Реферат: Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Министерство общего образования РФ
Московский государственный университет технологий иуправления
Контрольная работа по дисциплине Ценообразование натему: «Ценообразование в условиях монополистической конкуренции»
Выполнила:
Студентка 2 курса 3 группы «Финансы и кредит»Пекшина А.Д.
Проверил:
Немченко Владимир Алексеевич
Город Железнодорожный
2005 год.
Содержание:
Введение___________________________________________3-4 стр.1. Экономическаясущность цен и её роль в рыночной
хозяйстве___________________________________________5-7стр.
2. Характеристикарынка монополистической конкуренции_7-9 стр.
3. Особенностиформирования цен в условиях монополистическойконкуренции______________________________________9-11 стр.
Заключение_________________________________________12стр.
Используемаялитература_____________________________13 стр.
Введение.
Перед каждым предприятиемстоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагаетреализовать на рынке.
Прежде чем приступить крассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценоваяполитика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будетосуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная системапредполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходиморассматривать в зависимости от конкуренции на них:
1) с точки зренияпредпринимателя;
2) с точки зренияструктуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночнойэкономики страны.
Задачи и действияотдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов несовпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на котором он осуществляетсвою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его спецификуи особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможностивхода на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведенияпродавцов и покупателей, особенностиценообразования.
Кроме того, сам механизмпредпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов неоднозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках)одна — получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли нарынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержекпредприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразованияна различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков являетсяхарактер и степень свободы конкуренции и ценообразования.
В зависимости от степенисвободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:
1) чистой конкуренции;
2) монополистическойконкуренции;
3) олигополистическойконкуренции (олигополия);
4) чистой монополии.
1. Экономическаясущность цен и её роль
в рыночном хозяйстве.
Исторически цена всегда была основнымфактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих пор справедливо вбедных странах среди неимущих групп населения применительно к продуктам типатоваров широкого потребления.
Однако в последние десятилетия на покупательском выбореотносительно сильнее стали сказываться ценовые факторы, такие, какстимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов.
Как же устанавливаются цены? Рыночная цена – это реальнаяцена, которая установилась на рынке в определённый момент времени. На рынкепродаются и покупаются два основных вида товаров: потребительские (хлеб,одежда, мясо и т.п.) и капитальные (машины, оборудование, энергоносители,различные материалы, транспортные средства и т.д.). Равновесная цена устанавливается на рынке в результате конкурентной борьбы между производителямии взаимодействия спроса и предложения. Если спрос превышает предложение, тоцена растёт, если предложение превышает спрос, то цена падает. На рынкевеличина предложения непосредственно зависит от затрат на производство товара:больше затрат – вышецена.
Перед всеми коммерческими и многиминекоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары иуслуги. В условиях рынка ценообразование является весьма сложным процессом,подвержено воздействию многих факторов и, конечно, базируется не только нарекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании,подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия и услуги дляувеличения объемов реализации, товарооборота, повышения производства иукрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга. Цены иценовая политика — одна из главных составляющих маркетинговой деятельности,роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости сдругими переменными маркетинга и деятельности фирмы. От цен во многом зависятдостигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политикаоказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всюдеятельность фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетингезаключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьироватьими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей,обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические иоперативные задачи. При определении общей ценовой политики отдельные решения(взаимосвязь цен на товары в рамках ассортимента, использование специальныхскидок и изменений цен, соотношение своих цен и цен конкурентов, методформирования цен на новые товары) увязываются в интегрированную систему.
Исторически сложилось, что ценыустанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Продавцыобычно запрашивали цену выше той, что надеялись получить, а покупатели — нижетой, что рассчитывали заплатить. Поторговавшись, они, в конце концов, сходилисьна взаимоприемлемой цене. Единые цены получили распространение только в концеXIX в. с возникновением крупных предприятий розничной торговли, которыерекламировали «строгую политику единых цен», потому что предлагалибольшое разнообразие товаров и держали большое количество наемных работников.
Исторически цена всегда былаосновным фактором, определяющим выбор покупателя. Это положение до сих порсправедливо в бедных странах среди неимущих групп населения применительно кпродуктам типа товаров широкого потребления. Однако в последние десятилетия напокупательском выборе относительно сильнее стали сказываться ценовые факторы,такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг дляклиентов.
Фирмы подходят к проблемамценообразования по-разному. В мелких фирмах цены часто устанавливаются высшимруководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаютсяуправляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесьвысшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждаетцены, предложенные руководителями низших эшелонов. В отраслях деятельности, гдефакторы ценообразования играет решающую роль (аэрокосмическая промышленность,железные дороги, нефтяные компании), фирмы часто учреждают у себя отделы цен,которые либо сами разрабатывают цены, либо помогают делать это другимподразделениям.
2.Характеристика рынка монополистической конкуренции.
Разновидность рынка несовершенной конкуренции –монополистическая конкуренция. Ей свойственны черты и монополии, и совершеннойконкуренции.
Рынок монополистической конкуренциисостоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единойрыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняетсяспособностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальныеизделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешнимоформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах.Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному.Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разныепредложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикойприсвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. Всвязи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказываютна каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистическогорынка.
Для монополистической конкуренции не требуетсяналичие сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, например,25, 35, 60 или 70 в каждой отрасли. Из наличия такого числа фирм вытекаетнесколько важных признаков монополистической конкуренции:
1. Малаядоля рынка. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынкаи поэтому имеет очень ограниченный контроль над рыночными ценами.
2. Невозможностьсговора. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайныйсговор, согласованные действия с целью ограничения объёма производства иискусственного повышения цен почти невозможны.
3. Независимостьдействий. Когда в отрасли действует много фирм. Между ними нет жёсткойвзаимной зависимости; каждая фирма определяет свою политику, не учитываявозможную реакцию со стороны конкурентов.
В противоположность совершеннойконкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренции являетсядифференциация продукта. В условиях монополистической конкуренции фирмыпроизводят продукты, немного отличающиеся от товаров соперников в том, чтокасается характерных внешних атрибутов (признаков) продукта, качества услуг,местоположения и доступности товаров или других характеристик.
Войти в отрасль с монополистическойконкуренцией относительно легко. То, что производители в таких отраслях обычноявляются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительномвыражении, предполагает незначительный эффект масштаба и наличие небольшогокапитала. Однако в отличие от условий совершенной конкуренции в данном случаемогут существовать дополнительные финансовые барьеры, порождённые потребностьюполучения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательствомрекламировать этот продукт. Кроме того, действующие фирмы могут владетьпатентами на продукцию и авторскими правами на фабричные клейма и торговыезнаки, что увеличивает трудности и издержки их копирования.
Выход фирм из отраслей смонополистической конкуренцией относительно прост. Ничто не мешает неприбыльнойфирме в отрасли с монополистической конкуренцией сократить производство илизакрыть его.
3.Особенностиформирование цен в условиях
монополистической конкуренции.
Каждая фирма, находясь в условиях монополистическойконкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответнуюреакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структурывыпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но сболее высокими затратами на единицу продукции. Снижение объема продаж иповышение затрат на единицу продукции – все это своеобразная плата за большееразнообразие производимых товаров.
В российских условияхимеются большие возможности для развития монополистической фирменнойконкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу такихрынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных:
— безалкогольные напитки— фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола, и др.;
— водка, коньяки, ликеры,вина;
— пиво бутылочного ибаночного разлива;
-сигареты и сигары,другие табачные изделия;
— многие виды лекарств,имеющих заменители, витамины;
— кондитерские изделия —шоколадные конфеты, шоколад;
— зубная паста, паста длябритья, кремы, шампуни, одеколоны,
— духи, моющие средства;
— многие виды одежды,особенно с фирменным знаком;
— многие спортивныетовары;
— телевизионная ирадиотехника, видео- и аудиотехника;
— часы, фотоаппаратура ифотоматериалы;
— большинство видовбытовой техники, например холодильники,
— стиральные машины,пылесосы, микроволновые печи и т.д.;
— компьютерная техника;
— фирменная мебель;
— фирменные бытовыеуслуги — чистка одежды, ремонт квартир,
парикмахерские и др.;
— многие магазины ипалатки розничной торговли в городах.
На рыночном сегменте небольшоепредприятие может занимать монопольную позицию (кстати, отсюда и название типарынка) и диктовать цены: при их определении оно закладывает размер собственнойприбыли. В зарубежной практике она составляет 5 — 8%, в то время как в среднемэта величина составляет 1 — 3%.
При монополистической конкуренции линия спроса напродукцию производителя имеет отрицательный наклон, поскольку на рынке продаютсятовары – заменители, что даёт возможность получить монопольную прибыль вкраткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений навход в отрасль других производителей и выход из неё в долгосрочном периодеэкономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.
Одной из важных характеристик дифференциациипродукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей ипродавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большогочисла фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистическойконкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов и в известныхпределах платят более высокую цену за неё, чтобы реализовать свои предпочтения.На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынкесовершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условияхмонополистической конкуренции, над ценой весьма ограничен, поскольку существуетмножество потенциальных заменителей её продукта.
Кривая спроса, с которым сталкивается продавец вусловиях монополистической конкуренции, является в высокой степени эластичной,но не совершенно эластичной. Степень эластичности кривой спроса фирмы вусловиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степенидифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация,тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближеситуация к условиям совершенной конкуренции.
Заключение.
Монополистическая конкуренция относится к отраслям,в которых действует относительно большое число фирм, не участвующих в сговорахи производящих дифференцированную продукцию, при условии легких входа и выходаиз отрасли.
В течение краткосрочного периода монополистическаяконкурентная фирма будет максимизировать прибыль или минимизировать убытки,производя продукцию, для которой предельные доходы равны предельным издержкам.
В течение долгосрочного периода легкие вход и выходиз отрасли приводят к тому, что монополистически конкурентные фирмы получаюттолько нормальную прибыль.
Равновесный выпуск монополистически конкурентнойфирмы в долгосрочном периоде таков, что цена превышает предельные издержки (этоуказывает на недостаточное выделение ресурсов для производства) и цена превышаетминимальные средние общие издержки (это подразумевает, что потребители неполучают продукцию по минимально возможной цене).
Используемаялитература:
& «Экономикс»,авторы: К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М издательство Инфра-М, 2003 год издания;
& «Основыэкономики», автор: В.Д. Камаев, М издательство Владос, 2002 год издания;
& «Микроэкономика»,авторы: Е.Б. Яковлева, М.А. Ланец, М — СП б издательство Поиск, 2002 годиздания.