Реферат: Доходы групп населения и потребительское поведение
Содержание
Введение
1. Основы теории потребительскогоповедения
2. Особенности потребительскогоспроса
3. Влияние уровня доходов наповедение потребителей в российской экономике
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Основными агентами на рынке готовой продукции являютсядомохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары иуслуги. Поведение фирм-производителей характеризует предложение товаров иуслуг.
Эта проблема представляетне только теоретический, но и практический интерес. Как потребителюсориентироваться среди обилия товаров и услуг, как сделать выбор, при которомполезность была бы максимальной, а затраты — минимальными? Потребители чащевсего ищут ответы на эти вопросы интуитивно, на основе опыта, методом проб иошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясьпонять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведениедомохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основнымитеоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теорияпредельной полезности и анализ кривых безразличия.
В теории потреблениярассматриваются вопросы о том, как индивид относится к совокупностиэкономических благ, чем определяется его поведение на рынке, какую цель онставит перед собой, покупая те или иные товары.
Теория поведенияпотребления основывается на двух фундаментальных понятиях «благо» и«полезность».
Благо – все то, чтонеобходимо для человека. Нужно отметить, что человек сам определяет для себя,что для него является благом.
Полезность – это свойствоблага, благодаря которому человек выбирает его для себя. Можно измеритьфизические, химические свойства блага, но полезность измерить нельзя.Полезность – это субъективная оценка свойств блага.
В экономической теориисуществуют, как мы отметили, две теории поведения потребителя – кардиналистскаятеория и ординалистская. Первая основывается на абсолютном измерении полезностиблага, вторая основывается на ранжировании благ, которые выбирает потребитель.
Поведение потребителя исегодня является актуальной темой, например, в маркетинге, где анализ поведенияпотребителя является основой принятия тех или иных маркетинговых решений. Темсамым мы видим, что анализ поведения потребителя актуален и на сегодняшний день.
Целью нашей работыявляется изучение различных концепций, объясняющих поведение потребителя.
Для реализациипоставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- рассмотретьосновы кардиналисткой и ординалистской теории поведения потребителя;
- выявитьособенности потребительского спроса на основе классификации спроса Лебенстейна;
- рассмотретьфакторы, влияющие на потребление;
- рассмотретьвлияние доходов на поведение потребителя.
Теоретической основойнаписания курсовой работы послужили работы классиков К.Менгера, Е. Бем-Баверка,У.Джевонса. Анализу данной проблеме посвящены работы Гальперина В.М., НурееваР.М., Видяпина В.И., Грязновой А.Г.
1. Основытеории потребительского поведения
Каждыйпотребитель решает для себя три вопроса: 1) что купить? 2) сколько стоит? 3) хватитли денег на покупку?
Чтобыответить на первый вопрос, необходимо выяснить полезность блага дляпотребителя. Чтобы ответить на второй — исследовать цену. Чтобы решить третий —определить доход потребителя.
Эти трипроблемы — полезность, ценя, доход — составляют содержание теории потребления.Все они взаимосвязаны, и нам предстоит определить эту взаимосвязь.
Понятиеполезности было введено в науку английским философом И Бснтамом. В настоящеевремя оно занимает одно из центральных мест в экономической науке наряду спонятием стоимости.
Еслиобратиться к истории экономической мысли, то мы увидим, что понятие полезностинеодинаково толковалось сменявшими друг друга экономическими школами инаправлениями. Первоначально экономисты пытались установить связь этого понятияс понятием стоимости. Так, в конце XVIII —начале XIX в. французы Тюрго и Кондильяквыводили стоимость из объективно существующей полезности (стоимость имеет всето, что полезно, то, что позволяет удовлетворять определенные человеческиепотребности). Однако приведенные А. Смитом примеры, в частности пример с водойи алмазами, опровергли эту точку зрения.
Вмарксистской политической экономии полезность (т. е. способность предметаудовлетворять чьи-либо потребности) рассматривалась как объективное свойствотовара и считалась присущей «товарному телу» [2, с.135].
Экономистыавстрийской школы, внесшие заметный вклад в разработку этой важной, но нередкотрудной для понимания категории, дали субъективную трактовку полезности. Разработанныеими принципы анализа полезности легли в основу теории поведения потребителя иявляются общепризнанными в современной экономической теории. Они показали, чтоматериальные блага важны не сами по себе, а потому, что с их помощью людиудовлетворяют те или иные потребности: утоление голода, защита от непогоды,домашний комфорт. Каждый индивид по-своему оценивает то или иное благо: в зависимостиот своих вкусов и предпочтений, от количества данного блага, которым онрасполагает, и т. п. Одним словом, полезность — это суждение потребителя облаге. «Хозяйственная ценность, — отмечал К. Менгер, — есть значение,которое мы придаем данному предмету в силу нашего сознания, что от обладания имзависит большая или меньшая степень нашего хозяйственного благополучия» [1,с.94].
Всовременной науке под полезностью понимают способность экономического благаудовлетворять одну ил несколько человеческих потребностей.
Представителиавстрийской школы, опираясь на реальные факты, сформулировали вывод о том, чтопотребляемые последовательно единицы какого-то блага обладают убывающейполезностью для потребителя. Ими был сформулирована так называемый законубывающей предельной полезности, который гласит, что при последовательном ростепотребления блага полезность каждой добавленной единицы уменьшается. Такоесвойство предельной полезности называют первым законом Госсена
»Когдаполучено определенное количество предмета, — писал У. Джевонс, — дальнейшееколичество нам безразлично или даже может вызвать отвращение. Каждое последующееприложение будет обыкновенно вызывать чувства менее интенсивные, чемпредыдущее. Тогда полезность последней доли предмета обычно уменьшается внекоторой пропорции или как некоторая функция от всего полученногоколичества" [5, с.72].
Итак, функцияполезности — это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом егоколичества:
U=F(Qi) (1)
где U — полезность блага, в ютилях;
Qi, — последовательные количества блага.
Представимтакже график этой функции (рис.1).
/>
Рис. 1График а) общей б) предельной полезности [2, с.138]
Следовательно,чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет длянего каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что цена благаопределяется не обшей, а предельной его полезностью для потребителя.
В современной науке подпредельной полезностью понимают прирост полезности блага в результате добавленияединицы этого блага. Чтобы узнать предельную полезность, нужно ∆Uразделить на ∆Q [7, с.124]:
MU=∆U /∆QÞ MU=dU /dQ (2)
где MU – предельнаяполезность.
Таким образом, предельнаяполезность равна производной от функции полезности по количеству блага.
Поведение потребителяобъясняется двумя концепциями – кардиналистской (абсолютной) и ординалистской(относительной).
Чтобыобъяснить поведение потребителя, кардиналисты исходят из следующих предпосылок:
- ограниченностидохода потребителя;
- выборапотребителем тех товаров, которые оцениваются им наиболее высоко;
- увеличения общейполезности при потреблении благ;
- убыванияпредельной полезности блага;
- множественностьблаг;
- ненасыщаемость,
- совершеннаяконкуренция и информация.
Перераспределяясвой доход, потребитель старается уравнять свои средневзвешенные предельныеполезности. При этом он достигает положения равновесия (максимумаблагосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена, которыйгласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребительполучит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.
Экономистыговорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии [7,с.125]:
MU1/P1=MU2/P2=…MUn/Pn=l (3)
где l — предельная полезность денег.
Такимобразом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разныхвариантах использования равны. В общем виде можно записать так:
MU1=P1l (4)
Этоозначает, что предельная полезность блага равняется предельным затратампотребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не толькопредполагает сопоставление дополнительных выгод (MB) и дополнительных затрат(МС), но и равенство между ними: MB = МС [7, с.125].
Начинаяс 80-х годов 19 века начинаются попытки замены абсолютной шкалы на порядковую.Наибольший вклад в разработку ординалистской полезности внесли Ф. Эджуорт, В.Парето, Е. Слуцкий, Р. Аллен и Дж. Хикс. Эти ученые предложили измерятьсубъективную полезность с помощью не абсолютной, а относительной шкалы,показывающей предпочтение потребителя или ранг потребляемого блага. При этомпотребителю необходимо лишь сделать выбор между двумя наборами потребительскихблаг.
Длямоделирования потребительского выбора используются кривые безразличия ибюджетное ограничение (линия потребительских возможностей).
Кривыебезразличия позволяютописать поведение потребителя с помощью предпочтения или ранжирования благ.Впервые в экономический анализ они были введены итальянским экономистом В.Парето.
Криваябезразличия — это множество точек, каждая из которых представляет собой такойнабор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих набороввыбрать, поскольку их полезность одинакова. Кривую безразличия называют такжеравнополезным контуром [5,с.144].
Данныенаборы товаров имеют одинаковую полезность (равноценны), так что если соединитьвсе точки, обозначающие в пространстве наборы двух товаров X и У, то получим линию равнойполезности (кривую безразличия) — (U1, U2, U3) (рис.2).
/>
Рис. 2 Кривые безразличия
Если с точки зренияданного потребителя наборы А и В равноценны, то точки А и В лежат на однойкривой безразличия. Кривая безразличия С, лежащая выше и правее другой кривой,показывает более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.
Понятиекривых безразличия имеет важное значение в исследовании поведения потребителя.Для анализа выбора потребителя используется понятие зоны замещения(субституции). Это участок кривой безразличия, на котором возможна эффективнаязамена одного блага другим.
В каких пропорцияходно благо замещается другим? Для определения этого используется понятиепредельной нормы замещения (MRS). Предельнойнормой замещения благом X блага У (MRSXY) называется количество блага У, на которое должно быть сокращеноего потребление «в обмен» на увеличение количества блага X на единицу, с тем чтобы уровень удовлетворения потребителяостался неизменным. Графически предельная норма замещения представлена нарисунке 3.
Формализовано предельнаянорма замещения выглядит так:
MRSXY==∆Y /∆X (5)
/>
Рис.3Предельная норма замещения
Кривыебезразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность заменыодного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаровпотребитель считает для себя наиболее предпочтительным.
Естественно,потребитель стремится приобрести товарный набор, расположенный на наиболееудаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в своихсредствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для изображения множествадоступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия.
Сущностьбюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен суммерасходов на покупку товаров X и У.
Бюджетноеограничение имеет вид:
I = РХХ+ РYY (6)
где PX и PY – цены товаров X и Y
Преобразуемпредыдущее равенство, получим уравнение бюджетной линии:
/>. (7)
Графически бюджетнаялиния представлена на рисунке 4.
/>
Рис.4 Бюджетная линия
Перенесембюджетное ограничение на карту безразличия.
Какойтоварный набор выберет потребитель? Тот, который наиболее удален от началакоординат, при условии, что его доход позволяет ему это сделать (он получитмаксимум удовлетворения) (рис. 5).
/>
Рис. 5Оптимум потребителя [5, с.150]
Потребительне выберет точку А, в которой бюджетная линия пересекает некоторуюкривую безразличия U1, так же как и точку В, поскольку они расположенына более низкой кривой безразличия. Он выберет точку Е в которойбюджетная линия лишь касается кривой безразличия U2, расположенной выше кривой U1.
Оптимальныйдля потребителя товарный набор Е содержит Xеединиц товара X и Уеединиц товара Y.
В конце сделаем основныевыводы по первой главе:
- в экономическойтеории существует две теории поведения потребителя – кардиналистская(абсолютная) и ординалисткая (порядковая). Первая основывается на абсолютномизмерении полезности, вторая – на ранжировании благ, которые выбираетпотребитель.
- кардиналисткаятеория использует в анализе категорию предельной полезности, выделяет следующееусловие равновесия потребителя – отношение предельной полезности благ и их ценравны между собой;
- порядковая теорияиспользует в анализе кривые безразличия, которые представляют собой различныесочетания двух благ, которые приносят одинаковую полезность, и бюджетные линии,которые ограничивают выбор потребителя и сходя из его дохода.
2.Особенности потребительского спроса
Существованиезакона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет своюсущность. Следует напомнить о некоторых возможных «исключениях» из него:во-первых, о случаях, когда товары рассчитаны на богатых людей; во-вторых,когда покупатели судят о качестве товара по его цене; в-третьих, о явлениях,которые получили в экономической теории название эффекта Гиффена.
Известно,что такие товары, как дорогостоящие ювелирные изделия, покупают только потому,что цены их высоки; снижение цен на такие товары может уменьшить ихпривлекательность для богатых и поэтому, вероятно, приведет к сокращению объемаих продажи. Хотя менее состоятельные потребители могут быть в таком случаезаинтересованы покупать эти товары, тем самым компенсируя для рынка потерюбогатых покупателей. Аналогичным образом в тех случаях, когда покупатели неимеют возможности судить о качестве товаров непосредственно и исходят для этойцели из цен, снижение цен на товары может привести к уменьшению спроса на них.Наконец, эффект Гиффена также характеризует явление, когда рост спроса на товарпроисходит при повышении цены на него. Этот эффект получил название по именианглийского статистика и экономиста Р. Гиффена (1837—1910), который наблюдалего в Англии XIX в. и впервые описал.
Р.Гиффен заметил, что в современной ему Англии «чем дороже становился хлеб,тем больше его покупали». Почему существовал такой парадокс? Дело в том,что он наблюдался в весьма специфической ситуации. В то время бедные слоинаселения в Англии имели очень низкий доход и жили в нищете. Повышение цены нахлеб — необходимый продукт питания — так сильно сказывалось на их общейпокупательной способности, что рабочие семьи вынуждены были отказываться отпокупки мяса и фруктов, которые были еще дороже хлеба, хлеб они стали покупатьв еще больших количествах, так как он стал почти единственным продуктомпитания. Когда же цена на хлеб снижалась, то потребители начинали снова покупатьдругие продукты, и спрос на хлеб сокращался. Таким образом, существованиеэффекта Гиффена определяется несколькими условиями: во-первых, товар, накоторый цена растет, должен принадлежать к числу предметов первой необходимости;во-вторых, уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобыизменение цены на этот товар (эффект дохода) оказывало непропорциональносильное влияние на их покупательную способность (эффект замены). В этом случаекривая спроса на товар будет иметь не отрицательный, а положительный наклон(это означает, что абсолютная величина эффекта дохода при росте цены становитсябольше, чем отрицательная величина эффекта замещения); в-третьих, чтобы этибедные слои жили в условиях рыночного хозяйства и не имели дополнительных источниковсредств к существованию [75 с.61].
Каквидим, эффект Гиффена характерен для обстановки обнищания населения. Оннаблюдается сегодня не только в слаборазвитых странах, но и в России и другихстранах СНГ, где переход к рынку привел к резкому росту инфляции ипролетаризации широких слоев народных масс. При инфляции, несмотря на ростобщего уровня цен, товар может стать относительно более дешевым даже при ростетекущей цены на него, если цены на другие товары растут быстрее.
Такимобразом, эффект Гиффена, строго говоря, не отменяет действие закона спроса.Здесь имеет место рост спроса на относительно подешевевший товар, несмотря нато, что текущая его цена повысилась.
Спрос напотребительские товары может быть классифицирован в соответствии с мотивами, еговызывающими. Так американский экономист X. Лейбенстайн выделяет два вида спроса на товар:функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос означает, что частьспроса на товар обусловлена качествами, присущими самому товару. Нефункциональныйспрос означает, что часть спроса на товар обусловлена какими-то другимифакторами, а не присущими ему качествами. Наиболее значительная частьнефункционального спроса обусловлена внешними воздействиями на полезность.Имеется в виду, что полезность, извлеченная из данного товара, увеличиваетсяили уменьшается.
Нефункциональныйспрос в свою очередь делится на:
- спрос,обусловленный внешними (экзогенными) воздействиями на полезность товара. Здесь выделяют:
1) эффектмассового потребления (или эффект вагона);
2) эффектсноба;
3) эффектпоказательного потребления;
- спекулятивныйспрос;
- нерациональныйспрос.
Наиболеезначительная часть нефункционального спроса обусловлена экзогеннымивоздействиями на полезность. Это означает, что полезность товара дляпотребителя увеличивается или уменьшается в зависимости от того, покупают лиэтот товар другие люди, либо вследствие того, что этот товар имеет болеевысокую цену по сравнению с другими товарами.
Под эффектом массовогопотребления понимается та величина, на которую возрастает индивидуальный спросна товар вследствие того, что расширяется рыночный спрос на него, или, другимисловами, из-за того, что другие люди также покупают этот самый товар. Эффектотражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать томусоциальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. Эффект присоединения кбольшинству часто возникает у детей с игрушками, и создание такого эффекта –главная цель в маркетинге и рекламе игрушек.
Возникает вопрос как награфике показать эффект присоединения к большинству. Лебенстейн так описываетпроцесс построения графика спроса и выделения эффекта массового потребления [6,с.311].
Пустьопределенный совокупный спрос является зависимой величиной и отдельный человекбудет иметь функцию спроса, аргументом которой является этот совокупныйрыночный спрос. Обозначим общие объемы спроса на рынке, которые будут служитьпараметрами функций индивидуального спроса буквами а, b,..., п (где а<b<...<п). Обозначим функции индивидуальногоспроса d1d2,… da, где каждая буква означает другого потребителя. Так, d3— это кривая индивидуального спроса для потребителя 3,если этот потребитель полагает, что совокупный рыночный спрос составляет а единиц.Аналогично d"m— это кривая индивидуального спроса 500-го потребителя,если он полагает, что общий рыночный спрос будет m единиц. Теперь мы можем сложить по горизонтали кривыеиндивидуального спроса, что даст нам кривую рыночного спроса Da, которая показывает спрос, если всепотребители полагают, что общий рыночный спрос составил а единиц.Аналогично далее. Эти гипотетические кривые рыночного спроса Dа, Db, Dc,… Dnпоказаны на рисунке 6.
/>
Рис.6Кривые рыночного спроса и эффект массового потребления [6, с.312]
Теперь,если мы предполагаем, что покупатели обладают точными сведениями об условияхрынка, то только одна точка на кривых Dа, Db, Dc,… Dnможет принадлежать реальной илиравновесной кривой спроса. Эти точки показывают те объемы спроса, на которыхотдельные покупатели основывают свой индивидуальный спрос; то есть показываютожидаемые объемы совокупного рыночного спроса. На рисунке 6 эти точки обозначеныEа, Eb, Ec,… En. Они являются действительными точками равновесия.Поэтому кривая, соединяющая эти точки, DBявляется кривой фактического спросана товар.
На рисунке 6 показанотакже за счет чего возникает изменение объема спроса. При снижении цены с P2 до P1 изменение спроса составит ac. Под влиянием эффекта дохода спросувеличится на величину ax.Однако благодаря эффекту присоединения к большинству дополнительное количествопотребителей захочет вступить на рынок или увеличить свой спрос. Поэтому послетого, как люди приспособят свой спрос к изменениям в спросе других людей, мыполучим дополнительное увеличение спроса, которое составит хс.
Эффектсноба характеризуетвеличину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, чтодругие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночногоспроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремлениеотличаться друг от друга, выделяться из толпы. Редкие образцы произведенийискусства, специально спроектированные спортивные автомобили, модная одежда,созданная в единственном экземпляре, являются примерами снобистских товаров.Чем большее количество людей приобретает данный товар, чем выше его рыночныйспрос, тем меньше ценность данного товара для сноба и соответственно тем нижеего индивидуальный спрос.
Аналогичновышепостроенному графику, строится модель для эффекта сноба. Благодаряповедению снобов кривые Dа, Db, Dc,… Dn сдвигаются влево по мере того, как возрастаетожидаемый рыночный спрос. Это показано на рисунке 7.
/>
Рис.7Кривые рыночного спроса и эффект сноба [6, с.315]
Теперь,с учетом изменения цены с P2до P1, мы можем разделить влияниеизменения цены на эффект цены и эффект сноба. На рисунке 7 мы видим, чтоувеличение объема спроса благодаря снижению цены составляет аb. Однако эффект цены — только ах. То есть, еслибы ни один покупатель не ожидал бы увеличения общего спроса, то этот общийспрос составил бы Ох при цене P1. Наиболеекрайние снобы отреагируют на это увеличение спроса и покинут рынок.Следовательно, общий спрос упадет на bх. И поэтому чистый результат увеличения спроса составиттолько аb.
Эффектпоказательного потребления отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличениеспроса на некоторые товары в силу того, что они имеют более высокие цены посравнению со своими аналогами. Данное явление было впервые обоснованоамериканским экономистом норвежского происхождения Торстеном Вебленом(1857–1929) в его знаменитой книге «Потребление праздного класса».
Эффектпоказательного потребления наблюдается в том случае, когда потребительассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностьюданного товара, которая вызывает дополнительный спрос.
Лебенстейнпредлагает для анализа влияния эффекта Веблена на спрос разделить цену товарана две категории: реальная цена и демонстративная цена. Реальная цена — это теденьги, которые уплачивает покупатель за товар. Показательная цена — это цена,уплаченная за товар по мнению других людей, и которая поэтому определяет егополезность с точки зрения показательного потребления [6, с.320].
Криваярыночного спроса на товар, подверженный демонстративному потреблению, можетбыть получена сходным графическим методом (рис.8). на рисунке 8 точки Pc – это значения демонстративной цены.Кривые рыночного спроса будут, конечно, до какого-то момента смещаться влево помере того, как возрастает демонстративная цена.
/>
Рис.8Кривые рыночного спроса и эффект Веблена [6, с.318]
Как ираньше, мы можем разделить эффект от изменения цены на два эффекта — эффектцены и то, что из-за нехватки подходящих терминов мы назовем эффектом Веблена. Нарисунке 8 можно увидеть, что изменение цены с P3доР4 снизит объем спроса на RS. Эффект цены должен увеличить спрос на ST, то есть если бы не было изменений и ожидаемойпоказательной цены, спрос составил бы ОТ. Однако при более низких ценахряд покупателей покинет рынок из-за снизившейся полезности товара вследствиеснижения демонстративной цены. Эффект Веблена поэтому составляет RT.
Спекулятивныйспрос возникает вусловиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иноготовара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказываетсянедостаточным. Так, например, в начале девяностых годов цены на сахар, муку илихлеб могли вырасти за одну ночь, и потребители скупали их килограммами, потомучто опасались, что цены поднимутся еще выше.
И,наконец, нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируютсяпотребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания,каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанныйспрос у покупателей, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами,жвачками, орешками и т.п.
Основныевыводы по второй главе:
- закон спроса невсегда может объяснить некоторые явления в экономике, связанные спотребительским поведением Например, эффект Гиффена, который характеризуетсятем, что спрос растет при повышении цены на товар. Связано это больше с такназываемыми неблагоприятными товарами.
- существуетследующая классификация потребительского спроса: функциональный инефункциональный. Первый определяется качествами самого блага. Второй делитсяна спекулятивный, нерациональный и возникающий под влиянием внешних причин.
- спекулятивныйспрос формируется в условиях дефицита товара, завышенных ценах. Нерациональныйспрос вызван сиюминутным желанием потребителя купить какое-то благо, возможнодаже не нужное ему.
- спрос,возникающий под воздействием внешних факторов рассматривают с трех позиций:эффект массового потребления, эффект сноба и эффект Веблена. Первый заключаетсяв том, что люди приобретают те товары, которые покупает большинствопотребителей. Второй основывается на желании потребителя быть исключительным,выделиться из толпы. Третий основан на приобретении благ при росте цен на них.
3. Влияниеуровня доходов на поведение потребителей в российской экономике
С точкизрения общего подхода к поведению потребителя данное поведение формируется подвоздействием прежде всего таких факторов как потребности, доходы и цены. Приэтом, доходы и цены являются экономическими факторами, по сути играющими рольограничителей в модели человеческого поведения.
Нашейзадачей является рассмотрение влияние уровня дохода на потребление населения.
Уже в XIX в. было замечено, что с ростомреального дохода потребителя потребление вторичных благ возрастает быстрее, чемпредметов первой необходимости.
Первымисследователем влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов былнемецкий статистик Эрнст Энгель (1821— 1896). Он сформулировал законпотребления, который экономисты назвали его именем. Смысл закона состоит в том,что доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, являетсяхорошим показателем уровня благосостояния. Чем ниже эта доля, тем вышеблагосостояние.
Изрисунка 9 видно, что прежде всего происходит насыщение продовольственнымитоварами, затем — промышленными товарами стандартного качества и, наконец,высококачественными товарами и услугами. При этом наблюдается любопытнаязакономерность: даже после перехода к потреблению высококачественных товаровпроисходит новый всплеск спроса на промышленные товары стандартного качества, используемыедля повседневных нужд (точка А).
/>
Рис. 9 Кривые Энгеля
Как же обстоят дела вРоссии? По данным Росстата, в период с 2002-2007 гг. наблюдается рост доходов ирасходов (см.рис.10). Абсолютные показатели представлены в приложении 1.
/>
Рис.10 Динамика изменениядоходов и расходов населения [14]
За рассматриваемый периоддоходы выросли в 3,11 раз, расходы – в 2,91 раз, в том числе покупка товаров в2,77 раз, обязательные платежи – в 4,24 раза, приобретение недвижимости – в5,35 раз, прирост финансовых активов – в 2,58 раза. Конечно данный рост неочищен от влияния инфляции, роста цен и т.д. поэтому логичным представляетсярассмотреть структур потребительских расходов. Она представлена на рисунке 11.
/>
Рис. 11Структура потребительских расходов [14]
Каквидно из рисунка 11, основную долю составляют покупка товаров и услуг (еепримерная доля – 70 %). Особое внимание следует уделить росту доли покупкинедвижимости. Она выросла с 1,8 до 3,3 %, что может говорить о росте доходовнаселения и возможности совершать дорогие покупки.
Вэкономической литературе существует немало моделей, объясняющих поведениепотребителя в зависимости от его дохода, например, уравнение межбюджетногоограничения И.Фишера, модели «жизненного цикла» Ф. Модильяни и «перманентногодохода» М. Фридмена, кейнсианская модель поведения потребителя.
Рассмотрим модель поведения Кейнса. В своей концепциипотребления Дж. М. Кейнс исходил из гипотезы абсолютного дохода. Он обратилвнимание на то, что субъекты формируют свое потребление в зависимости отполученного ими текущего дохода.
В отличие от представителей классической школы Кейнс считал,что распределение дохода на потребление и сбережение зависит не от процентнойставки, а от предпочтений потребителя. Кейнс сформулировал так называемый основнойпсихологический закон, характеризующий поведение потребителей, склонных, какправило, увеличивать свое потребление с ростом доходов, но не в той мере, вкакой растет их доход
Психологический фактор отражается в средней склонности кпотреблению и средней склонности к сбережению.
Средняя склонность к потреблению (АРС) – это выраженная в процентах долялюбого общего дохода, которая идет на потребление, а средняя склонность ксбережению (APS) – это выраженная в процентах доля любого общего дохода,которая идет на сбережения.
Но величина дохода меняется: растет или сокращается. Реакциюпотребителя на изменение дохода выражают предельная склонность к потреблению ипредельная склонность к сбережению.
Термин «предельный» используется для обозначениядополнительных, добавочных величин. Предельная склонность к потреблению (Су)– доля прироста расходов на потребление при любом изменении располагаемогодохода, а предельная склонность к сбережению (Sy)– доля прироста сбережений при любом изменении располагаемого дохода.
Сумма предельной склонности к потреблению и предельнойсклонности к сбережению для любого изменения дохода после уплаты налогов всегдаравна единице: Cy+ Sy= 1.
Таким образом, кейнсианская функция потребления и функциясбережения будут иметь следующий вид [3, c.93-94]:
С=С0+ СуYv, S= S0+ SуYv (8)
где С0— величина автономного, не зависящего отрасполагаемого дохода, потребления.
Автономноепотребление характеризует минимальный уровень потребления, необходимый людям. Вслучае отсутствия дохода люди будут брать в долг или сокращать размеримущества.
Поданным Росстата, мы составили следующую таблицу 1.
Таблица1
Денежныедоходы и расходы населения (млрд.руб.) [14]
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Фактическое конечное потребление домашних хозяйств. 3813,5 6390 7709,6 9814,4 12391,1 15147,1 18644,1 22012 Денежные доходы населения 4004,52 6877,3 8995,8 11092 13968,9 17471,9 21417 24361В итоге,используя регрессионный анализ мы построили уравнение следующего вида:
С=366,62+0,851×Y
Число366,62 млрд. в год – это величина автономных расходов. Это минимальный уровеньпотребления, необходимый людям.
Величинапредельной склонности к потреблению составила 0,85. Это значит, что 85 % доходаидет на расходы, и лишь 15 % на сбережения.
Однако необходимоотметить, что и структура расходов, и значения, полученный по кейнсианскоймодели носят усредненный характер. Доходы растут, растут расходы, товарооборот.Но при более внимательном анализе состояния человеческого потенциала ипроцессов, происходящих в этой сфере, становится ясным, что за позитивнымиусредненными показателями скрываются серьезные нарушения. Однако приведенныепоказатели показывают общую картину. Поведение различных доходных групп нерассматривается.
Насегодняшний день потребительское поведение в России различных доходных группявляется достаточно сильно дифференцированным. Это отражается в различиистандартов и стереотипов потребления, присущих каждой доходной группе. Потребительскоеповедение малоимущих россиян по большей части определяется их низкимматериальным достатком, который диктует им единый стандарт потребления ввидунедоступности других. Жизнь российских бедных отличается от других группобщества характером питания, качеством занимаемого жилья, уровнем медицинскогообслуживания, качеством одежды и обуви. Кроме того, живущие за чертой бедностиощутимо отстают от остальных в возможностях иметь даже минимально необходимыйимущественный набор.
Поведениеобеспеченных потребителей характеризуется меньшей однородностью. Представителисреднего и высшего слоя осознали свою принадлежность к более высокому классупотребителей, что обусловило их постепенную переориентацию на потребительскиестереотипы и стандарты более высокого уровня [13, с.51].
Дифференциациядоходов (хоть и не стользначительная) имела место и в условиях административно-командной системы, онаобычна (даже нормальна) для рыночной экономики. Проблема -в степени этойдифференциации. В России в 2006 г. коэффициент дифференциации (коэффициентфондов) по данным официальной статистики составил 14,8, что существеннопревышает значения данного показателя в странах с развитой рыночной экономикой.При этом исследования показывают, что разрыв в доходах богатых и бедных гораздозначительнее, чем показывает официальная статистика. Следует отметить, что вРоссии имеет место высокий уровень так называемого «избыточного неравенствадоходов», когда, наряду с дифференциацией доходов, велик уровень бедности кактаковой.
За годыреформ удельный вес населения с самыми высокими доходами в общем объеме доходовнаселения вырос с 32,7 % в 1990 г. до 46,4 % в 2005 г., доля остальных групп стабилизировалась или сократилась. При этом снизилась доля не толькобедных слоев, но и средних, что подтверждает тезис о нестабильности, наличиитенденции размывания так называемого «среднего класса» [13, с.52].
Такженеобходимо заметить, что отечественная статистика не дает возможностипроанализировать зависимость потребительского поведения от распределениясобственности в российском обществе и заставляет ограничиваться рассмотрениемдифференциации доходов и обеспеченности имуществом.
Темвременем особенности потребительского поведения состоятельных россиян врешающей степени обусловлены доходами от собственности, и дифференциация этогоповедения реализуется в распределении богатства (акций, недвижимого имущества ит. п.). Отсутствие учета такого рода собственности не дает возможности в полноймере оценить степень дифференциации как источников, формирующих потребительскоеповедение, так и самого этого поведения.
Низкийуровень доходов и потребления основной массы населения России обуславливаетсужение объема конечного рыночного спроса на товары и услуги, что в своюочередь ограничивает перспективы развития отечественного производства, посколькудинамика промышленного производства следует за динамикой спроса. Ассортиментнаяструктура продаж смещается в сторону более дорогих импортных товаров, накоторые предъявляют спрос состоятельные потребители [13, с.56].
Основныевыводы по третьей главе:
- в экономикебольшое внимание уделяется факторам, влияющим на поведение потребителя. Вчастности мы рассмотрели влияние уровня дохода. Существуют так называемыекривые Энгеля, которые показывают как изменяется спрос на отдельные виды благпри росте доходов населения.
- мы попыталисьпровести анализ влияния уровня дохода на спрос в России. В работе представленыструктура потребительского спроса с изменениям по годам. Можно сделать вывод,что с ростом дохода спрос растет в сторону покупки более дорогих вещей(недвижимости, ценных бумаг).
- мы привеликейнсианскую модель потребления, и увидели, что население тратит 85 % своихденежных доходов на потребление, а 15 % оставляет идет на сбережение.
Заключение
Взаключении отметим, что потребитель в современной экономике является одной изключевых фигур, поведение которого формирует рыночный. Анализом поведенияпотребителя на рынке занимались еще известные классики.
Теорияпотребления изучает принципы рационального поведения потребителя на рынкетоваров и объясняет как он осуществляет выбор рыночных благ, необходимых дляудовлетворения его потребностей.
Выработанныеданной теорией подходы позволяют понять процесс формирования спроса наконкретные виды товаров.
В работемы попытались изучить основные теории, объясняющие поведение потребителя.
В первойглаве мы рассмотрели две основные концепции: кардиналисткую (абсолютную) иорлиналситкую (порядковую). Первая теория основывается на анализе предельнойполезности, считая, что потребитель исходит из осознания полезности каждойследующей потребляемой единицы блага. Условие равновесия достигается приравенстве отношений предельных полезностей благ к их ценам.
Втораятеория основывается на ранжировании потребностей человека. Они исходят из того,что потребитель может выбирать между имеющимися благами то благо, которое емунужнее. Также в основе этой теории лежит влияние ограниченного дохода на выбортех или иных благ. Анализ состоит в изучении кривых безразличия и бюджетнойлинии.
Необходимотакже отметить, что оценка полезности в теории поведения потребителяосновывается на субъективной оценке потребителя свойств блага. Отдельные видыоценивают благо по-разному, исходя из своих вкусов и предпочтений. Более тогоодин и тот же индивид оценивает благо по-разному в зависимости от ситуации,времени, своего состояния.
Полезностьневозможно измерить, сравнить с другой величиной, например, издержками. Это признаети сама теория полезности, предлагающая использовать условную единицу – ютиль.
Вовторой главе мы рассмотрели особенности формирования потребительского спроса.Экономисты разделяют спрос на функциональный и нефункциональный. Особоевнимание уделяется нефункциональному спросу, который разделяется наспекулятивный, нерациональный и возникающий под влиянием внешних факторов(эффект массового потребления, сноба и Веблена).
Втретьей главе мы рассмотрели влияние уровня дохода на потребление. Впервыеграфики зависимости привел немецкий ученый Энгель. В российской практике мывыявили большое влияние уровня дохода на покупку товаров и услуг. С ростомдохода отечественные потребители больше вкладывают в недвижимость. Также мырассмотрели проблемы дифференциации населения и возможности разнодоходныхгрупп.
В целомнужно сказать, что анализу поведения потребителя уделяется пристальноевнимание, даже сейчас (например, в маркетинге).
Список использованной литературы
1. Бем-Баверк Е Основы теории ценности хозяйственныхблаг // Менгер К, Бем-Баверк Е. Австрийская школа в политической экономии. М.1992. – 671 с.
2. Ивашковский С.Н.Микроэкономика: учеб. – М.: Дело, 2002. – 416 с.
3. Корниенко О.В.Микроэкономика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2000. – 352 с.
4. Курс экономическойтеории: Учебник / М.И.Плотницкий, Э.И.Лобкович, М.Г.Муталимов. – Мн.:Интерпрессервис, 2003. – 496 с.
5. Курс экономичесткойтеории / Под.ред.Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. – Киров: «АСА», 2007. – 848 с.
6. Лейбенстайн X Эффект присоединения к большинству. Эффект сноба и эффектВеблена в теории покупательского спроса. Теория потребительского поведения испроса / Под ред. В. М. Гальперина. СПб., 1993. – 380 с.
7. Нуреев Р.М. Курсмикроэкономики: учебник для вузов. – М.: Изд-во «НОРМА». 2002. – 572 с.
8. Теорияпотребительского поведения и спроса: хрестоматия / Под ред. В. М. Гальперина.СПб.: Экономическая школа, 2000. – 380 с.
9. Экономическаятеория: Учебник / Под общей ред. акад. В.И.Видяпина, А.И.Добрынина,Г.П.Журавлевой. – М.: ИНФРА-М, 2003. – 714 с.
10. Экономическаятеория: учебник / Под ред. А.Г.Грязновой, Т.В.Чечелевой. – М.: Издательство«Экзамен», 2005. – 592 с.
11. Задков А.В.Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирование //Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – №3. – С.240-247.
12. Россинская Г.М.Дифференциация потребительского поведения и развитие экономики проблемывзаимосвязи // Финансы и кредит. – 2008. – №45. – С.51-58.
13. Россинская Г.М. Кметодологии анализа экономического поведения потребителей // Вестник МГУ,выпуск 6, Экономика. – 2008. – №6. – С.72-80.
14. Федеральнаяслужба государственной статистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.gks.ru