Реферат: Бренд

План:

Вступ…3

1.Створення образу товару… 5

2.Створення брендів на Українському ринку… 9

3. Соціологічне дослідження найневдалішої підтримки брендів… 14

Література …18

Вступ

… Брендвиник, як поняття від латинського brand — клеймо, тавро,або від скандинавського brandr – вижигати (вижжене тавро).

Важливість реклами,брендингу та торгової марки у просуванні продукції та завоюванні новихканалів збуту

По мірі того якекономічна діяльність переходила до цивілізованого внутрішнього ринку, розвиткуринкових відносин та поступового просування на світовий ринок, потребау марочних товарах вітчизняного виробництва постійно зростає, що вимагаєрозширеного застосування брендів і значної активізації всієї роботи,пов’язаної зі створенням, керуванням і рекламою.

Суть сучасної роліреклами в тому, що вона стала невід'ємною й активною частиноюкомплексної системи маркетингу, рівень розвитку якої визначає якістьі ефективність рекламно-інформаційної діяльності виробника та їївідповідністю новим вимогам світового ринку. Успіх реклами залежить від їїсуспільного визнання, тому рекламна діяльність повинна всіляко сприяти такійдовірі.

Для того щоб рекламнийпроцес був достатньо високоефективним, йому повинні передувати відповідні етапирекламної діяльності:

1. Аналіз ринку(дослідження споживчих мотивацій).

2. Стратегія плануванняреклами (цілі рекламної кампанії, визначення цільової аудиторії, визначеннярекламного бюджету, розробка творчої ідеї рекламного звернення, плануваннярекламних заходів), тактика планування реклами (вибір засобів реклами,визначення і розрахунок потенційної ефективності конкретних рекламоносіїв,планування публікацій).

3. Створення рекламногозвернення (зміст, аргументи, тон, підготування макету, сценарію, виробництво).

1. Створення образу товару

Для правильного плануванняпопиту на товар та вміння цей товар преподнести споживачеві –треба зазначити, що головну роль бере реклама, в цілі якої входить обов'язковістьаналізувати таку інформацію:

а) дані про продукт: визначення потреби в ньому й ступеня їїзадоволення, виявлення спонукальних причин придбання товару, встановленняпривабливих якостей продукту, які можна використати при його рекламуванні;

б) інформація про ринок: визначення потреби продукту, обсягу ринку і йогомісцезнаходження, частоти й разової величини придбання споживачами товару,резерву потенційних споживачів і тих, хто впливає на рішення про покупку;

в) дані про тенденцію попиту (розширюється чи зменшується) з обов'язковимзазначенням відомостей: чи можна використати рекламу для розвитку сприятливихфакторів ринку, чи можна за допомогою реклами гальмувати несприятливі ринковітенденції реалізації товару.

Взагалі-то, відокремлюютьтакі основні етапи рекламної діяльності, як:

— Сейлз промоушн –діяльність з реалізації комерційних і творчих ідей, які стимулюютьпродажі виробів або послуг рекламодавця, нерідко в короткі терміни.Зокрема, вона використовується за допомогою упаковки товарів, на якійрозташовані різноманітні інструменти сейлз промоушн (спонукання до покупок,стимулювання роботи мережі – товаровиробника, наприклад, портрети відомих людей,героїв мультфільмів, дорогих марок автомобілів), а також шляхомспеціалізованих заходів на місцях продажу. Довгострокова мета – формуванняв сприйнятті споживача більшої цінності фірмових товарів, замаркованихпевним товарним знаком; короткострокова – створення додаткової цінності товарудля споживача (added value).

— Паблік рілейшнзприпускає використання редакційної частини засобів поширення масової інформаціїз метою здійснення престижної реклами, спрямованої на завоюваннядоброзичливого ставлення до товарних сімейств або до фірми, що їх випускає.

— Директ-маркетинг –постійно підтримувані спрямовані комунікації з окремими споживачами абофірмами, які мають очевидні наміри купувати певні товари. Діяльністьу галузі директ-маркетингу в основному здійснюється шляхом прямогопоштового розсилання (direct mail) або через вузькоспеціалізовані засобипоширення реклами.

Також на сучасному ринкудля ефективного просування продукції використовують інші маркетинговікомунікації:

·  рекламу– неособисту платну форму комунікацій від імені замовника;

·  стимулюваннязбуту – короткострокові заходи із залучання покупців (знижки, безкоштовнізразки, дегустація, семплінг, активна пропозиція: конкурси лотереї, ігри),стимулювання торгових посередників, власного персоналу;

·  особистийпродаж – усне представлення товару або послуги з метою продажу в ходібесіди з одним або декількома потенційними покупцями;

·  виставки,ярмарки;

·  спонсорствов сфері спорту (спортивні команди, заходи, окремі спортсмени),у сфері культури (телепередача, спектаклі, естрада), у соціальнійсфері (освіта, НДДКР, охорона здоров'я);

·  фірмовийстиль, упаковка тощо.

Реклама виявиласяпрактично єдиним інструментом впливу на ринок. Це ствердження стає очевидним,якщо розглянути основні види маркетингової діяльності фірми, які включаютьпрактично всі сфери її активності за винятком технічних операцій, пов'язанихбезпосередньо з виробництвом,
транспортуванням, продажем товарів і т.д. Доцільно відзначити, що цінай упаковка також мають елементи, які активно впливають на ринок, проте,ціна стає надбанням споживачів тільки в результаті їхнього інформування,зокрема шляхом реклами, а упаковка сама несе на собі елементи реклами.

У США тільки на рекламув засобах масової інформації витрачається більше 5% сумарних витрат навиробництво та реалізацію товарів. У фірм, які виготовляють предметимасового споживання, частка ще
вища; у виробників ліків – 20%, духів і косметики – 13,8%, кухонногоприладдя – 12,8%, спиртних напоїв – 11,9%, галантереї – 9,4%, миючих засобів –8%.

Головною метою будь-якогобізнесу є завоювання довіри – найважливішої частини успішного брендингу,причому не тільки з точки зору постачальників, але і з точки зорупокупців.

Визначення одного зістворювачів теорії брендингу, корифея рекламної практики – Девіда Огілві –можна навести таким чином: “…Бренд – це невловима сума властивостей продукту:його імені, упаковки й ціни, його історії, репутації та способирекламування. Бренд також є сполученням вражень, які він справляє наспоживачів, і результатом їхнього досвіду у використаннібренду".

Слово “бренд" (англ.brand) означає ставити, випалювати клеймо на будь-чому, як, наприклад, фермериклеймують своїх тварин. Це слово має також і скандинавські (branna –палити, випалювати), і шведські (brand – вогонь) корні. Тобто брендинг –це процес визначення власності виготовленого товару.

Будь-який товар, щоз’являється на ринку, створює про себе певне враження – позитивне чи негативне.Воно з’явиться в будь-якому випадку, як тільки споживач дізнається протовар. Стихійне формування споживчого враження може бути не на користькомпанії. Споживачі можуть не розібратися в перевагах товару, не оцінитиїх потрібним чином, перебільшити недоліки й навіть вигадати нові. Бренд,яким керують, навпаки, може виявити, виставити наочно всі переваги товару,виділити його із загальної маси схожих товарів або послуг у найвигіднішомусвітлі. Процес створення бренду та керування ним називається брендингом.Брендинг – це діяльність, заснована на спільній посиленій дії на споживачаторгового знаку, упаковки, рекламних звернень та інших елементів реклами,об’єднаних певною ідеєю й однотиповим оформленням, що виділяють товарсеред конкурентів і створюють його образ.

За допомогою брендингуможна досягти багато чого. Зокрема, він дозволяє: підтримувати запланованийобсяг продажів на конкретному ринку і реалізовувати на ньому довгостроковупрограму зі створення і закріплення у свідомості споживачів образутовару або товарного сімейства; забезпечити збільшення прибутковості в результатірозширення асортименту товарів і знань про їхні загальні унікальні якості,які впроваджуються за допомогою колективного образу; відбити в рекламнихматеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовленотовар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а такожособливості території, де він продається; використовувати три дуже важливі дляобертання до рекламної аудиторії чинники – історичні корені, реаліїсьогоднішнього дня і прогнози на перспективу.

Водночас ефективнареалізація брендингу – справа аж ніяк не проста. Її результативність залежитьне тільки від фахових знань і підприємницької культури рекламодавцяі рекламного агентства, з якими він співробітничає, але і відїхнього вміння працювати з інтелектуальною власністю, товарними знаками,дизайном, текстами.

Продавцю бренд полегшуєпроцес обробки замовлень і відстеження можливих проблем. Використаннябрендових товарів дозволяє продавцям залучати досить вигідних покупців, яківіддають перевагу товарам певної фірми.

Для споживача бренд даєтакі переваги:

· Бренд дозволяє пізнавати товар,відрізняти його від подібних товарів.

· Споживач не витрачає часу при виборітовару, а також шукає товари більш ефективно.

· Бренд для споживача виступає гарантомякості; суб’єктивно знижується ризик неякісної покупки.

· Бренд дозволяє відчути себе приналежнимпевній соціальній групі.

· Придбання товарів певного брендузабезпечує споживачу отримання певного статусу.

Для багатьох покупцівтоварів символічні, а не реальні переваги товарів є основноюперевагою, за яку платяться додаткові кошти.

2. Створеннябрендів на Українському ринку

Для України притаманнийазіатський тип створення брендів, де компанії інвестують у бренд на рівнікорпорації в першу чергу й лише в другу чергу в набагатоменшому ступені на рівні продукту. Фактично, в Японії торгова марка товарубез гарантії корпоративної марки фірми взагалі не стала б купуватися.

На даному етапі розвиткуринку більшість брендів міцно прив’язані до осіб своїх власників. Тому будь-якісварки між ними можуть призвести до послаблення або “загибелі" бренду.А якщо під “парасолькою" представлена група товарів, відновити їхбуде ще складніше.

Класичною загрозоюрозширеного бренду є те, що погіршення ситуації з одним неякісним товаромнегативно впливає на стан цілого бренду.

Зважаючи на таку великукількість недоліків і загроз у використанні брендів, важковизначитися з технологією створення та керування брендами. Можна лишевикористовувати певні принципи та дотримуватися витриманих умов, які допоможутьдосягти успіху в цьому напрямку. Перш за все, успішний бренд завждиповинна підтверджувати висока якість товару чи послуги, що випускає чи надаєкомпанія. Якість має відповідати очікуванням споживача. Емоційна складова, ідеятовару, реклама – це все добре, але без якості бренду немає.

По-друге,в реалізації концепції бренду потрібно бути послідовним, незважаючи ні наякі зміни кон’юнктури. Якщо товаровиробник позиціонує свій товар як дорогийі престижний, то не потрібно кидатися у знижки та розпродажі, якщопочався економічний спад. Я вважаю, що взагалі в нижньоціновихсегментах ринку брендів не існує. Це пояснюється тим, що компанії, які працюютьсаме в цих сегментах ринку, притримуються зазвичай стратегії “глибокогопроникнення на ринок" чи “лідерства за витратами" – їхню продукціюкупують, тому що вона дешевша. Таким компаніям бренд не потрібен і навітьшкідливий, тому що створення бренду – це великі інвестиції. Відповідно, зростаєціна, й основна конкурентна перевага втрачається.

Суттю створення брендув багатьох випадках є отримання якомога вищої ціни. Тому стратегія«лідерства за витратами» та бренди несумісні. Звідси виходить ще однаперевага, про яку не згадувалося вище, а саме – можливість сегментуванняринку.

І по-третє, абсолютнонеобхідним є цілісний підхід до брендингу. Тобто бренд – це не тількиреклама та просування, але й вся діяльність компанії від закупівлій виробництва до керування персоналом і збуту. Тобто брендингє філософією керування компанією, товарними потоками, людськими ресурсамий ін., заснованою на соціально-психологічних законах, які дозволяютькерувати свідомістю споживачів з метою збільшення прибутковостіпідприємства через торгову марку, її ім’я, упаковку, історію, репутацію таспосіб рекламування.

Умови, яким маєвідповідати бренд, щоб бути успішним на ринку, наведено в табл.

Таблиця 1 № п/п Умова Мета дотримання 1.  Достовірність, відповідність носію  Продукт повинен викликати довіру 2.  Унікальність, новизна  Дозволяє відокремитися від конкурентів 3.  Перевага, вигода  Формулює очікування й мотивує до купівлі 4.  Зрозумілість  Адекватність сприйняття прочитаного 5.  Інформованість  Дозволяє встановити стійку комунікацію продукт-споживач 6.  Швидке впізнавання й запам’ятовування  Гарантія повторних купівель <p/>

Не можна плутати брендз торговою маркою: будь-який бренд є торговою маркою, але не кожнаторгова марка — брендом. Перетворення в бренд відбувається в тоймомент, коли об’єктивне сприйняття цінностей продукту й торгової марки замінюєтьсястійким особистим ставленням до них. Споживач дає свою, суб’єктивну, оцінкуякості, надійності, безпеки, ергономічності, дизайну, назві продукту; він додаєдо цього емоції.

Практика маркуваннянараховує більше 2 тис. років. У давніх греків і римлян існувализнаки виготовлення. Перші знаки виробників були пов’язані з типами товаріві зовнішньо були подібні до візуального уявлення про товар. Передвісникамимарок стали також надписи авторів у кінці рукописів, творів, на дніпосуду.

Практика маркування товаріввручну збереглася до ХІХ ст., коли швидке економічне зростання та промисловареволюція привели до появи товарів масового виробництва. Все змінилосяз розвитком мережі залізничних доріг. Несподівано у виробниківз’явилася можливість продавати свої товари і в інших країнах. Даний періодможна вважати розквітом сучасного брендингу, основоположниками якого сталиВільям Проктер і Джеймс Гембл у США та лорд Леверхалму Великобританії. Поштовхом до розвитку брендингу стало те, що відстаньміж виробником (завод, фабрика) та покупцем (населення міста) стала набагатобільшою. Виробник і покупець не могли безпосередньо спілкуватися міжсобою, тому довелося спиратися на інші засоби. Таким засобом стала торговамарка, тобто створювалися для товарів унікальні назви та певна упаковка,забезпечувалася однакова якість товару і використовувалася масовакомунікація для повідомлення людей про дану товарну марку. Ці три елементи –індивідуальність, якість і комунікація – до цього часу залишаютьсяосновними показниками брендингу.

Втім, у деякихсупермаркетах і сьогодні можна зустріти довгі прилавки з доситьпросто упакованими та дешевими вітчизняними товарами без торгових марок.Взагалі, це можна сказати про сучасні плодоовочеві відділи мереж супермаркетівв Україні.

Реклама споживацькихтоварів має бути короткою і чіткою. Велике значення тут мають ілюстраціїта яскраві заголовки, які повинні привернути увагу покупців.

Впровадження сучасноїупаковки та рекламних заходів – розширення маркетингового періоду продукції –важливий маркетинговий інструмент, що виконує функції, починаючиз привабливості та опису товару та закінчуючи здійсненням акту продажу.Наприклад, у супермаркетах Одеси з асортиментом 20 тис.найменувань типовий покупець розглядає лише 300-350 найменувань за хвилину;таким чином, 53% усіх покупок здійснюється під впливом імпульсних побажань.У такій обстановці жорсткої конкуренції саме упаковка та добре продуманареклама можуть стати для виробника додатковою можливістю привернути увагупокупців саме до його продукції. Виробники повинні використати особливостідизайну упаковки – розміри, графічне оформлення, текстуру, щоб повідомити процінні властивості продукції, власну торгову марку, і саме це спонукатимепокупців до купівлі саме вашої продукції.

Таким прикладом можутьбути маркетингові зусилля фермерського обслуговуючого кооперативу«Фаворит» (Одеська область). Вартість упаковки кооперативу разом ізнанесенням логотипу та контактної інформації складає 5 грн. Требавідзначити, що вартість упакованого персика вища на сьогодні на 25-45%(1,5-3 грн/кг), ніж неупакованого. Для порівняння, в ящику місткістюне менше 8 кг відповідно 60 коп. витрат припадає на упаковку тарекламу 1 кг продукту.

Великий вплив нарезультати реалізаційної діяльності фермерського господарства «Білан»(Одеська область) здійснило впровадження торгової марки. Зі слів фермера"… якість повинна мати ім’я..." стало зрозуміло, що його діяльністьнаправлена на збільшення прибутків, отримання конкурентних переваг нафермерському ринку, який забезпечує роздрібний продовольчий ринок.

Взагалі, рекламні діїв Україні, про які йде мова, притаманні роздрібним каналам збутуплодоовочевої продукції.

Сучасні оптові канализбуту мають інші вимоги до обсягів партії продукції та ємності упаковки, алерекламна інформація не відрізняється своїм змістом. Але деякі вітчизнянітоваровиробники використовують на упаковці лозунги (наприклад, торгова марка«Гелека – М», виробник грибів, використовує лозунг «Грибний дощкожен день», див. на прилавках одеського МЕТРО), які кращезапам’ятовуються.

Велике значення маємерчандайзинг, який теж діє як реклама для фірми (приблизно 90% всіх покупокплодоовочевої продукції здійснюється імпульсивно). Тут підтримується іміджевийфактор з метою утримувати зацікавленість споживачів.

Найбільшу часткув світі торгові марки займають у продажі перероблених овочів:

— перероблені овочі –43%;

— найбільш поширені видифруктів – 39%;

— цільний томат – 32%;

— картопля – 34%;

— морожена морква – 74%;

— морожена кукурудза –38%;

— консервована кукурудза– 36%.

Широко почаливикористовуватись такі рекламні заходи, як рекламні додатки різних виробників(наприклад, рецепти), спеціальні фірмові пакети та цінники біля вітрин, газетнареклама, купони, різноманітні акції, ігри, стенди, презентації марки тарадіопрограми. Всі ці рекламні заходи стимулюють збут продукції, збільшуючиобсяги реалізації від 20% до 38%. Кожна фірма якомога більше впроваджуєрекламних інновацій, щоб завоювати нішу у відомих мережах супермаркетіві таких покупців, як оптові компанії типу «МЕТРО», оптовікомпанії або ринки в Європі тощо. Не можна вкласти великий капіталу виробництво високоякісної продукції, якщо про неї ніхто ніколи не зможепочути…

3.Соціологічне дослідження найневдалішої підтримки брендів

Найневдалішівисокотехнологiчні новинки-2006

Компанiї, що виробляють бренди електронiки, намагаються постiйно дивуватипокупцiв новими продуктами. Часто дизайнерам та iнженерам дiйсно вдаєтьсяздивувати, але не бездоганною якiстю i новизною iдеї, а безмiрною дурiстю iнетямущiстю своїх продуктiв. Експерти iнтернет-порталу «CNET», якi вiдстежуютьвсi новi надходження i подiї на ринку високотехнологiчних товарiв, склалидесятку найневдалiших подiй у свiтi високих технологiй початку року. Нiхто несумнiвається, що до кiнця року рейтинг поповниться новими iдiотськимипристроями, але на кінець квiтня 2006 року рейтинг виглядає наступним чином…

Найгiршатехнопрезентацiя року

Пiд час форуму розробникiв компанiї «Intel-Pentium»Дон МакДональд спробував продемонструвати, як просто можна керувати домашнiм мультимедiйним центром, вiддаючи команди голосом. Але чи то комп’ютер був не в настрої,чи то в МакДональда був недосить командний голос, але система в прямому ефірі телебачення вiдмовлялася працювати.

Найгiрший «бобовий» МР3-плеєр

Компанiя «Sony», видно, вирiшила позмагатися з «Apple» у галузi дизайну.Мегапопулярному проекту «iPod» японцi протиставили плеєр-боб. У корпусi увиглядi великої квасолини компанiя «Sony» умудрилася упакувати вiдмiннуначинку. Глухий звук, складний iнтерфейс i незручне управлiння — видно, таккомпанiя «Sony» бачить суть бобiв.

 

Найбiльш погано прихована таємниця року

Представники компанiї «Microsoft» так намагалися створити атмосферузагадковостi довкола свого нового продукту, що розповiли про нього буквальновсе. «Ми працюємо над надсекретним проектом, який просто зведе вас iз розуму, iми не розповiмо нiчого до наступного тижня. Скажiмо лишень, що вiн бiльший, нiжнадолонний комп’ютер i менший за ноутбук. Його ще можна використати, як планшет.Ми називаємо це ультрамобiльним ПК. Але бiльше ми вам нiчого не скажемо!».Жахливо загадково. Що б це могло бути? Схоже на планшет «Microsoft Origami». Недивлячись на весь пафос i загадковiсть, вийшло досить середньо. Перше поколiння«Origami» вийшло дуже великим, енерговитратним i дорогим. Зате яка iнтрига!

Найбiльшочiкувана iпереоцiнена прем’єра року

Звичайно, тримати марку творцям «iPod» досить непросто. Популярнiсть цихМР3-плеєрiв така велика, а авторитет дизайнерiв та iнженерiв «Apple» настiлькивисокий, що, коли було оголошено про вихiд нових продуктiв лiнiї «iPod», всiчекали чогось дiйсно надзвичайного. Виявилося ж, що «веселi новi продукти», якназвали новинки в прес-релiзi компанiї, це лише аудiоколонки для плеєра тасерiя шкiряних корпусiв для «iPod Nano». Це непогано, але публiка чекала чогосьвеселiшого. Бути найкращим непросто, але, можливо, «Apple» не варто було такрекламувати цi доповнення. Все-таки, iнодi споживачi думають головою.

Ноутбук iз „найдовговiчнiшою”батареєю

Що можна встигнути за 90 хвилин? Посадити щойно заряджену батареюноутбуку «Acer Aspire 3000». Звичайно, цей комп’ютер непогано працює вiдмережi. Тому, якщо ви купуєте ноутбук, щоб користуватися ним тiльки вдома,перебiгаючи вiд розетки до розетки, то цей комп’ютер може вам пiдiйти. Експертиспробували провести тестування продуктивностi комп’ютера, але не змогли — невистачило батареї. На повноцiнний тест необхiдно бiльше пiвтори години.

Найгiршийприклад використання яскраво-червоного кольору.

МР3-плеєр

У сегментiМР3-плеєрiв цього «стильного» званняудостоївся апарат «Wolverine Data MVP». Щоправда, 120 гiгабайт пам’ятi i можливiстьпереглядати фотографiї навряд чи знадобляться тим, хто любить привертати увагуоточуючих не до себе, коли в тебе в руках громiздкий важкий предметяскраво-червоного кольору. Сховати плеєр у кишеню не вийде точно, а у великусумку, мабуть, можна. Тим, кому все-таки подобаються масивнi предмети, вiдразускажемо, що випускається «Wolverine Data MVP» лише в яскраво-червономувиконаннi.

 Найгiрший приклад використанняяскраво-червоного кольору. Ноутбук

У номiнацiї найбездарнiше застосування червоного кольору всегментi ноутбукiв перемiг агрегат «CyberPower Xplorer». Такого яскраво-червоного кольору ви, напевно, незустрiчали вже давно. Не дивлячись на те, що комп’ютер вiдповiдає всiмтехнiчним вимогам свого класу, такий криваво-червоний колiр може вiдлякатинавiть найстiйкiших людей. Проте, в будь-якому випадку вигiдно вiдрiзняє цейкомп’ютер вiд попереднього МР3-плеєра його розмiр. Комп’ютер «CyberPowerXplorer» все-таки менший за МР3-плеєр «Wolverine Data MVP».

Найгiрший продукт,який подобається читачам порталу «CNET»

Інтернет-планшет «Nokia 770». Мабуть, єдиною перевагою цього«недотелефону» є симпатичний екран i наявнiсть Wi-Fi-передавача. Основнапроблема в тому, що все працює так повiльно, а батареї вистачає так ненадовго,що встигнути оцiнити всю красу роботи в iнтернетi через Wi-Fi-мережу ви невстигнете. Та й зателефонувати таким телефоном не вдасться, не вийдескористатися навiть VoIP-телефонiєю.

Найгiрша комп’ютернапрограма, за використання якої можна сiсти у в’язницю

Програма «Kazaa 3»призначена для обмiну файлами в P2P системах — заняття саме по собi неоднозначне, з погляду звукозаписних i кiнокомпанiй, якi щорiчно втрачають мiльйони доларiв через те, що користувачi iнтернету обмiнюються гiгабайтами нелегальних аудiо- i вiдеофайлiв за допомогою таких програм. Проте, якщо моральний аспект проблеми- це особиста справа кожного, то у випадку з програмою «Kazaa 3» — багатонiкому не потрiбних вбудованих функцiй, що завантажують систему безглуздихплагiнiв-шпигунiв i безглуздих миготливих реклам роблять її дiйсно ворогомкожного нормального користувача. Сама по собi ця програма може бути найкращимаргументом проти використання таких програм. Можливо, Асоцiацiї записуючихкомпанiй Америки варто безкоштовно поширювати її середкористувачiв-початкiвцiв.

ЛІТЕРАТУРА

7. Бороноева Т.А. Современный рекламныйменеджмент: Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2003. – С. 82 – 99.

8. Головкіна Н.В. Європейський досвідрегулювання маркетингових комунікацій: короткий огляд // Маркетинг в Україні. – 2002. – № 2.

9. Головкіна Н.В. Оманлива реклама: Світова практика контролю //Маркетинг в Украине. –2003. – № 1. – С. 11 – 15.

10. ДжефкінсФ. Правові та етичні аспекти рекламної справи // Джефкінс Ф. Реклама:Практичний посібник / Доп. і ред. Д. Ядіна. — 4-тє вид. – К.: Знання, 2001. – С. 306 – 401.

18. Неприличнаяреклама: За и против // Журналист. – 2000. – № 11. – С. 26.

19. ОганесянА.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2002. – С. 17 – 18