Реферат: Особенности и тенденции развития российского книгоиздания в рыночных условиях
Александр Акопов
Спецификакниги как продукта производства и как товара, естественно, влияет на структуруи свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет своиособенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованнойраспределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельностьи другие экономические категории формировались искусственно и не отражалиистинное состояние отрасли по производству книг. В данной статьепредпринимается попытка рассмотреть эти особенности на основании тенденцийразвития в переломные 90-е годы и в настоящее время. При этом использованырезультаты отличного (может быть, единственного в своем роде) исследования Б.Есенькина и Ю. Майсурадзе «Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика,экономика, организация» (М., 2001) и статистические данные последних лет изтрех источников: «Печать Российской Федерации в 2001 году»: Стат. сб. – М.,2002; «Российское книгоиздание в цифрах (2001-2002 гг.). К съезду Ассоциациикнигоиздателей (АСКИ) 13 марта 2003 г.» – М., 2003 и статистический обзоргендиректора Российской книжной палаты профессора Б. Ленского («Книжноеобозрение». – 9 марта 2004. – № 9-10. – Прил. PRO, №138). К сожалению,официальные обобщающие и сравнительные данные всегда запаздывают, поэтому встатье иногда встречаются пробелы, а по отдельным позициям не хватает последнихданных. Это, увы, неизбежно. Я пользовался только теми цифрами, которыеопубликованы и доступны. (Естественно, не всегда цитируя, а лишь используя длясвоих подсчетов и рассуждений.) Однако главное, к чему я стремился как автор,это проследить тенденции развития нашего книжного дела и дать им объяснение.
Значительныеизменения в отечественном книгоиздании связаны, прежде всего, с резкимсокращением в 90-е годы выпуска книг, страшно произнести, на 1 миллиардэкземпляров! Речь идет об уменьшении тиража всех издаваемых в России книг втечение года. Так, в 1991 году совокупный тираж книг, изданных в РоссийскойФедерации, составил 1 млрд 629,9 млн экз., а в 1994 году, уже в новой России –594,3 млн экз., в 1995-м – 475, в 1996-м – 421, в 1997-м – 436, в 1998-м –407,6; в 1999-м – 421,5; в 2000-м – 471,2; в 2001-м – 542,3; в 2002 году –591,3 млн экз. (Если брать за исходный показатель не 1991-й, а более ранниегоды, то разница с 1994-2002 годы останется того же порядка.) Так что ежегодноепадение общего тиража книг по стране в 90-е годы на миллиард экземпляров ивыше, как видно из приведенных данных, оказалось весьма устойчивой тенденцией.
Психологическиочень трудно было перейти от «самой читающей страны в мире» в разряд средних.По числу названий издаваемых книг Россия в 2002 году заняла примерно 10-е местов мире, по тиражам – приблизительно 30-е! Следует, однако, заметить, что тысячираз на разные лады повторяемое в 70–80-е годы ХХ века выражение «самая читающаястрана в мире» было преувеличением всегда. Во-первых, существовала разница вметодике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания как одноназвание. А мы – каждый выпуск. Поэтому, скажем, ежемесячный журнал у нас шел встатистику как 12 названий, а у них – как одно. Кроме того, мы умалчивали, чтобольше 40 % изданий были ведомственными, производственными, для внутреннегопользования, тираж которых составлял меньше 3 % от всей массы выпускаемойлитературы. А многие страны такие издания в подсчет вообще не принимали. Так что,если быть честными, нужно признать, что и тогда мы не были, увы, самой читающейстраной в мире. Не говоря уж о том, что выпуск и чтение – категории разные. Иесли выходили по 6 млн экземпляров материалы очередного съезда КПСС на русскомязыке и по 3 млн на украинском и узбекском, также в огромных тиражах на всехязыках народов СССР, а в отдельности – доклад генсека и резолюции, то можно суверенностью утверждать, что народ, по выражению Сергея Есенина, «…этих книг нипри какой погоде, конечно, не читал» (тем более, что до их выхода все текстымного раз публиковались в периодике!). Однако одной деидеологизацией тематикиобъяснять снижение тиражей тоже неверно. Снижение числа изданий и особеннотиражей произошло, увы, и за счет художественной, и образовательной, ипроизводственной литературы. И тем не менее: в советское время, ничего неподелаешь, издавалось 10 книг на душу населения, к 2000-му этот показательопустился до 3 (в 2003-м, правда, поднялся до пяти). Кстати, разрыв междуизданием и продажей книг значительно уменьшился, что естественно, учитываяреальную материальную ответственность участников процесса. Из тех людей,которые книги приобретают, почти половина (47,5 %) покупают до 5 книг в год илишь 14,3 % – свыше 10. (Данные, без сомнения, завышенные, поскольку приведенына основе опросов, проводимых возле крупных книжных магазинов, в среднем постране результаты будут гораздо скромнее.)
Ктоже занимается книгоизданием в России? Что мы имеем на сегодняшний день?Производителями книг в современной России являются: 1) 2500 издательств, изкоторых крупными можно считать лишь 100; 2) учреждения, выпускающие учебную инаучную литературу узкого профиля, в основном вузы и НИИ; 3) 1000 издающихорганизаций, выпускающих ведомственную производственную литературу длясобственных нужд; 4) 2000 частных лиц, издающих по 1-2 книги в год.Естественно, что основными издателями, по объему продукции и ее значению,являются издательства. Что касается тематики и целевого назначения выпускаемойлитературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных измененийв их структуре. В результате общего обвала российского книгоиздания сильнопострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной иметодической литературы с 3645 в 1991 году упало до 2946 в 1992-м и 2859 – в1993-м. Тиражи также упали с 19 млн экз. до 7,8 млн экз. и 7,4 млн экз.соответственно. Потом начался постепенный рост, и в 1999-м вышло 8252 учебныхиздания тиражом 16,7 млн экз., в 2002-м – 21815 изданий тиражом 236,8 млн экз.,в 2003-м – 25602 издания тиражом 248,5 млн экз. Такие же тенденции наблюдаютсяи в издании научной литературы: 7608 названий книг тиражом 28,7 млн экз. в 1991году и 8934 названий тиражом 7,5 млн экз. в 1999-м. Но затем рост и названий итиража возобновился: в 2002 году вышло 14589 научных изданий тиражом 11,1 млнэкз., в 2003-м – 16584 названий тиражом 15 млн экз.
Измененияпо отраслям и тематике с 1991 по 1999 годы выглядят так. Политическая исоциально-экономическая литература вдвое сократилась по числу изданий и втрое –по тиражам; естественно-научная – в полтора раза по числу изданий и почтивчетверо по тиражу. Наибольшее падение тиражей наблюдается в изданиитехнической литературы – в семь раз! Однако и в области искусства тиражизданных книг упал в 6 раз – с 660 до 102 тыс. экз., в области культуры иобразования – в 3,5 раза – с 797 до 324 тыс. экз. Резко возросло изданиепереводной литературы – с 3763 до 5809 названий, хотя тиражи все же (за этотпериод) сократились. Основными из издаваемых переводных книг стали переводы санглийского. Следующие за ними по численности изданий переводы с французского инемецкого, вместе взятые, уступали переводам с английского в несколько раз.Приведенные данные свидетельствуют о трудных процессах формирования книжного рынкаРоссии в 90-е годы. Статистика самых последних лет (см. ниже) свидетельствует оначале стабилизации российского книгоиздания в начале в XXI веке.
Бесспорно,одним из характерных явлений формирования книжного рынка России является егомонополизация узким кругом издательств и издательских корпораций, чрезмерновысокий уровень концентрации книжного бизнеса. Достаточно отметить, что, поданным статистики за 2003 год, только 5 крупных издательств (из более чем 6тысяч издательств, организаций и частных лиц!) – АСТ, Эксмо, Просвещение,Олма-пресс и Дрофа – выпускают 13 % названий книг в стране и свыше 30 % отобщего тиража!
Ещеодна особенность – слишком высокая концентрация издательской индустрии встолице страны и в крупных городах. Больше половины издательств странынаходятся в Москве. А в Москве и Санкт-Петербурге в общей сложности издается 75% названий и более 50 % тиражей всех издаваемых в стране книг!
Однаиз основных составляющих книжного рынка – реализация, главным образом, книжнаяторговля. Эта составляющая в последние годы стала одной из главных вформировании рынка. При этом торговля книгами имеет разнообразные формы иосуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половинавсего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеютпрямые договора с издателями. Наиболее крупные магазины – муниципальныепредприятия «Московский Дом книги» и «Санкт-Петербургский Дом книги» с сетьюфилиалов; частные – Торговый дом «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия».Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысячпоставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжныемагазины и книжные магазины издательств и полиграфических предприятий.Издательства «АСТ», «Терра», «Олма-пресс», «Эксмо-пресс», «Инфра-М» создалисеть своих магазинов и собственную систему торговли. Кроме того, реализацияпроизводится магазинами «Книга-почтой» по подписке. Существенным сегментомрынка продаж является продажа через Интернет. Эта система распространяется вмире с 90-х годов и в 1999 году достигла 120 млрд долл. объема продаж, в 2003-мпревысила 1 триллион долларов! В России этот рынок стал развиваться позднее: в1999-м – 33 млн долл., в 2003-м – 5 млрд долл. В настоящее время в российскомИнтернете имеются десятки сайтов по продаже книг. Наиболее рейтинговые из них всистеме Rambler – Top-100: «Русские книги в Америке» – www.kniga.com/store,«Все книги России» – www.books.ru, «Colibri» – www.colibri.ru, «Bolero» –www.bolero.ru, Издательский дом «Питер» – www.piter-press.ru, торговый дом«Библио-Глобус» – www.mistral.ru, «Boomerang» – www.boomerang.ru.
Однаиз распространенных форм реализации печатной продукции – книжные ярмарки. Вмире эта форма существует давно. Первые книжные ярмарки в Европе возникли еще вXIII веке. Сейчас наиболее значительными считаются: Франкфуртская, Лондонская,Парижская, Иерусалимская, Лейпцигская и специализированная на детскойлитературе ярмарка в Болонье. В России самыми крупными являются две ежегодныекнижные ярмарки – «Книги России», проводимая весной, и «Московскаямеждународная книжная выставка-ярмарка», проходящая с 1974 года на ВДНХ впервой декаде сентября. Последняя собирает представителей 2000 фирм из 70стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей. Книжнаяторговля осуществляется также с лотков и киосков, количество которых достигло20 тысяч. Объем этой торговли по сравнению с другими невелик и составляет менее5 % от всех видов торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжныеклубы, отдельные объединения, группы и в непрофильных магазинах.
Натенденции национального рынка, естественно, накладываются мировые. Общее числоиздаваемых книг в мире растет и перевалило за миллион новых изданий. При этомвозникли и распространяются новые виды электронных изданий. Это: звуковая книга– Audio Book, мультимедийная книга – CD-Book, сетевая книга – E-Book.Однако, усиленно развиваясь в конце 90-х годов минувшего века, они, вопрекиоптимистическим прогнозам, с 2000 года стали снижать тиражи. Население планетыпо-прежнему предпочитает покупать привычные бумажные книги. Если посмотреть наструктуру издательских расходов в России и их уровень в сравнении сосреднемировыми ценами, то, по данным из вышеупомянутой работы Б. Есенькина и Ю.Майсурадзе, они выглядят так. Авторский гонорар в России составляет 10-20 % отмирового уровня, редакционные расходы (работа над рукописью в издательстве) –10-15 %, расходы на различные сторонние услуги, аренду помещений,электроэнергию – 10 %, маркетинг (реклама, промоушн) составляет 50 %, а печать,в особенности цветная, достигла мирового уровня (что понятно в связи сиспользованием зарубежных технологий и оборудования). Стоимость материалов ужепревышает мировые цены, причем это превышение достигает 30 %!
Еслиже учесть, что продажные цены на книги, несмотря на их дороговизну вотечественном представлении, составляют от 5 до 20 % от мировых, то становитсяочевидным, что в среднем по стране российскому книжному бизнесу с трудомудается оставаться на уровне рентабельности. Развитию национального рынка можетспособствовать его интеграция в мировую систему книготорговли, взаимодействиес внешним книжным рынком. Этот процесс в последние годы ускоряется ирасширяется по разным направлениям: путем продажи готовых тиражей книг,изданных в России на иностранных языках, и импорта литературы на языкеоригинала, за счет уступки прав на издание и переиздание наших книг за рубежом,продажи лицензий на издание произведений российских авторов и приобретениялицензий за рубежом, экспорта литературы на русском языке и т. п. Этимзанимаются внешнеторговые организации, наиболее крупными из которых являются:существующее много лет с советских времен объединение «Международная книга»,«Юпитер-Интер», «Релод», «Ниола-пресс», «Центрком». Активно занимается продажейиностранных книг Торговый дом «Библио-Глобус», объем продаж которого из страндальнего зарубежья превысил 2 млн экз., из стран ближнего – 5 млн экз.Образованная в 1990 году компания «Релод», специализирующаяся в основном наобразовательной литературе, приобретает свыше 6 тысяч названий книг, имеетотделения в 300 городах России.
Еслирассматривать общие объемы издания книг с 1992 года, то можно отметитьтенденцию увеличения числа названий и сокращения тиражей. Так, число названийвыросло с 28716 в 1992 году до 70332 в 2001-м. Выпуск других печатных изданий втом же 2001 году составил: журналы – 3316 названий тиражом 405,5 млн экз.;газеты – 5532 назв. тиражом 5,8 млрд экз. Впервые снижение наступило в 2002году – 69749 названий, но в 2003-м снова наблюдалось повышение – 80971. Общийтираж издаваемых книг, напротив, снижался с 1313 млн экз. в 1992 году до 591млн экз. в 2002-м (702,3 млн экз. в 2003 г.). При этом резкое падение тиражейнаблюдалось до 1998 года (408 млн экз.), после чего пошел рост. Средний тиражиздаваемых в стране книг снижается. В 1996-м он составлял 11628 экз., в 1997-м– 9682; в 1998 и 1999 годах – 8830; в 2000-м – 7913; в 2001-м – 7710; затемнекоторое повышение: в 2002 году – 8477 и в 2003-м – 8674 экз.
Большевсего книг в стране (по данным 2002 г.) издается маленькими тиражами (по нашиммеркам, конечно, не привыкли мы к этому): до 1000 экз. – 31710 названий тиражом12,5 млн экз. (из них до 500 экз. – 25225 назв. тиражом 6,4 млн экз).
Затемданные распределились так:
от1001 до 5000 экз. – 15641 назв. тиражом 57,9 млн экз.;
от5001 до 10000 экз. – 11506 назв. тиражом 107,6 млн экз.;
10-50тыс. экз. – 7223 назв. тиражом 197,6 млн экз;
50-100тыс. экз. – 943 назв. тиражом 80,2 млн экз;
свыше100 тыс. экз. – 412 назв. тиражом 135,6 млн экз.
Поиздательствам картина выглядит таким образом. В 2002 году свыше миллионаэкземпляров книг и брошюр в год выпустило 43 издательства (в 2003-м – 83). Ихдоля в совокупном тираже книг России – 65,7 % (в 2003-м – 71,3 %). Монополистыроссийского издательского бизнеса достойны того, чтобы быть упомянутыми здесь…
Перечень10 издательств, выпустивших наибольшие общие тиражи книг в убывающем порядке (сокруглением до 0,1 млн):
/>
Перечень10 издательств, выпустивших наибольшее число названий книг:
/>
Примечание:Все издательства, кроме указанных, – московские.
Показательнораспределение изданных книг по тематическим разделам: сколько и какими тиражамииздаются, какова доля каждого раздела в общем выпуске и тенденции выпуска литературыпо темам. Об этом дает представление нижеследующая таблица. Изданияраспределены по убывающему числу наименований (первые 5 разделов).
Выпусккниг по числу изданий и тиражу по разделам в 2003 году
исравнение с 2002 годом
/>
Статистическиеданные способствуют более эффективному исследованию всякого явления, усиливаютаргументацию исследования, позволяют выявить тенденции развития анализируемогоявления. Так и приведенная выше таблица наводит на различные размышления(особенно, если рассмотреть статистику прежних лет).
Еслимы обратимся к статистике по выпуску литературы по целевому назначению, тоувидим, что научная, учебная и учебно-методическая литература занимают в общемвыпуске книг первые места, значительно превосходя объемы художественной литературы,и растут по всем показателям, что не может не радовать. Это видно изнижеприведенной таблицы:
Выпусккниг по целевому назначению в 2003 году и сравнение с 2002 годом
/>
Определеннуюкартину дают данные об издании книг по языку и месту издания. Число изданий нарусском языке в 2001 году составило 68319, на английском – 631, на татарском –249, башкирском – 114, чувашском – 56, украинском – 37. Последняя цифравызывает удивление, учитывая численность украиноязычных жителей России.Переводные книги с иностранных языков составили 5996 изданий, из них санглийского переведено 4477, с французского – 445, с немецкого – 388, ситальянского – 99, с польского – 87, со шведского – 36, а вот с болгарского –9, с украинского – 8, с арабского – 7. Интересно и это распределение по языкампереводной литературы (и их тематика), это стоит проанализировать.
Привожув качестве примера численность изданных книг в Южном федеральном округе сраспределением по конкретным регионам: в Ростовской области – 1398 названий, вВолгоградской – 448, в Краснодарском крае – 408, в Ставропольском – 283, вКабардино-Балкарии – 274 и т. д., по убывающей. Замыкают перечень Ингушетия – 2книги и Чечня – 1 книга (!). Как видно, самые проблемные регионы России неудостоились внимания с точки зрения книгоиздания. Почему, интересно:безусловно, факт, требующий анализа. Правда, не нужно забывать, что всеприведенные данные – за 2001 год…
Любопытнои показательно с точки зрения изучения конъюнктуры книжного рынка рассмотретьиздание книг по авторам. Приведем перечень 20-ти самых издаваемых авторов вРоссии на 2002 год по числу названий в убывающем порядке с указанием тиража (сокруглением до 1 тыс. экз.) и места в этой же двадцатке по тиражу:
/>
Самыепопулярные авторы детской литературы распределяются так (по числу изданий вубывающем порядке с указанием тиража):
/>
Составляястатистические данные, сотрудники Российской книжной палаты отделилисверхплодовитых авторов (это ж подумать только – 64 книги за год выпустить, сума сойти!) от детских и «российских писателей». Так что насчет терминов – неко мне…
Издателисо стажем помнят, как Госкомиздат ограничивал выпуск одним автором одногоназвания в стране. Следил за этим отдел координации. (Чиновники объясняли:«неэтично» или – «а как это возможно, написать больше, если это свое и новое» ипр.) Нынче же – от одной крайности, как всегда, в другую. Говорят, рынокдиктует. Если бы не покупали, то и не издавали. Но в приведенной ниже таблицевсе же выделили писателей. Тоже любопытно. (В особенности, если сравнить такиеже списки с началом и серединой 90-х, я бы сказал: отрадно…)
Самыепопулярные российские писатели по числу названий и тиражу их книг, изданных втечение 2001 года (с округлением до 1 тыс. экз.):
/>
Еслиподытожить сказанное выше, можно заключить, что по всем внешним показателямкнижный рынок России, как видно, пережил кризис 90-х годов и в последние двагода выправляется. Недаром анализ профессора Бориса Ленского в «Книжномобозрении» по результатам 2003 года красноречиво называется «На круги своя». Вовремя недавно прошедшей Московской книжной выставки-ярмарки главныйнациональный канал ТВ показал француза, восхитившегося тем, что мы уже 80 тысячназваний преодолели (за год рост на 16,2%!), мол, Францию переплюнули… Яподумал: а мы уж и рады! Но это если не знать, что Китай, США и Великобритания100 тысяч перемахнули. К тому же, подумалось: а так ли уж надо это вечное нашестремление в количественном первенстве преодолевать? Неужто других проблем нет?Давайте, хотя бы наспех, рассмотрим некоторые…
1. Тематика и содержание издаваемой литературы
Вопрос«Что издавать?» является в конечном итоге самым главным. После десятилетийжесткой централизованной системы планирования издательской деятельности, пристопроцентной государственной монополии на номенклатуру и содержаниевыпускаемой продукции, вхождение издательств в свободный рынок ознаменовалосьмрачным нашествием масс-культуры. Низкопробные произведения, в угодукоммерческой выгоде, заполонили прилавки и книжные развалы.
Проблемане только и не столько в том, что происходит опасный перекос в воздействии начитателя, сколько в резком падении тиражей и количества изданий классической,детской, научной, элитарной литературы. Конечно, такие виды литературы, какправило, убыточны. Для покрытия расходов и минимальной коммерческойцелесообразности цена такой продукции резко возрастает. Книга становитсянедоступной читателю.
Однакои детские, и научные книги издавать необходимо. Что же делать? В то же времявозникает и другой вопрос: нужно ли регулировать поток издаваемой литературы идо какой степени? Нужно ли запретить часть изданий? Тут и возникают различныепроекты, которые нужно рассматривать и предлагать.
Нодело не только в тематике, но и в содержании. И здесь подстерегает серьезнаяопасность. Система внешнего рецензирования, осуществляемая как издательствами,так и Госкомиздатом, при всех элементах цензуры, тем не менее, преграждала путьнизкопробным, общественно вредным произведениям с ошибочно или умышленноискаженными фактами, псевдо-научным, сенсационным и т. п. содержанием. Особенноопасно появление такой литературы в сфере науки и образования. Тем не менее,появляются и даже используются в школах учебники и учебные пособия, искажающиеисторию страны, представления об ее общественном развитии и культуре.
2. Коммерциализация издательского дела.
Всвязи со многими ситуациями, сложившимися в период перехода издательств ксвободному рынку, возникает необходимость в проведении анализа экономическихпоказателей в сочетании с общественной потребностью в той или иной продукции.Подлежит анализу структура рынка печатной продукции, ее стоимость исебестоимость, стоимость материалов, цены и др. Однако, сколько ни крути, авыбор у издателя пока остается небольшой: либо в угоду массе выпускать всякуюдребедень из сферы масс-культуры, либо перебиваться с хлеба на воду,периодически вообще становясь банкротом. Ну, невыгодное это дело оказалось,невыгодный вид бизнеса пока в России. Однако и здесь все не так просто, каккажется. Есть у акул капитализма всякие приколы, как все же в выгоде оказаться.
Например,встречался когда-то на одной из московских выставок-ярмарок с молодыми и оченьшустрыми немцами из команды Шпрингера. Подивился я поначалу тому, что самШпрингер оказался человеком умным, глубоким, эрудированным и совсем не такимидеологизированным, как нам представлял Я. Засурский в своей книге «Зарубежныетеории журналистики», и уж совсем не таким, как в журнале «Журналист», гдепечатали его фотопортрет через объектив «рыбий глаз». Шпрингер и его компанияиздавали научные монографии высокого профессионального уровня. Когдашпрингеровский парень говорил со мной на чистейшем русском без акцента, я малоудивился (ну, ладно, я – темный, но у нас в компании тоже был Саша Авеличев,директор издательства Московского университета, который на трех языках говорил,как на русском, и еще на трех чуть похуже, но тоже прилично). Когда немецпоказал эрудицию в научной информации и вузовских делах, я тоже не так уж былудивлен, но когда он спокойно и так, между прочим, назвал мне шесть (!) фамилийлучших математиков Ростовского университета, где я работал и, будучи директоромуниверситетского издательства, знал, что список этот абсолютно точен, тут уж япросто раскрыл рот, постаравшись все же, как нас воспитывали, не показать своевосхищение чужеземцу.
Дальнейшееобщение показало, что это совсем уж безнадежное дело, в смысле рентабельности,– научное книгоиздание – можно, тем не менее, сделать выгодным с точки зрениябизнеса. Просто серьезные издатели научной литературы глубоко и всестороннеизучают и выявляют самые актуальные научные проблемы и самых перспективныхученых по всему миру, заказывая им, как авторам, книги, либо выкупая право напереиздание у их отечественных книгоиздателей. Но это – полдела, другая, болееважная часть успеха, заключена в реализации уже изданных книг. И тут немцыпотрясли меня окончательно: они не только всех ученых знали наперечет, онитакже знали поименно всех потенциальных читателей! Вот в чем была зарытасобака: найти и реализовать именно адресное распространение! В том-то ипроблема была, что книгу по узкой математической проблеме продавали наудачу вкрупных магазинах столицы и областных центрах, иногда в городах, где ни одногоученого-математика вообще не было. И это в то время, когда иной ученый чудак,всю жизнь посвятивший одному уравнению, готов был отдать за нее отрезатьуказательный палец! Немцы же знали точно (у них был список): этой проблемойинтересуется два человека в Австралии (есть адреса) и так далее, по всему миру.Они считали всех возможных покупателей, когда решали, издавать книгу или нет, иавстралийцы, при малом их числе в перечень вошли…
Привсей этой гигантской работе тираж все равно не получался большим, но чтоподелаешь, как бы говорили издатели читателям-покупателям, ведь издавать надо,иначе наука остановится. Читатели заочно как бы соглашались (все же лучше, чемпалец отрезать), и издатели считали стоимость экземпляра, исходя уже изсложившейся рыночной конъюнктуры. Конечно, стоимость экземпляра научноймонографии становилась немыслимо высокой (не только по нашим нищенским, но поих представлениям), но ученые соглашались, другого выхода не было, иначе,именно без этой научной информации, заключенной в этой книге, которуюпредстояло купить, годы собственного труда могли бы уйти впустую!
Конечно,никакая такая деятельность не даст таких прибылей, как публикация бестселлера,но зато радость от сути своей деятельности накладывается не на шаткую почвуморального удовлетворения, а на вполне нормальное коммерческое предприятие…
Приведенныйпример – просто штрих к большому разнообразию бизнес-планов, которые можнограмотно составить и осуществить буквально по каждому виду литературы (в томчисле, и учебно-методической), если подойти к этому профессионально.
Покаже отечественные бизнесмены от книжного дела идут по легкому пути, спешнохватая лишь то, что на поверхности; стремятся достичь успеха при малых (в томчисле – интеллектуальных) затратах.
3. Нарушения авторских прав
Современныеиздатели, в большинстве своем, нарушают все. Даже простое перечисление их«грехов» на этом фронте заняло бы слишком много места. Мне известно одноиздательство, которое по объему выпуска весьма заметно в отечественномкнигоиздании. Общий стиль его деятельности заключен в том, что оно постоянноиздает компилятивные книги, нанимая студентов, которые беспардонно монтируютфрагменты самых разных развлекательных, научно-популярных и дажепрофессиональных текстов из числа изданных ранее чужих успешных книг,отобранных для этой цели издательством. Эти горе-издатели смотрят на книгуцинично, как на вещь, как на товар, и главное – только так! Воровство, плагиат,поставленные на конвейер, не всегда проходят бесследно, наши люди постепеннопривыкают судиться, хотя очень этого не любят. Но издателей это не смущает:также цинично они подсчитали, что несколько десятков проигранных судебныхпроцессов в год – это мелочи в общем потоке прибылей.
Другойобман – с авторскими гонорарами. Заключая договор с автором, издательствоподписывает обязательство выплатить гонорар, исходя из процента отреализованного тиража. Однако, обозначив тираж в объеме, например 1000экземпляров, издательство на деле реализует в 100-200 раз больше, распространивпродукцию в отдаленных районах страны. Или: тайно уступает права (за высокийпроцент прибыли, естественно) далеким коллегам в надежде, что не дойдет доавтора. В 95% случаев это не бывает, а когда случается, начинаются долгиетяжбы, иногда заканчивающиеся мизерной оплатой автору.
Оплатаэтим издательством работ по редактированию, корректорской работе и другимпроцессам подготовки книги – также образец цинизма по отношению кквалифицированным коллегам…
Нестану утомлять читателя даже самым поверхностным анализом проблем, связанным,например, с бумагой и другими материалами для производства книг, технологиямиполиграфического производства, торговлей и распространением книжной продукции,качеством книг в широком смысле этого слова. Для этого, видимо, придется писатьдругую статью. Круг рассматриваемых проблем, естественно, может быть расширен.Каждая из них заслуживает серьезного исследования, выходящего за рамки даннойпубликации, целью которой является, прежде всего, привлечение внимания к такойважнейшей отрасли культуры, какой является книгоиздание. Печально только, что вновое, уже капиталистическое, время во всей издательской периодике (просмотрелпочти за два года «Книжное обозрение», «Книжное дело», «Книжный бизнес»,«Полиграфист и издатель») практически нет проблемных статей и анализа ситуации.Наверное, теперь это – «коммерческая тайна»!
Список литературы
Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта www.relga.ru/