Реферат: Медиа-планирование. Приоритеты в отборе сми в зависимости от вида пр-кампании Работа с прессой. Подготовка пресс-конференции. Пресс-и пост-релизы. Бюджетное планирование pr-кампаний

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано на 2009/2010 уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: проведение PR кампаний

Специальность (направление): реклама, журналистика

Форма обучения: очная, очно-заочная

Форма контроля: экзамен


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ


Место PR в комплексе маркетинга и в системе позиционирования организации.

Определение ПР кампании, её виды. Преимущество и недостатки каждого вида

Работа с целевыми аудитории в рамках PR-кампаний.

Использование современных электронных технологий в PR

Этапы планирования кампании. рекламные акции кампании.

V этапов кампании..Организационные мероприятия и документальное обеспечение каждого из пяти этапов кампании.

Спонсорство и благотворительность как инструмент PR. Дополнительные мероприятия внутри кампании.

Миссия, кредо, слоган кампании. Особенности проведения кампаний в регионах.

Социальные аспекты кампании. Работа с госструктурами и использование административного ресурса.

Сценография информационных поводов. Виды информирования, понятие целевой и ключевой аудитории.

ПР-бриф. Постановка целей и задач, общая концепция кампаний.

Составные части фирменного стиля организации. Деятельность по разработке и внедрению фирменного стиля..

Роль и виды рекламы, используемой в ПР-кампании

Медиа-планирование. Приоритеты в отборе СМИ в зависимости от вида ПР-кампании

Работа с прессой. Подготовка пресс-конференции. Пресс-и пост-релизы.

Бюджетное планирование PR-кампаний.

17.Ключевые факторы мероприятий, рассматриваемые при их планировании и организации.

Кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций: общая характеристика.

Подготовка материалов для PR-мероприятий и рекламной деятельности организации.

Оценка эффективности PR-кампании.

Информирование общественности и PR-мероприятии.

Исследование в рамках PR-кампаний.

Работа с персоналом при подготовке и проведении мероприятий.

Анализ ситуации как начальный этап PR-кампании.

Работа с персоналом при подготовке и проведении мероприятий.

Внутренний PR. Корпоративная культура.

Основные этапы PR-кампаний.

Виды PR-мероприятий, их специфика и роль PR-менеджера при их подготовке и проведении.

Работа со СМИ как отдельная категория PR-мероприятий.

Планирование PR-кампаний: общая характеристика.

Медиа-аспект стратегии. Медиа-карта, её продуктивное использование. Требование предъявляемые к медиа-плану.


Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №7/09 от «10» сентября 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская