Реферат: С. В. Щедроткина рекламы и журналистики > Н. Г. Чаган 2007г. 2007г. Дисциплина : «Паблик рилейшнз»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО- ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИННОВАЦИЙ (институт)


Согласовано Утверждено

__________________ __________________

начальник УМР зав.кафедрой

С.В. Щедроткина рекламы и

журналистики

Н. Г. Чаган

«___»________2007г. «_____»________2007г.


Дисциплина: «Паблик рилейшнз»

Специальность: все специальности

Форма обучения: заочная
Форма отчетности: зачёт, экзамен
Значение, содержание, организационная роль и функции PR в бизнесе и обществе.

PR в условиях глобализации окружающего пространства.

Паблик рилейшнз и пропаганда – сравнение ценностей.

Основные требования к PR.

Паблик рилейшнз и смежные сферы деятельности.

Зарождение и историческое развитие паблик рилейшнз (Северная Америка и Европа).

Основные этапы становления PR в современной России (3).

Общественные группы и общественное мнение: характеристика.

Основные методы исследования в паблик рилейшнз.

Этапы планирования PR-кампании. Составление PR-бюджета.

Организация PR-агентства (отдела): структура, состав, численность работников, задействованных в проведении PR-мероприятий.

Понятие внутреннего и внешнего PR. Методы распространения информации для внутренних и внешних общественных групп.

Способы управления информацией. Понятие информационного партнёрства.

Приёмы создания новостей в PR-деятельности.

Способы усиления новостей в паблик рилейшнз.

Конструирование корпоративного имиджа методами PR.

Понятие фирменного стиля, его компоненты.

Виды PR-кампаний. Комплексные направления деятельности PR.

Организация специальных PR-мероприятий.

Использование средств массовой информации в работе паблик рилейшнз.

Достоинства и недостатки различных типов СМИ с точки зрения размещения в них PR-материалов.

Стратегии PR-деятельности в печатных СМИ.

Стратегии PR-деятельности в аудиовизуальных СМИ.

PR-стратегии в Internet.

Типы сайтов в зависимости от размещаемой на них информации.

Связи с общественностью в реальном секторе экономики и их субъекты.

Правила информирования общественности о компании.

Социальные PR-кампании. Спонсоринг: преимущества, основания для выделения средств.

Основные спонсорские градации.

Фанд-рейзинг. Основные мотивы, связанные с принятием решений об оказании финансовой помощи (10).

Мотивация спонсорства, подготовка документов и моделей.

Политические кампании. PR-технологии в избирательной кампании.

Создание привлекательного образа политического лидера методами PR.

«Жёлтый», «красный» PR в условиях современной России.

«Чёрный» PR.

Граффити как средство рекламы и PR.

Технологии создания и распространения слухов в паблик рилейшнз.

PR в условиях кризиса. Типы кризисов.

Правовое регулирование деятельности паблик рилейшнз.

Основные тенденции развития PR.

Обязательная литература


Алёшина И.В. паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2003.

Сайтэл Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. – М., 2002.

Чумиков А.Н. Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М., 2003.

Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 2002.

Дополнительная литература

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.

Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. – М., 1998.

Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. – М., 1996.

Лебедева Т.А. Паблик рилейшнз. – М., 1999.

Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб., 2003.

Почепцов Г.Г. паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. – М., 2004.

Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб., 2003.

Чумиков А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». – М., 1998.


Периодическая литература

Журнал «Маркетинг в Росси и за рубежом».

Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».

Журнал «Маркетолог».

Журнал «Общественные науки и современность».

Журнал «Практический маркетинг».

Журнал «Управление компанией».