Реферат: Перелік питань до заліку з дисципліни „Маркетингові дослідження” для студентів 05020101 заочної форми навчання

Перелік питань до заліку з дисципліни „Маркетингові дослідження” для студентів 7.05020101 заочної форми навчання

Сутність та значення маркетингових досліджень у здійсненні маркетингу підприємства.
Об’єкти маркетингових досліджень.

Види експериментів: простий, випадкових блоків, „латинський квадрат” та факторний.

Основні етапи проведення маркетингових досліджень.

Сутність неперервних маркетингових досліджень.
Види маркетингових досліджень.
Різновиди інтерв‘ю.

Система маркетингової інформації.

Основні етапи проведення експерименту.
Методи маркетингових досліджень.
Способи неймовірнісного відбору респондентів.

Переваги та недоліки спостережень.

Методологія панельного дослідження.
Класифікація маркетингових спостережень.
Джерала інформації про ціни.

Етапи проведення спостереження.

Надійність, репрезентативність вибірки.
Особливості організації проведення маркетингових екпериментів.
Роль модератора в якісних дослідженнях.
Фактори, які впливають на надійність і достовірність результатів експерименту.
Види панелей.


22. Класифікація методів опитування.

23. Індивідуальні глибині інтерв’ю.
24. Різновиди анкетування.
25. Дослідження цінової еластичності попиту.

26. Критерії вибору методу опитування

Методи оцінки поточного попиту.
Вимоги до інтерв’юерів. Організація стосунків між дослідницькою компанією та підприємством-замовником.
Організація роботи інтервюерів.

Організаційні форми структур, що займаються маркетинговими дослідженнями.
Порядок проведення опитування.
Визначення бюджету маркетингових досліджень.

Технологія зондування респондентів.

Ймовірнісний вибірковий метод дослідження: типи та характеристика.
Типи респондентів.
Методи предтестування реклами.

Респонденти, яких слід уникати під час опитування.

Методи оцінки конкурентоспроможності товарів.
Створення листів опитування.
Обсяг і помилки вибірки.
Вимоги до опитних листів.
Методи оцінки прогнозного попиту.
Етапи розробки анкети.
Дослідження в галузі маркетингових комунікацій.

Типи питань.

Особливості застосування в маркетингових дослідженнях аналітичних методів, економіко-математичного моделювання.

Переваги та недоліки відкритих запитань.

Методи якісного дослідження.
Переваги та недоліки відкритих запитань.
Дослідження характеристик ринків.
Вибірковий план маркетингових досліджень.
Система аналізу маркетингової інформації.
Форма проведення та організації фокус-груп.
Послідовність обробки маркетингової інформації.
Використання проективних тестів в маркетингових дослідженях.
Маркетингові дослідження в процесі пробного маркетингу.
Звіт з дослідження та усна презентація його результатів.
Методи посттестування реклами.

Методики оцінки конкурентоспроможності товарів та послуг.

Джерела інформації для реєстрації цін.

Формування, обгрунтування проблеми, визначення об’єкта та суб’єкта дослідження, формулювання цілей, завдань маркетингового дослідження

Надійність, репрезентативність вибірки.



Доцент Танасійчук О.М.