Реферат: Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

Российская академия государственнойслужбы при Президенте Российской Федерации

Волго-ВятскаяАкадемия Государственной Службы

Факультет«Государственное и муниципальное управление»

Кафедраэкономики

Дипломнаяработа

Анализ иметоды оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка

(На примерепроизводства полиграфической продукции в Н. Новгороде).

Специальность: ГМУ

Выполнил: Студент 2 группы

заочного отделения

Солдабоков Вячеслав Сергеевич

Научный руководитель:

д.э.н., профессор

Жмачинский Виктор Иванович

Нижний Новгород

2001 год

План работы:

1.<span Times New Roman"">   

Введение                                                                                             с.3

2.<span Times New Roman"">   

Глава 1. Теоретические основыконкуренции, как фактора экономического роста                                                                        с.5

1.2. Особенности рынка чистойконкуренции.                           с.11

1.3. Несовершенная конкуренция                                                с. 15

1.3.1. Монополистическая конкуренция                                с. 17

1.3.2. Олигополия, особенности рынкаолигополий          с. 19

1.3.3. Монополия. Предприятие вусловиях чистой монополии. Особенности рынка чистой монополии                                         с. 27

1.4. Рыночный спрос: экономическая сущность                     

1.4.1. Рынок  и закон  спроса                                                   с.47

1.4.2. Изменение  спроса                                                          с.49

1.4.3.  Эластичность спроса                                                     с.52

1.5.  Спрос  и предложение.

1.5.1.  Взаимосвязь спроса  и  предложения                      с.59

1.5.2. Влияние  спроса на  экономическую  стратегию

предприятия                                                                                 с.61

1.6. Анализ себестоимости продукции ипутей ее

снижения                                                                                             с.63

3.<span Times New Roman"">   

Глава 2.  Анализ рынка полиграфических услуг Н.Новгорода

2.1. Конкурентные силы Нижегородскогорынка                                  с.65

2.2. Непосредственная сферадеятельности

ООО «Афра Инк»                                                                               с.68

2.3. Анализ конкурентов                                                                  с.69

2.4. Расчёт конкурентоспособности                                             с.72

2.5. Конкурентная стратегия                                                                      с.78

2.6. Заключение                                                                                 с.82

4.<span Times New Roman"">   

Выводы по работе                                                                             с.85

5.<span Times New Roman"">   

Литература                                                                                          с.88

<span Arial",«sans-serif»">ВВЕДЕНИЕ

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">

<span Arial",«sans-serif»">Визитка,буклет, рекламный проспект, листовка, поздравительная открытка, маленькийкарманный календарик и большой настенный календарь, фирменный бланк, блокнот,каталог продукции, справочник и т.д. -все это далеко не полный перечень полиграфической продукции, без которой сейчасказалось бы невозможно представить себе нормальную деятельность любогопредприятия. Это и продвижение продукции на рынок, и привлечение новыхпартнёров, да и, наконец, просто неплохой способ напомнить о себе старомуклиенту. Как и любые другие товары, полиграфические изделия бывают- удобными, качественными, эф­фективными,красивыми, даже эффект­ными и наоборот, а порой просто незаменимыми. Ведьполиграфия постоянно усовершенствуется, обновляет­ся и видоизменяется. Спрос наполиграфическую продукцию всегда был, есть и будет, потому что она необходимавсем и каждому из нас в от­дельности.

В прошлое отошли времена, когда и производители, ипродавцы, да и сами потребители полиграфии не уделяли особого внимания никачеству, ни оформлению печатной продукции. Вся страна из года в годпоздравляла друг друга одинаковыми открытками, читала книги в одном и том жеиздании, листала одинаковые, серые газеты. Сего­дняшний рынок полиграфии,предстает в нашей стране в таком разнообразии, многоцветии, столь многофункци­онален,что на первый план высту­пает проблема выбора нужной, до­бротно сделанной и,что немало­важно, эстетически красивой продукции, способной своим видом под­нятьнастроение абсолютно у всех окружающих.

 Российскийрынок полиграфии развивается невероятно быстро, меняется устаревшееоборудование, появляются новые технологии и способы печати, появляются новыетипографии тем самым, постоянно обостряя конкурентную борьбу.

Цель  даннойработы состоит в том, чтобы, опираясь на теоретические основы экономическойтеории и реальную рыночную практику, оценить состояние, проанализироватьконкурентоспособность полиграфического рынка Нижнего Новгорода на примере однойиз Нижегородских типографий – «Афра Инк» и дать конкретные рекомендации,направленные на повышение конкурентоспособности фирмы.

<span Arial",«sans-serif»">В первой части работы рассматриваетсявопрос о сущности конкуренции в современном бизнесе, её видах, проанализированыпроблемы ценообразования и взаимозависимости спроса и предложения натовары. 

Вторая глава посвящена непосредственно ситуациисложившейся на рынке Нижегородской полиграфии, проводится анализ уровня ценряда типографий, и рассматриваются варианты способные повыситьконкурентоспособность типографии на рынке.

<span Arial",«sans-serif»">Последняячасть этой главы посвящена конкретным рекомендациям, способным поднять уровеньконкурентоспособности фирмы и рассматривается ситуация в «Афра Инк»,позволяющая воплотить эти рекомендации в жизнь.

   

Глава1. Теоретические основы конкуренции, как фактора экономического роста.           

Современнаярыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий изогромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых иинформационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системыправовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием — рынок.

   По определению: рынок — это организованная структура, где «встречаются»производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результатевзаимодействия спроса потребителей (спросом называется  количество товара, которое потребители могуткупить по определенной цене ) и предложения производителей (предложение — этоколичество товара, которое производители продают по определенной цене)устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. При рассмотрении структурнойорганизации рынка определяющее значение имеет количество производителей(продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессеобмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Этоколичество производителей и потребителей, характер и структура отношений междуними определяют  взаимодействие спроса ипредложения.

   Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (competition). Конкуренцию- это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений междупроизводителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров нарынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяетсяконкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цени объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе,является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет озаключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба — этодинамический ( ускоряющий движение ) процесс. Он служит лучшему обеспечениюрынка товарами.

    В качестве средств в конкурентной борьбедля улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качествоизделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок иплатежей, информацию через рекламу.

 

---------------Функцииконкуренции.

 

  Функция регулирования.   Для того чтобыустоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которыепредпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторыпроизводства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существуетнаибольшая потребность.

   Функциямотивации.   Для предпринимателяконкуренция означает шанс и риск одновременно:

    -предприятия, которые предлагают лучшую покачеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами,получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Этостимулирует  технический прогресс;

    -предприятия, которые не реагируют напожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками нарынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативныесанкции).

  Функцияраспределения.   Конкуренция нетолько включает стимулы к более  высокойпродуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашниххозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующемув конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

  Функцияконтроля.   Конкуренцияограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например,монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди несколькихпродавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

  Политика в области конкуренции призваназаботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящийпринцип «оптимальной интенсивности конкуренции» в качестве целейполитики в области конкуренции предполагает, что:

   — технический прогресс в отношении изделий ипрогрессов быстро внедряется ( инновация под давлением  конкуренции) ;    

   — предприятия гибко адаптируются кменяющимся условиям (например, склонности потребителей) (адаптация поддавлением конкуренции).

  Масштаб интенсивности конкуренцииопределяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результатеуспешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависитот того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок впередпредприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

   В соответствии с руководящим принципомоптимальной, интенсивной конкуренции благоприятные условия для нормальногофункционирования соперничества появляются тогда, когда имеют дело с«широкой» олигополией с «умеренной» индивидуализациейпродукции. «Узкая» олигополия с сильной индивидуализацией продукции,напротив, уменьшает интенсивность конкуренции.

   В каждой рыночной экономике существуетопасность того, что участники конкурентной борьбы попытаются уклониться отобязательных норм и риска, связанных со свободной конкуренцией, прибегая,например, к сговору о ценах или имитации товарных знаков. Поэтому государстводолжно издавать нормативные документы, которые регламентируют правилаконкурентной борьбы и гарантируют:

   — качество конкуренции;

   — само существование конкуренции;

   — цены и качество изделий должны быть вцентре внимания конкуренции;

   — предлагаемая услуга должна бытьсоразмерной по цене и другим договорным условиям;

   — защищенные правовыми нормами товарныезнаки и марки помогают покупателю различать товары по их происхождению исвоеобразию, а также судить о некоторых их качествах;

   — ограниченная по времени патентная защита(20 лет) и зарегистрированные промышленные образцы, а также образцыпромышленной эстетики.

 

   Конкуренция в переводе с латинскогоязыка  значит «сталкиваться» и,как было уже отмечено выше, означает борьбу между товаропроизводителями занаиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция играетроль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителявнедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда,совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

   Конкуренция является определяющим факторомупорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производствонововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению изпроизводства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов,предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

   Конкуренцию можно условно разделить надобросовестную конкуренцию и недобросовестную конкуренцию.

             Добросовестная  конкуренция

 Основными методами являются:

  — повышение качества продукции

  — снижение цен («война цен»)

  — реклама

  — развитие до- и послепродажного обслуживания

  — создание новых товаров и услуг сиспользованием достижений НТР и т.д.

  Одной из традиционных форм конкурентнойборьбы является манипулирование ценами, т.н. «война цен». Онаосуществляется многими способами: понижением цен, локальными изменениями цен,сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по действующимценам, удлинением сроков потребительского кредита и др. В основном ценоваяконкуренция используется для выталкивания с рынка более слабых соперников илипроникновения на уже освоенный рынок.

 

  Более эффективной и более современной формойконкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара.Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительнойстоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к.«формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся снакопления экономической и научно-технической информации. В качестве примераможно привести тот факт, что известная японская фирма «SONY»осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующимнаправлениям.

  

Всвязи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы,реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощьюрекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том илиином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестведоказательства можно привести следующий пример:

   Во времена существования ФРГ  у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французскоепиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допуститьфранцузское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива,  ни патриотические призывы «немцы, пейтенемецкое пиво», ни манипулирование ценами, ни к чему не привели. Тогдапресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различныевредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобыявляется исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе,арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос нафранцузское пиво все-таки упал — на всякий случай немцы перестали покупатьфранцузское пиво.

    Но наряду с методами  добросовестной конкуренцией существуют идругие,  менее законные методы веденияконкурентной борьбы:

                        Недобросовестная конкуренция

  Основными методами являются:

    — экономический (промышленный шпионаж)

    — подделка продукции конкурентов

    — подкуп и шантаж

    — обман потребителей

    — махинации с деловой отчетностью

    — валютные махинации

    — сокрытие дефектов и т.д.

 

   К этому можно также добавить инаучно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка толькотогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике,т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в видеконкретных товаров или новых технологий.

1.1.Конкуренция как механизм регулирования рыночной экономики

Рынок- это совокупность всех случаев, когда сталкиваются спрос и предложение наопределенные товары. Действие двух основных факторов, спроса и предложения,зависит от рыночных ситуаций, которые характеризуются различными условиями,например, вхождения на рынок или выхода, движения товаров, обмена информацией идругие. Различные условия существования рынков, породили особенность ипротиворечивость действия механизма конкуренции на субъектов экономическихотношений.

Экономическаятеория долгое время использовала количественный критерий, чтобы классифицироватьразличные ситуации рынка. Так, она выделяла конкуренцию между большим числомпродавцов — совершенная конкуренция, конкуренцию между малым числом продавцов — олигополия и ситуацию, когда присутствовал лишь один продавец.

Рассмотримположение предприятия и  его  поведение в  условиях различных  структур рынка.  Под структурой рынка понимается его ха­рактеристикас точки зрения воздействия как рынка на  положение  и поведение отдельных товаропроизводителей,так и отдельных предприя­тий на состояние рынка.

Приэтом решающее значение имеет количество продавцов и масшта­бы ихпредложения,  характер продукции,  легкость входа на рынок  и выхода из него, доступность информации ит.п. Знание структуры рын­ка необходимо для того,  чтобы определить возможные  объемы продаж при различных уровнях цен, и как поведут себя фирмы-конкуренты под воздействием предпринимаемыхшагов.

Можносказать,  что структура рынка определяетстепень его конкурентности. В настоящее время поданному критерию выделяют следую­щие типы рынков: чистой конкуренции, чистоймонополии, монополисти­ческой конкуренции и олигополии.  За исключением чистой или  совер­шенной конкуренции,  все другие структуры характеризуют рынок несо­вершеннойконкуренции.

Конкуренция- свойство товарного производства, способ его развития. Под конкуренцией мыпонимаем соревнование экономических элементов на рынке за предпочтениепотребителей в целях получения наибольшей прибыли(4). В докапиталистический период конкуренция не игралаопределяющей роли на становление экономических отношений. В период феодализмаэтот процесс сдерживался различного рода внеэкономическими ограничениями,монополиями, наличием закрытых для конкуренции зон. Только в условияхкапиталистического хозяйства, в котором товарные отношения стали господствующими,были сняты ограничения на пути движения товаров, капитала, рабочей силы,образовался единый национальный рынок и стал складываться мировой — конкуренциястала главным рычагом стихийного регулирования экономических отношений.

Таблица: Формы конкуренции и их краткаяхарактеристика

Количество и размер

Характер продукции

Условия выхода и входа

Доступность информации

Совершенная конкуренция

Множество мелких фирм

Однородная

Никаких затруднений

Равный доступ

Монополистическая конкуренция

Множество мелких фирм

Разнородная

Никаких затруднений

Некоторые затруднения

Олигополия

Число невелико

Разнородная или однородная

Возможны отдельные препятствия

Некоторые ограничения

Монополия

Одна фирма

Уникальная

Непреодоли-

мые барьеры

Некоторые ограничения

1.2.Особенности рынка чистой конкуренции.

Исследованиеструктур рынка необходимо начать с чистой конку­ренции,  так как  знание  ее механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправного пункта для  выявления взаимозависи­мости цен и объемов производства в любой модели рынка.Исследование чистой конкуренции имеет важное теоретическое и практическое значе­ние  не в  силу ее большой роли вэкономической жизни общества (ее роль незначительна),а в силу раскрытия методологии познания других структур рынка.

Итак,рассмотрим модель чистой конкуренции.  Для рынка  чистойконкуренции являются характерными целый ряд признаков:

— объемы производства отдельной фирмы столь незначительны в сравне­нии с выпускомвсей отрасли и изменяются в таких пределах, что это не  оказывает никакого влияния на ценупродаваемого ею товара ;

— отрасль,  где функционируетрассматриваемая нами фирма, является свободной, для входа и выхода. Этоозначает,  что любая фирма, еслипожелает,  может  начать производство данного товара и войти вот­расль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти из отрасли. Фир­мы,  объединенные в отрасль,  не оказывают никакого воздействия на этирешения.

Преждевсего, речь идет о наличии большого или неограниченного числа продавцов,  что  не позволяет ни одному товаропроизводителюнавязывать цену путем ограничения или увеличения  производства  в связи с незначительной долей каждого из нихна рынке. Каждый това­ропроизводитель полностьюподчиняется действию  рыночных  механиз­мов,  т. е. власти рынка, которыйвыявляет наиболее эффективные от­расли и сферы хозяйственной деятельности дляприложения капитала и других ресурсов. Немаловажным обстоятельством являетсято, что для рынка чистой конкуренции характерна стандартная,  т. е.  однородная продукция.

Историческиконкуренция сформировалась и выступает в двух формах -внутриотраслевой имежотраслевой.

Внутриотраслеваяконкуренция выявляет и устанавливает общественную или рыночную стоимостьтоваров. Предприятия с более высоким техническим уровнем и более высокойпроизводительностью труда получают дополнительную прибыль и вытесняют, такимобразом, с рынка неконкурентоспособные предприятия. В целом, можно сказать, чтовнутриотраслевая конкуренция стимулирует научно-технический прогресс.

Межотраслеваяконкуренция — это борьба между предприятиями различных отраслей за получениенаиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в переливе капитала из однойотрасли, имеющей более низкую норму прибыли, в другую — с более высокой нормойприбыли. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создает условия длядинамического равновесия, что обеспечивает получение равной прибыли на равныйкапитал независимо от того, где он вложен.

Существованиерынка совершенной конкуренции характеризуется следующими условиями:

·<span Times New Roman"">        

Атомизациейрынка. На уровне как спроса, так и предложения существует большое числоэкономических единиц, и ни одна из них не обладает на рынке достаточнымиразмерами мощностью, чтобы оказывать какое-либо влияние на производство и ценырассматриваемой отрасли.

·<span Times New Roman"">        

Однородностьюпродукции. В пределах отрасли все фирмы поставляют такую продукцию, которуюпокупатели считают идентичной или однородной; у них нет причин предпочитатьпродукт какой-либо одной фирмы продукту другой.

·<span Times New Roman"">        

Свободнымдоступом в сферу данной отрасли. Если кто-либо захочет наладить какое-то   производство,   он  имеет   возможность   безотлагательно   и беспрепятственно сделать это. Фирмы,составляющие данную отрасль, не могут противиться появлению конкурентов.Последние легко могут получить необходимые им факторы производства.

·<span Times New Roman"">        

Полнойпрозрачностью рынка. Все участники рынка располагают полной информацией о всехсущественных сторонах положения на рынке.

·<span Times New Roman"">        

Совершеннойподвижностью факторов производства от одной отрасли к другой.

Вусловиях неограниченной конкуренции экономика функционирует с максимальновозможной эффективностью. Ни один производитель не может получить доход путемувеличения цен, а только посредством сокращения издержек производства.Свободный доступ туда, где имеются высокие прибыли, позволяет расширятьпроизводство и снижать цены. Всякое изменение желаний потребителей сообщаетсяпроизводителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются нацене факторов производства, которые, таким образом, привлекаются в одни отраслиили устраняются из других. Экономике не угрожает недоиспользованиефакторов  производства:  последние подвижны  и  перемещаются из  сфер производства, от которыхотворачивается потребитель, к тем сферам, куда устремляется спрос. Конкуренциятех, кто ищет факторы производства, влечет за собой установление уровняпроцентной ставки, благоприятного для тех кто стремится к сбережениям. Высокийпроцент поощряет сбережения за счет текущего потребления. Таким образом,высвобождаются средства для инвестиций. Ни одна экономическая единица нерасполагает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены. Нетгосподства частной экономической власти и злоупотребления  ею.

Мыуже ознакомились с условиями существования совершенной конкуренции и таким образомможем сказать, что совершенная конкуренция могла бы существовать только там,где не было бы никаких элементов монополии, то есть никакого контроля надпредложением товаров. Но это бывает очень редко.

Усилениеконцентрации экономики наносит удар по понятию атомизации рынка.Исследования  товарной  политики фирм  показывает,  что для  нынешней экономической   жизни характерно скорее разнообразие, чемоднородность продукции. Потребности фирм в основном капитале, стратегии вотношении производства, связанные с наличием товарного знака или использованиемтех или иных технологий — все это факторы, которые могут ограничить свободудоступа в отрасль, обеспечить фирме господствующее положение на рынке. Продавецможет оказаться в положении монополиста и благодаря территориальным условиям,хотя будет окружен конкурентами. Конкуренция и монополия переплетаются нетолько в условиях дифференциации продукции (гетерогенная конкуренция), но и приналичии небольшого числа продавцов (олигополия).

Прирассмотрении  рынка  чистой конкуренции  со стороны спросаследует обратить внимание на различное его взаимодействие со всемиучастниками  и с каждым отдельно взятымтоваропроизводителем.  Как известно,  цена на данном рынке устанавливается и  изменяется под влиянием поведения всех товаропроизводителей, тогда как сокращениеили увеличение объема производства отдельного хозяйственного субъ­екта  не оказывает заметного влияния на общий объем предложения и рыночную цену.Общее состояние спроса на этом рынке характеризует­ся нестабильностью подвлиянием изменения цены, т.е. кривая общего спроса обладает эластичностью поцене,  но не обладает совершеннойэластичностью, тогда как последняя характерна для кривой спроса от­дельногопредприятия.

Криваярыночного  отраслевого спроса являетсянисходящей кри­вой,  тем самымуказывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельновзятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного видапродукции.

1.3.Несовершенная конкуренция.

Достоинствамодели совершенной конкуренции были таковы, что она все более становиласьскорее описанием идеального общества, чем действительности. Факты показывают,что если модель неограниченной конкуренции и могла в целом подходить кструктуре экономики XIX века, которая характеризовалась капитализмом с мелкимипроизводственными единицами, то она не годится для такой экономики, где   в большинстве  отраслей  хозяйственная деятельность  осуществляетсянезначительным количеством фирм.

Бурноеразвитие производительных сил в конце XIX века, связанное с быстрым ростом   капиталоемких   отраслей  тяжелой   промышленности,   огромным железнодорожным строительством,переходом от века пара в век электричества, привело к образованию крупных исверх крупных предприятий, переходу от индивидуальной собственности какционерной. Именно в это время крупные предприятия концентрируют свои ресурсы,захватывая для себя все большие доли рынка.

Высокийуровень концентрации производства и централизации контроля над предложениемтоваров в той или иной отрасли еще не тождественен монополизации рынка, хотя иявляется ее важной предпосылкой. Образование монополий отражает попыткиприспособления капиталистических производственных отношений к уровню развитияпроизводительных сил.

Такимобразом, в образовании монопольных рынков решающую роль сыграла централизациякапитала изначально в форме горизонтальной интеграции. В результате возникликартели, синдикаты, тресты, контролирующие цены и объем продаж в рамках однойотрасли. В начале XX века в процессах концентрации и централизациипреобладающей становится вертикальная интеграция — объединение в рамках однойфирмы последовательных, взаимосвязанных производств ряда отраслей. В своюочередь вертикальная интеграция является составной частью более общего процессадиверсификации. Первоначально капиталы фирмы охватывают смежные или близкие потехнологии отрасли, распространяясь затем далеко за их пределы. Диверсификацияможет осуществляться в форме концентрации или централизации капитала. В первомслучае корпорация основывает в другой отрасли новое производство за счетсобственных накоплений, во втором — приобретает существующие там предприятияпутем покупки акций. Создавая благоприятные условия для перелива капитала,диверсификация способствует укреплению производственных позиций концернов,повышает степень их контроля над рынком, позволяет им перераспределять и болееэффективно использовать ресурсы (9). Крупные корпорации, сосредотачивают всвоих руках значительную часть рыночного предложения и в силу этого оказываютсяв особых отношениях с рыночной средой.

Втечение длительного времени монополия была вместе с конкуренцией единственнойформой, привлекавшей внимание экономистов. Экономическая теория несовершеннойконкуренции Дж.Робинсон и Теория монополистической конкуренции Э.Чемберлинаподытожили дискуссии о характере ценообразования в условиях монополии и овозникновении неценовых форм конкуренции. Сегодня понятие монополии мыопределяем, исходя из различия между чистой монополией и отдельно взятой.

Чистыммонополистом можно было бы считать того, кто имел бы возможность заполучить вседоходы потребителя, независимо от уровня производства. На деле же чистогомонополиста не бывает, так как все производители вступают в конкуренцию из-заограниченности уровня доходов потребителя. В конце концов все товарыконкурируют между собой, и единственным способом стать чистым монополистом былобы производство всех благ в обществе. Поэтому монополия в чистом — этотеоретическое понятие, имеющее ограниченное значение.

Вреальности монополистом может называться та фирма, которая контролируетпредложение товара, не имеющего точной замены, и когда перекрестнаяэластичность спроса между ее товаром и всеми другими товарами очень слаба. Вэтой ситуации монополист принимает решение, касающееся как цены, так иколичества товара, при э

еще рефераты
Еще работы по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству