Реферат: Олигополистическое ценообразование

Министерствообразование и науки Российской Федерации

СибирскаяГосударственная Геодезическая Академия

РЕФЕРАТ

подисциплине: Экономика отрасли

на тему:Олигополистическое ценообразование

                                                                  Выполнил:студентка гр. ЭУДз-33

                                                                                     Павлова Ю.В.

                                                                  Проверил:Лобанова Е.И.

г.Новосибирск

2007

Содержание

Введение

1.        Теоретическиемодели олигополистического  рынка

2.        Процессолигополистического ценообразования

Заключение

Список использованнойлитературы

Введение

Олигополия является одним из наиболееинтересных и наименее предсказуемых видов монополистической конку­ренциина рынке промышленной продукции. Особенности олигополистическогорынка формируются под влиянием его структуры, где присутствуетнебольшое число фирм-участ­ников отрасли. Олигополия на рынке можетсуществовать как со стороны производителей (продавцов), так и со сто­роныпокупателей. В то же время, подход к изучению оли­гополиис точки зрения промышленной фирмы-произво­дителя является наиболеепродуктивным и дает исчерпы­вающее описание данного типа рынка.

Отличительными чертами олигополии являютсянеболь­шое число фирм-конкурентов и, вследствие этого, их все­общаявзаимозависимость. Фирма-олигополист находится в активном рыночномокружении. Таким образом, олигополистическая отрасль существует только тогда, когда чис­лофирм в ней настолько мало, что каждая при формирова­нии целей своей деятельности, определении сбытовой и це­новой политики должна принимать во вниманиереакцию со стороны конкурентов.

То, что олигополия включает в себямногообразие осо­бых рыночных ситуаций, существенно мешаетвыработке обобщенноймодели установления равновесия на рынке и определения рыночной цены. Четко проявляютсядве вза­имосвязанные черты олигополистического ценового пове­дения.   С  одной   стороны,   олигополистические  цены  имеют тенденцию быть негибкими, ас другой стороны — при из­мененииолигополистических цен существует большая ве­роятность того, что фирмыбудут изменять свои цены со­гласованно.

1.  Теоретическиемодели олигополистического рынка

Олигополистическое рыночное поведениепредприятий является предметом исследования уже довольно длитель­ное время. В основесовременных концепций олигополистическоговзаимодействия лежит классическая теория дуо­полии (когда на рынке присутствуют только две фирмы), ко­торая впервые была описана в середине XIX века французским ученым Курно при изучениивзаимодействия объема произ­водства, цены и прибыли на рынке двухфирм.

Модель Курно базируется на двух основных предполо­жениях о поведении фирмы в условиях дуополии (олиго­полии): во-первых, каждая фирма нацелена намаксими­зацию получаемой прибыли; иво-вторых, каждая из фирм предполагает, что при изменении собственногообъема вы­пуска другая фирма сохранит свойобъем выпуска на су­ществующемуровне. Тогда процесс достижения равнове­сия на рынке будет выглядеть следующим образом: одно из предприятий выбирает объем выпуска продукции,мак­симизирующий его собственнуюприбыль. Затем второе предприятие,предполагая, что уровень выпуска продук­ции первого остается неизменным, определяет собственный максимизирующий прибыль, объем выпуска. Этотпроцесс приспособления на рынкепроходит через несколько ста­дий «действия и ответа» до того момента,пока фирмы не достигнут состояния равновесия,когда ни одна из фирм не будетстремиться к изменению собственного объема вы­пуска продукции.

При описании состояния рыночного равновесиятеория Курно не предполагает, что фирмы выберут именно эти объемывыпуска. Предполагается только, что если фирмы выберут такие объемы производства, торынок будет нахо­диться в состоянииравновесия.

В теории Курно фирмы рассматриваются каксовершен­норавные (симметричные) друг другу по всем производ­ственно-экономическим параметрам. Однако это не соот­ветствует реальной действительности, где рынокпредстает в асимметричном виде: одноиз предприятий является «ли­дером» отрасли, а остальные принимают на себя роль«последователей». Такая модель дуополии была впервые предложена в 1934 г.Генрихом фон Стакелбергом.

Модель дуополистического рынкаСтакелберга представляет собой развитие модели Курновведением асимметричного поведения фирм. Т.е. одна из фирм будет выступать вагрессивной роли на рынке (станет «лидером»"), а другая фирма примет на себя пас­сивнуюроль (станет «последователем»), «Лидер» первым выбирает объем производства. Это будет максимизирующий собственную прибыль объем производства, учитываято, какой объем производства должен будет выбрать «после­дователь». «Лидер» предполагает, что«последователь» также желаетмаксимизировать свою прибыль, но при заданном объеме производства«лидера». Это предположение позво­ляет«лидеру» предсказать с большой точностью объем выпуска «последователя».Кроме того, такое рыночное вза­имодействиеносит характер неценовой (количественной) дискриминации со стороны«лидера» на рынке. Особое зна­чение впредставленной модели имеет первый ход (выбор объема выпуска и, соответственно, цены), предоставляя значительное преимущество «лидеру».

Что получится, если ни одна из фирм незахочет взять на себя роль «последователя»? Если обе фирмы попыта­ютсястать «лидерами», то ситуация на рынке может раз­виваться в трехнаправлениях. Первое: одна из фирм пре­успевает и становится«лидером», принуждая другую фир­му принять на себя роль«последователя»; таким образом, в итоге они приходят кравновесию Стакелберга. Второе возможное направление развития ситуациизаключается в том, что обе фирмы приходят к равновесию Курно и, соот­ветственно,делят рынок и прибыли. Третье — рынок бу­дет оставаться всегда всостоянии дисбаланса (неуравно­вешенности).

Одно из основных преимуществ модели Курно— Стакел­берга состоит том, чтопредприятия конкурируют на рынке по количественным параметрам. Однако в реальностимы сталкиваемся с тем, что предприятия стараются конкуриро­вать на рынке по ценам. Именно эти соображенияжитейс­кой практики вызывают сомненияв результатах модели определения равновесного объема выпуска. С такойкрити­кой модели дуополии Курно в 1883 г.выступил француз­ский математик иэкономист Жозеф Бертранд.

Он предложил альтернативную модель дуополии, осно­вывающуюся на следующих предположениях. Во-первых,если две фирмы продают однородный продукт, то потребители будут покупать его у той фирмы, котораязапросит более низкую цену.Во-вторых, фирмы в модели Бертранда определяютцены, а объем выпуска определяется рынком.

Согласно модели Бертранда, каждая фирмана дуополистическом рынке устанавливает максимизирующую при­быльцену, предполагая, что цена продукции конкурента останется неизменной.Именно это предположение движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни однаиз фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когдацена продукта снижается до предельных издержек фирмы. В модели Бертрандаравновесие дуополистичеекого рынка по ценам, объему производства и прибылям со­ответствует равновесию рынка совершеннойконкуренции, т. е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические прибыли.

Рассмотрим более детально модель Бертранда. Предпо­ложим, что две фирмы продают однородный товар. Онистал­киваются с кривой спроса,обладающей следующими харак­теристиками.

1.   Если одна из фирм увеличивает цену по сравнению с
ценой конкурента, то спрос на ее продукцию будет равен нулю.

2. Если фирма устанавливает цену, которая будет ниже
цены конкурента, то она сможет переключить на себя весь
спрос рынка (предполагается, что фирмы обладают доста­точной производственноймощностью для покрытия спро­са всего рынка).

3.   Если обе фирмы устанавливают одинаковую цену на
товар, то они поделят поровну спрос на рынке.

Несмотря на то, что теории равновесия Курно иБерт­ранда являются объектами одной и той же концепции, они приводятк разным результатам. В точке равновесия Кур­но цена и объемвыпуска устанавливаются между моно­польным иобщественно-оптимальным уровнем, тогда как равновесие Бертрандавыражается в общественно — оптималь­ных цене и объеме выпуска.Именно поэтому результат модели Бертранда не может удовлетворитьфирму-произ­водителя на дуополистическом рынке.

Данную проблему призвана разрешить модельдуополии, предложенная английским экономистом Фрэнсисом Эджуортом.Его решение проблемы взаимодействия предприя­тий гласит, что «мыбудем иметь здесь не поддающееся определению пространство, в пределах котороговеличина стоимости будет колебаться, или,вернее, будет беспоря­дочно вибрировать в течение неопределенно долгого периодавремени.

Следует отметить, что это решение задачидуополии, хотя оно и преподносится Эджуортом как часть егообщей тео­рии конкуренции, в действительности абсолютно несовме­стимос последней. В представленном им решении пробле­мы дуополиинепрерывное колебание цен вытекает не из факта малочисленности продавцов, а изтого факта, что в данном случае, в отличие от своей общейтеории конкурен­ции, Эджуорт описывает ценообразование не как процесс соглашенияили конкурентного перебивания. Этот после­дний процесс и снижает цену,но она повышается вслед­ствие того, что продавец по собственному произволу уста­навливает более высокие цены, вынуждая потребителеймириться с последствиями. Следуетпризнать, что в усло­виях данной модели каждый из продавцов может это сде­лать.

Созданная Эджуортом модель позволяет решитьпроблему ценовой конкуренции, при которой цена продукта не опус­каетсядо уровня его предельных издержек. С другой сто­роны, данная модельне обладает ожидаемым состоянием равновесия, т. е. здесь несуществует пары равновесных объемов выпуска и равновесной цены.

Все это происходит из-за основного предположения мо­дели Эджуорта о том, что фирмы дуополистического рын­ка ограничены по мощности, т. е. ни одна из фирм не обла­даетдостаточной мощностью для производства такого ко­личества продукции, которое соответствует объему спроса на рынке при уровне цены, равной предельным издерж­кам производства. Именно это предположениеобеспечива­ет ситуацию, при которойустанавливаемые фирмами цены не падаютнеизбежно до уровня предельных издержек и остаются на нем.

Модель Эджуорта описывает рынок, на которомцены движутся циклически. Как только какая-либо из фирм пытаетсямаксимизировать собственную прибыль, цена вырастает и затем падает, ноникогда не остается постоян­ной на одном и том же уровне. Если ценадостигает разме­ра предельных издержек, то она всегдавозвращается на более высокий уровень. Таким образом, отрасльбудет по­следовательно проходить через периоды падения цен («це­новыевойны») и периоды роста цен.

Мы рассмотрели теоретические моделиолигополистического рынка в исторической последовательностиих возник­новения, различающиеся только по одной переменной. Что же более предпочтительно дляконкретной фирмы, действу­ющей на рынке?Очевидно, что если товары разных продавцов взаимозаменяемы (однородны),то фирма будет при­нимать решение поустановлению объема выпуска, что выразитсяв меньшем объеме выпуска, но при более высо­кой цене и, соответственно, высокой прибыли.

2. Процесс олигополистического ценообразования

Обобщая существенные свойства вышеприведенных мо­делей, предположим, что каждая фирма считает ценыи объем выпуска конкурентовзафиксированными и макси­мизируетприбыль вдоль своей кривой реакции. В этом случае между предположением и действительным поведе­ниемвозникает несовместимость. Она может быть весьма критической, так как не существует возможности «компен­сации», если принятое управленческое решениеоказалось неудовлетворительным.

В многопериодной модели фирмы обладаютвозможно­стью изучить своих конкурентов и использовать опыт их поведенияв качестве основы для определения конкретных последствий любойинициативы. Существует также возмож­ность исправить положение,если в предшествующем пе­риоде фирма приняла неудовлетворительное управленчес­коерешение и соответственно пострадала.

Ценовое приспособление фирм — олигополистовдруг к другу начнется со снижения цен, но затем они перейдут к повышениюцен и совместной максимизации прибыли.

Однако это справедливо только при отсутствиина рынке тайногокартельного соглашения, которое предполагало бы согласованность действий предприятий-конкурентов по установлению цен и объемов выпуска.

Рассмотрим процесс олигополистическогоценообразо­вания, происходящий в реальной действительности. В своейнаиболееобщей форме он зависит от трех основных эле­ментов:условий спроса, функции издержек фирмы и пред­положения о максимизации прибыли для каждого пред­приятия. Особоследует учитывать, что это происходит в условияхполной определенности, т. е. предполагается, что участники рынка знают все о его текущем состоянии.

В условиях олигополистического равновесия Курно доля рынка фирмы находится в обратной зависимости отуров­ня ее средних издержек. Поэтому,если со стороны спросовых ограничений абсолютное значение эластичности спро­сарастет, то рентабельность фирмы падает, и если издерж­ки производства единицыпродукции постоянны, то и цена товарабудет постоянной.

В ходе исследования процесса установленияцены и объемов выпуска в условиях олигополии делалось пред­положение,что фирмы действуют в условиях определен­ности. Однако на практике,даже если фирмы обладают полной информацией о собственной структуре издержек, ониочень редко знают условия спроса, с которыми им пред­стоитстолкнуться.

Решение данной проблемы возможно по двумнаправ­лениям.Первое направление продолжает концентрировать­сяна ценовом поведении продавцов продукта, но вводит фактор неопределенности вкривую спроса рынка. Данная позиция основывается на трех основных идеях.Во-первых, это так называемый «принцип увеличивающейся неопре­деленности», предполагающий, что дисперсия общеговоз­можного дохода, получаемого в результате принятия реше­ния продавцом по ценам или объему выпуска, будетувели­чиваться так же, как и ожидаемая сумма дохода. Во-вторых, предполагается,что люди, принимающие решения, не при­емлютриска, т. е. им необходимо намного большее увели­чение ожидаемой прибыли для компенсации постоянно возрастающего риска, измеряемого дисперсиейприбыли. В-третьих, в отличие отслучая определенности, необхо­димоустановить различие между фирмами, которые уста­навливают цену и продаютзапрашиваемое количество то­вара, и теми фирмами, которые устанавливаютопределен­ный объем выпуска и продаютего по любой сложившейся цене. Этосвязано с тем, что в последнем случае неизвестен размер общего дохода, хотя известны общие издержки предприятия, а в первом случае и то и другоенеизвестно. Из вышеизложенного следует, что фирме, устанавливаю­щей объем выпуска, легче использовать экономическийанализ при планировании.

Введение фактора неопределенности в модельподнима­ет и другую проблему. Неопределенность означает, что раз­личныефирмы могут устанавливать различные цены на однородные товары (политикадискриминации); следова­тельно, необходимо обратить внимание наповедение по­требителей. Изучение обеих сторон рынка одновременно —это и есть второе основное направление анализа реше­нийпредприятий по ценам и объему выпуска в условиях неопределенности. При большем разбросе ценоднородных товаров рациональным для потребителя продукта будет по­иск наименьшей цены, но только до тех пор, покаожида­емый доход от этого поиска неперекроется затратами на сам поиск.Однако часть исследователей указывают на то, что если фирмы, функционирующие наолигополистическом рынке,максимизируют прибыль, то все они установят одну и ту же цену, и дисперсия ценисчезнет, т. е. товары станутполностью гомогенными.

Одновременно, если потребители и поставщики не об­ладают информацией о распределении цен, то предполо­жение об установлении единственной ценыстановится лож­ным. Ценовая дисперсияможет существовать, если разные потребителиобладают разным уровнем затрат на поиск необходимого товара.

Основная проблема введения фактора неполной(асим­метричной) информации в модель олигополистического рынказаключается в наличии большого числа возможных результатов,зависящих от предположений о природе ин­формации. Для этогонеобходимо знать, что общеизвестно на рынке, а что известно лишь некоторымфирмам, какова асимметрия в распределении информации, докакой степе­ни фирмы нуждаются в информации и как в течение вре­мениразвертывается процесс уравновешивания.

Вышеизложенные теории дуополистического иолиго­полистического равновесия на рынке промышленной про­дукциилегли в основу современных, используемых при принятиипроизводственно-хозяйственных решений, кон­цепций олигополистическоговзаимодействия:

— модель ломаной кривой спроса;

— сговор в отрасли;

— лидерство в ценах;

— ценообразование по принципу «издержкиплюс».

Ситуация в олигополистической отрасли и ее особенно­сти предполагают и поощряют сотрудничество(сговор) между предприятиями-участниками.Сговор может принять явные (концерн,синдикат, трест, картель и пр.) и тайные формы.

Явный сговор имеет место, когда фирмы достигают не­посредственного соглашения о разделе рынков(определе­ние объема сбыта и соответственно производства) и уста­новлении взаимовыгодных цен. Т. е. происходитформали­зация ограничения конкуренциив условиях олигополии. При всей выгодности такой формы рыночноговзаимодей­ствия (максимизация прибылиучастников сговора), в боль­шинствеслучаев она ограничена законодательно.

Тайный сговорвыражается в «молчаливом» (не закреп­ленном документально) соглашении офиксировании цен, разделении или распределении рынков. Основусговора составляет наблюдение фирм за действиями друг друга и приеме собственныхрешений с учетом решений конкурен­тов.Обычно тайный сговор предшествует явному либо за­меняет его при наличии легальных ограничений.

Модель ломаной кривой спроса предполагаетуправле­ние ценообразованием в условиях олигополии, когда при установлении ценыолигополистом, не участвующим в тай­ном сговоре, конкуренты игнорируютувеличение цен, но негласно следуют снижениюцен. Результатом такого ры­ночноговзаимодействия является то, что кривая спроса олигополиста — инициатора изменения цен является сту­пенчатой илиломаной. Кривая предельного дохода в по­добном случае имеет вертикальный разрыв.

Лидерство в ценах является одновременносредством управленияотраслью доминирующим предприятием и спо­собомдискриминации «слабых» предприятий с его сторо­ны. В условиях ценового лидерства олигополисты коорди­нируют своеповедение в области цен, не прибегая к сговору. В отрасли развиваетсяпрактика установления доминирую­щей фирмойрыночной цены при молчаливом изменении цен конкурентами. Следуетотметить, что такая отрасль весьма нестабильна,и при формировании благоприятных усло­вий происходит смена ценовоголидера либо «ценовая вой­на», когда большаячасть участников рынка не следует за действиями«лидера».

В этом случае ценообразования по принципу«издерж­ки плюс», олигополист определяет издержки на единицупродукции и к сложившейся сумме добавляет наценку. Это определяетсбытовую цену произведенной продукции. Размер наценки носит плановыйхарактер в зависимости от целей деятельности олигополиста иобычно ограничивается на разумном уровне.

Экономические последствия олигополии следуетрассмат­ривать с двух позиций. Первая — поскольку олигополия близкапо структуре к монополии, можно ожидать, что она действует аналогичнымобразом.

Таким образом, олигополистическоевзаимодействие является наиболее интересным для исследованияи про­гнозирования в связи с потенциальной многовариантнос­тью.Тем более, что экономика России находится сейчас в стадиипередела рынков сбыта и влияния, носящей ярко выраженный характеролигополистического взаимодей­ствия. Дальнейшее исследование рынкаолигополии при­менительно к условиям Российской Федерацииможет дать толчок развитию новых концепций олигополистического взаимодействия.

Заключение

Обобщая основные, существенные черты моделей оли­гополии, следует принять целевую установку намаксими­зацию прибыли. Этот выбор оправдан не только тем, что прибыль (как целевой фактор) используется вбольшин­стве известных моделейполитики предприятия, но и тем, чтоориентация на нее как на стоимостной показатель эф­фективности производства наиболее адекватнамеханизму функционирования рыночнойэкономики.

Более того, в практике следует использоватьмногопериодный подход к моделированию олигополии. Существу­етдва важных преимущества многопериодных моделей.

Первое — возможность «самообучения» фирм,когда каждая фирма имеет возможность изучить историю кон­курентных действий своихоппонентов и может моделиро­вать их будущие объем выпуска и цены на основепрошлых временных рядов. Для этого можно использовать механизм математических ожиданий. Второе — это то, чтообщая идея «реагирования» становитсяболее значимой и, самое глав­ное,осуществимой. Наилучший (максимизирующий соб­ственную, но не совместную, прибыль) шаг фирмы в одном периоде может быть «наказан» конкурентами впоследую­щие периоды.

Олигополия старается получить высо­киеэкономические прибыли, ограничивая выпуск продук­ции ранее достиженияточки наименьших издержек на еди­ницу продукции и соответствующей цены. С другойсторо­ны, крупные олигополистические фирмынеобходимы для достижения быстрыхтемпов научно-технического прогресса, т.е.с течением времени олигополистические отрасли бу­дут способствовать быстрому улучшению товара, более низкой себестоимостиединицы продукции и в результате —более низким ценам и большему объему производства, чем при действии той же самой отрасли на полностьюкон­курентных началах.

Список используемой литературы

1. подредакцией Пелих А.С., «Экономика предприятия и отрасли промышленности», 1999год, изд. «ФЕНИКС», г. Ростов – на – Дону.