цены характеризуются тем, что на нихутверждается срок вступления в действие без ограничения срока функционирования.

Временные цены устанавливаются на принципиальноновую продукцию производственно-технического назначения и на предметыпотребления улучшенного качества.

Сезонные цены чаще всего представляют собойрозничные цены на некоторые продовольственные товары сельскохозяйственногопроизводства — овощи, фрукты, картофель. На эти продукты устанавливаются исезонные закупочные цены. В течение года розничные и закупочные цены науказанные продукты меняются несколько раз и зависят от сезона и урожая. Иначеговоря, чем выше урожай, тем больше поставка продукции в торговую сеть, темниже розничные цены на нее и тем чаще появляется возможность их изменения посезонам.

Разовые цены характеризуют продукциюпроизводственно-технического назначения, которая производится по разовым, единичнымзаказам. После выполнения разового заказа прекращается действие разовой оптовойцены.

Что касается установления цен на продукциюнародного потребления, изготовляемую по специальному заказу, продукцию, котораяотличается новыми потребительскими свойствами, то в этом случае используетсядоговорная цена.

После выпуска перкой партии товаров, обладающихповышенным качеством и реализованных по договорным ценам, при продолжении ихпроизводства, договорные розничные цены теряют свою силу, на смену им приходят временныеили постоянные цены.

В зависимости от территории действия ценыподразделяются на единые общесоюзные, республиканские, зональные (бассейновые),поясные, местные, расчетные. Каждая из разновидностей цен характеризуетсясвоими особенностями. Эти особенности в основном определяют круг продуктов, накоторые распространяются территориальные критерии. Например, республиканскиецены утверждаются республиканскими комитетами цен и действуют на территорииданной республики. Республиканскими могут быть оптовые, розничные и закупочныецены. Соответственно этому подходу устанавливаются цены единые общесоюзные и т.д.

Зональные цены применяются в основном на продукциюдобывающих отраслей народного хозяйства и сельского хозяйства. Поясные ценыприменяются в основном на товары народного потребления и распространяются нарозничные цены Местные оптовые и розничные цены устанавливаются наметаллоизделия промышленного назначения (оптовые), на некоторые видытекстильно-галантерейных изделий, игрушки, продовольственные товарынационального ассортимента (розничные цены), тарифы и цены на определенные видыбытовых и коммунальных услуг, предоставляемых населению и др.

Видяпин В.И., Данько Т.П., Слепов В.А.«Предпринимательство: маркетинг и цены» Учебное пособие. — М.: из-воРос. экон. акад., 1992 — 130с.

В.В. Герасименко. «Ценовая политикафирмы» — М. Финстантинформ 1995.

Котлер Ф. «Основы маркетинга» М.:Прогресс 1990.

Махконнель К.Р., Брю С.Л. «Экономика:принципы, проблема и политика. „Пер. с англ. 11-го издания. В 2 т. М.:Республика, 1992 — 399 с.

Пунин Е.И. “Маркетинг, менеджмент иценообразование на предприятиях.» М.: Международные отношения. 1993 — 112с.

Самуэльсон П. «Экономика», Пер. с англ.В 2-х т. Т II., М.: НПО «Алгон» ВНИИСИ. 1992 — 416 с.

Чубаков Г.Н. «Стратегия ценообразования вмаркетинговой политики предприятия», М. Инерра — М.

Ценообразование. Под ред. проф. И.К. Салимжанова.Учебное пособие. Москва. Финстантинформ 1996.

Хлусов В.П. «Основы маркетинга». — М.,1997 г.

Андреева О.Д. «Маркетинг: технологиябизнеса». — М., 1997 г.

Герчикова И.Н. «Международное коммерческоедело». — М., 1996 г.

Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. «Основымаркетинга». — Санкт-Петербург,1997 г.