Реферат: Система цен
РЕФЕРАТ
по курсу «Финансы и кредит»
по теме: «Система цен»
1. Цена как категория рыночного хозяйства
При рыночном ценообразовании можно выделить две следующих основных методаценообразования: ориентацию на затраты и заданную (желательную для продавца)прибыль или ориентацию на цены основных конкурентов или одного конкурента-лидера.Первый метод получил название затратного, второй – административного.
Затратный метод использует информацию о полных, прямых, усредненных,стандартных и предельных издержках, административный учитывает политику целевойцены (целевой нормы прибыли).
В некоторых случаях ценовая дискриминация делается в зависимости от местапродажи, например, от категории и престижности магазина.
Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги. Рыночная цена не является независимойпеременной, её значение зависит от многих факторов, в первую очередь, от уровняконкуренции на рынке и общего состояния экономики.
Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему,которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыночных факторов.Эта система, в свою очередь, состоит из отдельных систем цен, взаимозависимых ивзаимодействующих.
В условиях рыночной экономики необходимость государственногорегулирования цен преследует следующие цели:
· согласованиеинтересов субъектов рыночной экономики: товаропроизводителя, покупателя игосударства;
· обеспечениеэкономической безопасности страны;
· защитаотечественного товаропроизводителя;
· защита наименееобеспеченных слоев населения от необоснованного роста цен на товары первойнеобходимости;
· создание условийдля нормальной конкуренции;
· государственноевлияние на деятельность предприятий монополистов;
· ограничениеинфляционного роста цен в результате возникновения товарного дефицита, резкогороста цен на факторы производства;
· поддержаниеценовых пропорций.
В области государственного регулирования цен различают прямое и косвенноерегулирование.
К методам прямого регулирования цен (тарифов) относятся:
1) установление фиксированных цен (тарифов) на товары (услуги);
2) установление предельных минимальных или максимальных цен (тарифов) натовары ( услуги);
3) индексация;
4) установление коэффициентов к действующим ценам (тарифам) на товары(услуги) или пределов (коэффициентов) изменения цен;
5) заключение соглашений об уровнях либо пределах изменения цен (тарифов)между органами, регулирующими цены (тарифы), и субъектами ценовогорегулирования (в тех случаях, когда заключение таких соглашений не противоречитзаконодательству о конкуренции и ограничении монопольной деятельности);
6) увязка уровня и динамики цен (тарифов) с материальными балансамипроизводства и реализации отдельных видов товаров (услуг);
7) введение временного (полного или частичного) моратория на изменениецен (тарифов);
8) установление фиксированных или предельных наценок (скидок) к ценам(тарифам) на товары (услуги), т.е. предельного уровня рентабельности.
Методы прямого регулирования применяются только в отношении товаров(услуг), цены на которые подлежат государственному регулированию на федеральноми региональном уровне.
Косвенноевмешательство в ценообразование обеспечивается применением совокупностиспособов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке,управлению доходами населения, регулированию налогов как на производимую, так ипотребляемую продукцию.
К методам косвенного регулирования цен (тарифов) относятся:
1) установление единых правил калькулирования расходов, формирования цен(тарифов);
2) регистрация цен (тарифов);
3) установление предельного уровня (норматива) рентабельности;
4) введение обязательного предварительного декларирования цен (тарифов);
5) уведомление о предстоящем изменении цен (тарифов);
6) установление фиксированных или предельных соотношений стоимости сырьяи выработанной из него продукции;
7) ограничение участие перепродавцов в обороте товара;
8) установление количественных ограничений во внешней торговле (экспортеили импорте).
В РФ на федеральномуровне сохраняется регулирование цен и тарифов в электроэнергетике,газораспределительной сети, на железнодорожном транспорте, на основные услугисвязи, учитывая естественную монополию этих отраслей, а также на продукцию,закупаемую исключительно или преимущественно государством. В целом переченьтоваров и услуг, по которым допускается прямое регулирование цен, в последниегоды существенно сокращен. Права органов исполнительной власти в частирегулирования цен в значительной степени увязаны с возможностями их бюджетов.
2.Система цен и их классификация
Все действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему,которая находится в постоянной динамике под влиянием множества рыночныхфакторов. Эта система, в свою очередь, состоит из отдельных систем цен, взаимозависимыхи взаимодействующих.
В основе взаимосвязи всех цен лежит принцип «сообщающихся сосудов». Изменениецен в одном из основных блоков данной системы довольно быстро передается поцепочке во все другие блоки. Так, изменение цен на энергоносители находитбыстрое отражение в уровне цен всех остальных блоков. Взаимосвязь ивзаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлена в основном двумяважными обстоятельствами:
все цены формируются на единой методологической основе – на законахстоимости, предложения и спроса;
все предприятия, производства и отрасли, хозяйственная деятельность которыхобслуживается ценами, взаимосвязаны.
Наиболее важными, основными системами цен являются:
оптовые цены;
цены на строительную продукцию;
закупочные цены;
розничные цены;
тарифы транспорта и связи.
Оптовые цены – цены, по которым реализуется и закупается продукцияпредприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядкеоптового оборота. В свою очередь оптовые цены подразделяются на два подвида:
оптовые цены предприятия;
оптовые (отпускные) цены промышленности.
Оптовые цены предприятия – цены изготовителей продукции, по которым ониреализуют произведенную продукцию потребителям – другим предприятиям иорганизациям, а также сбытовым и оптовым органам. Разновидностью оптовой ценыпредприятия является трансфертная цена. Она применяется при совершениикоммерческих операций между подразделениями одной и той же фирмы илипредприятия и может использоваться как в отношении готовых изделий,полуфабрикатов, сырья, так и по услугам, в том числе управленческим платежам ипроцентам за кредит. Закупочные цены – это цены (оптовые), по которымреализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями,фермерами и населением.
Продукция строительства оценивается во трем видам цен:
сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство каждогоотдельного объекта;
прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечнойпродукции типового строительного объекта (за 1 кв.м. жилой площади, 1 кв.м.полезной площади, 1 кв.м. малярных работ и др.);
Цена грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов ипассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов инаселения.
Розничные цены – цены, по которым товары реализуются в розничной торговойсети населению, предприятиям и организациям. Разновидностями розничной ценыявляются: коммерческая и аукционная цены. Коммерческая цена – свободная(рыночная) цена, которая применяется по товарам, свободно продаваемым вкоммерческих магазинах при наличии государственной цены на такие же изделия,распределяемые централизованно.
При переходе к рынку появляется такой классификационный признак, какстепень свободы цен от воздействия государства при их определении. При этомразличаются:
свободные цены;
Это цены, свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктурынезависимо от какого-либо влияния государственных органов.
регулируемые цены;
Складываются под влиянием спроса и предложения, но испытываютопределенное воздействие государственных органов, пользующихся методами либопрямого ограничения их роста или снижения, либо путем регламентациирентабельности, либо каким-либо другим методом;
фиксируемые цены.
Прямо устанавливаются государством в лице органов власти и управления.
Возможно также выделить следующие системы цен.
Скользящая цена.
Эта цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спросаи предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка (особенно оптоваяцена, а розничная цена может быть относительно стабильной).
Долговременная цена.
Устанавливается на товары массового спроса. Она не подвержена изменениямна протяжении длительного времени. Однако в зависимости от хозяйственнойконъюнктуры могут вноситься изменения в изделия (уменьшаться их размер,незначительно ухудшаться качество) при сохранении цены.
Гибкая цена – цена, которая быстро реагирует на изменение соотношенияспроса и предложения на рынке.
Преимущественная цена.
Данный метод ценообразования предусматривает определенное понижение ценна товары предприятием (фирмой), которое занимает доминирующее положение (долярынка 70-80%) на рынке и может обеспечить значительное снижение издержекпроизводства за счет увеличения объемов выпуска и экономии на расходах пореализации товаров.
Договорная цена.
По ним покупателям предлагаются какие-либо скидки по сравнению с обычнойценой. У покупателя создается иллюзия получения значительной выгоды для себя вслучае приобретения данного товара в большем количестве, чем ему необходимо. Насамом деле основную выгоду получает продавец, так как у него увеличиваетсятоварооборот и повышается прибыль.
Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот.
Эти цены обладают специфическими чертами: они отражают растущиевнешнеэкономические связи с другими государствами.
Цены, используемые в учете и статистике.
К ним относятся индексы цен, текущие, средние цены, сопоставимые инеизменные цены. Эти виды цен позволяют выявить и анализировать тенденции вдинамике, измерять динамику физических объемов производства и реализациитоваров и услуг, абстрагируясь от изменений цен, осуществлять контроль и анализвыполнения стоимостных показателей. Цены статистического учета являютсяагрегированными, обобщенными.
Лимитные (предельно допустимые) цены устанавливаются на стадиипроектирования новых изделий. Они являются исходной базой для определения вдальнейшем оптовых цен на эти изделия.
3.Цены в условиях рынка
Спрос формируют потребители, которые определяют структуру и объемпокупаемых товаров по некоторой цене в течение определенного времени. />Другими словами, спрос – это количество товаров или услуг,которое потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных заопределенный период времени.
Одним из свойств спроса является тесная взаимосвязь между ценой и объемомспроса. При повышении цены спрос, как правило, снижается и, наоборот, приснижении цены спрос увеличивается при прочих равных условиях. Эта взаимосвязьопределяется как проявление закона спроса.
Предложение – это готовность субъектов рынка предоставить определенное количествотоваров и услуг по определенной цене.
Цена и количество товаров с точки зрения теории предложения изменяютсяоднонаправленно. При повышении цены увеличивается количество предлагаемыхтоваров. Понижение цен, в свою очередь, предполагает сокращение производства,уменьшение количества товаров, предлагаемых для реализации. Эта специфическаясвязь называется законом предложения.
Рыночное саморегулирование – это автоматическоевзаимодействие спроса и предложения, конкуренция на формирование цен, объемовпроизводства и продаж, уровень потребления, эффективность производства,качества работы.
Результатом такого саморегулирования рыночной экономикиявляется её равновесное состояние, которое обеспечивает балансом двухпротивоположных сил: спроса и предложения, с одной стороны и рыночных цен с другой.Равновесная (рыночная) цена –это цена, устанавливаемая на товар в результате взаимодействия спроса ипредложения.
К факторам (детерминантам), влияющим на изменение цен, можно отнестиследующие:
· изменение вкусови предпочтений потребителей;
· количествопотребителей на рынке (размер рынка);
· изменениеденежных доходов потребителя;
· цены насопряженные товары (товары-субституты);
· потребительскиеожидания изменений на рынке.
Вкусы и предпочтения потребителей могут меняться под воздействием моды, образа жизни, рекламыи т.д.
К составляющим неценовой конкуренции можно отнести:
· цены на факторыпроизводства (экономические ресурсы);
· технология;
· размер налогов исубсидий.
Увеличение или уменьшение цен на ресурсы, которые используются дляпроизводства продукта, ведет к увеличению или снижению издержек производства. Всвою очередь, рост издержек уменьшит предложение (кривая предложения сдвинетсявлево), а снижение издержек увеличит предложение (кривая предложенияпереместится вправо).
Применение современной технологии позволяет затрачивать на производствоединицы продукции меньше ресурсов. Следовательно, уменьшаются издержки,предложение растет.
Размер налогов можно рассматривать как фактор, который увеличиваетиздержки и сокращает предложение. Государственные субсидии напротив уменьшаютиздержки и увеличивают предложение.
Предприятие (фирма) может переориентироваться на производство другойпродукции, цены на которую возросли. В то же время фирма сократит предложениеили совсем прекратит производство данного товара, если цена на него упадет илидаже останется неизменной.
4. Установление цен на товары
Все этапы маркетингового цикла, все направления рыночной деятельности втой или иной мере связаны с процессами ценообразования, с регулированием цен.
Цена – важнейший инструмент маркетинга, результат взаимодействияразличных рыночных процессов. Ценовая политика маркетинга начинается сисследования рыночной конъюнктуры и продолжается на протяжении всего жизненногоцикла товара. Цена – это одновременно индикатор рыночной ситуации и орудиевоздействия на покупательский спрос.
С одной стороны, рост или снижение цен, степень их устойчивости – важныепризнаки рыночной ситуации (или, как иногда говорят, «здоровья» рынка). Так,например, если цена сильно колеблется в течение ограниченного отрезка времени,неожиданно падает или «подскакивает», это является признаком того, что рыноклихорадит, его равновесие нарушено и т.п. С другой стороны, с помощью цен можновоздействовать на рынок.
Цена – важный фактор эффективности маркетинга, так как при разработкецены в нее уже закладывается будущая прибыль.
В рыночных системах также используют следующие методы ценообразования:
Ориентация на средние рыночные цены продукции данного рода (отраслевые).
Этот метод характерен для предприятий, работающих наслабомонополизированных товарных рынках. В основе средних отраслевых цен лежатобщественно необходимые затраты труда, которые обеспечивают прибыль устойчивоработающим предприятиям.
Ориентация на ценового лидера.
Этот метод практикуется на рынках, где доминируют несколько (3-5)предприятий, так что рынок практически полностью поделен между ними. В этомслучае одно из предприятий, доля рынка которого является наибольшей, молчаливопризнается остальными производителями ценовым лидером. Любые изменения цен,предпринимаемые им, воспроизводятся другими предприятиями, чтобы не вноситьхаос в рыночный механизм и сохранять свою долю рынка.
Ориентация на спрос.
В отличие от цен, ориентированных на издержки производства, эти ценыустанавливают, постоянно наблюдая за интенсивностью спроса. При повышенииспроса цены увеличивают, а при падении – уменьшают, хотя издержки производствапри этом остаются неизменными. В итоге происходит «ценовая дискриминация»,означающая, что продукция одновременно продается по нескольким ценам, взависимости от места и времени продажи, а иногда и от категории потребителя(наиболее часто используется при реализации продукции длительного пользования).
Факторы, оказывающие влияние на процесс принятия решения поценообразованию можно сгруппировать по четырем блокам: производственному;спроса; конкурентности рынка; товарному. Между ними существует определенноепротиворечие, так как они конфликтуют между собой. В частности, затратноеценообразование нередко приходит в противоречие с запросами потребителей.
Производственные факторы
1. Себестоимость,определяющая тот уровень, ниже которого цены не должны снижаться (исключаядемпинговую ценовую политику); фирма стремится минимизировать все издержки,чтобы расширить возможности ценового маневра;
2.Производственный потенциал фирмы, определяющий возможность назначения цены,доступной для широкого круга потребителей;
3. Финансовыйпотенциал фирмы (например, потребность в быстром обороте средств или в наличныхденьгах), а также уровень деловой активности (период процветания или, наоборот,спада, депрессии и т.п.), влияющие на способность фирмы к ценовому риску.
Факторы спроса
1. Действие законаспроса, проявляющиеся в ценообразовании в форме стремления цены к равновесномууровню; цена зависит от соотношения спроса и предложения (однако по некоторым,особо важным для потребления, продуктам может иметь место парадокс: рост спросав условиях роста цен);
2. Фактор ценовойэластичности спроса, используемый как инструмент регулирования спроса; однако возможностиценового маневра для неэластичных товаров ограниченны;
3. Ограниченностьспроса, обусловленная ограниченностью дохода и потому препятствующаябесконечному повышению цены; продолжение роста цен в этих условиях, какправило, приводит к кризису сбыта; правда, в условиях инфляции рост цен влечетза собой повышение оплаты труда и пенсий (инфляционная спираль);
4. Сегментациярынка по степени чувствительности к цене, выявляющая потребителей,ориентированных на цену (экономные покупатели), персонифицированныхпотребителей, для которых образ товара более важен, чем цена, и апатичныхпотребителей, для которых на первом плане качество товара, его комфортныйпотенциал или престижность, а цена не имеет значения. Эта дифференциация спросаоткрывает для ценообразования фирмы возможность маневра.
Факторы конкурентности рынка:
1. Возможностьконтролировать ценовую ситуацию, зависящая от степени монополизации иконкуренции на рынке; в отдельных случаях возможна ценовая конкуренция и дажеценовая война, но для современного маркетинга более характерна конкуренциятоваров и их качества;
2. Ценоваяситуация, зависящая от конкуренции покупателей. Покупатель-монополист можетдиктовать цены или идти на соглашение с продавцом; множество покупателейозначает совершенную конкуренцию, когда цена зависит от соотношения спроса ипредложения.
Факторы характеристики товара
1. Тип и степеньновизны или уникальность товара (на модные, престижные или редкие товарыустанавливается высокая цена в расчете на покупателей – «новаторов», или модников);
2. Стадия (этап)жизненного цикла товаров;
3. Качествопродукта. Чем оно выше, тем выше цена (нередко в цене отражается представлениепокупателей о качестве товара; не замечая его реальных свойств, такойпокупатель переносит на него несуществующие черты с субститутов).
Факторы канала товародвижения.
1. Неуправляемыеканалы товародвижения, не позволяющие производителю контролироватьценообразование на всех этапах; торговый посредник, бесконтрольно меняянаценку, влияет тем самым на конечную политику предприятия-изготовителя;
2. Управляемыеканалы (конвенциональные и вертикальные маркетинговые системы). Может бытьдостигнута договоренность об общей политике цен, или сильнейший участник каналаконтролирует цены на всех этапах товародвижения (обычно при этом имеетсядоговоренность о квотах продажи и прибыли).
Структура конкретной цены, соотношение ее элементов зависят от рыночнойситуации, вида товара, его себестоимости и издержкоемкости, а такжетранспортабельности, длины канала товародвижения (числа торговых посредников) ит.д. На процесс ценообразования сильно влияет налоговая политика государства.
Для ценовой политики современного маркетинга характерно явление гибкостицен. В зависимости от этапа жизненного цикла товара, от рыночной ситуации, сезонногоили рекреационного периода и т.п. цена может повышатьсяи снижаться в значительных пределах.
Кроме того, цены на основной (эталонный) товар и его варианты могутзначительно варьировать, чтобы соответствовать социально-демографическойдифференциации спроса. Иногда цены устанавливаются на предельно низком уровне,чтобы завоевать рынок, обеспечить спрос, при котором возможно массовоепроизводство, а, следовательно, и снижение себестоимости, влекущее за собойрост прибыли.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХИСТОЧНИКОВ
1. Конституция РФ.
2. Бюджетный Кодекс РФ.Ч. I,II.
3. Налоговый Кодекс РФ.Ч. I,II.
4. Бабич А.М., ПавловаЛ.Н. Финансы. М.: ИД ФБК-Пресс, 2000.
5. Иванов Ю.А., ПавловаЕ.Н. Ценовая политика в России и за рубежом. М., 2006
6. Романова Т.Ф.Финансовая политика государства, ее роль в формировании и регулированиифинансового механизма.// Финансовые исследования. 2001–№4.
7. Финансы. Учебник / Подред. Л.А. Дробозиной. М.: ЮНИТИ, Финансы, Москва, 2007.
8. Российский статистическийежегодник. Стат. сб. М.: Госкомстат России, 2005.
9. Финансы в России.Стат. сб. М.: Госкомстат России, 2005.