Реферат: Создание фирмы

Разнымвидам деловых решений соответствуют разные виды издержек. Издержки, которыебыли названы переменными, относятся к решениям, касающимся краткосрочных измененийобъема выпуска продукции при использовании заданного количества постоянныхзатрат. Например: сколько кукурузы может вырастить фермер при заданном объемепосевных площадей и имеющемся количестве сельскохозяйственного оборудования? Насколько бумажная фабрика данного размера должна сократить объем выпускапродукции в период циклического спада производства?

Любоеизменение цен и объемов предложения, которое не влечет за собой измененияразмеров постоянных затрат, используемых в производстве, будет осуществляться сучетом положения кривых издержек данной фирмы на краткосрочных временныхинтервалах.

Вдругих случаях, однако, внимание владельцев фирмы должно быть сосредоточено напланах долгосрочного расширения или сокращения объемов постоянных затрат фирмы.Каким образом, например, следует реагировать владельцам молочных ферм напостоянное сокращение дотаций, выделяемых правительством с целью поддержанияцен молоко на постоянном уровне? Или как изменится добыча угля с изменением ценпри наличии достаточного времени для, открытия новых шахт и закрытия старых?Отвечать на подобные вопросы следует лишь с учетом долгосрочных издержек, крассмотрению которых я и обращаюсь в своем докладе. Рассмотрим для начала лишьпостоянные издержки, а безвозвратные будем считать равными нулю.

Планирование развития

Поставьтесебя на место предпринимателя, собирающегося открыть малую фирму. Вам кажется,что следовало бы начать с небольшого предприятия, но идея долгосрочного планированиятакже не представляется вам излишней. В ходе проведенных вами консультаций соспециалистами вы собрали информаЦию о пяти неодинаковых по размерупредприятиях, каждое из которых вполне может рассматриваться вами какопределенная ступенька роста вашей фирмы. Кривые средних полных издержек длякраткосрочных временных интервалов всех этих предприятий изображены на рис.1.Первая линия описывает краткосрочные средние полные издержки, характерные длятакого диапазона выпуска, который под силу первому маленькому заводу фирмы,располагающемуся, скажем, в стенах наскоро перестроенной автозаправочной станции.Вторая кривая подходит для предприятия несколько больших размеров и т.д.

Размерыпредприятия, которые вы фактически изберете, будут зависеть от уровня выпускапродукции, который планируется производить в течение достаточно длительного интервалавремени, прежде чем вы перейдете к производству в больших масштабах. Выборразмеров предприятия, конечно, не связывает вашу фирму навеки, но он тем неменее вряд ли относится к разряду тривиальных. Дело в том, что нередко маленькаяфирма просто не в состоянии взять на себя издержки, сопряженные с выполнениемзаказа на поставку, предложенного ей значительно более крупным предприятием.Расширение вашей фирмы окажется совершенно бессмысленным, если постоянныеиздержки, о которых идет речь, не смогут быть распределены на  достаточнопродолжительный период, обеспечивающий расчетные размеры производимой продукции.Только в том случае, когда вероятность устойчивого долговременного роставыпуска достаточно высока, фирме надлежит переходить от кривой краткосрочныхиздержек (приведенной на рис.1) к другой. Пять кривых, приведенных на рисунке,представляют собой лишь выборку из множества возможных вариантов предприятий.Рассмотрев краткосрочные кривые, соответствующие предприятиям промежуточных исредних размеров, а так же те, что изображены на рисунке, мы можем начертитьдолгосрочную кривую средних издержек, или кривую средних издержек длядолгосрочных временных интевалов. Эта кривая является огибающей для всехвозможных кривых краткосрочных средних издержек. Она соприкасается с каждой изних, не пересекая их. Размеры предприятия, предназначенные для каждогоконкретного объема производства в долгосрочном временном интервале, будутсоответствовать одной из кривых краткосрочных полных издержек в точке,соответствующей этому конкретному объему выпуска. Из рис.1, следует, что длякаждого данного объема выпуска продукции, запланированного фирмой надолгосрочную перспективу, существует лишь один оптимальный масштаб,предприятия. Может оказаться вполне реальным выпускать данный объем продукции ина предприятии иного размера, но это будет сопряжено с потерями, т. е. с ростомиздержек, приходящихся на единицу выпуска. В примере, представленном на рис.1,уровень выпуска Q1 достигается минимальными издержками на предприятии, размеркоторого соответствует кривой краткосрочных издержек AТC1. Такой же объемвыпуска возможен и на предприятии больших размеров, например, на том, которомусоответствует кривая краткосрочных издержек АТС2. Но в этом случае издержки,приходящиеся на единицу выпуска продукции, будут выше, чем в первом, посколькупредприятие большего размера недоиспользует свой проектный потенциал. С другойстороны, предприятие, для которого характерна кривая АТС2 имеет оптимальныеразмеры для выпуска продукции объемом Q2. Этот большой выпуск может бытьдостигнут и на меньшем предприятии, но лишь путем эксплуатации его с темпом,превосходящим проектный. В терминах издержек на единицу выпуска потериотражаются в том, что кривая ATC1 лежит выше, чем кривая АТС2 при одинаковомобъеме выпуска продукции Q2.

Еслифирма хочет поддерживать объем выпуска в течение сравнительно короткогопромежутка времени на необычно высоком или необычно низком уровне, ей следуетпросто «переместиться» вдоль краткосрочной кривой, соответствующей размерам еепредприятия. Типичным примером такой ситуации может стать фирма, принявшаярешение о свехурочной работе для выполнения исключительно большого заказа илифирма, наполовину сократившая объемы выпуска продукции с целью пережить временныйспад деловой активности.

/>

Рис.1

Кривыесредних издержек для краткосрочных и долгосрочных временных интерваловРасположение кривой средних и полных (совокупных) издержек фирмы для краткосрочныхвременных интервалов зависит от размеров предприятия. На долгосрочном временноминтервале фирма вправе выбирать размеры предприятия самостоятельно. Для каждогоразмера предприятия может быть построена своя U-образная кривая полных(совокупных) средних издержек для краткосрочного временного интервала,обозначенной на графике ATC1. Затем, по мере того, как спрос на продукциюрасширяется, фирма может перейти к одной из следующих кривых, расположенных награфике правее. График полных средних издержек фирмы на долгосрочном временноминтервале огибает линии всех «краткосрочных» полных средних издержек. Это — гладкая кривая, построенная таким образом, что она только касаетсякраткосрочных кривых, не пересекая их.

Втом случае, когда рассматриваются устойчивые изменения объемов выпускапродукции, минимизация издержек осуществляется путем строительства предприятиябольших размеров. Аналогичным образом фирма, планирующая постоянное уменьшениевыпуска продукции, скорее пойдет на закрытие какого-нибудь своего предприятия,чем на то, чтобы продолжать эксплуатацию его производственных мощностей науровне ниже проектного. Решения такого рода связаны с перемещением вдоль кривойдолгосрочных полных средних издержек фирмы.

Экономия, обусловленная масштабом производства

Перемещениявдоль кривой долговременных средних издержек фирмы, в ходе которых фирма свободнав выборе объемов всех используемых ею видов затрат, получили название измененийв масштабе производства. Для описания того, каким образом изменяются долговременныесредние издержки с изменением масштаба производства, используется специальнаятерминология, если в каком-либо диапазоне выпуска долговременные средниеиздержки падают с ростом выпуска, говорят, что фирма имеет экономию,обусловленную ростом масштабов производства. Если в каком-либо диапазоневыпуска долговременные средние издержки растут, фирма несет ущерб от ростамасштабов производства.

Наконец,если в каком-либо диапазоне выпуска долгосрочные средние издержки вообще неизменяются с изменением объемов выпуска, то говорят, что фирма имеет постоянныйэффект от изменения масштабов производства.

Зависимостьдолговременных средних издержек от объема выпуска, отображенная графически на рисунке1, имеет вид гладкой U-образной кривой. На ней отсутствуют зоны постоянногоэффекта изменения масштабов производства. Однако эмпирические наблюденияпозволяют заметить, что кривая средних издержек для долгосрочных временныхинтервалов у некоторых фирм может иметь достаточно протяженные ровные участки всредней своей части, где средние издержки изменяются весьма незначительно приизменении выпуска Экономия, обусловленная ростом масштабов производства,проявляется у ткого рода фирм лишь в области, где объемы выпуска продукцииневелики, а ущерб, вызванный ростом масштабов производства — только при оченьбольших объемах выпуска. Для фирмы, кривая долговременных средних издержеккоторой имеет подобный вид, справедливо следующее определение. Тот уровеньвыпуска, начиная с которого эффект экономии за счет роста масштабов производстваперестает действовать, но при этом возникает постоянный эффект от изменениямасштабов производства, может быть назван наименьшим эффективным масштабом.

Источникиэкономии, обусловленной изменением масштабов производства. Откуда же возникаетэкономия, обусловленная размерами производства? Если рост фирм осуществлялсяпутем простого увеличения постоянных и переменных затрат в определеннойпропорции так, что большое предприятие представляло бы собой множество мелких,можно было бы справедливо ожидать, что изменения масштаба не повлияют насредние издержки. Однако реальные фирмы растут иначе. По мере роста ониизменяют производственные технологии и методы внутренней организации для того,чтобы реализовать преимущества крупного производства. Эти изменения и создаютэффект экономии за счет масштабов выпуска продукции.

Внекоторой своей части экономия, обусловленная масштабом, проистекает издействия человеческих факторов. Речь Вдет о преимуществах совместногогруппового производства (кооперации) и специализации. Фирма может вырасти доочень крупных размеров, прежде чем она полностью исчерпает возможностикооперации и специализации. В мелкой фирме, например, функции маркетинга могутзанимать у ее владельца ежедневно не более часа. Фирма больших размеров всостоянии нанять специалиста-маркетолога который посвятит этому вопросу всесвое рабочее время. В фирме еще более крупных размеров специализацияуглубляется: под управлением маркетинг-менеджера оказываются управляющий поторговле, начальник производственного отдела, занятого разработкой новойпродукции, специалист по рекламе. В очень крупных фирмах уже сам отдел рекламыможет состоять из специалистов по печати рекламы, телерекламы и т. д. Другимисточником экономии, обусловленной масштабом производства, является технология.На подавляющем большинстве производственных линий, например, машина, способнаясделать двойную работу по сравнению с меньшей, дешевле двух менеепроизводительных машин. Так печь для приготовления хлеба выпекающая 60 хлебов вчас, стоит меньше, чем две печи, выпекающие по 30 порций. Трактор, способныйвспахивать ежедневно по 50 акров земли, стоит меньше, чем два, каждый изкоторых вспахивает по 25 акров, причем более мощной машине требуется одинтракторист. Удвоение диаметра нефтепровода потребует удвоенного количествастали, но вместе с тем увеличит поперечное сечение и, следовательно, пропускнуюспособность в четыре раза. Мелкой фирме которая не в состоянии полностьюиспользовать крупную машину или станок, разумно довольствоваться менее внушительнойтехникой Но по мере роста размеров фирмы техническая экономия все ощутимееснижает средние издержки.

Болеетого, рост фирмы отнюдь не означает постоянного увеличения размеров отдельногопредприятия. Функционирование множества отдельных предприятий может привести кдальнейшей экономии на масштабах производства даже после достижения каждымотдельным предприятием наименьшего эффективного масштаба, при котором исчезаетэффект технической экономии Примером может стать сеть ресторанов «МакДоналдс». Дляотддельного предприятия (ресторана) в индустрии быстрого питания наименьшийэффективный масштаб выпуска весьма невелик. Однако фирма достигает значительнойэкономии путем организации в единую систему большого числа закусочных.

Источникиущерба, обусловленного изменением масштабов производства. Хотя существует множествоисточников экономии, обусловленной масштабом производства, число их небеспредельно. По мере того, как масштабы деятельности фирмы увеличиваются, онасталкивается как с экономией, так и с ущербом причем как одно, так и другоеявляются результатом изменения масштабов производства. Технические источникиущерба нередко могут быть устранены Так, растущая авиакомпания может на первыхпорах приобретать самолеты все более крупных размеров. На этом пути фирмуподстерегает опасность экономической неэффективности их использования. Тогдаона начинает закупать все большее количество самолетов оптимального длякомпании размера. В прочих областях бизнеса фирмы могут избежать потенциальноготехнического ущерба путем строительства сети предприятий оптимального размера.

Большинствонаиболее важных видов ущерба имеет организационную природу. По мере роста фирмаоказывается во все большей и большей зависимости от иерархических методовкоординации деятельности ее персонала. С ростом иерархии увеличиваются издержкипередачи информации, необходимой для принятия деловых решений. Более того,стимулы к проявлению личной инициативы в больших разветвленных организационныхструктурах имеют тенденцию к ослаблению. Все больше и больше управленческого мастерстватребуется для поддержания лояльности и должного уровня мотиваций у персонала.Растет риск того, что отделы и подразделения будут действовать, исходя излокольных групповых интересов, отличных от интересов фирмы в целом.

Внекоторых сферах бизнеса фирмы могут достичь очень больших размеров прежде чемущерб начнет превалировать над экономией. Гигантские фирмы типа«Дженерал-Моторз», АТТ и «АйБиЭм успешно управляют иерархиями которые заредчайшим исключением по своим размерам превосходят любые правительства. Однакоодно упоминание об этих корпорациях-гигантах заставляет вспомнить об ихуязвимости перед лицом соперников, уступающих им по размерам, но превосходящихпо агрессивности.

Вотдельных сферах бизнеса преимущество имеют сравнительо мелкие фирмы. Этоотносится к сельскому хозяйству, сфере услуг и розничной торговле, где мелкиефирмы являются преобладающими. В ряде сфер бизнеса заключениеспециализированных контрактов между торговыми и промышленными предприятиями используетсядля сочетания экономии на масштабах производства в маркетинге и разработках преимуществамимелкосерийного производства.

Список литературы

Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.ef.wwww4.com/