Реферат: По дисциплине «реклама в туризме» для студентов экономического факультета форма обучения очная вопросы к зачету

по дисциплине «РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ»

для студентов экономического факультета

форма обучения очная

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

Понятие, сущность, определение рекламы; ее цели, задачи и функции.

Специфика турпродукта как объекта рекламы. Обусловленность рекламы в туризме ее объектом.

Туристическое предприятие как объект рекламы: реклама потребностей и реклама возможностей туристической фирмы.

Классификация рекламы в туризме: различные подходы и основания.

Современный рекламный процесс и его составляющие. Схема рекламного процесса.

Рекламная коммуникация и ее участники. Модель рекламной коммуникации.

Место рекламы в маркетинговой комбинации: семь «Р» (пи) турпродукта. Сходства и различия рекламы и PR, рекламы и информации.

Четыре уровня психологического воздействия рекламы на человека. Модели восприятия рекламы: AIDA, AIDCA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, Одобрение, а также Модель иерархии влияний; их характеристика.

Средства распространения рекламы в туризме типа рекламы above-the-line. Сильные и слабые стороны медиа каналов, наиболее часто используемых в качестве носителей и распространителей рекламной продукции в туризме.

Туристические выставки, печатная литература и другие виды рекламы below-the-line как важнейшие маркетинговые каналы распространения рекламы в туризме.

Компьютерные технологии для распространения рекламы в туризме: Интернет, электронная почта, CD ROM, реклама на сайтах, баннерная реклама, сотовая реклама. Эффективность компьютерной рекламы.

Рекламные жанры радиорекламы, телерекламы, печатной и наружной рекламы (с примерами из реальной рекламы в туризме).

Различные подходы к планированию рекламной деятельности (схемы этапов планирования А.П. Дуровича, В.Н Хапенкова, Н. Моргана и А. Причард); сходства и различия в подходах.

Общие принципы планирования рекламного бизнеса: «восемь шагов» Н. Моргана и А. Причард.

Понятие брифа. Его связь со стратегией планирования рекламной деятельности.

Стороны рекламных исследований в рекламе в туризме.

Этапы создания рекламного обращения.

Структура рекламного обращения. Слоганы известных турфирм.

Характеристика элементов структуры рекламного текста (слоган, заголовок, основная часть, эхо-фраза).

Создание рекламы дестинаций. Рекламная деятельность Д. Огилви в сфере туризма.

Характеристика этапов формирования бренда дестинации.

Эффективность рекламного воздействия: исследования и критерии оценки.

Законодательное и общественное регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламной практики.

Регулирование рекламной деятельности в России.

Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе». Время создания, редакции, структура, основные понятия и положения.
Составитель:
С.А. Жукова, к.ф.н.,доцент;

по дисциплине «РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ»

для студентов экономического факультета

форма обучения заочная

^ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

Понятие, сущность, определение рекламы; ее цели, задачи и функции.

Специфика турпродукта как объекта рекламы. Обусловленность рекламы в туризме ее объектом.

Туристическое предприятие как объект рекламы: реклама потребностей и реклама возможностей туристической фирмы.

Классификация рекламы в туризме: различные подходы и основания.

Современный рекламный процесс и его составляющие. Схема рекламного процесса.

Рекламная коммуникация и ее участники. Модель рекламной коммуникации.

Место рекламы в маркетинговой комбинации: семь «Р» (пи) турпродукта. Сходства и различия рекламы и PR, рекламы и информации.

Четыре уровня психологического воздействия рекламы на человека. Модели восприятия рекламы: AIDA, AIDCA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, Одобрение, а также Модель иерархии влияний; их характеристика.

Средства распространения рекламы в туризме типа рекламы above-the-line. Сильные и слабые стороны медиа каналов, наиболее часто используемых в качестве носителей и распространителей рекламной продукции в туризме.

Туристические выставки, печатная литература и другие виды рекламы below-the-line как важнейшие маркетинговые каналы распространения рекламы в туризме.

Компьютерные технологии для распространения рекламы в туризме: Интернет, электронная почта, CD ROM, реклама на сайтах, баннерная реклама, сотовая реклама. Эффективность компьютерной рекламы.

Рекламные жанры радиорекламы, телерекламы, печатной и наружной рекламы (с примерами из реальной рекламы в туризме).

Различные подходы к планированию рекламной деятельности (схемы этапов планирования А.П. Дуровича, В.Н Хапенкова, Н. Моргана и А. Причард); сходства и различия в подходах.

Общие принципы планирования рекламного бизнеса: «восемь шагов» Н. Моргана и А. Причард.

Понятие брифа. Его связь со стратегией планирования рекламной деятельности.

Стороны рекламных исследований в рекламе в туризме.

Этапы создания рекламного обращения.

Структура рекламного обращения. Слоганы известных турфирм.

Характеристика элементов структуры рекламного текста (слоган, заголовок, основная часть, эхо-фраза).

Создание рекламы дестинаций. Рекламная деятельность Д. Огилви в сфере туризма.

Характеристика этапов формирования бренда дестинации.

Эффективность рекламного воздействия: исследования и критерии оценки.

Законодательное и общественное регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламной практики.

Регулирование рекламной деятельности в России.

Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе». Время создания, редакции, структура, основные понятия и положения.
Составитель:
С.А. Жукова, к.ф.н.,доцент;