Реферат: Предлагаемый спецкурс разработан: на основе 15

PR без ВРАНЬЯ или как грамотно провести PR-компанию современной организации


29 сентября 2009 г.

Г. Киев


«Дифференцируйся или умирай!», - предупреждает Джек Траут.

Позиционируйся и процветай в результате знаний,

полученных на семинаре Татьяны Ивановой!


Если Вы осознали, что в условиях нарастающей конкуренции и интенсивного появления на рынке однотипных товаров у Вас остался один ресурс: создание высокой корпоративной культуры Вашей организации

Если Вам известен тот факт, что более 80% стоимости таких кампаний как Coca-cola, Procter&Gamble, British Petroleum и других составляет стоимость принадлежащих им торговых марок, результатом которых является профессиональный PR

^ Если Вы пришли к выводу, что единственный верный путь к развитию и процветанию вашего бизнеса – это создание позитивного имиджа Вашей компании

Если Вы поняли, что «мало быть хорошим парнем. Нужно, чтобы об этом все узнали!»

Если Вы сетуете на то, что у Вас совершенно нет времени для изучения новых практических технологий в области PR и позиционирования Вашей компании, но знать их просто необходимо, тогда этот семинар исключительно для Вас!


^ Целевая аудитория спецкурса: руководители современных компаний, PR–менеджеры, бренд-менеджеры, начальники отдела маркетинга, менеджеры по рекламе, работники PR-агентств, HR-менеджеры.


^ Предлагаемый спецкурс разработан: на основе 15-летнего опыта работы подготовки менеджеров паблик рилейшнз в возглавляемой автором тренинга Академии PR - технологий (ранее Высшие образовательные курсы PR), работы на рынке PR - консультирования, брендинга, управленческого и политического консалтинга, сотен лекций и семинаров-тренингов, проведенных в Украине, России, Молдове, Германии, Ирландии.


В результате спецкурса участники смогут:

разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы;

создавать алгоритм бренда фирмы «под ключ»

грамотно позиционировать товары и услуги фирмы;

планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы;

разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок;

находить бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы и дифференцировать их на современном украинском рынке

осуществлять отстройку от конкурентов.



^ ПРОГРАММА СЕМИНАРА


Часть 1. Введение

Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке.

Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.

Модель деятельности менеджера PR.


Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании

Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара.

Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.

10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута. Демонстрация слайдов.

Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.

Проведение тренинга.


Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании

Интегрированная система BTL-мероприятий.

Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности для потребителей формата b2b, d2c, b2d.

Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:

(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).

Тренинг по креативу в PR.


Часть 4. Кризисный PR.

Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.

Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии.

Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП. (Просмотр слайдов и видеофильмов).

Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция Т. Макмануса. (Просмотр сюжетов видеофильмов).


Примечание! Весь материал излагается с опорой на практические примеры, которые взяты из «жизни» известных мировых брендов. Показываются конкретные шаги по позиционированию российских и украинских компаний. В процессе спецкурса широко демонстрируются кадры из видеосюжетов проведения PR-акций, слайды, фотографии. Автором спецкурса собран эксклюзивный материал, демонстрирующий теорию и практику современного бизнес и политического PR. бизнес и политического PR.   

 

ДОКЛАДЧИК:

Иванова Татьяна - доктор педагогических наук, профессор. Единственный в Украине бизнес-тренер, защитивший докторскую диссертацию, посвященную методикам и технологиям проведения тренингов. 13- летний стаж проведения бизнес-тренингов в Украине, России, Молдавии, Германии, Ирландии.


Начало семинара: 9.30, 29 сентября 2009 г.
Регистрация участников: 9.00-9.30


Стоимость практикума: 1100,00 грн. (с учетом НДС) за одного участника

Скидки:

5 % скидка предоставляется группе представителей одной организации от двух человек 

^ 10 % абонентам систем ЛІГА:ЗАКОН.


В счет указанной суммы входит: участие в практикуме, консультации, обед в ресторане в день занятий, кофе–брейк, индивидуальные консультации участников, набор канцтоваров, специализированный альбом методических материалов.


Участникам предоставляется именной сертификат о прохождении обучения


Зарегестрироватся и получить более подробную информацию об участии в ПРАКТИКУМЕ Вы можете по телефону:

ООО «ЛІГА:ЗАКОН»
(044) 538-01-05 многоканальный

или на сайте WWW.LIGAZAKON.UA