Реферат: Стратегическое планирование. Факторы, определяющие выбор стратегии. Общественное мнение. Методы его оценки и исследования. Стратегический анализ

«Организация и проведение PR-кампаний»


Понятие PR-кампании. Основные составляющие.

Характеристика информационных потоков.

Стратегическое планирование. Факторы, определяющие выбор стратегии.

Общественное мнение. Методы его оценки и исследования.

Стратегический анализ.

Критерии оценки общественного мнения.

Порядок организации и распределения основных информационных потоков.

Сценография информационных поводов. Виды информирования.

Понятие миссии и видения организации в стратегии кампании.

Составляющие PR-стратегий. Виды стратегий.

Методы исследования общественного мнения..

Прогнозирование результативности PR-кампаний.

Тактика подбора взаимосвязанных мероприятий и акций.

Особенности планирования в PR-кампании. Факторы, влияющие на процесс планирования.

Коррекции в ходе проведения PR-кампании. Причины. Методы и формы.

Медиа-аспект стратегии.

Оценка эффективности кампании.

Фактор выбора времени для реализации кампании.

Технологии воздействия на целевую аудиторию.

Медиа-карта, ее продуктивное использование.

Основные причины, создающие потребность в PR-кампаниях.

Основные параметры медиа-планирования.

Виды PR-кампаний.

Специфика целей PR-кампаний

Основные этапы в разработке и реализации PR-кампаний.

Критерии выбора каналов коммуникации в PR-кампаниях.

Принципы формирования стратегии и тактики PR-кампаний.

Координация информационных процессов в PR-кампании.

Система «обратной связи» с целевыми аудиториями PR-кампаний.

Резонанс. Способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.

Структура плана-графика реализации избирательной кампании.

Роль прогнозирования в планировании PR-кампании.

Определение приоритетов при разработке и реализации кампании.

Иерархия целей при определении стратегии.

Определение промежуточных и результирующих итогов кампании.

Общественное мнение. Каналы воздействия на общественное мнение.

Целевая аудитория в PR-кампаниях. Модели информационного воздействия

Информационный аудит. Параметры при его проведении.

Ресурсы PR-кампании.

Средства PR при проведении кампании. Их характеристики.

Виды материалов для кампании. Требования, учитываемые при создании материалов.

Алгоритм формирование имиджа в кампании. Стратегии позиционирования.