Реферат: Основные этапы ценообразования в России
Введение. 2
Ценообразование- экономическая природа. 4
Ценообразованияна исторических этапах развития России. 14
Заключение. 24
Списоклитературы: 25
ВведениеВажная роль цен вэкономической жизни определяется тем, что они являются основой всехэкономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результатыдеятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, идомашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективностьвнешнеэкономической деятельности.
Особенно велика их роль врыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорцийобщественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются такжеважным объектом государственного регулирования, благодаря которому государствоосуществляет свою политику и в условиях рынка. Поэтому овладение современнойметодологией ценообразования с учетом российских особенностей являетсянеотъемлемым элементом формирования квалифицированных специалистов в областиэкономики и управления.
Формирование цен,отвечающих требованиям рыночной экономики, связано с аккумулированиемсовременных знаний экономики, бухгалтерского учета, финансового менеджмента,маркетинга, налогового и таможенного законодательств.
Становлениерыночной системы в России определяет динамичный, развивающийся характернормативно-правовой базы, влияющей на ценообразование. Это вызываетнеобходимость отслеживания законов РФ, указов Президента, постановленийПравительства, инструкций Государственной налоговой службы РФ и иных ведомствпо формированию свободных и регулируемых цен, налогообложению, таможенномурегулированию и другим вопросам, связанным с ценообразованием.
Цена — многофункциональное экономическое явление, ведущая рыночная категория.Изменение цены часто влечет за собой серьезнейшие социальные, экономические, атакже политические последствия. Поэтому во всесторонней и объективнойинформации о ценах, в глубоком анализе закономерностей и тенденций их изменениязаинтересовано все общество, а не только властные структуры и маркетинговыеслужбы.
Цена — сумма денег,уплачиваемая за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги.
Ценообразование- экономическая природа.Одним из ключевых элементоврыночной экономики являются цены, ценообразование, ценовая политика.
Ценообразование — процессформирования цен на товары и услуги. Характерны две основные системыценообразования: рыночное ценообразование, функционирующее на базе взаимодействияспроса и предложения, и централизованное государственное ценообразование — формированиецен государственными органами. При этом в рамках затратного ценообразования воснову формирования цены ложатся издержки производства и обращения.
Как таковых в мировойпрактике существуют два основных подхода ценообразования затратный иценностный:
Затратный подход — ценообразование принимающее в качестве отправной точки фактические затратыфирмы на производство и организацию сбыта товаров;
Ценностный подход — установление цен таким образом, чтобы это обеспечивало фирме получение большейприбыли за счет достижения выгодного для нее соотношения«ценность/затраты»
Перед всеми коммерческимии многими некоммерческими организациями в качестве одной из основных встаетпроблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынкаценообразование представляет весьма сложный процесс, подвержено воздействиюмножества факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главныхподходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемыеуслуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышенияпроизводства и укрепления рыночных позиций предприятия обеспечивается на основемаркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющим маркетингафирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельностикомпании, от уровня цен по многом зависят достигаемые коммерческие результаты.Неверная или правильная ценовая политика оказывает многоплановое воз-действиена все функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключаетсяв том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими взависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможнойдолей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать всестратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения(взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьированиеценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов,формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированнуюсистему с помощью применения различных методов ценообразования.
Цену можно определитьразличными способами, каждый из которых по разному влияет на уровень цены.Поэтому фирма стремится выбрать такой метод, который позволяет более правильноопределить цену на конкретный товар или услугу. Выделяют следующие методы:
· Затратные методы
Метод <издержки +прибыль>;
Метод <целевойприбыли>;
· Рыночные методы
Ценообразование,ориентированное на спрос:
Метод <воспринимаемойценности товара>;
Метод определения цены наоснове спроса;
Ценообразование,ориентированное на конкуренцию:
Метод среднерыночных цен;
Метод <гонки залидером>;
Тендерный метод;
· Эконометрические методы
Метод удельныхпоказателей;
Метод регрессионногоанализа;
Балловый метод.
В рыночной системесуществует зависимость между ценой и затратами и конечно же в процессе принятияценового решения нужно учитывать как внутренние ограничения, накладываемыеиздержками и рентабельностью, так и внешние ограничения, определяемыепокупательной способностью рынка.
Заметим, что установлениеединой цены для всех покупателей — дело сравнительно новое. Исторически ценыустанавливали продавцы и покупатели в ходе переговоров друг с другом. Продавцы,как правило, запрашивали цену выше той, которую намеревались получить, а покупатели- ниже той, которую рассчитывали заплатить. В конце концов, они сходились навзаимоприемлемой цене. Единые цены получили распространение только в конце XIXв. благодаря возникновению крупных предприятий розничной торговли, которыепредлагали большое разнообразие товаров и располагали целым штатом наемныхработников.
Цена всегда была основнымфактором, определяющим выбор покупателя. Это до сих пор характерно для бедныхстран, среди неимущих групп населения применительно к продуктам типа товаровширокого потребления. Но в последнее время на покупательском выборе энергичнеестали отражаться ценовые факторы, в частности, стимулирование сбыта,организация распределения товара и услуг для разной клиентуры.
Каждая фирма подходят кпроблемам ценообразования по-своему. В мелких фирмах цены обычноустанавливаются главным руководством. В крупных компаниях проблемамиценообразования, как правило, занимаются управляющие среднего уровня. Но издесь высшее руководство дает общие установки, формирует цели политики цен,утверждает цены, предложенные руководителями низших эшелонов. В таких отраслях,где факторы ценообразования играют решающую роль (аэрокосмическаяпромышленность, железные дороги, нефтяные компании и т.д.), фирмы зачастуюсоздают отделы цен, которые разрабатывают цены, либо помогают делать это другимподразделениям. На политику цен большое воздействие оказывают управляющиеслужбой сбыта, заведующие производством, руководители службы финансов,бухгалтеры.
На решения руководствафирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешниефакторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительнымиориентирами для определения цен на товары или услуга. Прежде чем установитьокончательную цену, фирма учитывает также степень государственногорегулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовыхи розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю.
Независимо от того, какимобразом ведется формирование цен на продукцию, во внимание принимаются некоторыеобщеэкономические критерии, определяющие отклонения уровня цен вверх или внизот потребительской стоимости товара. Критерии эти разделяются на внутренние(зависящие от самого производителя, от деятельности его руководства иколлектива), и внешние (не зависящие от фирмы). К внутренним критериям можноотнести:
— рекламу (чем удачнее,оригинальнее реклама, тем цена товаров производителя выше);
— специфику производимойпродукции (чем выше степень ее обработки, чем уникальнее качество, тем ценавыше);
— особенности производственногопроцесса (продукция мелкосерийного и индивидуального производства имеет болеевысокую себестоимость; товары массового производства имеют относительно низкиеиздержки и не столь высокую цену);
— рыночную стратегию итактику производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);
— специфику жизненногоцикла продукции;
— мобильностьпроизводственного процесса;
— длительность продвижениятовара по цепочке от производителя до потребителя;
— организацию сервиса припродаже и в последующем периоде;
— объем рынка,
— имидж производителя, какна внутреннем, так и на внешнем рынке.
К внешним критериямобычно относят следующее:
— политическая стабильностьстраны — производителя и государств, где происходит, сбыт продукции фирмы,
— отсутствие на свободномрынке каких-то необходимых ресурсов (трудовых, материальных финансовых);
— характер регулированияэкономики государством;
— уровень и динамикаинфляции;
— объем и отличительныечерты существующего и перспективного покупательного спроса;
— наличие и уровеньконкуренции между производителями однородной продукции.
Чего хочет добитьсяфирма, формируя свою цену на конкретный товар или услугу? Наиболеераспространенные подходы в данной сфере таковы:
— получить в полной мерезапланированную прибыль;
— увеличить объем продаж;
— завоевать более солиднуюдолю рынка,
— попытаться добитьсяболее высокой прибыли от реализации конкретного товара;
— ослабить конкурентов;
— сформироватьопределенный имидж товара. Механизм цен, ценообразование, ценовая политика — очень сложный и тонкий инструмент рынка, в действии которого разобраться весьманепросто.
Поэтому оттолкнемся отвопросов теории цен. Наиболее распространена сегодня затратная теория цены,происхождение которой связывается с основоположниками экономической теорииАдамом Смитом, Давидом Рикардо, Карлом Марксом и другими. По данной теориистоимость товара представляет овеществленный в нем труд товаропроизводителей, асама стоимость товара определяется количеством труда, необходимого для его производства.Последнее же измеряется рабочим временем, требующимся для изготовления конкретноготовара. Рыночная цена в этом случае формируется из средних затратпроизводителей, выпускающих указанный товар.
Стоимость характеризуетсяколичественно и качественно. В первом случае все определяет количество содержащегосяв товаре труда, которое формирует потребительную ценность товара (егоспособность удовлетворять какую-то потребность людей). Качественная сторонастоимости выступает как выражение производственных отношений между людьми,обменивающимися товарами. Следовательно, стоимостью обладает продукт труда,который способен обмениваться на другой продукт. Процесс обмена трансформируетпродукт в товар, а его потребительскую стоимость в меновую. Товар представляетсвою стоимость как определенное количество иного товара. Соотношение,необходимое для обмена различных товаров, представляет меновую стоимость.
Чаще всего каждый товарменяется на определенное количество такого товара, который служит средством дляобмена самыми различными товарами, — деньги. Следовательно, цена выражаетопределенное количество денег, предоставляемое за право использования другоготовара как собственности.
Согласно теории стоимости,основной сферой ее образования выступает общественное производство, за рамкамикоторого происходит только перемещение и перераспределение созданной впроизводстве стоимости. Отсюда количественная сторона цен полностью зависит отстоимости (изменения затрат на производство товара).
А.Смит ввел понятиепеременных затрат труда в качестве фактора ценообразования на товарных рынках.Ценообразующими он полагает затраты на рабочую силу, формируя товарную цену засчет ренты, заработной платы и прибыли.
Свою модель формированияцены представил Д. Рикардо, обозначаемую как сумму затрат труда, определяемыхпо принципу добавленной стоимости в рамках вертикально интегрированногопроизводства товаров.
К.Маркс ввел понятие«общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ)», которое он полагалкак основной стержень ценообразования, понимая под ним затраты, необходимые дляизготовления какой-либо потребительной стоимости при наличных общественнонормальных условиях производства и при среднем в данном обществе уровнеумелости и интенсивности труда.
По Марксу общественно необходимыезатраты труда на производство товара формируются из затрат прошлого труда (потребленныхв процессе производства средствах производства — зданиях, сооружениях, машинахоборудовании, сырье, материалах) и затрат живого труда. Отсюда в стоимостьтовара входит стоимость потребленных средств производства и вновь созданнаястоимость, образуемая живым трудом. Последняя включает в себя стоимостьнеобходимого и прибавочного продукта.
Производство формируетпредложение товаров. Рынок, рыночный спрос при такой постановке не играетглавную роль. Спрос зависит от общественной потребности в конкретных товарах.
Подобная модель ценообразованиясвязана с выявлением общественной потребности в различных товарах;установлением пропорциональности в общественном производстве посредствомцентрализации товарного предложения; калькуляцией цены товара на основенормативных затрат труда.
Нельзя не отметить наличиесвойственного этой модели недостатка, каковым является явная недооценказначения рыночного спроса.
Другим известным подходомв рассматриваемой области является маржинальная теория цены и ценообразования.Существо данной теории выражается характеристикой формирования цены в качествесущественного фактора формирования цены. Категория полезности квалифицируетсякак мера предпочтения, отдаваемого потребителем конкретному товару в рамкахвсех предлагаемых рынку товаров.
Базой цены при такомподходе являются не затраты труда на производство товара, а его предельнаяполезность для покупателя. Размеры такой полезности определяются дополнительнымвыпуском данного товара в результате увеличения спроса на него. Однако,оказалось отнюдь не просто осуществлять количественные измерения полезности,определять методы ее учета.
Так было выдвинуто предложениео непосредственном измерении полезности путем подсчета субъективных оценок контр-агентовна товарном рынке, которые, определяя возможность покупки товара, опираются насобственные психологические ощущения. Позднее стали предлагать относительноеизмерение полезности товара на основе графического изображения потребительскоговыбора товара наибольшей полезности с учетом зависимости от величины доходапотребителя. Однако в реальной жизни реализовать эту концепцию оказалось невозможным.
Куда как более практичнойоказалась концепция выявленных предпочтений, предложенная американским экономистомП. Самуэльсоном и его последователями. Главным в этой концепции являетсяиндивидуальный выбор потребителя, реализуемый посредством наблюдения запроцессом продаж. Потребитель в рамках своего бюджета предпочитает конкретныйтова-ный набор из предлагаемых рынком товаров при одинаковых соотношениях цен.Самуэльсон предложил индексную функцию полезности всей массы товарных наборов,определение количественной величины полезности одних товарных наборов посравнению с другими. Но практическая сторона ценообразования и здесь осталась втени.
Позднее появилисьразработки английского экономиста А.Маршалла, подготовленные применительно кусловиям свободной конкуренции, и работы его последователей Дж.Робинсона, Э. Чемберлина,А. Пигу и других. Их характерные особенности:
· рассмотрение спроса ипредложения как равнозначных ценообразующих факторов;
· необходимостьдостижения равновесия на рынке;
· учет и анализсоотношения спроса и предложения.
Спрос, как известно,представляет сложную категорию рынка, в которой фиксируется тип рыночнойструктуры, характер конкурентных отношений, предложение товаров, степень ихдифференциации, существующие уровни цен, финансовое положение производителей и потребителей.Представители маржинальной теории графически интерпретируют спрос, используядва наиболее важных с их точки зрения фактора — массу товарного предложения,выражающую объем производства (продаж), и складывающиеся уровни цен (издержек).
Анализ изменения отмеченныхфакторов открывает возможность для вывода об их обратной пропорциональнойзависимости, при которой уменьшение цен вызывает рост продаж, и наоборот, чтосоответствует закону спроса.
Отмеченный подходсущественно меняет представления о цене, характерные для теории трудовойстоимости. Концепция маржинализма основана на адаптации ценовых решений к текущемуи перспективному спросу. Ценовое решение, не соответствующее спросу, ведет ксерьезным изменениям в хозяйственной деятельности предприятия, результатом чегоможет быть потеря конкурентоспособности товаров фирмы, сокращение доли рынка,ухудшение финансового положения.
Коренным образом меняетсяхарактер рыночного равновесия, которое приобретает динамику. Спрос из категориистатистической переходит в категорию динамическую. Мерой изменений выступаеттрансформация объемов производства (продаж). Наконец, концепция маржинализмабазируется на разделении ценовых решений на краткосрочные и долгосрочные сприменением различного состава ценообразующих издержек и разнообразных способових возмещения.
Кроме того, данный подходориентирует участников рынка на оптимизацию принимаемых ценовых решений, чтосвязано с оценкой альтернативных затрат в связи с изменениями спроса. Например,увеличение объема заказов на один из товаров профилирующей номенклатурыспособно привести к сокращению мощностей для производства иных товаров. Отсюданеобходимость расчета альтернативной эффективности анализируемых товаров,определяемой на основе затрат и доходов. Нельзя также не подчеркнуть, чтоданная концепция предполагает индивидуализацию ценообразования, обусловленнуюсменой оптимальных положений рыночных переменных.
Ценообразования наисторических этапах развития России.Применительно к этапамразвития России, какие бы аргументы ни приводились в объяснение сложившейсяситуации с ценами, требуется теоретическое обоснование ряда положений, в томчисле и в ретроспективном плане. Ведь цены — зеркало всейсоциально-экономической политики и в своем микро-макроэкономическом значенииони не зависят от концепции ценообразования, а определяются объективнымиусловиями производства и обращения продуктов на рынке.
Изучение историиценообразования в России позволяет сделать вывод о главной тенденции динамикицен: с момента своего возникновения цены по объективным причинам растут, хотя вотдельные периоды времени и наблюдается их снижение.
За последние десять летпрошлого века и с начала XX века до 1997 года динамика цен представляла собойследующую картину. За 1890-1893 гг. эти цены выросли на 4,6%. В период1894-1897 гг. они снизились на 3%, за 1898-1901 гг. начался активный рост цен иих индекс составил 114,9% по отношению к 1890 г. В 1902-1903 гг. цены посравнению с предыдущими двумя года-ми снизились на 8%, но с 1904 г. в связи срусско-японской войной они интенсивно растут и в 1904 г. индекс роста составил4% по сравнению с 1903 г. Особенно быстрыми темпами цены росли в 1905-1907 гг.- на 21,5 % по сравнению с 1904 г. и на 31,6% по сравнению с 1890 г., чтообъясняется острыми политическими событиями в России. В 1908 г. цены упали на5,8% по сравнению с 1907 годом, но уже в 1909 г. начинается их рост, и к 1914году индекс по сравнению с 1890 г. составил 146,2%, а в 1915 году — 236,7%.
После 1915 г. иФевральской революции продолжался неудержимый рост цен. К 1917 г. той системыцен, которая была накануне войны, уже не существовало, поскольку в стране царствовалиразруха и спекуляция. Вместе с разрушением ценообразования было нарушено иденежное обращение и торговый аппарат. Впервые в 1916 году в России быливведены карточки на сахар. Вместо металлических денег в обращение вводилисьсуррогаты, порой напоминающие бутылочные этикетки (например,«керенки»).
В период «военногокоммунизма» торговля была запрещена, что завершило процесс развалаценообразования и денежной системы. Хотя следует помнить, что объективныеэкономические законы действуют всегда, в своей практической деятельности людииногда не подчиняются их требованиям и за это жестоко расплачиваются.
В годы «военногокоммунизма» сохранялись денежные знаки, но об их достоинстве можетсвидетельствовать тогдашний масштаб цен: 1 рубль денежных знаков 1923 г. былприравнен к 1.000.000 денежных знаков выпусков до 1923 г.
В 1921 г. был совершенповорот от прежней политики «военного коммунизма» к новойэкономической политике — НЭПу. Для нее нужны были устойчивая денежная система иобоснованная политика цен. Денежная реформа была проведена в 1922-24 гг. Основыее оказались настолько прочными, что ее влияние сохранялось при всехпоследующих мерах по урегулированию денежного обращения.
При изучении данной темыследует обратить внимание на то, что вопросы ценообразования приобрели остротубуквально с первых дней революции 1917 г. Одним из наиболее сложных и острыхвопросов был вопрос об организованном управлении ценами, чтобы не допускать ихповышения. Эту задачу не всегда удавалось решать.
В 1923 г. сразу посленачала денежной реформы, произошел существенный рост оптовых (в 2,8 раза) ирозничных (в 2,7 раза) цен на промышленные товары, в то время каксельскохозяйственные продукты подешевели. Это расхождение в ценах получилоназвание «ножниц». Результатом нарушения закона стоимости былозатоваривание промышленной продукцией.
К середине 20-х годовбыли приняты меры по снижению себестоимости и ограничению прибылей вгосударственной промышленности, тарифов на грузовые перевозки и наценок сбытовых и торговых организаций. Были установлены стабильные цены в отрасляхтяжелой промышленности, снижены оптовые и розничные цены на ряд товаров. Посколькуцены на продукцию сельского хозяйства за этот период заметно повысились (доуровня 1922 г.), ножницы цен практически были ликвидированы.
После 1926-1927 гг.начался рост розничных цен. В 1931 г. была организована коммерческая торговляпо повышенным ценам, а общая торговля была ограничена введением карточнойсистемы и системы закрытых распределителей, в которых действовали относительнонизкие пайковые цены. Были открыты «Торгсины», где продажапотребительских товаров осуществлялась по особым ценам на валюту и золото.
В 1932-35 гг. происходилодальнейшее повышение заработной платы и розничных цен. Причем, рост заработнойплаты в промышленности превышал рост производительности труда, в результатечего себестоимость превысила оптовые цены.
В начале 30-х годов тяжелаяпромышленность стала нерентабельной, и убытки возрастали год от года. Дляобеспечения рентабельности стали формировать цены на базе текущих издержекпроизводства. При этом государство взяло на себя расходы по финансированию капитальногостроительства и расширению производственных фондов. Но «заорганизованное»управление экономикой не дало нужных результатов.
В 1936 г. была проведенареформа оптовых цен в промышленности. В основу цены были положены текущиезатраты на производство, а прибыль определялась в размере 3-4 % к себестоимости.Налог с оборота на средства производства был сведен до минимума (0,5-1 %).Общий уровень цен значительно повысился. Однако рост оптовых и розничных ценостановить не удалось. В 1940 г. оптовые цены промышленности были выше цен1926-1927 гг. в 2,2 раза, государственные розничные цены — в 6,5 раза,заготовительные цены — в 3,3 раза. В 1935 г. была отменена карточная системараспределения товаров, ликвидирована множественность цен и установлены новыецены, соответствующие уровню сложившихся издержек производства.
Для обеспеченияфинансового маневра в ценообразовании и гибкости цен была введена система двухпрейскурантов на товары народного потребления. Это было осуществлено в ходереформы цен на продукцию легкой промышленности в 1939 г. Механизмценообразования в годы первых пятилеток широко использовался дляперераспределения национального дохода в пользу тяжелой промышленности за счетсельского хозяйства, на продукцию которого цены были относительно низкими.
Во время Великой Отечественнойвойны общий уровень оптовых цен повысился не намного. Стабильным оставалсяуровень розничных пайковых цен на продукты, выдаваемые по карточкам и взакрытой торговле по абонементам, лимитам, купонам и т.п. Снова былаорганизована коммерческая торговля по ценам значительно меньше пайковых. Такпродолжалось до 1947 г.
В 1947 и 1949 гг. былипроведены две крупные реформы цен, а с 16 декабря 1947 г. и денежная реформа.Были отменены высокие коммерческие и повышены низкие пайковые цены. С 1 января1949 г. была проведена реформа оптовых цен на средства производства, отмененагосударственная дотация промышленности и транспорту. Новые оптовые цены былиустановлены на базе плановой себестоимости 1950 г. Была поставлена задачаснижать себестоимость с тем, чтобы в 1952 г. снизить цены до уровня 1948 г. Ужев 1950 г. оптовые цены 1949 г. доведены до уровня 1948 г.
Уровень закупочных цен впервые послевоенные годы был самым низким — всего на 18 % выше довоенногоуровня. В то время, как оптовые цены были выше цен 1940 г. в 1,8 раза.Розничные цены 1948 г. превысили 1940 г. в 2,5 раза. С 1949 г. началосьпланомерное снижение розничных цен и в 1950 г. он составил 75 % по отношению куровню 1950 г.
В 1950 г. были повышены в2 раза заготовительные цены на технические и некоторые другие культуры.
С 1952 г. улучшаются соотношениямежду оптовыми, розничными и заготовительными ценами.
С 1953 г. происходит систематическоеповышение закупочных и заготовительных цен. В 1963 г. закупочные цены превышалиуровень 1927 г. в 20 с лишним раз, розничные цены — в 9 раз, оптовые — в 2,8раза. В 1965 г. закупочные цены выросли по сравнению с 1964 г. на 17 %. Вседругие цены несколько снизились.
В 1955 г. был проведенпересмотр оптовых цен, в результате которого эти цены стали ниже уровня 1948 г.на 3 %.
Таким образом, до 60-хгг. наша страна развивалась в условиях острой нехватки практически всех видовресурсов, когда никакая продукция в принципе не могла быть лишней. Медленно, новерно по различным регионам и отдельным видам продукции достигалось насыщение,что обнаруживалось во все возрастающих трудностях по реализации продукта сучетом возмещения издержек всех видов, именуемых «общественно необходимымизатратами труда» (ОНЗТ).
Изменившиеся условияобщественного производства стали диктовать необходимость перехода от стиляадминистративного управления к экономическим методам хозяйствования. Объективнаянастоятельность такого перехода объяснялась тем, что увеличение выпуска массовойпродукции становится оправданным лишь на рентабельных предприятиях ипредполагает одновременное свертывание производства на убыточных. Последние, сучетом организационно-правовой формы их деятельности, не-обходимо быстропереориентировать на выпуск иной, нужной рынку продукции, а это предполагаетгибкость в системе управления, что в условиях жесткой централизации достигаетсяс большим опозданием или не достигается вовсе.
Уточним, применительно кданному контексту, вполне рыночный термин «насыщение». Предметыпотребления подразделяются на средства существования, призванные удовлетворитьпервые жизненные потребности, и на предметы роскоши, представляющиепрестижно-статусное или демонстративное потребление. Первые могут быть удовлетвореныв соответствии с рациональными (физиологическими) нормами потребления или поиным критериям, стремление же к обладанию вторыми (благами-символами) — безгранично.
Грань между этими потребностямиподвижна и относительна, но для каждого исторического периода она существует, ив этом главное — объективность градаций. Условность разграничения предметовпотребления состоит в том, что по мере развития производительных сил ивозрастания потребностей наблюдается непрерывный переход части содержимого«корзины» престижно-статусного потребления в разряд привычных средствсуществования.
В послевоенный периодполитика цен на предметы первой необходимости претерпела известные изменения. С1949 по 1954 гг. осуществлялось систематическое снижение розничных цен. Кактеперь стало ясно, подобная практика в корне подорвала экономику сельского хозяйстваи способствовала утверждению псевдооптимизма по поводу неисчерпаемостиприродных ресурсов. Кроме того, нужно учитывать, что послевоенное снижениерозничных цен нейтрализовалось обязательностью участия населения в подписке нагосударственные займы развития народного хозяйства страны.
В 60-х годах проявиласьчеткая тенденция повышения затрат на производство в добывающих отрасляхпромышленности, обозначилась резкая дифференциация рентабельности по отраслям ипредприятиям, несоответствие цен и качества продукции. Кроме того, в это времяподготавливается хозяйственная реформа, направленная на усилениесамостоятельности и ответственности предприятий за использование прибыли.По-этому в 1966-67 гг. была проведена реформа оптовых цен. В результате ее вцелом оптовые цены были повышены на 7 %, в том числе в тяжелой промышленности — на 15 %.
С середины 60-х гг. вгосударственной экономической доктрине возобладал иной подход: сохранение ценна прежнем уровне при росте заработной платы. В основе изменения политики ценлежали соображения о необходимости поднятия сельскохозяйственного производстваи усиления стимулов по привлечению к производительному труду в отраслях, гдесоздавалась товарная масса. Но постепенно, исподволь начали проявлять своедействие тенденции, ведущие к скрытому обесценению того продукта, ярлыки цен накоторый не изменялись.
Проиллюстрируем процессобесценения продукта в те годы на примере хлеба. Если принять средний вровеньзарплаты по народному хозяйству в 1965 г. за 100 руб., а среднюю цену одногокилограмма хлеба за 20 коп., то его можно было бы приобрести 500 кг. Другоедело, что такого количества хлеба не требовалось среднему потребителю,поскольку не хлебом единым жив даже усредненный человек. Главным в этойсентенции является то обстоятельство, что величина реальных благ, а неколичество денежных единиц, измеряющих заработную плату, определяет уровеньжизни.
Очередной пересмотр оптовыхцен был в 1973 г. Он был вызван повышением закупочных цен на продукциюсельского хозяйства и ростом затрат на производство в добывающих отрасляхпромышленности. Поэтому были повышены цены на коксующиеся угли и руды черныхметаллов — на 9 %, а с 1976 г. были повышены цены на прокат черных металлов на4 %.
В 1976-1977 гг. существенноснижены оптовые цены на продукцию электронной и радиотехническойпромышленности.
Очередной этап пересмотраоптовых цен был в 1982 г. Он был вызван необходимостью обеспечитьрентабельность добывающих отраслей, где продолжали расти затраты, и подготовитьбазу для проведения реформы финансирования промышленности. Общий уровень оптовыхцен не уменьшился, но повысились цены в добывающих отраслях.
В 1987 г. средний уровеньзарплаты увеличился до 200 руб., на которые можно было приобрести 1000 кгхлеба. Но если бы зарплата осталась на прежнем уровне, а количество материальныхблаг возросло в два раза, то это означало бы снижение цены хлеба в два раза — до 10 коп., за один килограмм. Налицо, казалось бы, рост «хлебногоуровня» жизни. Но перед нами скрытое от внешнего наблюдения обесценениепродукта. Для выяснения ситуации с ценами знание этого положения необходимо,так как оно позволяет сделать важные для практики хозяйственные выводы.
Во-первых, в условияхотказа от золотого стандарта (денежное обращение, основанное на золотомстандарте, в современных условиях является практически неосуществимым), т.е.свободного обмена бумажных денег на золото, постоянство цены характеризуетсянеизменным количеством продукта, которое можно приобрести на среднюю по размерузаработную плату. Если быть более корректным, то — на денежную сумму, эквивалентнуюсовокупному уровню дохода за учитываемый период. Поэтому неизменность ценовогоярлыка (ценника) не означает стабильности цены, точно, так как и его изменениене указывает на увеличение или уменьшение ценовой характеристики.
Все определяетсяколичеством продукта, которое удается приобрести на среднюю по размеруплатежеспособную возможность в денежном эквиваленте. Существующая инфляция ипересчет наличного денежного эквивалента по курсам твердых валют указанногоположения никак не меняют.
Следует особо сказать ороли золота в канонической теории денег, в которой, как известно, в качестведенег должен обязательно выступать какой-либо товар, обладающий стоимостью,поскольку лишь в таком качестве деньги могут выполнять свою первую и решающуюфункцию меры стоимости.
В силу историческойэволюции и своих особых физических свойств в рыночном хозяйстве в качестведенег выделился такой товар, как золото, и отчасти, на определенных этапах,другой драгоценный металл — серебро. Что же касается усиливающейся, по мереразвития капиталистических отношений, роли бумажных денег, то в соответствии суказанной теорией денег они играют роль представителей золотых денег независимоот того, существует или отсутствует механизм обмена бумажных денег на золото.
Во-вторых, раз золотоперестало быть мерой стоимости, то изменился и масштаб цен. Это означает, чтозаработная плата может быть представлена каким угодно количеством денежныхединиц, поскольку за ней не стоит определенная масса драгоценного металла.Определенность могла бы перейти к общей сумме заработной платы, еще корректнее- к ее среднему размеру, не будь эти показатели аутсайдерами в инфляционнойгонке макроэкономических параметров.
Последний пересмотроптовых цен был подготовлен к 1991 году, но не был осуществлен в связи слиберализацией цен, которая коренным образом перестроила и систему цен, иметодологию ценообразования.
Более предпочтительнымипоказателями, чем средний уровень заработной платы, могут выступить МРОТ(минимальный размер оплаты труда), утверждаемый представительной иисполнительной властями, и так называемая «потребительская корзина»,рассчитываемая оценочно органами государственной статистики и отраслевымипрофессиональными союзами.
Например, на один МРОТможно было в середине 1993 г. приобрести 100 условных единиц разнообразногопродукта. К середине 1995 г. на изменившийся (выросший) один МРОТ оказалосьвозможным купить лишь 80 условных единиц различных потребительных благ (ценностей).Спрашивается, как изменился за два года жизненный уровень российского населения,и что произошло с покупательной способностью денежной единицы?
Жизненный уровень,естественно, понизился на 20%, что совпадает с официальной правительственнойоценкой на этот счет. А покупательная способность денежной единицы снизилась в1305 с лишним раз, так как теперь на одну денежную единицу можно приобрестилишь 0,00061 части условной единицы сравнимого продукта.
Следует также обратитьвнимание на то обстоятельство, что практически никто не подразделяет своипотребности на средства существования и на предметы — атрибуты комфортной жизнии роскоши, хотя непроизвольно отдается в большинстве случаев предпочтениепоследним. Этому имеются объективные причины, достижение более высокогосоциального статуса — естественное стремление каждого — реализуется через приобщениек новым видам потребностей, особенно в условиях их полной доступности.
Все это способствуетзримому смещению акцентов в общественной оценке ценностей со средств существованияна его физиологическом уровне на блага престижного порядка, обиходные ихарактерные (типические) в современном цивилизованном обществе.
В настоящее время уровеньроста цен в России несколько снизился.
/>/>ЗаключениеЦена и ценообразование являются важной составной частью хозяйственногомеханизма. Сам хозяйственный механизм представляет собой совокупностьорганизационных структур и конкретных форм хозяйствования, методов управления иправовых форм, с помощью которых общество использует экономические законы сучетом складывающейся обстановки.
В процессе коренной перестройки хозяйственного механизма, объективнойнеобходимостью стал радикальный пересмотр сложившейся в нашей стране ранеесистемы цен и ценообразования. Без реформы цен невозможно создать нормальныхэкономических отношений в экономике, обеспечить обоснованную оценку затрат ирезультатов производства, эквивалентность в обмене товарами и услугами,стимулировать научно-технический прогресс и ресурсосбережение и нормализоватьобстановку на рынке.
В решении сложных методологических проблем ценообразования на современномэтапе развития нашего общества огромную роль играет глубокое теоретическоеосмысление роли и значения творческого характера труда, его содержания каксубстанции стоимости и цены материальных благ. На пути освоения законоврыночной экономики вопросы управления системой ценообразования занимают одно изцентральных мест в социальной политике государства.
Осуществление ценообразования на научной основе лежит в плоскостисовершенствования экономических отношений в сфере производства, обмена,распределения и потребления материальных благ.
Список литературы:1) «Практикумменеджера» Живило В.С., Киселев Б.Г., М.-1999
2) «Ценообразование»Слепов В.А., Николаева Т.Е. М.-2001
3) «Ценообразованиеи рынок» под ред.Салижманова И.К. М.-1999
4) «Огосударственном контроле за порядком применения регулируемых цен и тарифов. Об основах ценовой политикиРоссийской Федерации». Цапелик В.Е.
5) «Рыночнаяэкономика. 1000 терминов.» — М.- 1993.
6) Механизмценообразования как фактор активизации финансовой деятельности золотодобывающихпредприятий. - www.simeks.ru/0proekt.htm