Реферат: Эффект дохода и замещения

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕПОВЕДЕНИЕ

ЭФФЕКТЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА

ЭФФЕКТЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА ПО ХИКСУ

ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ ТОВАР – ГИФФЕНА

ЭФФЕКТЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА ПО СЛУЦКОМУ

РАВНОВЕСИЕПОТРЕБИТЕЛЯ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Введение

Снижение цены нанекоторый товар оказывает двоякое воздействие. Во-первых, потребители получаютвозможность воспользоваться ростом реальной покупательской способности. Онимогут купить то же количество товара, потратив меньше денег, и таким образом, уних останется больше средств для дополнительных покупок. Во-вторых, они станутпотреблять большее количество товара, который подешевел, и меньшее количествотех товаров, которые стали относительно дороже.

Любому человеку хорошоизвестна ситуация изменения цены на какой-либо товар. Это происходит постоянно,по различным причинам. Изменение цены на товары, прежде всего, затрагиваетблагосостояние потребителя: когда цена на товар, который мы приобретаем,повышается – благосостояние потребителя снижается, и наоборот. В своейконтрольной работе я рассмотрела то, как поведёт себя рациональный потребитель(то есть, потребитель, максимизирующий полезность) в создавшейся ситуации(после снижения или повышения цены на товар). К примеру потратит ли он всевысвободившиеся средства после снижения цены (возникает эффект дохода) наприобретение этого же товара или поведёт себя уже по-другому, т.е. возникнетэффект замены.

Целью моей контрольнойявляется детальное рассмотрение эффекта замены и эффекта дохода.

В соответствии с цельюможно сформулировать задачи работы:

ü выявить сущность потребительскогоповедения;

ü дать понятие эффекта дохода и эффектазамещения;

ü рассмотреть эффект дохода и эффектзамены по Хиксу;

ü рассмотреть эффект дохода и эффектзамены по Слуцкому;

ü дать понятие равновесия потребителя.

/>/>Потребительское поведение

Предположим, что какая-тофирма разработала новый, усовершенствованный вид товара, качество которого,превышает уже производимые, ею изделия. Перед фирмой стоит вопрос, по какойцене продавать этот товар? Насколько выше может быть установлена цена на этоттовар по сравнению с ценами на похожие товары? Какая цена окажется приемлемойдля потребителей? Какое количество нового товара они приобретут?

Для ответа напоставленные вопросы фирма должна провести анализ спроса на продукцию,изменения цен и доходов покупателей, определить, от каких факторов зависитпотребительский выбор.

Главным факторомпотребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность —понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может бытьабсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продуктполезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможностипокупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход.Например, мясо является очень полезным продуктом для большинства людей, однаковысокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в большихколичествах. Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количествапотребляемой продукции.

Предельной называютдополнительную полезность, полученную от потребления каждой последующей единицыпродукции. В сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать оченьвысокой полезностью, второй — меньшей, а пятый может оказаться абсолютнобесполезным. Таким образом, предельная полезность обратно пропорциональнаобъему потребления.

Как может бытьиспользован закон убывающей предельной полезности при объяснении потребительскоговыбора? Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 руб.Предположим также, что имеется всего два товара: А и Б, цены которыхсоответственно 50 и 100 руб. Сколько единиц товара А и Б мы купим? Инымисловами, как мы распределим наш бюджет на покупку этих товаров, исходя из ихполезности?

Оценим предельнуюполезность товаров А и Б в баллах, исходя из наших субъективных представлений(табл. 1). Согласно нашей оценке наибольшее удовлетворение нам принесет покупкатовара Б. Однако мы учитываем не только предельную полезность, но и ценутовара. А цена товара Б в два раза превышает цену товара А. Мы принимаемрешение о покупке, исходя из полезности на единицу затраченных средств, т.е. на1, руб. Так как предельные полезности на 1 руб. будут иными, максимальноудовлетворит наши потребности покупка трех единиц товара А и двух единиц товараБ.

Любая другая комбинацияколичеств товаров А и Б при существующих ценах и определенном размере имеющихсяв наличии средств (350 руб.) даст меньшую суммарную полезность для покупателя.

Потребительскоеравновесие достигается, когда отношения предельных полезностей отдельныхтоваров к их ценам равны. Обозначив предельную полезность через MU (англ. marginal utility), получим равенство

MU A = MUБ = … =MU N PA PБ P<sub/>N

В нашем примере 3 = 6 50100

Что произойдет, если ценатовара Б снизится вдвое? Тогда на те же 350 руб. мы купим три единицы товара Аи четыре единицы товара Б. Таким образом, при снижении цены количествокупленных товаров будет возрастать.

Эффект замены и эффект дохода

При снижении цены товаравозникают два эффекта. Во-первых, потребитель заменяет подешевевшим товаромнекоторые другие товары, и спрос на данный товар увеличивается. Во-вторых,реальный доход покупателя увеличивается, поэтому он увеличивает спрос нанекоторые товары, к которым обычно принадлежит и подешевевший товар. Например, снижение цен на куры (илине такой быстрый их рост) заставит нас покупать больше кур по сравнению сговядиной или свининой.

Для нормальных товаровдействие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижениицен и сокращение его при повышении последних.

Для низших товаровситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов напотребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода,то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный.Например, с ростом цен на сливочное масло мы стали больше покупать относительнодешевого маргарина. Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения,наблюдается обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшеготовара. Например, в течение 1992 г. средняя семья в России увеличилапотребление сахара, несмотря на повышение цены на него в 4000 раз, в то времякак цены на шоколадные конфеты выросли примерно в 3000 раз. Здесь сработалэффект дохода: общее снижение жизненного уровня населения привело к роступотребления товаров низшей категории (в данном случае сахара).

Реальный доход естьмаксимальная полезность, которую может получить потребитель, обладающий даннымденежным доходом. Таким образом, характер зависимости объема спроса от ценытовара определяется эффектом замены и эффектом дохода.

Эффект замены – тоизменение объема спроса, вызванное изменением относительной цены товара принеизменном реальном доходе потребителя.

Эффект дохода – этоизменение объема спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменнойотносительной цене товара.

Общий эффект измененияцены – это изменение объема спроса, равное сумме эффекта замены и эффектадохода.

Разложим общий эффект всумму эффекта замены и эффекта дохода за три шага.

1. При снижении цены товара Х бюджетнаялиния повернется против часовой стрелки вокруг точки пересечения с осьюкоординат (точка В на рис.1). При этом равновесный набор переместится из точкиЕ¹ в точку Е², а объем потребления продукта Х увеличится с х¹ дох². Общий эффект равен

х¹ – х².

2. Проведем воображаемую бюджетную линиюАºВº, касательную к старой кривой безразличия а¹ и параллельнуюновой бюджетной линии А¹В. Равновесный набор Еº, соответствующийвоображаемой бюджетной линии, отвечает случаю, когда потребитель получаетстарую полезность (набор лежит на старой кривой безразличия) при новомсоотношении цен (наклон бюджетной линии определяется этим соотношением). Такимобразом, для наборов Е¹ и Еº выполнено условие из определения эффектазамены, поэтому эффект замены равен хº — х¹, где хº — объемпотребления продукта Х в наборе Еº.

3. Наборы Е² и Еº соответствуютслучаю, когда реальные доходы различаются (наборы лежат на разных кривыхразличия), а относительные цены одинаковы (параллельность бюджетных линий),поэтому эффект дохода равен х² — хº.

Иллюстрацией этому можетпослужить рис. 1.

Рассмотрим вопрос о направленностиэффекта замены и эффекта дохода для случая, когда оба товара являются благами.

Эффект замены всегдаположителен. При уменьшении цены товара Х воображаемая бюджетная линия всегдаболее полога по сравнению с исходной бюджетной линией, поэтому в точке Еºпредельная норма замещения меньше, чем в точке Е¹ (рис. 1). Учитывая, чтос увеличением объема потребления продукта предельная норма замещения убывает(ее свойство), можно утверждать, что «воображаемый» объем потребления большеисходного объема потребления.

Эффект дохода положителендля нормальных товаров и отрицателен для «некачественных» товаров.

Общий эффект положителен,если эффект замены и эффект дохода положительны, либо когда положительноевоздействие эффекта замены перевешивает отрицательное воздействие эффектадохода. Если же доминирует отрицательный эффект дохода, то общий эффектотрицателен, закон спроса не выполняется, а товар является товаром Гиффена.

Если оба продуктаявляются антиблагами, то эффект замены может быть отрицательным (хº < х¹на рис. 2). Эту ситуацию позволяет объяснить эффект Веблена, когда припонижении относительной цены нормального товара спрос на него сокращается всилу того, что он становится менее «престижным» (рис. 2).

Существует, однако, дваподхода к определению реального дохода, связанные с именами английскогоэкономиста Дж. Хикса и русского математика и экономиста Е.Е. Слуцкого.

Ø Согласно, Хиксу,разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровеньудовлетворения, т.е. позволяющие достигнуть одной и той же кривой безразличия,представляют одинаковый уровень реального дохода.

Ø Согласно, Слуцкому,лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного итого же набора или комбинации товаров, обеспечивает и неизменный уровеньреального дохода.

Подход Хикса в большеймере соответствует основным положениям порядковой теории полезности, тогда какподход Слуцкого имеет то преимущество, что позволяет дать количественноерешение задачи на основе статистических материалов. Сначала мы рассмотримверсию, предложенную Хиксом, как более общую. Затем покажем особенностирешения, предложенного Слуцким.

Эффект замены и эффект дохода поХиксу

Общий эффект измененияцены распадается на эффект дохода и эффект замены по Хиксу так, как показано нарис. 3. Первоначальная бюджетная линия KL соответствует денежному доходу I иценам Рx и Рy. Ее касание с кривой безразличия U1U1определяет оптимум потребителя E1, которому соответствует объемпотребления товара X в количестве Х1. В случае снижения цены X до Рx1 и неизменном денежном доходе I бюджетная прямаязаймет положение KL1. Она касается более высокой кривой безразличияU2U2 в точке E2, которой соответствуетпотребление товара X в объеме Х2. Таким образом, общий результатснижения цены товара X выражается в увеличении его потребления с Х1до Х2.

Попробуем теперьопределить, каким должен был бы быть денежный доход потребителя, чтобы приизменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Дляэтого проведем вспомогательную бюджетную прямую К'L', параллельную линии KL1(т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась кривойбезразличия U1U1 (т.е. обеспечивала бы прежний уровеньудовлетворения). Отметим точку касания E3 и соответствующий объемпотребления товара Х3.

Следует заметить, что припереходе от первоначального к дополнительному (расчетному) оптимуму (от E1к E3) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежнейкривой безразличия U1U1. Значит, сдвиг от E1 кE3 и характеризует эффект замены товара Y относительно подешевевшимтоваром X. Он равен разности Х3 — Х1. Следовательно,эффект дохода составит Х2 — Х3. Заметим также, что врезультате действия эффекта дохода потребление обоих товаров в точке E2выше, чем в точке E3.

Таким же образом мыможем разложить общий эффект в случае, когда цена товара X повышается (рис. 4).Здесь результатом повышения цены является перемещение оптимального положенияпотребителя на более низкую кривую безразличия U1U1.Общий эффект повышения цены товара X сводится к снижению его потребления с Х1до Х2. При этом эффект замены составит Х1 — Х3,эффект дохода Х3 — Х2. Заметим, что в обоих случаяхэффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же кривойбезразличия, а эффект дохода переходом с одной кривой на другую.

Эффект замены всегдаотрицательный. Снижение цены одного товара побуждает потребителя увеличиватьего потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров).Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительноподешевевшими. Эффект дохода может быть:

–– отрицателен, какпоказано на рис. 3 и 4 для нормальных товаров,

–– положителен (в случаенекачественного товара, когда кривая доход- потребление имеет отрицательныйнаклон) или

–– нейтрален (есликривая доход-потребление вертикальна).

В рассмотренных примерахэффект дохода усиливает действие эффекта замены, увеличивая потребление товараX при снижении его цены и сокращая потребление при повышении цены. Длянекачественных товаров эффект дохода положителен, чем выше реальный доход, илипокупательная способность, потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен кприобретению такого товара. Однако для большинства некачественных товаровотрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так чтообщий результат изменения цены будет все же отрицательным. Так, на рис. 5, а (нанем показаны лишь бюджетные линии KL и KL1 и вспомогательная линияK'L', точки их касания с опущенными на рисунке кривыми безразличия обозначенысоответственно E1 — E3) общий результат повышения цены товара X (Х1 — Х2)разлагается на эффект замены Х1 — Х3 и эффект дохода Х3 — Х2, при этом (Х1 — Х3) > (Х3 — Х2). Поэтому, как правило, кривые спроса на такие товары имеютобычно отрицательный наклон, как и в случае нормальных товаров. Лишь еслиположительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, законспроса нарушается – его объем изменяется в том же направлении, что и цена.Особый случай — товар Гиффена.

Особый случай товар – Гиффена

Теоретически длянекоторых товаров эффект дохода может достаточно большим, чтобы вызвать ростспроса на товар. Такой товар мы называем товаром Гиффена. На рис. 5 показанывеличины эффектов дохода и замещения для такого товара. Первоначальнопотребитель находится в точке А, покупая относительно немного одежды и многопродовольствия. Затем цена продуктов питания снижается. Ее снижениевысвобождает достаточную часть дохода, так что потребитель хочет приобрестибольше одежды и меньше питания, что отражает точка В. Вероятно, более приличноодетый индивидуум получит больше приглашений на обед и сократит необходимостьприготовления пищи дома.

Хотя товар Гиффенатеоретически интересен, практически он встречается редко. Это товар с большойотрицательной величиной эффекта дохода. Но обычно эффект дохода невелик – набольшинство отдельных товаров тратится лишь небольшая часть всего бюджетапотребителя. Большие же эффекты дохода чаще бывают у нормальных, а не унеполноценных товаров (таких, как жилье, питание, перевозки и т.п.).

Эффект замены и эффект дохода поСлуцкому

Подход Слуцкого кразложению общего результата изменения цены на эффект дохода и эффект заменыотличается от подхода Хикса трактовкой реального дохода. Элиминирование эффектадохода достигается определением такого его уровня, который обеспечил быпотребителю возможность приобрести после изменения цен тот же самый набортоваров, что и до изменения, а не сохранить прежний уровень удовлетворения, какэто предполагается в модели Хикса.

Поэтому на рис. 6вспомогательная бюджетная прямая K'L', параллельная KL1, проводитсяне как касательная к прежней кривой безразличия U2U2, астрого через точку E1, соответствующую оптимальному набору товаров X и Y при прежнемсоотношении цен. Очевидно, она окажется касательной к более высокой, чем U2U2кривой безразличия U3U3, что означает и возможность достигнуть (в случаеполной компенсации потребителю падения его покупательной способности) болеевысокого уровня удовлетворения, чем при использовании модели Хикса. Такимобразом, общий результат повышения цены товара X (Х1 — Х2) разлагается наэффект замены (Х1 — Х3) и эффект дохода (Х3 — Х2). Заметим, что движение от E1к E2 происходит не вдоль кривой безразличия, как на рис. 3 и 4, а вдольвспомогательной бюджетной прямой K'L'.

Проанализировав дваподхода, мы видим, что метод Хикса предполагает знание потребительскихпредпочтений, кривых безразличия, тогда как метод Слуцкого не требует этого, онбазируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя нарынке.

Равновесие потребителя

Здесь мы исследуемравновесие потребителя, потребляющего один продукт. Роль бюджетного ограниченияв этом случае выполняет рыночная цена продукта, которая считается заданной.Полезность здесь зависит от одной переменной – объема потребления продукта.

Рассмотрим сначала случайдискретного потребления продукта, когда его объем измеряется в целых единицах.

Цена спроса на i-ю единицутовара есть максимальная цена, которую готов заплатить конкретный потребительза эту единицу. Цена спроса характеризует степень желательности для потребителяданной единицы товара или степень дополнительного удовлетворения, которое онаему доставит. Иными словами цена спроса на i-ю единицу продукта равна еепредельной полезности, выраженной в денежных единицах. Поэтому, в силу законаубывания предельной полезности, цена спроса на каждую последующую потребленнуюединицу продукта меньше, чем на предыдущую.

Поведение потребителяосновано на сравнении предельной полезности последней потребляемой единицыпродукта и рыночной цены продукта.

Излишек (избыток, рента,прибыль) потребителя для i-й единицы товара (d¹) есть разность междупредельной полезностью этой единицы (выраженной в деньгах) и рыночной ценойтовара:

d¹ = MU – p.

Излишек потребителясправедливо называют его прибылью, поскольку он представляет собой разностьмежду полезным результатом потребления (величиной дополнительногоудовлетворения) и затратами на потребление (рыночной ценой товара). В целомрезультат потребления n единиц продукта выражается суммарным излишкомпотребителя (Dⁿ), который равен сумме излишков потребителя для всехпотребленных единиц продукта:

Dⁿ = d¹ + d²+ … + dⁿ.

Если суммарный излишекпотребителя положителен, то в целом потребление является удачным, или«прибыльным». Если суммарный излишек потребителя отрицателен, то потребление«убыточно».

Дадим геометрическуюиллюстрацию излишка потребителя. На рис. 6 цена спроса (предельная полезность)каждой из трех единиц продукта изображена прямоугольником, а рыночная ценаспроса – горизонтальной прямой. Предельная полезность первой единицы продуктабольше рыночной цены, поэтому первый излишек потребителя положителен, онизображен самым высоким заштрихованным прямоугольником. Аналогично излишекпотребителя для второй единицы продукта положителен и изображен меньшимзаштрихованным прямоугольником. Предельная полезность третьей единицы продуктаменьше рыночной цены. Поэтому излишек потребителя отрицателен, а потребителюневыгодно покупать третью единицу продукта (рис. 6).

Равновесный (оптимальный)объем потребителя есть объем, который обеспечивает максимальный суммарныйизлишек потребителя.

Из рис. 6 можно сделатьвывод об условии равновесия потребителя: он будет приобретать товар до тех пор,пока его излишек очередной единицы остается положительным. Если потребителькупит третью единицу продукта, то его суммарный излишек для первых трех единицбудет меньше, чем для первых двух.

Если продукт делим (егоколичество может выражаться любым положительным числом), условие равновесиясостоит в равенстве предельной полезности продукта и его рыночной цены:

MU(х) = p.

Из рис. 6 следует важныйвывод: кривая предельной полезности совпадает с индивидуальной кривой спроса. Действительно,при цене, равной MU¹, покупатель купит максимум одну единицу продукта (снулевым излишком), при цене, равной MU², — максимум две и т.д. Тем самымпоказана тесная взаимосвязь теории полезности и теория спроса.

Сумма излишковпотребителей (рыночный излишек) есть сумма излишков потребителей всехпокупателей на рынке. Она равна площади фигуры, ограниченной кривой рыночногоспроса, осью ординат и горизонтальной прямой, проходящей через точку pº наоси цен (pº — рыночная цена товара).

На рисунке 7 изображенслучай, когда на рынке имеются всего два покупателя и объем рыночного спросаравен сумме объемов индивидуального спроса. Кривая индивидуального спросапервого покупателя обозначена через D¹. Площадь левой заштрихованнойфигуры есть излишек первого потребителя (S¹), площадь правойзаштрихованной фигуры есть излишек второго покупателя (S²), а площадьсоставной фигуры – рыночный излишек.

Экономическая сущностьсуммы излишков потребителей обычно трактуется как суммарная «чистая»полезность, полученная всеми покупателями. При этом нарушается постулаткардиналистской теории полезности о несравнимости индивидуальных полезностей,пусть даже выраженных в денежных единицах. Действительно, для богатого человекаодин рубль имеет меньшую полезность, чем для бедного. Поэтому сумма излишковпотребителей может служить содержательным экономическим показателем приневысокой дифференциации доходов потребителей.

Заключение

В заключении я подведунекоторые итоги проделанной мною работы по изучению одной из важнейших тем вразделе потребительского выбора.

Во-первых, при изменениицены на товар, на объём спроса будет влиять эффект дохода и эффект замены.Эффект дохода возникает, поскольку изменение цены данного товара увеличивает(при снижении цены) или уменьшает (при повышении цены) реальный доход, илипокупательную способность, потребителя. Эффект замены возникает в результатеотносительного изменения цен. Благодаря эффекту замены возрастает объёмпотребления относительно подешевевшего товара. Эффект дохода может иувеличивать, и сокращать потребление товара или быть нейтральным.

Во-вторых, существуют дваразличных подхода к этой проблеме, отличающиеся трактовкой реального дохода:подход Евгения Слуцкого и подход Дж. Хикса.

В-третьих, на основетеорий Хикса и Слуцкого могут быть построены скомпенсированные кривые спроса,которые отразят влияние эффекта замены на объём спроса на товар. Причём кривыеспроса на товар будут иметь различный вид в зависимости от того с каким товароммы имеем дело (качественный, некачественный, товар Гиффена).

И наконец, теория эффектазамены и эффекта дохода достаточно широко применяется на практике, принимаяразличные формы.

Приложение

Таблица 1. Выборсочетания товаров А и Б, максимизирующего полезность

Количество

Ед.

Товар А, руб. Товар Б, руб. Предельная полезность

Предельная полезность

на 1 руб.

Предельная полезность

на 1 руб.

1 5 0,1 9 0,09 2 4 0,08 6 0,06 3 3 0,06 5 0,05 4 2 0,04 3 0,03 5 1 0,02 1 0,01
Список использованной литературы

1. Борисов Е.Ф.,Волков Ф.М. Основы экономической теории. М., 1994.