Реферат: Робоча навчальна програма для студентів спеціальності 030. 302 журналістика Затверджено

Київський національний університет імені Тараса Шевченка


Інститут журналістики


Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

Укладач: к. філол. н., доц. Білан Н.І.


ПРЕС-СЛУЖБИ


РОБОЧА НАВЧАЛЬНА ПРОГРАМА

для студентів спеціальності 6.030.302 - журналістика


Затверджено

на засіданні кафедри

Протокол №

від „ ” травня 2009р.

Зав. кафедри

____________ Іванов В.Ф.


Директор інституту

__________ Різун В.В.


КИЇВ – 2009
Робоча навчальна програма з дисципліни “Прес-служби”


Укладач: к. філол. н., доц. Білан Надія Іванівна


^ Лектор: к. філол. н., Білан Н.І.

Викладач: к. філол. н., Білан Н.І.


Погоджено

з науково-методичною комісією

«____» ______________ 2009р.


___________________________

^ Підпис голови НМК факультету/ інституту


Вступ

Дисципліна “Прес-служби” є нормативною дисципліною циклу гуманітарних та соціально-економічних дисциплін. Викладається на ІІ курсі в 1 семестрі в обсязі 2 кредитів, з них аудиторних занять 72 години, у тому числі лекцій 16 год., практичних 16 год., самостійна робота 42 год. Форма підсумкового контролю – залік.


^ Мета і завдання навчальної дисципліни:

Надати майбутнім фахівцям знання про роль прес-служб та служб зв’язків із громадськістю у сучасному світі;

Надати студентам знання, вміння та досвід роботи у прес-службах і службах зв’язків із громадськістю та навички написання інформаційних матеріалів.


^ Предмет навчальної дисципліни:

Прес-служби, діяльність інформаційних служб.


Вимоги до знань та вмінь:

Студенти повинні знати:

Роль прес-служб у структурі урядових підрозділів;

Принципи діяльності та функції прес-служб;

Управління діяльністю прес-служб;

Різновиди прес-посередницьких підрозділів;

Спеціальні заходи прес-служби: прес-конференція, брифінг, презентація, прес-тур;

Правила роботи із ЗМІ;

Роль інформаційних агенцій України у світовому потоці новин.


Студенти повинні вміти:

Визначати роль прес-служб у структурі урядових підрозділів;

Проводити прес-конференції, брифінги презентації тощо;

Готувати інформаційно-аналітичні матеріали для ЗМІ: прес-реліз, інформаційні повідомлення, офіційну заяву;

Синтезувати знання з різних сфер науково-практичної діяльності з метою підготовки та написання інформаційних та аналітичних матеріалів;

Користуватися конкретними методиками та методами обробки інформаційних потоків, збору матеріалу та підготовки публікацій;

Застосувати набуті знання у повсякденній практиці зі збору та обробки інформації про політичні події;

Визначати роль інформаційних агенцій у системі міжнародних відносин.


^ Місце навчальної дисципліни в структурно-логічній схемі спеціальності. Нормативний курс " Прес-служби" є професійно-орієнтованою дисципліною освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-професійним рівнем "бакалавр" для студентів відділення “Журналістика”. Пропонований обсяг курсу знайомить студентів з основними принципами діяльності та функціями прес-служб.

Навчальна дисципліна " Прес-служби" тісно пов’язана з такими дисциплінами, як "Зв’язки з громадськістю", "Інформаційні компанії".

^ Система поточного, модульного та підсумкового контролю з навчальної дисципліни. Навчальна дисципліна “Прес-служби” оцінюється за модульно-рейтинговою системою. Вона складається з 2 змістових модулів. Результати навчальної діяльності студентів оцінюються за 100-бальною шкалою.

Форми поточного контролю: оцінювання домашніх самостійних завдань; тестів та контрольної роботи, виконаних студентами під час практичних занять. Студент може отримати максимально 80 балів за два змістові модулі.

^ Модульний контроль: контрольна робота (за перший модуль), підсумковий контрольний тест (за другий модуль).


Поточний контроль:

усна відповідь, письмова робота – 5 балів;

участь у проведенні заходу – 15 балів;

контрольна робота (за перший модуль) – 10 балів;

письмові самостійні (реферат) – 5 балів;

доповідь (промова) – 10 балів;

контрольний тест (за другий модуль) – 10 балів.


За перший модуль студент може набрати максимально 40 балів (відповідь на практичному занятті - 10 балів, участь у проведенні заходів – 20 балів, за контрольну роботу - 10 балів). За другий модуль студент може максимально набрати 40 балів (написання прес-релізів – 15 балів, написання промови – 10 балів, контрольний тест – 15 балів). Допусковий мінімум - 45 балів. Максимально студент за два модулі може набрати 80 балів. На заліку студент може отримати 20 балів (разом за курс – 100 балів).


Приклад оцінювання за формами поточного контролю

^ Вид роботи

Мінімальна оцінка

Максимальна оцінка

 

бал

кількість

Достатня оцінка

бал

кількість

сума

Відповідь на практичному занятті

10

2

8

10

2

20

Участь у проведенні заходів

10

2

18

10

2

20

Контрольна робота

10

2

10

10

2

20

Письмові самостійні

5

1

3

5

1

5

Доповідь (промова)

10

1

6

10

2

15

^ Загальна сума балів







45







80


Підсумковий контроль здійснюється у формі заліку.

При цьому, кількість балів відповідає оцінці:

1-34 – «незадовільно» з обов’язковим повторним вивченням дисципліни;

35-59 – «незадовільно» з можливістю повторного складання;

60-64 – «задовільно» («достатньо») ;

65-74 – «задовільно»;

75 - 84 – «добре»;

85 - 89 – «добре» («дуже добре»);

90 - 100 – «відмінно».


Шкала відповідності


За 100-бальною шкалою

Оцінка за національною шкалою

90 – 100

5

відмінно

зараховано

85 – 89

4

добре

75 – 84

65 – 74

3

задовільно

60 – 64

35 – 59

2

незадовільно

не зараховано

1 – 34



^ НАВЧАЛЬНО-ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН ЛЕКЦІЙ І СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ



№ лекції

Назва лекції

Кількість годин

лекції

семінари

самост. робота

Інші форми контр.
Змістовий модуль 1
1

Прес-служби як інструмент реалізації РR. Прес-служби у структурі урядових підрозділів.

2

2

4




2

Принципи діяльності та функції прес-служб.

2

2

4

рефер.

3

Завдання та функції керівника прес-служби, прес-секретаря та речника. Різновиди прес-посередницьких підрозділів.

2

2

4




4

Спеціальні заходи прес-служби: прес-конференція, брифінг.

2

2

6




5

Спеціальні заходи прес-служби: презентація, прес-тур, прийоми та коктейлі, прес-клуб, закордонні поїздки та відвідування об’єктів.

2




6




Модульний контроль (контрольна робота)




2






Змістовий модуль 2
6

Інформаційно-аналітичні матеріали для ЗМІ: прес-кіт, прес-реліз, офіційна заява, огляд матеріалів ЗМІ.

2

2

8

рефер.

7

Правила роботи із ЗМІ. Мистецтво бути ньюзмейкером.

2




4




8

Ораторське мистецтво.

2




6




9 Модульна контрольна робота (тест)




2










ВСЬОГО

16

14

42





Загальний обсяг 72 год., в тому числі:

Лекцій – 16 год.

Практичних – 16 год.

Самостійна робота – 42 год.

Змістовий модуль 1


Тема 1. Вступ до навчальної дисципліни. Прес-служби як інструмент реалізації РR. Прес-служби у структурі урядових підрозділів.

Лекція 1. Прес-служби як інструмент реалізації РR. Прес-служби у структурі урядових підрозділів. – 2 год.

Сучасний розвиток світового комунікаційного простору. Головні ознаки інформаційного суспільства. Діяльність прес-служб у суспільстві. Організаційна модель інформаційної служби.


Семінар 1. Прес-служби як інструмент реалізації РR. Прес-служби в системі урядових підрозділів. – 2 год.

План

Сучасний розвиток світового комунікаційного простору.

Головні ознаки інформаційного суспільства.

Діяльність прес-служб у суспільстві.

Організаційна модель інформаційної служби.

А) Відділ стратегічних комунікацій (функції).

Б) Інформаційно-аналітичний відділ (функції).

В) Прес-служба (напрями діяльності).

Г) Відділ зв’язків з регіональними ЗМІ.


^ Самостійна робота: Розвиток світового комунікаційного простору. – 4 год.

Завдання:

Проаналізувати сучасний розвиток світового комунікаційного простору.

Проаналізувати “Закон України про інформацію”.

Проаналізувати “Закон України про інформаційні агентства”.


Література:

Закон України про інформацію.

Закон України про інформаційні агентства.

Даниленко С.І. Прес-служба: основи організації та діяльності. – К., 2006.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. - К., 2001.


Тема 2. Принципи діяльності та функції прес-служб.

Лекція 2. Принципи діяльності та функції прес-служб. – 2 год.

Принципи діяльності прес-служб (демократичність та транспарентність; законність та відповідальність; надійність та достовірність; оперативність та актуальність). Функції прес-служб (інформаційно-роз’яснювальна; представницька; комунікативно-регулятивна; реагувальна; упереджувальна). Цілі інформаційної структури. Поділ аудиторій за інтересами. Форми роботи прес-служб.


^ Семінар 2. Принципи діяльності та функції прес-служб. – 2 год.

План

Принципи діяльності прес-служб:

А) Демократичність та транспарентність.

Б) Законність та відповідальність.

В) Надійність та достовірність.

Г) Оперативність та актуальність.

Функції прес-служб:

А) Інформаційно-роз’яснювальна.

Б) Представницька.

В) Комунікативно-регулятивна.

Г) Реагувальна.

Д) Упереджувальна

Цілі інформаційної структури.

Поділ аудиторій за інтересами.

Форми роботи прес-служб.


Самостійна робота: Принципи діяльності та функції прес-служб. – 4 год.

Завдання:

Описати демократичність та відкритість діяльності прес-служб.

Підібрати приклади різних структур прес-служб.

Охарактеризувати роль урядових прес-служб в Україні.

Написати реферат з даної теми.


Література:

Даниленко С.І. Прес-служба: основи організації та діяльності. – К., 2006.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. - К., 2001.

Королько В.Г. Паблик рілейшнз. - К.: Скарби, 2001.

Тихомирова Є. Зв’язки з громадськістю. - К., 2001.


Тема 3. Завдання та функції керівника прес-служби, прес-секретаря та речника. Різновиди прес-посередницьких підрозділів.

Лекція 3. Завдання та функції керівника прес-служби, прес-секретаря та речника. Різновиди прес-посередницьких підрозділів. – 2 год.

Керівник прес-служби та його завдання. Прес-секретар та його функції. Речник та прес-секретар: подібне та відмінне. Прес-служба у складі інформаційного департаменту установи чи організації. Прес-аташе, прес-бюро, прес-сервісні служби, прес-синдикат, прес-відділ. Прес-центр. Завдання прес-центру.


Семінар 3. Завдання та функції керівника прес-служби, прес-секретаря та речника. Різновиди прес-посередницьких підрозділів. – 2 год.

План

Керівник прес-служби та його завдання.

Прес-секретар та його функції.

Речник та прес-секретар: подібне та відмінне.

Прес-служба у складі інформаційного департаменту установи чи організації.

Прес-аташе, прес-бюро, прес-сервісні служби, прес-синдикат, прес-відділ.

Прес-центр. Завдання прес-центру.


Самостійна робота: Діяльність прес-служб. – 4 год.

Завдання:

Описати діяльність прес-центру Київського національного університету імені Тараса Шевченка (структуру, завдання та функції).

Описати діяльність ІЖ-інформу Інституту журналістики.


Література:

Даниленко С.І. Прес-служба: основи організації та діяльності. – К., 2006.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. К., 2001.

Тихомирова Є. Зв’язки з громадськістю. - К., 2001.


Тема 4. Спеціальні заходи прес-служби: прес-конференція, брифінг, презентація, прес-тур, прийоми та коктейлі, прес-клуб, закордонні поїздки та відвідування об’єктів.

Лекція 4. Спеціальні заходи прес-служби: прес-конференція, брифінг. – 2 год.

Прес-конференція (поширення запрошень на прес-конференцію, час проведення, місце проведення, порядок проведення прес-конференції, питання безпеки під час прес-конференції, як викликати інтерес до прес-конференції). Брифінг - як коротка й максимально конструктивна зустріч офіційних осіб.


^ Семінар 4. Спеціальні заходи прес-служби: прес-конференція, брифінг. - 2 год.

План

Прес-конференція (поширення запрошень на прес-конференцію, час проведення, місце проведення, порядок проведення прес-конференції, питання безпеки під час прес-конференції, як викликати інтерес до прес-конференції).

Брифінг - як коротка й максимально конструктивна зустріч офіційних осіб.



^ Самостійна робота: Спеціальні заходи прес-служби: прес-конференція, брифінг, презентація, прес-тур – 6 год. Завдання:
Організувати та провести прес-конференцію.

Підготувати всі необхідні матеріали для проведення прес-конференції.

Написати інформаційні повідомлення на проведений захід.

Провести брифінг.


Література:

Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997.

Бебик В. Політологія: теорія, методологія, практика. - К., 1997.

Бебик В. Маркетинг і менеджмент передвиборної кампанії. – К., 1997.


Лекція 5. Спеціальні заходи прес-служби: презентація, прес-тур, прийоми та коктейлі, прес-клуб, закордонні поїздки та відвідування об’єктів. – 2 год.

Презентація, проведення презентації. Прес-тур. Робота прес-клубу. Закордонні поїздки та відвідування об’єктів.

^ Самостійна робота: Спеціальні заходи прес-служби: презентація, прес-тур – 6 год. Завдання:
Організувати та зробити презентацію.

Описати організацію прес-туру.



Література:

Бебик В Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз. – К., 2005.

Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – Питер, 2007.


Модульна контрольна робота – 2 год.

Зразок модульної контрольної роботи:

Правила проведення прес-конференції.

Функції прес-секретаря.

Принципи діяльності прес-служб.



Змістовий модуль 2.


Тема 5. Інформаційно-аналітичні матеріали для ЗМІ: прес-кіт, прес-реліз, додаткові інформаційні матеріали, офіційна заява, огляд матеріалів ЗМІ.

Лекція 6. Інформаційно-аналітичні матеріали для ЗМІ: прес-кіт, прес-реліз, офіційна заява, огляд матеріалів ЗМІ. – 2 год.


Прес-реліз як найпоширеніший різновид письмового інформаційного матеріалу, що його готує прес-служба. Правила написання прес-релізу. Види прес-релізів. Вимоги до інформації у прес-релізі. Класифікація соціально значущої інформації. Структурні еоементи прес-релізу. Стилістичні особливості мови прес-релізу. Розсилка інформаційних повідомлень.


^ Семінар 6. Інформаційно-аналітичні матеріали для ЗМІ: прес-реліз, офіційна заява. – 2 год.


Прес-реліз як найпоширеніший різновид письмового інформаційного матеріалу, що його готує прес-служба. Правила написання прес-релізу. Види прес-релізів.

Вимоги до інформації у прес-релізі.

Класифікація соціально значущої інформації.

Структурні елементи прес-релізу.

Стилістичні особливості мови прес-релізу.

Розсилка інформаційних повідомлень.

Огляд матеріалів ЗМІ країни перебування.


Самостійна робота: Написання інформаційно-аналітичних матеріалів. – 8 год.

Завдання:

Підготувати зразки прес-релізів.

Проаналізувати допущені мовні помилки у прес-релізах.

Проаналізувати помилки щодо структури прес-релізів.



Література:

Даниленко С.І. Прес-служба: основи організації та діяльності. – К., 2006.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. К., 2001.

Королько В.Г. Паблик рілейшнз. - К.: Скарби, 2001.

Тихомирова Є. Зв’язки з громадськістю. - К., 2001.


Тема 6. Правила роботи із ЗМІ. Мистецтво бути ньзмейкером
^ Лекція 7. Правила роботи із ЗМІ. Мистецтво бути ньюзмейкером. – 2 год.

Головні правила взаємин із ЗМІ. Правила прес-службовця, які він може використати за власним інтересом. Оприлюднення поширеного прес-службою матеріалу у ЗМІ. Критерії, які беруться до уваги під час обговорення планів і можливих матеріалів. Конфлікти, зіткнення інтересів - теми, які привертають увагу преси, радіо та телебачення.

^ Самостійна робота: Мистецтво бути ньюзмейкером. – 4 год.
Завдання:

Написати реферат з даної теми.

Опрацювати літературу з даної теми.



Література:

Даниленко С.І. Прес-служба: основи організації та діяльності. – К., 2006.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. К., 2001.

Тихомирова Є. Зв’язки з громадськістю. - К., 2001.


Тема 7. Мистецтво бути спічрайтером.

Лекція 8. Ораторське мистецтво. – 2 год.

Предмет виступу. Організація виступу. Структура доповіді. Мова виступу. Подання доповіді. Види промов: політичні; звітно-політичні; агітаційні; мітингові; публічні виступи на демонстраціях; публічні лекції на суспільно-політичну тематику; оглядові суспільно-політичні виступи (аналітичні доповіді); дипломатичні виступи; інформативно-політичні виступи.


^ Самостійна робота: Ораторське мистецтво. – 6 год.

Завдання:

Підібрати приклади промов відомих українських політиків.

Підібрати приклади промов відомих західних політиків та проаналізувати їх структуру.


Література:

Дерев’янко А.Г. Інформаційні центри: структура і методи діяльності. Навчальний посібник. – К., 1999.

Зернецька О.В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародних відносин. - К., 1999.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. К., 2001.


9. Модульний контрольний тест – 2 год.

Зразок модульного контрольного тесту:

Тест 1

Дайте правильну відповідь:

Принципи діяльності прес-служб це:

Демократичність та транспарентність.

Упереджувальність.

Підготовка прес-конференцій, брифінгів тощо.


Тест 2

Дайте правильну відповідь:

Найважливішою функцією прес-служб є:

Реагувальна.

Створення позитивного іміджу відомства.

Формування громадської думки методами комунікативного менеджменту.

Інформаційно-роз’яснювальна.


Література:

Дерев’янко А.Г. Інформаційні центри: структура і методи діяльності. Навчальний посібник. – К., 1999.

Зернецька О.В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародних відносин. - К., 1999.

Королько В.Г. Паблик рілейшнз. - К.: Скарби, 2001.

Тихомирова Є. Зв’язки з громадськістю. - К., 2001.

Слісаренко І. РR в системі інформаційних відносин. К., 2001.


Контрольні запитання та завдання до заліку:


Прес-служби у системі підрозділів зв’язків з громадськістю урядових структур.

Організаційна модель інформаційної служби (розписати функції відділів).

Види прес-служб.

Типові функції діяльності прес-служб.

Структура типової прес-служби.

Головні принципи роботи прес-служби.

Продукція прес-служб.

Форми організації роботи прес-служб.

Особливості діяльності прес-служб за умов кризових та надзвичайних ситуацій.

Завдання та функції керівника прес-служби.

Завдання та функції прес-секретаря.

Особливості роботи прес-секретаря урядової організації.

Спільне та відмінне у діяльності речника та прес-секретаря.

Спічрайтер. Правила написання промов.

Основні правила налагодження ефективної та тісної співпраці із представниками ЗМІ.

Ефективні форми та методи взаємодії прес-служби та прес-секретаря першої особи.

Першочергові завдання у діяльності прес-секретаря першої особи.

Різновиди письмових інформаційно-аналітичних матеріалів для ЗМІ.

Різновиди прес-посередницьких підрозділів.

Особливості прес-конференції як способу оприлюднення важливої й поточної інформації.

Правила проведення прес-конференцій.

Брифінг як форма регулярного спілкування із представниками ЗМІ.

Прес-релізи. Правила підготовки прес-релізів. Вимоги до інформації у прес-релізі. Види прес-релізів.

"Пірамідальна " форма підготовки прес-релізу.

Структурні елементи прес-релізу.

"Перевернута піраміда" як форма подачі актуальних новин.

Особливості функціонування прес-служби під час виборчої кампанії.

Законодавство України щодо діяльності інформаційних агентств.

Визначення, класифікація та приклади інформаційних центрів.

Особливості роботи прес-служб з національним інформаційним агентством.

Підготовка інформаційних повідомлень для інформаційних агенцій.

Інформаційні агентства (універсальна структура).

Особливості розвитку інформаційних агентств в Україні. Конкуренція на рівні агентств та створення (підтримка) позитивного іміджу агентства.

Особливі послуги агентств. Моніторинг інформації як сучасна послуга ЗМК. Аналіз та прогнозування події, ринку. Довідкова інформація. Соціологічні опитування.

Участь ІА у передвиборних кампаніях та ПР-кампаніях та можливості агентств.

Підготовка журналіста агентства. Спеціалізація журналіста. Робота в команді.

Продукція інформаційного агентства.

Висвітлення подій інформаційними агентствами.

Інформація у форматі замітки. Класифікація соціально значущої інформації. Елементи замітки.

Види заміток. Лід. Сублід. Бекграунд.

Джерела: прямі, непрямі, ідентифіковані, неідентифіковані. Перевернута піраміда.

Світові інформаційні агентства як складова становлення інформаційного суспільства.

Світові інформаційні агентства: спеціалізація та сфери впливу.

Теоретичні підходи до вивчення найбільших інформаційних агентств світу.

Еволюція діяльності світових інформаційних агентств в умовах глобальної трансформації комунікаційних технологій.



Рекомендована література:

Основна

Бебик В. Політичний маркетинг і менеджмент. - К., 1996.

Даниленко С.І. Міжнародна журналістика. Репортерське спілкування. Практикум. - К., 2002.

Даниленко С.І. Прес-служба: основи організації та діяльності. – К., 2006.

Королько В.Г. Паблик рілейшнз. - К.: Скарби, 2001.

Суїні Кевін. Порадник прес-секретаря. - К., 1995.

Тихомирова Є. Зв’язки з громадськістю. - К., 2001.


Додаткова

Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1997

Бебик В. Політологія: теорія, методологія, практика. - К., 1997.

Бебик В. Маркетинг і менеджмент передвиборної кампанії. – К., 1997.

Бебик В. Як стати популярним, перемогти на виборах і утриматись на політичному олімпі. – К., 1993.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.

Бройнинг Г. Руководство по ведению переговоров. - М., 1996.

Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некомерческих организаций: технология успеха. - Н. Новгород: Биржа Плюс "Пресс-клуб". - 1998.

Венедиктова В.И. О деловой этике и эстетике. - М., 1994.

Войтасик Л. Психология политической пропаганды. - М., 1981.