Реферат: Монополия
ВВЕДЕНИЕ
Нынешниймир невозможно представить себе без рынков, а рынки, в свою очередь, невозможнопредставить без конкуренции. Однако, рынки и, соответственно, конкуренция неодинаковы.
Рынкисовершенной конкуренции. На таком рынке имеется много продавцов и покупателей,а поэтому ни один отдельно взятый продавец или покупатель не оказываетзначительного влияния на цену. Большинство сельскохозяйственных рынков близки крынкам совершенной конкуренции. Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу,которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни одинпокупатель не могут существенным образом повлиять на цену пшеницы.
Многиедругие рынки достаточно конкурентны, чтобы рассматривать их как рынки совершеннойконкуренции. Мировой рынок меди, например, имеет несколько десятковпоставщиков. Этого достаточно, чтобы в случае, если один из поставщиков выходитиз дела, влияние на цену было бы незначительно. Такая же картина наблюдается намногих рынках минерального и природного сырья — таких, как уголь, железо, оловоили пиломатериалы. Ряд рынков с небольшим числом поставщиков рассматриваетсявсе-таки как конкурентные в целях анализа. Например, авиационные перевозки вСША обслуживаются несколькими десятками компаний, но большая часть авиационныхперевозок приходится лишь на нескольких из них. Тем не менее конкуренция междуними (но не всегда) достаточно жесткая, а поэтому в некоторых случаях (но не вовсех) рынок рассматривается как конкурентный.
Кромерынков совершенной конкуренции существуют рынки несовершенной конкуренции, оних, а именно о несовершенной конкуренции, далее и пойдет речь. Такая(несовершенная) конкуренция может существовать в условиях монополии,олигополии, монопсонии, а также на рынке дифференцированных продуктов. Этипонятия мы и попробуем раскрыть в главной части нашего реферата (кроме рынкадифференцированных продуктов из-за недостатка бумаги и информации).
МОНОПОЛИЯ
Когдана рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. Натаком рынке продавец может влиять на цену, контролируя наличие товара.Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно являетсярыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт,эластичность этого спроса по цене и предельные издержки производства товара.Удивительно отличается реакция максимизирующей прибыль монополии на налоги,субсидии, введение верхних пределов для цен от реакции на это конкурентнойфирмы и отрасли.
Совершеннаяконкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на ценутовара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма неохватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействоватьна цену. Монополия, с другой стороны, характеризуется концентрацией предложенияв руках владельцев одной единственной фирмы. Цель этой главы заключается в том,чтобы понять, каким вероятным образом воздействуют на равновесную рыночную ценувлияние монополии на предложение и отсутствие конкурирующих продавцов на рынке.Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизироватьприбыль. Как только определены монопольные цена и выпуск, то их можно сравнитьс величинами конкурентных равновесной цены и выпускаемого на рынок количества товара,анализируя последствия поглощения полностью конкурентной отрасли монополией,максимизирующей прибыль.
ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ И МОНОПОЛЬНАЯ ВЛАСТЬ
Чистаямонополия — это ситуация, когда существует единственный продавец товара,который не имеет близких заменителей. Под этим термином понимается и сам этотединственный продавец товара. Рынок, где доминирует монополия, находится врезком контрасте с полностью конкурентным рынком, на котором многосоперничающих продавцов предлагают для продажи стандартизированный товар. Упокупателей, желающих потреблять товар монопольной фирмы, есть только одинисточник предложения. У чистой монополии нет продавцов-соперников,конкурирующих с ней на ее рынке.
Понятиечистой монополии является абстракцией. Есть очень немного (если и есть)продуктов, у которых нет заменителей. Местная электрическая компания может бытьединственным продавцом электроэнергии в районе, однако, электричество вомножестве своих применений имеет заменители. Когда цена электроэнергииувеличивается, его количество, на которое предъявляется спрос для использованияв отопительных целях, снижается. Печи, работающие на натуральном газе и нефти,являются хорошими заменителями электрического обогрева. Таким же образомпочтовая служба США только на первый взгляд является единственным поставщикомуслуг по доставке писем. Ее услуги могут быть заменены службойэкспресс-доставок, телекоммуникациями, включая электронную передачу письменныхсообщений.
Редкокогда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. На «De Beers ConsolidatedMines, Ltd., of South Africa» приходится около 85% годовых продаж алмазов. Хотя компания не может считаться чистоймонополией, она весьма близка к ней. Когда «De Beers»за месяц предложит на продажу больше алмазов, то, при прочих равных условиях,цена на алмазы упадет. Хотя «De Beers» не является чистой монополией, онапродает очень большую долю всех покупаемых ежегодно необработанных алмазов иможет влиять на цены на алмазы, контролируя их количество, которое предлагаетна продажу.
Этодовольно необычно, но чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чемдля общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе,то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжногомагазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Таким жеобразом в маленьких городках может быть единственный терапевт или единственныйзубной врач, у которых тогда монополия на медицинские и зубоврачебные услуги вэтом районе. Вы сталкиваетесь с местными монополиями на услуги ежедневно,потому что в большинстве населенных пунктов существует одна телефоннаякомпания, обеспечивающая местную связь. Сходным образом местные монополиипредоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт.Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользованиярегулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятияот использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены.
Фирмаобладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на ценусвоего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, докоторой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит отналичия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах нарынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистоймонополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобыкривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной,как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз криваяспроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать ценупутем изменения количества товара, которое она предлагает. Например, хотякорпорация «Ford Motor Company»не обладает чистой монополией на производство и продажу автомобилей, она моглабы владеть монопольной властью, если бы смогла поднимать цену на свои машины,предлагая дилерам меньшее их количество. Она могла бы поступать так, если быкривая спроса на ее автомашины была бы наклонена вниз. Это могло бы случиться,если бы достаточное число покупателей машин «Ford» рассматривали их как продукты, значительно отличающиеся отавтомобилей конкурирующих производителей. «Ford» мог бы также воздействовать на цену автомобилей, если быего доля в общем их предложении была достаточно велика для того, чтобы сделатьавтомобили значительно более редким на рынке товаром или, наоборот, имеющимся визобилии в течение данного периода.
Вкрайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистоймонополией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт.Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынкомзаключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиятьна цену, выручаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой,которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимаетее как данное, как рыночную реальность.
Рыночнаяструктура указывает на число покупателей и продавцов, на их доли в общемколичестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара,а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия исовершенная конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. Вчисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночноепредложение определенного продукта, появление же других фирм невозможно. Вслучае совершенной конкуренции существует много фирм, причем каждая с маленькойрыночной долей, и возможен свободный вход в отрасль. Реальные рыночныеструктуры находятся между этими двумя крайними случаями. Предельные случаи, темне менее, дают материал для понимания многих проблем, что полезно для уясненияпромежуточных вариантов. Анализ данных, относящихся к рыночной структуре,используется, чтобы определять вероятность того, могут ли фирмы на рынкевоздействовать на цены продаваемых ими товаров.
Барьеры для входа в отрасль: какподдерживается монопольная власть
Прибылислужат как сигнал, чтобы привлечь новых поставщиков товара, когда рынкиявляются чисто конкурентными. Если монопольная фирма получает экономическуюприбыль, то это будет искушать новых потенциальных продавцов конкурировать смонополистом путем производства аналогичного товара. Поддержание чистоймонополии, следовательно, требует существования условий, которые предотвращаютконкуренцию новых продавцов с монополией. Барьер для входа в отрасль — этоограничитель, который предотвращает появление дополнительных продавцов на рынкемонопольной фирмы. Барьеры для входа на рынок необходимы для долгосрочногоподдержания монопольной власти. Если бы был возможен свободный вход намонополизированные рынки, то экономические прибыли, получаемые монопольнымифирмами, привлекли бы новых производителей и продавцов. Предложение на этихрынках возросло бы, так как возросло бы количество производителей и продавцов.Монопольный контроль над ценой окончательно исчез бы, так как рынки стали быконкурентными. Среди основных типов барьеров для входа на рынки, дающихвозможность появиться монополии и помогающих ее поддерживать, можно указать наследующие:
1. Исключительные права, полученные отправительства. Некоторые барьеры для входа на рынок являются результатамиправительственных мер, которые предоставляют фирмам статус единственногопродавца. Например, местные органы власти часто разрешают устанавливать системыкабельного телевидения единственной фирме. Органы власти обычно предоставляютмонополию на право оказывать транспортные услуги, услуги связи, а также основныекоммунальные услуги такие, как общественная гигиена, электроэнергетика,водоснабжение и канализация, газоснабжение. Во Франции с 1904 года похоронныйбизнес контролируется компанией «Дженерал Фьюнералс», монополией,пользующейся государственными субсидиями, которая продает гробы и предоставляетпохоронные услуги. Во многих случаях, из которых наиболее важным являетсяпочта, органы власти сами руководят монополиями. Многие государства сами имеютмонополию в продаже крепких напитков, а также являются единственными легальнымипредставителями игорного бизнеса, организуя государственные лотереи.
2. Патенты и авторские права. Патенты иавторские права обеспечивают создателям новых продуктов или произведенийлитературы, искусства и музыки исключительные права, чтобы продавать илипредоставлять лицензии на использование их изобретений и творений. Патентымогут также выдаваться на производственные технологии. Патенты и авторскиеправа обеспечивают монопольные позиции только на ограниченное число лет. Послеистечения срока действия патента барьер для входа на рынок исчезает. Идеяпатентов и авторских прав состоит в том, чтобы поощрять фирмы и отдельныеличности изобретать новые продукты и процессы путем гарантированияизобретателям исключительных прав на то, чтобы реализовать на рынке плоды ихусилий. Однако исключительные права гарантируются только на ограниченныйпериод. Создаваемая таким образом монополия является временной.
Когдакакая-нибудь фирма незаконно вторгается на рынок путем нарушения патента другойфирмы, ее могут принудить прекратить продажи по решению суда. Например, в 1985году федеральный судья постановил, что «Кодак корпорейшн» нарушиласемь патентов, выданных фирме «Полароид корпорейшн», производя иреализуя с 1976 года фотоаппараты мгновенной съемки. Когда постановление судавошло в силу в течение второй недели января 1986 года, «Кодаку», надолю которого к середине 80-х годов приходилось 25% годовых продажфотоаппаратов моментальной съемки, пришлось прекратить производство как этихфотоаппаратов, так и пленки для них.
3. Собственность на все предложениекакого-либо производственного ресурса. Монополия может также поддерживаться врезультате владения всеми источниками предложения конкретного ресурса,необходимого для производства монополизированного товара. «De Beers»обладает монопольной властью на алмазном рынке благодаря ее контролю надпродажами около 85% необработанных алмазов, годных для изготовлениядрагоценностей. «Aluminum Company of America»обладала монополией на алюминиевом рынке США вплоть до конца второй мировойвойны. Ее монополия поддерживалась отчасти ее контролем над местоположениямибокситовой руды, которая является сырьем для производства алюминия, и отчастиконтролем над несколькими превосходными источниками дешевой энергии.
Какие-либоуникальные способности или знания также могут создать монополию. Талантливыепевцы, художники, спортсмены или «сливки общества» какой-нибудьдругой среды обладают монополией на использование своих услуг. Например, еслибы вы были Сильвестром Сталлоне, вы могли бы получать астрономические гонорарыза свои услуги в каждом фильме. Сталлоне получил 15 млн. долларов плюс процентыот кассовых сборов за его роль в «Рокки-4». Сталлоне получил, каксообщалось, гонорар, превышающий 12 млн долларов за свои услуги в фильме«Над вершиной», выпущенном в 1986 году.
Фирмы,у которых есть технологические секреты, обладают монополией, если другие фирмыне могут воспроизвести их приемы обработки и производства продуктов. Например,«Coca-Cola»тщательно охраняет свою формулу сиропа, который входит в классическую «Coca-Cola».Секретная формула обеспечивает компании монополию на ее напиток. Конечно,поскольку существует много близких или заменяющих ее безалкогольных напитков,«Coca-Cola»не обладает чистой монополией.
4. Преимущество низких издержек крупногопроизводства, обусловленного монополизацией рынка. Преимущества в затратах,имеющиеся у очень крупных фирм, могут позволить одной фирме, обслуживающей весьрынок в качестве единственного продавца, производить продукцию с более низкимииздержками, чем это было бы возможно, если бы рынок обслуживался двумя илиболее продавцами. Например, в более низких средних издержках производства помере роста фирмы могла бы выразиться экономия на масштабах производства(увеличивающийся эффект масштабов производства). Это может способствоватьустановлению монопольной власти и стать барьером для входа на рынок других фирм(монополия, защищая свой рынок сбыта, может устанавливать относительно низкиецены, соответствующие своим низким издержкам, недоступным для«новичков» на рынке).
Еслифирмы могут последовательно снижать средние издержки производства и получатьприбыли путем расширения производства, чтобы удовлетворить долгосрочныйрыночный спрос, то, в конечном счете, как основной поставщик утвердится однафирма. Совершенная конкуренция при этих обстоятельствах привела бы кзначительно более высоким средним издержкам производства, чем те, которые былибы при монополии, так как поддержание конкуренции потребовало бы существованиямногих маленьких фирм с небольшими рыночными долями. Если бы совершеннаяконкуренция существовала изначально, то она бы закончилась, как толькосуществующие фирмы слились бы или одна фирма скупила бы и консолидировала ихактивы. Чтобы воспользоваться преимуществом низких издержек крупногопроизводства и достичь более низких средних издержек, должна доминировать однафирма. Раз она доминирует, новые фирмы не могут войти в отрасль, так как ониизначально были бы слишком малы, чтобы достичь тех средних издержек, которымипользуется доминирующая фирма. Доминирующая фирма всегда могла бы производитьпо более низким средним издержкам, чем любая новая фирма, входящая в отрасль.Она бы могла, следовательно, временно снизить свою цену и все еще получатьприбыль. Таким образом, она может использовать свой контроль над ценой, чтобывытолкнуть из отрасли любого соперника.
Рис.1 показывает долгосрочную кривую средних издержек отдельной фирмы вместе скривой рыночного спроса на ее товар. Заметим, что средние издержки производстваснижаются на протяжении всего интервала значений выпуска, для которого криваяспроса лежит выше кривой LRAC(долгосрочной кривой средних издержек). Это означает, что при всех величинахвыпуска, за который покупатели готовы уплатить такую цену, которая превосходитсредние издержки, фирма всегда может снизить средние издержки еще больше,производя больше продукции. Легко показать, что при данных обстоятельствах прилюбой величине выпуска единственный продавец может предложить все требуемоеколичество товара с более низкими затратами, чем два или более продавца.Например, единственный производитель мог бы, если бы решил поступать так,выпустить количество товара Q1. Если бы онпредложил на продажу на рынке все это количество, то покупатели были бы готовызаплатить цену Р1, которая была бы в точности равна средним издержкам при этомвыпуске, т. е. LRAC1. Общие затраты производства,следовательно, были бы: LRAC1 (Q1).
Предположим,вместо этого две фирмы произвели бы каждая по половине количества, потребногона рынке, когда цена установилась на уровне P1. Каждая из двух фирм понесла бы средние издержки производства,равные LRAC2 > LRAC1, и каждая предложила бы продать количество, равное Q1/2 по этой цене. Общие издержки производства Q1 единиц выпуска были бы, следовательно
TC2 = LRAC2(Q1/2)+LRAC2(Q1/2) = LRAC2(Q1) > LRAC1(Q1).
Выможете увидеть, что, если бы на рынке была цена P1, то две меньшие фирмы оказались бы не в состоянии покрыть своисредние издержки производства и, следовательно, понесли бы экономические убытки.Единственная крупная фирма, обеспечивающая весь рыночный спрос, может,следовательно, выпустить данное количество товара с более низкими общимииздержками, чем две или более меньших фирм, когда взаимоотношение между кривойспроса и кривой LRAC (средних затрат в долгосрочном плане). Подобная фирма могла бы вытеснить из отрасли меньшие фирмы, понижая цену так,чтобы удовлетворить весь рыночный спрос. Конечно, как только бы она предпринялаподобные действия, ни одна меньшая конкурирующая фирма не смогла бы продаватьтовар по такой цене и получать прибыль. Фирма же, утвердив таким образом своемонопольное положение, была бы вольна сократить свой выпуск, принуждая темсамым цену подняться. Сокращение производства стало бы реальностью, если быфирма могла таким образом увеличить свои прибыли. Если бы опять новые фирмыпопытались проникнуть на рынок, эта фирма могла бы вновь, как ранее, снизитьцены.
Фирма,которая может обеспечить весь рыночный спрос на какой-либо товар с меньшимисредними издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две или болеефирм поставляли бы точно такое же количество товара, называется естественноймонополией. Естественные монополии могут преобладать для таких продуктов, какместное обеспечение электроэнергией, газом и местные услуги телефонной связи.Экономия затрат, происходящая из-за крупномасштабного производства (приувеличивающемся эффекте роста масштабов производства), является причиной того,почему этим фирмам часто предоставляются монопольные права. Изменения в технологиимогут изменить затратные условия. Например, дальняя телефонная связь когда-тосчиталась естественной монополией, но она больше не рассматривается как таковаяиз-за изменений в технологии. Системы спутниковой связи и другиетехнологические новшества позволяют ряду фирм конкурировать и в отрасли дальнейсвязи, а более крупный продавец больше не обладает преимуществами более низкихсредних издержек производства.
СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИСТА
Криваяспроса на выпуск продукции монопольной фирмы является наклоненной вниз кривойрыночного спроса на продукт, который продает монополия. Распространенная ошибкатех, кто критикует монополию, заключается в том, что они предполагают, чтоспрос на ее продукт является совершенно не эластичным. Потребители всегдаотвечают на повышение цены уменьшением потребных им количеств товара. Например,если местная электрическая монополия повысит цены, потребители могут сократитьиспользование электричества. Они могут меньше использовать свои кондиционеры,или могут меньше жечь свет, когда их нет в комнате. Если бы в стране был толькоодин продавец автомобилей, люди все равно продолжали бы реагировать так, чтопокупали бы больше машин, когда монопольный продавец снизит цены, и меньше,когда цены возрастали.
Управляющиемонополией считаются с реакцией потребителей на изменение цены, когда онипринимают решение по ценам. Они знают, что количество товара, которое онипродадут, зависит от цены, которую они установят. И наоборот, они знают, чтоцена, которую они могут получить за свой товар, зависит от его количества,которое они предлагают на продажу за любой период времени.
Монополистможет установить либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое напродажу за любой данный период времени. Раз он выбрал цену, то требуемое количествотовара определяется кривой рыночного спроса. Например, местная телефоннаямонополия могла бы решить увеличить свою цену, чтобы увеличить свои прибыли.Если увеличение цены будет одобрено регулирующими органами, то компаниястолкнется с сокращением количества находящих спрос услуг. Таким же образом,если монополия выберет в качестве устанавливаемого ею главного параметрапоставляемое на рынок количество товара, то цена, которую покупатели заплатятза это количество, также будет зависеть от кривой спроса на продукт. Например,предположим, что какой-то производитель автомобилей обладает монополией. Врезультате прироста переменных издержек производства он решает, что долженпроизводить и продавать меньше автомобилей каждый месяц, чтобы удержать прибыльна максимуме. Он, следовательно, сократит поставку машин своим дилерам.Сокращение поставок сделает автомобили более дефицитным то варом длясоперничающих покупателей. В результате сокращения имеющихся в наличии машинконкуренция между покупателями за уменьшенное число автомобилей, находящихся удилеров, окажет повышающее воздействие на цену.
Предложениепродукции чистой монополией является рыночным предложением. Спрос на товармонополиста также является рыночным спросом. Теперь легко увидеть, почемумонополия не является фирмой, принимающей цену как данное. По мере роставыпуска цена должна упасть, потому что спрос направлен вниз. Сопоставим спроспри монополии с тем, с которым сталкивается конкурентная фирма. Конкурентнаяфирма может продавать столько, сколько захочет по рыночной цене. Не имеетзначения, сколько производит конкурентная фирма, она не может ни повысить, нипонизить своими действиями рыночную цену.
Предельный доход монополиста
Уконкурентной фирмы предельный доход является по величине таким же, как и цена.Конкурентная фирма по выпуску стульев, которая рассматривалась в качествепримера в предыдущих главах, получает 150 долларов дополнительного доходакаждый раз, когда она продает еще один стул по цене 150 долларов. Монополистдолжен снизить цену товара, чтобы продать больше. Это следует из того факта,что кривая спроса на продукт монополиста наклонена вниз. Предельный доходдополнительных продаж монополиста всегда меньше, чем цена.
Числовойпример сделает это понятным. Предположим, что вы — популярный исполнитель. Выявляетесь единственным продавцом концертов, причем вы являетесь и главнымдействующим лицом. Ваши поклонники не видят близких заменителей вашему голосу инаружности. Они сходят от вас с ума. Короче говоря, вы — монополист и можете устанавливатьсвою цену за концерт.
Прицене в 1 млн. долларов за представление только один концертный зал был бы готовприобрести ваши услуги. Общее количество концертов в год, следовательно, будетравно 1. Общий годовой доход был бы равен 1 млн. долларов, как и предельныйдоход. Предельный доход исчисляется точно таким же образом, как и дляконкурентной фирмы. Это изменение общего дохода, деленное на изменение выпуска.Третья колонка исчисляет ежегодный общий доход от продажи услуг концертнымзалам. Предельный доход является просто изменением общего дохода от каждогодополнительного концерта.
Еслибы вы хотели дать два концерта в год, цену нужно было бы снизить до 900 000 долларовза концерт. Общий доход будет тогда 1 800 000 долларов в год. Предельный доходот второго концерта, следовательно, равен 800 000 долларов, на 100000 долларовменьше, чем полученная за него цена.
Заисключением случая, когда дается только один концерт в год, предельный доходбудет всегда ниже цены, назначенной за концерт. Причина этого заключается втом, что цена должна быть снижена, чтобы дать больше одного концерта в год.Чтобы продать два концертных выступления в год вместо одного, вы должныпонизить свою цену за концерт с 1 млн. долларов до 900 000 долларов. Этозначит, что от возможности дать один концерт за 1 млн. долларов в данном годуотказываются. Понижение цены приводит к тому, что вы получите только 900 000долларов дохода от второго концерта, который вы бы не смогли продать, если быне снизили цену. В то же время вы теряете еще 100 000 долларов, которые вымогли бы заработать только на первом концерте, если бы решили давать в годтолько один концерт. Чистая потеря в доходе от понижения цены равняется,следовательно, 900 000 долларов минус неполученные 100 000 долларов от первогоконцерта. Предельный доход от второго концерта равен, следовательно, 800 000долларам.
Прицене в 1 млн. долларов общий доход представлен площадью OABG, которая равняется 1 млн. долларов. Когдацена снижается до 900 000 долларов, то каждый год даются два представления.Общим доходом является теперь площадь OCEF,равная 1,8 млн. долларов. Предельным доходом от второго представления являетсяплощадь DEFG минус площадь ABDC. DEFG — это прибавка дохода в 900 000 долларов от второго концерта. ABDC — это потеря дохода в 100 000 долларов в результате отказа отвозможности дать первый концерт по цене в 1 млн. долларов.
Послепервого концерта последующие снижения цены увеличивают разницу между ценой ипредельным доходом. При цене в 500 000 долларов за концерт предельный доходстановится равным нулю. При любой цене ниже 500 000 долларов предельный доходявляется отрицательным. Давая более шести концертов в год, вы уменьшите, а неувеличите свой общий доход.
Цена, предельный доход и эластичностьспроса по цене
Длялюбого сокращения цены площадь, подобная площади ABDC на рис. 2, равняется Q1 (5P). Это — доход, упущенный при нереализации единицы товарапо более высокой цене. Площадь DEFG равняется P2 (5Q). Это — увеличение дохода от продажи дополнительных единиц товара за вычетом дохода,которым пожертвовали, отказавшись от возможности продать предыдущие единицытовара по более высоким ценам. Для очень маленьких изменений цены измененияобщего дохода можно, следовательно, записать так
5TR=P(5Q) +Q(5P),
где5P отрицательно, a 5Q положительно. Поделив уравнение на 5Q, получаем:
5TR/5Q = MR = P + Q * 5P/5Q,
где5P/5Qявляется наклоном кривой спроса. Поскольку кривая спроса на продукциюмонополиста имеет отрицательный наклон, то предельный доход должен быть меньше,чем цена.
Взаимосвязьмежду предельным доходом и наклоном кривой спроса можно легко преобразовать всоотношение, которое связывает предельный доход с эластичностью спроса по цене.Эластичность спроса по цене на какой-либо точке кривой спроса равна
ED = P/Q * 5Q/5P,
следовательно,
5Р/5Q = P/QED.
Подставляяэто в уравнение предельного дохода, получаем:
MR = P + Q * P/QED = P + P * 1/ED.
Следовательно,
MR = P(1 + 1/ED).
Последнееуравнение подтверждает, что предельный доход меньше цены. Это так, поскольку ED отрицательна для наклоненной вниз кривойспроса на продукцию монополиста. Уравнение показывает, что, вобщем, предельныйдоходом любого выпуска зависит от цены товара и эластичности спроса по цене.Это уравнение можно также использовать, чтобы показать, как общий доход зависитот рыночных продаж. Предположим, что ED = -1. Это означает единичную эластичностьспроса. Подстановка ED =-1 в уравнение дает нулевой предельный доход. Изменения общегодохода в ответ на изменение цены не происходит, когда эластичность спроса поцене равна -1. Таким же образом, когда спрос эластичен, уравнение показывает,что предельный доход положителен. Это так, потому что величина ED была бы меньше чем -1, и больше, чем минус бесконечность, когдаспрос эластичен. Наконец, когда спрос неэластичен, то предельный доход являетсяотрицательным.
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ
Монополистическаяконкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобыпродавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новыхпродавцов. Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:
1. Товар каждой фирмы, торгующей на рынке,является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами илихарактеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли еготовар конкурирующим фирмам. Покупатели, например, будут готовы уплатить высокуюцену за туфли, произведенные одним продавцов, если они полагают, что эти туфлиболее удобны. Таким же образом некоторые потребители готовы платить повышенныецены за одежду, произведенную одним модельером, потому что им нравится еепокрой или качество отделки. Дифференциация товара означает, что предмет,продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-запред полагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престижеторговой марки или «имидже», связанным с обладанием илииспользованием этого товара. Часы «Ролекс», ручки «МонтБланк», автомобили «Мерседес-Бенц» и «БМВ» — все имеюткакую-то репутацию качества и какую-то степень снобистской привлекательности,которая, будучи реальной или созданной рекламой, дает продавцам товаров этихмарок какую-то степень монопольной власти.
2. На рынке существует относительно большоечисло продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но немикроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмойи ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долейфирма общем превосходят 1%, т. е. процент, который существовал бы присовершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10%продаж на рынке в течение года.
3. Продавцы на рынке не считаются с реакциейсвоих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары иликогда выбирают ориентиры по объему годовых продаж. Эта особенность являетсяследствием все же относительно большого числа продавцов на рынке смонополистической конкуренцией. Например, если отдельный производитель туфель,чтобы продать больше товара, сокращает свою цену на 20% за пару обуви, то,вероятно, что прирост в объеме его продаж происходит за счет многих, а ненескольких продавцов. Как следствие, маловероятно, что какой-то отдельныйконкурент понесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-зауменьшения продаж ной цены любой другой фирмой. Следовательно, у конкурентовнет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, посколькурешение первой фирмы изменить цену не воздействует в значительной степени на ихвозможности извлекать прибыль. Фирма знает это и, следовательно, не учитываеткакой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою цену или цель попродажам.
4. На рынке есть условия для свободноговхода и выхода. При монополистической конкуренции легко основать новую фирмуили покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистическойконкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок не настольколегок, как он был бы при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцычасто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками иуслугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могутсохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическаяконкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладаютспособностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершеннуюконкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынкесуществует свободный вход и выход.
Определение отрасли
Хотяна рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален,между различными видами продуктов есть достаточно сходства, чтобы сгруппироватьпродавцов в широкие категории, похожие на отрасль. Товарная группа представляетсобой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которыеудовлетворяют одну и TV жепотребность. В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать какконкурирующие фирмы в пределах отрасли. Примером одной товарной группы являетсяобувь а другой — женская одежда. '
Естьи проблемы в точном определении товарных групп, соответствующих отраслиНапример, должна ли обувная отрасль включать в себя все виды обуви, в том числемужские туфли, женские туфли, детские туфли, ботинки, спортивную обувь,резиновую обувь и т.д.? Ясно, что необходимы какие-то волевые решения, чтобыопределить товарную группу. Ресторанные услуги могли бы образовать товарнуюгруппу. Но являются ли услуги по предоставлению быстро приготовляемой пищи,оказываемые «McDonald's» и«Burger King» частью этой товарной группы? Ответ неочевиден. Многиепокупатели не рассматривают блюда, приготовляемые этими фирмами, в качествехороших заменителей блюд настоящих ресторанов. Точно так же можно доказать, чторестораны, специализирующиеся на китайской кухне, составляют другую товарнуюгруппу.
Когдагруппируют фирмы в отрасли с целью определения рынка с монополистическойконкуренцией, то всегда необходимо сделать ряд произвольных суждений. Однакопри описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичностиспроса на товары соперничающих фирм. Напоминаем, что перекрестной эластичностьюспроса является процент изменения количества продаж одного товара из-заизменения цены другого товара на 1%. В отрасли с монополистической конкуренциейперекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна бытьположительной и относительно большой. Это означает, что товары конкурирующихпродавцов являются друг для друга очень хорошими заменителями. Если фирма вотрасли поднимает свою цену выше цены конкурирующих фирм, то она может ожидатьпотери значительного объема продаж в пользу конкурентов.
ДВУСТОРОННЯЯ МОНОПОЛИЯ
Двусторонняямонополия представляет собой такую рыночную структуру, при которой единственныйпродавец и единственный покупатель осуществляют куплю — продажу факторовпроизводства ( для продавца — это готовая продукция). И покупатель, и продавецобладают возможностями, достаточными для контроля над ценами услуг факторовпроизводства. Монопсонист имеет дело с монополией, продающей один из факторовпроизводства. Когда монопсонист сталкивается с монополией, в результате можнонаблюдать картину, напоминающую битву титанов. Можно только гадать о возможныхпоследствиях для участников.
Длямаксимизации прибыли монопольный продавец должен оценить спрос на услугирассматриваемого ресурса. Затем он будет стремиться установить такую цену,которая побудит нанимателя ресурса приобрести количество услуг ресурса,соответствующего точке, где предельный доход от реализации услуг продаваемогофактора производства равен предельным издержкам на него. При условии, чтокривая предложения услуг ресурса отражает предельные издержки на него, цена,максимизирующая прибыль, будет соответствовать точке E2, где MR = МС. В этой точке монополия захочет продать LU единиц услуг ресурса. Для того чтобызаставить нанимателя ограничить закупку услуг ресурса этим количеством,монопольный продавец захочет установить цену, равную wU.
Нарассматриваемом рынке не существует равновесия, так как wU > wM и LM < LU. Сделка не может состояться, пока небудет достигнуто соглашение о цене. Результат зависит от стратегии напереговорах как у продавцов, так и у покупателей. Вероятно, цена установится науровне где-то между wU и wM. Каждаясторона будет пробовать обмануть другую. Одна может попробовать скрыть цену,максимизирующую прибыль. Может последовать угроза прервать переговоры. Но ни уодной стороны нет другой альтернативы, кроме как вести переговоры с другойстороной, так как на рынке находятся только один продавец и один покупатель.Для предсказания конечного равновесия нужно было бы применить подход из теорииигр.
Ситуациячистой двусторонней монополии встречается редко. Время от времени она имеетместо, когда государственная монопольная компания (например, по табаку,алкоголю) закупает продукцию у единственного продавца, которому разрешеноторговать ею на территории страны. Эта модель также может быть применена кпереговорам профсоюзов с ассоциациями предпринимателей. Ассоциацияпредпринимателей — это организация нанимателей услуг ресурса, которыеобъединяются в группу для ведения переговоров, чтобы установить заработнуюплату, которую будут выплачивать все члены ассоциации. Например, ассоциациясобственников битуминозного угля — это национальная ассоциацияпредпринимателей, которая ведет дела преимущественно с двумя основнымипрофсоюзами, включая профсоюз Объединенных шахтеров. Другой пример — Корпорациягрузовых перевозок, представляющая собой национальную американскую ассоциациювладельцев грузовых автотранспортных средств, которая ведет переговоры спрофсоюзом водителей США. Ассоциация нанимателей для максимизации своихприбылей может попытаться установить зарплату на уровне wM. Если профсоюз не согласится на такуюзаработную плату, фирма может сократить операции и уволить работников.Профсоюз, хотя и не добивается в каком-либо определенном смысле максимизациисвоих прибылей, будет требовать установления заработной платы на уровне wU, что значительно выше wM, т. е. зарплаты, предложенной ассоциациейнанимателей. Профсоюз сможет угрожать забастовкой до удовлетворения еготребований. Если разница между зарплатой, требуемой профсоюзом и предлагаемойассоциацией нанимателей, будет велика, то может последовать длительнаязабастовка или увольнение работников. Издержки забастовки или увольнений какдля нанимателей, так и для работников, вероятно, окажут воздействие надостижение компромисса.
Двусторонняямонополия подобного типа также часто встречается в профессиональном спорте, гдеорганизация собственников команд ведет переговоры с союзом игроков с цельюоговорить уровень оплаты и условий труда на период действия контракта междуними. Например, в США ассоциация игроков Национальной футбольной лиги (NFLPA) ведет переговоры с Советом управляющихНациональной футбольной лиги, который представляет собственников команд. Когдадве эти группы не могут договориться об оплате и условиях труда, часторезультатом оказывается забастовка. Например, осенью 1987 года игроки NFLPA бросили работу, когда обе ассоциации несмогли договориться об оплате труда и в других пунктах — особенно, касающихсяправ «свободных агентов» вести переговоры о повышении зарплаты. NFLPA, чьи члены зарабатывали в среднем 230 000 долларов за сезон,стремилась установить минимум оплаты для игроков в 90 000 долларов,предусматривая оплату игроков с опытом игры в 13 лет и более вплоть до 320 000долларов. Эта зарплата соответствует wU нарис. 3. Совет управляющих NFL стремятсяустановить минимальную оплату на уровне 60 000 долларов, допуская зарплатувплоть до 180 000 долларов для игроков с 13-летним стажем и до 200 000 долларовдля игроков с 15-летним стажем. Такая зарплата соответствует wM на рис. 3. Кроме того, по оплате трудаимелись и другие спорные пункты. Так как в итоге не было достигнутокомпромиссного соглашения, осенью 1987 года игроки объявили забастовку.
Заработнаяплата, определяемая профсоюзами, минимальная заработная плата и занятость намонопсонистических рынках рабочей силы.
Влияниеминимального уровня цен, устанавливаемого либо профсоюзами, либо государствомна монопсонистических рынках рабочей силы, сильно отличается от того, котороепроявляется на рынках в условиях конкуренции. При наличии конкуренции любаязаработная плата выше уровня равновесия вызовет избыток предложения рабочейсилы. Удивительно, что это не обязательно происходит на монопсонистическомрынке рабочей силы.
Предположим,что все фирмы в городе, принимающие на работу электриков, организовалиассоциацию нанимателей. При найме услуг электриков они действуют какмонопсония. Допустим, что электрики в настоящий момент не объединены впрофсоюз. Монопсонистический картель находится в равновесии в точке Е1, где МRPL = МIСL. КриваяSL отражает предложение услуг электриков.Ассоциация предпринимателей нанимает 10 000 рабочих часов услуг электриков вдень и, чтобы привлечь такое количество рабочей силы. назначает им зарплату,равную 8 долларам в час.
Теперьпредположим, что электрики организуются в профсоюз. Они преуспевают вдостижении договоренности с ассоциацией нанимателей о зарплате, что повышает еес 8 до 15 долларов в час. Профсоюз соглашается предоставить ассоциациинанимателей возможность нанимать любое желаемое количество работников приуровне зарплаты, устанавливаемом профсоюзом. Обычно предприниматели в подобныхслучаях в ответ на такое значительное повышение зарплаты решают снизитьколичество нанимаемой рабочей силы. Однако на монопсонистическом рынке фирмыфактически будут нанимать больше работников, пока зарплата, установленнаяпрофсоюзом, меньше 20 долларов в час.
Соглашениес профсоюзом о зарплате устраняет большинство возможностей монопсонистическогоконтроля Ассоциацией предпринимателей над зарплатой. Фирмы теперь могутнанимать любое желаемое количество рабочих часов при зарплате, установленнойпрофсоюзом, до уровня 15 долларов в час. Если фирмы хотят нанять более 18 000рабочих часов в день, им будет необходимо повысить зарплату, чтобы привлечьбольше работников. равновесие теперь устанавливается в точке Е2, где MRPL уравнивается с зарплатой, предлагаемойпрофсоюзом. Зарплата, установленная профсоюзом, на которую монопсонистическиефирмы влиять не могут, является для них вплоть до 18 000 часов найма в деньтакже предельными издержками на ресурс труда. В результате соглашения спрофсоюзом фирмы, нанимающие на работу электриков, увеличивают занятостьэлектриков с 10 до 12 часов в день! Профсоюз электриков добивается двойнойцели, состоящей в повышении зарплаты я повышении занятости электриков.
Такоеположение сохраняется только в том случае, если зарплата, устанавливаемаяпрофсоюзами, меньше 20 долларов в час, т. е. соответствует точке Е1, где MRPL = MICL. Если бы профсоюз установил зарплату выше20 долларов в час, количество услуг рабочей силы, требующихся фирме, упало быниже 10 000 часов в день. Это произойдет потому, что точки на кривой MRPL выше 20 долларов соответствуют меньше чем10 000 часам найма в день. Установление зарплаты на уровне 20 долларов в час,таким образом, привейте бы к снижению ежедневного найма электриков.
Необходимотакже отметить, что установление любой зарплаты между 8 и 10 долларами в часвызвало бы увеличение занятости, так как монопсонистические фирмы стремятсяиметь MRPL, равный этой зарплате. Однако любаязарплата, установленная профсоюзом ниже 10 долларов в час, что являетсяконкурентным уровнем зарплаты, привела бы к сокращению предложения услугэлектриков, что позволило бы повысить зарплату до 10 долларов в час.
Даннаямодель также применима к минимуму зарплаты, устанавливаемому государством.Предполагается, что при предложении на монопсонистическом рынкенеквалифицированной рабочей силы установление минимальной зарплаты вызываетскорее повышение, нежели понижение занятости. Пока государство устанавливаетминимальную зарплату ниже уровня, соответствующего точке, в которой MRPL = MICL для монопсонистических предпринимателей,после установления минимума зарплаты они будут нанимать скорее большее, чемменьшее число рабочих.
ОЛИГОПОЛИЯ
Олигополия- это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товарадоминируют очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено илиневозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть идифференцированным и стандартизированным. Примером олигополии, при которой продуктявляется стандартизированным, служит рынок алюминия. На этом рынке в продажах вСША доминируют «Alcoa»,«Reynolds» и «Kaiser». Автомобили, сигареты и пиво являются примерамидифференцированных товаров, чьи рыночные структуры — олигополистические.
Обычнона олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которыеприходится половина и более общих продаж продукта. На восемь крупнейших фирм,выпускающих фотографические оборудование и принадлежности в США, приходится,например, более 85% выпуска. Конечно же, господствует на рынке «Kodak». Он, однако, не являетсяединственным продавцом. Рынок фотографического оборудования и принадлежностейможно рассматривать как олигополистический.
Наолигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять нацену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцына олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменятцены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибыляхвсех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается,что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызоветреакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынкахдолжны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либопродавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных имцены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, являетсяосновным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельныепродавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистическихрынках.
Поведениефирм на олигополистических рынках можно уподобить поведению армий на войне. Онисоперники, а трофеем является прибыль. Их оружие включает в себя контроль надценами, рекламу и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентовзаставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Они выбираюттакую стратегию, чтобы увеличить свои доли на рынке и прибыли. Во многих случаяхолигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которыеобсуждались для монопольных фирм. Естественная олигополия существует, когданесколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низкихдолгосрочных средних издержках, чем были бы у множества фирм. Существованиеестественных случаев олигополии является предметом споров среди экономистов.Утвердилось мнение, что отрасли, в которых существует олигополия, включают всебя нефтепереработку, выплавку стали и производство пива. Подытоживая,заметим, что олигополисгические рынки обладают следующими чертами:
1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок.Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так идифференцированным.
2.По крайней мере, некоторые фирмыв олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно,некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируяего наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают своювзаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов,когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламныхрасходов или принимают другие деловые меры. Нет единой модели олигополии. Можноразработать ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях,основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своихсоперников. Описываемые ниже модели показывают, как при олигополии проявляетсятенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Разрушительное действиеолигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобыуменьшить конкуренцию и увеличить прибыли.
Сознательноесоперничество: олигополистические ценовые войны
Предположим,что на местном рынке существует только горстка продавцов и реализует она такойстандартизированный товар, как кирпич. Ценовая политика любой данной фирмы нарынке зависит от рыночного спроса на кирпич и от того, как представляет себефирма реакцию конкурентов на ее ценовую политику. Предположим, что каждая фирмана рынке стремится максимизировать прибыль. Допустим, что каждая фирмапредполагает, что ее конкуренты выберут цену и будут твердо придерживатьсясвоего решения. Таким образом, любой данный производитель кирпича сделаетпредположение, что если он сни зит свои цены, то его соперники не будут в ответснижать свои цены.
Дляпростоты допустим, что на рынке есть только два продавца кирпича. Допустимтакже, что у третьего продавца кирпича нет возможности выйти на рынок, и чтокаждый продавец производит кирпичи при неизменных средних издержкахпроизводства, равных 10 центам. Каждый продавец назначает цену в 20 центов закирпич и, следовательно, оба получают прибыль в 10 центов со штуки. При этойцене количество кирпича, на которое есть спрос, составляет 100 000 кирпичей вмесяц. Допустим, что два продавца «Adams Brick Company» и «Baker Brick Company» продают при этой цене по 50 000штук в месяц каждый. Следовательно, первоначально продавцы делят рынок пополами извлекают экономическую прибыль.
Ценоваявойна — это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими наолигополистическом рынке фирмами. Она является одним из многих возможныхпоследствий олигополистического соперничества. Войны цен хороши дляпотребителей, но плохи для прибылей продавцов.
Легкопонять, каким образом два продавца кирпича в этом примере могут втянуться вценовую войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будетреагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличитьежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента,каждый продавец может захватить весь рынок — или так он думает — и может темсамым увеличить прибыль. Например, при текущей цене Бейкер продает 50000кирпичей в месяц и получает 10 центов прибыли со штуки. Следовательно, каждыйпродавец получает ежемесячную прибыль в 5 000 долларов. Если бы Бейкер понизилцену до 19 центов, то количество, на которое есть спрос, выросло бы до 105 000.Допуская, подобно Бейкеру, что Адамс сохранит цену в 20 центов, Бейкер можеттогда продать 105 000 кирпичей в месяц, поскольку все потребители будутпокупать этот стандартизированный товар у него, а не у Адамса. Посколькуприбыль со штуки будет теперь 9 центов, то прибыль Бейкера увеличится до 9 400долларов в месяц, при уровни, что Адамс реагирует так, как он предвидел.
Предположим,что Бейкер уступает искушению снизить цену. Адаме взбешен. Затем компанияАдамса реагирует тем, что устанавливает цену немного ниже цены Бейкера иполучает весь рынок. Адаме, как это сделал Бейкер, допускает, что его соперникне будет больше отвечать тем же. Продажи Бейкера падают до нуля. Затем Бейкерснова отвечает снижением своей цены.
Войнацен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. Вравновесии оба продавца назначают одну и ту же цену Р = АС = МС. Общий рыночныйвыпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая,что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегдаможет увеличить прибыль, требуя на 1 цент меньше, чем ее соперница. Конечно,другая фирма не сохраняет прежнюю цену, потому что она осознает, что можетполучить большую прибыль, требуя на пенни меньше только что объявленной ееконкурентом цены.
Равновесиесуществует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды отпонижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, аэкономические прибыли равны нулю. Снижение цены ниже этого уровня приведет кубыткам. Поскольку каждая фирма допускает, что другие не будут менять своюцену, то у нее нет стимула увеличивать цену. Сделать так, значило бы потерятьвсе продажи в пользу соперничающей фирмы, которая, как предполагается,удерживает свою цену неизменной на уровне Р = AC. В общем, равновесие на олигополистичсском рынке зависит отпредположений, которые делают фирмы о реакции своих соперников.
Иногдана олигополистических рынках действительно наблюдаются войны цен. Время отвремени такую тактику применяют бензозаправки в каком-либо данном районе.Банки, обслуживающие небольшие рынки, также иногда занимаются ценовой войной,предлагая низкопроцентные целевые займы или ведение текущих счетов за небольшуюплату, меньше обычной. Каждый пытается сделать свой товар более привлекательнымдля потребителей, назначая немного меньшую цену, чем соперники. Конечно,соперники отвечают еще большим снижением цены.
Кнесчастью для потребителей, ценовые войны обычно недолговечны.Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить между собой всотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом, чтобыизбежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль.
Стратегии поведения при олигополии итеория игр
Теорияигр анализирует поведение лиц или организаций с противоположными интересами.Результаты управленческих решений зависят не только от самих этих решений, но иот решений конкурентов. Теорию игр можно применить к ценовой стратегииолигополистических фирм. Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр,не углубляясь во все ее богатство и технические детали.
Вобсужденном выше примере ценовой войны каждая фирма предполагала, что ееконкуренты будут сохранять цену неизменной. Они высчитывали отдачу (прибыль) отсвоего решения о цене, допуская, что соперник не будет отвечать понижениемсвоей цены. Предположим, что менеджеры фирмы больше умудрены опытом. Они непридерживаются упрямо мнения, что их соперник будет проводить стратегиюподдержания данной цены. Менеджеры осознают, что когда они понижают свою цену,то конкурирующая фирма может либо сохранить свою цену неизменной, либо понизитьее. Прибыль, которую можно получить, зависит от реакции соперника.
Менеджерыподсчитывают свои прибыли как для случая, в котором конкурирующая фирмасохраняет свою цену неизменной, так и для случая, в котором она также ответитпонижением цены. Предположим, что этими двумя фирмами являются кирпичныекомпании Адамса и Бейкера. У этих фирм теперь новое руководство и они приопределении своих цен и объемов выпуска используют более сложные, чем до этого,методы.
Управляющиеобеих фирм вычисляют прибыли, которые они могут получить, когда они понизятцену или оставят ее неизменной. Они делают это для двух случаев. Первый — когдаих соперник понижает цену. Второй — когда их соперник не понижает цену. Итогомэтого является матрица результатов, которая показывает выгоду или убыток откаждой возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника по игре.Решение начать ценовую войну аналогично игре. Сколько игрок может выиграть илипроиграть, зависит от стратегии, которой придерживается противник.
КомпанияАдамса обеспокоена только изменением своих прибылей. Она знает, что если онаснизит цену кирпича на один цент, то она выиграет в объеме продаж только в томслучае, если компания Бейкера не будет соответствующим образом снижать цену.Если Бейкер также снизит цену на один цент за кирпич, то прибыль Адамсаснизится на 5000 долларов в месяц. Если Бейкер будет поддерживать свою цену натекущем уровне, то прибыли Адамса возрастут на 15000 в месяц.
Альтернативнаястратегия Адамса заключается в том, чтобы поддерживать цену. Поступая так, онпонесет потери ежемесячной прибыли в 10000 долларов, если Бейкер ответитснижением своей цены. Если же соперничающая фирма будет поддерживать свою цену,то в прибыли Адамса изменений не произойдет.
Менеджерыэтих двух компаний могут осуществлять различные линии поведения в своихпопытках максимизировать прибыли. Одна возможность заключается в том, чтобыдопустить, что для любой стратегии наступит наихудший из возможных исходов.Если он понизит цену, то худший из возможных исходов был бы, если бы егосоперник также снизил цену, что приводит к понижению прибыли на 5000 долларов.Но наихудшим исходом для Адамса было бы то, что Бейкер снизит цену, когда Адамебудет удерживать свою на прежнем уровне. Это привело бы к уменьшению прибыли на10000 долларов в месяц. Стратегия, которая приводит к наименьшему сокращениюприбыли, называется стратегией максимина, представляя собой стратегию с наименьшими потерями. Прочие стратегии также возможны, однако, преимуществостратегии максимина заключается в том, что она обеспечивает защиту прибылей.Фактически, она устанавливает предел падению прибылей. Выбирая эту стратегию,любая из фирм может быть уверена, что ее прибыли не упадут ниже определенногоуровня. Соответственно, будет предполагаться, что каждая фирма проводит этустратегию.
Дотех пор, пока Адамс не знает, как поступит его соперник, он будет снижать своюцену. Худшее, что может для него произойти, если он будет поддерживать цену,это то, что он потеряет 10 000 долларов.
Руководство«Baker Brick Company»делает схожие вычисления. Она также потеряет 10 000 долларов по худшемусценарию, если будет поддерживать цену, а Адаме ее понизит. Она потеряет только5 000 долларов, если понизит цену, а Адаме сохранит свою цену. Следовательно,она предпочитает также стратегию понижения цен.
Обефирмы надеются, что другая сохранит свою цену, так что они смогут увеличитьприбыль на 15 000 долларов в месяц. Однако обе фирмы стремятся избежатьхудшего, осуществляя стратегию максимина. То есть каждая решает снизить цену. Следовательно,фирмы начинают ценовую войну. Обе фирмы в итоге теряют 5 000 долларов, а неувеличивают прибыль. Одна фирма может увеличить прибыль, только если другаяфирма проводит стратегию поддержания цены. Когда обе фирмы применяют защитнуюстратегию максимина, то ни одна не может выиграть в результате ценовой войны,однако обе предпочитают во всяком случае понижать цену.
Обоимфирмам было бы выгоднее поддерживать цену. Их соперничество и их желаниеизбежать наихудшего исхода гарантируют, что ни одна из них не может выиграть отснижения цены. Если они осознают это, то они могут договориться поддерживатьцены. Такое соглашение и не увеличит, и не снизит прибыли. Оно, однако,устраняет неизбежные потери, которые происходят, когда каждая фирма пытаетсяснизить цену. Риск соперничества на олигополистических рынках толкает фирмы ксговору, чтобы поддерживать цены и избегать соперничества. Это следующая темадля обсуждения.
СГОВОР И КАРТЕЛИ
Картель- это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводуобъемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией. ВСоединенных Штатах Америки картели запрещены законом. Фирмы, обвиняемые всговоре для совместного установления цены и контроля над объемами выпускапродукции, подвергаются штрафам.
Существуетмного известных международных картелей. Возможно, что самый известный — этокартель Организации стран-экспортеров нефти (ОПЕК). Он стремится регулироватьвыпуск сырой нефти его членами с целью контролировать цену, чтобы максимизироватьгрупповые прибыли. Центральная организация по продажам компании «De Beers»фактически тоже действует как картель. Она действует так, выступая в формесиндиката, через который основные производители необработанных алмазов (которыхвсего несколько) могут продавать свои продукты.
Картель- это группа фирм, а не одна фирма. Он сталкивается с трудностями приустановлении монопольных цен, которых не существует для чистой монополии.Основная проблема, с которой сталкивается картель, это проблема согласования решениймежду фирмами-членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.
Образование картеля
Предположим,в данном регионе несколько производителей цемента желают образовать картель.Допустим, что есть 15 региональных поставщиков цемента разных сортов, и чтопродукт стандартизирован. Потребители не видят разницы между цементнойпродукцией любой из 15 фирм. Фирмы назначают цены, равные средним издержкам.Каждая фирма боится поднять свою цену из опасения, что другие не последуют заней, и что, как следствие, ее экономическая прибыль станет отрицательной.Допустим, следовательно, что выпуск находится на конкурентном уровне QС на графике А (рис. 6), соответствующем размеру выпуска,при котором кривая спроса пересекает кривую, помеченную МС, являющуюсягоризонтальной суммой кривых предельных издержек каждого продавца. Кривая МСбыла бы кривой спроса, если бы рынок был полностью конкурентным. Каждаяцементная фирма выпускает 1/15 часть от QС. Вот четыре шага, необходимые, чтобы сформировать картель:
1. Убедиться, что существует барьер длявхода в отрасль, чтобы предотвратить продажу цемента другими фирмами, послетого как цена повысится. Если бы был возможен свободный вход, то увеличениецены привлекло бы новых производителей. Предложение выросло бы, и цена упала быниже монопольного уровня, который стремится поддерживать картель.
2. Организовать встречу всех производителейцемента, чтобы установить совместный ориентир по общему уровню выпускапродукции. Сделать это можно, оценив рыночный спрос и высчитав предельный доходпри всех уровнях выпуска. Выбрать выпуск, для которого MR = МС.Предполагается, что у всех фирм одинаковые функции издержек. Монопольный выпускбудет максимизировать прибыли всей группы из 15 продавцов. Это изображено награфике А (рис. 6). Кривая спроса на цемент в регионе — D. Предельный доход, соответствующий этой кривой, — MR. Монопольный выпуск равен QM, что соответствует пересечению MR и МС. Монопольная цена равна PM. Текущая цена равна РС, а текущий уровеньвыпуска — QС. Текущее равновесие является таким же,как конкурентное.
3. Установить квоты каждому члену картеля.Поделить общий монопольный выпуск, QM, между всеми фирмами. Например, можно датьуказание каждой фирме поставлять 1/15 часть QM каждый месяц. Если бы у всех фирм были одинаковые функциииздержек, то это было бы эквивалентно тому, чтобы рекомендовать фирмамуравновешивать производство до тех пор, пока их предельные издержки несравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR*). До тех пор, пока сумма месячных выпусков всех продавцовравняется QM, можно поддерживать монопольную цену.
4. Установить процедуру проведенияутвержденных квот в жизнь. Этот шаг является решающим для того, чтобы сделатькартель работающим. Его трудно реализовать. Причина в том, что у каждой фирмы естьстимулы расширять производство при картельной цене. Если все увеличат выпуск,то картель обречен. Цена вернется к своему конкурентному уровню. Доосуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как если бы спрос наее выпуск при цене РС являлся бесконечно эластичным. Она боится поднять своюцену из опасения потери всех своих продаж в пользу конкурентов. Она выпускаетколичество продукта qC Поскольку все фирмы поступают так же, тоотраслевой выпуск составляет QC, что является величиной выпуска, которыйсуществовал бы при совершенной конкуренции.
Привновь установленной картельной цене фирме разрешен выпуск qM тонн цемента в месяц, соответствующийточке, в которой MR* равняется предельным издержкам МС каждойотдельной фирмы. Допустим, что владельцы любой из фирм полагают, что рыночнаяцена не понизится, если они будут, продавать больше, чем это количество. Еслиони воспринимают РМ как цену, лежащую за пределами их влияния, то ихмаксимизирующим прибыль выпуском будет q, при которомРМ = МС. При условии, что рыночная цена не уменьшается, фирма может путемпревышения своей квоты увеличить прибыли с РМАВС до PМFGH.
Отдельнаяфирма может оказаться в состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижениярыночной цены. Предположим, однако, что все производители цемента превышаютсвои квоты, чтобы максимизировать прибыли при картельной цене РМ. Отраслевойвыпуск увеличился бы до Q’, при которомРМ = МС на рис. 6. Каждый месяц существовал бы избыток цемента, так как то егоколичество, на которое есть спрос, не покрывало бы предлагаемого по этой ценеколичества. Следовательно, цена будет падать, пока не исчезнет этот избыток.Равновесная цена стала бы РС. Производители цемента вернулись бы назад, откудаони начинали. При этой цене они только бы покрывали свои затраты.
Реклама при олигополии
Наолигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своихконкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы попродвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенноувеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, еслисоперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственныерекламные кампании. Для понимания проблем, с которыми сталкиваютсяолигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход крекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы,торгующие фотобумагой. Каждая фирма рассматривает целесообразность проведениярекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгодаот рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.
Естьнекоторые доказательства того, что реклама на олигополистических рынкахосуществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизациейприбыли. Отрасль по производству сигарет представляет хорошую возможность дляисследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличаласькрупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда рекламасигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрастизначительно упали. Однако прибыли отрасли значительно возросли. Этопредполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно.По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, ноне увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающиефирмы просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.
Ещеодним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла имоющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этой отрасли всего лишьгасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы вэтой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию.Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить имвременное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.
Другиеисследования обнаружили, что реклама способствует росту прибыли. Этиисследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу поотношению к объему продаж в отрасти, тем выше отраслевая норма прибыли.Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то этоподразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой.Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокиеприбыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
ДРУГИЕ МОДЕЛИ ОЛИГОПОЛИИ
Чтобыпопытаться объяснить определенные типы делового поведения, разработаны и другиемодели олигополии. Далее приведены три такие модели. Первая пытается объяснитьнеизменность цен. Вторая объясняет, почему фирмы часто следуют за ценовойполитикой фирмы, которая выступает как лидер в объявлении изменения цены.Третья показывает, каким образом фирмы могут устанавливать цены так, чтобы немаксимизировать текущие прибыли, но зато максимизировать прибыли в долгосрочномплане, путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
Твердостьцен и ломаная кривая спроса
Впервой половине двадцатого столетия широко считалось, что на олигополистическихрынках у цен существует тенденция быть твердыми (неизменными). Модель,разработанная, чтобы объяснить твердые цены, показывает, каким образомпредположения, делаемые отдельными фирмами о реакции соперников на их действия,могут приводить к странным результатам. Полагали, что эта модель применима ксталеплавильной промышленности США начала века и 20-х годов, когда, несмотря наувеличение издержек, цена стали оставалась неизменной.
Неизменностьцены можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуютза любым приростом их цены. В то же время они полагают, что их соперникипоследуют за снижением их цен. При таких обстоятельствах кривая спроса — как еевоспринимает каждая конкретная фирма — имеет странную форму.
Ценана товар установлена. Модель не объясняет, как она была установлена. В течение50-х годов, периода стабильности цен, рыночная цена за плитку шоколада была 10центов. Шоколадные плитки выпускались всего несколькими фирмами. Допустим, чтофирмы отрасли думают, что спрос на их продукт будет весьма эластичным, если ониподнимут свои цены, потому что их конкуренты не будут повышать цены в ответ.Однако они строят предположение, что если они понизят свои цены, то спросстанет неэластичным, так как согласно их ожиданиям, соперничающие фирмы такжепонизят свои цены. Резкое изменение эластичности кривой спроса фирмы приустановленной цене дает кривую ломаной формы.
Устойчивостьцены будет поддерживаться только при приростах затрат, которые не смещаюткривую предельных издержек вверх настолько, чтобы пересекать кривую предельногодохода выше точки А. Больший прирост предельных издержек приведет к новой цене.Тогда будет существовать новая кривая спроса с новым изломом. Изломсохраняется, только если фирмы остаются при своих убеждениях относительнореакции их конкурентов на цены после того, как установится новая цена.
Лидерство в ценах
Практикой,которая наблюдается повсюду на олигополистических рынках, является лидерство вценах. Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует какценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать своисобственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером.Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, иработают при уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.Считалось, что лидерство в ценах существовало в сталеплавильной промышленностиСША в течение 60-х годов. Одна доминирующая фирма устанавливала цены, а другие,меньшие фирмы, следовали за ней. Однако из-за возросшей конкуренции со стороныиностранных производителей, как полагают исследователи сталеплавильнойпромышленности, сегодня ни одна фирма не доминирует в американской металлургии.С помощью модели лидерства в ценах можно описать ценообразование на рынкахбанковских услуг. Крупные нью-йоркские банки обычно устанавливают своипроцентные ставки по кредитам первоклассным заемщикам, а все прочие банки тутже регулируют свои ставки таким же образом.
Лидирующаяфирма предполагает, что другие фирмы на рынке не будут реагировать такимобразом, что изменят цену, которую она установила. Они решат максимизироватьсвои прибыли при цене, установленной лидером. Фактически эти фирмы начинаютпринимать цену, установленную лидером как данную. Модель лидерства в ценахназывается частичной монополией, потому что лидер устанавливает монопольнуюцену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмыпринимают эту цену как данную.
Ценообразование, ограничивающее вход вотрасль
Фирмына олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, чтобыпотенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на немторговлю. Для достижения этой цели фирмы на рынке необязательно устанавливаютцену, которая максимизирует их текущие прибыли. Вместо этого они заглядываютвперед таким образом, чтобы отказаться от текущих прибылей и этим удержатьновых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия набудущие прибыли.
Фирмылибо сговариваются, либо следуют примеру других фирм при установлении такихцен, которые могли бы предотвратить вступление на рынок «чужаков».Чтобы достичь этой цели, они оценивают минимально возможные средние издержкилюбого нового потенциального производителя. Они также предполагают, что любойновый потенциальный производитель примет цену, установленную существующимифирмами и будет ее поддерживать.
Ценообразование,ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения передпоявлением на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующие прибылифирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.
МОНОПСОНИЯ
Чистыймонопсонист — это единственная на рынке фирма, которая является покупателемресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностейальтернативного сбыта либо мало либо нет совсем. Монопсонист обладает властью,достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Криваяпредложения услуг ресурса
монопсонистуимеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемогоресурса путем изменения приобретаемого его количества.
Чистаямонопсония — такая же редкость, как и чистая монополия. Предположительно онаможет существовать в небольших городах, в которых, например, единственная фирмананимает всех трудоспособных жителей. Единственная шахта, на которой работаютвсе шахтеры, находящаяся в отдаленном приграничном городе, может служитьпримером чистой монопсонии. Правительство США как единственный покупательмногих материалов оборонного значения, таких, как ядерное оружие, являетсячистым монопсонистом для этих товаров. Оно закупает все их рыночноепредложение, а продажа этих товаров другим покупателям запрещена.
Несмотряна редкую возможность существования рынка единственного работодателя, частобывает, что фирма закупает очень значительную часть всего доступного рыночногопредложения определенного ресурса. Например, предположим, что университетобеспечивает рабочими местами 70 % рабочей силы в небольшом городке. Если быему понадобилось увеличить найм, скорее всего ему пришлось бы повысить заработнуюплату, чтобы привлечь работников из других городов или тех местных работников,которые в настоящее время не трудятся. Аналогично, если фирма-производительсамолетов приняла на работу 90% работников в городе, снижение ее активности,сворачивание производства приведет к резкому понижению заработной платы в этойместности, так как в ней, в целом, понизится спрос на рабочую силу. Подобныефирмы должны считаться с тем, что уровень их спроса на труд прямо отражается назаработной плате, которую они должны устанавливать своим работникам.
Олигопсония- это такая структура рынка факторов производства, когда небольшое количествофирм закупает все рыночное предложение определенного ресурса. Профессиональныеспортивные лиги являются хорошим примером олигопсонии. Спортсмены могут продатьсвои услуги небольшому числу фирм. Так, в США обычно существует 20 или 30 профессиональныхкоманд в каждом виде спорта. Большая часть профессиональных спортивных лигимеет определенный согласованный механизм для понижения конкуренции междукомандами. Олигопсония сходна с олигополией в том, что конкурирующие фирмысознают свою взаимозависимость. Для избежания отрицательных последствий ценовыхвойн, которые могли бы привести к росту оплаты спортсменов, такие командыобычно ищут способы обуздать ценовую конкуренцию. Результат похож на созданиекартеля. Группа фирм действует совместно таким образом, как если бы они былиодним покупателем. Правила найма обычно предполагают разрешение определенномуспортсмену вести переговоры только с одной определенной фирмой (командой) влиге. У каждой команды имеется своя «квота» игроков и система такжепредполагает отсутствие возможности найма одной фирмой всех лучших новыхигроков.
ВСША арбитражем недавно было выявлено, что 26 собственников бейсбольных командвысшей лиги действовали в сговоре в качестве олигопсонии, чтобы препятствоватьповышению оплаты профессиональных игроков, которые нанимались по контрактам в1985 году. Когда фирмы объединяются в олигопсонию, последующее снижениеконкуренции служит для оказания понижающего воздействия на цены найма услугресурса.
Предельные издержки на ресурсы длямонопсониста
Властьмонопсонии — способность единственного покупателя оказывать влияние на цены техресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью монопсонии,увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, возрастает. Так кактакие фирмы скупают значительную часть всего рыночного предложениясоответствующего ресурса, фирма — монопсонист не может приобрести всенеобходимые ей ресурсы по одинаковой (прежней) цене. Предложение факторовпроизводства фирме — монопсонисту характеризуется восходящей кривой.
Данные,приведенные в табл. 4, показывают воздействие власти монопсонии на стоимостьресурсов. Эти данные приведены для гипотетически чисто монопсонистическойугледобывающей фирмы в отдаленном приграничном районе. Это единственныйнаниматель работников. Пусть все они — шахтеры и качественных различий в ихспособности к труду не существует. Для привлечения дополнительных работниковфирме необходимо увеличить заработную плату. Повышение заработной платыпривлечет работников из других районов, побудит наняться на работу в настоящеевремя не работающих в увеличит предложение труда желающими получить работу.
Предельныеиздержки на ресурс (МIС) являются дляфирмы дополнительными издержками, затраченными для того, чтобы нанять еще однуединицу данного фактора производства. На рынке с совершенной конкуренциейпредельные издержки на ресурс для предпринимателя, использующего рабочую силу,равны заработной плате на текущий момент, так как фирма может нанять любоежелаемое количество рабочей силы по текущему рыночному уровню заработной платы.Однако предельные издержки на ресурс для монопсониста растут, по мере того какфирма нанимает большее число работников.
Предельныеиздержки на ресурс — в данном случае на рабочую силу — увеличиваются при ростечисла работников. Если фирма, занятая разработкой шахт, хочет увеличитьпривлекаемую рабочую силу до 101 рабочего в день, она должна поднять заработнуюплату до 41 доллара. Нужно учитывать, что всем рабочим за один часвыплачивается равная заработная плата. Когда фирма нанимает большее числоработников (каждого на восьмичасовой рабочий день), она должна платить большевсем работникам, не только последнему из нанимаемых. Если бы она так несделала, некоторые рабочие могли бы уйти, и фирма не смогла бы иметь ежедневнорабочую силу в количестве 101 рабочего.
Принятиерешений о найме на монопсонистических рынках факторов производства
Фирма,обладающая властью монопсонии, максимизирует прибыль путем найма ресурса вплотьдо того момента, когда предельные издержки на ресурс сравниваются с доходом отпредельного продукта данного производственного ресурса:
МIС = MRP.
Доходот предельного продукта ресурса определяет вклад дополнительных единиц ресурсав выручку фирмы. Предельные издержки на ресурс равны дополнительным затратам надополнительную единицу услуг привлекаемого фактора производства.
Покадоход от предельного продукта труда для фирмы, добывающей уголь, превышает предельныеиздержки на рабочую силу, фирма может увеличивать доходы путем найма большегочисла работников.
Таккак фирма максимизирует прибыли путем приравнивания MRPL и MICL, она нанимает в день 104 работников.Чтобы привлечь такое количество работников, она должна платить им заработнуюплату на уровне 44 долларов в день.
Предположим,что фирма продаст добытый ею уголь на рынке с совершенной конкуренцией. Нетпричин ожидать, что фирма — монопсонист на одном или более рынках факторовпроизводства будет также и монополистом на рынке угля. Нет ничего необычного втом, что фирма закупает ресурсы на рынке с несовершенной конкуренцией, апродает готовую продукцию на совершенно конкурентном рынке. Так как на рынкеготовой продукции существует совершенная конкуренция, то МRРL = VMPL
Фирма- монопсонист нанимает меньшее количество рабочей силы и выплачивает болеенизкую заработную плату по сравнению с точкой равновесия на аналогичном рынкефакторов производства с совершенной конкуренцией. На рынке факторов производствас совершенной конкуренцией точка равновесия устанавливается там, где доход отпредельного продукта ресурса уравнивается с его ценой. Если бы в каком-либогороде существовало несколько фирм, владеющих шахтами, которые конкурировали бымежду собой при найме шахтеров, равновесие бы установилось в точке, подобнойточке В на рис. 8. Рыночная заработная плата была бы на уровне wC и было бы приобретено QC рабочих дней. Каждая фирма при заработнойплате wC была бы в состоянии нанять столькоработников, сколько захочет. Заработная плата шахтеров была бы выше, чем примонопсонии, и нанято было бы большее число работников. В конечном итоге, приналичии конкурентных рынков готовой продукции, каждый шахтер получал бызаработную плату, равную стоимости предельного продукта труда. Фирмы не смоглибы делать дополнительную прибыль за счет выплаты шахтерам заработной платыменьшей, чем стоимость предельного продукта их труда.
Властьмонопсонии, сочетающаяся с монопольной властью на рынках готовой продукции.
Когдафирма обладает и властью монопсонии на рынках рабочей силы и монопольнойвластью на рынках ее готовой продукции, работники находятся в наихудшемположении. Этот случай изображен на рис. 9. Монопсония достигает равновесия вточке Е, где MRPL = MICL. Для того чтобы нанять QLработников в день, что соответствует этой точке, фирма выплачивает дневнуюзарплату в сумме w* долларов в день. При этой зарплате фирмадобавляет к своей прибыли сумму, равную площади VRST. Эта площадь может быть разделена на две части. Площадь GEST является приростом прибыли в результатетого, что в точке Е MRPL * > w*. Второй частью является площадь GERV. Это — прирост прибыли в результате того,что в точке Е VMPL* > MRPL*. Вся заштрихованная площадь VRST представляет собой добавку к прибылифирмы в результате того, что она обладает властью и монопсонии и монополии.
Список литературы
Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.ef.wwww4.com/