Реферат: Рыночный спрос
Курсовая работа студента группы К-1-4Щербакова В. В.
ФИНАНСОВАЯ АКАДЕМИЯ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА
Москва 1996
Введение.
Вусловиях рыночных отношений центр экономической деятельности перемещается косновному звену всей экономики – предприятию. Именно на этом уровне создаетсявся необходимая обществу продукция, оказываются различные услуги. Напредприятии сосредоточены наиболее квалифицированные кадры. Здесь решаютсявопросы экономного расходования ресурсов, применения высокопроизводительнойтехники, технологии. На предприятии добиваются снижения до минимума издержекпроизводства и реализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяетсямаркетинг, осуществляется эффективное управление – менеджмент.
Всеэто требует глубоких экономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономикивыживет лишь, тот кто наиболее грамотно и компетентно определит требованиярынка, создаст и организует производство продукции, пользующейся спросом,обеспечит высоким доходом высококвалифицированных работников.
Изучениеже спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей прифункционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способностьмоментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкостьпроизводства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия.Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбытьее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роливыходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга, непосредственнозанимающиеся вопросами сбыта и реализации продукции. И там хорошо знают, чтотакое спрос и как он изменяется с течением времени. “Клиент всегда прав” – этотпринцип, принятый на вооружение многими ведущими производителями, лишний раздоказывает первостепенное значение такого экономического понятия, как рыночныйспрос.
I. Рыночный спрос: экономическая сущность.
§1. Рынок и закон спроса.
Рынок— косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителямипродукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежныхотношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов,организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционированиетаких отношений. Рынок — это единственная система отношений купли-продажи,структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочейсилы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики.
Рынок— это инструмент, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителейспроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, Одни рынкиявляются локальными, тогда как другие носят международный или национальныйхарактер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса ипоставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавецникогда не видят или вовсе не знают друг друга,
Состояниерынка определяется соотношением величины спроса и предложения
Спроси предложение — взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спросопределяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), апредложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями);соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость,определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.
Спросизображается в виде графика, показывающего количество продукта, котороепотребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных втечение определенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативныхвозможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показывает то количествопродукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос приразных ценах. Спрос показывает количество продукта, которое потребители будутпокупать по разным возможным ценам. Цена спроса — максимальная цена, по которойпотребитель готов купить данную продукцию.
Величиныспроса должны иметь определенное значение и относиться к определенному отрезкувремени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменностивсех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастаниювеличины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречат законуспроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушение допущения припрочих равных условиях.
Существованиезакона спроса подтверждают некоторые факты:
1.Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чемпо высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи “, служит нагляднымсвидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарныезапасы не путем повышения цен, а путем их снижения.
2.В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньшеудовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицыпродукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающейпредельной полезности — то есть принципа, согласно которому последующая единицаданного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, — потребителипокупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена егоснижается.
3.На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснитьэффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при болеенизкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, неотказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть,снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного доходапотребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данногопродукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположномурезультату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене учеловека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров,которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогиепродукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят ктому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большееколичество продукта по более низкой цене (см. таблица №1).
Обратнуюзависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в видепростого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальнойоси, а цену на вертикальной оси.
Помещениецены на вертикальной оси и величины спроса на горизонтальной — этоэкономическая традиция. Математик поместил бы цены на горизонтальной оси, авеличину спроса на вертикальной, так как цена — это независимая переменная, авеличина спроса — зависимая переменная.
/>
Каждаяточка графика представляет собой конкретную цену и соответствующее количествопродукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражает всевозможные варианты соотношения цены и величины спроса в своих приделах. Законспроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса. Графикпозволяет четко представить определенную связь цены и спроса, а такжеманипулировать различными ее комбинациями.
Налюбом рынке выступает многопокупателей, поэтому целесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалыиндивидуального спроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем приразных возможных ценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса погоризонтали, чтобы вывести общую кривую спроса (см. таблицу №2).
§2. Изменение спроса.
Ценаслужит самой важной детерминантой количества любого покупаемого продукта, носуществуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называютсянеценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвигкривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменениеодной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребителиобнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товарапо каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спросасместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения водной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количествопродукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещениекривой спроса влево.
Рассмотримвлияние неценовых детерминант:
1.Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потпотребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениеммоды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные переменыв предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спросавлево. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способныпривести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровьестановится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки ивелосипеды.
2.Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливаетповышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращенииспроса. Примеры: японцы сокращают импортные квоты на американскоетелекоммуникационное оборудование, тем самым повышая спрос на такоеоборудование; снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.
3.Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношениибольшинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.
Товары,спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода,называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.
Товары,спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастаетпри снижении доходов, называются товарами низшей категории.
Примеры:увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочноемасло, омары, филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, каккапуста, репа, восстановленные шипы и ношенная одежда.
4.Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар кповышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того,является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта(взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром).Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом надругой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими,между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменениецены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос напоездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены навидеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.
5.Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличиетоваров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен иснижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратноеутверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америкепорождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и тем самым повышаеттекущий спрос на него.
Увеличениеспроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффектповышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшение спросаобнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количествапродукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменением спроса и вытекающимиотсюда изменениями равновесной цены и количества продукта.
/>
Возможныслучаи, когда предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.
Предположим,что предложение увеличивается, а спрос сокращается. В этом примере совмещаютсядва эффекта снижения цены, которые дают большее снижение цены, чем при действииодного из эффектов. Направление изменения количества продукта зависит ототносительных параметров изменения предложения и спроса (если предложениебольше спроса, то равновесное количество увеличивается).
Предположимтеперь, что предложение сокращается, а спрос возрастает. Наблюдаются дваэффекта повышения цены. Если уменьшение предложения больше, чем увеличениеспроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем оно былопервоначально.
Возможнытакже случаи, когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.
Сначалапредположим, что и спрос и предложения увеличиваются. Чтобы определитьизменение равновесной цены, нужно сравнить два эффекта: эффект понижения цены врезультате увеличения предложения и эффект повышения цены в результатеувеличения спроса. Если масштаб первого эффекта больше масштаба второго, тоцена снизится. Равновесное количество однозначно увеличится.
Рассмотримодновременное уменьшение предложения и спроса. Когда масштабы уменьшенияпредложения больше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает.Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается. Равновесноеколичество продукта однозначно уменьшается.
Могутвозникать особые случаи, когда уменьшение спроса и предложения с одной стороны,и увеличение спроса и предложения — с другой, полностью нейтрализуют другдруга. В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную ценуоказывается нулевым, спрос не изменяется.
ПарадоксГиффена. При росте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместоожидаемого уменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил вниманиеанглийский экономист Роберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получили названиеблаг низшего порядка (см. таблицу №3).
Количествоблага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос с Q1 до Q3.
Изменениевеличины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку напостоянной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации “цена —количество продукта” к другой комбинации. Причиной изменения величины спросаслужит изменение величины данного продукта.
§3. Спрос на ресурсы.
Спросна ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию,изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря, последниеудовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюда следует,что изменение спроса на ресурсы также является величиной зависимой — преждевсего от изменения спроса на готовую продукцию. На движение спроса на ресурсывлияет также производительность труда: если она растет, их требуется больше.Каждая дополнительная единица ресурсов дает приращение продуктов — предельныйпродукт (в денежном выражении — предельный доход). В то же время дополнительныересурсы вызывают увеличение издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмыстремятся уменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличиватьресурсы до тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняется спредельными издержками на них. Если предельный доход больше предельныхиздержек, спрос на данные ресурсы растет, в противоположной ситуации —уменьшается. Наконец, изменение спроса на данные ресурсы зависит от динамикиизменения спроса по другим ресурсам, то есть от изменения цены на замещающиересурсы (например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные (например,ресурсы на изготовление пленки и программного обеспечения являютсядополнительными по отношению к тем, что идут соответственно на изготовлениекамеры и ЭВМ).
Привведении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов.Первый — эффект замещения, связанный с тем, что замена одного ресурса другимизменяет цену и спрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труди увеличению спроса на капитал). Второй — эффект объема производства; онвыражается в увеличении издержек на капитал, вызывающем падение объемапроизводства и, соответственно, сокращение спроса на ресурсы (на капитал).Эффект замещения и эффект объема производства противоположны по направленности.Поэтому на практике спрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двухэффектов: если эффект замещения больше эффекта объема производства, спрос назамещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производство вводитсядополнительный ресурс, изменение в его цене влияет на изменение спроса наосновной ресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, чтопроизводный спрос на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт,повышается производительность труда в выпуске готовой продукции, падает илиподнимается цена замещающих ресурсов, снижается цена на дополнительные ресурсы.
Эластичностьэтого спроса определяют три фактора. Первый — эластичность спроса на готовуюпродукцию: чем она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когдаповышение цены на товар вызывает значительное падение спроса на него,потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос наизготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен испрос на ресурсы. Второй фактор — замещаемость ресурсов. Эластичность спроса наних высока, если в случае повышения цены существует возможность их заменыдругими ресурсами (например, бензина — дизельным топливом) или внедрения болеесовершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность вбензине). Третий фактор, определяющий эластичность спроса на ресурсы, — их доляв общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данныхресурсов в общих издержках производства готовой продукции. Если такой удельныйвес велик, а цена на ресурсы растет. это приводит к падению спроса на денныересурсы. Чем больше доля последних в общих издержках производства, тем вышеэластичность спроса.
Измененияв спросе на ресурс:
1.Изменение в спросе на продукт
Припрочих равных условиях, изменения в спросе на продукт, который производится спомощью определенного вида ресурсов, приведет к сдвигу в спросе на ресурс в томже направлении.
2.Изменение производительности
Изменениев производительности использования ресурсов ведет к однонаправленному изменениюв спросе на ресурсы. Производительность можно изменять разными путями:
1).Увеличение числа ресурсов, непосредственно связанных с
даннымиресурсами.
2).Технологические усовершенствования.
3).Повышение качества самого рассматриваемого ресурса.
4).Изменение цен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и
взаимодополняемыересурсы).
§4.Эластичность спроса .
Эластичностьспроса — изменение спроса на данный товар под влиянием экономических исоциальных факторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным,если процентное изменение его объема превышает снижение уровня цен, инеэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.
Согласнозакону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большееколичество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение ценыможет значительно варьироваться от продукта к продукту.
Экономистыиспользуют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительностипотребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в ценеприводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такойспрос называют относительно эластичным или просто эластичным :
/>
/>Если существенное изменение в цене ведет кнебольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос относительнонеэластичный или просто неэластичный :
Когдапроцентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемойпродукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью :
/>
Еслиизменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемойпродукции, то такой спрос является совершенно неэластичным :
/>
Еслисамое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля допредела своих возможностей, то такой спрос является совершенно эластичным:
/>
Формулаценовой эластичности
Степеньценовой эластичности или неэластичности определяют с помощью коэффициентаэластичности (Ed) :
/>
Ed=
Процентныеизменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальнуюцену, и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на токоличество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально :
/> <td/>изменение кол-ва спрашиваемой продукции изменение цены
первоначальное кол-во спрашиваемой продукции первоначальная цена
/>Ed=
Использованиепроцентных изменений позволяет избежать ошибок в расчетах при использованиипроизвольных единиц измерения.
Ценовойкоэффициент эластичности всегда будет иметь отрицательный знак (т.к. законспроса представляет собой обратную зависимость количества продукта от цены),поэтому рассматривается только абсолютная величина коэффициента эластичности.
Оценкаэластичности по показателю общей выручки
1.Эластичный спрос (Ed>1). Если спрос эластичен, уменьшение цены приведет кувеличению общей выручки. Потому что даже при меньшей цене, уплачиваемой заединицу продукции, прирост продаж оказывается более чем достаточным длякомпенсации потерь от снижения цены. Верно и обратное: при эластичном спросеувеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.
Еслиспрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки впротивоположном направлении.
2.Неэластичный спрос (Ed<1). Если спрос неэластичен, уменьшение цены приведетк уменьшению общей выручки. Расширение продаж оказывается недостаточным длякомпенсации снижения выручки, получаемой с единицы продукции, и в результатеобщая выручка уменьшается. Обратное утверждение тоже верно,
Еслиспрос неэластичен, уменьшение цены вызывает изменение общей выручки в том женаправлении.
3.Единичная эластичность (Ed=1). Увеличение или уменьшение цены оставит общуювыручку неизменной.
Свойстваэластичности :
Эластичностьи ценовые интервалы. Эластичность варьируется в зависимости от выбранногоценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается болеезначительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Этоарифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано спервоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет.
Эластичностьи наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежнымоснованием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит отабсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичностиимеет дело с процентными изменениями цены и количества.
Изменяющиесяи постоянные эластичные кривые спроса
Эластичностьопределяется на заданном интервале. Определение ее на некотором другоминтервале может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.
Линейнаякривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова навсей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения внизпо кривой спроса.
Криваяспроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена нелинейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постояннойна любом произвольно взятом интервале.
Факторыценовой эластичности спроса :
Заменяемость.Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, темэластичнее бывает спрос на него. Эластичность спроса на продукт зависит оттого, насколько узко определены границы этого продукта.
2.Удельный вес в доходе потребителя. Чем больше места занимает товар в бюджетепотребителя, при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него.
3.Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимостиобычно является неэластичным, спрос на предметы роскоши обычно эластичен.
4.Фактор времени. Спрос на продукт более эластичен, чем длиннее время дляпринятия решений. Это зависит от привычек потребителя, долговечности продукта.
Перекрестнаяэластичность
Концепцияперекрестной эластичности позволяет измерять, насколько чувствителенпотребительский спрос на один продукт (товар Х) к изменению цены какого-тодругого продукта (товар Y).
/>Exy=
Этаконцепция позволяет понять явления взаимозаменяемости и взаимодополняемоститоваров. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительноезначение, то есть количество спрашиваемой продукции Х варьирует в прямойзависимости от изменения цены продукта Y, то продукты Х и Y являютсявзаимозаменяемыми товарами. Чем больше положительный коэффициент, тем большестепень заменяемости двух данных товаров. Если коэффициент перекрестнойэластичности имеет отрицательное значение, то товары Х и Y являютсявзаимодополняемыми товарами. Чем больше величина отрицательного коэффициента,тем больше взаимодополняемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевойкоэффициент свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой, тоесть являются независимыми товарами.
Эластичностьспроса по доходу
/>Эластичность спроса по доходу позволяетизмерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленноетем или иным изменением дохода потребителя.
Ei=
Длябольшинства товаров этот коэффициент будет иметь положительное значение (длятоваров высшей категории). Значение коэффициента будет значительноварьироваться от товара к товару. Отрицательное значение коэффициентаэластичности спроса по доходу свидетельствует о товаре низшей категории.
Практическоезначение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчениипрогнозирования того, какие именно отрасли имеют шанс на процветание ирасширение, а какие в будущем ожидает застой и сокращение производства. Высокаяположительная эластичность по доходу означает, что вклад конкретной отрасли вэкономический рост будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшойположительный или отрицательный коэффициент указывает на перспективу сокращенияпроизводства в отрасли.
Прианализе спроса и предложения важно выделять продолжительность периода времени.Другими словами, необходимо определить период времени, через который мы будемопределять изменения. При промежутке менее года — краткосрочный период. В целомкривые спроса и предложения за короткий промежуток времени выглядят совершенноиначе, чем за долговременный.
Длямногих товаров спрос более эластичен от цены для длительного, а не длякороткого. Это обусловлено тем, что изменение потребительских привычек требуетвремени, а также тем, что спрос на один товар может быть связан с запасомдругого товара у потребителей, который изменяется медленнее.
Пример:Резкое повышение цен на бензин, уменьшает количество его продаж в краткосрочномпериоде, но это влияет на спрос на автомобили, который может изменяться тольков долгосрочном периоде.
/>
Длядругих товаров спрос более эластичен для краткосрочного, а не долгосрочногопериода. Это товары длительного пользования, поэтому суммарный запас каждоготовара, принадлежащего потребителям велик по сравнению с ежегодным объемом ихпроизводства. В результате небольшое изменение в суммарном запасе, которымхотят обладать потребители, может привести к большому в процентном выраженииизменению объема покупок.
Эластичностьспроса от дохода также различна для долгосрочного и краткосрочного периодов.Для большинства товаров и услуг эластичность спроса от дохода больше вдолгосрочном периоде, т.к. люди могут позволить себе увеличение потреблениялишь постепенно. Для товаров длительного пользования — обратная картина. Даженезначительное увеличение дохода приводит к резкому увеличению объема текущихпокупок. Из-за того, что спрос на товары длительного пользования колеблетсяочень резко в ответ на краткосрочные изменения дохода, отрасли, производящиеэти товары, очень чувствительны к изменению макроэкономических условий. Этокасается деловой активности — спадов и бумов. Недаром эти отрасли называют“цикличными” — их сбыт имеет тенденцию увеличивать циклические изменения в ВНПи национальном доходе.
II. Спрос и предложение.
§1. Взаимосвязь спроса и предложения.
Еслиспрос – это количество продукции, которое покупатель желает и имеет возможностькупить (то есть платежеспособная потребность), то предложение – это токоличество благ, которое продавцы готовы предложить в конкретное время вконкретном месте. Взаимосвязь, как видим, налицо. Объектом изучения в данномслучае может стать как раз то количество благ X, при котором и спрос и предложение совпадут.
Пересечениекривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) иравновесное количество продукции. Любую другую цену конкуренция делаетнеустойчивой.
/>
Избыточныйспрос или дефицит сопутствующий ценам ниже цены равновесия свидетельствует, чтопокупателям необходимо платить более высокую цену, чтобы не остаться безпродукта. Растущая цена будет 1) побуждать фирмы к перераспределению ресурсов впользу производства данного товара и 2) вытеснять некоторых потребителей срынка.
Избыточноепредложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия,будут побуждать конкурирующих друг с другом продавцов снижать цены, чтобыизбавиться от лишних запасов. Падающие цены будут 1) подсказывать фирмам, чтонеобходимо сократить ресурсы затрачиваемые на производство данной продукции и2) привлекут на рынок дополнительных покупателей.
Изменения,влияющие на спрос и предложение
Изменения (при прочих равных условиях) Сдвиг кривой спроса Движение вдоль кривой спроса Сдвиг кривой предложения Движение вдоль кривой предложения 1. Изменение цен конкурирующих товаров + + 2. Введение новой технологии + + 3. Изменение моды на товары + + 4. Изменение потребительских доходов + + 5. Изменение цен на сырье + +§2. Экономический кругооборот.
Экономическийкругооборот — это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаясявстречным потоком доходов и расходов.
Основнымисубъектами рыночной экономики являются домохозяйства и фирмы. Домохозяйствапредъявляют спрос на потребительские товары и услуги, выступая одновременнопоставщиками экономических ресурсов. Фирмы предъявляют спрос на ресурсы,предлагая, в свою очередь, потребительские товары и услуги. Поведение основныхэкономических агентов может быть выражено кругооборотом спроса и предложения.При всей, условности схемы кругооборота она отражает главное — в развитойрыночной экономике существует постоянное взаимодействие спроса и предложения:спрос рождает предложение, а предложение развивает спрос.
/>
Кругооборотспроса и предложения может быть конкретизирован с учетом ресурсов,потребительских благ и доходов. Спрос домохозяйств выражается в расходах,которые осуществляются на рынках потребительских благ и услуг. Продажа этихблаг и услуг составляют выручку фирмы. Покупка ресурсов, необходимых для этого,предполагает издержки фирмы. Домохозяйства, поставляя необходимые ресурсы(капитал, труд, землю, предпринимательскую способность), получают денежныедоходы (заработную плату, ренту, проценты, прибыль). Таким образом реальныйпоток экономических благ дополняется встречным денежным потоком доходов ирасходов.
/>
Этамодель может быть уточнена при помощи включения оборотов внутри секторов.Простая модель кругооборота несколько идеализирует реальную действительность.Во-первых, она не учитывает накопления как экономических благ, так и денежныхресурсов, а так же то, что какие-то ресурсы могут выпадать из процесса оборота.Например, если потребители начинают сберегать часть полученных доходов, влияниесовокупного спроса уменьшается. Такие обстоятельства могут существенномодифицировать модель кругооборота. Самым важным является здесь развитиекредитной системы. Во-вторых, схема абстрагируется от роли государства. Рольгосударства в современном мире весьма многообразна, поскольку оно влияет как наагентов рыночной экономики, так и на рынки продуктов, факторов производства,кредита.
Домашниехозяйства и фирмы платят в пользу государства налоги, получая от него в своюочередь трансфертные платежи и субсидии. Кроме того, правительство осуществляетна всех рынках крупные закупки как потребительского, так и производственногохарактера. В-третьих, модель кругооборота может быть уточнена путем включения внее международной торговли.
Модельэкономического кругооборота имеет важное значение не только для пониманиямеханизма функционирования рыночной экономики, но и для исследования спецификифункционирования различных экономических систем.
Задача
Построитькривые предложения и спроса, согласованные с данными. Эта модель способствуетопределению сдвигов в спросе и предложении, в рыночной цене и количестведанного товара в зависимости от изменения в ВНП, цен других товаров, отдельныхиздержек производства.
/>
Предложение:Q=a0+a1¤p (1.1)
Спрос:Q=b0-b1¤p (1.2)
Задача:подбор констант a0, a1, b0, b1.
Первыйэтап.
E=(p/Q)¤( DQ)/( Dp), где
DQ/Dp — изменения в требуемом или предложенномколичестве в результате небольшого изменения цены. При линейной зависимости этоотношение является константой.
Изуравнения предложения и спроса получаем:
DQ/Dp=a1 — для предложения, DQ/Dp=-b1 — для спроса.
Получаем,предложение: E(S)=a1¤(p*/Q*) (2/1)
спрос:E(D)=-b1¤(p*/Q*) (2/2),где p*, Q* — равновесная цена и количество.
Известно:p*, Q*, E(s), E(d), тогда можно найти a1, b1.
Второйэтап.
Перепишемуравнение 1.1 как a0=Q*-a(1)¤p*,и используя полученные данные, вычислим a0.
Аналогичновычисляется b0.
Влияние спроса на экономическую стратегиюпредприятия.
Первымнаправлением применения теории спроса является ее использование для разработкистратегии предприятия-производителя на рынке готовой продукции. Для определенияобъема производства необходимо оценить ситуацию на рынке, т. е. провести анализспроса, анализ предложения и оценить уровень конкурентоспособности продукции,производимой данным предприятием.
Размерреального спроса зависит от реальной покупательной способности (спрос всегдаесть платежеспособный спрос), а также цены на товар.
Произвестианализ спроса теоретически очень сложно, так как любое изучение статистики,привлечение социологических исследований и печатных материалов дает весьмаприблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями даютвозможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требуетбольших затрат времени и денег. В данном случае эффективно применить пробныепродажи, но это не всегда реально осуществить.
Нужноучитывать, что спрос на традиционные товары (например, хлеб) практическипостоянен, а при выпуске принципиально новых товаров спрос только зарождается иможет опережать предложение, то есть объем производства данного товара. Но наступаетмомент, когда спрос на товар насыщается, потребности покупателейудовлетворяются, объем производства начинает превышать спрос.
Прогнозированиеспроса для различных товаров различно по сложности. Например, для автомобильныхкоробок передач или химического сырья размеры спроса достаточно очевидны. Аспрос на товары, имеющие многофункциональное назначение, не так очевиден. Ещесложнее прогнозировать спрос на потребительские товары, где наряду с факторами,которые могут быть весьма точно определены на будущее, например, изменениедушевого дохода, действуют факторы, не поддающиеся строгому анализу иизмерению, например, вкусы и предпочтения потребителей, мода демонстрационныйэффект и т.д. Ни статистический учет, ни экономико-математическое моделированиерыночной ситуации не в состоянии достоверно определить тенденции измененияспроса на конкретный товар.
Прогнозированиеможно осуществлять различными способами: можно переносить выявленные тенденциипрошлого на будущее. Можно учесть возможность изменения тенденций в связи сизменением какого-либо фактора, в частности, дохода на душу населения.
Краткосрочныепрогнозы спроса делать труднее, чем долгосрочные. Спрос с трудом поддаетсяпрогнозу, и еще труднее целенаправленному воздействию.
Приопределении объемов производства нельзя не учитывать производство этого жетовара другими производителями — конкурентами. При решении этого вопроса важноопределить меру насыщенности рынка, а также насыщенность хозяйственной сферыпредпринимательской инициативой и деятельностью. Если эти показатели невысоки,то можно надеяться на успешный поиск производственной ниши. Методы определенияэтих мер различны: изучение справочных рекламных изданий, статистики,конкретный анализ.
Определивожидаемый уровень спроса, необходимое и возможное предложение со стороны фирмыможно определит возможный объем производства. Определение цены продукции нужнопроизводить с учетом ряда факторов:
—цена должна покрывать затраты на производство единицы продукции и приноситьпредприятию прибыль;
—цена должна ориентироваться на цены конкурентов, то есть не превышать их присоответствии функциональных характеристик и качества товара, и при возможностибыть ниже цен конкурентов, чтобы стимулировать спрос на продукцию данной фирмы;
—цена должна соответствовать цене спроса, то есть максимальной цене, которуюпокупатели должны заплатить за данную продукцию.
Спросна ресурсы является зависимым от спроса на готовую продукцию, поэтому в первуюочередь определяются виды продукции, производство которых будет пользоватьсянаибольшим спросом и принесет наибольшую прибыль. Получение наибольшей прибылиозначает, что продукция будет производиться с меньшими издержками. Известно,что значительную часть издержек составляют затраты на материальные ресурсы, тоесть ресурсы необходимые на производство данной продукции. Поэтому изопределенных видов продукции необходимо выбрать те виды продукции, производствокоторых будет приносить наибольшую удельную прибыль, то есть прибыль на единицупродукции. Для этого предлагается решить задачу о планировании производства.Исходными данными для решения задачи являются: виды продукции, которое можетвыпускать данное производство, виды ресурсов, которыми располагает предприятиеи их запасы, удельный расход каждого вида ресурса на производство каждого видапродукции, цена от реализации единицы продукции, а также стоимость единицыкаждого вида ресурса. В результате решения задачи мы получим те виды продукции,которые необходимо производить и в каком количестве, а также суммарную прибыльот реализации всей выпускаемой продукции.
Предположим,предприятие может выпускать 10 различных видов продукции:
Х1— книги в твердом переплете, шитые ниткам. Удельная
прибыль..................................................................210 ед.
Х2— словари. Удельная прибыль ....................................460 ед.
Х3— книги в обложке, БКС. Удельная прибыль .............290 ед.
Х4— журналы. Удельная прибыль ..................................260 ед.
Х5— атласы. Удельная прибыль .....................................250 ед.
Х6— каталоги. Удельная прибыль ..................................230 ед.
Х7— монографии. Удельная прибыль ............................440 ед.
Х8— брошюры. Удельная прибыль ................................240 ед.
Х9— настольные календари. Удельная прибыль ............190 ед.
Х10— рекламные проспекты. Удельная прибыль ...........250 ед.
Дляпроизводства этих видов продукции используются следующие ресурсы, которыеимеются на складе в указанных размерах:
V1— бумага офсетная №1 ............................................4000 т.
V2— нитки ..................................................................3900кг.
V3— краска печатная, черная ....................................4200 кг.
V4— клей .....................................................................3400кг.
V5— картон ................................................................3600кг.
V6— переплетный материал ......................................5500 кг.
V7— бумага для форзацев ..........................................1700 кг.
Запасы ресурсов Затраты ресурсов на производство 1-го вида продукции Название запаса 4000 4 4 8 6 3 4 6 2 1 7 v1 3900 4 3 6 7 7 3 9 3 3 v2 4200 6 8 9 5 2 3 9 3 4 2 v3 3400 7 3 2 9 6 3 5 v4 3600 7 5 7 4 8 6 3 4 v5 5500 2 7 4 4 9 4 5 6 7 5 v6 1700 7 7 1 3 7 v7 Прибыль от реализации 210 460 290 260 250 230 440 240 190 250 1-цы продукции x1 x2 x3 x4 x5 x6 x7 x8 x9 x10Послерешения задачи были получены следующие данные:
Базис Значение X8 2.14118 V5 279.4032 V1 83.69941 X5 353.8334 X7 365.4372 X6 4.848736 X10 91.21426 F 2736831.Рекомендованная для производства продукция— X5, X6, X7, X8, X10 с размеромпроизводства (см. таб.)
2.Остатки ресурсов сырья— V5, V1 с размерами остатка (см. таб.)
3.Размер удельной прибыли — F равной 273683 денежные единицы
Врезультате проведения оптимизационных расчетов получаем суммарную прибыль273683 дан. ед. При этом предприятие производит:
91тыс. ед. — рекламных проспектов,
354тыс. ед. — атласов,
365тыс. ед. — монографий,
5тыс. ед. — каталогов,
2тыс. ед. — брошюр.
Неизрасходованнымиостались: — картон (279 тонн),
—бумага офсетная (83,7 тонны).
Всеостальные запасы расходуются полностью.
Дляпроизводства продукция выбиралась по наименьшим издержкам на производствоединицы продукции и по наибольшей прибыли от реализации единицы товара.
Заключение.
Рыночныйпроцесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом такомакте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, ипокупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являютсятесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующиммеханизмом между производством и потреблением. На величину спроса, какиндивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которыедолжны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.
Результатомвзаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая такженазывается равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при которомвеличина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса ипредложения используется понятие эластичности как меры реагирования однойпеременной на изменение другой.
Надотакже отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов приформировании экономической стратегии предприятия, так как только производство“нужных”, пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно сэкономической точки зрения.
Таблица№1.
/>
Эффектдохода и эффект замещения.
Таблица№2.
/>
Общаякривая спроса.
Таблица№3.
/>
ПарадоксГиффена.
Таблица№4.
/>
Динамическаяспираль или циклические колебания спроса и предложения
Список литературы
1.М. Сажина. Рынки ресурсов (материалы к лекции). Российский экономический журнал№ 4, 1994 год.
2.Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросыэкономики № 1, 1994 год.
3.Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики № 11,1993 год.
4.Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство “Республика”,1994 год.
5.Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ,1992 год.
6.Кэмпбэлл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы, политика.Москва, издательство “Республика”, 1993 год.
7.Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербург оркестр”,1994 год.
8.Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс”, “Санкт-Петербургоркестр”, 1994 год.