Реферат: Развитие конкуренции на рынке информационных технологий в России

На правах рукописи


Махортов Евгений Глебович


Развитие конкуренции

на рынке

информационных технологий

в России


Специальность 08.00.01 – экономическая теория

(1.2. Микроэкономическая теория: теория конкуренции и антимонопольного регулирования)


А в т о р е ф е р а т

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук


Саратов - 2010


Работа выполнена в Саратовском государственном социально-экономическом университете



Научный руководитель-

доктор экономических наук, профессор

Митяева Наталия Вячеславовна


Официальные оппоненты:


доктор экономических наук, профессор

Гусарова Любовь Федоровна





кандидат экономических наук, доцент

Щербакова Наталья Анатольевна


Ведущая организация-


Саратовский государственный университет им. Н.Г.Чернышевского


Защита состоится 25 января 2011 года в 13.00 часов на заседании Диссертационного совета Д.212.241.02. при ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально–экономический университет» по адресу: 410003, г. Саратов, ул. Радищева, 89, ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет», ауд. 843. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет».


Сведения о защите и автореферат размещены на официальном сайте ГОУ ВПО «Саратовский государственный социально-экономический университет» по адресу: http: www.seun.ru.


^ Автореферат разослан «24» декабря 2010 г.



Ученый секретарь диссертационного совета,

д. э. н., профессор

Н.С. Яшин


^ Общая характеристика работы


Актуальность темы исследования. Бурный рост производства услуг информационного характера является отличительной характеристикой современного этапа развития мировой экономики. К началу 2009 г. в Интернете насчитывалось более 5 млрд web-страниц и ежедневно к ним прибавляется около 1 млн новых страниц. Появляются и быстро развиваются новые виды информационных услуг, наблюдается стремительное развитие электронной коммерции. Развива­ются технологии осуществления коммерческих трансакций бизнеса и потребителей (business-to-business - В2В и business-to-customer - В2С).

Одним из определяющих условий функционирования эффективной рыночной экономики является конкуренция. Именно она позволяет повышать эффективность и совершенствовать методы работы предприятий. Помимо этого конкуренция является стимулом условием ориентации производителей на интересы потребителей, условием насыщения товарного рынка.

Компании сферы телекоммуникационных услуг активно стремятся к расширению предложения своих услуг за счет использования новейших информационных технологий. Стимулом для развития рынка информационных технологий является расширение его географических границ, появление новых технологических решений, позволяющих эффективно осуществлять сращивание телекоммуникационных и информационных продуктов.

Однако в реальной практике существует множество препятствий для развития конкуренции на рынке информационных технологий. Часть из них связана с особенностями включения России в мировой рынок информационных технологий. Лидерами мирового развития рынка информационных технологий являются со­временные промышленно-развитые страны, прежде всего, США, где число пользовате­лей глобальной сети Интернет достигло 60% населения страны. Значительная часть этих пользователей уже не удовлетворена использованием Интернет и телекоммуника­ционных ресурсов на уровне информационного обмена. Современные потребители нуждаются в услугах и бизнес-схемах, отвечающих требованиям организации их деятельности. Наблюдается увеличение интереса к технологическим достижениям рынка информационных технологий и новым возможностям, которые открывает их дальнейшее развитие. Этот интерес подкреплен реальным спросом и реальными инвестициями как со стороны физических лиц, так и корпоративных клиентов. Производители (провайдеры) оперативно реагируют на значительный рост спроса, что еще более ускоряет замену старых информационных технологий на новые. Однако несовершенство законодательства в области защиты интеллектуальной собственности, «интеллектуальное пиратство» наносит удар по добросовестной конкуренции, заставляя производителей уходить в сферу неформального рынка. Институциональные барьеры, препятствующие развитию конкуренции на внутреннем товарном и факторных рынках, подрывают способность национальной экономики выдерживать конкуренцию с иностранными товарами.

Возрастание роли и значения информационных технологий и как инструмента, и как важнейшего фактора развития новой экономики представляет актуальность выбранной темы. Исследование особенностей развития конкурентных отношений на рынке информационных технологий представляет несомненный интерес как с точки зрения изучения общих закономерностей его развития в ведущих странах мира, так и с позиции анализа возможностей применения имеющегося мирового опыта государственной конкурентной политики.

Таким образом, выбранная тема представляется весьма актуальной, а характер изученного материала предопределил окончательную формулировку темы, структуру работы, цели и задачи диссертационного исследования.

^ Степень разработанности проблемы. Наиболее весомый вклад в анализ рынка информационных технологий внесли К. Адельман, Т. Аллен, М. Мортон, Дж. Диллон, Б. Хейг, Б. Лодер, К. Хакер, М. Франда, Дж. Линдсей, Т. Пелтиер, П. Фердинанд и др.

Общим вопросам экономической теории развития рынка информационных техноло­гий как принципиального фактора современного экономиче­ского роста в условиях глобализации мирохозяйственных свя­зей посвящены работы отечественных экономистов. Среди наиболее авторитетных авторов сле­дует назвать Абрамову А. В., Багирова А., Баллод Ж. О., Баталову Е. В., Бирюкова Е. С., Горбатову Н. В., Горчеву A. Ю., Гри­ценко В. И., Гуляева Ю. В., Дани­личева A Ю., Денисова Ю. Д., Дроздов­скую Л. П., Елякова А., Забирова X., Иванченко В., Исаева Д., Кастельса М., Кононова М., Кры­лова В. И., Поппеля Г., Поспелова Г. С., Почепцова Г. Г., Роговского К. Л., Романова А. Н., Руса­кова А. Ю., Савинова Ю. А, Стрелец И. А., Титоренко Г. А., Шам­раева А. В. и др.

Основы теории конкуренции заложены в трудах А.Смита, Дж.Робинсон, Э.Чемберлена, Й.Шумпетера, М.Портера.

Практически все исследователи единодушны во мнении о том, что в настоящее время вхождение России в информационную систему мировой экономики есть необ­ходимое условие ее инновационного про­рыва. Однако, несмотря на многочисленные исследования теоретических и прак­тических проблем формирования национальной информационной сис­темы и отдельных ее элементов, большинство авторов во­обще не учитывают современный контекст социально-экономических усло­вий, в которых находится Россия. Во многих работах отсутствует ком­плексный анализ тех элементов информационных технологий, которые бы могли обеспечить эффективное функционирование научно-исследовательского сектора России.

Несмотря на внимание ученых к проблемам рынка информационных услуг необходимо отметить, что комплексных и системных исследований проблемы конкуренции на рынке информационных технологий до сих пор не существует.

^ Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка теоретических основ и направлений развития конкуренции на рынке информационных технологий.

Реализация поставленной цели обусловила решение следующих взаимосвязанных задач:

раскрыть сущностные характеристики рынка информационных технологий и специфику его формирования и функционирования;

дать характеристику структуры рынка информационных технологий;

провести анализ конкурентной среды на рынке информационных технологий;

выявить особенности ценовой и неценовой конкуренции на рынке информационных технологий;

провести анализ процессов концентрации и специализации на рынке информационных технологий России;

оценить современное состояние и перспективы рынка информационных технологий в России, рассмотреть институциональные и организационные условия участия России в мировом рынке информационных технологий;

разработать комплекс мер государственного регулирования конкуренции на рынке информационных технологий.

^ Объектом диссертационного исследования являются процессы конкуренции на рынке информационных технологий.

Предметом диссертационного исследования выступают экономические отношения между субъектами рынка информационных технологий в сфере конкурентных взаимодействий.

^ Теоретико-методологическая основа исследования. Диссертационная работа основана на трудах отечественных и зарубежных эконо­мистов по проблемам развития ин­формационной экономики и ее влияния на соци­ально-экономическую среду и инновационную деятельность.

Теоретико-методологическую основу диссертации составили монографии и научно-аналитические статьи зару­бежных экспертов, публикации и доклады SEC, In-Stat, Gartner, Всемирного банка и других организаций.

В диссертационной работе применялись экономико-статистические методы ис­следо­вания, системный подход, анализ исторических аналогий и экспертная оценка ко­личе­ственных и качественных показателей.

В качестве информационно-эмпирической базы исследования были использованы официальные документы и статистические ма­териалы, нормативно-правовые акты орга­нов законодательной и исполнительной власти, прогнозные и программ­ные разработки государственных орга­нов власти, результаты исследований российских и зарубежных экономистов, пред­ставленные в публикациях, исследования междуна­родных экономических организаций, а также результаты собственных исследований автора.

^ Научная новизна результатов исследования состоит в следующем:

1) раскрыты сущностные характеристики конкуренции на рынке информационных технологий: преобладание недобросовестной конкуренции, сочетание ценовых и неценовых методов конкуренции, сильное влияние на внутренний рынок условий и правил международной конкуренции. В целом рынок охарактеризован как рынок несовершенной конкуренции, разбитый на несколько неконкурирующих сегментов. Конкурентная структура российского рынка характеризуется высокой степенью монополизации, в некоторых сегментах сложилась олигополия, другим сегментам характерна точечная (очаговая) структура рынка;

2) выявлены особенности развития рынка информационных технологий России:

- региональная диспропорциональность в отношении востребованности продуктов рынка информационных технологий и развития институциональной структуры смежного рынка телекоммуникаций;

- обострение конкуренции между субъектами институциональной структуры, для лидерства в которой предлагаются разнообразные решения, от кооперации до внедрения «ноу-хау»;

- активизация процессов концентрации и специализации.

3) раскрыта специфика ценовой и неценовой конкуренции на рынке информационных технологий:

ценовая конкуренция реализуется посредством гибких стратегий цен, основанных на затратных (метод полных издержек и ме­тод прямых затрат), конъюнктурных (метод следования за рыночными ценами и метод следования за ценами фирмы-лидера на рынке), параметрических (нормативы зависимости цены от коммерческих условий контракта и технико-экономических параметров продук­ции) методах;

неценовая конкуренция реализуется посредством следующих способов:

- внедрение инноваций, выпуск на рынок новых видов товаров с повышен­ными качественными характеристиками, повышение внимания к защите прав интеллектуаль­ной собственности;

- тесное межфирменное сотрудничество в различных формах с целью полу­чения контроля (прямого или частичного) над ресурсами партнера;

- поглощение специализированных компаний, добившихся существенных успе­хов на рынке;

- развитие глобального характера операций на рынке, т. е. деятельность компа­ний в масштабе нескольких государств;

4) выявлены особенности ценообразования на рынке информационных технологий:

- существенное изменение цены на протяжении жизненного цикла в зависимости от рыночной ситуации;

- сочетание высоких постоянных и низких переменных издержек;

- реализация процесса формирования цен не в сфере производства, а в сфере реализации продукции на рынке несовершенной конкуренции;

- цена по истечении релевантного периода падает с цены лицензионной копии до цены материального носителя;

- цена информации в предпринимательской деятельности включает величину упущенной выгоды вследствие неполучения (и неиспользования) коммерческой информации, величину ущерба, который может быть нанесен фирме в результате использования коммерческой информации конкурентами; величины прибыли (дохода), которая может быть получена фирмой в результате получения коммерческой информации;

5) выявлены основные направления конкуренции среди компаний:

- покупка конкурирующих компаний, обладающих существенными произ­вод­ственными мощно­стями и сбытовыми каналами;

- широкое использование неценовой конкуренции;

- разработка дешевых моделей для освоения новых сегментов рынка;

- завышение цен при монопольном положении фирмы-изготови­теля;

- расширение практики поставок по кооперационным соглашениям под товар­ным знаком заказчика;

- усиление специализации производственных единиц, одновременно вы­ступающих на рынках с одинаковыми изде­лиями, но с различ­ными коммерческими условиями сбыта;

6) разработан комплекс мер государственной поддержки конкуренции на рынке информационных технологий:

- изменение общего налогового и таможенного законодательства (стимулирование производ­ства информационных техноло­гий, формирования сети технопарков и снижением уровня налого­обло­жении компаний, поддержка субъектов информационного рынка, обладающих мировой конкурентоспособностью);

- совершенствование процедуры лицензирования деятельности фирм (мероприятия по защите государственной тайны в сфере инфор­мационных тех­нологий, установление границ применения различных методов регулирования, обеспечение правовой защиты объектов интеллектуальной соб­ственности в области Интернет-технологий).

^ Теоретическая и практическая значимость работы. Теоретиче­ская значи­мость иссле­дования определяется актуальностью поставленных задач и их соответст­вия требова­ниям включения России в глобальное информационное пространство. Значимость результатов исследования заключается в возможности использовать основные положения и выводы для дальнейшего развития теории конкуренции.

Практическая значимость исследования заключается в том, что выдвинутые предложения по развитию конкуренции на рынке информационных технологий доведены до уровня практических рекомендаций, направленных на реализацию эффективных механизмов инновационного развития России, на формирова­ния конкурент­ной стратегии России на рынке Интернет-коммуникаций, информацион­ных услуг и информационных технологий.

Полученные результаты исследования могут быть использованы при изучении учеб­ных дис­циплин «Экономи­ческая теория», «Меж­дународ­ные экономические отношения», «Конкурентная политика», а также специальных курсов, посвящен­ных перспективам развития Интернет-экономики.

Тема соответствует основным направлениям паспорта специально­стей ВАК по специальности 08.00.01 «Экономическая теория» (1.2. Микроэкономическая теория: теория конкуренции и антимонопольного регулирования).

Апробация результатов диссертационного исследования. Основные положения и результаты исследования освещены в семи публикациях общим объемом 3,35 п.л., в том числе в двух публикациях в изданиях, рекомендованных ВАК. Результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практических конференциях (г.Воронеж, г.Саратов)

^ Структура диссертации. Структура работы обусловлена поставленными задачами, целью и логикой исследования. Диссертация изложена на 185 страницах. Она включает две главы, шесть параграфов, введение, заключение, список использованной литературы. Диссертационная работа содержит таблицы, схемы.


^ ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ


1. В диссертации проведен анализ рынка информационных технологий: выявлены предпосылки, условия и факторы, определяющие динамику развития, проведена сегментация рынка, определены границы рынка, описаны барьеры на пути развития данного рынка и механизмы их преодоления.

Рынок информационных технологий является одним из новейших в мировой эко­номике. В рамках диссертации рынок информационных технологий исследуется как комплексный рынок, в основе которого лежит движение информационных технологий.

Рынок информационных технологий представляет собой трехсегментную струк­туру, включающую компьютерное оборудование, программ­ное обеспечение, компьютерные и информационные услуги. Пропорциональное соотношение между тремя основными сегментами постепенно изменяется. В товарной струк­туре международной торговли информационными технологиями самым динамично развивающимся сектором является торговля компьютерными и ин­форма­ционными ус­лугами, динамика роста которой по интенсивности роста опережает показатели мировой торговли товарами и услугами, далее следуют программное обеспечение и компь­ютерное оборудование. Структура российского рынка информационных технологий также претерпела изменения: от двухсегментной (доминирующий сектор - компьютерное оборудование) к трехсегментной (доминирующие сектора - программ­ное обеспечение и компьютерные и информаци­онные услуги).

Характерной чертой формирования товарной структуры мирового производства инфор­мационных технологий является: в краткосрочном периоде - постоянное и стремительное расшире­ние номенклатуры, в среднесрочной и долгосрочной перспективе – изменения в географической структуре торговли информационными технологиями за счет расширения участия развивающихся стран. Развитые страны мира сегодня являются нетто-импортерами ком­пьютер­ного оборудования, сохраняя при этом лидерство в объемах экспорта программ­ного обеспечения.

Ключевыми факторами, определяющими динамику развития мирового рынка информационных технологий, являются постоянный рост инновационной активности, глобальное распространение современ­ных телекоммуникационных технологий, повышение занятости и уровня квалифика­ции, как пользователей, так и разработчиков информационных техно­логий.

В диссертации выявлены критерии развитости внутреннего рынка информационных технологий: технологическое лидерство, преодоление «цифрового неравенства», формирование развитой институциональной структуры и инфраструктуры рынка, спецификация прав собственности на информацию, обеспечение вертикального и горизонтального роста продаж, реальные возможности присвоения информационной ренты, специализация в рамках отдельного сегмента рынка, оптимизация географической и товарной струк­туры торговли информацион­ными технологиями.

По мнению автора, важнейшими факторами, определяющими степень конкурентоспособности России на мировом рынке информацион­ных технологий, являются внутренний спрос, государст­вен­ная стра­тегия раз­вития от­расли, наличие международных контрактов и доверия на мировом рынке, зашита интеллектуальной собственности, высота внут­ренних барьеров для вхож­де­ния в от­расль, уро­вень развития инфра­струк­туры.

Российский рынок IT – технологий сегодня является одним из самых динамично развивающихся (табл.1).

Таблица 1

^ Основные показатели использования информационных
и коммуникационных технологий в организациях

(единиц)

 

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

^ Число обследованных организаций

- всего

121393

121923

150934

161523

170035

169880

174137

из них использовали:






















персональные компьютеры

102737

106794

137436

150694

158706

159158

163237

ЭВМ других типов

10134

10188

13990

18318

22182

24660

27929

локальные вычислительные сети

55624

60555

79054

92127

95882

100668

105268

электронную почту

58988

64845

84538

102699

117549

126309

136677

глобальные информационные сети

60874

69811

81910

100891

116790

126979

138057

из них сеть






















Интернет

52728

59551

80444

99051

115257

125165

136287

в том числе

широкополосный доступ

-

-

-

-

52668

66600



82392

Интранет

-

-

-

13843

15870

18415

20628

Экстранет

-

-

-

4374

5316

6383

7830

имели веб-сайты в Интернете

16366

17496

22348

34104

33626

38812

41951


Источник: Официальный сайт Госкомстата России.


Согласно таблице 1, в 2009 году по сравнению с 2003 годом удельный вес организаций, использовавших персональные компьютеры, вырос в 1,1 раза (на 10,7%); удельный вес организаций, использовавших глобальные информационные сети, вырос в 1,6 раза (на 58 %); удельный вес организаций, использующих Интернет, вырос в 1,8 раза (на 80%).

Современный уровень развития рынка информаци­онных техноло­гий России характеризуется высокими темпами роста, опережая по дан­ному показателю, такие страны-лидеры отрасли, как США, страны ЕС, Японию. При этом по показателю доли отрасли в структуре ВВП страны Рос­сия уступает не только развитым странам, но и бли­жайшим конкурентам на рынке разработки программного обеспечения на экспорт – Китаю и Польше. Товарная структура российского рынка информационных технологий характери­зуется преобладанием компьютерного оборудо­вания, доля которого в последние годы постепенно снижается, но превышает 60%.

Основными направлениями деятельности российских компаний являются дистрибу­ция, поставка оборудования и программного обеспечения в рамках интеграцион­ных проектов, услуги в области IТ (см. табл.2). Наиболее перспективным и динамично раз­вивающимся сегментом явля­ется сектор компьютерных и информацион­ных услуг, где зару­бежные ТНК в конкурентной борьбе посте­пенно уступают позиции россий­ским компаниям-лидерам отрасли. Это общемировая тенденция, которая характеризует постепенное увеличение доли услуг как в структуре рынка IТ, так и общем объеме ВВП.

Таблица 2

^ Количество IT- компаний по направлениям деятельности за 2009 год

Направления деятельности

Количество компаний

^ Суммарный оборот компаний в сегменте, USD

      Системная интеграция

39

2 364 995 244

      Консультирование в сфере ИТ

24

959 884 659

      Услуги

18

587 044 415


Источник: Официальный сайт Госкомстата России.


В диссертации проведен анализ существующей институциональной базы, барьеров на пути развития рынка и реализуемого механизма их преодоления. Указано, что непрозрачность его субъектов и дефицит достоверной аналитической информации об экономике страны, ее регионов, отдельных предприятий становятся препятствием для налаживания партнерских отношений с зарубежными компаниями, притока инвестиций в отрасль, развития здоровой конкуренции на рынке и в целом роста рынка IT.

Основными факторами, способствующими росту объемов рынка информационных технологий, являются:

- либерали­зация внешнеторговой деятельности в данном секторе международных экономических отношений на многостороннем, региональном и нацио­наль­ном уровнях;

- рост объемов прямых иностранных инвестиций в дан­ной отрасли, когда ТНК развитых стран мира проводят политику, ори­ентиро­ванную не только на перенос производственных мощностей из разви­тых в новые индустриальные и развивающиеся страны, а на создание на территории данных стран научно-исследовательских подразделе­ний;

- стремительный рост объемов сделок в сфере электронной коммерции по реа­лизации программного обеспечения и компьютерных и информационных услуг;

- реализация международных программ содей­ствия росту компьютерной грамотности населения и технологическому раз­ви­тию развиваю­щихся стран мира со стороны международных правительст­венных и не­правительственных организаций.

В диссертации выявлены факторы, сдерживающие развитие конкуренции на рынке информационных технологий:

во-первых, недостаточно высокий уровень защиты интеллектуаль­ной собственности в сфере разработок информационных техноло­гий;

во-вторых, региональная диспропорциональность в отношении востребованности продуктов рынка информационных технологий и развития институциональной структуры смежного рынка телекоммуникаций;

в-третьих, несовершенство государственной конкурентной политики на рынке информационных технологий.


2. Проведенный автором анализ рынка информационных технологий позволил выявить специфику конкуренции на рынке и на этой основе определить особенности процессов разработки и реализации конкурентных стратегий субъектов рынка информационных технологий.

На рынке информационных технологий России сформировались две группы компаний: группа фирм-изготовите­лей систем обработки и пере­дачи информации (поставщики обо­рудования обработки данных специального назначе­ния и изготовители персональ­ных компьютеров), группа фирм, специализирую­щихся на разра­ботке и продаже программного обеспечения и услуг по использова­нию оборудования для обработки и передачи информации.

В настоящее время рынок информационных технологий России представляет собой рынок несовершенной конкуренции, разбитый на неконкурирующие сегменты. Характер монополистической конкуренции в каждом сегменте представля­ется различным. Наименее монополизированным рынком является рынок производителей аппаратного обеспечения, т. е. машины и оборудование, который практически вплотную приближается к состоянию совершенной конкуренции, на этом рынке действует достаточно большое количество компаний, производящих однородную по техническим параметрам про­дукцию и производители лишены возможности контроля цен. На рынке производителей программного обеспечения доминируют одна-две всемирно известные компании, конкурентные отношения которых, по сути, являются дуополистическими. Наиболее монополизированным рынком считается рынок производителей интеллектуальных систем прикладного характера, каждая из которых почти всегда является уникальной.

Фирма, занимаю­щая лиди­рующее положение на рынке информационных услуг, так как у нее самая высо­кая сте­пень доверия среди предполагаемых поку­пателей, находится в пре­имуще­ственном положении для проявления сво­его лидерства в области издержек производства и дик­тата уровня цен. Она располагает широкими воз­можно­стями устанавливать на рынке цены на более выгодном для себя уровне, чем другие, и может довольно свободно оп­ределять цены с учетом конку­рентной ситуации. «Рыночное господство» («рыночная власть» фирмы) рас­сматривается при этом как синоним «рыночного контроля», т.е. кон­троля в условиях отсутствия эффективной кон­куренции.

В целом на рынке информационных технологий не устанавливается какая-либо одна цена, а определя­ется несколько уровней цен в зависимости от положения фирмы на рынке, ее спо­собности и степени дифференциации товара или услуг по отношению к товарам и услу­гам фирмы-лидера. Цены каждой фирмы оказыва­ются ограниченными определенными рамками и при этом бывают не выше соответст­вующих цен фирмы-лидера.

Субъекты рынка информационных технологий эффективно используют методы как ценовой, так и неценовой конкуренции.

Развитие рынка и рост объе­мов торговли обостряют ценовую конкуренцию среди участников, поэтому участники рынка разрабатывают гибкие стратегии цен.

На рынке программного обеспечения роста числа компаний-разработчиков побуж­дает и лиде­ров и новых игро­ков снижать цены на его реализацию и ак­тивно задействовать новые технические воз­можно­сти, в частности Интер­нет-магазины.

На рынке компьютерных и информационных услуг ценовой фактор способствует росту оборота компа­ний, которые способны ока­зывать квалифицирован­ные ус­луги достаточного уровня при наиболее низкой их стои­мости.

Методы ценообразования могут основываться на издержках производства – затратные методы (метод полных издержек и ме­тод прямых затрат), опираться на конъюнктуру рынка – ры­ночные методы (метод следования за рыночными ценами и метод следования за ценами фирмы-лидера на рынке), ориентироваться на нормативы зависимости цены от коммерческих условий контракта и технико-экономических параметров продук­ции – парамет­рические методы.

Суть метода, основанного на определении полных издержек (или метод полных затрат, метод «из­держки плюс»), состоит в суммировании совокупных издержек (переменные (прямые) плюс постоянные (на­кладные) издержки) и прибыли, ко­торую фирма рассчиты­вает получить. Этот метод имеет два больших недостатка: при установлении цены не принимаются во внимание имею­щийся спрос на товар и конку­рен­ция на рынке, поэтому возможна ситуация, когда товар при данной цене не будет пользоваться спросом, а продукция конкурен­тов может быть лучше по качеству и более известна покупателю благо­даря рекламе; часто практикуемое отне­сение на себестои­мость товара постоян­ных издержек, которые явля­ются условными и иска­жают подлинный вклад продукта в доход предприятия.

Метод определе­ния цены с ориентацией на конкуренцию состоит в определе­нии цены с уче­том конкурентной си­туации и конкурентного положения данной фирмы на рынке.

Методы установления цены с ориентацией на конкурентов можно подразде­лить на две группы: метод следования за рыночными ценами и метод следования за ценами фирмы-лидера на рынке.

В области проблематики формирования оптимальной цены на информационную продукцию необходимо выделить два подхода к определению цены информационных продуктов:
для информации в виде информационных изданий (книги, периодические издания, описания изобретений, программные продукты, научно-технические отчеты, иные виды документов, базы данных, копии документов, выступающие в качестве материальных носителей, содержащих информацию) - по аналогии с материальной продукцией; для «живых знаний» в недолговечной форме - по аналогии с произведениями литературы и искусства.

Таким образом, ценовая конкуренция на рынке информационных технологий обладает рядом особенностей:

- существенное изменение цены на протяжении жизненного цикла в зависимости от рыночной ситуации;

- сочетание высоких постоянных издержек и низких переменных издержек (издержки тиражирования);

- реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, а в сфере реализации продукции на рынке несовершенной конкуренции;

- цена по истечении релевантного периода падает с цены лицензионной копии до цены материального носителя;

- цена информации в предпринимательской деятельности включает величину упущенной выгоды вследствие неполучения (и неиспользования) коммерческой информации, величину ущерба, который может быть нанесен фирме в результате использования коммерческой информации конкурентами; величины прибыли (дохода), которая может быть получена фирмой в результате получения коммерческой информации.

Неценовая конкуренция на рынке информационных технологий реализуется посредством следующих способов:

- внедрение инн