Реферат: Экономическая сущность рынка и рыночных отношений
Санкт-петербургский государственный университет экономикии финансов
Кафедра ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
РЕФЕРАТ
ПО ОБЩЕЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ РЫНКА И РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ
Санкт-Петербург
2005 год
Содержание:
Введение
Глава 1:
Рынок:понятия и особенности
1.1. понятие рынка
1.2. принципыфункционирования рыночной экономики
1.3. рыночный механизм
1.3.1. конкуренция
1.3.2. спрос
1.3.3. предложение
1.4. инфраструктурарынка: основные элементы
1.5. рынок игосударство
Глава 2:
Рынок какобъект комплексного и системного исследования
2.1.сегментациярынка
2.2.поиск«ниши» рынка
2.3.конъюнктурарынка
Глава 3:
Системарынков в экономике
3.1. значениерынка потребительских товаров
3.2. рыноксредств производства
3.3. рынокинтеллектуальных продуктов
3.4.финансовый рынок
3.5. рынокрабочей силы
Заключение
Списокиспользованной литературы
Введение
Переход отадминистративно-командной системы управления экономикой к экономическим методамуправления чрезвычайно сложен и противоречив. Для разрешения этой проблемынеобходимо сформировать цивилизованный рынок как важнейший элемент системывоспроизводственных отношений. Именно рынок позволяет оценить необходимостьпроизводства тех или иных товаров, целесообразность издержек на них ивозможность удовлетворения тех или иных потребностей.
В настоящеевремя наблюдается повсеместный интерес к более глубокому пониманию проблемэкономической жизни и в особенности рынка. Для этого необходимо сформироватьпредставления об экономических понятиях, категориях и законах, их взаимосвязи,взаимодействии и взаимообусловленности.
В рефератерассмотрены вопросы, связанные с анализом основных процессов в системе рынка ирыночных отношений. Также рассматриваются вопросы, связанные с инфраструктуройрынка (её элементы и функции), элементами рынка (продавец, покупатель, товар).Также говорится о рынке как объекте комплексного и системного исследования, тоесть изучение рынка как большой системы, которая включает в себя многоподсистем и особенностей. Например, сегментация рынка, поиск «ниши» рынка,конъюнктура рынка.
В рефератерассматривается рыночный механизм: рыночная конкуренция, ценовой механизм рынкасовершенной конкуренции; спрос и предложение товара; цена; конкуренция.
Напротяжении многих лет наша страна находилась за своеобразным занавесом, имякоторому «административно-командная система», охватывающим все сферыжизнедеятельности общества, включая каждого человека. Самое яркое отражениеданного явления в экономике государства, поскольку наряду с политикой и правомона определяет основы государственной и общественной жизни, именно в этойтриаде проявляются наиболее четко противоречия и закономерности развитияобщества. В настоящее время Россия вступила в новый период своего развития,связанный с переходом к рыночным отношениям. Именно эту проблему я сочланаиболее актуальной и достойной рассмотрения как всеобщей.
Решив построить рыночную экономику, надо, прежде всего, представлять ее образ,видеть хотя бы контуры, усвоить суть рыночных отношений. Однако глубокомувосприятию и пониманию рынка человеком препятствует несколько причин.
Во-первых,многие подлинной рыночной экономики во всех ее многочисленных проявлениях практическине видели и не знали.
Во-вторых,многих рыночным отношениям не учили. В недавние годы труды экономистов либовообще не переводились и не издавались, либо становились известными толькоузкому кругу специалистов.
Термины«рынок» и «рыночная экономика» в нашей стране обычнотрактовался только как товарообменные операции и товарно-денежные отношения,иными словами, как торговля, обмен, но такое представление примитивно. И тольков недавнее время эту проблему стали глубоко исследовать, изучать.
Рынок- это вся система многообразных экономических отношений между людьми,возникающих в процессе производства, распределения, обмена и потребления,основанная на определенных принципах, главным из которых является свободаэкономической деятельности. Чтобы хотя бы в общих чертах уяснить смысл, суть,содержание рынка, надо рассмотреть принципы рыночной экономики и ее структуру.
Рынок:понятие и особенности.
Принципсвободы экономической, хозяйственной, предпринимательской деятельностиличности, семьи, социальной группы, предприятия во всех сферах жизни в рамкахсоблюдения законности предопределяет возможность любого экономического субъектареализовать свои способности. Также это — желание самым активным образом пособственному выбору участвовать в общественном производстве, бытьтоваропроизводителем или посредником между производителем и потребителем,организовать свое дело. В этом основополагающем принципе есть две стороны:предоставление каждому активному субъекту собственнических и предпринимательскихправ, помогающих воплотить замыслы в конкретные объекты, а также ликвидациячрезмерных ограничений на формы, виды, объемы предпринимательства предприятий играждан. Необходимо вместе с тем понимать, что свобода действий предпринимателяв условиях рыночной экономики не является абсолютной. Она, как и в любой другойэкономической системе, ограничена, прежде всего, законами. На них основанпринцип государственного регулирования рынка и рыночных отношений. Любаярыночная экономика в цивилизованном государстве регулируема. Вопрос может бытьпоставлен лишь о мерах и способах государственного воздействия на рынок изаконодательного оформления подкрепляющих их юридических актов. В качествеинструментов регулирования рынка выступают государственные программы,налогообложение, финансово-кредитная и банковская системы, трудовоезаконодательство, ценовые ограничения, антимонопольные меры. Важно и то, чторыночная свобода возникает не просто так, она сопряжена с экономическойответственностью и риском предпринимателя. Рыночная экономика, вводяравноправие многообразных форм собственности, проявляет чувствоответственности, ибо он может потерять деньги, имущество, работу.
Крометого, рынок подрывает диктат производителя, способствуя диктату над ним состороны потребителя. В этом смысле рыночная экономика опирается на принциппримата потребителя, его главенства. В рыночной экономике ценовой механизм исистема конкуренции вызывают соперничество между производителями в борьбе запокупателя, потребителя. Появляется особый вид ответственности передпотребителем, ибо его потеря означает снижение дохода, прибыли, а иногда и крахфирмы.
Рыночнойэкономике свойствен принцип рыночного ценообразования. Как известно, ценаформируется на рынке в результате торга продавца и покупателя, взаимодействияспроса и предложения. Эта цена возникает в итоге установления балансапротивонаправленных тенденций: желания одной стороны продать товар дороже идругой стороны — купить дешевле. В нормально функционирующей экономике цена насвободном рынке не опускается ниже себестоимости и не поднимается выше суммысебестоимости и прибыли, соответствующей среднему нормативу рентабельности.Продавать по более низкой цене просто невыгодно, а при высокой прибыльноститовара его тут же начинают производить и продавать конкуренты, и цена падает.
Рыночнойэкономике присущ принцип договорных, контрактных отношений. Значительноеослабление распорядительства со стороны вышестоящих организаций в экономикерыночного типа, экономическая свобода хозяйствующих субъектов настоятельнопотребует приведения в действие механизмов саморегуляции, роль которых особенноважна на уровне предприятий, учреждений.
Принципоткрытости экономики означает, что свобода предпринимательства распространяетсяна внешнеэкономические связи и выражается в том, что хозяйственные организациии предприятия обладают правом осуществлять внешнеэкономические операции присоблюдении определенных условий и ограничений. Реализация этого принципаявляется основным условием интеграции страны в систему мирохозяйственных связейи проникновения на мировой рынок. Защита внутренних интересов в условияхоткрытости экономики обеспечивается соблюдением признанных международных норм иустановленного законодательства страны.
Рыночнаяэкономика немыслима без реализации принципа конкуренции. Без конкуренциирыночный механизм не работает. Конкуренция должна быть, прежде всего, междуотдельными товаропроизводителями, предприятиями, выпускающими однороднуюпродукцию. Она крайне необходима во избежание монополизации и захвата рынка.Конкуренция представляет одно из самых эффективных и действенных средстввозбуждения деловой активности, использования достижений научно-техническогопрогресса, роста качества продукции, удовлетворения меняющихся запросовпотребителей.
Еслицентрализованная экономика опирается на непосредственное управлениематериально-вещественными объектами и процессами, то рыночная экономикатяготеет к управлению при помощи принципа воздействия на финансы и денежноеобращение. Другими словами, рыночная экономика гораздо полнее используетмеханизм стоимости и товарно-денежные отношения. В этом смысле можноутверждать, что рыночной экономике более присущи экономические методыуправления. На практике это находит воплощение в значительном повышении ролиденег, кредита, банков, распределительной и налоговой систем, цен.
Основноесвойство экономики рыночного типа состоит в распространении рыночных отношенийна все хозяйственные сферы, проникновение их во все отрасли, охват всехрегионов страны. Это свойство можно назвать всеобщностью рыночных отношений.Хотя глубина проникновения рыночных отношений, широта охвата имисоциально-экономических явлений и процессов различны в разных отраслях исекторах экономики, практически ни один из них не оказывается вне зоны воздействиярынка. Таким образом, вся экономика становится как бы совокупностьюмногообразных рынков, различающихся только степенью, мерой, глубинойпроникновения рыночных отношений в отдельные части хозяйственной системы. Рыноксуществует уже не только в качестве территориально и функционально обособленнойячейки экономики, но проникает в виде рыночных отношений во все клеткиэкономического организма.
Принаиболее укрупненной структуризации в составе единого рынка обычно выделяют следующиевиды отдельных рынков:
1)рынокпотребительских товаров, услуг, жилья, зданий и сооружений непроизводственногоназначения.
2)рынок средств производства и производственных видов деятельности.
3)рынокденег, валюты, ценных бумаг.
4)рынок труда, рабочей силы, рабочих мест.
5)рынок информации, интеллектуального продукта, инноваций.
Такимобразом, рынок является особым экономическим механизмом, который черезконкуренцию способствует рациональному распределению ресурсов, влияет на объеми структуру производства, заставляет потребителя выбирать рациональную системупотребления и, в конечном итоге, оздоровляет экономику, освобождая ее отубыточных, неконкурентоспособных предприятий.
Понятиерынка.
Рынок нередкоопределяют как совокупность существующих и потенциальных покупателей товаров.Вместе с тем в более широком плане рынок определяется как совокупностьсоциально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которыхосуществляется реализация товаров. Таким образом, рынок представляет собойобширную сферу проявления индивидуальных случайностей.
Посколькувоспроизводственный процесс отражает объективную логику развития общества,рынок не может быть случайным явлением – его возникновение вполне закономерно исвязано с процессом развития общественного производства.
Рынок зависитот политических, социальных, географических и других условий. Вместе с тем,бесспорно, рынок не только является регулятором, но и служит критериемцелесообразности затрат на производство тех или иных товаров. Если товар нереализуется, затраты на него являются убытками для общества.
Дляидеального рынка (который в действительности не существует), необходимо триосновных условия:
1) абсолютное праволюбого человека или организации производить, покупать или продавать что угодно,не запрещённое законом или моральными нормами;
2) абсолютное правосвободной продажи и покупки любого товара на рынке по свободной цене;
3) абсолютнаясвобода доступа к любой отрасли производства продуктов и оказания услуг безограничения.
Идеальныхрынков в природе не существует, поскольку не может быть абсолютно свободныхтоваропроизводителей, покупателей и цен. Общество существует как большаясистема, в которой между всеми элементами имеется огромное числопричинно-следственных связей, поэтому реально не может быть не только всех, нодаже единичных продавцов, покупателей и цен, абсолютно свободных и независимых.
Рынок можетсуществовать только в том случае, когда он одновременно включает следующиерынки:
— рыноксредств производства;
— рынокпотребительских товаров;
— рынок интеллектуальныхпродуктов;
— финансовыйрынок (который подразделяется на рынок ценных бумаг и рынок кредитов);
— рынокрабочей силы.
В настоящеевремя наблюдается устойчивая тенденция увеличения значимости рынкаинтеллектуальных продуктов и финансового рынка и уменьшение значимости рынковматериальных ресурсов и товаров.
Припроизводстве интеллектуальных продуктов используется весь комплекс достиженийнаучно-технического прогресса, все предшествующие открытия, изобретения,передовые идеи. Благодаря этому стоимость интеллектуальных затрат составляет90-98%, а материально-вещественных – 2-10%. Поэтому в настоящее времязначительно целесообразнее производить и продавать интеллектуальные товары, чемматериалы, сырьё и т.п.
Итак,основными составляющими рынка являются:
1) продавец;
2) покупатель;
3) продукт илиуслуга;
Продавецвыступает на рынке, определяя товар, цену, рекламу, сервис, сбытовые сети.Покупатель определяет методы оценки и выбора товара. Поскольку все сделкиосуществляются в условиях действия окружающей среды, то, естественно, среда неостаётся пассивной к продавцу и товару.
Внешнюю средуобразуют политические, социальные, правовые, общеэкономические и другиефакторы, действующие на рынок. Это ещё раз подчёркивает, что принципиально неможет быть абсолютно свободных продавцов, покупателей и цен.
Степеньюпредложения товаров и спроса на них характеризуется насыщенность рынка. Еслипредложение превышает спрос, то цены должны упасть, так как производительстремится реализовать продукцию и возместить затраты хотя бы частично. Еслиспрос существенно превышает предложение, цены растут.
Следуетвидеть разницу между потребителем и покупателем. Применительно кпотребительскому рынку продукты питания, например, покупает обычно хозяйка дома– следовательно, она является покупателем. Потребляют же эти продукты все членысемьи, поэтому он являются потребителями. Поэтому следует в каждом конкретномслучае чётко определить, кто является конечным потребителем товара, чтопозволит установить обратную связь.
Состояниерыночного равновесия, при котором величина спроса равна величине предложения,обычно является мимолётным или вообще не достигается. На практике, как правило,имеет место рыночная ситуация, при которой либо спрос превышает предложение,либо предложение превышает спрос. В первом случае складывается ситуация,называемая рынком продавца (рынок производителя), при которойпредложение определяет максимум объёма продажи данного продукта или услуги наопределённом рынке. Второй случай – это рынок покупателя (рынокпотребителя), определяющий рыночную ситуацию, при которой спрос определяетмаксимум объёма продажи данного товара на каком-то рынке.
Недостаточностьпредложения, типичная для рынка продавца, может иметь разный диапазон. Онаможет быть постоянной или временной, охватывать весь рынок или только егоотдельные сегменты, например региональные или отраслевые. Основное ограничениепредложения вытекает из дефицита факторов производства – производственныхплощадей, оборудования, сырья, материалов, комплектующих изделий, запасныхчастей и т.д. Другое ограничение может быть следствием контроля предложения,чаще всего в виде административного распределения. Это лимитирует свободнуюпродажу и создаёт условия для развития теневой экономики. Другое ограничениепредложения связано с низкой эластичностью факторов производства во взаимосвязис действием фактора времени. Это означает, что прирост продукции иногда можнополучить только через продолжительное время, например из-за длительностипроизводственно цикла.
Принципыфункционирования рыночной экономики.
Рынок – одноиз важнейших достижений человеческой цивилизации. Его зачатки относятся кдревности. С развитием товарных отношений изменилось и само содержания понятия“рынок”. (это одна из причин существования множества определений рынка.)
Первоначальнорынок рассматривался как место розничной торговли, рыночная площадь. Объясняется это тем, что рынок появился ещё в период первобытного общества,когда обмен только становился более или менее регулярным, лишь приобретал формутоварного обмена, который осуществлялся в определённом месте и в определённоевремя. С развитием ремесла и городов торговля, рыночные отношения расширяются,за рынками закрепляются определённые места. Такое понимание рынка сохранилось идо наших дней как одно из значений слова.
С дальнейшимразвитием товарного обмена, появлением денег, товарно-денежных отношенийвозникает возможность разрыва купли-продажи во времени и пространстве. Ихарактеристика рынка только как места торговли уже не отражает реальность, ибоформируется новая структура общественного производства – сфера общения. Онахарактеризуется обособлением материальных и трудовых ресурсов, затрат труда сцелью выполнения определённых специфических для обращения функций. В результатевозникает новое понимание рынка как формы товарно-денежного обмена(обращения). Сегодня можно выделить ещё одно понимание рынка – какобщественной формы организации и функционирования экономики, при которойобеспечивается взаимодействие производства и потребления без посредническихинститутов, регулирующих деятельность производства и потребителей, прямое иобратное воздействие на производство и потребление.
То, что рыноквключает не только отношения по купле-продаже, но и социально-экономическиеотношения (собственности, производства, распределения, потребления…), а такжеорганизационно-экономические отношения (различные конкретные формы организациирынка и т.д.), даёт основание рассматривать рынок в функционирующейэкономической системе как самостоятельную подсистему.
Сутьрыночных отношений сводится к возмещению затрат продавцов (товаропроизводителейи торговцев) и получению ими прибыли, а также удовлетворению платёжеспособногоспроса покупателей на основе свободного, взаимного соглашения, возмездности,эквивалентности и конкурентности. Именно это и составляет родовые, сущностные черты рынка.Материальную основу рыночных отношений составляет движение товара и денег. Нотак как рынок функционирует в определённой экономической системе и,развиваясь, превращается в самостоятельную подсистему, то это не может необусловить специфику форм его проявления (различный удельный вес рыночныхотношений во всей экономической системе, различная организация рынка, различныеформы, методы и размеры регулирования рынка и т.д.). наличие специфических черту рынка (ассортимент товаров, организация рынка, традиций и т.д.) позволяетразличать рынки по географической принадлежности.
Сущностьрынка находит своё выражение в главных его экономических функциях, выражающихосновное назначение данной категории и отражающих её сущность.
Функции:
Интегрирующаяфункция – состоит всоединении сферы производства (производителей), сфера потребления(потребителей), а также торговцев посредников и включении их в общий процессактивного обмена продуктами труда и услугами. Без рынка производство не можетслужить потребителю, а потребитель не сможет удовлетворить свои потребности.
Регулирующаяфункция –предполагает воздействие рынка на все сферы экономики, обеспечиваетсогласование производства и потребления в ассортиментной структуре,сбалансированность спроса и предложения по цене, объёму и структуре,пропорциональности в производстве и обмене между регионами, сфераминациональной экономики.
Рынок даётответы на вопросы: «что производить?», «как производить?» и «для когопроизводить?».
Стимулирующаяфункция – состоит впобуждении производителей к созданию новой продукции, созданию необходимыхтоваров с наименьшими затратами и получением достаточной прибыли;стимулировании научно-технического прогресса и на его основе – интенсификациипроизводства, a эффективности функционирования всейэкономики.
Ценообразующаяфункция – этоустановление ценностных эквивалентов для обмена продуктов. При этом рыноксопоставляет индивидуальные затраты труда на производство с общественнымэталоном, т.е. соизмеряет затраты и результаты, выявляя ценность товарапосредством определения не только количества затраченного труда, но и егополезности.
Контролирующаяфункция рынкавыполняет роль главного контролера конечных результатов производства. На рынкевыявляется, в какой мере нуждам покупателей соответствует не только количество,но и качество товаров и услуг.
Посредническаяфункция обеспечиваетвстречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обменарезультатами труда. Без рынка невозможно определить, насколько взаимовыгодна таили иная экономическая и технологическая связь между участниками общественногопроизводства. Потребитель имеет возможность выбора оптимальногопродавца-поставщика, а продавец – наиболее подходящего покупателя.
Информационная функция даётучастникам рынка через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки на кредитобъективную информацию о спросе и о предложении товаров и услуг на рынке.Современный рынок собирает и обрабатывает огромные объёмы информации и выдаёт обобщённые данные о состоянии и условиях реализации товаров и услуг.
Функцияэкономичности – предполагаетсокращение издержек обращения в сфере потребления (затрат покупателей напокупку товаров) и соразмерности спроса населения с заработной платой.
Функцияреализации интересов рыночных субъектов обеспечивает взаимосвязь интересов продавцов и покупателей.Экономический интерес продавцов состоит в получении большого дохода, апокупателя – в удовлетворении потребности с наименьшими затратами. Соединениеэтих интересов предполагает обмен нужными друг другу полезностями иэквивалентность рыночной сделки.
Из сущностирынка и его функций логически вытекает и его роль в общественном производстве,которая сводится к следующему:
1) выдавать сигналпроизводству с помощью обратных «первичных» связей: что, вкакомобъёме и какой структуре следует производить;
2) уравновешиватьспрос и предложение, обеспечивать сбалансированность экономики;
3) дифференцироватьтоваропроизводителей в соответствии с эффективностью их работы и нацеленностьюна покрытие рыночного спроса;
4) «санитарная» рольрынка (сводится к вымыванию неконкурентоспособных предприятий и свёртываниюустаревших производств).
Принимая вовнимание, что рынок есть определённый способ функционирования хозяйственнойжизни, определённое её динамическое состояние, необходимо признать, что в этомслучае экономике должен быть свойствен ряд признаков (принципов), позволяющиххарактеризовать её как рыночную.
Такимипринципами являются:
1) наличие вэкономике разнообразных форм собственности (полиморфизм собственности) и многообразных формхозяйствования. А также свободной конкуренции между ними, свобода участия всеххозяйственников в конкуренции и выхода из неё, достаточное количество производителей,не менее 15-20 производителей однотипной продукции;
2) обеспечениесвободы хозяйственной деятельности, свобода выбора партнёров по хозяйственным связям,самостоятельность, независимость и ответственность за хозяйственные решениярыночных субъектов, их способность самостоятельно заключать контракты,договоры, размещать и принимать заказы; способность свободно распоряжатьсячастью своих доходов; отсутствие жёсткого административного товарногораспределения; т.е. свободная купля-продажа;
3) формированиемеханизма свободного ценообразования, право рыночных субъектов самим устанавливать цены. Это нежёсткое условие, ибо классический рынок сам создаёт извне «невидимой рукой»цену покупателям и продавцам. Наличие союзов производителей и потребителей каксвоеобразная реакция на цены, которая не устраняет рынок;
4) свободноеманеврирование ресурсами, их наличие, обеспечивающее мобильность в использовании факторовпроизводства для его развития; возможность изменить условия производства, еготехнологию, свободное перемещение любых капиталов в любую сферу приложения;недогрузка – это обязательное условие для функционирования нормальной рыночнойэкономики;
5) полнота идоступ к информации осостоянии рынка всех хозяйственников;
6) наличиерыночной инфраструктуры, т.е. комплекса отраслей, систем, служб и предприятий, обслуживающихрынок;
7) сохранениезначительного нерыночного сектора экономики наряду с распространением рыночных отношений;
8) последовательнаяинтеграция национальнойэкономики в систему мировых хозяйственных связей;
9) обеспечение со стороны государства социальныхгарантий, предоставление всем равных возможностей в «зарабатывании средств» иподдержка нетрудоспособных и социально уязвимых членов общества.
Рыночныймеханизм.
Рыночныймеханизм – это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка:предложения, спроса, цены и конкуренции.
Особенностьрыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образомсвязан с ценой, которая служит основным инструментом, воздействующим на спрос,предложение и конкуренцию. Например, спрос находится в обратной зависимости отцены: с повышением цены товара спрос на него, как правило, сокращается, инаоборот.
1.Конкуренция
Конкуренция– это соперничествомежду участниками рыночной экономики за наиболее выгодные условия производства,купли и продажи товара.
Конкурентнаяборьба за экономическое процветание и выживание есть экономический законрыночного хозяйства.
Сущностьконкуренции проявляется в её функциях:
1) обеспечениенацеленности производителя на запросы потребителя, без чего нельзя получитьприбыль;
2) стимулированиероста эффективности производства, обеспечивающее «выживание» производителей;
3) дифференциациятоваропроизводителей (одни выигрывают, другие остаются при своём, третьиразоряются);
4) давление напроизводство, распределение ресурсов между отраслями народного хозяйства всоответствии со спросом и нормой прибыли;
5) ликвидациянеконкурентоспособных предприятий
6) стимулированиеснижения цен и повышения качества товаров.
7) Рыночнаяконкуренция имеет определённые преимущества и недостатки.
Преимущества:
Способствуетболее эффективному использованию ресурсов при производстве необходимых обществутоваров; вызывает необходимость гибко реагировать и адаптироваться к изменяющимсяусловиям; обеспечивает свободу выбора и действий потребителей и производителей;нацеливает производителей на удовлетворение разнообразных потребностей и наповышение качества товаров и услуг.
Недостатки:
Неспособствует сохранению невоспроизводимых ресурсов; отрицательно сказывается назащите окружающей среды; не обеспечивает развитие производства товаров и услугколлективного пользования; не создаёт условия для развития фундаментальнойнауки, системы общего образования, многих элементов городского хозяйства; негарантирует право на труд, доход, отдых; не содержит механизмов, препятствующихвозникновению социальной несправедливости и расслоению общества на богатых ибедных.
На рынкевстречаются различные ситуации среди производителей:
1) конкуренция
2) монополия (монополия – предприятие или объединение предприятий, устанавливающих ииспользующих господство в одной или нескольких отраслях в целях повышения цен иполучения монопольно высокой прибыли.
Конкуренция имонополия являются неотъемлемой чертой рыночных отношений.
2. Спрос .
Главноесвойство рыночной экономики заключается в том, что её основным координирующиммеханизмом служит рыночная система, или системе ценообразования. Решения,принимаемые покупателями и продавцами, реализуются через систему рынков.Поэтому обычно рынок трактуют как механизм осуществления контактов междупокупателями (предъявителями спроса) и продавцами (поставщиками товаров).
В болеешироком понимании рынок определяется как совокупность социально-экономическихотношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализациятоваров.
Рыночнаясистема является многосложной системой связей, посредством которой бесчисленныеиндивидуальные, свободно выбранные решения учитываются, суммируются и взаимноуравновешиваются. Через эти системы связей обычно выносит свои решения о томчто экономика должна производить, как эффективно организовать производство икак следует распределять плоды труда. Рыночная система служит не толькомеханизмом, посредством которого общество выносит решения относительно того,как распределять свои ресурсы и производимую из них продукцию, но именно с еёпомощью её решения осуществляются на деле.
Спрос отражает количество товара, котороепотребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных цен втечение определённого времени.
Как следуетиз определения, спрос обычно рассматривают с позиции выгодности цены; иначеговоря, мы считаем, что спрос показывает количество продукта, котороепотребители будут покупать по разным возможным ценам.
Коренноесвойство спроса заключается в том, что при неизменности всех прочих параметров(условий) снижение цены ведёт к соответствующему уменьшению величины спроса. Инапротив, повышение цены ведёт к соответствующему уменьшению величины спроса.То есть, существует обратная связь между ценой и величиной спроса.
Существуетнекоторое количество факторов, которые влияют на покупки:
1) цена
2) вкусы, илипредпочтения, потребителей
3) числопотребителей на рынке
4) денежные доходыпотребителей
5) цены навзаимосвязанные товары
6) потребительскиеожидания относительно будущих цен и их собственных доходов.
Потребителейинтересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого следуетговорить не об абсолютном спросе, а о платёжеспособном спросе. Платёжеспособныйспрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар.
3.Предложение.
Предложение выражает количество продукта,которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже нарынке по некоторой цене из возможных цен в течение определённого периодавремени.
Цена, с точкизрения потребителя, выступает в качестве сдерживающего фактора. Препятствие ввиде высокой цены означает, что потребитель будет покупать по этой ценеотносительно небольшое количество продукта; чем ниже цена, тем большепотребитель станет покупать. С другой стороны, поставщик продукта выступает вроли получатель денег за свой товар. Для него цена представляет собой выручкуза каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производитьи предлагать свой продукт к продаже на рынке.
Припроизводстве продукции на каком-то этапе происходит увеличение затрат напроизводство единицы товара. Затраты обычно возмещаются при продаже товара,если цена больше или равна затратам, выраженным в денежной форме. Для покрытиявозросших затрат необходимо повысить цену на производимый товар. Но почемувозрастают издержки? Они возрастают потому, что невозможно увеличить закороткое время определённые ресурсы, требуемые для производства товара, преждевсего здания, сооружения, оборудование поэтому по мере того, как предприятиенаращивает количество таких ресурсов, как рабочая сила, сырьё, которые можнобыстро увеличить, здания и оборудование в какой-то момент становятсяперегруженными, в результате чего затраты на производство каждой последующейединицы товара возрастают. Для производства этих требующих больших затратединиц продукта производители должны получить более высокую цену. Такимобразом, между ценой и величиной предложения существует прямая связь.
Факторы,которые влияют на предложение:
1) цена
2) цены на ресурсы
3) технологияпроизводства
4) налоги и дотации
5) цены на другиетовары
6) ожиданияизменения цен
7) число продавцовна рынке.
Различиемежду изменением в предложении и изменением величины предложения такое же, какразличие между изменением в спросе и изменением величины спроса. Причинойизменения предложения служит изменение одного или более неценовых факторовпредложения.
Рынокнаходится в равновесии, когда величина спроса равна величине предложения.
Равновесиеназывается устойчивым, если отклонения от него сопровождаются возвращением кпервоначальному состоянию.
Изменениерыночного равновесия в зависимости от характера спроса и характера предложенияпозволяет установить четыре правила спроса и предложения:
1) увеличение спросавызывает рост равновесной цены и равновесного количества товара;
2) уменьшение спросаприводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара;
3) рост предложениятовара влечёт за собой уменьшение равновесной цены и равновесного количестватовара;
4) сокращениепредложения ведёт к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесногоколичества товара.
Равновесие –закон каждого конкурентного рынка. Благодаря равновесию на каждом товарномрынке поддерживается равновесие экономической системы в целом. Механизмрыночного равновесия цен – это механизм приближения к совершенству, котороеполностью никогда не достигается.
Инфраструктурарынка: основные элементы.
Инфраструктура – это обязательный компонент любойцелостной экономической системы и подсистемы.
Применительнок рынку как самостоятельной подсистеме инфраструктура – это совокупностьорганизационно-правовых форм, опосредствующих движение товаров и услуг, актыкупли-продажи, или совокупность институтов, систем, служб, предприятий,обслуживающих рынок и выполняющих определённые функции по обеспечениюнормального режима его функционирования.
Основнымиэлементами инфраструктуры современного рынка являются:
1) биржи (товарные,сырьевые, фондовые, валютные), их организационно оформленное посредничество;
2) аукционы, ярмаркии другие формы организационного небиржевого посредничества;
3) кредитная системаи коммерческие банки;
4) эмиссионнаясистема и эмиссионные банки;
5) системарегулирования занятости населения и центры государственного инегосударственного содействия занятости (биржи труда);
6) информационныетехнологии и средства деловой коммуникации;
7) налоговая системаи налоговая инспекция;
8) системастрахования коммерческого хозяйственного риска и страховые компании;
9) специальныерекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовойинформации;
10) торговые палаты,другие общественные, добровольные и государственные объединения (ассоциации)деловых кругов;
11) таможенная система;
12) профсоюзыработающих по найму;
13) коммерческо-выставочныекомплексы;
14) система высшего исреднего экономического образования;
15) аудиторскиекомпании;
16) консультативные(консалтинговые) компании;
17) общественные игосударственные фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности;
18) специальные зонысвободного предпринимательства.
Классическаяинфраструктура рынка включает товарные биржи, фондовые биржи и биржи труда.
Биржа – это организованная форма оптовойторговли массовыми стандартными товарами или систематических операций покупле-продаже валюты, рабочей силы и ценных бумаг.
Биржапредназначена для всесторонней организации рынка. Биржевая торговля позволяетпродавцам и покупателям определённого товара легче найти друг друга, чем припоиске наугад.
Инфраструктурапризвана обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, еёэлементы не навязаны субъектам извне, а порождены самими рыночными отношениями.
Функцииинфраструктуры следующие:
1) облегчениеучастникам рыночных отношений реализации их интересов;
2) повышениеоперативности и эффективности работы рыночных субъектов на основе специализацииотдельных субъектов экономики и видов деятельности;
3) организационноеоформление рыночных отношений;
4) облегчение формюридического и экономического контроля, государственного и общественногорегулирования деловой практики.
Рынок игосударство.
Обществонуждается в воспроизводстве всех условий его жизни – материальных и духовных;рынок же не заинтересован в расширенном воспроизводстве духовных условийразвития общества. Более того, он не только не в состоянии способствоватьразрешению многих проблем жизнедеятельности общества, но и способен многократноих усугубить.
Во-первых,рынок не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов. Те ископаемыересурсы, что создавались природой в течение сотен тысяч или даже миллионов лет,рыночная среда в состоянии реализовать в самое ближайшее время, подвергая жизнигрядущих поколений лишениям и опасности, необходимости решать проблемыбудущего, но уже в экстремальных ситуациях.
Во-вторых,рынок не имеет механизмов эффективной экономической защиты окружающей среды отеё разрушения и загрязнения производственной, бытовой и сельскохозяйственнойдеятельностью. Стараясь сохранить среду обитания своих территорий, развитыепромышленные страны активно (и часто противозаконно) вывозят ядовитые иканцерогенные отходы своих производств в страны Азии и Африки, а за последнеевремя и на территорию стран СНГ, пользуясь бесконтрольностью и слабымзаконодательством. Даже в промышленно развитых странах при жестокомзаконодательстве требуются большие условия общественного мнения для обузданияпопыток фирм-загрязнителей бесконтрольно сбрасывать отходы своих производств.Создание экологически чистых производств – занятие в высшей степенидорогостоящее. Западные страны идут на это, занимаясь в то же время экспортомне только своих недоброкачественных товаров, но и экологически чистыхтехнологий. Этот экспорт приобрёл уже угрожающие масштабы.
Рынок не можетэффективно регулировать использование ресурсов, принадлежащих всемучеловечеству,- это третий неизбежный вывод из практики развития мировойэкономики. К таким ресурсам относятся рыбные богатства, тропические леса,образующие “лёгкие” нашей планеты, основной продуцент кислорода на планете.
В-четвёртых,рынок не заинтересован в проведении глубоких исследований потенциальнойопасности внедряемых технологий, материалов, товаров.
В-пятых,рынок не создаёт стимулов для развития системы жизнеобеспечения – здравоохранения,просвещения, коммунального хозяйства, общественного транспорта и т.д.
В-шестых,рынок не гарантирует реализацию права на труд, доход, на все виды и формысоциальной защиты. Можно утверждать, что рынок и социальная защита населения иотдельного человека – это антиподы. Рыночная система воспроизводит вувеличивающейся степени социальное неравенство. Именно поэтому рыночныеотношения должны быть подвержены действию строгих регуляторов общества.
В-седьмых,рынок не заинтересован непосредственно в развитии фундаментальных исследованийв науке. Если он ещё как-то проявляет активность в поисковых фундаментальныхисследованиях в тех областях, которые связаны с новыми направлениями созданияперспективных и наукоёмких товаров, то в других областях фундаментальныеисследования должно поддерживать государство.
В-восьмых,рынок ориентирован не на производство социально необходимых товаров, а наудовлетворение спроса той массы населения, которая имеет деньги.
В-девятых,рынок подвержен влиянию нестабильных процессов развития экономики, причёмнестабильность и издержки рынок, естественно, перекладывает на потребителей,отчего страдают малоимущие и социально не защищённые слои населения.
Решать нетолько перечисленные, но и ряд других проблем должно государство. Осуществляяразвитие рынка, государство должно синхронно осуществлять и социальную защитунаселения от действий рыночной стихии. Однако этого не происходит по рядупричин. Одна из низ заключается в том, что представители рыночных структурстремятся через властные структуры проводить законы, поддерживающиедеятельность товаропроизводителей и собственников, и одновременно тормозитьзаконы и решения, направленные на социальную защиту населения и повышениеответственности товаропроизводителей и собственников. В результате нагосударственном уровне не только воспроизводится, но и усиливается масштабдиспропорций между рынком и социальной защитой. Поляризация сил возрастает, чтоне может не приводить к социальным столкновениям и конфликтам.
Рынок исоциальная защита не могут развиваться как два отдельных, самостоятельныхнаправления развития общества. Развитие рынка должно включать аспектысоциальной защиты, а социальная защита должна ориентироваться на реальныевозможности, избегая явных актов чисто потребительского поведения.Регулировщиком должно выступать государство.
Рыноккак объект комплексного и системного исследования.
Рынок всегдадолжен рассматриваться как системная сфера деятельности фирмы, котораяхарактеризуется сложными и взаимосвязанными процессами. Обычно для своейпрактической деятельности фирма занимается конкретным исследованием рынков, накоторые она уже либо вышла и стремится закрепиться, либо собирается выходить иосторожно исследует возможности и опасности, либо собирается организованно покинутьтот или иной рынок.
При анализерынка фирма обязана учитывать конкретные особенности, например, такие, как:
— национальные, региональные рынки (например, Франция, Юг Франции);
— рынкиопределённых товаров или услуг (горнолыжное снаряжение, туризм, путешествия ит.д.)
— рынки снестабильной конъюнктурой;
— рынки сповышенной долей финансового риска;
— рынки снаибольшей стабильностью прибыли и т.д.
При анализерынков наибольший интерес представляют следующие факторы:
— определениеёмкости рынка, то есть возможных объёмов продаж того илииного товара, в зависимости от общей экономической конъюнктуры искладывающихся политических условий;
— конъюнктурные и прогнозные исследования сбыта;
— исследование поведения покупателей (отношение к товару, фирме-производителю,методы и способы покупки и т.д.)
— изучениепрактики деятельности конкурентов;
— исследование возможной реакции (например, конкурентов или правительства) напоявление на рынке той или иной страны нового товара.
Не исключено,например, что конкуренты могут добиться от правительства определённыхпротекционистских мер по защите своего внутреннего рынка от внешних конкурент,потребуют повысить таможенные пошлины и многое другое.
Дляопределения реакции рынка часто практикуются товарные интервенции – неожиданныйвыброс партии товаров, особенно с новыми потребительскими свойствами. Затемсистемно изучается поведение покупателей, конкурентов, правительства. При общемположительном итоге фирма может увеличить масштабы вторжения на рынки,корректируя свои действия.
Рыночныеисследования обычно осуществляются комплексно, всем персоналом фирмы, ещёзадолго до выхода товаров на рынок. Постепенно набирается статистическийматериал о ёмкости рынка, динамические изменения его показателей. Считаетсянаиболее приемлемым иметь ежемесячные показатели, по которым строятсядинамические ряды и проводится систематический анализ.
Системностьисследования рынков означает необходимость изучения их как больших систем, которые могут быть разбиты(подвергнуты декомпозиции) на составляющие подсистемы, вплоть до элементарных.Например, рынок товаров отдыха на территории Франции может быть представлен каксистема рынков отдельных регионов (Su Франции, Север Франции, Приальпийская зона и т.д.), рынков субрегионов,рынков курортных мест, рынков социальных групп.
Комплексностьизучения рынка означает, что должны быть приняты во внимание все качественныеособенности рынка накаждом из уровней разложения. Это, например, может проявиться в ассортиментетоваров, ассортиментных группах, отдельных товарах.
Только в техслучаях, когда системность исследования рынка дополняется комплексностью, могутбыть получены серьёзные положительные результаты.
Сегментациярынка.
В рыночнойдеятельности весьма важное значение имеет понятие сегментации. Подней понимается разделение всей массы покупателей, где бы они не находились,на определённые группы (сегменты). Они характеризуются общностью главныхчерт и основных требований к товару, а также общей мотивацией покупок данноготовара.
Сегментациярынка может рассматриваться также как процесс разбиения потребителей наоднородные группы на основе различий в доходах, привычках, характеристиках илиповедении.
Возможны идругие виды сегментации. Так, например, может быть осуществлена сегментация попервичности покупок – разделение потребителей по признакам первичногоприобретения ( покупки ) товара – впервые или для замены аналогичного.
Сегментацияпокупателей может быть также осуществлена и по географическим факторам – порегионам, районам, городам и т.д.
Возможнасегментация по адаптивности потребителей к новым товарам – по их реакции напоявление или покупку нового товара.
Такжеприменяется сегментация по социальным факторам, например в зависимости от пола,возраста, состав семьи.
Рыночнаясегментация имеет большое значение для исследования рынков. Стратегиясегментации рынков направлена на то, чтобы найти для одного и того же продуктаоднородные группы потребителей, обладающими некоторыми общими характеристиками.
В основерыночной сегментации лежат два момента: признание неоднородной природы товарныхрынков и дифференциация продукции и методов её сбыта. Они и обуславливаютвыделение групп потребителей, предъявляющих одинаковые требования к рыночнойпродукции. (например, через политику рыночной сегментации проводиться в жизньодин из принципов маркетинга – ориентация производства на известного,адресного потребителя.
Принципрыночной сегментации стал использоваться значительно недавно. Промышленныекомпании неохотно отказывались от тех преимуществ, которые вытекали измассового производства однотипной продукции, массового её сбыта, единообразнойрекламы с использованием средств массовой информации. Сравнительно низкиеиздержки такого типа производства длительный период обеспечивали устойчивуюнорму и рост нормы прибыли. Однако дальнейшее обострение проблемы реализации иконкурентной борьбы намети явный переход в производстве от политикиобслуживания массового потребителя к максимальному приспособлению к требованиямразличных покупательских сегментов. В реализации товаров новая ситуация нашлаотражение в максимальной дифференциации сбытовой и рекламной деятельности повыявленным сегментам.
Рыночнаясегментация, как правило, ведёт к росту издержек производства и обращения,однако она получает всё большее распространение, так как обеспечиваетфирме-производителю ряд преимуществ. Они заключаются в том, что фирма можетсосредоточить свои усилия на обслуживании таких групп потребителей, спроскоторых недостаточно удовлетворён в данное время; при дифференциации рекламнойи сбытовой деятельности фирма добивается наибольших результатов в формированиипотребностей конечных покупателей.
Классификацияфакторов, служащих для сегментации рынков товаров личного пользования и товаровпроизводственного назначения, осуществляется различным образом.
Сегментациятоваров личного пользования:
1) по социальнымфакторам (национальность, возраст, пол, состояние здоровья, уровень общей ипрофессиональной культуры…);
2) по экономическимфакторам (доходы, обеспеченность жильём, возможность кредита, уровеньпотребления товара, льготы, обеспечение платными и бесплатными услугами…);
3) по географическимфакторам (часть света, страна, регион, субрегион, климат…);
4) по политическимфакторам (тип политической власти, политическая стабильность, активностьполитических сил, ориентация политики);
5) попсихологическим факторам (эти факторы наиболее распространённые, посколькуотражают самые различные аспекты психологии. Это: отношение к товару, к новому,к покупке, к рекламе, к здоровью, к престижу…);
6) попотребительским мотивам (цена, обслуживание, качество, марка, экономическиемотивы, совместимость с приобретёнными ранее товарами).
Сегментациятоваров производственного назначения:
1) по хозяйственнымцелям
2) по типуфинансирования
3) по отраслямэкономики
4) по отраслямпромышленности
5) по использованиюпродукта.
Поиск «ниши»рынка.
В современныхусловиях важно не просто правильно определить для себя рынок, но и отыскать нанём ту, часто очень узкую область, место, ещё не занятое или недостаточноиспользуемое конкурентами, — так называемую «нишу» рынка. Попав внеё, новое предприятие, новое производство или вид коммерческой деятельностиможет стать прибыльным и быстрорастущим.
Суть поиска вертикальной«ниши» заключается в поиске путей реализации данного изделия или группыфункционально близких изделий по различным группам потребителей.
Сущностьпоиска горизонтальной «ниши» рынка заключается в удовлетворениипотребителей изделиями и услугами, в которых он может нуждаться. В отличие отпоиска вертикальной «ниши», здесь предполагается диверсификация производствапредприятия-изготовотеля, расширение выпускаемого им ассортимента изделий илипредоставление всё более полного набора услуг своим потребителям, независимо оттого, есть ли между этими продуктами или услугами тесная функциональнаявзаимосвязь.
Поиск «ниши»рынка напоминает поиск свободного пространства, которое надо поскореезаполнить. В сущности, «ниши» рынка – совмещение назревших и вполне осознанныхи потребностей и проблем общества с нетрадиционными формами, способами иметодами их решения и удовлетворения.
Одним изважнейших условий внедрения и работы в «нише» рынка является высокое качествопродукции или услуг. Как показывает зарубежный опыт, руководство каждойкомпании, оперирующей в «ниши» рынка, убеждено в том, что качество их товаровявляется наивысшим. Работники этих фирм испытывают чувство гордости за качествопродукции, в производстве которой они принимают участие. Потребители изаказчики фирмы также ощущают большую ценность приобретаемых товаров. Внастоящее время редким исключением, а не правилом является быстрый росткомпании, если она не уделяет первостепенного внимания качеству своейпродукции. Далеко не всегда компании, ориентирующиеся на определённую «нишу»рынка, оказываются в положении лидеров в своих отраслях, но бесспорным остаётсяодно – они выпускают то, чего не может больше делать никто.
Однако поиск«ниши» рынка не ограничивается только собственно анализом рынка. Необходимылюди, которые смогли бы наладить хозяйственную узкоспециализированнуюдеятельность, нужны предприимчивость, изощрённость коммерческого ума, своегорода дар предвидения изменений ситуации на рынке, способность идти на риск,другие связанные с этим черты. Это обстоятельство сыграло немаловажную роль вразвитии так называемого «интрапренерства», то есть в формированиивнутрифирменного предпринимательства.
Крупныепредприятия, пытаясь найти «нишу» рынка, должны учитывать то обязательство, чтопри создании специальных подразделений по поиску «ниши» рынка в той или инойобласти общие расходы по финансированию этой деятельности могут намногопревысить объёмы продаж, которые можно получить за счёт этой «ниши». Инымисловами, «ниша» рынка может оказаться слишком мала, чтобы компенсироватькорпорации расходы по её обнаружению.
Например,компании с общим оборотом в 1 млрд. вряд ли стоит всерьёз изучать возможностьвыхода на сегмент рынка, где совокупный объём продаж в принципе не можетпревысить 1 млн. компания должна оперировать на рынке определённой ёмкости, гдеона сможет получить достаточную экономию на масштабах производства.
Конъюнктурарынка
Под конъюнктуройрынка понимается определённое соотношение между спросом и предложением какпо отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом.
Исследованиеконъюнктуры рынка является одной из стадий изучения рынка. Предмет этогоизучения составляют явления и процессы, отражающие специфику развития рынка вовремени и пространстве под действием конъюнктурообразующих факторов.
Конъюнктурообразующиефакторы подразделяются на циклические и нециклические. Циклические факторыопределяются циклическим развитием экономики. Конъюнктура зависит от фазыцикла (спад, депрессия, оживление, подъём).
Нециклическиефакторы, которые могут затушевывать и изменять действие циклических факторовна противоположное, подразделяются на постоянные и непостоянные. Кпостоянным факторам относятся научно-технический прогресс, изменение внешнихусловий, влияние монополизма, государственное регулирование, милитаризация, атакже инфляция и другие факторы.
Непостояннодействующие факторы включают политические кризисы, социальные конфликты,сезонность, стихийные бедствия, крупные аварии и т.п.
Исследованияконъюнктуры должно опираться на следующие принципы:
1) необходимость системного подхода, который учитывает взаимосвязь, а также взаимозависимость экономических явлений, происходящих на рынке;
2) недопустимостьмеханического перенесения тенденций, выявленных на одних рынках, на другиерынки, даже смежные, а общехозяйственной конъюнктуры – на все отраслевые рынки:так, даже в период спада могут бурно развиваться новые отрасли, а периодподъёма некоторые отрасли будут пребывать в состоянии депрессии;
3) необходимостьпостоянного и непрерывного наблюдения за рынками в силу их динамичности;
4) определённаяпоследовательность изучения рынков – на предварительном этапе исследуютсяосновные их особенности; на следующем – накапливается необходимая информациястатистического характера, а затем после этого проводится анализ и прогноз конъюнктуры.
При анализеконъюнктуры выявляются основные тенденции на рынке и порождающие их причины.Анализируется производство товаров, спрос, динамика мирового экспорта как вцелом, так и по отдельным странам, а также движение цен.
Измененияконъюнктуры прогнозируется методами экономико-математического моделирования,экспертных оценок, статистической экстраполяции и комбинированными.
В результатеприменения этих методов оцениваются перспективы развития общехозяйственнойконъюнктуры. Оцениваются потребления товара, развития производства имеждународной торговли, движения цен, а также многое другое.
Системарынков в экономике.
1. рынок средствпроизводства
2. рынокпотребительских товаров
3. рынокинтеллектуальных продуктов
4. финансовыйрынок
5. рынок рабочейсилы
Каждый изданных вышеперечисленных рынков имеет свою структуру, а также представляет изсебя сложную систему. Далее я кратко рассмотрю в своём реферате данные рынки,потому что эти развитые элементы являются необходимым условием высокоэффективногофункционирования рынка и экономики.
1. значение рынкапотребительских товаров.
Рынокпотребительских товаров, как и рынок средств производства, является частьюкомплексного, интегрированного рынка. Рынок потребительских товаров играеткрайне важную роль в экономике, так как он непосредственно связан своспроизводством и рабочей силы, и населения в целом.
Функционировавшаяв нашей стране так называемая командная экономике в ряду другихосновополагающих принципов опиралась на следующий принцип: центральные органынаучно рассчитывают потребности населения в продуктах питания,непродовольственных товарах, услугах, иных необходимых условиях, обеспечивающихжизнедеятельность человека. На этой основе органы управления:
— ставятзадания для производителя
— фиксируюткакими должны быть затраты и цены
— направляюттоварные потоки соответствующим территориям и отраслям.
Спросрегулируется размерами оплаты труда, темпами роста доходов, а такжестабильными ценами.
Однако эта,на первый взгляд, стройная схема систематически и повсеместно не срабатывала.То одни, то другие товары становились дефицитными, не говоря уже о недостаточновысоком общем уровне жизни. Мало помогали и попытки прямого адресногораспределения. В отдельных случаях предпринимались чрезвычайныеадминистративно-директивные усилия по расширению производства «внезапноисчезнувших» товаров. Дефицит данного продукта удавалось через какое-то времяустранить, но его сменял дефицит других потребительских товаров. В результатесложилась ситуация, характеризуемая большой денежной массой на руках унаселения, с одной стороны, и чрезвычайно ограниченным объём товаров народногопотребления – с другой. С переходом к рынку аккумуляция денежных ресурсов насчетах населения стала иссякать. Это связано прежде всего с тем, что происходитпостоянное и весьма значительное обесценение денежных сбережений, а тотальныйрост цен побуждает к тому, чтобы побыстрее, если удастся, превратить деньги втовары. Поэтому переход к регулируемой рыночной экономике, являющейсяпроверенным способом организации хозяйственной жизни, необходимым дляэффективного обеспечения населения потребительскими товарами.
Основныезадачи торговли потребительскими товарами cостоят в том, чтобы быстрее доводить их до потребителя, заботитьсяо лучшем и более полном удовлетворении потребностей людей. торговля призванатакже изучать запросы потребителей. Этим она может воздействовать наизготовителей продукции: способствовать расширению необходимого ассортиментатоваров или его сужению, улучшению качества товаров.
Существуютследующие формы торговли потребительскими товарами:
1) гос. Торговля(торговля государственных предприятий).
2) Торговляпредприятий групповых видов собственности – акционерных, коллективных,кооперативных, совместных, арендных.
3) Торговляпредприятий индивидуальной (частной) формы собственности.
4) Торговля нарынках сельхозпроизводителей, где фермеры, кооперативы, а также рабочие ислужащие, имеющие подсобное хозяйство, подают излишки своей продукции илирезультаты своей индивидуальной трудовой деятельности.
5) Особая форматорговли – общественное питание. предприятия общественного питания сочетаютфункции производства, реализации, организации потребления пищи.
приприобретении товаров население имеет дело, как правило, с предприятиямирозничной торговли. Розничная торговля представляет собой деятельность попродаже товаров непосредственно конечным потребителям для их личногоиспользования. Розничная торговля осуществляется обычно через различныемагазины. Движение промышленных товаров от промышленных и сельскохозяйственныхпредприятий, производящих эти товары, к организации розничной торговли,доводящим продукцию непосредственно до покупателя, осуществляется часто черезпосреднические предприятия. Они должны являться своеобразными индустриальнымицехами торговли, так как посреднические базы, в особенности продовольственныхтоваров, всё большую часть поступающих на склады товаров должны дорабатывать,подготавливать к продаже населению, расфасовывать, приготовлять полуфабрикаты,упаковывать в удобную для покупателя тару, комплектовать товарные наборы.
Вудовлетворении запросов населения большое значение имеет качественная сторонаторгового обслуживания – удовлетворение спроса с максимальными удобствами дляпокупателей при наименьших материальных и трудовых затратах.
Сокращениювремени работников торговли на доведение товаров до потребителей и временипокупателей на приобретение товаров способствует внедрение прогрессивных формторговли: самообслуживания, продажи товаров по каталогам, образцам,предварительным заказам с доставкой на дом .
Широкоераспространение получили внемагазинные формы торговли: организация ярмарок ивыставок-распродаж, торговля через интернет и так далее.
2. рыноксредств производства.
Существуютследующие основные формы оптовой торговли средствами производства:
1) прямые договорныесвязи между поставщиками и потребителями
это означаетпоставку продукции непосредственно потребителю. В договорах при этомопределяются следующие параметры: объём продукции, сроки и условия поставки,качество продукции, санкции за нарушение договорных обязательств. Продукцияпроизводственного назначения – сырьё и материалы, машины и оборудование – можетбыть услвна подразделена на два важнейших вида. Особенность продукции первоговида состоит в том, что она является узкоспециализированной или техническисложной, число её покупателей невелико. Ко второму виду относится продукция стандартного, неспециализированного характера. Число потенциальных покупателейэтой продукции велико, они пространственно рассредоточены. Снабжение этимитоварами обычно происходит через посредников, в отличии от товаров первоговида.
2) оптовая торговлячерез посредников.
Во всехразвитых странах оптово-посреднические фирмы играют большую роль в системерынка. Они образуют каркас рыночного оборота, во многом предопределяют общиеусловия продажи и приобретения продукции, структуру и характер спроса, активновлияют на изготовителей, защищают интересы мелких потребителей. Многообразиепосредников и форм посреднической деятельности создаёт эффективную конкурентнуюсреду, что существенно определяет ориентацию производства на интересыпотребителей.
Независимо оттоварной специализации все предприятия в оптовой торговле средствамипроизводства подразделяются на 3 типа:
— независимыеоптовые посредники, или дистрибьюторы
— агенты иброкеры
— оптовыефилиалы промышленных фирм
3) товарные биржи.Представляют собой предприятие, в котором происходят сделки по купле-продажетоваров с определёнными характеристиками. Механизм функционирования биржиосновывается на свободной купле-продаже товаров по рыночным ценам и свободномдуступе к биржевым торгам всех заинтересованных лиц и организаций.
Биржапредполагает наличие широкого рынка массовой однородной продукции. Как правило,биржи являются учреждениями, специализирующимися по определённому, достаточноузкому кругу товаров.
4) Ярмарки.Представляют собой периодически организуемые в установленном месте торги, рынкитоваров. Они проводятся с некоторыми целями:
— самостоятельногоустановления их участниками хозяйственных связей
— заключениепроизводителями, потребителями, посредническими организациями договоров напоставку продукции
— выявлениеизготовителями спроса на ту или иную продукцию и формирования с учётом этого плановпроизводства продукции, расширения и обновления её ассортимента
— увеличениевыпуска высококачественных изделий
— принятиесогласованных решений по производству и поставкам продукции междупроизводителями, потребителями и посредническими организациями.
Ярмаркипроводятся также с целью рекламы предприятиями новых видов продукции иформирования спроса на них
5) Аукционы. Этопубличная продажа, при которой продукция приобретается покупателем,предложившим за неё большую, чем другие покупатели, цену.
6) Лизинг. Этодолгосрочная аренда машин, оборудования, транспортных средств, зданий,сооружений… особенность лизинга как формы аренды заключается в предоставленииарендатору права выкупить арендуемый им объект по истечении срока договора.
Биржа иаукцион имеют много общего. Можно сказать, что биржевой торг – это большоеколичество аукционов, проходящих в одном месте и практически одновременно.Однако, если аукцион – это эпизод, разовая сделка, то биржа – это постояннодействующий механизм для встречи и работы профессиональных посредников. Крометого, на бирже осуществляется котировка (усреднение) цен, то есть ежедневноеобнародование цен различных сделок и определение средних цен, дающих ориентирна следующий день.
3. рынокинтеллектуальных продуктов.
Рынок интеллектуальныхпродуктов представляет собой рынок идей, знаний, методов, методик, рецептов ит.д., воплощённых в форме, доступной для восприятия, воспроизведения ииспользования потенциальными потребителями. Он включает в себя рынок патентов иноу-хау, рынки программного обеспечения ЭВМ, кинофильмов, аудио- и видеозаписейна магнитных, оптических носителях и других носителях, книжный рынок…
Многиеправовые продукты имеют правовую охрану. Эта охрана может осуществляться спомощью авторского права и патента, которые обеспечивают различный уровеньправовой защищённости. Патент защищает сenm самой идеи, в то время как авторское право защищаетформу воплощения идеи, лишь косвенным образом защищая саму идею.
Авторскимправом охраняются произведения науки, литературы и искусства, выраженные вформе, позволяющей воспроизводить результат творческой деятельности автора.
Ноу-хаупредставляет собой любое незапатентованное новшество. В ряде случаев, особеннокогда по готовой продукции трудно определить, например, состав применяемыхвеществ или способ изготовления продукции, фирмы предпочитают не патентоватьтакие изобретения, а засекречивать их новшество часто не патентуется из-задлительности экспертизы.
Передачапатентных прав и ноу-хау осуществляется с помощью лицензионных соглашений.Лицензионное соглашение – это договор, по которому одна сторона (лицензиар)обязуется обеспечить партнёру условия, позволяющие внедрить новшество впроизводство и использовать его в установленных соглашением пределах, а другаясторона (лицензиат) должна уплатить за это соответствующее вознаграждение илипредоставить иную компенсацию.
4. финансовыйрынок
в любойстране финансовая система складывается из трёх взаимосвязанных подсистем:государственных финансов, финансов первичных звеньев экономики (предприятий),финансов населения.
Государственныефинансы – этосистема денежных фондов (денежных средств), находящихся у государства в целяхфинансового обеспечения присущих ему функций (управление народным хозяйством,оборона, охрана законности и правопорядка, обеспечение социальных гарантий…)
Финансыпредприятий –система денежных фондов, обеспечивающих процесс производства и воспроизводствав рамках предприятия.
Финансынаселения – этоденежные фонды, формирующиеся у населения.
Государственныефинансы формируются из финансов предприятия и населения с помощью специальныхмобилизационных механизмов – налоговой системы, системы страховых и пенсионныхотчислений, таможенных платежей и т.д.
Финансовыйрынок представляет собой свойственную рыночной экономике сферу экономическихотношений, где происходит купля-продажа финансовых ресурсов. Ведь деньги втоварном хозяйстве тоже являются товаром. Финансовый рынок подразделяется нарынок кредитов и рынок ценных бумаг. Эти два рынка тесно связаны и дополняютдруг друга.
5.рынокрабочей силы
Рынок рабочейсилы, или, как его ещё называют, рынок труда, имеет принципиальную особенность– его составляющими являются непосредственно живые люди, которые не тольковыступают носителями рабочей силы. Также они наделены специфическимиособенностями: психофизиологическими, социальными, культурными, религиозными,политическими и др. эти особенности оказывают существенное влияние на мотивациюи степень трудовой активности людей и отражаются на состоянии рынка рабочей силыв целом.
Рынок трудапредставляет собой механизм осуществления контактов между покупателями рабочейсилы (нанимателями) и продавцами рабочей силы (нанимаемыми). Это рынок включаетне только специально организованные учреждения - биржи труда, но и все индивидуальныесделки по найму рабочей силы. Рынок труда тесно связан с остальнымиподсистемами рынка. Например: для того, чтобы пользоваться спросом, рабочаясила должна обладать определённой совокупностью физических, умственных ипрофессиональных способностей.
На рынкерабочей силы должна присутствовать конкуренция как основная движущая силасовершенствования способностей работника к труду.
Заключение.
В данномреферате я подробно раскрыла тему «экономическая сущность рынка и рыночныхотношений». Данный вопрос очень актуален в настоящее время, так как включает всебя множество аспектов и фактов о современной экономике. По этой теме написаномного книг, учебных пособий, статей как зарубежными, так и русскимиэкономистами.
В началереферата было дано определение рынку как совокупность социально-экономическихотношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализациятоваров.
То, что рыноквключает не только отношения по купле-продаже, но и социально-экономическиеотношения (собственности, производства, распределения, потребления…), а такжеорганизационно-экономические отношения (различные конкретные формы организациирынка и т.д.), даёт основание рассматривать рынок в функционирующейэкономической системе как самостоятельную подсистему, которая включает в себямножество элементов.
О каждом изэлементов было рассказано в реферате, даны определения.
Рефератсостоял из трёх глав, в каждой из которых внимание уделялось важным моментамэтой темы. В первой говорилось подробно о самом рынке, что он из себяпредставляет, а также о его особенностях. Во второй главе рынок рассматривалсякак объект системного и комплексного исследования. Были использованы такиепонятия как сегментация рынка, поиск «ниши», конъюнктура. В третей рынокрассматривался как система, состоящая из отдельных рынков (рынок средствпроизводства, рынок потребительских товаров, рынок интеллектуальных товаров,финансовый рынок, рынок рабочей силы).
Основноесвойство экономики рыночного типа состоит в распространении рыночных отношенийна все хозяйственные сферы, проникновение их во все отрасли, охват всехрегионов страны. Это свойство можно назвать всеобщностью рыночных отношений.Хотя глубина проникновения рыночных отношений, широта охвата имисоциально-экономических явлений и процессов различны в разных отраслях исекторах экономики, практически ни один из них не оказывается вне зонывоздействия рынка.
Такимобразом, вся экономика становится как бы совокупностью многообразных рынков,различающихся только степенью, мерой, глубиной проникновения рыночных отношенийв отдельные части хозяйственной системы. Рынок существует уже не только вкачестве территориально и функционально обособленной ячейки экономики, нопроникает в виде рыночных отношений во все клетки экономического организма.
Рынок зависитот политических, социальных, географических и других условий. Вместе с тем,бесспорно, рынок не только является регулятором, но и служит критериемцелесообразности затрат на производство тех или иных товаров. Поэтому оченьважно понять сущность рынка и изучить его структуру и законы, действующие нанём.
Списокиспользованной литературы:
1. Лебедев О. Т.,Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие. – Санкт-Петербург,издательский дом «МиМ», 1997
2. Лебедев О. Т.,Филиппова Т. Ю., Каньковская А. Р. Основы эконмики: Учебное пособие. –Санкт-Петербург, издательский дом «МиМ», 1997
3. Добрынин,Журавлева. Основы экономической теории: Санкт-Петербург, «Питер», 2000
4. Рынок и егоосновные особенности / Под ред. д-ра экон. наук О. Д. Никифорова. Санкт-Петербург,издательский дом «Альфа», 2001
5. Леонов О. Россиюпереоценили // Эксперт. – 2001 — №37 (297) С.60