Реферат: Рабочие материалы для заочного отделения 4, курса специальности «реклама» заочная форма обучения

РАБОЧИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ 4, КУРСА СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»

заочная форма обучения


Дисциплина: PR

Перечень контрольных вопросов по всему курсу.
Дайте определения: “массовая коммуникация”, «организация», «общественность», «связи с общественностью», “реклама”, “культура”.Раскройте взаимосвязь этих понятий. Воссоздайте познавательный образ “Дерево”.

Дайте определения понятий: «экономическое сообщество», «»финансовое сообщество», «политическая среда», «клерикальная среда», «экологическая среда». Их значение в ПР.

Раскройте отношения между массовой коммуникацией и МИ, СМК и СМИ и значение этих отношений для связей с общественностью и рекламы.

Понятие «целевые СМИ».

Развитие отношений с персоналом с помощью средств коммуникации и СМК.

Связи с общественностью и реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Сферы общественной жизни и виды связей с общественностью и рекламы.

Социально-психолгические проблемы ПР.

Раскройте существо научных представлений К.К.Платонова о личности.

Назовите коммуникативные потребности личности.

Нравственная мера связей с общественностью. Раскройте научно-практическое содержание системотемы ”А----Т----В”.

Сущность проблемы обратных связей в деятельности служб по связям с общественностью.

Обратная связь с целевой (ключевой) аудиторией с помощью СМК.

Аудитории «внешняя» и «внутренняя».

Назовите и обоснуйте актуальные проблемы теории и практики связей с общественностью.

Нравственный императив в ПР.

Раскройте основные особенности отечественные традиции в изучении СМК, связей с общественнстью и рекламы.

Раскройте системное качество СМК, связей с общественностью и рекламы.

Что такое “ноосфера”? Раскройте основные положения биосферно-ноосферной концепции В.И.Вернадского и ее значение для теории и практики связей с общественностью. Познавательный образ «Матрешка»

Отечественные ученые о современной цивилизации, культуре, МИП, связях с общественностью и рекламе. В.А.Легасов о современной цивилизации.Познавательный образ «Коромысло».

Дайте характеристику основным изменениям в предмете изучения теории связей с общественностью.

Раскройте основные особенности ноокоммуникологии и ее связь с научно-практическими проблемами связей с общественностью.

Воссоздайте познавательный образ направлений и уровней развития цивилизации — “Дом». Раскройте цивилизационные особенности связей с общественностью и рекламы.

Каковы функции СМК и связей с общественностью в ноосфере?

Связи с общественностью – как оперативная часть культуры. Миф пиарологии о «вспомогательной функции культуры». Познавательный образ «Дерево»

В чем существо переживаемого человечеством кризиса по И.А.Ильину?

Дайте общую оценку А.Ф.Лосевым современной культуре, цивилизации, массовой коммуникации.

Дайте общую оценку Н.Ф.Федоровым современной цивилизации, СМК, рекламе. Раскройте связь между принципами “системности” и “соборности” в изучении СМК, связей с общественностью и СМК-рекламы.

Дайте определения “человеку”, “личности”. Раскройте подструктуры личности.

Что такое “социальная установка”.

Раскройте содержание понятия “личностный класс”. Назовите основные личностные классы.

Раскройте содержание понятия «личностный класс». Назовите основные личностные классы и влияние на связи с общественностью как вид деятельности и формирование рекламы.

Модели профессиональной подготовки специалистов по связям с общественностью Современные требования.

Личностный подход в определении качества связей с общественностью.

Воссоздайте познавательный образ связей с общественностью и массовой коммуникации — “Гармонь”. Дайте общую системную характеристику профессиональному тексту в связях с общественностью и рекламной коммуникации.

Концепция Н.Н.Моисеева «Учитель» и ее значение в понимании роли коммуникатора в связях с общественностью.

Воссоздайте познавательный образ системы СМК. — “Велосипед”. Раскройте особенности системного отношения «СМК – связи с общественностью».

Виды целевых аудиторий.

Назовите типы ССМК и обоснуйте их роль в типологии связей с общественностью. Воссоздайте познавательный образ развития типов ССМК — “Конверты”. Назовите общественные функции СМК. Раскройте иерархию общественных функций.

Воссоздайте познавательный образ выравнивания функций ССМК — “Сеть”.

Структура и функции современных служб по связям с общественностью.

Общественное мнение как основная функция связей с общественностью.

Особенности формирования общественного мнения.

Системные связи общественного мнения.

«Модель службы по связям с общественностью».

Концепция маркетинга ПР проекта.

Схема системных отношений «связи с общественностью - рекламная коммуникация». Основные элементы.

Формирование и сохранение репутации.

Подразделения по связям с общественностью в структуре организации. Разновидности и классификация связей с общественностью.

Функции ПР на этапе изучения потребительского рынка.

ПР на этапе сбыта произведенного товара.

Применение системы RACE в разработке программы деятельности службы по связям с общественностью.

Особенности интегрированной маркетинговой коммуникации.

Раскройте содержание принципа историзма в изучении СМК, связей с общественностью и рекламы.

Основные этапы развития и становления связей с общественностью, как вида профессиональной деятельности, и основные направления развития в Западной Европе и США.

Основные этапы развития и становления связей с общественностью, как вида профессиональной деятельности, и основные направления развития в России.

Какие МК-революции вы знаете? Почему они происходят? Назовите основные массово-коммуникативные текстовые формы.

Типы ССМК и виды СМК: их сильные и слабые стороны в ПР.

Является ли МК - текст системой? Почему? Перечислите внешнекоммуникативные характеристики МКТ. Раскройте их содержание.

Виды ПР мероприятий по отношению к СМИ.

Сравните основные мировые тенденции в развитии связей с общественностью и рекламы как вида деятельности. Сравните слово мертвое и слово живое.

Конкретно-исторические предпосылки возникновения связей с общественностью как вида деятельности. МК-связи в первобытной общине.

Дайте определение МК-маски. Распределите по соответствию МК-маски и МК=функции связей с общественностью.

Распределите по соответствию МК- жанры и МК-функции связей с общественностью.

Обоснуйте системные уровни и параметры оценки МК-текста в связях с общественностью.

Раскройте содержание понятия “жанровая структура”. Назовите основные жанровые структуры. Жанр как система это = ? + ?.

Дайте определения: тема, проблема, задача МКТ. Основные этапы работы над профессиональным текстом в связях общественностью это:

Назовите основные выразительные средства МКТ. Основные драматургические части МКТ это:

Формула “золотого сечения” это? Назовите литературные, экранные, изобразительные, архитектурные и др. произведения, подчиненные закономерностям “золотого сечения”.

Как решается проблема повышения творческой активности на “полюсе восприятия” МКТ?

Какие уровни методических ошибок работы над МКТ-текстом Вы знаете?

Составьте “Карточку научной оценки МКТ - текста” ( литературный и экранный тексты).

Воссоздайте познавательный образ “Матрица”. раскройте его содержание.

Раскройте содержание понятия “эффективность МКТ в связях с общественностью”, «эффективность МКТ-рекламы». Ваш критерий эффективности МКТ?

Определите меру соответствия системных характеристик иконы и рекламы как МКТ.

Формы подачи новостей и организация МК в связях с общественностью.

Реклама и выставки как средство связей с общественностью.

Особенности организационно-представительных мероприятий.

Деловые переговоры, совещания – как средства ПР.

Текст как образ ситуации.

Основные критерии классификации «образных представлений». Типы «образных представлений». Их формирование МК-текстами в связях общественности и рекламистике.

В чем различия между «стереотипом», “имиджем”, «мифом» и “образом”? Проблематичность использования «мифа» в ПР.

Репутация, имидж, образ. Сходства и различия.

Раскройте роль связей с общественностью и рекламы в культуре. Рекламизация и романизация связей с общественностью. Преодоление рекламизации в связях с общественностью. Культурологическая пропаганда. Социологическая пропаганда.

Роль исследований в связях с общественностью и рекламном процессе.

Нормативная база деятельности подразделений по связям с общественностью (общая характеристика основных документов).

Этические и профессиональные стандарты ПР, регламентирующие отношения со СМИ.

Разрушение ложных образных представлений об организации как показательности деятельности службы по связям с общественностью.

Системная социологическая оценка программы связей с общественностью.

Системная социологическая оценка эффективности связей с общественностью.

Использование статистики в оценке эффективности связей с общественностью.

Связь качества связей с общественностью и основных параметров качества цивилизации

Роль связей с общественностью в преодолении кризисных и катастрофных ситуаций. .

Типология кризисных ситуаций и роль связей с общественностью в их преодолении. Познавательный образ «Ключ».

Как определяют “соборность” отечественные ученые? Значение этой категории в ПР.

Роль связей с общественностью в процессах глобализации как негативного фактора в развитии современной истории.

Обоснуйте целостную типологию связей с общественностью, рекламы и МИП. Воссоздайте познавательный образ “Ниши”.



Темы домашних работ

№ 1. Тема домашней работы отражает связи между основными понятиями науки о связях с общественностью.

№ 2. Обоснование научного подхода в изучении связей с общественностью.

№3. Тема домашней работы связана с характеристикой системных отношений между СМИ, СМК, связями с общественностью.

№4. Тема связана с характеристикой содержания порождающих образов в теории и практике связей с общественностью.

№ 5. Системность в изучении связей с общественностью.

№6. Тема связана с анализом МКТ в связях с общественностью.

№7. Тема связана с проблемами измерения эффективности связей с общественностью.

№8. Тема связана с оценкой роли связей с общественностью в решении проблем глобализации.


Темы контрольных работ

№ 1. Тема соответствует тематическому содержанию домашней работы №1.

№ 2. Тема связана с отечественными традициями в исследовании связей с общественностью.

№3. Тема связана с проблемами управления связями с общественностью.

№4. Тема связана с проблемами измерения эффективности связей с общественностью.

№5. Тема отражает системные представления о МКТ в связях с общественностью.

№6. Тема отражает представления о МКТ как социально-природной целостности.

№7. Тема связана с проблемами программирования в связях с общественностью

№8. Тема связана с проблемами ноосферизации связей с общественностью.


Темы рефератов и докладов

О смысле связей с общественностью.

Выставка-2000.

Принцип историзма в изучении связей с общественностью.

МК-революции и развитие связей с общественностью.

Личность коммуникатора в связях с общественностью.

Основные научные школы изучения связей с общественностью.

Нравственная мера связей с общественностью.

Особенности типологии систем СМК и связей с общественностью.

Типология связей с общественностью.

Связи с общественностью в системах СМК. Взаимодействие систем СМК в процессе связей с общественностью.

Функции ССМК, связей с общественностью и рекламы-СМК.

Системность в изучении связей с общественностью.



Темы курсовых работ

Научные школы в изучении связей с общественностью.

Человек, связи с общественностью и ноосфера.

Массовая коммуникация, связи с общественностью и современная цивилизация.

Отечественные традиции в изучении связей с общественностью.

Человек в системе СМК и связях с общественностью.

ССМК и связи с общественностью в системе “Учитель”.

Соборное качество СМК и соборные границы связей с общественностью.

Личностный подход в теории и практике связей с общественностью.

Связи с общественностью и глобальные проблемы современности.

Связи с общественностью в процессах глобализации.

«Пиар» участников «Вашингтонского консенсуса».

«Пиар» реформаторов в России.

«Пиар» разрушителей Югославии.

Роль связей с общественностью в ноосфере.

Нравственная мера связей с общественностью.

Социально-правовые аспекты связей с общественностью как вида деятельности.

Ноосферизация СМК, связей с общественностью и рекламы.

Связи с общественностью и культура.

Связи с общественностью и общественное мнение.

«Пиразм» - как социальная болезнь.

Изменение установок личности в связях с общественностью.

«Образные представления» в связях с общественностью.

Преодоление стереотипизации.

Образ против имиджа.

Основные принципы планирования связей с общественностью.

Проблема выбора носителей текстов в связях с общественностью.

Служба по связям с общественностью как подсистема ССМК.

Общественность как подсистема ССМК.

Проблема выравнивания функций в ССМК и связях с общественностью.

Системно-коммуникативная типология связей с общественностью.

Влияние связей с общественностью на общественную жизнь

Влияние МК-революций на развитие связей с общественностью.

Системы СМК. Их взаимодействие в процессе связей с общественностью.

Функции ССМК, связей с общественностью и рекламы..

Современная мифология связей с общественностью и рекламы.

Цивилизационные характеристики концепции связей с общественностью как вида деятельности.

Обоснование системного подхода в разработке концепции связей с общественностью как вида деятельности.

Структурный уровень разработки связей с общественностью как вида деятельности.

Системные концептульные характеристики разработки связей с общественностью как вида деятельности.

Глобализация и рекламизация.

Культурологическая пропаганда, связи с общественностью, реклама.

Социологическая пропаганда, связи с общественностью, реклама.

Личность, связи с общественностью и реклама.

Основные мировые тенденции в развитии связей с общественностью как вида деятельности и рекламы.

Выставка-2000.

Отечественные ученые о современной цивилизации, культуре, СМК, связях с общественностью и рекламе.

Программирование связей с общественностью.

Манипулирование общественным мнением и связи с общественностью.

Проблема суггестивного воздействия в связях с общественностью.

Связи с общественностью и научная критика скрытого управления человеком.

Рекламизация и романизация.

Роль связей с общественностью в преодолении кризисных ситуаций.

Роль связей с общественностью в преодолении катастроф.

Информационная безопасность страны и связи с общественностью.

Укрепление структур безопасности страны как функция связей с общественностью.

«Педагогика кризисов» и связи с общественностью.


Литература
Основная
Бжезинский З. Выбор. Глобальное господство или глобальное лидерство. М. 2005.

Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. М. 2004.

Доскова И.С. PUBLIC RELATION. Теория и практика. М. 2004.

Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. М.2005.

Ключников Б.Ф. ВТО – дорога в рабство. М. 2005.

Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М. 2005.

Многоликая цивилизация / Под ред П.Бергера и С.Хантингтона. М.2004.

Почепцов Г.Г. PUBLIC RELATION, или как управлять общественным мнением. М. 2003.

Стиглиц Д. Глобализация: тревожные тенденции. М. 2004.


Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

Тема №1

Охарактеризуйте основные этапы становления профессиональной ПР деятельности .

Сделайте анализ определений ПР.

Опишите взаимоотношения ПР, рекламы и пропаганды.

В чем состоят особенности ПР как маркетинговые коммуникации и. ПР как деловой коммуникации компании.

В чем смысл понятий «общественность» и «связи». Кто является субъектом и объектом ПР-деятельности.

Каково соотношение ПР и коммуникационного менеджмента. Поясните.

Проанализируйте мировые и российские тенденции в современной ПР деятельности.

На конкретных примерах покажите общие отличительные признаки рекламы и ПР.


Тема 2.

Опишите иерархию целей и стратегий компании, ее коммуникативных и маркетинговых стратегии.

На конкретном примере покажите роль ПР как эффективного средства управления репутацией ( имиджем) компании.

Что представляют собой целевые аудитории коммуникации компании.

Какова роль корпоративная философия в формировании культуры бизнеса. Рассмотрите на конкретном примере роль ПР в формировании культуры бизнеса.

Роль ПР в достижение эффектив­ности внутренних коммуникаций. Как соотносятся имидж фирмы и внутренние корпоративные отношения.

Базовые ценности и «символы» какой российской корпорации Вам известны.

Какие средства ПР вы считаете уместными использовать в от­ношениях с персоналом фирмы? С местными властями? С конку­рентами? С деловым сообществом?



Тема 3.
Охарактеризуйте прямые и косвенные методы управление информацией.

Какие способы и приемы инициирования собственной интерпретации фактов и событий вы знаете. Что такое «версия?

Что представляет собой медиа-карта и для чего она составляется?

Какие задачи решает сегментация СМИ?

Что представляют собой основные правила общения с редакциями и журналистами?

Что предполагает создание «потока новостей» и «информационных поводов»? Кто такой «ньюсмейкер»?

Охарактеризуйте известные вам издания, освещающие собы­тия на потребительском рынке, подчеркните их тематические осо­бенности и предпочтения в получении и использовании информации.



Тема 4.
1. В чем состоит задача подготовки материалов для СМИ?

2. Что представляет собой создание «новостей»? Приведите примеры различных ново­стных составляющих одного события.

3. Охарактеризуйте жанровые особенности ПР-материалов для различных СМИ: репортажи и интервью, заметки и отчеты; комментарии и очерки, другие жанры.

Какова специфика аудиовизуальных средств в ПР-кампании? В чем специфика подготовки материалов для видео-ньюс-релизов?

В чем состоят риски участие в популярных передачах?

Какова роль фотоиллюс­трации в ПР?

Сделайте подборку жанровых фотографий из деловых газет и
журналов. Проанализируйте яркий пример.

Интернет и ПР. Что изменилось за последние 10 лет?

Найдите в Интернете страничку известной фирмы или госу­дарственного учреждения, проанализируйте ее содержание и на­правленность.

Каковы основные задачи мо­ниторинг публикаций в прессе?


Тема 5.

В чем состоит основная подготовка пресс-конференции ?

Опишите правила и порядок проведения пресс— конференции?

Зачем осуществляется пресс-клиппинг?

В каких случаях целесообразно осуществлять конференции и презентации с участием журналистов?

Какие главные задачи организации пресс-туров?

Составьте следующие материалы для распространения в прессе от лица своей фирмы: пресс-релиз анонс; новостной пресс-релиз; бэкграундер; заявление; медиа-кит .

Определите жанры материалов, опубликованных в одном из деловых изданий: занимательная статья; именная или авторская статья; обзорная статья; интервью.

В каких случаях распространение слухов может служить эффективным средством распространения информации?

Определите задачи для непосредственной коммуникации должностных лиц Вашей фирмы с журналистами.


Тема № 6

Какова роль исследования на удовлетворенность потреби­теля продуктом в формировании ПР стратегии компании?

Как используются рейтинги товаров и компаний в маркетинговой коммуникации компании? Приведите примеры различных рейтингов, опубликованных в прессе.

В чем особенности воздействие на целевые группы потребителей с помощью ПР-акций?

Приведите пример обеспечения известности продукта путем создания компанией пото­ка новостей?

В чем специфика задач коммуникации компании с посредниками-дилерами и дистрибь­юторами?

Является ли инфор­мационное обеспечение потребителя сведениями о новых продук­тах и услугах единственной задачей ПР-коммуникации в рамках стратегии маркетинговых коммуникаций ?

Может ли являться разбор претензий потребителя содержание внутренней коммуникации фирмы? О чем еще необходимо информировать пер­сонал фирмы?

Как выявить направлений максимальной имиджевой отдачи при планировании спонсорской деятельности? Приведите пример целесообразного, с вашей точки, зрения, спонсоринга.


Тема № 7.

Опишите основные цели и задачи деятель­ности ПР служб государственных и муниципальных органов.

Какие формы работа ПР структур государственных и муниципальных учреждений с центральными и местными СМИ наиболее распространены в России в последние 15 лет?

Играет ли роль ПР в лоббирование интересов экономических субъектов во влас­тных органах всех уровней ? Приведите примеры.

Кто является основной целевой аудиторией ПР деятельности службы связей с общественностью в финансовой сфере.

Каковы основные трудности ПР –деятельность общественных организаций и партий в России последних 5 лет?

В чем ограничения. ПР деятельности в условиях избирательной кампании?

Каково значение ПР деятельности в работа с инвесторами?

Является ли компаний-эмитентов единственным субъектом информационной деятельности, направленной на инвестора? Опишите основные источники информации для инвесторов.

Почему ниже перечисленные документы являются инструментами финансовых коммуникаций корпо­раций: годовой отчет, годовое собрание акционеров ?

Что такое рейтинги инвестиционной привлекательности и инвестиционный климат?


Тема № 8

Что представляет собой формализованный анализ потенциальных ЧП и план действий на случай кризиса?

Цели и задачи коммуникаций в период кризиса. Приведите пример коммуникации российской компании или государственного учреждения в период кризиса.

Приведите основные правила поведения компании в кризисной ситуации. Почему «версия», «продвинутая» в коммуникации является ключевым моментом в нейтрализации последствий ЧП?

С какими особенностями восприятия информации в кризисной ситуации должен считаться ПР?

Почему кризис-управление или проблемное управление в ПР считают «мостом между стратегическим планированием и планированием коммуникационной политики»?

Что представляет собой комплексный цикл действий в конфликтной ситуации? Приведите примеры.

Что представляют собой локальные приемы и механизмы управления конфликтами. Приведите примеры.

Найдите примеры кризисных ситуаций отдельных компаний проанализируйте их с точки зрения применения ПР-мероприятий для выхода из кризиса.


Тема № 9 .

С чем связано появление ПР-структур в органах государственной власти России?

Почему нарастает необходимость в ПР-подразделениях коммерческих структур?

Каковы основные задачи ПР- деятельности общественных объединений?

Когда в России появились самостоятельные профессиональные ПР-структур? С чем это было связано?

Каковы особенности современного рынка ПР-услуг в России?

Основные направления работы и функции специалистов ПР службы компании?

Существуют различные модель работы ПР-службы: функциональная, территориально-отраслевая, ситуационная и направленческая. Опишите факторы, влияющие на специфику формата работы ?

Опишите роль и значение пресс — центров, информационных агентств при органах государственной власти в области установле­ния тесных контактов с населением и СМИ.

Раскройте механизм взаимосвязи и взаимообусловленности стратегического и оперативного планирования деятельности служб ПР в целях развития коммерческих структур. Дайте конкретные примеры стратегического планирования деятельности отдела по связям с общественностью.


Тема №10

Какие правовые нормы регулируют взаимоотношения ПР служб и СМИ?

Какие профессиональные правила регламентируют деятельность российских ПР-менов?

Основные отличия стратегического и тактического планирования ПР-деятельности? Приведите примеры.

Основные задачи и принципы составления медиа — пла­нов . Охарактеризуйте краткосрочные, среднесрочные, долго­срочные меди-планы.

Опишите цели и задачи по составлению пресс-клиппинга пресс-служ­бой фирмы

Как используются СМИ в неформальных оперативных (вторичных) исследованиях? Что представляют собой тематические или проблемные обзоры материалов в СМИ?

Какова.роль мно­готиражной «фирменной» прессы, электронных информационных бюллетеней и других видов коммуникаций во взаимоотношениях топ-менеджмента с персоналом. Приведите примеры.


Примерная тематика рефератов, курсовых работ

Виды средств коммуникации и характеристика эффективнос­ти воздействия каждого из них на ключевые аудитории.

Базовые параметры разработки информационных кампаний в СМИ.

Критерии эффективности взаимоотношений со СМИ.

Характеристика основных ПР-документов для работы со СМИ.

Виды ПР-мероприятий по взаимодействию со СМИ.

Проблемы этики в работе со СМИ.

Профессиональные ассоциации ПР в России.

Особенность использования средств коммуникаций в «crisis management».

Роль ПР-службы коммерческой фирмы в подготовке «круглых столов» с участием конкурентов и представителями государствен­ных служб.

Организация и проведение специальных ПР-мероприятий.

Тематический обзор материалов делового издания.

Анализ электронных информационных материалов для внут­рифирменных коммуникаций.

Особенности фотоподборок и фоторепортажей для паблиси­ти фирмы.

Анализ содержания корпоративного web- site.

Использование средств ПР в маркетинге образовательных услуг.

Анализ ПР-кампании по укреплению деловой репутации фирмы.

Использование средств ПР при подготовке и проведении праз­днования годовщины, юбилеев и круглых дат фирмы.

Участие ПР-службы в ведении специализированных рубрик в СМИ.

Особенности спонсоринга и фандрайзинга в российских условиях.

Роль ПР в формировании культуры российского бизнеса.

Формирование паблисити: цели и требования к выбору средств ПР.

Особенности конференции как ПР мероприятия.

Механизм разработки ПР программ направленных на привлечение инвестора.

Пресс-тур и особенности его организации.

ПР и политическая реклама в избирательной кампании.

Специфика создания пресс-релизов о новых товарах (услугах).

Особенности ПР как маркетинговой коммуникации.

Корпоративные издания и их основные функции.


Примерный перечень вопросов к экзамену по всему курсу

Определение понятий «pablic relations» и «коммуникационный менеджмент». Различия между ПР и рекламой, ПР и пропагандой.

Этапы развития ПР как профессиональной деятельности и научной дисциплины. Основные направления ПР деятельности во второй половине ХХ и в начале ХХ1 века.

Критерии выбора различных видов коммуникаций в ПР деятельности: сильные и слабые стороны использо­вания каждого вида средств коммуникаций в ПР-кампаниях.

Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций.

Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности коммерческих структур.

Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности общественно-политических организаций и объединений. ПР и политическая реклама в предвыборной кампании.

Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ.

Сегментирование аудитории ПР кампании. Определение целевой аудитории. Виды и катего­рии целевых аудиторий.

Понятия: аудитория внутренняя и аудитория внешняя.

Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.

Определение понятий лидеры общественного мнения и груп­пы интересов.

Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество,
финансовое сообщество, политическая среда, социально-культур­ная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологи­ческая среда и их значение в ПР.

Функции и задачи ПР-специалистов в работе со средствами массовой информации.

Различия и сходства в работе ПР-специалистов в коммерчес­кой фирме и пресс-секретаря в государственных структурах.

Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования.

16. Виды ПР-мероприятий для развития взаимоотношений со СМИ.

17.Специальные ПР— мероприятия направленные на привлечение инвесторов..

Корпоративные public relations.

Особенности взаимодействия компании со СМИ в период кризисных ситуаций.

Планирование ПР-кампаний. Основные принципы и задачи.

Критерии оценки эффективности использования средств коммуни­каций в ПР.

Основные правила проведения пресс-конференции. Особенности пресс-конференции в условиях кризиса.

Основные критерии оценки эффективности ПР-кампаний в СМИ в условиях кризиса.

Роль ПР в продвижении товаров и услуг. Коммуникации с посредниками и дилерами.

Иерархия целей и стратегий компании. Маркетинговая стратегия компании и коммуникационная стратегия компании. ПР стратегия кампании.

Жанровые особенности ПР-материалов печатных СМИ.

ПР в маркетинговой политике фирмы.

Корпоративная социальная ответственность: суть подхода и его актуальность.

Эволюция «лоббизма». Лоббирование интересов экономических субъектов. Соотношение лобизма и ПР деятельности.

Различия между брифингом и пресс-конференцией. Особенности пресс-тура.

Основные параметры имиджевой информационной кампа­нии в СМИ.

Особенности психологического восприятия информации в условиях кризиса. Технологические особенности информационной деятельности в условиях кризиса.

Функции пресс-клиппинга, медиа — мониторинга.

Спонсоринг и фандрайзинг. Структура спонсорского пакета.

Требования к корпоративному пресс-релизу.

Реклама и ПР: сходство и различие.

Состав стандартного пресс-кита.

Принципы формирования баз данных СМИ.

Распространение слухов как средство распространения информации. Факторы повышения эффективности распространения информации при помощи слухов.

Сущность ПР и основных определений.

Понятия «целевые СМИ» и «аккредитованные СМИ». Проблема соответствия.

Основные требования к пресс-досье и медиа-досье.

Сходство и различие понятий «общественно значимая инфорамация» и «новостийный повод».

Виды и основные системы мониторинга СМИ.

Принципы медиа-планирования.

Виды медиа-программ.

Сравнительная характеристика преимуществ и недостатков ПР-агентств, консалтинговых ПР-фирм и отдела ПР в компании (коммерческой структуре).

«Обратная связь» с целевой (ключевой) аудиторией с помо­щью средств коммуникации.

Особенности организации работы корпоративного пресс-центра/пресс-бюро. Функции и задачи.

Этика и профессиональные стандарты ПР, регламентирую­щие взаимоотношения со СМИ.

^ РАБОЧИЕ МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ 4, КУРСА СПЕЦИАЛЬНОСТИ «РЕКЛАМА»

заочная форма обучения

Дисциплина: ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


1.Литература

Основная литература

Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Пузыревский С.А. Комментарий к федеральному закону «О рекламе». М.: Проспект, 2004

Пузыревский С.А. и др. Правовое регулирование рекламной деятельности. – М.: Спарк, 2001

Богацкая С.Г. Правоведение. М.: МГУП, 2002., ЮНИТИ, 2003.

Кашанина Т.В., Кашанин А.В. Основы российского права.- М., 2003

Право. Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономи­ческим специальностям / Под ред.Н.А.Тепловой, М.В.Малинкович.- М., 2003

Богацкая С.Г. Хозяйственный договор в отрасли печати: теория, практика, примерные формы. М.: МГУП, 2004.

Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности. Волгоград, 1999


Нормативные акты

1. Конституция РФ. М.: 2005

2. Гражданский кодекс РФ. Ч.1, Ч.2., Ч.3- М., 2005

3. Закон РФ «О средствах массовой информации».- М., 2005

Закон РФ «О защите прав потребителей».- М., 2005

Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах". - М., 2005

Трудовой кодекс РФ.- М., 2005

Кодекс РФ об административных правонарушениях.- М., 2005

Уголовный кодекс РФ, М., 2005

Налоговый кодекс РФ, М., 2005

Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"

Федеральный закон от 12 июня 2002 г. N 67-ФЗ "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации"

Закон г. Москвы от 24 ноября 2004 г. N 75 "О едином налоге на вмененный доход для деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы"

Европейская конвенция о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.)

Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции»

Федеральный закон «О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами»

Федеральный закон «О наркотических средствах и психотропных веществах»

Федеральный закон «О лекарственных средствах»

Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности»

Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. N 331 "Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе"

Приказ ГКАП России от 13.11.1995 г. «Об утверждении Порядка рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе»

ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения.

Приказ МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410. «Об утверждении Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах»

Постановление Правительства Москвы от 22 января 2002 г. N 41-ПП "О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города"


Дополнительная литература:

Административное право. Учебник, наиболее современное издание

Алексеев С.В. Маркетинговое право. М.: Норма, 2002

Гаврилов Э.П. Комментарий к закону РФ «О