Реферат: Планирование коммерчески успешных издательских проектов (формирование концепции издания), применительно к работе пресс-службы предприятия. И

Вопросы к зачету по курсу «Современная пресс-служба» (1-й семестр)



З
3
апуск новой темы в изданиях b2b (работа редакции по схеме 4—4—2), оценка этой работы с позиций рекламодателя (пресс-службы предприятия).


5



Планирование коммерчески успешных издательских проектов (формирование концепции издания), применительно к работе пресс-службы предприятия.




И
2
нформационная площадка пресс-службы предприятия (основные фокус-группы).




Б
2
азовая оценка эффективности СМИ с позиций рекламодателя (аргументация при принятии решений о целесообразности сотрудничества пресс-службы со СМИ).




А
5
нализ рекламной активности конкурирующих изданий (competitive reports), виды рекламы и технология использования бонусных публикаций.




Р
6
асчет индекса СРТ (cost per thousand – «цена за 1 тысячу читателей») и сравнительная оценка с его помощью целесообразности сотрудничества со СМИ.




О
1

4
пределения имиджа, репутации и паблисити. Репутационный менеджмент.


1



Основные направления работы пресс-службы. Внутренний и внешний PR.


4



Понятие медиа-рилейшнз, основные направления работы со СМИ.


4



Базовые принципы формирования миссии предприятия.


4



Технологии создания информационных поводов.


4



Понятие спонсоринга.




Внутрикорпоративный PR. Понятие team-building’а.




Технология организации пресс-службой массовых электронных рассылок.




И
2
здания b2b (business-to-business), b2c (business-to-customers) и суть их рекламной стратегии.




Издания b2p (business-to-personal), их виды и решаемые ими задачи.


1



Правовые основы работы пресс-служб.


1



Российские и зарубежные профессиональные объединения PR-специалистов.




О
1
бязанности работников пресс-служб.


1



Внутренний PR. Корпоративная этика, корпоративная культура.


1. О.В. Виноградова. Работа пресс-службы. Модуль 1. – Москва, РосНОУ, 2007.

2. file Схема 1;

3. file В2в.Лекция 1;

4. М.Гударин. Книга руководителя отдела PR. – СПб, Питер, 2009.

5. file Лекция 2;

6. file Расчет индекса СРТ;