Реферат: Спрос, предложение и рыночные цены
Курсовая работа
Средневолжский университет им.Татищева
Какспрос, так и предложение могут быть представлены в виде таблиц. Таблица спросапоказывает зависимость между различными возможными уровнями цен и количествамипродукции, покупаемой потребителями по соответствующим ценам. Изображеннаятаким образом зависимость между ценами и количествами продукции, на которуюпредъявляется спрос, является обратной, или отрицательной. Как правило,потребители при высоких ценах покупают меньше, чем при низких. Эта очевиднаязависимость называется законом спроса. На графике кривая спроса являетсянисходящей .
Таблицапредложения демонстрирует зависимость между возможными цепами и количествамипродукции, которую предложат на рынке производители по каждой из этих цен. Этазависимость, является прямой, или положительной.
Законпредложения гласит, что производители сочтут выгодным направить большееколичество ресурсов на производство данного товара при относительно болеевысоком уровне цены на нее, чем при более низком.
Награфике прямая зависимость дает восходящую кривую предложения.
Пересечениекривых спроса и предложения определяет цену равновесия (или рыночную цену) иравновесное количество продукции.
Дефицит,сопутствующий ценам ниже цены равновесия, подскажет конкурирующим друг с другомпокупателям, что им следует предложить более высокую цену, если они не хотятостаться без продукта. Растущая цена будет:
1)побуждать фирмы к перераспределению ресурсов в пользу производства данноготовара и
2)вытеснять некоторых потребителей с рынка.
Избыточноепредложение, или излишки продукции, возникающие при ценах выше цены равновесия,будут побуждать конкурирующих друг с друюм продавцов снижать цены, чтобыизбавиться от лишних запасов. Падающие цены будут:
1)подсказывать фирмам, что необходимо сокращать ресурсы, затрачиваемые напроизводство данной продукции, и
2)привлекут на рынок дополнительных покупателей.
Измененияв потребительских вкусах, доходах, ценах взаимосвязанных товаров, ожиданияхпотребителей, а также числе потребителей на рынке — все это будет вызыватьперемещения кривой спроса.
Измененияв любом из факторов, влияющих на издержки производства, например в технологиипроизводства или в ценах ресурсов, в величине налогов или субсидий, приведут копределенным сдвигам в кривой предложения.
Зависимостьмежду изменениями в спросе и проистекающими отсюда изменениями в ценеравновесия и равновесном количестве продукции является прямой. Обратнаязависимость существует между изменением предложения и последующим изменениемцены. В то же время зависимость между изменением предложения и последующимизменением в количестве продукции является прямой.
Ценовая эластичность спроса
Согласнозакону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большееколичество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение ценыможет значительно варьироваться от продукта к продукту. Более того, мыобнаружим, что, как правило, реакция потребителей в отношении одной и той жепродукции существенно варьируется при изменении цен в различных пределах.Экономисты измеряют степень чуткости, или чувствительности, потребителей кизменению ценыпродукции, используя концепцию ценовой эластичности. Для спросана некоторые продукты характерна относительная чуткость потребителей кизменениям цен, небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям вколичестве покупаемой продукции. Спрос на такие продукты принято называть относительноэластичным или просто эластичным. Что касается других продуктов, потребителиотносительно нечутки к изменению цен на них, то есть существенное изменение вцене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаяхспрос относительно неэластичный или просто неэластичный.
ФОРМУЛА ЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ
Степеньценовой эластичности или неэластичности спроса экономисты измеряют при помощикоэффициента Ед, вычисленного по следующей формуле:
процентноеизменение количества
спрашиваемойпродукции
Ед= --------------------------------------------
процентноеизменение цены
Процентныеизменения вычисляются путем деления величины изменения в цене на первоначальнуюцену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции на токоличество продукции, на которое спрос предъявлялся первоначально. Поэтомуформулу можно представить в виде:
изменениеколичества
спрашиваемойпродукции изменение цены
Ед=---------------------------------------: —
первоначальноеколичество первоначальная цена
спрашиваемойпродукции
Использованиепоказателей процентных изменений.
Однакокакой смысл использовать для измерения чуткости потребителей проценты вместоабсолютных величин? Ответ заключается в том, что при использовании абсолютныхвеличин на наше представление о степени чуткости покупателей будетвоздействовать произвольный выбор единиц измерения. Покажем это на примере.Если цена продукта X падает с 3 до 2 дол., а потребители врезультате увеличивают свои покупки с 60 до 100 фунтов, то нам представляется,что потребители весьма чувствительны к изменению цены, и спрос, таким образом,окажется эластичным. Действительно, ведь изменение цены на одну единицу привелок изменению количества спрашиваемой продукции на 40 единиц. Однако, заменивдоллары на центы в качестве единицы измерения (почему бы нам этого несделать?), мы обнаружим, что изменение цены на 100 единиц вызвало изменениеколичества спрашиваемой продукции на 40 единиц, что порождает представление онеэластичности. Изменение в процентах позволяет избежать подобных проблем. Вданном случае падение цены составило 33%, измеряем ли мы его в долларах (1дол./3 дол.) или в центах (100 центов/300 центов).
Нисходящаякривая спроса демонстрирует обратную зависимость, существующую между ценой иколичеством спрашиваемой продукции. Это значит, что ценовой коэффициентэластичности спроса будет всегда иметь отрицательное значение. Например, еслицена снижается, то количество спрашиваемой продукции растет. Это означает, чточислитель в нашей формуле будет положительным, а знаменатель — отрицательным,давая в результате отрицательный коэффициент. Напротив, в случае увеличенияцены числитель будет отрицательным, но знаменатель — положительным, что опятьдает нам отрицательный коэффициент.
Экономистывзяли за правило игнорировать отрицательный знак, отмечая лишь абсолютнуювеличину коэффициента эластичности. Делается это во избежание недоразумений,возможных в противном случае. Странно было бы утверждать, что коэффициентэластичности, равный — 4, больше, чем коэффициент, равный — 2. Вероятно, втаком случае путаницы можно избежать, сказав просто, что коэффициент, равный 4,свидетельствует о большей эластичности, чем коэффициент, равный 2. Поэтому вдальнейшем изложении мы будем игнорировать отрицательное значение коэффициентаценовой эластичности спроса и показывать только ее абсолютную величину.Заметим, что подобного недоразумения не возникает с коэффициентом эластичностипредложения, поскольку зависимость между ценой и количеством продукции являетсяпрямой.
Интерпретацияформулы. Теперь давайте займемся интерпретацией нашей формулы. Спрос являетсяэластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентномуизменению количества спрашиваемой продукции. Например, если снижение цены на 2%вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным. Очевидно, что во всехподобных ситуациях, когда спрос эластичен, коэффициент эластичности будетбольше единицы; в данном случае он равен 2. Если данное процентное изменениецены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемойпродукции, спрос является неэластичным.
Иллюстрация.Если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемойпродукции всего на 1%, спрос неэластичен. Заметим, что коэффициент эластичностив этом случае составит 1/3.
Ясно,что при неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда будет меньшеединицы. Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничнаяситуация, когда процентное изменение пены и последующее процентное изменениеколичества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине. Например,когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%. Этот специфический случайназывают единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности в точностиравен единице.
Следуетподчеркнуть, что, говоря о «неэластичном» спросе, экономисты не имеютв виду абсолютную нечувствительность потребителей к изменению цен. Терминсовершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены неприводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции. Примеромможет служить спрос больных острой формой диабета на инсулин или же спроснаркоманов на героин. Графически этот случай показывают при помощи кривойспроса, параллельной вертикальной оси. И наоборот, когда экономисты говорят об«эластичном» спросе, они не имеют в виду, что потребители абсолютночувствительны к изменению цены. В крайней ситуации, при которой самое малоеснижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своихвозможностей, мы говорим, что спрос является совершенно эластичным. Криваясовершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельнуюгоризонтальной оси .
Такаякривая спроса имеет место в случае, когда фирма продает продукцию на чистоконкурентном рынке.
ФОРМУЛА ЦЕНТРАЛЬНОЙ ТОЧКИ
Впроцессе применения формулы ценовой эластичности возникает одно неприятноезатруднение.Проиллюстрируем его конкретным примером. При вычислениикоэффициента эластичности спроса на зерно в ценовом интервале от 5 до 4 дол.,согласно данным таблицы 2, мы оказываемся перед дилеммой, какую из двухкомбинаций характеристик цены и количества продукции (5 дол. — 2000 бушелей или4 дол.- 4000 бушелей) взять в качестве базовой для подсчета процентныхизменений, используемых в формуле эластичности? Наш выбор повлияет на результатвычислений. Исходя из комбинации 5 дол. — 2000 бушелей, мы обнаружим, чтопроцентное уменьшение цены составит 20%, а процентное увеличение количестваспрашиваемой продукции — 100%. Подставив эти данные в формулу, мы получимкоэффициент эластичности, равный 100/20, или 5. Однако, исходя из комбинации 4дол. — 4000 бушелей, мы обнаружим, что процентное увеличение цены составит 25%,а процентное уменьшение количества спрашиваемой продукции — 50%. Коэффициентэластичности будет в этом случае равен 50/25, или 2. Хотя и в том, и в другомслучае формула свидетельствует, что спрос эластичен, эти два способа подсчетадают в результате существенно различную степень эластичности. В иных случаях — попробуйте, например, повторить расчет в ценовом интервале от 3 до 2 дол. — формула может показать слабо эластичный спрос при одной комбинациихарактеристик цены и количества и слабо неэластичный спрос — при другойкомбинации.
Дляпреодоления этого затруднения экономисты условились о рабочем компромиссе,заключающемся в использовании в качестве исходной базы вычислений средних изанализируемых уровней цены и количеств спрашиваемой продукции. В случае сценовым интервалом от 5 до 4 дол, базовыми являются цена, равная 4,5 дол., иколичество, равное 3000 бушелей. Тогда процентное изменение цены составит 22%,а процентное изменение количества — около 67%, так что коэффициент эластичностибудет равен 3. Вместо того чтобы измерять эластичность в одной из крайних точекценового интервала, от 5 до 4 дол., такое решение позволяет оценитьэластичность в центральной точке интересующего нас интервала.
Дляудобства вычислений мы можем усовершенствовать известную нам формулуэластичности, представив ее следующим образом:
изменениеколичества изменение цены
Ед=-----------------------------------: ------------------------------
суммаколичеств/2 сумма цен/2
Подставивв формулу числовые данные, соответствующие интервалу от 5 до 4дол., мы получим:
20001
Ед=-------------: — = 3,00
6000/ 2 9 / 2
ОЦЕНКАПО ПОКАЗАТЕЛЮ ОБЩЕЙ ВЫРУЧКИ
1.Эластичныйспрос.
Еслиспрос эластичен, то увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.Почему? Да потому, что прирост общей выручки, вызванный повышением цены единицыпродукции (площадь P2P1AC), меньше, чем потеря выручки, связанная спараллельным сокращением продаж (Q1СВQ2).
Вывод:если спрос эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки впротивоположном направлении.
2.Неэластичный спрос. Если спрос нэластичен, уменьшение цены приведет к уменьшенииюобщей выручки. Небольшое расширение продаж, которое произойдет в этом случае,окажется недостаточным для компенсации снижения выручки, получаемой с единицыпродукции, гак что в конечном счете общая выручка уменьшится. Такая ситуацияимеет место в ценовом интервале от 2 до 1 дол, кривой спроса, изображенной нарисунке 3.
Первоначальнаяобщая выручка представлена на нем площадью фигуры ОР4FQ4 (22 000 дол.) при цене Р4 (2 дол.) и количестве спрашиваемойпродукции Q4 (11 000 бушелей). Снизив уровень цены доР5 (1 дол.), мы увеличим количество спрашиваемой продукции до Q5 (16 000 дол.), что, очевидно, меньше площади ОР4РQ4. Это уменьшение объясняется тем, что потеря выручки,вызванная снижением цены единицы продукции (площадь Р5Р4FH), оказывается больше прироста выручки,полученного благодаря сопутствующему расширению продаж (площадь Q4HGQ5). Например,падение цены на 1 дол, применительно к первоначальному количеству зерна,равному 11000 бушелей (Q4), ведет кпотере 11000 дол. Рост объема продаж, сопровождающий это снижение цены,составит 5000 бушелей (от Q4 до Q5) и в результате даст дополнительную выручку, равную 5000дол. (5000 х 1 дол.). В конечном счете чистая потеря общей выручки составит6000 дол. (5000 дол. — 11 000 дол.)… Как и в предыдущем случае, этирассуждения носят обратимый характер: если спрос неэластичен, рост ценыприведет к увеличению общей выручки.
Иопять эти рассуждения будут правомерны также и в обратном случае: если спроснеэластичен, увеличение цены приведет к увеличению общей выручки.
Вывод:если спрос неэластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в томже направлении.
3.Единичная эластичность.
Вспециальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение ценыоставит общую выручку без всяких изменений. Потеря выручки, вызванная снижениемцены единицы продукции, будет в точности компенсирована сопутствующимрасширением продаж. И наоборот, прирост выручки, полученный благодаря ростуцены единицы продукции, будет в точности компенсирован потерей выручки, вызваннойсопутствующим сокращением количества спрашиваемой продукции.
Вколонках 3 и 4 таблицы 2 отмечено применение показателя общей выручки ко всейкривой спроса на зерно. Рисунок 3 подтверждает правильность наших заключений.На нем изображены пять точек, соответствующих пяти значениям общей выручки иколичествам спрашиваемой продукций, приведенным в колонках 1 и 3 таблицы 2) азатем проведена кривая, позволяющая судить о динамике этих соотношений. Высотакривой общей выручки соответствует площади прямоугольника, расположенного подкривой спроса на рисунке За, при каждой заданной комбинации цены н количества.Мы видим, что на ценовом отрезке от 5 до 4 дол, величина общей выручкидействительно растет по мере уменьшения цены.Мы обнаружим также, что общаявыручка растет при падении цены с 4 до 3 дол, и с 3 до 2 дол. Обратитевнимание: коэффициент эластичности в колонке 5 таблицы 2 показывает, что спросдействительно эластичен на всех этих ценовых интервалах (отрезках). Однако наотрезке от 2 до 1 дол, мы заметим, что общая выручка, изображенная на рисунке3б, будет понижаться. Это свидетельствует о неэластичности спроса, чтоподтверждается также и данными колонки 5 таблицы 2. На протяжении тех отрезков,в пределах которых снижение цены ведет к росту общей выручки, спрос являетсяэластичным, на протяжении тех ценовых отрезков, в пределах которых снижениецены сопровождается снижением общей выручки, спрос неэластичен.
СВОЙСТВАЭЛАСТИЧНОСТИ
Вописанных выше вариантах применения формулы эластичности к показателясуммарного дохода внимательный читатель мог бы обнаружить два малоприметных, нозначимых свойства эластичности.
Эластичностьи ценовые интервалы.
Во-первых,эластичность, как правило, варьируется в зависимости от ценового интервала,выбранного в данной таблице или на кривой спроса. Для большинства кривыхспроса, включая и использованный нами для иллюстрации спрос на зерно, описанныйв таблице 2 эластичность оказывается более значительной в левом верхнем углуграфика последствие арифметических свойств единиц измерения эластичности.Действительно, в левом верхнем углу процентное изменение количества продукцииобычно довольно велико постольку, поскольку мало первоначальное количество, откоторого ведется отсчет. Аналогичным образом изменение цены в этой частиграфика обычно невелико, поскольку велика первоначальная цена, по сравнению скоторой подсчитывается процент изменения. Относительно большое процентноеизменение количества продукции, деленное на относительно небольшое изменениецены, дает в результате эластичный спрос. Применительно к правому нижнемуучастку кривой спроса справедливым будет обратное рассуждение. Тогда процентноеизменение количества продукции будет, как правило, невелико, поскольку великопервоначальное количество, от которого ведется отсчет процентного изменения.Аналогичным образом процентное изменение цены будет, как правило, большим,поскольку мала первоначальная цена, относительно которой подсчитываетсяизменение цены. Небольшое процентное изменение количества, деленное наотносительно большое процентное изменение цены, дает в результате неэластичныйспрос.
Эластичностьи наклон кривой спроса.
Второесвойство ценовой эластичности спроса заключается в том, что внешний видграфика, а именно наклон кривой спроса, не может служить надежным основаниемдля суждения об эластичности последнего. Например, из рисунка 3 видно, что,поскольку кривая спроса становится более крутой при относительно высоких ценахи более пологой при относительно низких ценах, постольку возникает искушениесвязать неэластичный спрос с высокими ценами и эластичный — с низкими. Однакоэто ошибочный вывод. Разве мы только что не обнаружили, что формулаэластичности и показатель суммарного дохода свидетельствуют как раз обобратном? Хитрость заключается в том, что наклон кривой спроса — его пологостьили крутизна — зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции,тогда как теория эластичности имеет дело с относительными, или процентными,изменениями цены и количества. Различие между наклоном кривой спроса и егоэластичностью можно также вполне уяснить себе, подсчитав показательэластичности для различных комбинаций цены и количества продукции,расположенных на прямолинейной кривой спроса. Вы обнаружите, что, хотя наклон,очевидно, остается неизменным на всем протяжении кривой, спрос являетсяэластичным на отрезке высоких цен и неэластичным — на отрезке низких цен.
ФАКТОРЫЦЕНОВОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА
Каких-либострогих правил, касающихся факторов, определяющих эластичность спроса, несуществует. Однако нижеследующие моменты обычно рассматриваются в качестветеоретически значимых и практически полезных.
1.Заменяемость.
Вообщеговоря, чем больше хороших заменителей данного продукта предлагаетсяпотребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.
Начисто конкурентном рынке, где, по определению, существует огромное количествоидеальных заменителей продуктов, предлагаемых любым продавцом, кривая спроса напродукты каждого отдельного продавца окажется совершенно эластичной. Если одиниз конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупателипереориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые егомногочисленными соперниками. Другим крайним случаем является спрос диабетиковна инсулин, несомненно крайне неэластичный.
Стоитзаметить, что эластичность спроса на продукт зависит от того, насколько узкоопределены границы этого продукта. Спрос на машинное масло фирмы«Тексако» является более эластичным, чем спрос на машинное масловообще. Целый ряд других сортов масла легко заменит масло «Тексако»,но хорошего заменителя масла, как такового, не существует.
2.Удельный вес в доходе потребителя.
Чембольшее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равныхусловиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ный рост цен накарандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызоветминимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В тоже время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома будет составлять,скажем, 1,5 тыс. или 15 тыс. дол, соответственно.Подобные повышения ценсоставят существенную долю годового дохода многих семей, так что можно ожидать,что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.
3.Предметы роскоши и предметы необходимости.
Спросна предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметыроскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия общепризнаны в качествепредметов необходимости; без них мы «не протянем». Повышение цен неприведет к существенному сокращению потребления хлеба или электричества дляосвещения и других бытовых нужд. Еще более яркий пример: никто не отказываетсяот операции по поводу острого аппендицита по той причине, что плата замедицинское обслуживание только что повысилась! С другой стороны, французскийконьяк и изумруды являются предметами роскоши, которые, по определению, могутбыть исключены из потребления без особых затруднений. Если цены на коньяк иизумруды поднимутся, их можно не покупать, и, приняв такое решение, никто нестолкнется с большими неудобствами. Спрос на соль обычно является крайненеэластичным по нескольким причинам. Это предмет необходимости; несоленая пищаоставляет желать много лучшего. Хороших заменителей соли мало. И наконец, сользанимает ничтожное место в семейном бюджете.
4.Фактор времени.
Вообщеговоря, спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени дляпринятия решений. Одна из причин этого правила заключается в том, что многиепотребители — это люди привычки. Если цена на продукт растет, нам требуетсявремя, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока мы не убедимся в ихприемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, несразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести своисимпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус».Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследованияпоказывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен(0,2), чем «долгосрочный» спрос (0,7). Почему так происходит? Потомучто в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили изнашиваются ииз-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичнымимашинами. В предпринятом недавно прикладном исследовании, посвященном системепригородного железнодорожного сообщения г.Филадельфии, утверждается, что«долгосрочная» эластичность спроса на железнодорожные билеты почти в3 раза превышает его «краткосрочную» эластичность. Точнее,краткосрочная реакция пассажиров (определяемая непосредственно в моментизменения целы билета) неэластична и равна 0,68. Наоборот, долгосрочная реакция(определяемая за четырехлетний период) эластична и равна 1,84. Более высокаядолгосрочная эластичность объясняется тем, что при наличии достаточногоколичества времени потенциальные пассажиры железнодорожного транспорта получаютвозможность принять необходимые решения относительно покупки автомобиля илиизменения местонахождения дома и работы. Во всяком случае, такое различиеэластичности привело автора к выводу о том, что система пригородного сообщения,обслуживающая около 100 тыс. Пассажиров, могла бы немедленно увеличитьежедневную выручку на 8 тыс. дол., повысив цену билета на 0,25 дол., илипримерно на 9%. Почему? Потому что краткосрочный спрос неэластичен. Однако вдолгосрочной перспективе те же 9% роста цены приведут, согласно оценке, куменьшению общей выручки более чем на 19 тыс. дол, в день, поскольку спросэластичен. Общий вывод гласит, что повышение цены, выгодное в краткосрочномаспекте, чревато финансовыми затруднениями в долгосрочной перспективе .
ВАРИАНТЫПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ
Концепцияэластичности спроса имет огромное практическое значение. Несколько примеровпродемонстрируют этот факт со всей очевидностью.
1.Переговоры об уровне эаработной платы. Объединенный Союзрабочих-автомобилестроителей (ОСРА) однажды пришел к выводу, что руководствуавтомобильной промышленности следует повысить заработную плату рабочим иодновременно снизить цены на автомобили. Аргументируя это тем, что эластичностьспроса на автомобили примерно равна 4, ОСРА заключил, что снижение цен поможетзатормозить инфляцию, увеличить суммарную выручку от продаж и сохранить илидаже повысить прибыли производителей. Однако представитель компании «Фордмотор» утверждал, что, согласно существующим исследованиям, эластичность спросана автомобили варьируется в пределах от 0,5 до 1,5. Он доказывал, что снижениецен поэтому привело бы к сокращению прибылей, или к убыткам производителей. Вприведенном случае эластичность спроса на автомобили была центральным вопросомв отношениях между рабочими и управляющими и в переговорах об уровне заработнойплаты.
2.Небывалый урожай.
Исследованияпоказывают, что спрос на большую часть сельскохозяйственной продукции крайненеэластичен, порядка 0,2 или 0,25. В силу чего увеличение производствасельскохозяйственной продукции благодаря хорошим погодным условиям или ростуэффективности производства одновременно снижает как цены сельскохозяйственнойпродукции, так и суммарную выручку (доходы) фермеров. Для фермеров каксоциальной группы неэластичный характер спроса на их продукцию означает, чтосбор очень большого урожая может быть нежелательным! Для политиков этоозначает, что повышение доходов фермеров зависит от ограничения фермерскогопроизводства (см. гл. 35).
3.Автоматизация.
Характервоздействия автоматизации, то есть быстрого технологического прогресса, науровень занятости частично зависит от эластичности спроса на производимыйпродукт.Предположим, что фирма устанавливает новое трудосберегающееоборудование, и это приводит к технологической безработице, скажем, 500рабочих.Предположим также, что часть экономии на издержках, полученнойблагодаря технологическому прогрессу, передается потребителям путем сниженияцен. Теперь воздействие снижения цен на объем продаж фирмы, следовательно, и наколичество необходимых ей рабочих будет зависеть, от эластичности спроса напродукт. Эластичный спрос мог бы обеспечить такое расширение продаж, чтонекоторые (все или даже более, чем 500) из вытесненных рабочих были бы вновьнаняты фирмой. Неэластичность спроса будет означать, что лишь немногие (либовообще никто) из уволенных рабочих могут быть опять приняты на работу, так какприрост объема продаж и производства фирмы будет невелик.
4.Дерегулирование воздушного транспорта. Первым следствием дерегулированиявоздушного транспорта в конце 70-х годов было увеличение прибыльности многихавиакомпаний. Объяснялось это тем, что устранение государственных регулирующихмер усилило конкуренцию между авиакомпаниями, снизив, таким образом, плату заполе. Пониженная плата в сочетании с эластичным спросом на воздушныепутешествия привела к росту доходов. Поскольку дополнительные издержки,связанные с перелетом целиком заполненного самолета в отличие от частичнозаполненного, минимальны, постольку рост доходов опережал рост издержек, иприбыли увеличивались. К несчастью для авиакомпании, эта высокая прибыльностьпродержалась недолго. Причины были троякого рода. Конкурентная борьба за новыемаршруты привела к резкому сокращению прибылей, рост цен на топливо повысилэксплуатационные затраты, длительная «война тарифов» сказалась наприбылях.
5.Акцизный налог.
Выбирая,какие из товаров и услуг обложить акцизом, правительство принимает во вниманиеэластичность спроса на них. Предположим, что на какой-то продукт установленналог в 1 дол., а объем продаж составляет 10 000 единиц. Доход отналогообложения, очевидно, равен 10 000 дол. Теперь, если налог будет повышен,скажем, до 1,5 дол, и соответственно более высокая цена приведет к сокращениюпродаж до 5000 единиц в силу эластичности спроса, доход от налогообложенияупадет до 7500 дол. Повышение налога на продукт, спрос на который являетсяэластичным, повлечет за собой сокращение дохода от налогообложения. Этозаставляет законодателей, устанавливая акцизные налоги, искать такие продукты,спрос на которые неэластичен, например. алкогольные напитки и сигареты.
6.Героин и уличная преступность.
Тотфакт, что спрос наркоманов на героин крайне неэластичен, создает своеобразныепроблемы для борьбы за соблюдением законности. Обычный метод, применяемый длясокращения потребления героина, заключается в ограничении его поставок встрану.Чтобы сделать наркотик менее доступным, создаются препятствия на путиего транспортировки в Соединенные Штаты. Однако что произойдет, если такаяполитика окажется успешной? При крайне неэластичном спросе уличная ценанаркотиков резко повысится, тогда как количествопокупаемого героина сократитсялишь незначительно. С точки зрения продавцов наркотиков, это будет означатьрост доходов и прибылей. С точки зрения наркоманов — увеличение суммарныхрасходов на героин. Поскольку существенная часть денег, затрачиваемыхнаркоманами, извлекается из преступной деятельности — магазинных краж,ограблений, проституции, карточной игры, количество такого рода преступленийувеличится по мере роста суммы расходов наркоманов на героин. Таким образом,стремление правоохранительных органов поставить под контроль распространениенаркомании может привести к росту количества преступлений, совершаемыхнаркоманами.
7.Минимум заработной платы.
Федеральныйзакон о минимуме заработной платы не позволяет нанимателям пленить занятым уних рабочим меньше чем 3,35 дол. в час. Критики закона утверждают, что введениеминимума заработной платы, превышающего ее равновесный уровень, толкает наймназад и вверх вдоль нисходящих кривых спроса на труд и приводит к безработице,особенно среди рабочих моложе 20 лет.С другой стороны, рабочие, имеющиеминимальную заработную плату, получают более высокие доходы, чем при отсутствиизакона. Величина доходи, теряемого в связи с безработицей, и дохода,приобретаемого теми, кто сохраняет занятость, зависит от эластичности спроса натруд молодых рабочих. В целом ряде исследований высказывается предположение,что спрос достаточно неэластичен, коэффициент эластичности, возможно, составляетвсего лишь 0.15 и 0,25. Если эти оценки верны, из них следует, что выигрышдохода, связанный с соблюдением закона о минимуме заработной платы, превышаетего потерю.
Аргументациякритиков закона была бы убедительнее, если бы спрос на труд молодых рабочих былэластичным.
Этипримеры можно было бы продолжить, но основная идея уже ясна. Эластичностьспроса жизненно важна для бизнесменов, фермеров, наемных рабочих, а также дняразработчиков государственной экономической политики.
ТАБЛИЦА1. Спрос и предложение на рынке зерна
КОЛИЧЕСТВО СПРАШИВАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ (ЕД.)ЦЕНА
ЗА
1 БУШЕЛЬ
(ДОЛ.)
КОЛИЧЕСТВО ПРЕДЛАГАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ (ЕД.)ИЗЛИШЕК (+) ИЛИ
ДЕФИЦИТ (-)
(ЕД)
1 2 3 4 2 000 5 12 000 + 10 000 4 000 4 10 000 + 6 000 7 000 3 7 000 11 000 2 4 000 — 7000 16 000 1 1 000 — 15 000ТАБЛИЦА2. Ценовая эластичность спроса, оцениваемая с помощью показателя общей выручкии коэффициента эластичности.
КОЛИЧЕСТВО СПРАШИВАЕМОЙ В ТЕЧЕНИЕ НЕДЕЛИ ПРОДУКЦИИ (ЕД.)ЦЕНА
ЗА
1 БУШЕЛЬ
(ДОЛ.)
ОБЩАЯ ВЫРУЧКА (РАСХОДЫ ПОКУПАТЕЛЕЙ) (ДОЛ) ОЦЕНКА ПО ПОКАЗАТЕ-ЛЮ ОБЩЕЙ ВЫРУЧКИКОЭФФИЦИЕНТ
ЭЛАСТИЧНОСТИ
Ед
(округленно)
1 2 3 4 5 2 000 5 10 000 эластичен(2000:(6000/2))/
(1:(9/2))=3,00
4 000 4 16 000 эластичен(3000:(11000/2))/
(1:7/2))=1,91
7 000 3 21 000 эластичен(4000:(18000/2))/
(1:(5/2))=1,11
11 000 2 22 000 неэластичен(5000:(27000/2))/
(1:(3/2))=0,56
16 000 1 16 000ТАБЛИЦА3. Ценовая эластичность спроса.
ВЕЛИЧИНА
КОЭФФИЦИЕНТА
ТЕРМИНОЛО-
ГИЯ
ОБЪЯСНЕНИЕ
ТЕРМИНОВ
ВЛИЯНИЕ
НА
ВЫРУЧКУ
ЦЕНЫ
ОБЩУЮ
ЭЛАСТИЧНОСТИ УВЕЛИЧЕНИЕ УМЕНЬШЕНИЕ 1 2 3 4 5 Ед > 1эластичный или относительно
эластичный спрос
процентное изменение количества спрашиваемой продукции превышает процентное изменение ценыобщая
выручка
падает
общая
выручка
растет
Ед = 1 единичность или единичная эластичность спроса процентное изменение количества спрашиваемой продукции равно изменению ценыобщая
выручка
неизменна
общая
выручка
неизменна
Ед < 1 неэластичный или относительно неэластичный спрос процентное изменение количества спрашиваемой продукции меньше, чем изменение ценыобщая
выручка
растет
общая
выручка
падает