Реферат: Виды рыночных структур

Конкурентность рынка.

Она определяется теми пределами, в рамках которых отдельные фирмыспособны воздействовать на рынок, т. е. оказывать влияние на условия реализациисвоей продукции, прежде всего на цены.Чем меньше отдельные фирмыоказывают влияние на рынок, где они реализуют свою продукцию» тем болееконкуретным считается ры­нок. Наивысшая степень конкурентности рынкадостигается тогда» когда отдельная фирма не оказывает никакого подобноговлияния. В этом случае на рынке товара действует так много фирм, что каждая изних в отдельности никак не воздействует на цену товара, а восприни­мает ее каквеличину, определяемую рыночным спросом и предложе­нием. Такой рынок называетсясовершенно конкурентным. Фирмы, действующие в условиях совершенно конкурентногорынка, не ведут между собой конкурентной борьбы.

Еслиотдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия про­дажи своей продукции(в первую очередь, на цены), то они ведут между собой конкурентную борьбу, норынок уже не считается совер­шенно конкурентным.

Когда группафирм выпускает и продает одноименные, однородные товары, то считается, что этифирмы образуют отрасль.

Кривая,которая показывает, на какое количество произведенного фирмой товарапредъявляют спрос покупатели при каждой цене товара, называемой кривойиндивидуального спроса фирмы. Если бы отдельная фирма знала свою кривуюспроса, то ей не представляло бы труда определить объем продаж и получаемый отэтого доход. Ес­ли бы при этом были известны и издержки фирмы, то она смогла бынайти соответствующий объем производства и максимизировать при­быль.

Но в реальной жизни можно установить рыночный спрос всей отрасли,а не отдельной фирмы. Для того чтобы определить, каковы будут объемы продажипроизводимого товара при изменении ею цены товара, фирма должна знать, какповедут себя другие фирмы отрасли (поскольку их реакция на действия фирмы,безусловно, скажется на уровне ее продаж), т. е. знать структуру рынка. В курсе«экономикс" рассматриваются четыре теоретически возможные рыночные структуры,при этом считается, что они охватывают большинство реально существующихрыночных структур: 1) совершенная конкуренция;

2) монополия; 3) монополистическая конкуренция; 4)олигополия.

Прежде чем перейти к анализуфункционирования отдельной фир­мы в указанных рыночных структурах, остановимсяна принципах, присущих всем этим структурам.

Общие принципы поведения фирмы.

Введемнеобходимую в дальнейших исследованиях категориюпре­дельного дохода (MR), под которым понимаютизменение суммарно­го доходафирмы (7R),вызванное продажей одной дополнительной единицы товара,иными словами:

MR=^TR/^q

Стремящаяся максимизироватьприбыль фирма должна решать два принципиально важных вопроса: 1) стоит ли ейпродолжать свою дея­тельность; 2) если стоит, до каких пределов.Фирме имеетсмысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне про­изводства еедоход превосходит переменные издержки. Фирме следу­ет прекратитьпроизводство, если суммарный доход от продажи произ­веденного ею товара непревосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им) —правило 1.

До какого уровня должна фирмарасширять объемы выпуска? Здра­вый смысл подсказывает, что если производствоодной дополнитель­ной единицы товара дает доход, превышающий издержки,связанные с изготовлением этой единицы товара, то фирме можно увеличивать объемпродукции. Фирме нет необходимости расширять производство, если доход отпродажи последней единицы продукции станет равным издежкам ее производства. Эторавносильно следующему утвержде­нию:если фирма решила продолжать производство,то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельныйдоход равен предельным издержкам — правило 2.

Эти два правила носятуниверсальный характер и применимы к любой структуре рынка.

Совершенная конкуренция.

Теория совершенноконкурентного рынка может без всяких изме­нений применяться для отдельныхреально действующих отраслей ли­бо служить основой для выявлениязакономерностей, имманентных другим рыночным структурам. При рассмотренииповедения фирмы в условиях совершенной конкуренции мы должны исходить из двухос­новополагающих предположений:

1) объемы производства отдельнойфирмы столь незначительны в сравнении с выпуском всей отрасли и изменяются ктаких пределах, что это не оказывает никакого влияния на цену продаваемого еюто­вара;

2) отрасль, где функционируетрассматриваемая нами фирма, яв­ляется свободной для входа и выхода. Этоозначает, что любая фир­ма, если пожелает, может начать производство данноготовара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти изотрасли. фирмы, объединенные в отрасль, не оказывают никакого воздействия наэти решения.

Из первого предположениявытекает, что кривая спроса отдельной фирмы горизонтальна, т. е. спрос напродукцию отдельной фирмы абсолютно эластичен. Такой вид кривой спроса вовсе нсозначает, что фирма может продавать любое количество товара при данной цене.Абсолютную эластичность спроса надо принимать в том смысле, что в рамкахвозможного расширения производства фирма не окажет влия­ния на цену товара.

Как и в случае издержек, введемпонятия суммарного и среднего дохода (определение предельного дохода мы далиранее):

— суммарный доход (TR) — общая сумма поступлений от прода­жи всехединиц товара. Если продано (q /единиц товара по цене p руб. за единицу, то TR = q*p ;

— средний доход (AR) — доход, получаемый за единицу продан­нойпродукции. Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции средний доходравняется цене продаваемого товара.

Поскольку предельныйдоход(MR) определяется как сумма, по­лученнаяот реализации одной дополнительной единицы товара, то можно сделать вывод, чтов условиях абсолютно конкурентного рынка MRтакже равняется цене товара.

Из вышесказанного следует: если поведение отдельной фирмы неоказывает воздействия на цену реализуемого ею товара, то для этой фирмы криваяспроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода совпадают. Онипредставляют собой одну и ту же горизонталь­ную линию, проведенную на уровне,соответствующем цене продаваемого товара. Если в условиях совершенной конкуренциицена равняется предельному доходу, то для максимизирующей свою прибыль фирмы(на основании универсального правила 2) цена должна равняться предельнымиздержкам.

Теория монополистической конкуренции разработана в трудах ан­глийскогоэкономиста Дж. Робинсон и американского ученого Э. Чемберлина. Остановимся лишьна некоторых основополагающих прин­ципах этой рыночной структуры.

Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетаниедвух моделей — совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и присовершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли дей­ствует много фирм иимеется достаточно свободный вход и выход. Однако (и это черта, присущаямонополии) все фирмы отрасли распо­лагают определенными возможностями видоизменятьцену производимого ими товара, поскольку каждая фирма продаст товар, имеющийзначительное отличие от товаров, выпускаемых конкурентами. Каза­лось бы, чтовсе фирмы готового платья выпускают один и тот же товар — мужские костюмы. Ноэто не так — отдельная фирма произ­водит свой товар (мужской костюм), которыйотличастсяы от товара других фирм фасоном, качеством отделки, примененнойтканью, фур­нитурой и т. п. Дифференциация товара предполагает, что каждаяфирма обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром: онаможет повышать или понижать цену на него вне зависи­мости от действийконкурентов. Но эта власть ограничивается, безус­ловно, как наличиемпроизводителей аналогичных товаров, так и зна­чительной свободой входа вотрасль. Все это приводит к тому, что кривая спроса отдельной фирмы в условияхнесовершенной конкурен­ции имеет падающий характер, но более плавный, чемпривая спроса отрасли. Дифференциация товара, таким образом, означает, что фир­мыотрасли производят товары достаточно схожие чтобы их можно было назвать тем жетоваром (мужской костюм), но и достаточно несхожие (фрак, тройка и т. п.),чтобы производитель каждого товара имел возможность менять цену своего товара.

Суммируя вышесказанное, можноотметить, что теория монополи­стической конкуренции основывается на трехпринципиальных поло­жениях:

1. Кривая спроса отдельной фирмыимеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спросаотрасли, посколь­ку на рынке продаются товары-заменители, производимые другимифирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме

возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном пе­риоде.

2. Имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее. Данноеобстоя­тельство приводит к тому, что в долгосрочном периоде экономическаяприбыль всех фирм отрасли становится равной нулю. Это будет ясно, еслирассмотреть графики на рис. 1-10. Если фирма получает моно­польнуюэкономическую прибыль (на рис. 1-10, а это заштрихованный прямоугольник), то вотрасль начинается эксплуатация капитала. По­явление каждой новой фирмы будетприводить к тому, что рыночный спрос покупателей на данный товар начнетраспределяться на bc{ большее количество фирм, и криваяспроса отдельной фирмы переме­ститься влево (кривая D2).Наконец, наступит такой момент, изобра­женный на рис. 1-10,6, когдаэкономическая прибыль фирмы стане! равной нулю, и вход новых фирм прекратится.Следовательно, в усло­виях монополистической конкуренции равновесие отдельнойфирмь отрасли в долгосрочном периоде наступает тогда, когда цена продава емоготовара (т. с. величина среднего дохода) сравняется с величине! среднихсуммарных издержек (точка В, где кривая D2 касается криво) Л ТО.

/>

3. В отрасль входит достаточноеколичество конкурирующих друг с другом фирм, так что каждая отдельная фирмапроводит собственную ценовую политику, не взирая на реакцию конкурентов.

И еще одно интересное замечание: если рассмотреть рис.1-10,6, то можно видеть, что, добившись равновесия в точке В (вдолгосрочном периоде), фирма, действуй она в условиях совершенной конкуренции,обязательно увеличила бы выпуск продукции до уровня qс , посколь­ку в точке С она имеет минимальные средние суммарные издержки(т. е. в точке С она бы получила максимальную прибыль). Значит, в условияхмонополистической конкуренции производится более широ­кий ассортимент товаров,но с более высокими издержками на еди­ницу товара, чем при совершеннойконкуренции.

Как показывает практика, третьеусловие монополистической кон­куренции часто не выполняется. Во многих отрасляхСША, например, имеется небольшое число (от 3 до 12) доминирующих фирм, которыеопределяют политику цен. Но вместе с тем в отрасли присутствует все жедостаточное количество конкурентов, поэтому кривая суммарного спросадоминирующих фирм не может расцениваться как кривая спро­са отрасли. Такаярыночная структура носит название «олигополии», и мы ее рссмотрим ниже.

Для олигополии характерны трипризнака:

— в отрасли присутствуют две илинесколько конкурирующих фирм, так что отрасль не является монополизированной;

— кривая спроса каждой фирмыимеет падающий характер, поэто­му в отрасли не действуют правила свободнойконкуренции;

— в отрасли функционирует покрайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответнуюреакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдаетсямонополистиче­ская конкуренция.

Главное отличие совершенноконкурентного рынка от олигополистического состоит в особенностях измененияцен. Если в конкурент­ном рынке цены изменяются непрерывно в зависимости отфлуктуа­ций спроса и предложения, то при олигополии цены меняются не стольчасто, обычно через какие-то промежутки времени и на значительную величину.Такая «неподвижность» цен обычно встречается, когда фирмы сталкиваются сциклическими и сезонными изменениями спроса. Подобные колебания спроса заранееучитываются фирмами-олигополистами, и последние стараются не изменять ценутовара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объ­емавыпускаемых товаров. Обычно фирме выгодно в случае флуктуа­ций спроса менятьобъем производства, а не цену. Изменение цены, как правило, связано созначительными издержками — нужно менять и печатать новые прейскуранты, тратитьденьги на оповещение поку­пателей, не говоря уже о потере доверия клиентов.Удержание цен на одном уровне эффективно только в краткосрочном периоде, длядолго­срочного периода оно неприменимо.

Способность удерживать цены вкраткосрочном периоде заложена в самой структуре фирм-олигополистов: планируяпроизводство, они заранее подготавливают его к возможным падениям илиувеличениям спроса. Обычно фирма-олигополист имеет своеобразную кривую сред­нихпеременных издержек (рис. 1-11). При такой кривой A VC выпуск товара свеличины q1 до q2может производиться при одном и том же уровне переменных издержек. На этоминтервале предельные издерж­ки также не меняются и равны средним переменным.

/>

Основные черты монополии

            Монополия — наиболееяркое проявле­    ние несовершенной конкуренции. Собст-           венно говоря,в условиях монополизации

рынка само существование конкуренцииможет быть признано лишь с большими оговорками. Ведь конкуренция предполагаетразделе­ние экономической власти, наличие у потребителя выбора. Именно поэтомуначинается состязание между производителями за спрос потребителя, возникаетстремление наилучшим образом удовлет­ворить его запросы. В условиях жемонополии потребителям проти­востоит единый производитель-гигант. Хочет или нехочет того по­требитель, он вынужден пользоваться продукциеймонополиста, соглашаться на его ценовые условия и т.д.

Как видно на рис. 9.1, всевластиюмонополиста помогает уни­кальность или незаменимость продукции последнего.Может ли житель Москвы или Владивостока добровольно отказаться от ус­лугмонопольного поставщика электроэнергии, чем-то ее заменив в домашнем хозяйстве?Способны ли угольные предприятия Кузбас­са перевозить свою продукцию без помощижелезной дороги? Отри­цательный ответ на подобные вопросы очевиден, также как ито, что подобное положение позволяет монополисту диктовать свои условия спозиции силы.

Укрепляет власть монополиста надрынком и полнота имеющей­ся у него информации. Обслуживая всехпотребителей отрасли, он точно знает объем рынка, может оперативно и сабсолютной точно­стью отслеживать изменения объемов продаж и, уж конечно, в де­таляхосведомлен о ценах, которые сам же и устанавливает.

/>

Барьеры вхождения вмонополистическую отоасль Понятно, что сочетание всех этих обстоятельствсоздает для монополиста исключительно выгодную обстановку и благоприятныепредпосылки для получения сверхприбылей. Очевидно, однако, и то, что этипреимущества мгно­венно улетучились бы, появись в отрасли хотя бы еще одинпроиз­водитель-конкурент. Монополисту немедленно пришлось бы перей­ти отдиктата по отношению к потребителю к скрупулезному учету потребностей и дажекапризов последнего.

Кстати, нынешнеепоколение россиян, на своем опыте испытав­шее крах государственногомонополизма, без труда найдет массу бытовых примеров подобных перемен. Черствыйхлеб, скажем, еще недавно безраздельно господствовавший в булочных, мгновенностал редкостью, после того как монопольная система снабжения смени­ласьконкуренцией массы независимых пекарен.

Именно поэтомумонополистическая структура рынка там, где она существует, защищена целойсистемой практически непреодо­лимых барьеров на пути вторжения в отрасльнезависимых конку­рентов. Основными барьерами, существующими в монополистичес­койотрасли, являются:

1. преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии);

2. легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, землей,правами на научно-технические достижения, санкцио­нированные государствомисключительные права);

3. нечестнаяконкуренция.

Преимущества крупногопроизводства

Как и на олигополистическом рынке, вмонополизированной отрасли эффектив­ны лишь крупные предприятия. Шансы навозникновение монополии существу­ют лишь там, где размеры создают крупныепреимущества в из­держках. Это положение теории многократно проверенопрактичес­ким опытом.

Дело в том, что высокие прибыли монополистоввсегда были предметом зависти мелких компаний. В истории многих стран за­фиксированыпопытки мелких фирм под тем или иным названием создать картель (ассоциацию,объединение, комиссию по стандар­там и т.п.; напомним: официально картелизапрещены) и объеди­ненными усилиями диктовать свои условия поставщикам и потре­бителям.

В современной России, например,такие шаги предпринимали импортеры чая и производители соков. Исход этихпопыток, одна­ко, всегда был неутешителен для их организаторов. Поскольку из­держкиу новоявленного колосса не были ниже, чем у мелких произ­водителей, ничто немешало новым, независимым фирмам вступать в отрасль и успешно конкурировать скартелем, а недовольным уча­стникам самого объединения (такие обязательнопоявлялись) спо­койно и безнаказанно покидать его. Как, например, можно кому-топомешать торговать чаем? В итоге рано или поздно «созданные на пустом месте»картели обязательно разваливались.

Иное делоотрасли, где крупные предприятия имеют более низ­кие издержки, чем конкуренты.Это создает высокий барьер перед всеми желающими проникнуть в отрасль (см. параграф8.1), а при благоприятных для фирм-лидеров обстоятельствах и позволяет имполностью монополизировать рынок. Грозит ли, скажем, в обозри­мом будущемчто-нибудь монополии российской фирмы «Центр им. Хруничева»— производителятяжелых космических ракет «Про­тон »? Теоретически носители подобного классасложности способ­ны спроектировать и освоить 4-5 ведущих частных и государствен­ныхаэрокосмических компаний мира. Но на практике для этого нужны столь крупныекапиталовложения, что даже американцы десятилетиями не могут найти на нихденег. И в случае надобности запускают свои тяжелые грузы в космос русскимиракетами — бла­го после окончания «холодной войны» такая возможность суще­ствует.

Важным частнымслучаем монополистической структуры рын­ка, формирующейся на основе преимуществкрупного производства, являютсяестественные монополии. Они  возникают втом случае, когда единственный произво­дитель обслуживает рынок более эффективно,чем это способны сде­лать несколько конкурирующих между собой фирм. Ведь вотраслях формирования естественных монополий оптимальный размер пред­приятиябольше реального размера рынка. Поэтому чем больше компания, чем ближе она к100%-ному охвату рынка, тем ближе ее размер к оптимальному и, следовательно,тем ниже издержки. Вот эти-то рекордно низкие издержки и служат естественнымэкономи­ческим барьером для всех, стремящихся к вторжению в отрасль.

Рыночное равновесие в условияхмонополии

Для анализа рыночного поведения фир­мы-монополиставернемся к графику установления оптимального объема про­изводства фирмой,действующей в условиях несовершенной конку­ренции, и посмотрим, какие черты онприобре­тает на монополизиро­ванном рынке.

/>

Фирма-отрасль

Первой особенностью этого хорошо зна­комогонам графика применительно к мо­нополии является то, что в данном случае онсправедлив не только для отдельной фирмы, но и для всей отрасли. В самом деле,монопо­лист является фирмой-отраслью, кроме него соответствующую про­дукциюникто не производит. Поэтому рис. 9.2 одновременно отра­жает и процесс выбораоптимального объема производства монополистом, и процесс установления рыночногоравновесия в монополизированной отрасли.

Объемпроизводства установится на уровне Q^, соответствую­щемточке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек (МС = MR). А проекция той же точки на кривую спроса (точка 0^)задаст и равновесную цену Р^. Сама же точка 0^ не толь­ко отражает ценовой иколичественный оптимум для фирмы, но ста­новится и точкой общеотраслевогорыночного равновесия в услови­ях монополии.

Неэластичный спрос

Второй особенностью монополистическо­горынка по сравнению с другими типами

несовершенной конкуренции являетсянизкая эластичность спроса и, соответственно, большая крутизна его кривой D. Низкая элас­тичность спроса на товар фирмы-монополистаобъясняется его уни­кальностью и незаменимостью, отсутствием конкурирующих това­ров,на которые мог бы переместиться спрос.

Между тем, какуже отмечалось при характеристике других ти­пов рынка, степень несовершенстварынка возрастает по мере роста неэластичности спроса на продукцию (напомним:при совершенной конкуренции спрос абсолютно эластичен, при монополистическойконкуренции отличается высокой эластичностью и т.д.). Другими словами, примонополии степень несовершенства рынка достига­ет максимального уровня.

Недопроизводство, завышение цен,монопольные прибыли

В-третьих, особо высокая степеньнесо­вершенства рынка при монополии прояв­ляется в том, что реализуются на этомрынке с особой силой типичные послед­ствия несовершенной конкуренции:

1) сильное недопроизводство товаровпо сравнению с конкурент­ным уровнем (Qm « Qp);

2) значительное завышение цен всравнении с величиной, которая сложилась бы при совершенной конкуренцией (Рm »Рo);

3) тенденция к постоянному получению экономической прибыли

(рм-атс„>о).

Два первых пункта, по-видимому, нетребуют особых коммен­тариев. Полное отсутствие конкурентов на рынке позволяетмоно­полисту столь резко ограничить предложение, что уровень цен под­нимаетсядо экономически обоснованного (с точки зрения монополиста) максимума. Напомним(см. модель Курно в парагра­фе 8.2), что даже при олигополии, такжеотличающейся высокой степенью несовершенства рынка, этого сделать не удается.Даже единственный конкурент способен и заинтересован выбросить на ры­нокдополнительную (по сравнению с монополистическим уровнем Q^)продукцию, что вызывает некоторое снижение цен.

Третий же пунктнуждается в пояснении. График 9.2 относит­ся, строго говоря, к краткосрочномупериоду. Появление экономи­ческой прибыли вполне может быть преходящимявлением. Мы уже видели, в частности, как приток новых фирм в отрасль разрушаетэкономические прибыли в долгосточном периоде на рынках совер­шенной имонополистической конкуренции. Периодически прибы­ли пропадают и уолигополистов, особенно когда между ними начи­наются конкурентные войны.

Иная ситуациясуществует при монополии. В силу непреодоли­мости барьеров для входа в отрасльздесь помимо воли монополиста никогда не создаются новые производственныемощности, т.е. в эко­номическом смысле краткосрочный период никогда несменяется долгосрочным, если только это не обещает принести дополни­тельнуюприбыль монополисту. Поэтому однажды возникнув, эко­номическая прибыльприсваивается монополистом на постоянной основе.