Реферат: Перспективы развития отрасли печати

Министерство образования и науки Российской Федерации

Московский государственный университет печати

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Экономика отрасли»

на тему:

«ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ ПЕЧАТИ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МОСКВА 2009

Оглавление

 

Введение

Глава 1. Масштабы отрасли печати и ее региональныесоставляющие

1.1 Структурные показатели полиграфииРоссии

1.2 Предприятия цифровой печати

1.3 Полиграфический потенциалпечати газет

1.3.1 Региональная газетная полиграфия

1.4 Полиграфическое производство книжной продукции

1.5 Журнальный сектор полиграфического производства

1.6 Полиграфическая база дляизготовления печатной продукции производственно-технического назначения

Глава 2. Вопросы технической политики в отрасли печати

2.1 Рынок полиграфического оборудования и материалов

2.2 Бумага для печати. Состояниеи проблемы

Заключение

Список используемой литературы

 

Введение

За последние годы процессыполиграфического производства претерпели кардинальные изменения на базеширокомасштабного внедрения и развития компьютеризации, электрографии, лазернойи цифровой технологий. Практически все допечатные процессы выведены из сферыдеятельности современных типографий и стали неотъемлемой частьюредакционно-издательских процессов. Возникли новые способы печати, многие,ранее известные, получили широкое промышленное применение, а отдельные способыутратили свое доминирующее положение в современной полиграфии. Создание новыхполиграфических материалов, совершенствование применяемой техники внесли качественныеизменения в брошюровочно-переплетное и отделочное производство печатнойпродукции.

Сегодня индустрия печатипредставляет собой многопрофильное производство. Помимо традиционнойиздательской составляющей уже значительная ее часть связана с изготовлениемпечатной продукции производственно-технического назначения. Полиграфическиетехнологии и процессы во всей своей совокупности стали важной частьюорганизации производства во многих сферах деятельности: управленческой,образовательной, рекламной, общепромышленной и по предоставлению услугнаселению. Широкое распространение в стране в последнее время получилитехнологии цифровой печати. Возникновение в связи с этим большого количестваагентств, салонов и производственных участков, а также специализированныхполиграфических предприятий, обозначили образование нового сектора в полиграфии.Применение цифровой печати положило начало развитию направления “DirectMail”-дизайн, печать, комплектование, упаковка и рассылка персонифицированнойпечатной продукции.

Структурные преобразованияотрасли печати, расширение сферы применения полиграфических процессов в самыхразличных областях экономики, а также качественные изменения в составеноменклатуры печатной продукции внесли принципиальные коррективы в понятия полиграфическойпромышленности и отраслевой принадлежности предприятий. Потеряло своепрактическое значение, ранее превалирующее, административно — организационноеопределение общности предприятий и вертикально интегрированный принципорганизации полиграфической промышленности. Устарели и многие определенияосновных категорий полиграфической деятельности, прежде широко распространенныев профессиональной литературе и практике.

Возьмем за основу более точныепонятия:

Полиграфическаяпромышленность — отрасль экономики, содержанием которой является выполнениеполиграфических работ в целях удовлетворения потребностей физических лиц,издающих организаций и хозяйствующих субъектов, образующих определенныесегменты спроса.

Рынок полиграфических работ(отраслевой рынок) представляет собой соответствующий сектор общепромышленногорынка, дополнительной характеристикой которого является специфика производствапродукции и взаимодействия с заказчиком.

Отрасль (полиграфическаяпромышленность) понятие технологическое, отраслевой рынок — экономическое,учитывающее присутствие заказчика (покупателя) и его влияние на организацию ипроизводство печатной продукции.

Все эти вопросы имеют весьмапринципиальное значение. Их недооценка в последнее время привела к потереполиграфической промышленностью самостоятельного “статуса” в государственнойстатистике, отнесению ее к виду деятельности совместно с издательствами,производством аудиовизуальных средств и целлюлозно-бумажной промышленностью. Такоенововведение, а также отсутствие отраслевой статистики оказывают крайненегативное воздействие на все управленческие, прогнозные и бизнес — системы вотрасли.

Основной задачей данной работыбыло выполнение всестороннего анализа отрасли как совокупности предприятий попроизводству (тиражированию) книг, газет, журналов, печатной рекламы,каталогов, этикеток, печатной упаковки, тетрадей, альбомов и бумажно-беловыхизделий, а также других малых полиграфических форм: листовки, прейскуранты,визитки, представительские издания и т.п., охарактеризовать ее современноесостояние, потенциал и перспективу развития.

Глава 1. Масштабы отрасли печати и ее региональныесоставляющие

В конце прошлого векаполиграфическая промышленность (отрасль) страны оказалась в состоянии стагнациивследствие резкого снижения объемов производства и потери ряда направленийтрадиционной деятельности. Произошло усиление конкуренции между действующимиполиграфическими предприятиями, а широкое внедрение новых поколенийкомпьютерных издательских и офисных систем, высокопроизводительных принтеров имногокрасочных электрографических и струйных печатных устройств, привело квытеснению классических типографий из ряда сегментов сложившегося производствапечатной продукции.

Это в первую очередь, затронулосферы акцидентной печати рекламных и персонифицированных малотиражных изданий. Из-занизкой конкурентоспособности отечественной полиграфии в период 1987 — 1998 гг. значительнаячасть полиграфических работ выполнялась на зарубежной полиграфической базе. Всепоследующие годы в полиграфии страны последовательно предпринималисьдейственные меры по возвращению утраченных ранее позиций.

Сегодня рынок полиграфическихработ уже сформировался и достаточно насыщен. Он состоит из нескольких частей: общефедеральной,межрегиональной и региональной составляющих. Отдельные полиграфическиепредприятия присутствуют во всех частях рынка, а для других типографийхарактерна ограниченная сфера деятельности.

В мировой практике уже сталонормой систематически публиковать данные о развитии информационного рынка,рынка полиграфических работ и потребления печатной продукции наиболее развитыхстран. К сожалению, Россия оказалась в стороне от этого процесса. Основнойпричиной, является отсутствие обобщенной статистики сферы печати, котораяотвечала бы современной классификации производства полиграфических работ ипродукции и соответствовала бы международным стандартам.

В результате этого, несмотря напризнание “де-факто" данного статуса полиграфической деятельности, внастоящий момент отсутствуют какие-либо обобщенные структурные показатели рынкаполиграфических работ в части количества предприятий, численности занятых,географического расположения, экономической эффективности и других обобщенныххарактеристик.

В данной работе сделана попыткаоценить современную структуру отечественного рынка полиграфических работ.

1.1 Структурные показатели полиграфии России

В соответствии с принятымиусловиями на полиграфическом рынке страны функционируют 7 353 полиграфическихпредприятий, на которых занято 207450 человек.

Распределение полиграфическогопотенциала по федеральным округам приведены в табл.1.

Табл. 1. ПолиграфияРоссии (количество предприятий и численность работающих на 01.01.2009 г.)

Федеральные округа Общее кол-во типографий Кол-во районных типографий

Кол-во цифровых

типографий

Кол-во типографий в столицах региона

Общая численность

работающих

в типографиях

I. Северо-Западный округ в г. Санкт-Петербург

всего:

390 425 815 141

123

185

308

163 425 588 9 297 14 066 23 363

II. Центральный округ в г. Москва

всего:

1 017 1 301 2 318 579

260

607

867

 424 1301

1725

37 517 48 971 86 488 Ш. Приволжский округ 1 243 409 324 686 34 682 IV. Южный округ 688 172 131 348 17 233 V. Уральский округ 689 133 280 392 14 860 VI. Сибирский округ 1 174 237 268 797 22 181 VII. Дальневосточный округ 426 135 77 236 8 643 Итого: 7 353 1 806 2 255 4 772 207 450

Примечательной чертой настоящейструктуры является и то, что чем больше территория федерального округа, тем вменьшей степени она насыщена полиграфическими предприятиями вообще, районными игородскими типографиями в частности. При этом резко возросла концентрациятипографий, располагающихся в столицах региональных образований.

Такое положение можно считатьисторически сложившимся, но, естественно, не совсем оптимальным. Сохраняетсяразличное позиционирование регионов на общефедеральном рынке полиграфическихработ. В целом ряде случаев печатная продукция, потребляемая в данном регионе,производится за его пределами в результате несоответствия местнойполиграфической базы требованиям, предъявляемым к этой продукции. Главнымобразом, это связано с производством многокрасочных, объемных газет,иллюстрированных журналов, этикеточной и упаковочной продукции.

Правда, следует отметить, чтоданное положение, справедливое еще вчера, сегодня уже не полностьюсоответствует реальности. Масштабная замена в течение 2007 — 2008 гг. газетныхагрегатов во многих регионах, установка целого ряда уникальных многокрасочныхрулонных машин для печати тиражной журнальной продукции (Московская обл.,Сибирь, Башкортостан и др.), создание новых предприятий в секторе печатиупаковки, — все это меняет потенциал ряда регионов. Однако, справедливо и то,что на полиграфическом рынке в новой (кризисной) ситуации, имеющий местосегодня, и продолжение которой вероятно состоится в последующие несколько лет,утверждение положения о разно великом позиционировании регионов можетвосстановиться.

Экономическая целесообразность ибыстрый научно-технический прогресс в полиграфии в последнее время не мог неотразиться на масштабах типографий и используемой численности работающих (табл.2).

Табл. 2. ПолиграфияРоссии (количество предприятий с численностью работающих на 01.01.2009 г.)

Федеральные округа Свыше 1000 чел. Свыше 500 чел. Свыше 100 чел. От 51 до100 чел От 21 до 50 чел. До 20 чел.

I. Северо-Западный округ

в г. Санкт-Петербург

всего:

0 0 - 0 5 5 14 15 29 13 24 37 169 191 360 194 190 384

II. Центральный округ

в г. Москва

всего:

5

4

9

7

6

13

57

51

108

47

128

175

399

393

792

502

719

1 221

Ш. Приволжский округ 1 5 49 52 459 677 IV. Южный округ 30 44 260 354 V. Уральский округ 1 12 22 288 366 VI. Сибирский округ 2 32 28 607 505 VII. Дальневосточный округ 7 10 124 285 Итого: 10 26 267 368 2 890 3 792

Если ранее в отраслинасчитывалось несколько десятков предприятий с численностью более тысячичеловек, то сегодня их только десять, девять из которых базируются либо вМоскве, либо в Московской области в непосредственной близости от МКАД. Достаточнопредставительно выглядит группа компаний с численностью работающих свыше стачеловек, но не превышающая пятьсот. Эти предприятия присутствуют во всехфедеральных округах, главным образом, в секторах газетного, книжного иупаковочного производства печатной продукции.

Самую большую группу предприятийв полиграфии страны, как и прежде, продолжают составлять типографии счисленностью работающих до 50 человек, основной удельный вес, среди которыхпадает на типографии с численностью работающих до 20 человек.

Если сравнить состав этой группыпредприятий с количеством районных и городских типографий (табл.1), которыесоставляли основную массу малых полиграфических предприятий до начала 90-хгодов прошлого столетия, то можно констатировать, что за последнее время ихколичество во всех федеральных округах выросло в два и более раз.

Анализ распределения количестватипографий и численности, занятых по группам предприятий с различным числомработников на одном объекте, показан на рис.1.

/>

Рис.1

Из приведенного графика видно,что наиболее крупные полиграфические предприятия в общей структуре полиграфиистраны занимают всего 0,7%, средние — 11%, а небольшие типографии почти 90%. Инаякартина складывается по численности занятости на предприятиях тех же групп. Численностьработников между крупными и средними типографиями с одной стороны и небольшими(малыми) предприятиями распределяется поровну. Другими словами в сфере малогополиграфического бизнеса занято около 100 тыс. человек.

В сложившейся практике принятооценивать полиграфический потенциал той или иной страны степенью обеспеченностинаселения полиграфическими предприятиями. В качестве меры обеспеченностипринимается среднее количество жителей, приходящееся на одну типографию, илииспользуется обратная величина — количество типографий на один млн. жителей.

Используя данный критерий,имеющиеся данные о количестве полиграфических предприятий в стране -7 355 ичисленности населения 144 млн. человек, получим, что в настоящее время вРоссийской Федерации — одна типография приходится на 19,6 тыс. жителей. Чтобыоценить много это или мало, сравним этот показатель с показателями в наиболееразвитых в полиграфическом плане странах, например с США и Германией. Приисходных данных:

США — население 209,3 млн. человеки количество типографий — 60 тыс.,

Германия — соответственно 83 млн.человек и 13,3 тыс. типографий,

имеем:

в США — 1 типография приходитсяна 5 тыс. жителей,

в Германии — 1 типография на 6,2тыс. жителей.

На основании приведенных данныхряд экспертов делают вывод о необеспеченности населения нашей странынеобходимой полиграфической базой, а также высказывают предложения поувеличению количества типографий для достижения “мирового" уровня.

Представляется, чтоиспользование данного критерия в таком виде для оценки полиграфическогопотенциала и выработки каких-либо прогнозов будет крайне некорректно. Егоглавный недостаток заключается в том, что он не учитывает временную сложившуюсяситуацию — “спрос — предложение" на рынке полиграфических работ, которая взначительной мере зависит от общего экономического положения в стране,состояния читательского спроса и покупательной способности населения. Все этореально оценивается в каждый период времени величиной потребления бумаги дляпечати вообще и на душу населения, в частности.

К оценке отечественногопотенциала полиграфии можно подойти и с другой стороны, принимая во вниманиеобщий объем реализованной продукции (работ) в отрасли и среднюю выручку отреализации выполненных работ в денежном выражении (годовой оборот) одногопредприятия.

Чтобы восстановить рациональнуюструктуру рынка полиграфических работ, особенно на региональном уровне,необходимо кардинально сократить число типографий, выровнять баланс междуспросом и предложением.

 

1.2 Предприятия цифровой печати

Говоря о перспективах развитияотросли печати, нельзя не затронуть такое понятие как «цифровая печать».Еще совсем недавно, не более 5 лет тому назад, при анализе полиграфическогопроизводства в стране понятие цифровая типография, практически полностьюотсутствовало.

На начальной стадии прерогативойцифровых технологий были информатика и документооборот,копировально-множительное производство и офисная полиграфия. Затем, с созданиемтехнологической системы “Computer-to-Plate", которая позволила воспроизводить полученный накомпьютере оригинал-макет непосредственно на формных пластинах, цифровыетехнологии полностью изменили организацию редакционно-издательских процессов. Следующийэтап уже в развитии издательско-полиграфической техники был связан с отказом оттрадиционных формных процессов. В дополнение к технологии “Computer-to-Plate” пришла технология “Computer-to-Press”и, как следствие, широкое применение различных печатных устройств — принтеров,а в последние несколько лет — цифровых печатных машин промышленного типа.

Следует отметить, что все этигоды применение цифровой печатной техники в нашей традиционной полиграфииосуществлялось достаточно спонтанно, без необходимого теоретическогообеспечения, опираясь на достигнутый собственный опыт и практику зарубежнойполиграфии. До настоящего времени в отечественной профессиональной среде несформировались четкая терминология и понятийный аппарат, продолжаютдоминировать переводные значения, не совпадающие со смысловым определениемпроцесса или предмета, а также профессиональный сленг.

Термин “цифровая печать”является широким и уже общепринятым понятием, характеризующим получениеизображений непосредственно с числовых массивов (файлов), подготовленных надопечатной стадии производства с использованием электростатического, струйногоили термографического способов переноса красителя.

С технической точки зрениятермин “печатная машина” определяют как устройство, включающее постояннуюпечатную форму, с которой краска переносится (как правило, с помощью давления) назапечатываемый материал. Устройства, в которых краситель переносится сневещественного носителя непосредственно на запечатываемый материал, получилиобщепринятое название — принтеры.

По мере того, как цифроваяпечать получала все более широкое распространение, производительность цифровыхустройств возрастала, а разрешающая способность и качество печатной продукцииприблизились к показателям традиционной печати, цифровые печатающие устройствастали характеризоваться термином “цифровые печатные машины”. Их габаритыдостигли размеров некоторых типов печатных машин традиционной печати. Впрофессиональном понимании термин “цифровая печатная машина” более полноотражает область их применения в полиграфии, несмотря на то, что он не совсемточно отражает их технологию.

Сегодня, в настоящей практикеполучили распространение в основной полиграфии несколько типов цифровыхпечатных машин (ЦПМ): ЦПМ для печати тонером, высокоскоростные струйные ЦПМ,широкоформатные струйные машины, печатные машины с устройством записиинформации на формный материал непосредственно в печатной машине. Именно этоттип оборудования дополнил состав печатной техники в основном полиграфическомпроизводстве, так как использование переменных данных является прерогативойтолько ЦПМ, недоступной традиционным печатным процессам.

За все последние годы на мировомрынке печати наблюдается постоянный рост выпуска печатной продукции,выполненной с применением цифровой печатной техники. Так, в 2007 году онсоставил:

в книжном производстве — 47%,

в производстве упаковки — 59%,

в печати этикеточной продукции — 45%,

в то время как общее увеличениеобъемов производства в этих секторах рынка составило всего 4%.

Повсеместное расширение сегментацифровой печати в полиграфии обеспечивают определенные экономические факторы,такие, например, как снижение себестоимости печати и издержек производства,сокращение времени выполнения заказов, освоение новых областей примененияцифровых печатных машин (печать рекламы, книжных и альбомных изданий, этикеток,прямых почтовых рассылок и т.п.).

Естественно, российскаяполиграфия не стоит в стороне от этих мировых процессов. За последнеедесятилетие, с момента появления в стране первой цифровой печатной машиныпромышленного типа, масштабы внедрения этой техники осуществлялись постоянныминарастающими темпами. Но, до настоящего времени, в стране отсутствует четкоепредставление о величине производственного потенциала цифровой печати,количестве цифровых типографий и производств, их дислокации по территориистраны, технических предпочтениях российских полиграфистов и т.п. Проводимыеопросы, публикации и отдельные сообщения на эту тему не позволяют составитьдостаточно полную картину об этом новом секторе на рынке полиграфических работ.

Сводные результаты анализа,проведенной работы показаны в таблице № 3, где приведено количество предприятийпо федеральным округам в соответствии со специализацией, общее их количество ичисленность работающих в этих организациях.

Табл. 3. ПолиграфияРоссии (количество цифровых предприятий и численность работающих на 01.01.2009 г.)

Федеральные округа

Общее кол-во

цифровых типографий

Кол-во

специализированных цифровых типографий

Кол-во универсальных

типографий

Кол-во типографий (широкоформатная печать)

Общая

численность

работающих

в типографиях

I. Северо-Западный округ в г. Санкт-Петербург

всего:

123 185 308 84 160 244

9

6

15

29 20 49 1 320 2 050 3 370

II. Центральный округ в г. Москва

всего:

260 607 867 175 415 590

35

82

117

50 110 160 4 050 7 100 11 150 Ш. Приволжский округ 324 222 53 49 3 200 IV. Южный округ 131 94 20 17 1 650 V. Уральский округ 280 200 40 40 3 160 VI. Сибирский округ 268 188 40 40 3 520 VII. Дальневосточный округ 77 47 17 13 1 250 Итого: 2 255 1585 302 368 27 300

Таким образом, сектор цифровойпечати рынка полиграфических работ страны представлен 2255 предприятиями, гдеосновную часть составляют специализированные цифровые типографии (70,2%),организации, использующие только широкоформатную технику струйной печати (16,4%),а доля универсальных типографий, применяющих помимо цифровой печати и печатноеоборудование других способов печати (офсетное, флексографское, трафаретное и др.)(13,4%).

Здесь необходимо отметитьдостаточно высокую степень проникновения цифровой печати в действующиетрадиционные типографии и, одновременно, расширение производственныхвозможностей специализированных цифровых типографий за счет дополнительнойустановки офсетных печатных машин. Следует ожидать, что эта тенденциякомбинированного применения различных способов печати в рамках одногопроизводства, сохранится и в последующие годы.

1.3 Полиграфический потенциал печати газет

Ранее в СССР, а ныне вРоссийской Федерации основной спецификой развития полиграфическойпромышленности было и остается создание действенной системы децентрализованнойпечати общефедеральных (центральных) газет — обеспечения возможности доставкиподписчикам газеты в день их выхода в Москве.

На первых этапах функционированиясистемы в отдельные пункты децентрализованной печати факсимильное изображениегазетных полос передавалось по фототелеграфу (в 1981 году действовал 41 пунктприема) или использовалась доставка самолетами матриц для отливки стереотипныхпечатных форм. В настоящее время уже широко используется возможность передачиданных по Интернету в сочетании с применением CtP игазетных агрегатов офсетной печати. Именно так, например, обеспечиваетсядецентрализованная печать “Российской газеты” в 39 пунктах страны.

Если в современных условияхпроблема передачи данных и выполнение допечатных процессов производства газетпрактически решены, то многие вопросы их тиражирования приобрели первостепенноезначение. За последнее время художественно-техническое оформление газетпретерпело существенные изменения. Изменились форматы, объемы и красочность, авозможности полиграфического исполнения децентрализованной печати в центре и наместах существенно отличаются. Несмотря на проведенную системную модернизациютипографий, их техническая оснащенность различна и в ряде случаев несоответствует требованиям заказчиков. Основные газетные типографии всоответствии с существующей до последнего времени системой стандартизации былиприспособлены к производству только определенного типа газет.

Основное требование ктипографиям, которое выдвигается издателями сегодня, включает наличиесовременного оборудования — высокоскоростных многокрасочных печатных машин. Понятие“современной” включает и состояние имеющегося парка газетных агрегатов,способного обеспечить необходимое качество печати, уровень которого постоянновозрастает. Жесткие сроки выполнения заказов, опасность их срыва обязываютгазетные предприятия дублировать основное технологическое оборудование.

Такие условия организациигазетного производства с учетом возрастающего спроса на дополнительныеспециальные услуги (отдельные развороты, вкладыши, скрепления и т.п.) возможнореализовать только в крупных полиграфических комплексах и, следовательно, ужезначительное количество специализированных типографий становятсянеконкурентоспособными.

В результате этого в крупныхрегиональных центрах возникли новые типографии с современной производственнойбазой, но одновременно, в целом ряде регионов дело обстоит совершенно иначе. Врезультате сегодня спрос на соответствующую газетную печать превышаетпредложение, несмотря на казалось бы избыток производственных мощностей попечати газет во всех регионах страны.

Не получая возможностиреализовать свои проекты, издатели все чаще начинают создавать собственныеполиграфические базы. И если в мировой практике традиция созданияиздательско-полиграфических комплексов постепенно сходит на нет, уступая болееэффективному аутсорсингу, то в нашей стране возникла противоположная ситуация.

ИД “Провинция” создает свою сетьтипографий. Уже действуют девять предприятий в Москве, Ярославле, Орле,Ростове-на-Дону, Краснодаре, Кемерово, Омске, Оренбурге и Саратове. Идет креализации подобного проекта и ИД “Комсомольская правда”, планируя построитьдевять типографий в крупных городах страны, в том числе в Краснодаре,Владивостоке, Кемерово, Ставрополе, Уфе и Санкт-Петербурге.

Расширяет свои возможностинорвежская компания “А-Прессен", которая уже владеет в России шестьютипографиями, ввела в строй еще одну в Челябинске и планирует создание крупногогазетно-журнального комплекса в Краснодаре. Складывающийся процесс развитияпроизводственных мощностей в газетной печати никак не координируется. И, как,следствие, это ведет к новому переделу рынка полиграфических работ в регионах ивозможному исчезновению ряда традиционных газетных типографий.

Несмотря на возникающие проблемыи целый ряд сдерживающих факторов, до настоящего времени (отмечается снижениеобщего тиража газет в экз. в 2007 к 2006 и 2008 к 2007 гг. на 3 — 4%) газетныйрынок полиграфических работ последовательно развивался. Этому способствовало,главным образом, наличие достаточно устойчивого спроса со стороны издающихорганизаций на полиграфические услуги и новых издательских проектов.

Однако, с начала 2008 годаситуация на рынке изменилась, в полиграфии все более четко стали проявлятьсяспециализированные компании, для которых строительство и эксплуатациятипографий является основным видом деятельности. В этой связи, а также из-запостоянного снижения объемов производства, усиления конкуренции на региональныхрынках полиграфических работ, можно уже говорить о наметившейся тенденцииликвидации “непрофильных" активов среди основных издательских домов. Болеетого, в конце года эта тенденция усилилась как следствие появления ряданегативных явлений в отрасли под влиянием развития мирового финансового кризиса.Можно предположить, что при дальнейшем негативном развитии событий последуетдальнейшее снижение тиражей и замораживание новых издательских проектов, что,несомненно, отразится на эффективности работы многих полиграфическихпредприятий.

Характеризуя сложившийсяпотенциал газетного производства, нельзя не отметить, что основные газетныеполиграфические предприятия, задействованные в системе децентрализованной печати,типографии регионального, городского и районного предназначения в своембольшинстве остаются практически все еще государственными. Длительное время ихработа осуществлялась в условиях определенного монопольного положения,исключающего какую-либо конкуренцию, а организация и техническое оснащениепроизводства подчинялась существующей ранее отраслевой системе стандартизации.

В сегменте децентрализованнойпечати газет это подтверждается двумя параметрами: первый — число названийпечатаемых газет в типографии; второй — удельный вес общефедеральных изданий вобщем числе печатаемых газет.

Первый критерий определяетмасштабность позиционирования предприятия на рынке, а второй — характеризуетзначимость объекта как элемента единого общероссийского информационногопространства.

Масштабность выпуска ежедневных,общероссийских газет и еженедельных приложений к ним существенно укрепляетединство информационного пространства Российской Федерации, а развитие сетидецентрализованной печати создает возможности для этой прессы стать болеедоступной для населения всех регионов

В настоящее времяматериально-техническую базу единого информационного пространства страны всфере печатных средств массовой информации (сеть децентрализованной печатигазет) составляют более 60 полиграфических предприятий, из которых половинусоставляют газетные комплексы бывшие до акционирования в ведении Федеральногоагентства по печати и массовым коммуникациям, остальные — государственныетипографии областного значения и частные сетевые предприятия.

В соответствии с выбраннойоценкой состав наиболее значимых газетных предприятий включает: “СоветскаяСибирь” (г. Новосибирск), “Нижполиграф” (г. Н-Новгород), “Дальпресс” (г. Владивосток),“Кавказская здравница" (г. Минеральные Воды), “Челябинский дом печати”,“Слово” (г. Саратов), “Омский дом печати”, “Царицын” (г. Волгоград), ЮжныйУрал” (г. Оренбург), “Звезда" (г. Пермь), “Пензенская правда”, “СоветскаяКубань” (г. Краснодар), “Тюменский дом печати”, “Уральский рабочий" (г. Екатеринбург),“Дом печати — Вятка" (г. Киров), “Иркутский дом печати”, “Молот” (г. Ростов-на-Дону),“Башкортостан" (г. Уфа), “Идел-Пресс" (г. Казань).

Остальные государственныетипографии данного сектора имеют, в основном, региональное значение, причемдальнейшее сохранение этого статуса на рынке потребует от них объективнойоценки имеющегося потенциала и принятия адекватных инвестиционных действий,обеспечивающих необходимый уровень конкурентоспособности не только в регионе,но и в межрегиональном пространстве. За последние несколько лет в секторегазетной печати, главным образом в московском регионе, было введено в стройнесколько новых предприятий, которые отвечают всем самым современнымтребованиям издающих организаций. Среди них: “Экстра — М”, “Первыйполиграфический комбинат", “Проф-Медиа Принт", “Пушкинская площадь".Несмотря на то, что производство этих типографий характеризуется большой долейпечати общефедеральных газет, их настоящая роль в системе децентрализованнойпечати весьма ограничена. Это объясняется тем, что основная часть изданийраспространяется главным образом в Москве и пределах границ Московской области.Удельный вес печати региональных газет, несмотря на имеющиеся возможности этихпредприятий, весьма ничтожен.

Отмечается главная причина — негибкость действующих полиграфических предприятий из-за быстрого моральногоизноса установленного печатного оборудования и ограниченных возможностей по егообновлению. Спрос со стороны издательств и новые технологии намного опережаютвозможности типографий в проведении модернизации производственных процессов. Толькоза последние несколько лет практически все специализированные газетныетипографии или полностью обновили свой печатный парк, способный осуществлятьмногокрасочную печать объемных изданий, или установили дополнительные модулидля этих целей. Но как показывает практика, сегодня этого уже недостаточно дляустойчивого позиционирования на данном рынке. Крупнейшие издательские компаниипереходят на новые виды газетных изданий, требующих применения многокрасочнойпечати на бумаге повышенного качества с использованием сушки, других форматов идополнительных операций по подборке, скреплению, склейке, комплектованию.

1.3.1 Региональная газетная полиграфия

Основную массу российскойпериодики составляют газеты, общий годовой тираж которых достигает около 8,0млрд. экземпляров. В этом объеме более 70% составляет выпуск региональных иместных (городские и районные) газет, количество их наименований превышает 6тысяч.

Сложившийся к настоящему моментурегиональный газетный рынок, как первичный фактор, определяющий состояние иперспективу развития соответствующей полиграфической базы, характеризуетсяпостоянным появлением новых изданий как регионального, так и межрегиональногоуровней, учрежденных новыми субъектами издательского газетного рынка, а такжеизданий, как правило, межрегионального уровня, образованных в результатедиверсификации издательской программы действующих субъектов этого рынка.

Для обеспечения печати такогомощного массива периодики существовали ранее и функционируют сегодня сотниполиграфических предприятий регионального значения и тысячи районных игородских типографий.

В последнее время с появлениемна местах частных и сетевых газетных предприятий ряд периодических изданий,главным образом, рекламного и коммерческого характера, а также общефедеральныегазеты с региональными вкладками, печатаются на их производственной базе. Следуетотметить, что в этом случае чем сильнее в регионе складывается конкуренцияполиграфических предприятий в газетном секторе производства, тем интенсивнеепроявляется миграция региональных газет по типографиям.

И, наоборот, в каждом регионесуществует особый, исторически сложившийся, сегмент внутри региональногосектора газетного производства, который отличается стабильностью, как втиражной политике, так и в дислокации мест печатания. Этот сегмент составляютрайонные и городские газеты в административно-территориальных образованиях счисленностью населения до 100 тысяч человек. В загрузке региональных, тем болеефедеральных газетных комплексов эти газеты занимают незначительное место,пользуясь в большинстве случаев возможностями типографий (районных, городских,межрайонных) с меньшими накладными расходами. Практически вся местная прессапечатается в городских и районных типографиях. По всей вероятности этим,несмотря на всю проблематичность ситуации, объясняется то, что в странесохраняется широкая сеть типографий местной печати.

Этот вывод подтверждается ивзаимозависимостью размещения населения в стране и соответствующей дислокациейколичества местных газет

Несомненно, что вся системарайонной полиграфии за эти годы претерпела существенные изменения, но в каждомрегионе по разному. В ряде областей и краев сеть местной печати былареформирована, произошло укрупнение типографий, их акционирование иприватизация и, как следствие, модернизация одних типографий и ликвидациядругих. В других регионах, наоборот, усилилась государственная поддержкарегиональной полиграфии, осуществляются структурные преобразования, разработаныи реализовываются программы развития местных типографий (РеспубликиБашкортостан, Республики Татарстан, Пензенская и Ростовская обл. и др.).

В результате проделанной работыможно говорить о наметившейся общей тенденции, когда традиционныепроизводственно-технические параметры местных газет последовательноэволюционируют от черно-белого малообъемного уровня 20-летней давности кувеличению объемов изданий и их красочности. Красочность региональных газет запериод с 2005 по 2008 гг. увеличилась с 1,67 ед. (среднее число красок на однойполосе) до 1,9 ед. Этот процесс обеспечивается оснащением целого рядатипографий современной ротационной и листовой печатной техникой.

Рассматривая в целом секторрегиональной газетной полиграфии, нельзя не сказать о том, что большинствоспециализированных полиграфических предприятий, находящихся еще в собственностисубъектов РФ, имеют возможность продолжить функционирование в соответствии сосвоим производственным назначением только при условии сохранения настоящейформы собственности. В случае смены собственника, типография по определениюпревращается в имущественный комплекс с опасностью перепрофилирования на болееэффективный бизнес. И от того, как сегодня будет протекать назревший процессинтенсивной модернизации типографий в городах и районах всех регионов, будетзависеть сохранение и развитие местных СМИ, важнейшего элемента информационногообеспечения населения страны.

Сохранение же государством засобой в той или иной форме права собственности на эти объекты полиграфическойдеятельности в настоящее время не столько вопрос экономический, сколькополитический.

1.4 Полиграфическое производство книжной продукции

Процессы, происходящие впоследние годы на книжном рынке страны, оказывают непосредственное влияние насостояние и дальнейшее функционирование всего книжного полиграфическогопроизводства. По мнению ряда экспертов и практиков, российский книжный рыноквсе последнее время находится в стадии перманентной стагнации, а рост денежноймассы обеспечивается только в результате ежегодной 15-20% индексации розничныхцен. Как уже указывалось, в 2008 году уровень выпуска книжной продукции вРоссии составил 123,3 тыс. названий общим тиражом 760,4 млн. экземпляров, или10192,4 млн. листов-оттисков. По объему печати это составило 95,6% к уровню2003 года, когда за последнее десятилетие был достигнут наибольший выпуск книгв стране (702,3 млн. экз.; 10340,6 млн. листов-оттисков).

Анализируя процессы,происходящие на книжном рынке, нельзя не отметить ряд факторов, которые ужесейчас воздействуют на работу типографий в этом секторе или проявятся вближайшее время. Среди них:

дальнейшая концентрацияиздательского капитала и строительство вертикально интегрированных холдинговыхструктур (издательство — полиграфическое предприятие — книгораспространительская сеть). Отсюда — возникновение предпосылок дляобразования олигополии;

совершенствованиеполиграфического производства и возрастающая конкуренция между типографиями,заинтересованными в обеспечении и увеличении загрузки своих производственныхмощностей, минимизировало значение «эффекта масштаба» в издательскойсреде, обеспечив благоприятные условия взаимодействия малых и среднихиздательств с типографиями;

расширение ассортимента книжнойпродукции, возрастание сложности оформления изданий заставляет типографиисоздавать более гибкое производство. В связи с этим широкие возможностиотечественного рынка полиграфических работ, а также возможность воспользоватьсязарубежной полиграфической базой не создают для издательств значительныхиздержек переключения (затрат на перестройку деятельности организации,связанную с переходом на использование другой полиграфбазы), а высокаяконкуренция ставит типографии все в большую зависимость от издательств.

Сегодня можно говорить, чтоосновная производственная мощность книжного печатного дела сконцентрирована на30 полиграфических предприятиях, которые сосредоточены в Москве,Санкт-Петербурге и ряде центральных районов европейской части страны. Основнойобъем, почти 80% производится открытыми акционерными обществами, бывшимипредприятиями федерального подчинения, при этом следует отметить тенденцию,характерную только для книжного рынка: уход книгопечатания из Москвы иСанкт-Петербурга на периферию. Свыше 70% книг выпускается региональнымиполиграфическими предприятиями. Более того, появляются заявления рядаиздательств о выводе своих полиграфических производств за пределы страны. Какуже не раз подчеркивалось — это является следствием существующейтаможенно-тарифной и налоговой политики, а также ограничения по иностранныминвестициям.

Динамика натурального выпускакнижной продукции, осуществляемой основными операторами данного сектора рынкаполиграфических работ (табл.4), представлена в табл. 5.

 

Таблица 4. Операторыкнижного сектора рынка полиграфических работ (книжные полиграфические центрыРоссии)

Москва: Первая Образцовая типография Детская книга Типография «Наука» РАН АИЦ Типография «Молодая гвардия» Московская типография № 2 Типография «Полиграфиздат» (г. Электросталь) ОАО Типография «Новости» Спутники: Тверской полиграфкомбинат детской литературы Тверской полиграфкомбинат Можайский полиграфкомбинат Смоленский полиграфкомбинат Ярославский полиграфкомбинат Владимирская книжная типография Смоленская областная типография Тульская типография Санкт-Петербург: Типография «Печатный двор» Типография «Искусство России» «Техническая книга» Типография «Наука» № 1 Лениздат Другие: Ульяновский Дом печати Саратовский полиграфкомбинат «Уральский рабочий» (г. Екатеринбург) «Нижполиграф» (г. Нижний Новгород) Самарский Дом печати «Дом печати — ВЯТКА»

Источник: данные издательскойгруппы АСТ.

 

Таблица 5. Динамика натуральноговыпуска книг (2005-2007 гг.)

2005

2006

2007

Темпы

2006/2005,%

2007/2006,%

Книги и брошюры (тыс. экз) 691572 727939 771192 105,3 105,9 Книги в переплете (тыс. экз) 201353 211260 229657 104,9 108,7 Брошюры подборкой (тыс. экз) 202094 187068 194050 92,6 103,7 Брошюры вкладкой (тыс. экз) 288125 329611 347485 114,4 105,4

Источник: Отдел полиграфическихпредприятий Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Определенное расхождение софициальными данными Российской книжной палаты о выпуске книжной продукции связаны,по всей вероятности с тем, что не все издающие организации в странепредоставляют обязательные экземпляры в данную организацию.

За последние 10 лет в результатеупадка региональной издательской деятельности в отечественной полиграфиипроизошло значительное сужение книжного производства, утратили былое значение вэтом секторе большинство региональных газетно-журнальных комплексов, которыеранее выпускали по 5‑7 млн. экземпляров книг в год, а также многиеобластные книжные типографии. За эти годы в стране не было построено ниодного книжного полиграфического предприятия.

Уже в течение многих летсохраняется крайне низкий уровень рентабельности книжного полиграфическогопроизводства, особенно в области черно-белой печати. В среднем поспециализированным типографиям он не превышает и 7,0%. Все это стимулируетсуществующие предприятия к диверсификации производства, а вновь создаваемые — кработе в других более динамичных секторах рынка полиграфических работ. Если впоследние годы рост объемов производства в секторах упаковки, этикетки,журналов и акцидентной продукции достигал 20%, то книжное производствооставалось практически на одном уровне.

Серьезное влияние наэффективность книжного производства в последнее время оказало изменениехарактера издательского предложения. Сейчас в производстве книг тиражи изданийдо 5 тыс. экземпляров уже составляют почти 50%, тиражи от 5 до 10 тыс. экз. — 35%, от 10 до 20 — 10% и выше,20 тыс. экз. всего — 7%. В общем объеме выпускакниг издания по характеру оформления распределяются следующим образом: твердыйпереплет — 30%, брошюра подборкой — 25%, брошюра вкладкой — 45% (см. рис.2).

Полиграфическая промышленностьстраны сегодня значительно отличается от той, которая функционировала десятьлет тому назад. Постоянное и существенное инвестирование, особенно в секторахгазетно-журнального и упаковочно-этикеточного производства, обеспечило быстроетехническое развитие отрасли. Некоторое исключение составляют только книжныепредприятия, на долю которых приходится сравнительно небольшая составляющая отежегодного объема инвестиций. В результате обновление оборудования идетдостаточно медленно, комплексная модернизация производства присутствует не навсех предприятиях, решаются только самые неотложные, локальные задачи. Приэтом, как хорошо известно, основной производственный парк этих предприятий ужедавно перешагнул допустимые нормы морального и физического износа.

/> 

/>

Рисунок 2. Выпуск изданий вформе книг и брошюр в 2004-2007 гг. (млн. экз.)

Источник: Федеральная службагосударственной статистики.

В то же время следует отметить, чтов модернизации книжных типографий в течение 2007-2008 гг. наступил определенныйперелом. Эти предприятия начали активно внедрять системы CtPдля прямой связи с издательствами, обновлять печатную технику. Проблемырасширения вариантов отделки книжной продукции, сокращения ручного труда вброшюровочно-переплетном процессах наиболее эффективно решаются за счетширокого внедрения пооперационного оборудования и в отдельных случаях,современных поточных линий.

Еще совсем недавно отмечалось,что в секторе книжного полиграфического производства образовался переизбытокпроизводственных мощностей, в результате чего имела место систематическаянедогрузка со всеми вытекающими отсюда последствиями для типографий. А ужесегодня можно говорить об определенном напряжении на рынке книжныхполиграфических услуг, о складывающемся дефиците в секторе изготовлениямногокрасочной качественной книги. И не только. Буквально на протяжении 2007 — 2008 гг. обозначилась новая ситуация — дефицит производственных мощностей попечати черно-белых изданий. Многолетняя нерентабельность в полиграфии по этойпозиции обернулась для издателей новыми проблемами. Уже исчезли некогдаизвестные предприятия: московские типографии №№ 4, 5 и 7 «Искра революции»,типографии «Внешторгиздат» и «Красный пролетарий» в Москве,типографии «Иван Федоров», «Детская книга № 2», типография№ 6 в Санкт-Петербурге, а «Янтарный сказ» в Калининграде, сохранивдругие направления, свернул книжное производство.

Кроме того, доля предлагаемыхполиграфических работ по производству книг повышенной сложности в изготовлении(твердый переплет, многокрасочная печать) составляют наименьшее значение вовсем перечне работ книжного производства. Так объем книг в твердом переплетесоставляет менее 30% в общем выпуске книжных изданий, а красочность их печатине превышает 35% (см. рис.3).

/>

/>Рисунок 3. Распределение изданий по видам полиграфическогооформления (млн. экз.)

Источник: Межрегиональнаяассоциация полиграфистов.

/> 

/>

Рисунок 4. Распределение книжныхизданий по красочности (млн. экз.)

Источник: Межрегиональнаяассоциация полиграфистов.

Примечательно и то, что размерыэтих секторов постоянно уменьшаются. Подтверждением этого служат данные,приведенные на диаграмме «Структура рынка многокрасочной книжной печати запериод 2004-2007 гг. в натуральном выражении» (см. Рис.6). С каждым годомобъем выпуска многокрасочных книг в твердом переплете постоянно снижается, в товремя как, по мнению экспертов, предложение со стороны издательств наизготовление такой продукции возрастает. Объем рынка книжной продукции этоговида в денежном выражении практически остается на одном уровне (см. рис.7).

Таким образом, на основаниивышеизложенного можно констатировать некоторые тенденции складывающиеся запоследние несколько лет. А именно, в секторе книжного производства совокупныйтираж книг, изданных в различном полиграфическом исполнении, стабилизировался,сохраняется практически на одном уровне. Отмечается увеличение объеманатурального выпуска, в экземплярах, книг в твердом переплете и одновременно — снижение темпов роста тиражей объемных и особенно малообъемных брошюр.

В связи с этим нельзя неотметить увеличивающийся за последние годы спрос на малотиражныевысококачественные книги с неординарной отделкой, и как следствие,возникновение большого числа цифровых типографий, оснащенных цифровымипечатными машинами (ЦПМ) промышленного типа. Как правило, в этом случае ЦПМагрегатированы с линиями изготовления книг и дополнены другим отделочнымоборудованием.

Эти предприятия обеспечиваютвыпуск книг малыми тиражами (в пределах от 1 до 1000 экз.) в очень сжатыесроки, располагают возможностями печати переменных данных и печати потребованию «book-on-demand».

Состояние книжного рынка,особенно в секторе качественных многотиражных книг, не могло не отразиться наструктуре полиграфического производства. Во-первых, в этом секторе полиграфиипроисходит существенное снижение объема рулонной печати, во-вторых, какследствие, концентрация работ в этой сфере, что находит отражение в ростеудельного веса ограниченного числа крупных субъектов на полиграфическом рынке.

Несмотря на увеличениесовокупного тиража книг в твердом переплете, в этом секторе полиграфии почтиничего не меняется. Состав основных субъектов этого рынка полиграфических работостается постоянным (см. табл.6) и их удельный вес в общем объеме выпускамногокрасочных книг в твердом переплете достигает 95%. Определенные изменения вэти показатели вносят и будут вносить объемы продукции, выполненные назарубежной полиграфической базе по заказам отечественных издающих организаций.

В заключении следует отметить,что состояние книжного рынка оказывает заметное влияние на характер изменений всекторе книжного полиграфического производства, в том числе продолжающаясяконцентрация книжных издательств в Москве и Санкт-Петербурге. Происходитестественное перераспределение книжных потоков между участниками рынка: крупныепроизводители становятся мощнее, оттесняя более мелкие типографии за чертузначимости. Тем не менее, учитывая общие тенденции книжного рынка (ассортимент,тиражность), полностью вытеснить их за пределы сектора вряд ли удастся,учитывая достаточно интенсивное внедрение цифровой печати.

/> 

/>

Рисунок 6. Структура рынкамногокрасочной книжной печати за период 2004-2007 гг. в натуральном выражении (млн.л. – отт.)

Источник: Межрегиональнаяассоциация полиграфистов.

/> 

 />

Рисунок 7. Структура рынкамногокрасочной книжной печати за период 2004-2007 гг. в денежном выражении (млн.руб.)

Источник: Межрегиональнаяассоциация полиграфистов.

 

Таблица 6. Отечественныеполиграфические базы (2008 г.)

Полиграфическая база

Доля на рынке,

% от кол-ва экз.

Офсетная листовая печать, млн. краско-отт.

Производство книжной продукции,

млн. краско — отт.

Книги в переплете,

тыс. экз.

Оценочная стоимость книжного тиража,

млн. руб.

ОАО «Тверской полиграфический комбинат детской литературы» 13 710,80 595,70 25 795,30 389,02 ОАО «Ярославский полиграфкомбинат» 4,4 499,86 30 000,00 322,72 ОАО «Смоленский полиграфкомбинат» 4,4 243,90 562,00 16 412,00 320,98 ОАО «Тульская типография» 4,6 210,50 383,40 12 280,10 104,69 ОАО «Ульяновский Дом печати» 7,8 162,2 707,70 17 262,10 501,60 ОАО «Саратовский полиграфкомбинат 3,8 152,10 318,50 10 752,40 126,77 ОАО „Первая Образцовая типография“ 1,7 139,50 185,60 5 983,00 - ОАО „Можайский полиграфкомбинат 5,8 72,00 857,80 20 400,00 346,15 ОАО “Нижполиграф» 2,3 45,00 339,10 12 180,00 - ОАО «Тверской полиграфкомбинат» 11,3 735,08 н/д 20 167,00 366,84

Источник: Отдел полиграфическихпредприятий Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Следует отметить, что вближайшие годы произойдет размежевание производителей по технологическомупринципу. Офсетная печать и поточные линии для изготовления книг останутся длятиражной продукции, цифровые технологии и операционная послепечатная техника — для тиражей в десятки и сотни экземпляров, а также для персонализованнойкнижной продукции. Нельзя не отметить и еще одну тенденцию в организациикнижного производства в стране, складывающейся в последние годы. Речь идет овсе больших объемах печати книг на зарубежной полиграфической базе (Украина,Беларусь, Китай).

1.5 Журнальный сектор полиграфического производства

Журнальный рынок начал бурноразвиваться в России, начиная с середины 90-х годов. Рост наименований,тематическая многоплановость, высокие темпы прироста журнальной рекламы, атакже активный вывод на российский рынок русифицированных версий известныхмировых журнальных брендов и многое другое, поставили перед отечественной полиграфиейпринципиально новые задачи по обеспечению выпуска высококачественных,иллюстрированных журналов в многокрасочном исполнении.

Следует признать, что в этотмомент отечественная полиграфия была совершенно не готова к такому оборотусобытий. Ее производственная база не соответствовала новым требованиямпроизводства журнальной периодики. В результате в стране начался массовый оттокзаказов издателей на зарубежную полиграфическую базу.

Этому процессу в значительнойстепени содействовало присоединение Российской Федерации в 1994 году кСоглашению о ввозе печатных материалов, относящихся к образованию, науке икультуре и Протоколу к нему (Флорентийское соглашение). Данная ситуация сделалавесьма проблематичным перспективу развития данного сектора отечественнойполиграфии.

Отрицательная сторонареализуемой до настоящего времени таможенной политики заключается в том, чтопри производстве одинаковой по всем параметрам журнальной продукции, российскиеполиграфисты становятся неконкурентоспособными в сравнении со своимизарубежными коллегами, из-за того, что вынуждены платить высокие ввозныетаможенные пошлины и НДС за бумагу и другие полиграфические материалы, которыене производятся в России (ранее отмечалось, что российская полиграфия внастоящее время из-за ликвидации отечественной инфраструктуры, полностьюимпортозависимая). В тоже время, зарубежные производители печатной продукцииэтих пошлин и НДС не платят, ввозя готовую продукцию на таможенную территориюРоссийской Федерации беспошлинно.

В 2007 году импорт печатныхизданий (главным образом высококачественных журналов) составил по официальнымданным таможенной статистики 726,3 млн. долл. США, а за десять месяцев 2008года — 1055 млн. долл. США, т.е. рост — 145%. Это очень значительная помасштабам статья импорта полиграфического происхождения и назначения,опережающая непосредственный импорт мелованных сортов бумаги и картона дляпечати (498 млн. долл. США в 2007г. и 570 млн. долл. за 10 месяцев 2008 г). Длясравнения: стоимость импортируемого полиграфического оборудования, котороеиспользуется не только в полиграфии, но и в пищевой, текстильной и другихобрабатывающих отраслях, а также в сфере копировально-множительногопроизводства оценивается в 1,6 млрд. долл. США.

Тем не менее, сегодня можноконстатировать, что последовательное развитие отечественного рынка полиграфическихработ вообще и в секторе журнального производства, в частности, усилениеконкурентоспособности, в значительной степени содействовали преодолениюотставания отечественной полиграфии, сложившегося в прошлый период времени.

Начавшиеся в стране последефолта 1998 года процессы импортозамещения, дали импульс масштабноготехнического переоснащения существующих полиграфических предприятий, созданияновых современных типографий разной специализации.

Несмотря на неблагоприятныетаможенные и налоговые условия в стране для организации печатного производства,особенно в журнальном секторе, в последующие годы были созданы несколькокрупных комплексов: “АСТ-МПД", ПК “Пушкинская площадь", “Первый полиграфкомбинат”(г. Москва) и “МДМ-Печать" (г. Санкт-Петербург). Одновременно, целый ряддействующих типографий осуществили комплексную модернизацию, обеспечивающуюпроизводство тиражной, высококачественной журнальной продукции на базесовременных рулонных офсетных печатных агрегатов, среди которых: “Медиа-Пресса",“Пол Стар” (г. Москва), Можайский полиграфкомбинат, “Советская Сибирь", “Вояж"(г. Новосибирск), «Лазурь» (г. Реж, Свердловская обл.) и ряд других.

В 2008 году, так же как и впредыдущем, темпы роста выпуска журнальной продукции на отечественнойполиграфической базе были самыми высокими по сравнению с другими секторамипроизводства печатной продукции. Это было связано, главным образом, споявлением на рынке большого количества крупных журнальных проектов,увеличением тиражности существующих изданий, а также достаточно быстрымразвитием журнального предложения в регионах. Увеличение объемов печатижурнальной продукции на целом ряде региональных типографий еще вызвано и тем,что в 2008 году продолжалось расширение географии сетевых изданий ипреобразование объемных газет в журнальные издания (ассортиментный сдвиг) засчет возрастания красочности и возможности использования современных газетныхагрегатов для печати на легкомелованных бумагах.

Естественно, расширениетехнических возможностей полиграфический базы в регионах вносит определенныеизменения в показатель концентрации журнального производства в целом по стране,отмеченные выше. Сегодня уже можно говорить о более 30 центрах печати журналовразличных видов, которые, за некоторым исключением, сосредоточены в столицахрегионов. Примечательно, что это территории наиболее отдаленные от воздействияцентральной сферы производства (гг. Москва, Санкт — Петербург) и представленыСибирским, Дальневосточным, Уральским и Южным Федеральным округами.

Одновременно, на фонеположительных сдвигов нельзя не отметить и всю сложность настоящей ситуации всекторе печати журнальной продукции, обусловленной в первую очередь острейшейконкуренцией на внутреннем рынке в связи с появлением новых мощныхполиграфических комплексов и потерей былого значения многими федеральнымитипографиями, занимавшими ранее значимое место в этом секторе полиграфии.

Драматизм данной ситуацииусугубляется острой конкуренцией отечественных печатников с зарубежнойполиграфической базой, где, как уже отмечалось, печатается более 60% объемажурнальной продукции по заказам российских издательств. Это обстоятельствонакладывает отпечаток на всю перспективу дальнейшего развития этого сектораполиграфии, инвестиционную политику и реализацию мер по поддержкеотечественного производства.

Если в прошлые годы в качествеосновных причин, заставляющих российских издателей обращаться к услугамзарубежных полиграфистов, назывались теми же издателями недостаточные производственныемощности отечественной полиграфической базы и ее техническая отсталость, тотеперь эти аргументы не очень состоятельны, так же, как и претензии по качествупечатаемой журнальной продукции. Реально остался главный фактор, ограничивающийконкурентоспособность российских полиграфических предприятий,специализированных на выпуске журналов — вышеназванная таможенная политика.

Это положение уже подтверждаетсяработой ведущих предприятий в этом секторе, а также целым рядом типографий,специализирующихся на выпуске среднетиражных журналов повышенного качества: Московскаятипография № 13, Немецкая офсетная фабрика (г. Москва), типография “Любавич” (г.Санкт-Петербург), Санкт-Петербургская Образцовая типография и ряд другихрегиональных предприятий.

Ввод современных мощностей,ориентированных на производство журналов, значительно повысилконкурентоспособность отечественной полиграфии в этой сфере деятельности, но,одновременно, значительно усилил конкуренцию на внутреннем рынкеполиграфических работ, привел к определенному перераспределению заказов междуотечественными предприятиями, т.к. основной ежегодный прирост рынка журналов (более20%) продолжает уходить на печать за рубеж: в Словению, Финляндию, Польшу,Литву. Другими словами, укрепление полиграфической базы в стране пока неповлияло на серьезные изменения в масштабах импорта печатной продукции.

Качество печати, цена и графиквыпуска — это сегодня главные категории выбора типографии издателем, причемпоказатель качества все в большей степени становится главным критерием. Особенноэто относится к тем видам “глянцевых” изданий, где основная часть бизнеса ихиздателей включает доходы от рекламы.

Немаловажным фактором приопределении полиграфического предприятия является его техническая оснащенность,наличие дублирующего печатного оборудования, доступа в Интернет. При размещениизаказа на печать высокотиражного журнала, выходящего не реже чем раз в двенедели, издатель должен быть уверен, что в случае выхода из строя той или иноймашины срок поступления тиража в свет не будет нарушен.

К сожалению, такимивозможностями обладают только несколько центральных российских типографий. Врегиональной сфере производства журнальной продукции отмечается использованиекооперации между типографиями, расположенных даже в разных регионах, для печатирегиональной составляющей изданий центральных издательских домов с учетомособенности логистики. Хотя, это известная общеевропейская практика, приходитсяконстатировать, что еще в основе ее организации лежит не корпоративное начало,а вынужденная необходимость издателя в решении производственной задачи.

Еще одним фактором, определяющимувеличение оттока заказов за рубеж, является заинтересованность издателей впредоставлении дополнительного сервиса для рекламодателя. Имеется в видувозможности типографии осуществлять процессы дополнительной вставки различныхэлементов, вклейки, вырубки и т.п. во время изготовления тиража, а также печатьотдельных тетрадей издания на более плотных сортах бумаги. В условияхкрупнотиражного производства пока это выполняют только европейские типографии.

И, тем не менее, данный секторотечественной полиграфии в 2008 году продолжал развиваться. Сохранилисьтенденции увеличения мощностей в различных сегментах рынка журнальногопроизводства за счет:

продолжения реализацииинвестиционных проектов издательскими компаниями по созданию крупныхспециализированных полиграфических комплексов;

мировой тенденции“ожурналивания” газетного оформления, использования “гибридных” печатныхагрегатов в газетном производстве, способных обеспечивать высокое качествопечати на легкомелованных бумагах, расширения применения таблоидных форматов.

Следовательно, осуществляемая внастоящее время модернизация газетных типографий создает предпосылки дляпараллельной организации журнального производства. Данноеорганизационно-технологическое направление позволит восстановить утеряннуюконкурентоспособность целого ряда полиграфических комплексов, бывших ранее вфедеральном подчинении, за счет оптимизации технической и инвестиционной политики,материальной логистики и финансовых потоков.

1.6 Полиграфическая база для изготовления печатнойпродукции производственно-технического назначения

Самым заметным событием вразвитии отечественной полиграфии за последнее десятилетие можно назватьсоздание рынка полиграфических работ по изготовлению печатной продукциипроизводственно-технического назначения: этикетки, упаковки, рекламнойпродукции, сопроводительной документации и т.п. Другими словами, всей тойпечатной продукции, которая не имеет прямого потребительского назначения.

Следует отметить, что быстроеразвитие процессов, связанных с выпуском печатной продукциипроизводственно-технического назначения, оказало огромное влияние насовершенствование всей отечественной полиграфии, масштабное внедрениесовременных технологий и оборудования, особенно флексографской и трафаретнойпечати, на повышение конкурентоспособности полиграфических предприятий страны.

Степень насыщения рынкаэтикеточной продукции и уровень конкуренции среди производителей этого видапечатных изделий достигли высокого уровня, особенно, в сегменте производстватрадиционной “сухой” (на бумажной основе) и самоклеящихся этикеток. Именноздесь задействовано наибольшее количество типографий с различной степеньюспециализации и технологических возможностей.

Всего, в 2010 году в Россиинасчитывается 518 предприятий — производителей этикеточной продукции, при этом:55% типографий располагается в Москве; 72% производителей осуществляют выпускэтикеток на базе листовой многокрасочной офсетной печати, пока самогораспространенного способа печати в этом секторе производства. Примечательно,что почти 20% производителей этого вида продукции располагают современнымисредствами для осуществления необходимых послепечатных операций: высечки,тиснения фольгой, ламинирования, сплошного и выборочного лакирования.

В состав ведущих типографий вэтом секторе полиграфии входят: “Лиматон-Каменка”, “Линия График”, “МДМ+БМ"(Москва) и “Эдас-Пак" (Московская область), “Неопринт”, “Окил", “Полипак-Дизайн"(Санкт-Петербург), “Д-Графикс” (Н-Новгород), “Форт-пресс" (Новосибирск).

Этот уже сложившийсяспециализированный потенциал отечественной полиграфии постоянно возрастает засчет ввода все новых и новых производственных мощностей. Так, в 2008 годуполиграфический комплекс “Неопринт" — один из лидеров по производствусамоклеящейся этикетки в России создал филиал в Москве, Санкт-Петербургскаятипография “Аляска — Полиграфоформление”, специализирующаяся на выпускесамоклеющихся этикеток и ярлыков, увеличила свой парк узкорулонныхфлексографских машин, вступил в строй новый полиграфический комбинат “Сибирь"в г. Барнауле по производству высококачественной этикетки и ряд других.

Сегодня в России уже более 200типографий способных печатать рулонную самоклеящуюся этикетку. Среди них: около50 предприятий с объемом производства не менее 1 млн. кв. м., 10 ведущихтипографий обладают современным производством с “неограниченными”производственными мощностями. Состав этого сегмента этикеточного производствадостаточно ограниченный и стабильный, так как порог вхождения на этот рыноквесьма высокий, а перспективы его дальнейшего развития обнадеживающие. Например,переход ряда известных пивных брендов на использование для своих изделийсамоклеящиеся этикетки.

По общему признанию, настоящеетехническое оснащение российских типографий, работающих в секторе производстваэтикетки, в своем подавляющем большинстве не уступает зарубежным предприятиям. Ониполностью конкурентоспособны на внутреннем рынке и некоторые из них успешноэкспортируют продукцию в ряд зарубежных стран.

В результате этого импортэтикеточной продукции в нашу страну постоянно снижался и в 2007 году составилменее 5% в общем объеме импорта печатной продукции, а экспорт в этот периодувеличился на 10% по отношению к предыдущему году. И в этом случае, какотмечалось ранее, интенсивность импорта определяется таможенной политикой встране.

В последнее время в России, каки в мировой практике, на вооружение целого ряда типографий этого сектора рынка сталипоступать цифровые печатные машины нового поколения — промышленноеоборудование, рассчитанное на работу в условиях интенсивного производства. Такиепредприятия создают в нашей стране новый сегмент рынка, предлагая заказчикаммалые и многовидовые тиражи высококачественных этикеток и гибкой упаковки. Печатьэтикеток на цифровом оборудовании становится очень перспективнымтехнологическим направлением в этой области и находит признание у конечногопотребителя. Особенно это находит применение в таких отраслях, какфармацевтика, гигиена, здравоохранение, производство витаминов, средств бытовойхимии и красок, продуктов питания и т.д. Цифровая печать сегодня выходит зарамки мелкотиражного производства. Она уже имеет не только самостоятельноезначение в организации производства, но и как важная составляющая часть вофлексографском или офсетном производстве этикеток.

С развитием рыночных отношений,а также быстрым ростом производства обрабатывающих отраслей промышленности, вотечественной полиграфии получило широкое распространение направлениедеятельности, связанное с изготовлением разнообразной упаковки для продуктовпитания, лекарств, парфюмерно-косметических товаров, стиральных порошков,бытовых изделий и т.п. Среди всего ассортимента печатной упаковочной продукцииодно из основных мест — 40% занимает производство картонной упаковки.

Типографии, занятые в этомсекторе полиграфических работ, можно разделить на три вида: крупные комплексы,выпускающие картонную упаковку в промышленных масштабах, традиционные предприятия,для которых данное производство не является основным, а организовано в порядкедиверсификации своей деятельности, а также небольшие полиграфические фирмы,специализирующиеся на изготовлении неординарной, например, фирменной илисувенирной упаковки малыми тиражами.

Из-за территориальной близости косновным потребителям упаковки — производителям потребительских товаров,наибольшее число типографий, занятых производством картонной упаковки,базируются в Центральном (54%) и Северо-Западном федеральных округах (23%).(Рис.8) Тем не менее, практически в каждом регионе присутствуют 1 — 3предприятия, которые доминируют не только на местном рынке производства этоговида продукции, но и занимают активные позиции на межрегиональном пространстве.

/>

Рис. 8

В Центральном федеральном округесреди значимых предприятий следует отметить: “ГОТЭК-Принт”, “Альфа-Дизайн",“Линия График", “Московский КПК”, “Дрофа Принт", ИПК “Кострома",“Можайский полиграфкомбинат", “Pol. s. tar. Group"“Планета упаковки” и др.

В Северо-Западном округе: “Полиграфоформление”,“Санкт-Петербургская Образцовая типография”, “Амкор Реич Новгород", “ЛогиПак".В других регионах можно выделить: в Поволжье — “Дом печати — Вятка", группакомпаний “Маури-Принт” и “Парадигма"; в Сибирском округе — “Платина",“Советская Сибирь"; в Южном — “Ростовская картонажная фабрика”.

Так же, как и в этикеточномсегменте полиграфического производства с каждым годом количество предприятийупаковочной направленности постоянно увеличивается.

В производстве картоннойупаковки основной базой является листовая офсетная печать. Этот вид печатнойтехники используется 70% типографий — субъектами данного рынка полиграфическихработ.

В тоже время, несмотря назначительные объемы производства картонной упаковки отечественнымипредприятиями, поставки этой продукции по импорту составляют более 30% отобщего потребления в стране. Отечественные производители доминируют на внутреннемрынке по видам изделий для пищевой, ликероводочной продукции, косметики,парфюмерии и других непродовольственных товаров. Зарубежные поставщикисоставляют конкуренцию, главным образом, в упаковке для табачных изделий ижидких продуктов.

Отмечая рост производстваупаковочной продукции вообще и картонной упаковки, в частности, следуетконстатировать, что в последнее время, получает все большее распространениеизготовление гибкой упаковки на основе применения пленочных материалов сиспользованием флексографической и глубокой печати. Уже четко прослеживаютсятенденция, когда наиболее актуальным становится не просто наращиваниеотдельными предприятиями объемов производства, но и его смещение в сторонуболее сложной продукции, организации выпуска высококачественных ивысокотехнологичных видов упаковки.

Привлекательность этоговнутреннего сектора рынка полиграфии характеризуется тем, что уже международныекорпорации, в том числе “Tetra Pak”, “Alean Packaging”, “Amoco”, начинаюторганизовывать производства на российской территории. Здесь прочно себяпозиционируют и отечественные производители: “Комус-Упаковка”,“Полиграфоформление-ФЛЕКСО", “НБ-Ретал", “Веда-Пак" и другие.

Успешное развитие этогоперспективного сектора российского рынка полиграфических работ подтвердилипрошедшие в 2008 году в Москве международные выставки “Упаковка/УпакИталия2008”, “Этикетка 2008” и “РосУпак 2008".

Оценивая в целом данный секторрынка полиграфических работ, нельзя не сказать о тех глубинных процессах,которые он переживает в настоящий момент. Это, прежде всего нестабильныйпроцесс “спроса-предложения”, усиление конкуренции и снижение рентабельностипроизводства, влияние зарубежной полиграфической базы.

Еще несколько лет назадсчиталось, что производство упаковки для полиграфии — это неисчерпаемыйисточник прибыли. Но, как и в случае с производством этикеточной продукции,изготовление тиражной упаковки становится все менее прибыльным, в то время какдля выпуска сложной высококачественной продукции необходима более совершеннаятехническая база.

В секторе изготовленияпотребительской упаковки время небольших типографий уходит. Развитие рынкатребует мощных производственных и финансовых ресурсов. Перед этим секторомбизнеса все более четко встает дилемма: либо расширять производство и инвестироватьдополнительные средства в модернизацию типографии, либо прекращать заниматьсяэтим видом производства.

Глава 2. Вопросы технической политики в отраслипечати

Для того, чтобы оценитьконкурентоспособность отечественной полиграфии, современность еефондовооруженности, направленность и тенденции дальнейшего техническогоразвития в отрасли, необходимо иметь четкое представление о направлениидвижения технического прогресса в мировом печатном деле и основных индикаторах,подтверждающих жизненность принятых решений на данном этапе.

Таким индикатором сегодняявляется международная выставка “DRUPA-2008", состоявшаясяв Германии в середине 2008 года. По масштабности и содержательности этавыставка не имеет себе равных вообще среди специализированных выставок в мире. Болеетого, несмотря на системные проблемы в экономике большинства стран участниковвыставки, этот профессиональный форум с каждым разом становится все более иболее представительным, а содержание экспозиций все более широким и уникальным.Так было в 2004 году, так произошло и на 14-й выставке технологий иоборудования для издательско-полиграфической и целлюлозно-бумажной сфердеятельности.

Профессиональная общественностьуже привыкла, что каждая “DRUPA” в той или иной мересвязана с определенным “эпохальным" событием в медиа индустрии. Так, быливыставки “фотонабора", “офсета", CtP ицифровой печати. На последней выставке такого однозначного прорыва не было, нонепрерывный прогресс по всем направлениям был очевиден.

И в этой связи, конечно, нельзяне отметить все расширяющееся применение цифровых технологий во всех сферахпроизводства: допечатных и послепечатных, а также значительное продвижение всоздании цифровых печатных устройств промышленного применения.

Естественно, все последнее времяполиграфистов не мог не волновать вопрос о перспективе развития отрасли печати,сбудутся ли прогнозы по утрате печатными СМИ, книгоизданием и полиграфиейсвоего значения в мире Интернета и других электронных средств информации, о грядущейпобеде цифровой печати над офсетом.

Выставка “DRUPA”показала, что этого не происходит. Это нашло отражение в выступлении президентавыставки г-на А. Больца-Шюнемана, что “бумага по-прежнему остаетсяинформационным и рекламным носителем № 1. Конечно, перемены неизбежны. Впроцессы производства печатной продукции активно внедряются электронныетехнологии, а цифровая и офсетная печать дополняют друг друга или определяютсяв своих специфических нишах производства, открывая пространства длявозникновения новых видов бизнеса".

Более того, прошедшая выставкапоказала, что в противостоянии последних лет “офсет — цифра" именноофсетный способ печати в данный момент выигрывает в этом соревновании. Практическивсе традиционные производители этого вида техники представили новое поколениепечатных машин, которое по своим технологическим возможностям позволяютсущественно повысить эффективность печатного производства и качествовыпускаемой продукции.

И, наоборот, производители ЦПМпризнают, что цифровой печати необходим еще один мощный импульс к развитию, сцелью улучшения качества печати, повышения производительности создаваемогооборудования и значительного расширения области применения этой техники.

Несмотря на определеннуюусловность в определениях, в сложившейся в течение уже многих лет практике,принято характеризовать оснащенность полиграфического производства по тремосновным направлениям: допечатные процессы (PrePress),печатное производство (Press) и послепечатные процессы(PostPress), каждое из которых включает определенныевиды оборудования, систем, аппаратного и программного обеспечения.

2.1 Рынок полиграфического оборудования иматериалов

В период, начиная с 1995 года, вРоссии в корне изменился количественный и качественный состав инфраструктурыдля полиграфии. К этому времени практически полностью прекратили своюпроизводственную деятельность для полиграфии все основные отечественныепредприятия по изготовлению оборудования, полиграфических материалов,закончились поставки техники по линии СЭВ из ГДР и Чехословакии, а такжеклиринговые поступления печатных машин из Индии.

В России начал быстроформироваться новый рынок полиграфического оборудования и материалов на основерасширения импорта этого вида современной техники. Развитие этого процесса встране обеспечивалось двумя основными факторами:

легализациейиздательско-полиграфического бизнеса и необходимостью быстрого созданиясовременной, конкурентоспособной полиграфической базы — рынка полиграфическихработ;

неконкурентоспособностьюсуществующей инфраструктуры для полиграфии в стране и отсутствия реальныхпредпосылок для ее реализации.

В течение десяти лет в Россиибыли организованы представительства, филиалы и сервисные центры большинстваведущих фирм Западной Европы, Японии, Индии — производителей полиграфическогооборудования, бумаги, картона и других полиграфических материалов (формныхпластин, краски, переплетных тканей и др.).

Возникли совместныепредставительские фирмы, получила свое развитие дилерская сеть большинства мировыхпроизводителей оборудования и материалов для российской полиграфии.

Сегодня, на основании анализасостояния полиграфического потенциала России и итогов работы прошедшей в МосквеМеждународной выставки “ПолиграфИнтер-2007”, которая является наиболее полнымотражением реального состояния полиграфического рынка оборудования иматериалов, можно констатировать, что инфраструктура, как непременное условиедальнейшего развития конкурентоспособной отечественной полиграфии, в странесоздана.

Следует отметить и тот факт, чтофункционирование отечественной полиграфии и ее перспективы находятсяпрактически в полной импортозависимости.

На современном рынкеполиграфического оборудования и материалов присутствует более 2,5 тыс. фирм,представляющих интересы самых различных производителей, имеющих центральныеофисы и центры, а также филиалы в ряде регионов страны.

Как правило, большинствоучастников этого рынка имеют универсальный характер своей деятельности,предлагают соответствующий ассортимент расходных материалов, а также сервисное,сопроводительное обслуживание выполненных поставок техники и нормализациютехнологических процессов (Табл.7).

Таблица 7. Размещениефирм поставщиков полиграфического оборудования, расходных материалов, бумаги икартона (на 01.01.2009 г.)

Федеральные округа Общее кол-во фирм Фирмы поставщики оборудования Фирмы поставщики материалов Фирмы поставщики бумаги и картона Примечание I. Северо-Западный округ 465 130 165 170 18% II. Центральный округ 1319 470 505 344 52% Ш. Приволжский округ 255 72 102 81 10% IV. Южный округ 136 51 54 31 5% V. Уральский округ 121 43 52 26 5% VI. Сибирский округ 204 71 89 44 8% VII. Дальневосточный округ 45 18 13 14 2% Всего: 2545 855 980 710 100%

Среди субъектов российскогорынка, занимающих наиболее значимые позиции, следует отметить следующие фирмы: Хьюлет-Паккард,Ксерокс, Гейдельберг СНГ, Manroland, КБА Рус, ЦентрХГС, Ям Интернешнл, ВИП-Системы, Внешмальграф, АМОС, Анимар, ИНТРАКО, Зиглох,ИПРИС, Нисса Центрум и многие другие.

Российский рынокполиграфического оборудования в 2007 году примечателен тем, что импортсоответствующей техники из Китая — 675 млн. долл. США не только превзошел всеожидания, но и превысил объемы поставки какой-либо другой страны. Поставкиоборудования в 2008 году значительно меньше поставок оборудования предыдущегогода, но превысили объемы 2005 и 2006 гг. Данное построены на основе активностироссийских заказчиков на Международной выставке “Drupa -2008" и количестве заключенных контрактов.

Динамика инвестиционной активностив полиграфическом производстве в 2006 — 2007гг. по официальным данным Росстатахарактеризуется следующими данными (табл. № 8).

Таблица 8.

Наименование Год

Полиграфическое

производство

Инвестиции в основной капитал, млрд. руб. /млн. $ 2006 4,94/206,0 2007 4,71/196,6 Поступление иностранных инвестиций, тыс. $ 2006 17205 2007 25008

Показатели официальнойстатистики существенно занижены и не совпадают с информацией, ежегоднопредоставляемой в сборнике “Таможенная статистика внешней торговли РоссийскойФедерации”. Как уже отмечалось, это связано с тем, что Росстат не располагаетполными данными о составе субъектов рынка полиграфических работ ируководствуется ограниченной отчетностью.

Следует подчеркнуть, что рольфирм — субъектов инфраструктуры в современном издательско-полиграфическомкомплексе страны не ограничивается только поставками техники и материалов. Всвязи с полной потерей в отрасли всех научных и проектных организаций онисконцентрировали в своих структурах наиболее квалифицированные профессиональныекадры, обеспечивают разработку и сопровождение перспективных бизнес проектовдля полиграфических предприятий, реализуют внедрение на производстве самыхсовершенных технологических процессов, осуществляют сервис установленного оборудования.Как правило, большинство фирм ведут работу по подготовке кадров на предприятиях.

Переход на импортную технику итехнологии потребовал применения фирменных расходных материалов. Наибольшиеобъемы импорта материалов приходится на печатные краски для офсетной,флексографской и глубокой печати. Это связано с возрастающими объемами печатимногокрасочных газет, журналов, этикеточной и упаковочной продукции. Неуступает по объемам в денежном выражении импорт формных пластин для офсетного ифлексографского производства. Причем этот сектор импорта растет в связи спостоянным снижением тиражности печатной продукции во всех секторах рынкаполиграфических работ.

Оценивая российский рынокполиграфических материалов в целом, следует сказать, что он все больше приобретаетсистемный характер. Помимо постоянно увеличивающегося количества фирм,предлагающих услуги в этой сфере, подавляющее большинство основных компаний,составляющих ядро современной инфраструктуры отечественной полиграфии,становятся комплексными поставщиками. Наряду с предложениями той или иной гаммыоборудования, они продвигают на рынок широкий ассортимент полиграфическихматериалов. Более того, масштабы их сервиса постоянно расширяются,организовываются производства по предварительной подготовке материалов дляиспользования: станции смешивания красок, разрезки формных пластин по форматами т.п.

Важным фактором в развитии рынкаполиграфических материалов является возникновение цивилизованных формвзаимодействия, соблюдения корпоративной дисциплины, организация нарегиональном уровне объединений субъектов этого рынка. Отраслевоебизнес-сообщество вплотную начинает заниматься решением вопросов подготовкикадров, демпинга цен на рынке материалов, защиты своих интересов.

Рассматривая состояниеинфраструктуры для полиграфии в стране, нельзя не отметить роль и значениеразвивающегося рынка продаж подержанного и восстановленного оборудования (Second hand).

Формирование этого рынкаосуществляется по двум каналам:

за счет излишнего оборудования,результатов модернизации, реконструкции, а также ликвидации действующихтипографий;

импорт поддержанного ивосстановленного оборудования в страну.

Насыщение данного рынка за счетпервого канала находится в зависимости от процессов, происходящих на рынкеполиграфических работ: инвестиционной политики, структурных преобразований,диверсификации производств, масштабов банкротств предприятий.

Развитие второго направлениясвязано, главным образом с тем, что потребности типографий в печатной технике ипослепечатном оборудовании постоянно возрастали. Сегодня рынок требуеткачественную (известных производителей) и в тоже время недорогую технику. Всекторе печатных машин поставки подержанного оборудования, несмотря нанекоторую тенденцию к снижению, сопоставимы с объемом поставок новой техники.

Объективно оценивая развитиеинфраструктуры для полиграфии в стране, приходится констатировать, что реальныеусловия для создания того или иного масштабного производства в данный моментотсутствуют. Это объясняется еще весьма ограниченной емкостью отечественногорынка полиграфического оборудования и материалов и высокой конкуренцией намировом рынке.

Подтверждением этого выводаявляется то, что за последнее десятилетие не поступило ни одного предложения состороны зарубежных фирм по созданию в России совместного или самостоятельногопроизводства полиграфической техники или материалов. Нет и не одного достаточноаргументированного проекта в этой сфере для использования отечественногоинвестиционного потенциала. Возможность развития этого направления деятельностив отечественной полиграфии в настоящее время становится еще болеепроблематичным из-за увеличивающихся масштабов поставки более дешевых видовполиграфической техники и материалов из Китая.

2.2 Бумага для печати. Состояние и проблемы

 

Бумага для печати была иостается наиболее проблемным вопросом в деле обеспечения нормальногофункционирования издательско-полиграфического комплекса страны. Многолетнеепротивостояние между полиграфистами и функционерами от лесопромышленногокомплекса, связанное с отменой таможенных пошлин на мелованные бумаги икартоны, закончилось скандальной развязкой. Все аргументы в пользу созданияотечественного производства мелованной бумаги и перспективные инвестиционныепроекты создания ЦБК оказались к концу прошлого года очередным блефом.

Полиграфической промышленностибыл нанесен существенный урон, издательства понесли повышенные издержки, а напотребительском рынке печатной продукции все это время присутствовалнеудовлетворенный спрос из-за высокой стоимости изданий (таблица № 9).

Таблица 9. Структурароссийского рынка мелованных бумаг и картонов в 2008 г.

Бумаги и картоны потребление импорт

производство[1]

потребление импорт производство тыс. тонн /% млн. долл. США /%

Мелованные бумаги

для печати всех видов

419,7 100% 414,7 99% 5,0 1% 583,7 100% 577,7 99% 6,0 1%

Мелованные картоны

для печати всех видов

360,7 100% 300,7 83,5% 60,0 16,5% 463,4 100% 397,4 86% 66,0 14% ИТОГО 780,4 100% 715,4 87% 65,0 13% 1047,1 100% 975,1 93% 72,0 7%

Структурароссийского рынка печатной продукции на мелованных бумагах и картонах в 2008 г.

Виды

п/продукции

производство импорт потребление производство импорт потребление тыс. тонн /%

млн. долл. США[2] /%

Издательская продукция 247,4 100% 172,4 70% 75,0 30% 1259,6 100% 1034,0 82% 225,6 18% Рекламная продукция 388,0 100% 63,3 16% 324,7 84% 1297,8 100% 321,0 25% 976,8 75% Упаковка 504,3 100% 143,6 28% 360,7 72% 1451,9 100% 449,5 31% 1002,4 69% Этикетки 27,8 100% 7,8 28% 20,0 72% 106,9 100% 46,7 44% 60,2 56% ИТОГО 1167,5 100% 387,1 33% 780,4 67% 4116,2 100% 1851,2 45% 2265 55%

Средняя

цена 1 тонны

- 3525,6 долл. 4782 долл. 2902,3 долл.

Из таблицы 9 (данныепредоставлены Содружеством бумажных оптовиков) видно, что средняя стоимость 1тонны произведенной за рубежом печатной продукции дороже, чем 1 тоннапродукции, произведенной в России. Это объясняется тем, что за рубежомпроизводятся более дорогие сегменты печатной продукции по каждому виду — дорогиеглянцевые журналы, высококачественная упаковка и этикетка: Сегодня выгоднееразместить заказ на печать за рубежом и ввезти готовый тираж в Россию, чемнапечатать этот же тираж в стране, даже не смотря на преимущества порасстоянию, по времени и валюте. В результате отечественная полиграфическаябаза продолжает терять свои конкурентные возможности: объемы загрузки понаиболее выгодным видам продукции и рентабельность производства. Дляиздательств превышение затрат на приобретение бумаги составило болееполумиллиона долл. США, что естественно нашло отражение в ценах конечногопродукта и развитии рынка изданий.

Многочисленные обещания онеобходимости создания отечественного производства легкомелованной бумаги дляполиграфии так и остались не реализованными. Из-за финансовых проблем иопределенных технологических препятствий ни один ЦБП так и не вышел на этотемкий и перспективный рынок бумаг для печати.

Сегодня в Российской Федерациипроизводятся следующие виды бумаги для печати: газетная, офсетная, писчая итетрадная, типографская, мелованная, этикеточная и обойная. В процентномотношении их доли соотносятся:

Газетная-74,7%

Офсетная-20,5%

Писчая и тетрадная- 3,6%

Типографская- 1,0%

Мелованная- 0,2%

Выпуск газетной бумагиосуществляется на десяти целлюлозно-бумажных предприятиях, основной объемкоторой приходится на следующие комбинаты:

АО “Кондопога”-36,0%

АО “Волга”-27,3%

АО “Соликамскбумпром”-23,0%

АО “МондиБизнесПейпаСыктывкарский ЛПК”- 8,6%

АО “ЦБК “Кама”- 3,1%

Енисейский ЦБК- 2,0%

В отличие от газетной, основноеколичество офсетной бумаги отечественные ЦБК реализуют на внутреннем рынке. Основныепроизводители:

АО “МондиБизнесПейпа СыктывкарскийЛПК”-44,0%

Филиал АО “Группа" Илим”-22,5%

Краснокамская БФ “Гознак”-11,8%

Неманский ЦБК- 6,8%

АО “Светогорск”- 4,0%

Советский ЦБЗ- 4,1%

Туринский ЦБЗ- 3,8%

Каменогорская ФОБ- 2,3%

Вишерская БК- 0,7%

Основная масса поставляемойотечественной бумаги не соответствует требованиям современного полиграфическогопроизводства. Отечественная газетная бумага уступает зарубежным аналогам пооптическим характеристикам, стойкости поверхности к выщипыванию, пылимости исопротивляемости на разрыв. Практически отсутствует производство тонких видовгазетной бумаги массой 40-42 г/м². На газетную бумагу массой 45 г/м²сегодня приходится 80% внутреннего потребления и доля тонкой бумаги в структурепотребления с каждым годом увеличивается.

Относительно качественнуюофсетную бумагу производят лишь несколько целлюлозно-бумажных комбинатов (Краснокамскаяфабрика “Гознак”, Сыктывкарский ЛПК и ОАО “Светогорск”). Однако эта бумагапоставляется только в рулонах (бумага в листах массой более 80 г/м²практически не производится), а данные предприятия наращивают производстволистовой бумаги в пачках форматами А3 и А4 офисного назначения.

Создавшаяся ситуация навнутреннем рынке бумаги для печати, вот уже в течение ряда последних летсоздает для издательско-полиграфического комплекса страны серьезные проблемы,которые не находят пока своего полного решения.

Развитие событий конца 2008 годав экономике страны, а также последствия мирового финансового кризиса,существенно отразились на состоянии целлюлозно-бумажной промышленности в целоми на ЦБК — производителях бумаги для печати, в частности.

С определенными проблемами этипредприятия столкнулись уже в начале года, когда стали увеличиваться тарифы наэнергоресурсы, цены на тепловую энергию и сырье. Проблемы усугубились, когдастал уменьшаться объем экспорта газетной бумаги, а также последующее падениезаказов на все виды бумаг на внутреннем рынке.

По сообщениям руководителейассоциации “Бумпром” отложены, и по всей вероятности надолго, все планы иинвестиционные проекты, связанные с развитием бумажной отрасли. Все вниманиеЦБК сосредоточено на реализацию мероприятий по снижению непроизводственныхрасходов, экономии в ходе производственных процессов, уменьшении себестоимостивыпускаемой продукции. Основная задача, руководителей предприятий, это сделатьвсе возможное, чтобы не допустить рост цен на бумагу, отчетливо понимая,насколько это важно для сохранения рынка бумаги и нормального состояния виздательско-полиграфическом комплексе. Так как на развитие процессов вцеллюлозно-бумажной промышленности сейчас в первую очередь будет влиять то, какбыстро сумеют преодолеть тенденцию сокращения тиражей ведущие печатные изданияв России и в основных странах — импортерах российской бумаги.

Заключение

Современная структура рынкаполиграфических работ России характеризуется:

сохранением значениятрадиционного полиграфического потенциала, созданного в предшествующиедесятилетия, в обеспечении информационного пространства страны и развитиикнигоиздания;

усилением концентрацииполиграфических предприятий в Центральном административном округе, а также вадминистративных центрах всех регионов;

созданием новыхспециализированных полиграфических производств в сферах печати массовыхвысококачественных журналов, продукции производственно-технического назначения(этикетки, упаковка и др.) и различных оперативных изданий с применениемцифровых технологий. Сегодня сектор цифровой печати на рынке полиграфическихработ представлен 2255 предприятиями, где основную часть составляют специализированныецифровые типографии (70,2%), предприятия широкоформатной печати (16,4%), а доляуниверсальных типографий составила 13,4%;

наличием большого числа малых исредних типографий, специализирующихся на печати малотиражных многокрасочныхизданий и рекламно-представительской продукции. Самую большую группупредприятий в полиграфии страны, как и прежде, продолжают составлять типографиис численностью работающих до 50 человек, основной удельный вес, среди которыхпадает на типографии с численностью работающих до 20 человек;

сохранением государственногопотенциала в полиграфии. В настоящее время на рынке функционируют 1421типография, находящиеся в федеральной, региональной и муниципальнойсобственности;

отсутствием “отраслеобразующих”центров, наличием производственных единиц как самостоятельных субъектов рынка.

Рынок полиграфических работ ужесформировался и достаточно насыщен. Он состоит из трех частей: общефедеральной,межрегиональной и региональной составляющих. Отдельные полиграфическиепредприятия присутствуют во всех частях рынка, а для других типографий — характернаограниченная сфера деятельности.

В результате постоянноизменяющейся ассортиментной политики издательств в организации книжногополиграфического производства определились тенденции по дальнейшему развитию: офсетнаяпечать и поточные линии концентрируются на предприятиях для выпуска тиражнойпродукции и цифровые печатные технологии в сочетании с операционнойпослепечатной техникой — для малых и единичных тиражей, а также для изготовленияперсонифицированной книжной продукции. Рентабельность книжного полиграфическогопроизводства продолжает оставаться на крайне низком уровне и, в этой связи,только “эффектом масштаба” можно объяснить те немногочисленные случаипроведения модернизации в последнее время на ряде предприятий.

Для дальнейшего эффективногоразвития газетного сектора рынка полиграфических работ потребуется организацияоперативной координации “издатель — полиграфист" и реанимациястандартизации выпускаемой продукции в рамках системы отраслевого техническогорегулирования, с учетом развития негативных процессов в предстоящий период.

Создание интегрированныхструктур вообще и, в секторе газетного производства, в частности, на базеконсолидации полиграфических активов, становится все более актуальным, в томчисле на федеральном, региональном и муниципальном уровнях.

Ввод новых современныхмощностей, ориентированных на производство высококачественных (“глянцевых”) журналов,значительно повысил конкурентоспособность отечественной полиграфии в этой сфередеятельности, но, в то же время это не привело к серьезным изменениям вмасштабах импорта печатной продукции.

Отечественные типографиипродолжают испытывать острую конкуренцию с зарубежной полиграфической базой,где печатается более 60% объема всей журнальной продукции по заказам российскихиздательств. Это обстоятельство накладывает отпечаток на всю перспективудальнейшего развития этого сектора отечественной полиграфии, инвестиционнуюполитику и реализацию мер по поддержке собственного производства в стране.

Успех отечественныхпроизводителей в конкурентной борьбе на рынке изготовления печатной продукциипроизводственно-технического назначения во многом будет зависеть от характераведения налоговой и таможенной политики в стране, в том числе от тарифныхставок на импорт мелованных бумаг и картона, которые не производятся в России.

Объективно оценивая развитиеинфраструктуры для полиграфии в стране, следует констатировать, что реальныеусловия для создания того или иного масштабного производства техники иматериалов в данный момент отсутствуют. Это связано с ограниченной емкостьюотечественного рынка полиграфического оборудования и материалов и высокойконкуренцией на мировом рынке. Нет уверенности в том, что развивающаясякризисная ситуация в стране и, как следствие, возникающие предпосылки дляразвития собственного производства в порядке импортозамещения, будут иметьместо.

Ситуация, характеризующаясостояние внутреннего рынка бумаги и картона для печати, в течение ужедлительного времени создает для издательско-полиграфического комплекса странысерьезные проблемы, которые до настоящего момента не находят своего решения.

В настоящее время вполиграфической сфере деятельности все в большей степени проявляются негативныепроцессы, связанные с развитием кризисных явлений в экономике страны. Среди них- это спад сложившихся объемов производства, заметное недоиспользованиепроизводственных мощностей, переход на режим работы по сокращенной неделе имногое другое.

Дальнейшее развитие ситуации безпринятия конкретных мер поддержки отечественной полиграфии угрожает целым рядоминых негативных последствий, в частности, полным исключением инвестиционной иинновационной составляющей из деятельности ведущих полиграфических предприятий,ликвидацией целого ряда средних и малых типографий, значительным сокращениемдоходов федерального и регионального бюджетов, усилением социальнойнапряженности в трудовых коллективах и в целом в отрасли.

Список используемой литературы

1.   Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати. — М., 2004.

2.   Богомолова В.А. Экономикаотрасли(полиграфическаяпромышленность):Учебное пособие / Москва / МГУП / 2007

3.   Данные, предоставленные ООО «Издательство АСТ»

4.   Интернет ресурсы:

5.   http://www.printmagazine.ru

6.   http://www.compuart.ru

7.   http://www.ruprint.ru

8.   http://www.fapmc.ru