Реферат: Примеры работ натальи Добрели содержание

ПРИМЕРЫ РАБОТ

Натальи Добрели


СОДЕРЖАНИЕ

Если вы хотите стать копирайтером 1

Вирус офисного клерка 2

Рекламный текст для СМИ. Марка женского белья “O Lingerie” 2

Текст для информационной афиши в магазине 2

Сценарии рекламных роликов 3

Разработка названия, слогана, ролика для антивозрастной косметики. 3

Разработка названия, слогана, ролика для магазина одежды 4

Разработка названия, слогана, рекламы в журнале для ресторана 5



Если вы хотите стать копирайтером
Интернет испещрен статьями, как стать копирайтером и разбогатеть, не имея ни таланта, ни образования, ни элементарной грамотности. То, что описывается в подобных статьях, к копирайтингу имеет отношение «постольку-поскольку». Копирайтер пишет рекламные тексты и придумывает рекламу вообще. Слова должны продавать, они должны обращать на себя внимание покупателей и нести информацию о рекламируемом товаре. Но что мы видим на деле? Тысячи объявлений от адептов этой профессии, обещающие за ложку перловой каши написать какие-то тексты, заставляют заказчиков думать, что делать это может любой, и поэтому такой труд не стоит и выеденного яйца. Итог – заказчик получает написанную левой ногой работу, ведь бесплатный сыр только в мышеловке.

Любой может писать тексты, но если он хочет называться копирайтером, ему надо быть не просто человеком, «владеющим клавиатурой», а быть исследователем и где-то даже первооткрывателем.

Настоящий копирайтер – это не журналист и не филолог. Он – расчетливый создатель. Он любознателен и имеет широкий кругозор, ведь рекламировать приходится самые различные товары, а без знания предмета мозг копирайтера может только выдать что-то вроде: «Покупайте нашу зубную пасту!». Копирайтер словно мостик между производителем и покупателем: он должен рассказать, чем покупателю будет полезен этот продукт и почему именно его стоит выбрать, не вдаваясь в пространные рассуждения и витиеватые обороты, но и не скупясь на информацию. А что он расскажет, если не имеет представления о рекламируемом товаре? Результатом подобной лени станут бесчисленные, один на другого похожие рекламные слоганы, которые можно приставить к любому другому товару. Покупатель же хочет знать, за что он отдает свои деньги, так дайте же ему это знание. Копирайтер должен постоянно учиться, наблюдать, что происходит в рекламе, какие новые приемы применяют его коллеги, анализировать происходящее и быть скептиком в отношении своей работы. Результат работы должен быть наполнен смыслом и служить одной единственной цели – увеличивать продажи товара, а не тешить самолюбие копирайтера. Просто необходимо представить себя на месте покупателя и подумать, что вы видите, глядя на созданную вами рекламу, и захотите ли вы купить рекламируемый товар. Это приведет вас в себя. Реклама должна быть выразительной, а рекламные тексты – интересными с первой же строчки. Если в первых строчках вы напишете банальности и бессмысленные фразы, вы потеряете покупателя. Равняйтесь на лучших: читайте книги известных рекламистов, таких как Дэвид Огилви и Клод Хопкинс, анализируйте их опыт.

Вы станете копирайтером, если в вас есть тяга к знаниям, талант, трудолюбие и объективность. Вы все еще этого хотите?
^ Вирус офисного клерка
На какие только ухищрения не идут компании, чтобы привлечь внимание к своим брендам. Один из нестандартных приемов продвижения товара – вирусный маркетинг, позволяющий клиенту получить наилучший эффект от рекламы.

Человек сильнее запоминает объект, если восприятие его сопровождается эмоциями. Изучение этого вопроса лежит в плоскости психологии, а маркетологи используют данные исследований в своей работе.

Вирусный маркетинг – новое слово в рекламе, его появление связано с необходимостью применения нетрадиционных методов продвижения товара. Секрет вирусного маркетинга - в тесной связи товара и эмоции. Медиавирус передается людьми, ведь если у одного человека просмотр ролика вызвал какие-то чувства, он хочет поделиться этим и с другими.

Вирусная кампания разрабатывается, начиная с идеи, затем идея запускается в производство. Следующие стадии – это заражение и обработка результатов кампании.

Какие только специалисты не задействованы в создании медиавируса, ведь креатив должен «цеплять» покупателя, поэтому варианты вирусов возникают самые невероятные. Результатом «мозгового штурма» этих креативных личностей становится множество идей, из которых потом будут выбраны три лучшие, сформированые в сценарий с иллюстрациями для презентации заказчику вируса. За заказчиком – выбор понравившегося варианта, который уйдет в работу. Далее идет реализация идеи, и от качества ее воплощения зависит успех вирусной кампании. Вирусы в основном распространяются в виде видеороликов, хотя сейчас форм медиавируса больше: это может быть и информационное сообщение в СМИ, и скандал, и провокационные действия.

Заражение медиавирусом начинается с пробного запуска в социальных сетях, блогах и на развлекательных сайтах, а «разносят» его уже пользователи Сети. Суть таких роликов – заставить пережить человека то, что он носит в себе, но не дает вырваться на волю, именно благодаря этому ролик «Бунт одного менеджера» для раскрутки фильма «Особо опасен» имел такой успех. При создании другого вируса – рекламы йогуртов Actimel – тоже была использована офисная тематика: использовалась статистика наиболее частых запросов в поисковых системах, благодаря которой выяснилось, что именно в это время клерки мечтают об отпуске, но ведь как-то нужно до него дожить, а силы уже иссякли. Маркетологи понимали, что рядового менеджера не удивишь красивой картинкой, нужно задеть его за живое, и тут появилась серия роликов про нервные срывы на работе. А помочь дотянуть до отпуска призван вполне реальный продукт.

Когда вирус «посеян», наступает время для трекинг-менеджера, который проводит оценку эффективности вируса по таким критериям как число ссылок, кликов, число сайтов и страниц, разместивших медиавирус, реакция аудитории, заинтересованность, интенсивность обсуждения.

Медиавирус распространяется независимо от своего создателя, оправдывая свое название, не требует больших расходов и обеспечивает активное положительное восприятие аудиторией. Объединив возможности Интернета и удачного медиавируса, мы получим уникальную для каждого клиента рекламу.
^ Рекламный текст для СМИ. Марка женского белья “O Lingerie”
Чувствовать себя Женщиной - поистине необыкновенный дар природы. Пусть другие видят на мне строгий костюм, я остаюсь Женщиной, ведь так приятно играть, оставаясь собой, и открываться лишь избранным…

“O Lingerie” для меня словно вторая кожа, словно драгоценность, скрытая от любопытных глаз. Это - для меня!
^ Текст для информационной афиши в магазине
Программа "Дом" открывает вам новые возможности при ремонте и обустройстве жилья!

Карта ремонта "Дом" - это:

ВЫГОДНО

вы приобретаете товары для ремонта и дома по специальным выгодным ценам

ИНТЕРЕСНО

вы всегда в курсе особых предложений Партнеров Программы "Дом"

УДОБНО

вы пользуетесь единой Картой "Дом" при обслуживании во всех точках Партнеров

ПРИЯТНО

вы получаете индивидуальные привилегии

Партнеры Программы "Дом" - это ведущие компании, лидеры в сфере товаров для

ремонта и дома.

(далее идут логотипы компаний)
^ Сценарии рекламных роликов
1. Марка белья «Итальянская страсть».

Сумерки, но цвета насыщенные, светит фонарь. Домик малоэтажный на узкой улочке, в стиле старой Европы. Девушка-брюнетка внизу ловит вещи, выкидываемые из окна, мечется от одной вещи к другой. Собирает, а они выпадывают у нее из рук.

Вещи перестали выбрасывать, у ее ног гора одежды, в руках она держит комплект белья, который поймала последним.

- А чемодан???!!!

- Это мой чемодан! – выкрикивает насмешливо мужской голос.

Девушка смотрит на зажатые в руках трусики и лифчик.

- Значит, только самое необходимое, - и с этими словами уходит по улице легкой походкой.

Конец видео, заставка «Итальянская страсть. Дерзкие штучки». Голос за кадром дублирует надпись с соответствующей тональной окраской.


^ 2. Блеск для губ ‘Briteniz’ (Брайтниз)

Рассказ девушки (молодая, немного легкомысленная) от первого лица с видеорядом:

«Мне надоел липкий блеск для губ». Флэшбэк – девушка, пытающая послать воздушный поцелуй, но ладонь ее прилипла к губам.

«А если он еще и течёт…». Флэшбэк – та же девушка стоит на тротуаре, ожидая зеленого «человечка», между камерой и ней проезжает машина на большой скорости. Помада на лице девушки размазалась в сторону движения авто.

«И сушит губы…». Флэшбэк – девушка хочет что-то сказать официанту в кафе, но не может – губы стянуло.

Девушка крупным планом, излучает позитивное настроение: «Но это всё в прошлом! Формула ‘Briteniz’ никогда меня не подводит!»

^ Разработка названия, слогана, ролика для антивозрастной косметики.
Разработка названия косметической линии

Косметика премиум-класса для женщин старше 35 лет, разработана на основе новейших научных открытий в сочетании с опытом предыдущих поколений. Косметика содержит природные активные вещества, фитоэстрогены, омолаживающие кожу. Название должно отражать природное происхождение компонентов. В названии не должно присутствовать слов: красота, природа, здоровье, анти-, а также их иностранных аналогов. Название должно легко читаться на кириллице и латинице.

Варианты:

^ Lelia, Лелия – по имени богини молодости и весны у славян;

Neodiva, Нэодива – сочетание слов «новый» и «божественный»;

Senora Verde, Сеньона Верде – с испанского буквально «Сеньора Зеленая», зеленый цвет – символ природы и молодости.


Слоган

Совершенство от самой природы;

Новый взгляд на природу;

Технологии природы;

Природные технологии.


^ Разработка сценария рекламного ролика

Крупным планом – большие песочные часы «в действии». Песок высыпался примерно на треть. Подходит женщина со словами: «Время беспощадно! Но в наших силах его остановить!» В этот момент она берет зеленую ленточку и перетягивает ею талию песочных часов, песок перестает течь. Она становится впереди часов, их видно нечетко на заднем плане.

«В косметике Neodiva слились воедино наука и опыт прошлых веков». При слове «наука» у нее на ладони появляется сфера с формулой, на слове «веков» на другой ладони появляется сфера с листьями, цветами растений.

«Природа помогает сохранить молодость нашей кожи». Две сферы соединяются в одну.

«А время – пусть подождет!» Сфера лопается и лепестки и «молекулы» разлетаются вокруг женщины, окутывая ее, при этом песочные часы растворяются.
^ Разработка названия, слогана, ролика для магазина одежды
Разработка названия

Одежда ярких цветов, повышающая настроение. Название должно быть позитивным, ярким.

Варианты:

^ Уника – с ударением на «у», на вывеске можно стилизовать это ударение. От слова «уникальность»;

ColoraDo – игра слов “color” – цвет, Колорадо – штат в США.

Espectro – в пер. с исп. – «спектр», цветовой спектр.


Слоган

Твоя оболочка = твое настроение.

Разбудим цвет!

Окунись в настроение!


^ Разработка сценария рекламного ролика

Вариант 1.

Девушка в темно-сером коконе, грустное лицо. Ее целиком не видно, можно только до колен, п.ч. у колена конец ленты, образующей кокон. Тянем за конец ленты (руку не должно быть видно), девушка раскручивается с удивленным, естественно, лицом. А под коконом - одежда от «Уники». Девушка радостно восклицает, наконец-то она освободилась и стала самой собой.

«Магазин яркой одежды «Уника». Твоя оболочка = твое настроение».


Вариант 2.

Черный экран долю секунды. Его, как бумагу, по ту сторону комкает девушка, и выбрасывает. За ней фон, например, желтый. Подходит вторая – и отгибает «лист» с первой девушкой, становится на фоне голубого листа. Потом третья как бы отодвигает всеми усилиями конструкцию со второй, встает на фоне оранжевого, руки на бедра, подмигивает зрителю.

«Магазин яркой одежды «Уника». Твоя оболочка = твое настроение».
^ Разработка названия, слогана, рекламы в журнале для ресторана
Разработка названия

Ресторан средиземноморской кухни. Оформление внутри дает ощущение, что вы находитесь на берегу теплого моря в харчевне, издавна привечавшей любителей путешествий. Летом открытая терраса с фонариками. Гостей встречает пожилой «хозяин».

Варианты:

La terraza – в пер. с исп. «терраса»;

El paraíso – в пер. с исп. «рай»;

Сasa-del-Olivo – от «La casa del olivo» - дом оливы, т.к. в средиземноморской кухне особое место занимает оливковое масло.


Слоган

Калейдоскоп Средиземного моря.

Вкус из теплых стран.

Уют морских окраин.


^ Рекламная статья в журнале

«Средиземное море у вас в тарелке»

Словно по волшебству, в центре шумного города возник ресторан Сasa-del-Olivo. Здесь под звуки страстной музыки вы отведаете испанскую, итальянскую и греческую кухню. В Сasa-del-Olivo вы можете представить себя путешественником, забредшим в средиземноморский городок и решившим поужинать на побережье, провожая закат. Теплая атмосфера, радушный хозяин… А блюда! Они словно пропитаны лучами солнца и пронизаны морским бризом.

Сasa-del-Olivo. Вкус из теплых стран.

Заказ столиков (495) 555-17-17

Мясницкая, д. 3.