Реферат: Робоча програма затверджена на засіданні кафедри прикладної соціології Протокол № від " " 2010 р

Міністерство освіти і науки України


Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна


Кафедра прикладної соціології


“ЗАТВЕРДЖУЮ”


Перший проректор


________________________________

“______”____________________2010 р.


РОБОЧА ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
Соціологія реклами
(шифр і назва навчальної дисципліни)

напряму підготовки 0402 «Соціологія»_________________

(шифр і назва напряму підготовки)


для спеціальності 6.030101 «Соціологія», 6.030102 «Соціальна робота»

(шифр і назва спеціальності(тей))


спеціалізації _____________________________________________________________________

(назва спеціалізації)

факультету __________________соціологічного______________________________________

(назва факультету)


^ Кредитно-модульна система
організації навчального процесу


Харків – 2010


____Соціологія реклами___________. Робоча програма навчальної дисципліни для студентів

(назва навчальної дисципліни)


за напрямком підготовки__0402 «Соціологія»______, спеціальністю 6.030101 –«соціологія», 6.030102 - «соціальна робота» _________________________


Розробник: Лисиця Надія Михайлівна, доктор соціологічних наук, професор кафедри

прикладної соціології


Робоча програма затверджена на засіданні кафедри прикладної соціології


Протокол № _____ від “____” _____________2010 р.


Завідувач кафедри прикладної соціології

_ (Бакіров В. С.)_

(підпис) (прізвище та ініціали)


Схвалено методичною комісією соціологічного факультету


Протокол № ____ від “____” 2010 р.


Голова ________________________ _ (Лукащук В. І.)_

(підпис) (прізвище та ініціали)


^ 1. Опис навчальної дисципліни



Найменування показників


Галузь знань, напрям підготовки, освітньо-кваліфікаційний рівень

Характеристика навчальної дисципліни

денна форма навчання



Кількість кредитів – 3,5

Галузь знань:

____^ 6.030101 – «соціологія»




Нормативна

Напрям підготовки:

___0402 – «соціологія»___

(шифр і назва)


Модулів – 2



Спеціальність

(професійне спрямування):


__^ 6.030101 – «соціологія»____



Рік підготовки:

3-й

Індивідуальне

науково-дослідне

завдання_______–_________

(назва)





Семестр

Загальна кількість годин – 108

6-й
Лекції


Тижневих годин для денної форми навчання:

аудиторних – 4


самостійної роботи

студента – 2



Освітньо-кваліфікаційний рівень:


бакалавр

34 год.
Практичні, семінарські
34 год.
Лабораторні
немає
^ Самостійна робота
40

год.

ІНДЗ: немає

Вид контролю:

екзамен




^ 2. Мета та завдання навчальної дисципліни


Метою курсу є розкриття змісту предмету соціології реклами, вдосконалення розробки рекламної кампанії, стимулювання споживацької аудиторії.

Завдання:

аналіз рекламних текстів, виявлення основних компонентів впливу на споживача рекламних комунікацій

надати навики інтерпретації різних видів рекламних комунікацій і відбір рекламного звернення для кожного окремного продукту;

розкрити принципи впливу на споживачів з метою просування продукту на ринку ;

навчити студентів використовувати методи соціологічного опитування споживачів, виміру здобутої інформації і оцінки при сприйнятті продукту і інформації про нього.


У результаті вивчення даного курсу студент повинен

знати:

визначення та структуру рекламних комунікацій, етапи їх розвитку;

зміст та особливості паблік рілейшнз в рекламі, функції паблік рілейшнз;

визначення реклами, етапи розвитку реклами, структуру соціального інституту реклами;

функції реклами на макро- та мікрорівні;

різноманіття рекламних технологій, основи психології впливу на споживачів в рекламних комунікаціях;

діагностику процесів прийняття рішення в рекламних комунікаціях

основні принципи проведення переговорів із використанням прийомів реклами;

соціологічні методи дослідження в процесі розробки стратегії і тактики рекламного дискурсу;

вміти:

аналізувати рекламні тексти, виявляти «шуми» та основні компоненти впливу на споживача рекламних комунікацій;

інтерпретувати різні види рекламних комунікацій та вибору необхідного рекламного звернення для кожного окремого продукту;

володіти принципами впливу на споживачів з метою просування продукту на ринок;

використовувати методи соціологічного опитування споживачів, вимірювання отриманої інформації та оцінки при сприйнятті продукту та інформації, що отримана про нього;


3. Програма навчальної дисципліни

^ МОДУЛЬ 1. РЕКЛАМА ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ

Тема 1. Соціологія реклами. Вступна лекція.

Соціологія реклами як вивчення взаємодії соціального інституту реклами та суспільства. Об’єкт, предмет та завдання соціології реклами. Діади та тріади Г. Зіммеля як моделі взаємовідносин елементів реклами. Соціологія реклами як основа сучасної підприємницької діяльності. Властивості та носії економічної культури. Види влади, що використовуються рекламою. Соціологія повсякденності та соціологія реклами.


Тема 2. Реклама в системі маркетингових комунікацій.

Етапи розвитку реклами: спеціалізація, розширення посередницької діяльності, інтеграція, інституціоналізація. Структура рекламної діяльності. Форми впливу на споживача модель AIDMA (AIDA). Дослідження ринку в рекламній діяльності. Статистичний індекс потенціального об’єму збуту. Цілі реклами. Упередженості як стримуючий чинник рекламної діяльності. Символічне виробництво як засіб реалізації символічної влади. Інструменти соціальної влади мови в рекламі. Особливості психології впливу в рекламі. Принципи впливу.


Тема 3. Соціологічні теорії в курсі «Соціологія реклами».

Драматургічна версія повсякденної реальності. «Управління враженнями», «проблема щирості», «атрібути соціального театру» в теорії соціальної драматургії І. Гофмана. Захисні практики учасника соціальної драматургії. Етнометодологічне дослідження явищ повсякденного життя. Теорія повсякденності А. Шюца. «Фонові очікування», «рефлексивність», «індексний вираз» в етнометодологічній концепції Г. Гарфінкеля.


Тема 4. Реклама як соціальний інститут сучасного суспільства.

Особливості інституціональної соціології в роботах Е. Дюркгейма, Т. Парсонса, М. Вебера. Визначення поняття «соціальний інститут» В. Биченковим. Структура соціального інституту реклами. Функції реклами на макрорівні – вплив реклами на економіку, політику, соціально-правову сферу. Функції реклами на мікрорівні – комунікативна, регулятивна, соціалізації.


Тема 5. Споживацька поведінка як предмет соціологічного аналізу.

Основні теоретичні підходи до вивчення споживацької поведінки. Стратегія демонстративного споживання Т. Веблена. Ефект Веблена. Споживання як значущий чинник соціальної диференціації в концепції М. Вебера. Поняття «стиль життя» та «смак» в теорії П. Бурдьє. Знакова сутність споживання в теорії Ж. Бодрійяра. «Міфологія реклами» Р. Барта.

Визначення культури споживання. Елементи, механізми та функції культури споживання. Вплив реклами на споживацьку поведінку. Прямий та непрямих способи процесу переконання. Риси споживача, що мають значення при розробці рекламної стратегії.


Тема 6. Соціальний вплив в рекламі.

Сутність та особливості соціального впливу. Реляціоністські (Дж. Френч, Б. Рейвен) та системні (Т. Парсонс, Н. Луман) концепції соціального впливу. Соціальний вплив в рамках концепції управління споживацькою поведінкою. Рівні психологічного впливу в рекламі. Принципи соціального впливу (Л. Фестінгер, С. Ньюкомб). Принцип послідовності в рекламних комунікаціях та його роль в управлінні людьми. Принципи соціального доказу, дефіциту, вплив авторитету. Етапи процесу переконання. Механізми соціального впливу в рекламі. Стереотипізація. Соціальний міф. Створення іміджу.


Тема 7. Соціокомунікативістика в управлінні.

Лінгвістичні теорії соціальної комунікації. Конотативне та денотативне значення в концепції Ф. де Соссюра. Функції мовної комунікації згідно теорії А. Мейє. Прагматичні теорії соціальної комунікації (Ч. Морріс, Л. Блумфільд, Б. Скіннер).Сутність процесу комунікації в роботах представників символічного інтеракціонізму Д. Міда та Т. Блумера. Об’єктивний, соціальний та суб’єктивний мир Ю. Хабермаса. Технічна концепція комунікації (К. Шенон, У Уівер). Теорія масової комунікації Г. Лассуела. Семіологічна концепція соціальної комунікації У. Еко. Комунікація як процес встановлення зв’язку між людьми та речами згідно з теорією Ж. Бодрійяра.


Тема 8. Паблік рілейшнз та реклама. Загальне та відмінне. Переговори як форма реклами.

Паблік рілейшнз як мистецтво встановлення зв’язків з громадськістю. Концепція та принципи паблік рілейшнз. Структура ПР звернення. Головні відмінності між паблік рілейшнз та рекламою. Функції паблік рілейшнз. Фірмовий стиль ПР. Майстер-план іміджу.

Сутність переговорів. М’який та жорсткий підходи до ведення переговорів. Компоненти переговорів та шляхи подолання бар’єрів. Структура переговорів. Принципи проведення успішних переговорів.

^ МОДУЛЬ 2. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ

Тема 9. Реклама як прагматична форма комунікації.

Визначення прагматизму та соціального прагматизму. Філософська концепція прагматизму Ч. Пірса. Відмінності між поняттями практичний та прагматичний. Основні положення концепції прагматизму В. Джемса. Два напрямки в розумінні сутності прагматизму: 1) метод вирішення проблем за допомогою певного відношення до дійсності; 2) теорія істини. Прагматичний сенс соціальних комунікацій. Прагматичний аспект соціальних комунікацій в роботах П. Вацлавіка, Д. Бівен, Д. Джексона, В. Конецької, Н. Лисиці, С. Доцюк, Р. Крейна.

Параметри ефективності комунікації. Соціальна ефективність, економічна ефективність, комунікативна ефективність. Соціальний прагматизм реклами. Принципи довіри, соціальної привабливості та соціальної відповідальності, що лежать в основі соціального прагматизму.

Тема 10. Психологія мас та психологія міжособистісного спілкування.

Сутність та особливості психології мас. Характеристика натовпу в концепції Г. Лебона. Популярні течії психології спілкування: біхевіоризм, гештальт-психологія, теорія поля К. Левіна. Роль соціальних стереотипів у формуванні психології споживачів.

Класифікація невербальних засобів спілкування. Особливості ділового спілкування та механізми сприйняття інформації. Кінесика, посодика, такесика, проксемика як невербальні засоби спілкування.

Сутність та структура конфліктів. Джерела та етапи розвитку конфліктів. Види конфліктів. Рушійні сили конфлікту та сфери діяльності.


Тема 11. Поведінка споживачів як предмет соціально-економічного аналізу.

Поведінка споживачів як прикладна дисципліна в системі соціологічного знання. Визначення поняття споживання. Етапи процесу споживання. Модерністський та постмодерністський світогляд в сфері поведінки споживачів. Культура як фактор споживацької поведінки. Структура поняття культура.

Соціальний простір споживачів. Соціальний статус та соціальна роль споживачів.. Типологія груп споживачів. Типи соціальної влади згідно з концепцією З. Баумана.


Тема 12. Формування стратегії і тактики споживання в процесі розвитку реклами в Україні.

Механізми дії культури. Культурний шок. Засоби вирішення конфліктів з чужим навколишнім середовищем (Ф. Бок). Сутність соціальної дії. Види та форми соціальної дії, що мають вплив на поведінку споживачів.

Визначення поняття референтна група. Типологія референтних груп. Вплив референтних груп залежно від публічного або приватного типів споживання.

Сутність феномену моди як соціальної норми. Характеристики моди. Етапи процесу створення моди. Структура споживачів залежно від їх відношення до моди.


Тема 13. Соціальний прагматизм в сучасному соціологічному дискурсі.

Визначення поняття прагматизм в концепціях Ч. Пірса та В. Джемса. Визначення соціального прагматизму. Поняття корисності в теорії соціального прагматизму. Критерії, структурна елементи та фактори соціального прагматизму. Компетенція та компетентність. Рівні комунікативної компетенції. Особливості прагматизму бізнес-комунікацій.


Тема 14. Гендер та реклама.

Визначення гендеру та його відмінності від статі. поняття гендерної системи. Теорія соціального конструювання гендеру. Гендерна ідентичність, гендерна ідеологія, гендерна диференціація, гендерна роль. Гендер як стратифікаційна категорія, поняття гендерної стратифікації. Інтерпретація гендеру як культурного символу. Культурний символізм К. Юнга і А. Адлера.

Реклама як ідеологічний конструкт. Формування соціально-гендерного світу в рекламі. Технології використання гендерних образів в рекламі. Специфіка чоловічого та жіночого образу в сучасній рекламі. Гендерні стереотипи та гендерна ідентичність в рекламі.


Тема 15. Економіка та соціологія довіри.

Економіка довіри. Теорії А. Сміта, А. Маршала, Дж. Кейнса. Представники інституціональної економіки: Д. Коулз, Д. Норт, О. Уільямсон. Проблема довіри в роботі М. Грановеттера «Соціальна дія і соціальна структура. Проблема включеності». Моделі формування довіри. Радіус довіри. Національні культури довіри. Довіра та відчуження: аспекти соціальної концепції Г. Зіммеля.


Тема 16. Соціологія емоцій.

Роль емоцій в сучасній рекламі. Необхідність емоцій згідно з теорією Д. Барбалета. Поняття емоційного клімату. Соціальна значущість емоцій. Порядок та емоції. Дії та емоції. Сутність соціології емоцій. Якісні методи в соціології реклами.


^ 4. Структура навчальної дисципліни




Назви модулів і тем

Кількість годин

Денна форма

Усьго

у тому числі




лекції

прак-тичні

лаб.

інд.

СР

^ Модуль 1. РЕКЛАМА ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ

Тема 1: Соціологія реклами. Вступна лекція.

6

2

2







2

Тема 2: Реклама в системі маркетингових комунікацій.

6

2

2







2

Тема 3: Соціологічні теорії в курсі «Соціологія реклами».

7

2

2







3

Тема 4: Реклама як соціальний інститут сучасного суспільства.

8

2

3







3

Тема 5: Споживацька поведінка як предмет соціологічного аналізу.

7

2

2







3

Тема 6: Соціальний вплив в рекламі.

6

2

2







2

Тема 7: Соціокомунікативістика в управлінні.

6

2

2







2

Тема 8: Паблік рілейшнз та реклама. Загальне та відмінне. Переговори як форма реклами.

10

4

3







3
^ Разом за модулем 1
56

18

18







20

^ Модуль 2. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ

Тема 9: Реклама як прагматична форма комунікації.

6

2

2







2

Тема 10: Психологія мас та психологія міжособистісного спілкування.

7

2

2







3

Тема 11: Поведінка споживачів як предмет соціально-економічного аналізу.

6

2

2







2

Тема 12: Формування стратегії і тактики споживання в процесі розвитку реклами в Україні.

7

2

2







3

Тема 13: Соціальний прагматизм в сучасному соціологічному дискурсі.

6

2

2







2

Тема 14: Гендер та реклама.

7

2

2







3

Тема 15: Економіка та соціологія довіри.

7

2

2







3

Тема 16: Соціологія емоцій.

6

2

2







2
^ Разом за модулем 2
52

16

16







20
^ Усього годин
108

34

34







40



5. Теми практичних занять


№

з/п

Назва теми

Кількість годин

Модуль 1. РЕКЛАМА ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ




1

Тема 1. Соціологія реклами. Вступна лекція.

План

Задачі соціології реклами.

Основні етапи рекламної діяльності.

Спілкування та його відмінність від комунікації

Властивості економічної культури.

Теорії соціології повсякденності.

Проблеми для дискусії:

Що таке реклама?

Дайте визначення підприємця? Які основні характеристики підприємця-менеджера?

Визначення фатичного спілкування.

2

2

Тема 2. Реклама в системі маркетингових комунікацій

План

Етапи розвитку реклами.

Структура рекламної діяльності.

Інструменти соціальної влади мови в рекламі.

Принципи впливу в рекламі.

Проблеми для дискусії:

Історія виникнення реклами

Маркетингові комунікації в міжнародному бізнесі як частина промоціонального міксу

Рекламна діяльність – основа маркетингу

Основи організації реклами

2

3

Тема 3. Соціологічні теорії в курсі «Соціологія реклами»

План

Драматургічна версія повсякденної реальності.

Етнометодологічне дослідження явищ повсякденного життя.

Теорія повсякденності А. Шюца.

Проблеми для дискусії:

Теорія соціальної драматургії І. Гофмана

«Фонові очікування», «рефлексивність», «індексний вираз» в етнометодологічній концепції Г. Гарфінкеля




2

4

Тема 4. Реклама як соціальний інститут сучасного суспільства

План

Поняття соціального інституту.

Структура соціального інституту реклами.

Чотири етапи життєвого циклу продукту та рекламної кампанії.

Функції реклами на макро-та мікрорівні.

Проблеми для дискусії:

Поняття соціального інституту в теорії М. Вебера

Яким вимогам повинен відповідати соціальний інститут згідно В. М. Биченкову?

Функції реклами на макрорівні в сфері економіки, культури, політики, освіти.

3

5

Тема 5. Споживацька поведінка як предмет соціологічного аналізу

План

Стратегія демонстративного споживання Т. Веблена.

Споживання як чинник соціальної диференціації в концепції М. Вебера.

Знакова сутність споживання в теорії Ж. Бодрійяра.

Елементи, механізми та функції культури споживання.

Проблеми для дискусії:

Споживання як предмет економічного аналізу

Споживацька поведінка як соціальна дія

Особливості культури споживання в сучасному українському суспільстві

2

6

Тема 6. Соціальний вплив в рекламі

План

Сутність та особливості соціального впливу.

Соціальний вплив в рамках концепції управління споживацькою поведінкою.

Принципи соціального впливу.

Механізми соціального впливу в рекламі.

Проблеми для дискусії:

Форми (типи соціального впливу)

Міфи в сучасній рекламі

Роль стереотипів в рекламі

Іміджеві реклами як інструмент соціального впливу

2

7

Тема 7. Соціокомунікативістика в управлінні

План

Лінгвістичні теорії соціальної комунікації.

Прагматичні теорії соціальної комунікації.

Технічна концепція комунікації.

Семіологічна концепція соціальної комунікації У. Еко.

Проблеми для дискусії:

Типи комунікації зі споживачами

Функції мовної комунікації згідно теорії А. Мейє

Теорія масової комунікації Г. Лассуела

2

8

Тема 8. Паблік рілейшнз та реклама. Загальне та відмінне. Переговори як форма реклами

План

Сутність та принципи паблік рілейшнз.

Відмінності між паблік рілейшнз та рекламою.

Сутність переговорів.

Принципи проведення успішних переговорів.

Проблеми для дискусії:

Стиль та форми ділового спілкування в ПР

Концепція та моделі розвитку ПР

Бізнес для бізнесу в сфері ПР. С. Блек

Етикет проведення переговорів

3



^ Разом за модулем 1
18

Модуль 2. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ




9

Тема 9. Реклама як прагматична форма комунікації

План

Визначення прагматизму та соціального прагматизму.

Філософська концепція прагматизму Ч. Пірса.

Основні положення концепції прагматизму В. Джемса.

Соціальний прагматизм реклами.

Проблеми для дискусії:

Як можна представити поняття «прагматизм» в дихотомії: що можна протиставити прагматизму?

Дві позиції прагматизму В. Джемса

Соціально-прагматична корисність в рекламі

2

10

Тема 10. Психологія мас та психологія міжособистісного спілкування

План

Сутність та особливості психології мас.

Класифікація невербальних засобів спілкування.

Сутність та структура конфліктів.

Джерела та етапи розвитку конфліктів. Види конфліктів.

Проблеми для дискусії:

Детермінація людської поведінки в діловому спілкуванні

Етика ділового спілкування

Конфлікти в маркетингових комунікаціях та шляхи до компромісу

2

11

Тема 11. Поведінка споживачів як предмет соціально-економічного аналізу

План

Визначення поняття споживання.

Модерністський та постмодерністський світогляд в сфері поведінки споживачів.

Культура як фактор споживацької поведінки.

Типологія груп споживачів.

Проблеми для дискусії:

Історія вивчення споживацької поведінки

Культура споживання та споживацька поведінка

Модернізм та постмодернізм – загальне та відмінне

2

12

Тема 12. Формування стратегії і тактики споживання в процесі розвитку реклами в Україні.

План

Механізми дії культури. Культурний шок.

Види та форми соціальної дії, що мають вплив на поведінку споживачів.

Вплив референтних груп на поведінку споживачів.

Структура споживачів залежно від їх відношення до моди.

Проблеми для дискусії:

Український споживач – хто він?

Мода та споживачі

2

13

Тема 13. Соціальний прагматизм в сучасному соціологічному дискурсі

План

Визначення поняття прагматизм в концепціях Ч. Пірса та В. Джемса.

Поняття корисності в теорії соціального прагматизму.

Рівні комунікативної компетенції.

Прагматизм бізнес-комунікацій.

Проблеми для дискусії:

Феномен комунікативної компетентності

Практичний та прагматичний – загальне та відмінне

Класифікація бізнес-комунікацій

Соціально-прагматичні принципи в діловій комунікації

2

14

Тема 14. Гендер та реклама

План

Визначення гендеру та його відмінності від статі.

Теорія соціального конструювання гендеру.

Реклама як ідеологічний конструкт.

Технології використання гендерних образів в рекламі.

Проблеми для дискусії:

Основні теорії гендеру

Предмет гендерних досліджень

Гендерні образі в сучасній рекламі та ефективність

2

15

Тема 15. Економіка та соціологія довіри

План

Економіка довіри.

Моделі формування довіри.

Національні культури довіри.

Довіра та відчуження: аспекти соціальної концепції Г. Зіммеля.

Проблеми для дискусії:

Проблема довіри в концепції Ф. Фукуями.

Засоби формування довіри

2

16

Тема 16. Соціологія емоцій

План

Роль емоцій в сучасній рекламі.

Соціальна значущість емоцій.

Сутність соціології емоцій.

Якісні методи в соціології реклами.

Проблеми для дискусії:

Емоційна сутність рекламного звернення

Соціологія емоцій: теорії та представники

Використання методу фокус-групи у розробці стратегії рекламної кампанії

2
Разом за модулем 2
16
Усього годин
34


^ 6. Самостійна робота


№

з/п

Назва теми

Кількість годин

^ Модуль 1. РЕКЛАМА ЯК СОЦІАЛЬНИЙ ІНСТИТУТ

1

Тема 1: Соціологія реклами. Вступна лекція

2

2

Тема 2: Реклама в системі маркетингових комунікацій

2

3

Тема 3: Соціологічні теорії в курсі «Соціологія реклами»

3

4

Тема 4: Реклама як соціальний інститут сучасного суспільства

3

5

Тема 5: Споживацька поведінка як предмет соціологічного аналізу

3

6

Тема 6: Соціальний вплив в рекламі

2

7

Тема 7: Соціокомунікативістика в управлінні

2

8

Тема 8: Паблік рілейшнз та реклама. Загальне та відмінне. Переговори як форма реклами.

3
^ Разом за модулем 1
20

Модуль 2.




9

Тема 9: Реклама як прагматична форма комунікації

2

10

Тема 10: Психологія мас та психологія міжособистісного спілкування

3

11

Тема 11: Поведінка споживачів як предмет соціально-економічного аналізу

2

12

Тема 12: Формування стратегії і тактики споживання в процесі розвитку реклами в Україні

3

13

Тема 13: Соціальний прагматизм в сучасному соціологічному дискурсі

2

14

Тема 14: Гендер та реклама

3

15

Тема 15: Економіка та соціологія довіри

3

16

Тема 16: Соціологія емоцій

2
Разом за модулем 2
20
Усього годин
40


7. Методи навчання
^ Лекції, практичні заняття, ділові ігри, консультації

8. Методи контролю

Письмовий екзамен


9. Розподіл балів, які отримують студенти


Поточне тестування та самостійна робота

Підсумковий контроль (екзамен)

Сума

Модуль 1

Модуль 2

36

100

Т1

Т2

Т3

Т4

Т5

Т6

Т7

Т8

Т9

Т10

Т11

Т12

Т13

Т14

Т15

Т16

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4

4



^ Форми контролю навчальних здобутків студентів та критерії оцінювання.

Т1-Т16 – перевірка виконання практичних завдань та тестовий контроль знань.


^ Критерії оцінювання знань студентів в ході поточного контролю та самостійної роботи:

Знання, вміння та навички студента по кожній темі оцінюються за 4 бальною шкалою.

^ Оцінка 4 балів ставиться за глибоке засвоєння програмного матеріалу, застосування при відповідях не тільки рекомендованої, а й додаткової літератури та творчого підходу; чітке володіння понятійним апаратом, методами, використовувати їх для виконання конкретних практичних завдань, розв'язання ситуацій. Оформлення відповіді повинно бути акуратним, логічним та послідовним.

^ Оцінка 3 бали ставиться за повне засвоєння програмного матеріалу та наявне вміння орієнтуватися в ньому, усвідомлене застосування знань для розв'язання практичних задач. Практичні завдання виконуються в цілому правильно з використанням типового алгоритму, але при їх виконанні студент припускається окремих помилок. Оформлення виконаного завдання має бути охайним.

^ Оцінка 2 бали ставиться у випадках, якщо студент при виконанні практичних завдань без достатнього розуміння застосовує навчальний матеріал, припускається суттєвих помилок, стикається з труднощами при аналізі проблем навчальної дисципліни.

Базова
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — С.-Пб.: Питер, 1999. —430 с.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. — Нью-Йорк, 1999.—900 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Руспартнер Лтд., 1994.— 224 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Экономика, 1980.— 176 с.

Крылов И. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций). —М.: Центр, 1998.-230 с.

Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Академия. 1995.— 130 с.

Лисица Н. М. Маркетинговые коммуникации в международном бизнесе. Харьков: ХГЭУ, 2001. – 150 с.

Лисиця Н. М. Полякова Я. О. Соціально-економічні аспекти розвитку рекламної діяльності. Наукове видання — Харків: Вид-во ХНЕУ, 2007. — 232 с.

Лисиця Н. М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. Международный маркетинг. Харков: ИД "Инжэк", 2004. - 165 с.

Матанцев А. Н. Эффективность рекламы: Учебное пособие. – М.: Изд-во «Финпресс», 2007. – 416 с.

Панкратов Ф. Г., Середина Т. К., Шах урин В. Г. Рекламная деятельность: ученик для студентов высших и средних учебных заведений. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. – 244 с.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. — М.: Прогресс, 1989. - 430 с.


Допоміжна

Веблен Т. Теория праздного класса. – М.: Прогресс, 1984. – 284 с.

Белановский С. А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996. – 272 с.

Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей / пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой. — Изд. 9-е. — СПб. : Питер, 2002. — 624 с.

Бодрийяр Ж. Система вещей. – М. : Рудомино, 2001. – 218 с.

Бодуан Жак-Пьер. Управление имиджем компании. Паблик рилейшинз: предмет и мастерство / Пер. с фр. – М.: Консалтинтовая группа "ИМИДЖ-Контакт": ИНФРА, 2001. – 236 с.

Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. – Рига: БРИ, 1997. – 152 с.

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.

Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер, 1996. – 284 с.

Брейс А. Анкетування: Розробка опитних листів, їх роль і значення при проведенні ринкових досліджень /Пер. з анг. – Дніпропетровськ: Баланс Бізнес Букс, 2005. – 336с.

Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. – М.: Изд. МГУ, 1995. – 104 с.

Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. – М.: Центр, 1999. – 416 с.

Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации / Дридзе Тамара Моисеевна. ― М. : Наука, 1984. ― 268 с.

Дюркгейм Э. О разделении общественного труда: Метод социологии /Пер. с фр. – М.: Наука, 1990. – 576 с.

Журженко Т. Ю. Бизнесмен: стяжатель, игрок или творец? (Становление предпринимательского этоса). – Х.: Основа, 1993. – 118 с.

Зимбардо Ф. Социальное влияние / Ф. Зимбардо, М. Ляйппе. — СПб. : Питер, 2000. — 448 с.

Зиммель Г. Философия денег // Теория общества. Сборник. – М.: “КАНОН-пресс- Ц”,“Кучково поле”, 1999. – С. 309 – 383.

Ильин В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. — СПб. : Питер, 2000. — 224 с.

Ионин Л. Г. Социология культуры / Л. Г. Ионин. — М. : Прогресс, 1996. — 278 с.

Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. – М.: ГУВШЭ, 2000. – 608 с.

Козловски П. Принципы этической экономики / Пер. с нем. – СПб.: Эконом. школа, 1999. – 340 с.

Костенко Н. В. Ценности и символы в массовой коммуникации. – К.: Наукова думка, 1993. – 130 с.

Лисиця Н. М., Конакова О.І., Мірошніков В.І. Маркетинг і суспільство. Навч. посібник. К.: ІСДО, 1993 – 132 с.

Лисица Н. М. Реклама как социальная технология в информационной практике СМИ. Збірник наукових праць Донецького державного університету управління вип.2(47), с. 11 – 16.

Лисиця Н. М. Реклама как фактор формирования потребительской компетентности. Зб. науков. праць: Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства, Харк. нац. універ. ім. В.Н.Каразіна, 2007, с. 459 – 462.

Лисиця Н. М. Символічний простір в системі рекламних комунікацій. Збірник наук. праць Донецького ДУУ, том VIII, сер. "Спеціальні та галузеві соціології", вип. 3(80), Донецьк, 2007, с. 145 – 149.

Лисиця Н. М. Социальная компетенция в рекламном дискурсе. Вісник Харк. нац. універ. ім Каразіна, № 723, 2006, с. 175 – 179.

Лисица Н. М. Социально-культурное разнообразие в рекламе как стимул привлечения потребителей. Методологія, теорія та практика соціологічного аналізу сучасного суспільства: Зб. Наук. Праць. У 2-х т. Т.1. – Х., 2006., с. 372 – 376.

Мельник Г. С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. – СПб.: Университет, 1996. – 160 с.

Моисеев В.A. PR, теория, практика. — К.: Вира-р, 1999.— 378 с.

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армадапресс, 2002. – 688 с.

Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. – М.: Едиториал УРСС, 2002. – 240 с.

Нельсон Р. Эволюционная теория экономических изменений. – М.: Финстатинформ, 2000. - 476 с.

Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. – М.: Фонд эконом. книги «Начала», 1997. – 188 с.

Овсянников А.А. Типология потребительского поведения / А. А. Овсянников, И. И. Петтай, Н. М. Римашевская. — М. : Наука, 1988. — 239 с.

Потребление как коммуникация. Российский и американский контексты /Ильин В.И. – СПб.: Интерсоцис, 2007. – 190 с. (Спецвыпуск журнала ССА).

Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. – М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 1999. – 352 с.

Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 100 с.

Рощина Я. М. Социология потребления / Я. М. Рощина. — М. : ГУ-ВШЭ, 2007. — 447 с.

Саркисян Б. Победа на переговорах. — С.-Пб.: Питер, 1998. - 276 с.

Соломон М. Р. Поведение потребителей: искусство и наука побеждать на рынке / Пер. с англ. – СПб.: Диа Софт ЮП, 2003. – 784 с.

Страусс А., Корбин Дж. Основы качественного исследования /Пер. с англ. Т. С. Васильевой. – М.: Эдиториал УРСС, 2001. – 256 с.

Суименко Е. И. Homo economicus современной Украины: Поведенческий аспект. — К. : Институт социологии НАН Украины, 2004. — 244 с.

Сурмин Ю. П., Туленков Н. В. Методология и методы социологических исследований: Учебное пособие. – К.: МАУП, 2000. – 304 с.

Теременко Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. — 2002. — № 1. — С. 184―191.

Шепель В. М. Имиджелогия. Секреты личного обаяния. – М.: Наука 1994. – 288 c.

Шюц А. Структура повседневного мышления // Социологические исследования. 1988. № 2. С. 129―137.



13. Інформаційні ресурси


http://www.ecsoc.msses.ru/Mag.html – електронний журнал "Экономическая социология".

http://www.wciom.ru/vciom/magazine/descript/bottom.asp – інформаційний бюлетень Всеросійського центру вивчення суспільної думки "Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены".

http://www.isras.rssi.ru/R_SocIs.htm – журнал "Социологические исследования".

http://www.nir.ru/socio/scipubl/4M.htm – журнал "Социология: методология, методы, математические модели".

http://www.nir.ru/socio/scipubl/socjour.htm – "Социологический журнал".

http://www-psb.ad-sbras.nsc.ru/regw.htm – журнал "Регион: экономика и социология".



Сайти академічних НДІ

http://www.cemi.rssi.ru/isesp/ - Інститут соціально-економічних проблем народонаселення РАН.

http://www.cemi.rssi.ru/ - Центральний економіко-математичний інститут РАН.

http://www.chat.ru/~isocio/ – кабінет наукової літератури Інституту Соціології РАН.

http://www.kcn.ru/tat_ru/universitet/f13/k3/center.ru.html – центр соціології культури КДУ.

http://www.isras.rssi.ru/INSTITUTE_OF_SOCIOLOGY.htm – Інститут соціології РАН.
http://www.muh.ru/content/ssocio.htm – Сучасний гуманітарний університет.

http://www.eawarn.ru/ – Інститут етнології и антропологфї РАН соціології.

http://www.nw.ru/sociolog/ – Інститут Соціології РАН, Санкт-Петербурзький філіал.

http://www.ras.ru/russian/RAS/ofcpp.html – відділення філософії, соціології, психології і права РАН.

http://www.opinio.msu.ru/ – центр соціологічних досліджень МДУ імені М. В. Ломоносова.

http://www.informika.ru/windows/goscom/cinorgan/socio/first_pg.html - центр соціологічних досліджень Міністерства вищої и професійної освіти.

http://nisots.nm.ru/ - науково-дослідний соціологічний центр Нижньогородського державного університету.

http://www.ieie.nsc.ru/ - Інститут економіки і організацій промисл