Реферат: И практика рекламного текста предполагает знакомство с методикой написания исследовательской работы по одному из наиболее интересных коммуникативных феноменов

Фещенко Лариса Георгиевна,

кандидат филологических наук, доцент

Кафедра теории речевой деятельности и языка массовой коммуникации

Журналистика и СО, заочная форма, 5 курс

9-10 семестр

2011-2012 уч.г.


ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Спецсеминар


Аннотация

Лекционная часть спецсеминара «Теория и практика рекламного текста» предполагает знакомство с методикой написания исследовательской работы по одному из наиболее интересных коммуникативных феноменов. Текстология, формирующаяся в рамках отечественного рекламоведения, исходит из принципа системности в теории текста и принципа технологичности – в практике.

Системность предполагает соблюдение исследовательских процедур прежде всего на этапе формирования источниковой базы, ведь реклама – столь многообразное явление, что методом «творческого тыка» можно доказать и опровергнуть любую завиральную идею. Изучающий рекламный текст как коммуникативный феномен почти всегда (за редким исключением) должен учитывать фактор товарной категории, канала и носителя – внешние по отношению к тексту, но влияющие на анализ. Во-вторых, всегда надо помнить, что в отсутствие брифа любое суждение о рекламном тексте некорректно, так как у нас нет критерия его оценки (реклама – вид прагматической коммуникации, где рекламодатель определяет не только объект продвижения, но и содержание рекламы, а мы, как правило, имеем дело с текстами, которые рекламодатель признал соответствующими своим намерениям и оплатил деньгами), поэтому так важно строгое следование методике анализа, становящейся гарантией репрезентативности полученных данных. И в-третьих, рекламоведение – очень наукоемкое знание, поэтому и текстология как самостоятельный раздел требует от исследователя широты и глубины гуманитарной и филологической подготовки.

Коммуникативная технология в маркетинге – набор проверенных опытом процедур, гарантирующих достижение результата с минимальными трудозатратами, в оговоренные сроки и в соответствии с выделенным бюджетом (определение автора). Поэтому знание технологической составляющей разработки рекламного продукта необходимо любому берущемуся за изучение этого интересного, но отнюдь не такого простого, как кажется, коммуникативного явления.

Работающим в спецсеминаре будет предложено восемь направлений, в рамках которых каждый выберет для себя интересную и практически полезную тему. Работа выполняется строго по графику, что также является частью методических процедур: общий обзор тем и их специфики (перспективность, трудозатратность, оригинальность и проч.), выбор тем и обсуждение аннотаций, анализ научно-методической базы, обоснование выбранной методики изучения предмета исследования и пример ее практической реализации, знакомство с рецензированием как частью работы над курсовой в спецсеминаре.

Программа «Теория и практика рекламного текста» и методика исследования рекламного текста как коммуникативного феномена разработаны автором, более пятнадцать лет занимающегося рекламоведческой текстологией в научной работе и экспертизой рекламного продукта на практике. Со списком авторских работ по теме спецсеминара и некоторыми статьями можно познакомиться, обратившись к учебно-методическому комплексу по спецкурсу «Теория и практика рекламного текста».


Рекомендуемые темы курсовых работ


Система презентационных сигналов, используемых в печатных и электронных СМИ

Креативные решения в работе с презентационными сигналами

Рекламные кампании по продвижению электронных СМИ

Рекламные кампании по продвижению печатных СМИ

Деятельность рекламной службы СМИ (текстовый аспект)

Проблема атрибуции рекламного текста в СМИ (лингвистическая экспертиза)

Субъектно-объектная информация в рекламных текстах

Реквизитная информация в рекламном тексте

Знаки кинетической семантики в текстах телевизионной / печатной рекламы

Специфика изображения как смыслового знака в текстах печатной рекламы

Пиктограммы в рекламном тексте

Звуковой образ в радиорекламе

Речевой портрет персонажа в текстах радиорекламы

Вербальный компонент в текстах телевизионной рекламы

Композиция модульной рекламы

Заголовочный комплекс в текстах печатной рекламы

Основной рекламный текст как композиционная единица текста

Типология эхо-фразы

Адаптация и стилизация как жанрообразующие категории

Тексты печатной рекламы и принципы жанрово-видовой типологизации

Эффекты в наружной рекламе

Рекламное сообщение в текстах модульной рекламы

Рекламное обращение в текстах модульной рекламы

Воздействующий потенциал рекламных текстов

Используемые в определенной товарной категории рекламные стратегии

Современный рекламный телевизионный продукт в аспекте изучения рекламных стратегий

Виды инсайтов, используемых в определенной товарной категории

Продуктовое предложение и способы его представления в рекламном тексте

Приемы убеждения в рекламном тексте

Обоснование креативной концепции

Новые формы коммуникации и приемы ambient-медиа

Стиль рекламного агентства

Рекламные пародии как инструмент выявления ущербной рекламы

«Дурацкая реклама» в аспекте редактирования


Список рекомендуемой литературы


Обязательная литература

Аниськина Н. В., Колышкина Т. Б. Анализ рекламного текста. Ярославль, 2008.

Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. М., 2003.

Реклама: палитра жанров / под ред. В. В. Ученовой. М., 2004.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.

Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003.


Дополнительная литература

Бердышев С. Н. Рекламный текст: методика составления и оформления. М., 2008.

Бернадская Ю. С. Основы рекламного текста. Омск, 2004.

Брукс Памела. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать. М., 2005.

Брукс Памела. Копирайтинг: как писать рекламные статьи и письма, которые будут продавать. М., 2005.

Валладарес Джун. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005.

Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами: секреты написания убедительных рекламных объявлений, пресс-релизов, слоганов, деловых и личных писем. М., 2008

Геращенко Л. Как написать сценарий рекламного ролика? М., 2006.

Геращенко Л. Как стать режиссером рекламных роликов? М., 2006.

Гольман И. Российская реклама в лицах. М., 2006.

Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. М., 2006.

Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2008

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М., 2004.

Иншакова Н. Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. М., 2007.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2007.

Корнилова Е., Гордеев Ю. Слово и изображение в рекламе. Воронеж, 2001.

Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. М., 1997.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград, 2004.

Курганова Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. Воронеж, 2004.

Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003.

Морозова И. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства. М., 2002.

Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М., 2003.

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю. К. Пироговой, П. Б. Паршина. М., 2000.

Рогожин М. Современное деловое письмо. М., 2009.

Россер Ривз. Реальность в рекламе. М., 1983.

Рожков И. Я. Реклама - планка для «профи». М., 1997.

Рымашевская Ю. Рекламная бомба: рецепты копирайтера, взрывающего рынок. СПб., 2007.

Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. Москва, Ростов-на-Дону, 2004

Сергеев С. Социальная реклама: искусство воздействия словом. М., 2006.

Степанов В. Н. Речевое воздействие в рекламе. Яр., 2004

Фрэнкель Алекс. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М., 2006.

Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. М., 2003.

Шенерт В. Грядущая реклама. М., 2001.