Реферат: Робоча навчальна програма для студентів спеціальності „ Реклам

Київський національний університет імені Тараса Шевченка


Інститут журналістики


Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю


Укладач: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Н.М.


Історія реклами та зв’язків з громадськістю


РОБОЧА НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА


для студентів спеціальності „Реклама та зв’язки з громадськістю”


Затверджено

на засіданні кафедри

Протокол № ___

від „___”___________2007р.

Зав. кафедри

____________ проф.Іванов В.Ф.

Декан факультету/ Директор інституту

_____________ проф.Різун В.В.


КИЇВ – 2007


Робоча навчальна програма з дисципліни

«Історія реклами та зв’язків з громадськістю”


Укладач: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Н.М.


^ Лектор: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Н.М.


Викладач: доцент, кандидат філологічних наук Грицюта Н.М.


Погоджено

з науково-методичною комісією

«____» ______________ 200__р.


___________________________

^ Підпис голови НМК факультету/ інституту


Вступ

Дисципліна “Історія реклами та зв’язків з громадськістю” є базовою нормативною дисципліною для спеціальності “Реклама та зв’язки з громадськістю”. Рекомендується викладати на І курсі протягом 1 семестру обсягом 72 години з них лекцій - 18 год., семінарських (практичних) - 18 год., самостійна робота - 36 год. та форма підсумкового контролю - іспит.

^ Мета і завдання навчальної дисципліни
Мета – дати майбутнім фахівцям систематизоване й емпірично аргументоване уявлення про історичне становлення рекламної діяльності та зв’язків з громадськістю в культурі, переумови їх виникнення та про соціально-психологічні, економічні, культурологічні, етико-естетичні складові процесу, а також акцетувати увагу на своєрідності розвитку реклами й зв’язків з громадськістю як видів масової комунікації в різних суспільно-історичних умовах Західної Європи, США, Росії, України.

Завдання – навчити майбутніх рекламістів та спеціалістів по зв’язках з громадськістю з’ясовувати причинно-наслідковий зв’язок виникнення, становлення, формування масових комунікацій в залежності від геополітичного контексту еволюційних змін та типологічні риси, притаманні комунікативній діяльності в різних країнах і регіонах у різні епохи.
^ Предмет навчальної дисципліни, Історико-системний аналіз розвитку реклами і зв’язків з громадськістю в країнах Західної Європи, США, України в контексті формування державності та трансформації соціально-економічних факторів.
Основні тенденції розвитку рекламної та ПР-діяльності на сучасному етапі: аналіз зарубіжного та вітчизняного досвіду,


Вимоги до знань та вмінь

Студент повинен знати:

історію зародження, становлення і розвитку таких сучасних масових комунікацій, як реклама і зв’язки з громадськістю;

основні тенденції формування рекламних і ПР-технологій;

методи і прийоми реклами і зв’язків з громадськістю як комунікацій в ретроспективному дискурсі;

еволюцію формування інституцій та регулючих діяльність систем як владних структур, так і громадських організацій;

історико-суспільні особливості формування „національних шкіл” реклами та зв’язків з громадськістю, їх політико-соціальну обумовленість, основні постаті, що зробили посутній внесок і концептуально вплинули на процес становлення комунікативних систем;

сучасний стан розвитку реклами та зв’язків з громадськістю в Україні, його суттєві здобутки й недоліки, шляхи усунення останніх та виходу із кризових ситуацій, спираючись на науково-теоретичний та практичних досвід зарубіжних держав.



Студент повинен вміти:

проаналізувати еволюцію реклами і зв’язків з громадськістю з моменту виникнення до сьогодення;

вказати джерела сучасних принципів і методів рекламної діяльності та зв’язків з громадськістю, а також специфіку формування рекламних і PR-технологій;

охарактеризувати розвиток реклами і зв’язків з громадськістю в контексті політичних, економічних, соціальних, правових і культурних перетворень;

враховуючи національні традиції еволюційних процесів здійснювати типологічний аналіз соціальних комунікацій на діахронічному і синхронічному рівнях, робити узагальнюючі висновки;

користуватися при історико-аналітичних дослідженнях сучасним понятійним (термінологічним) і методичним інструментарієм, що є набутком як вітчизняної, так зарубіжної науки.


^ Місце навчальної дисципліни в структурно-логічній схемі. Нормативна навчальна дисципліна "Історія реклами та зв’язків з громадськістю" є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня "бакалавр", базовою для вивчення таких спеціальних дисциплін як "Основи реклами та зв’язків з громадськістю", "Вступ до спеціальності”, „Креатив у рекламі та зв’язках з громадськістю”.

^ Система контролю знань та умови складання іспиту. Навчальна дисципліна "Історія реклами та зв’язків з громадськістю" оцінюється за модульно-рейтинговою системою. Вона складається з 2 модулів.

^ Контроль знань.

Контроль здійснюється за модульно-рейтинговою системою.

Оцінювання за формами поточного і модульного контролю:


Поточний контроль –

- усна відповідь – 6 балів;

- доповнення – 3 бали;

- письмова контрольна робота (на семестр 2 контрольних роботи) – 10 балів;

- письмова самостійна робота (на семестр 2 самостійних роботи) – 5 балів;

- домашня письмова робота (реферат) – 10 балів;

- підготовка до семінарів,

самостійне опрацювання наукової літератури у вигляді конспектів – 6 балів;

- колоквіум – 10 балів;

- модульна контрольна робота – 12 балів.

Модульний контроль: 1 колоквіум, 1 модульна контрольна роботи (протягом семестру).

За кожний змістовий модуль впродовж семестру:

І модуль – 55 балів; ІІ модуль – 45 балів.

За результатами кожного семестру студент отримує підсумкову оцінку за 100-бальною системою, яка розраховується як накопичувальна оцінка за кожен з двох модулів у семестрі та оцінки за іспит. Іспит оцінюється в 20 балів (максимально).


При цьому, кількість балів відповідає оцінці:

1-34 – «незадовільно» з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;

35-59 – «незадовільно» з можливістю повторного складання;

60-64 – «задовільно» («достатньо») ;

65-74 – «задовільно»;

75 - 84 – «добре»;

85 - 89 – «добре» («дуже добре»);

90 - 100 – «відмінно».

Шкала відповідності

За 100-бальною шкалою

Оцінка за національною шкалою

90 – 100

5

відмінно

зараховано

85 – 89

4

добре

75 – 84

65 – 74

3

задовільно

60 – 64

35 – 59

2

незадовільно

не зараховано

1 – 34

Якщо за результатами модульно-рейтингового контролю студент отримав середнє арифметичне за два змістовні модуля, яке менше ніж 60 балів, то студент не допускається до іспиту і вважається таким, що не виконав усі види робіт, які передбачаються навчальним планом на семестр з дисципліни "Історія реклами та зв’язків з громадськістю”.


^ НАВЧАЛЬНО-ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ І СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ


№ лекції

Назва лекції

^ Кількість годин

лекції

семінари/ лаборат., прак тичні

Самостійна робо

та

Інші форми контр.

Змістовий модуль 1. Історія реклами: світовий і вітчизняний дискурс.

1

^ Протореклама як початковий етап розвитку рекламної комунікації. Реклама в античному суспільстві.

2

2

4

-

2

Реклама в західноєвропейській середньовічній культурі. Становлення рекламної комунікації в східнослов’янських державах.

2

2

4

-

3

Рекламна діяльність в Західній Європі і північно-американських колоніях у ХVІІ-ХVIII ст.. Розвиток російської реклами у Новий час.

2

2

4

-

4

Тенденції розвитку західноєвропейської реклами в ХІХ - на поч. ХХ ст..

2

2

4

-

5

Північноамериканська реклама в ХІХ – на поч. ХХ ст.. Специфіка постколоніального розвитку.

2

1

4

-

Модульний контроль (колоквіум)

-

1

-

-

Змістовий модуль 2. Історико-типологічний генезис зв’язків з громадськістю

6

^ Формування і розвиток суспільних комунікацій як „зв’язків з громадськістю” від Античності до Відродження.

2

2

4

-

7

Зв’язки з громадськістю в політичній і соціальній сфері ХІХ ст., їх фукціональна роль і принципи.

2

2

4

-

8

Новітні технології зв’язків з громадськістю в умовах суспільних крутозламів ХХ ст. Транснаціональний та геополітичний аспекти.

2

2

4

-

9

Історико-системний аналіз реклами і зв’язків з громадськістю в Україні в контексті розвитку державності та трансформації соціально-економічних факторів.

2

1

4

-

Модульна контрольна робота

-

1

-

-




ВСЬОГО

18

18

36

-

Загальний обсяг 72 год., в тому числі:

Лекцій – 18 год.

Семінари - 18 год.

Самостійна робота – 36 год.

Тема 1. Історія реклами: світовий і вітчизняний дискурс.


Лекція 1.

Протореклама як початковий етап розвитку рекламної комунікації. Реклама в античному суспільстві.

Сутність протореклами: понятійний аппарат. Культантропологічні і етнографічні джерела, комунікативні основи виникнення. Самореклама як джерело рекламної діяльності. Символізація на початкових етапах розвитку культури і культова протореклама. Соціальні фактори формування реклами в античному суспільстві. Жанрова диференціація усної реклами в античному соціумі.Види предметно-зображальної реклами античної епохи. Письмова реклама античності: граффіті, album, римська протогазета. Емблеми і клейма (тавра) як прототипи товарних знаків і торгових марок. Антична політична реклама: генезис, різноманітність жанрів. Дійовість і результативність первісної конфесійної реклами: її предметно-зображальні засоби. Сакральні мотиви в релігійних текстах. Регулювання рекламного процесу з боку владних структур античності.


Семінарське заняття 1.

Суспільні фактори виникнення рекламної комунікації. Протореклама. Жанри і види реклами в античні часи. (2 год.)


З’ясуйте в чому полягає суть протореклами. Якими є відмінності протореклами від професійно сформованої реклами.

Розкрийте, як складалися демонстративні прийоми застосування знакових засобів. Які типи знаків діють в проторекламі? В чому суть відмінностей символів від звичайних знаків?

Наскільки широко використовувались в архаїчній символіці знаки власності?

Охарактеризуйте роль протореклами в самоідентифікації особистості.

В чому полягає сутність самореклами як психологічної основи рекламної діяльності?

Визначте соціально-психологічні фактори самопрезентації у давніх людей, в “примітивних” культурах. Доведіть їх актуальність для становлення і розвитку рекламного процесу.

Які із варіантів протореклами діють на сучасному етапі?

Як зароджувалась і розвивалась в античному світі політична реклама, яким було її жанрове розмаїття?

Яким чином розвиток конфесійної реклама був ареною ідеологічних та світоглядних протистоянь?

Проаналізуйте способи регулювання рекламного процесу в античності.



Завдання для самостійної роботи ( 4 год.)

Опрацювати наукову літературу до теми семінарського заняття.

Навести приклади перших зразків політичної та торгової реклами. В чому їх історичне значення?

Проаналізувати як сучасна самореклама зберегла рудименти давніх цивілізацій і в чому її позитивна роль.

Провести самостійне дослідження щодо історичних джерел сучасної зовнішньої реклами.

Науково обгрунтувати роль глашатаїв як провісників мас-медіа в стародавні часи.

Охарактеризувати своєрідність давньослов’янської протореклами по відношенню до античної.



Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів).

Зародження рекламної комунікації в давньослов’янській суспільності (період родової та родоплемінної общини).

Елементи протореклами в скіфській культурі (за матеріалами археологічних свідчень).

Самореклама як основа рекламної комунікації.


Рекомендована література

Богачева Н. Реклама. Ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. – М., 1969.

Граков Б.Н. Древнегреческие керамические клейма с именами астиномов. – М., 1929.

Древний и средневековый Киев. // История Киева. – В 3-х т. - Т.1. - К., «Наукова думка», 1982.

Искусство Древнего мира // Всеобщая история искусств. – М., 1956. Т.1.

Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.

Лебедев-Любимов А.Н. Самореклама. – СПб.: Питер, 2003.

Леви-Брюль Л. Сверхъестественное в первобытном мышлении. – М., 1994.

Леви-Стросс К. Первобытное мышление. – М., 1994.

Рибаков Б.А. Город Кия. – Вопросы истории, 1980.

Сергеенко М.Е. Ремесленники Древнего Рима. – Л., 1968.

Ученова В.В., Старых Н.В. Как родилась реклама? – М., 1992.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. - СПб. ; «Питер», 2002. Федорова Е.В. Латинские надписи. – Изд-во МГУ. - М.: 1976.

Фроянов И.Я. Киевская Русь. Л., 1974.

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. – М., 1977.

Юнг К.Г. Архетип и символ. – М., 1991.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. B.1-4. Berlin, 1962-1967.

Paneth E. Entwicklung der Reclame vom Altertum bis zum Gegenwart. – Munchen und Berlin, 1926.


Лекція 2.

Реклама в західноєвропейській середньовічній культурі. Становлення рекламної комунікації в східнослов’янських державах періоду Київської Русі.

Історичні, політичні, економічні, релігійні, культурні передумови розвитку реклами в епоху раннього Середньовіччя. Домінуючі форми і носії реклами.

Конфесійна протореклама і раннє християнство. Подальша активізація релігійної реклами. Суспільно-економічні фактори формування, новаторство рекламних комунікацій в період класичного середньовіччя (ХІ-ХІV ст.). Зображальна реклама розвинутого Середньовіччя: геральдика та емблематика. Торгова і цехова емблематика як прообраз корпоративного стилю. Поява товарних знаків. Предплакатні жанри. Цехові демонстративні акції і саморегулювання цехової реклами. Розвиток інституціоналізованих видів масового інформування: глашатаї і герольди; професійні цехи, рекламні функції. Реклама стаціонарних закличників. Фольклорні види усної реклами Середньовіччя. Публікації від XIII ст. збірників «Лементи Парижа», «Лементи Рима», «Лементи Лондона» як рекомендацій з ведення професійної рекламної діяльності. Зображальна і письмова реклама періоду Відродження (пізнє Середньовіччя - ХV-ХVІ ст.). Роль середньовічних ярмарків як середовища обміну й засобу формування комунікації. Рекламний ярмарковий фольклор.

Становлення реклами в східнослов’янських державах періоду Київської Русі. Давньоруська епіграфіка: культура і практика графіті, монограм.


Семінарське заняття 2.

Реклама в Західній Європі в період Середньовіччя. Становлення і розвиток реклами в слов’янській культурі.


Охарактеризуйте основні періоди західноєвропейського Середньовіччя відповідно до їх потреб в рекламній комунікації.

Визначте і проаналізуйте провідні жанри реклами епохи Середньовіччя.

Розкажіть про засоби і методи регулювання усної реклами в середньовічному місті.

З’ясуйте які види конфесійної (релігійної) реклами існували в Західній Європі у Середні віки?.

Яким чином еволюціонізував рекламний процес в епоху Відродження (пізнє Середньовіччя)?

Опишіть розвиток професійної інституалізації реклами в середньовічній Європі.

Докладно опишіть специфіку і своєрідність рекламної діяльності глашатаїв і герольдів. Як їх фах пов’язаниій з геральдичною культурою Середньовіччя?

Проаналізуйте історичні шляхи і традиції формування фірмового стилю.

Якою була роль і суспільно-історичне значення ярмарків в умовах формування первісного ринку як засобу комунікації.

В чому полягала своєрідність формування рекламної діяльності на ранніх етапах становлення в часи Княжої Русі? Які її специфічні домінанти?


Завдання для самостійної роботи (4 год.)

Опрацювати наукову літературу до теми практичного заняття.

Навести приклади фрескового і монументального церковного і світського живопису, що створив передумови становлення плакатного жанру в рекламному процесі.

Проаналізувати розвиток вітчизняної реклами на ранніх етапах в контексті західноєвропейського Середньовіччя.

Провести самостійне дослідження щодо передісторії рекламного слогана.

Науково обгрунтувати питання «Яким чином відбувалось цехове саморегулювання рекламної діяльності?»

Що із досвіду давньої слов’янської реклами використовується в наші дні?


Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів).

Фольклорні види усної реклами Середньовіччя.

Київські графіті ХІ-ХVII ст.

Торгова і цехова емблематика в рекламному процесі.



^ Рекомендована література:



Арсеньєв Ю.В. Геральдика. – М., 1908.

Булгакова Е.И. Из жизни средневекового ремесленника. – М., 1902.

Высоцкий С.А. Киевские граффити ХІ-ХVII ст., «Наукова думка», К., 1985.

Древний и средневековый Киев. // История Киева. – В 3-х т. - Т.1. - К., «Наукова думка», 1982.

Дюби Ж. Европа в Средние века. – Смоленск, 1994.

Искусство Возрождения // Всемирная история искусств. Т.3. – М., 1962.

Кириллова А. Английский город ХIII-ХІV вв. Ученые записки МГПИ. Вып.3. – М., 1949.

Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.

Кристеллер П. История европейской гравюры ХV-ХVIII века. – М., 1939.

Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения, зрелища. – М., 1988.

Регистры ремесел и торговли города Парижа // Средние века. Вып. 10. – М., 1957.

Реутин М. Народная культура Германии. – М., 1996.

Рыбаков Б.А. Знаки собственности в княжеском хозяйстве Киевской Руси Х-ХП вв. // Советская археология. – М.-Л., 1940, №6.

Сассоферрато Бартоло де О знаках и гербах // Средние века. Вып. 52. – М., 1989.

Хейзинга Й. Осень Средневековья. – М., 1988.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962.

Paneth E. Entwicklung der Reclame vom Altertum bis’ zum Gegenwart. Munchen und Berlin, 1926.

Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.



Лекція 3.

Рекламна діяльність в Західній Європі і північноамериканських колоніях у ХVІІ-ХVIII ст.. Розвиток російської реклами в Новий час.

Суспільно-політичні, технічні та культурні передумови новаторських тенденцій в рекламній творчості ХVII-ХVIII ст.. Формування засобів масової інформації: рукописна протогазета «Регулярний вісник», рукописні «летючі» листки (ІI пол. XVI ст.). Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації. Становлення газетної реклами. Перша англомовна газета «Уікли ньюс» (1622). Конфесійна друкована реклама. Начала зовнішньої друкованої реклами (друковані афіші, театральні афіші (1638), афішні тумби, типографські емблеми та екслібріси, вивіски).

Діяльність інформаційних бюро: заснування - 1611 р., функціонування з 1657 р., Англія; адресне бюро Теофраста Ренодо, 1629 р., Франція. Організація перших рекламних кампаній. Поява професійної конкуренції: Журнал «Маленькі афіші» – перше спеціалізоване рекламне видання в Європі.

Зародки національної англійської реклами: великомасштабні рекламні кампанії (Англія, сер. XVII ст.) Поява спеціалізованих рекламних видань та рекламних агентств з вузькою спеціалізацією (Англія, 60-і рр. XVII ст.). Пріоритет Великобританії у державному регулюванні рекламної діяльності. Указ Карла П (1630-1685 рр.) про заборону реклами на вулицях Лондона. Закон щодо захисту від недоброякісної реклами.

Північноамериканська реклама колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст., чинники формування, стрімкий розвиток газетної справи в регіоні як головний.

Розвиток російської реклами в ХVII-ХVIII ст.: зародження і генерування нових жанрів.


Семінарське заняття 3.

Рекламна діяльність в Західній Європі і північноамериканських колоніях у період ХVІI - ХVIII ст..

Проаналізуйте розвиток новаторських тенденцій в рекламній творчості Західної Європи з II пол. ХVІ ст. до кінця ХVIII ст..

Поясніть, чому винайдення Йогана Гуттенберга (1406-1468) призвело до третьої інформаційної революції? Як це вплинуло на формування засобів масової інформації?

Охарактеризуйте основні види ранньої європейської друкованої реклами на ранніх етапах розвитку.

В чому виявилась рекламна функція книжного титульного аркуша?

Яким чином відбувалось становлення газетної реклами?

Розкажіть про витоки і варіанти типографських емблем та екслібрісів, поясніть їх рекламну роль.

Як поява спеціалізованих рекламних видань і виникнення рекламних агентств та інші рекламні інновації становленню національної англійської реклами?

Розкрийте специфічні особливості національних систем державного регулювання реклами у Франції та Німеччині ХVII-ХVIII ст. (порівняльний аналіз).

Проаналізуйте джерела і чиники формування північноамериканської реклами колоніального періоду на поч. ХVIIІ ст.

Підготуйте коротку біографічну довідку про “батьків” реклами провідних західноєвропейських держав та Північної Америки.


Завдання для самостійної роботи (4 год.)

Опрацювати наукову літературу до теми практичного заняття.

Проаналізувати як відбувався розвиток російської реклами в ХVII- ХVIII ст.

Навести приклади використання прообразів політичної реклами в народних культових заходах в Україні й Росії у ХVIII ст.

Провести самостійне дослідження щодо впровадження реклами в російських газетах у ХVIII ст..

Визначити й науково обгрунтувати національні риси лубкової традиції в рекламному процесі.

Охарактеризувати коло рекламних жанрів, що входять в поняття “ярмаркова реклама”. В чому їх національна специфіка?


Проблемні теми для обговорення (Теми рефератів)

Зародження професійної конкуренції в рекламній діяльності: західноєвропейський досвід ХVII-ХVIII ст..

Державне регулювання рекламної діяльності в Англії з II пол. ХVIII ст.

Реклама в російській друкованій періодиці ХVIII ст..


Рекомендована література.

Бахтин В., Молдавский Д. Русский лубок ХVII-ХVIIІ вв., М.-Л., 1962.

Богатырев П.Г. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников – знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем. – М., 1962.

Витовт Ю. Редкие русские книги и летучие издания ХVIII века. – М., 1989. (Перепечатка изд. М., 1905.).

Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. – М., 1978.

Красноречие русского торжка // Из истории русской фольклористики. – Л., 1978.

Лотман Ю. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и фольклор в России ХУП – ХІХ вв. – М., 1975.

Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища. Конец ХVІІ – нач. ХХ в. – Л., 1988.

Плиский Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – СПб., 1894.

Попов Ю. Теофраст Ренодо – основатель французской журналистики // Вестник МГУ. Сер. «Журналистика». – 1978, №4.

Сергеенко М. К биографии рекламы // Реклама. – 1971, №3.

Снегирев И. Лубочные картинки русского народа в Московском мире. – М., 1861.

Ученова В.В., Старых Н.В. Реклама в России: от Средневековья к Новому времени. – В кн. История рекламы. 2-е изд. - СПб. ; «Питер», 2002. – С. 118 - 155.

Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York, 1974.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. – Berlin, 1962.

Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.

Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York, 1990.

Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.



Лекція 4.

Тенденції розвитку західноєвропейської реклами в ХІХ - на поч. ХХ ст..


Історичні віхи розвитку західноєвропейської реклами у ХІХ ст.: періодизація, передумови становлення рекламного бізнесу. Рекламні новації в англійській культурі: форування малих рекламних жанрів, асортиментна диверсифікація рекламної продукції, впровадження ілюстрованої реклами в пресі, рухомі рекламні пристрої, застосування слоганів, виникнення вітринних жанрів. Діяльність корпоративних рекламних агенств. Перші незалежні рекламні агенти. Еволюція друкованої реклами в І пол. XIX ст.: спеціалізація в умовах жорсткої конкуренції. Розвиток рекламних традицій у Франції ХІХ ст.. Рекламні новації в передреволюційний період. Майстерність французьких граверів і художників (А.Тулуз-Лотрек) в розвитку ілюстративної реклами. Плакатний бум, національне лідерство в жанрі багатоколірного плаката. Основні напрямки розвитку реклами в Німеччині ХІХ ст.: оновлення традицій, креативні і технічні новації. Причини й мотиви стримування національного рекламного процесу.

Виставки як загальноєвропейський рекламний жанр. Науково-теоретичне узагальнення рекламної практики: перші спроби. Державне регулювання рекламної діяльності в західноєвропейських країнах у ХІХ ст.


Семінарське заняття 4.

Аналіз західноєвропейського досвіду регулювання рекламної діяльності у ХІХ – на поч. ХХ ст.

Якими були історичні віхи розвитку західноєвропейської реклами у ХІХ ст., з’ясуйте чим пояснюються переумови і чинники становлення реклами як бізнесу?

Обгрунтуйте специфічні особливості національних систем державного регулювання реклами та фактори, що їх зумовлють. Поясніть нерівномірності розвитку реклами у країнах Європи в ХІХ ст.

Охарактеризуйте процес розвитку рекламних агенств в Західній Європі протягом ХІХ ст. Подайте біографічну довідку щодо перших незалежних рекламних агентів.

Проаналізуйте, в чому виявилась динаміка розвитку законодавчої бази державного управління рекламною справою в Англії у ХІХ - на поч. ХІХ ст.? Як вдосконалювалась законодавча база галузі?

Як відбувався розвиток рекламних традицій у Франції в ХІХ ст.? Опишіть національні креативні пріоритети.

Визначте і обгрунтуйте причини затримки розвитку рекламного процесу в Німеччині у ХІХ ст.

Зробіть історико-типологічний аналіз розвитку зображальних жанрів західноєвропейської реклами ХІХ ст. таких як плакат, вітрина, ілюстровані журнали. Визначне їх національну своєрідність.

З’ясуйте якою була практика реєстрації товарних знаків як промислової власності ІІ пол. ХІХ ст.. В чому її історико-соціальне значення?

Охарактеризуте виставки ХІХ ст.. як загальноєвропейський жанр. Чим обумовлена доцільність суттєвих видатків на організацію виставок в локальних, національних і всесвітніх масштабах?

Якими були першопочатки теоретичних узагальнень і наукових розвідок щодо рекламної діяльності?



Завдання для самостійної роботи (4 год.)

Опрацювати наукову літературу до теми семінарського заняття та щодо проблеми “Розвиток рекламної справи в Україні у ХІХ ст. - на поч. ХХ ст.”.

Визначити і науково обгрунтувати яким чином національно-державні (геополітичні) проблеми вплинули на регіональну диференціацію розвитку рекламної справи в Україні? Чим зумовлена її асиміляція?

Охарактеризувати розвиток рекламних жанрів в українській рекламі ХІХ ст. В чому виявилась їх національньна специфіка і яку роль відіграли у їх формуванні етнотрадиції?

Проаналізувати динаміку розвитку рекламних технологій в Україні протягом ХІХ - на поч ХХ ст.. Як ці процеси відбилися на долі ярмаркової справи?

Навести приклади використання архетипів і міфотехнологій в рекламних зверненнях різних жанрів ХІХ – поч. ХХ ст. в Україні.

Провести самостійне дослідження щодо впровадження рекламних комунікацій в українській пресі ХІХ ст. Якою була їх стимулююча дія?


Проблемні теми для обговорення. (Теми рефератів).

Творчість провідних майстрів французького плаката XIX ст.: історико-мистецький огляд.

Еволюція реклами в британській пресі в період ХІХ – поч. ХХ ст..

Актуальність досвіду європейської реклами ХІХ ст. для сьогодення.


Рекомендована література

Аржанов Н.В. (Русанов К.В.) Галерея отечественной рекламной практики //Маркетинг и реклама. – 2000. - №2. – С.44-46.

Дзюба О., Павленко Г. Літопис найважливіших подій культурного життя України. – К.: АрТЕК, 2000.

Любомирова Е.Е. Всероссийские художественно-промышленные выставки второй половины ХІХ века и формирование проектной культуры // Техническая эстетика. Труды ВНИИТЭ. – М., 1989. – Вып.59.

Оленіна О.Ю. Реклама як явище художньої культури: Автореф. дис. канд. мистецтв.: 17.00.01., Харків. Держ. акад.культури. – Х., 1998.

Пирогова Т.А. Отечественные выставки и ярмарки: к истории проблемы // Маркетинг и реклама. – 2002. - №9. С.48-50.

Тугендхольд Я.А. Плакат на Западе // Тугендхольд Я.А. Из истории западноевропейского, русского и советского искусства. – М., 1987.

Янковський О.О. Вывески рекламы // Маркетинг и реклама. – 1998. - №9. – С.24-27.

Buchli H. 6000 Jahre Werbung. B.3. – Berlin, 1966.

Cronau R. Das Buch der Reklame. D.I. - Leipzig, 1887.

Elliot B. A History of Englich Advertising. - London,1962.

Grunewald M. Zur Psychologie der Schaufensterreklame. Die Reklame.- 1925, №3.

Hansen F. Das Schaufenster als Reklamespiegel. Der Reclame-Spiegel. – 1930, №2.

Paneth E. Entwicklung der Reclame von Altertum bis zum Gegenwart. - Munchen und Berlin, 1926.

Sampson H. History of Advertising from the earliest Times. – London, 1874.



Лекція 5.

Північноамериканська реклама в ХІХ – на поч. ХХ ст.. Специфіка постколоніального розвитку.


Розвиток рекламного процесу США в умовах державної незалежності (80-і рр. ХІХ ст. – І пол. ХХ ст.). Основоположник рекламної комунікації в США Джон Данлеп. Креативні новації американської реклами середини ХІХ ст.: історична роль корифеїв американської реклами постколоніального періоду Бенджамена Франкліна та Фініста Тейлор Барнума. Експансія реклами в II пол. ХІХ ст.: тенденції, жанрово-стильове розмаїття. Інтенсивність рекламних потоків в пресі, творчі методики в організації популяризаторських акцій. Інновації друкованої реклами в США на рубежі ХІХ-ХХ століть: впровадження кольорового друку, фотореклама, трансформація фотостатики в фотодинаміку. Реклама у пресі поч. XX ст. як високорозвинена сфера рекламного бізнесу. Рекламні агентства при журналах і газетах, їх роль. Творчі таланти, високе мистецтво на службі рекламного бізнесу, - діяльність в національній періодиці художників-професіоналів. Специфіка національної реклами в економічній сфері, зокрема автомобільній індустрії США. Перші кроки соціальної реклами, її основні концептуальні напрямки. Розмаїття рекламних прийомів стильові нововведення, творчі напрямки. Впровадження психоаналізу в рекламну діяльність. Наукові дослідження вітчизняних теоретиків і практиків в галузі реклами.


Семінарське заняття 5.

Тенденції постколоніального розвитку американської реклами (остання чверть ХVII - ХІХ ст.).

Охарактеризуйте основні хронологічні етапи розвитку реклами США в період кінця ХVIII - початку ХХ ст..

Проаналізуйте чим прославився в історії реклами Ф.Т. Барнум? Чому він удостоєний звання корифея реклами?

Яким чином виявлялось лідерство рекламних інтересів в американській пресі протягом ХІХ – поч.ХХ ст.?

Поясніть, як пов’язана “патентна лихоманка” в США з загальними тенденціями у сфері фірмового маркування?

З’ясуйте основні тенденції суспільно-економічного характеру, що вплинули на рекламну діяльність після Громадянської війни. Яке місце посіла реклама в загально-культурних пріоритетах США?

Розкрийте джерела і проаналізуйте практику впровадження соціальної реклами в США.

Охарактеризуйте діяльність перших американських рекламних агенцій, їх історико-суспільну роль і значення.

В чому полягає діалектика проблеми: “Рекламна експансія в США у ІІ пол. ХІХ ст.: технологічні інновації, професійні набутки і морально-етичне “зазеркалля” гуманістичних втрат.

Проаналізуте стильові тенденції американської реклами ХІХ ст.. Якою була роль професіоналів: художників, копірайтерів, дизайнерів-технологів в розвитку рекламного креативу?

Зробіть короткий огляд перших наукових публікацій в сфері рекламної діяльності. В чому полягає їх актуальність для сучасників?


Завдання для самостійної роботи (4 год.)

Опрацювати наукову літературу до семінарського заняття та до теми “Рекламний процес у Росії в період ХІХ – поч. ХХ ст.».

Визначити і науково обгрунтувати національні риси і етнічну своєрідність формування бредингу, фірмового стилю в Росії. Яким чином відбувалось державне регулювання цієї сфери?

Охарактеризувати коло проблем рекламної діяльності в умовах комерціоналізації російської преси середини ХІХ ст..

Яку роль у формуванні рекламного процесу в Росії відіграли такі явища як прихована реклама в газеті «Північна бджола» (1832 – 1835), комерційні оголошення рекламного характеру у виданнях департаменту зовнішньої торгівлі – «Комерційна газета» (1825 – 1860) і приватний щотижневик «Купець» (1832 – 1835).

Навести приклади креативних новацій в російській ілюстративній рекламі ХІХ – поч. ХХ ст. В чому їх історико-типологічне значення у контексті західноєвропейського процесу?

Провести самостійне дослідження щодо стильових тенденцій російської реклами ХІХ ст. Які інноваційні технології користувались популярністю?


Проблемні теми для обговорення. (Теми рефератів).

Російська плакатна реклама ХІХ – поч. ХХ ст..

Реклама в російській пресі в ХІХ – на початку ХХ ст.

Російські виставки як синтетичний рекламний жанр.


Рекомендована література

Алексеева М.А. Русская народная картинка // Народная картинка ХVII – ХІХ веков. –

Корнилов Л.Н., Фильчикова Н.П. От глашатая до неона. – М.: Знание, 1978.

Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения, зрелища. – М., 1988.

Обритько Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002.

Пирогова Т.А. Дореволюционная женская реклама – не только “пышные формы” // Маркетинг и реклама. – 2001. - №3. С.49-50.

Повелихина А.В., Ковтун Е.Ф. Русская живописная вывеска и художники авангарда. – Л.: Аврора, 1992.

Сакович А.Г. Московская народная гравюра второй половины ХІХ века // Народная картинка ХVII-ХІХ веков. – СПб., 1996.

Серов С. Товарные знаки ХІХ века // Реклама. – 1985, №2.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты (об истории развития американской рекламы). – СПб.: Питер, 2002.

Торговая реклама и упаковка в России ХІХ-ХХ вв. – Гос. исторический музей. – М., 1993.

Увлекательный мир московской рекламы ХІХ – начала ХХ века. – М., 1996.

Чередниченко С. ”Летучая почта” России начала века // Рекламный мир. – 1995, №11.

Boorstin D. Advertising and American civilization // Advertising and Society. - New York., 1974.

Goodrum Ch. and Dalrymple H. Advertising in America // The First 200 Years. - New York, 1990.

Paneth E. Entwicklung der Reclame von Altertum bis zum Gegenwart. - Munchen und Berlin, 1926.

Presbrey F. The History and Development of Advertising. - New York, 1968.

Sidney A.D. The historical development of Trademarks // Trademark reporter. – 1983. №3.


Тема 2. Історико-типологічний генезис зв’язків з громадськістю.

Лекція 6.

Формування і розвиток суспільних комунікацій як „зв’язків з громадськістю” від Античності до Відродження.


Виникнення комунікації в доісторичному суспільстві. Зародження міжнародної, міжкультурної комунікації, основні її чинники. Комунікація як засіб підтримки влади.

Античний світ. Античні уявлення щодо комунікації, її своєрідність. Політична комунікація в Давній Греції. Особливості політичної комунікації в Давньому Римі. Інформаційно-психологічні війни Римської імперії. Суспільна і ділова комунікація в Античному світі. Комунікація в релігійній сфері. Міжнародна і міжкультурна комунікація епохи Античності.

Епоха Середньовіччя. Сутність і принципи комунікації в Середні віки. Торгівельна комунікація. Особливості міжкультурних і міжнаціональних комунік