Реферат: Эстетические потребительские свойства непродовольственных товаров: классификация, характеристика единичных свойств
Эстетические свойства товаров. Эстетическими называют свойстватовара, обусловливающие его способность удовлетворять духовную потребностьлюдей, вызывать у них чувства удовлетворения, радости, эмоционального подъема.Духовные потребности людей многообразны. Характеризуя эстетическую ценностьтоваров, учитывают способность товаров удовлетворять эстетические потребности,связанные с чувственным удовлетворением от потребления красивых и приятныхпредметов потребления.
Категория «красота» связана со зрительным восприятием предметапотребления и используется для выражения общественной ценности в чувственновоспринимаемых признаках формы. Для обозначения превосходной степени красоты(очень красивого изделия) используется термин «прекрасное». Особенностьэстетической оценки товаров состоит в том, что понятие красоты относят нетолько к привлекательности внешнего вида (его геометрической формы, цвета,рисунка), оно связано с возможностью наиболее полно удовлетворять потребностьлюдей. Иными словами, красота товара как потенциального предмета потреблениятесно связана с его целесообразностью. Так как форма товара являетсянеобходимой частью его содержания, а следовательно, его полезности, топотребителю нравится (или, наоборот, не нравится) и сам товар, и его форма.
Обычно совершенные, целесообразные товары, наиболее полноудовлетворяющие потребности людей, наделены красивой формой. Но возможныпротиворечия между формой и содержанием, когда внешне привлекательный(обладающий «красивостью») товар проявляет низкие показатели функциональности инадежности.
Товар может считаться подлинно красивым лишь тогда, когда егосодержание и форма выступают в органическом единстве.
Эстетические свойства товаров и их показатели воспринимаютсяпотребителем не только визуально (зрением), но в ряде случаев и с помощьюорганов осязания и обоняния.
Категория «приятное» неоднозначна понятию «красота». Припотреблении красивых и удобных изделий человек испытывает чувство приятного.Однако отдельные потребительские свойства, связанные с понятием приятного, лишьусловно можно отнести к эстетическим. Например, свойство туше у тканей. Туше —чувственное восприятие ткани в результате ее осязания. Оно может быть приятноеили неприятное в зависимости от мягкости, плотности, ворсистости, упругости,сухости, жесткости и других показателей ткани. Свойство туше не может бытьопределено как красивое и некрасивое, т е не является с общепринятой точкизрения эстетическим свойством. В то же время туше -чувственная характеристика ипоэтому может быть показателем эстетической ценности.
Номенклатура эстетических свойств материалов и готовых изделийнеоднозначна. Эстетическую ценность большинства материалов (бумага, пленка,кожа и др.) можно оценить по единичным свойствам — форме, цвету, фактуре ирисунку. Эстетические свойства готовых изделий являются комплексными и включаютчетыре подгруппы свойств информационную выразительность, рациональность формы,целостность композиции и совершенство производственного исполнения. Нижепредставлена типовая номенклатура единичных эстетических свойств по каждойподгруппе.
Информационная выразительность — способность товара отражатьпосредством средств художественного конструирования отличие изделия отаналогов и его соответствие сложившимся в обществе эстетическим представлениями требованиям. Единичными свойствами, определяющими информационнуювыразительность, являются оригинальность, соответствие стилю и моде,знаковость.
Оригинальность—отражение новизны товара, его отличия от другихтоваров одного и того же функционального назначения.
Стилевое соответствие показывает, насколько товар по внешнемувиду отвечает требованиям современного стиля. Под стилем понимают устойчивую (втечение длительного времени) систему художественных принципов, приемов исредств выражения содержания вещей. Различают стили эпохи, национальные,отрасли, фирмы (объединения), конкретного функционального комплекса предметовпотребления.
Облик одежды, мебели и других изделий предметной среды, так жекак здания и сооружения, в каждом стиле эпохи отражает уровень общественного икультурного развития. Стиль прошедших эпох — это своего рода отпечатокнеповторимого образа жизни. Поэтому попытки возродить в современных условияхоблик предметов старины, т е. давно ушедших стилей (оформление «ретро»), обычноприводят к формализму, стилизации.
Современный стиль характерен относительной простотой изавершенностью форм (преимущественно прямоугольного сечения для стационарныхизделий и обтекаемой поверхности для движущихся предметов), ясностью илогичностью структуры, отсутствием вычурности и сложных украшений. Национальныйстиль отражает традиционные особенности форм и отделок, характерных для наций инародностей (например, традиционная вышивка одежды на Украине, своеобразнаяформа и отделка головных уборов в Средней Азии и т. д ).
Стиль отрасли и фирмы отражает характерные особенностихудожественного конструирования, в результате которого создается оригинальное,единственное в своем роде оформление продукции, продающее фирме (предприятию)или отрасли особое «лицо.
Мода в отличие от стиля представляет собой временную общностьприемов и средств выражения содержания вещей. Другими словами, мода — этогосподствующие в данное время вкусы людей (общества). Влиянию моды более всегоподвержены предметы потребления, особенно одежда, обувь, предметы туалета.Изменение моды — естественное стремление людей обновлять предметную среду,улучшать изделия, срок службы которых относительно мал.
Рациональность формы — групповое свойство, показатели которогохарактеризуют, насколько форма товара соответствует назначению, конструкции,материалу, удобна ли она, подсказывает ли форма характер обращения с товаром.Красивая форма не должна быть приложением к конструкции изделия, она должнасоответствовать ей. Неудобное в употреблении, технически устаревшее,функционально не совершенное изделие не будет красивым, если ему будет приданадаже формально совершенная форма.
Целостность композиции — характеризует степень согласованностивсех частей и целого в товаре, объединенных единым замыслом и оформлением. Самослово «композиция» означает взаимосвязь важнейших элементов произведения(продукции), раскрывающая ее содержание. Товар может иметь оптимальную массу,размеры, конструкцию, цвет, рисунок, но эти составляющие еще не представляютцелостной композиции, если они не объединены и не оформлены в единое целое сучетом их функциональной, конструкторской и эстетической целостности. Оцениваяцелостность композиции, учитывают степень организованностиобъемно-пространственной структуры изделия, т. е. имеет ли местосоподчиненность частей и целого, второстепенных главному (например, хлястик иклапан кармана у пиджака должны соответствовать общему замыслу модели).Целостность композиции предусматривает также гармонию формы — соразмерность ивзаимосвязь частей, их пропорциональность (соотношение частей между собой ицелым) и масштабность — соотношение величин частей товара и размера самоготовара по отношению к человеку и другим изделиям предметной среды. Все предметыпотребления должны иметь размеры, соответствующие размерам человеческого телаили другим предметам среды функционирования. Для каждого товара должна бытьнайдена верная масштабность, так как нарушение масштаба приводит к потерецелостности композиции и ансамбля предметной среды, затрудняет пользованиетакими изделиями (например, стул с высотой сиденья больше привычных).
Целостность композиции означает также упорядоченностьграфических и изобразительных элементов изделия, цветовую гармонию, сочетаниефактуры и рисунка (орнамента) с общим замыслом композиции. Следует иметь в виду,что с помощью цвета, фактуры и рисунка можно достичь не только общейкомпозиционной целостности, но и возможности зрительных иллюзий, используемыхдизайнерами для корректива формы (кажущегося увеличения или удаления предмета,изменения пропорций и т. д.). Так, вертикальная форма представляется длиннеегоризонтальной, члененная форма кажется больше нечлененной, голубой и другиехолодные цвета удаляют и уменьшают изделия, теплые, и темные, наоборот,приближают и, следовательно, увеличивают их, усиливают впечатление тяжести ипрочности предмета.
При подготовке этой работы были использованы материалы с сайтаhttp://www.studentu.ru