Реферат: Как пополнить вашу базу данных электронных рассылок в ходе массового мероприятия

PR в России

№1 2007 г.


Выставка на носу

Как подготовиться

к ответственному событию

за 15 дней .............

Контакты с выставки

Как пополнить вашу базу данных электронных рассылок в ходе массового мероприятия........6

Все начальники «сво...»!

Двое из пяти боссов не держат слово, а каждый четвертый неуважительно отзывается о сотрудниках...............7

Шоколадная история

Как производитель фигурных сладостей выбрал удачное время для продвижения своей продукции..................7

Топ-10:

рейтинг цитируемости

информационных агентств

в 2006 году .................8

Проект «Кирсан»

Как была проведена избирательная кампания на пост президента ФИДЕ.....................10

Газета районного значения .... 16

^ Любая тизерная кампания состоит из двух этапов: начального этапа — «приманки» и заключитель­ного — «катарсиса» или эмоциональной разрядки, то есть, объяснения связей тизера с рекламиру­емым продуктом. ...читайте на стр. 20.

Потенциал лидера

Как ОАО «НБД-Банк» использовал event-маркетинг и PR-технологии для продвижения на рынке В2В ...............19

Искусство провокации

Teaser-коммуникации, или как работают «рекламы-дразнилки» .........20

Прямые рассылки:

как обойти «Сторожевого Пса» и добиться того, чтобы ваше сообщение дошло до руководителей высшего звена..............24

Новое слово

Современные корпоративные коммуникации как особый стиль общения с потребителями.....26

5 полезных PR-навыков

Что делает специалистов по связям с общественностью действительно незаменимыми .............28

Невербальный язык:

Неслышный, но громкий………..28

Интрига с конкуренцией………..32


№2 2007 г.


^ Технология месяца____

Новая модель контент-анализа . .2

Полезный опыт // События и факты______

Реклама и PR:

что эффективнее?..............7

Таксист как представитель бренда

Ищете человека, который будет лицом вашей торговой марки? Обратите взор на водителя такси! . .7

Дни PR снова в Москве

Что нового в программе старейшего российского форума в сфере PR . .8

Полезный опыт // Цифры _________

Корзина публикаций

Анализ информационной активности российских ритейлеров..............

Узнать за 5 MMHf т______

6 советов от профи

Джордж Маккуэйд из MAYO

Communications вспоминает

про азы PR ..................11

Это был PR____________

Один за всех

Основные инструменты коммуникации в ходе интеграции банковского бизнеса Финансовой корпорации «УРАЛСИБ»........12

^ Реклама через прямую почтовую рассылку преодолевает главный барьер, когда потенциальный клиент открывает конверт. Письмо развернут. Вот он момент истины!

...читайте на стр. 24.

Корпоративный PR_____

Черный PR руководителя

Откуда он берется и что с ним делать?.....................17

Управление конфликтами:

роль топ-менеджера ..........19

Директ-мейл_________

Момент истины:

три действенных способа начать

рекламно-коммерческое

письмо .....................24

Креатив______________

Большие ожидания

Когда обещания бренда мешают выстроить доверительные коммуникации с потребителем . . .26

^ Media relations________

Есть контакт

Как добиться понимания в два раза быстрее, чем обычно..........28

New media____________

Двойной удар

Проект Second Life открывает

новые возможности

для public relations.............30


Архетипично

Коммуникационные идеи от бренда «Быстренок бэби»……….32


№ 3 2007 г.


Брейнсторминг и фокус-группы?

Dell удалось перенести их в Интернет 7

Модный продукт-плейсмент

Кого раскручивала

Russian Fashion Week.............8

Вредные советы

Как создать себе черный пиар,

если вы — руководитель .........15

___________________________

Армия Glaxo

Могут ли «посланники»

бренда исправить его

негативный образ?..............17

Вызов медиа-бизнесу

Превратятся ли потребители информации в её создателей?.....19

Полезный опыт / -______

Культурные связи

В деловом этикете разных стран мира существуют различия, о которых лучше знать заранее.............9

Узнать за 5 минут______

Сложные люди

35 вещей, о которых нужно помнить, если вы приглашаете на свое мероприятие VIP-персону........11

Это был

Корпоративное реалити-шоу

Как неформальная рабочая обстановка

помогла компании i-Free выйти

в лидеры рынка................12

________________________________________

10 ошибок стендистов

Как персонал может отталкивать

посетителей вашего

выставочного стенда и что

с этим делать..................23

_____________

PR и пропаганда:

в чем разница? . .

.25

Креатив

PR и технологии

Инновационные подходы к продвижению инноваций ...........

.30


№ 4 2007 г.

Тест на эффективность

Простой способ повысить отдачу от паблисити в Интернете .....

Псм

Все цвета характера

Что говорит о вас ваш автомобиль? . .3

Веселые туры

...по заводам и фабрикам.........3

Конференция 2.0

Как организаторы массовых мероприятий могут использовать актуальные Интернет-технологии ... .4

PR по-летнему

Хорошая PR-акция должна

передавать настроение сезона .....4

Супермен на ладони

Как Голливуд прорывается

на «малые экраны» ..............5

Модные новинки для вашего сайта

Выпущена новая версия CMS

«1С-Битрикс:

Управление сайтом 6.0» ..........5

Восхождение к славе

Случай из практики: зачем Discovery Channel размывает грани между телевещанием и реальностью......6

Есть контакт?

Для публичного выступления важны не только слова, но и глаза ........9

Капля или море!

Обзор методик, позволяющих оценить отдачу от PR-кампаний ... .10

Как объяснить журналистам, что информация об открытии нового магазина — это не реклама, а новость

.. .читайте на стр. 28.

Новая кампания ВР:

борьба за экологию или лояльность клиентов?.....................13

Сайт-конструкторы

Комплексные интернет-решения штурмуют рынок. Что выбрать? ... .14

Два-ноль

Ни одно из самых распространенных

убеждений о технологиях Веб 2.0

не является полностью верным ... .19

Продать идею

Пять хитростей сейлз-менеджеров, которые можно использовать в ходе телефонной презентации.........20

Виртуальная встреча

Случай из практики: как провести Интернет-акцию и превратить ее в золотую жилу контактов........21

Семь вопросов

...к начинающим PR-специалистам . .23

Комфортные переговоры

Как обустроить комнату, предназначенную для общения . . . .25

Есть идея:

как объяснить журналистам, что информация об открытии магазина — это не реклама, а новость ........28

Паблисити:

воображение и энергия..........29


№ 5 2007 г.

Шесть мифов

...которые мешают вам организовать собственный блог ...............2

Мужчины и женщины в интернете:

в чем разница?..................4

Туманное будущее брендированных СМИ

Корпоративное вещание

в интернете — идея хорошая,

но стоит ли за нее браться? ........5

Редакция журнала:

от «А» до «Я» ..................5

Медиа-рацион

Чего больше в жизни россиян:

газет или ТВ? ...................6

Капля или море!

Обзор методик, позволяющих оценить отдачу от проведенных PR-кампаний (часть II).......................8

Media relations_________

Без боя

Правила и ошибки media relations . . .10

Креатив______________

Ящик идей,

или маркетинг как телевизионный сериал.......................12

Брендо-притяжение

Как взаимодействовать

с потребителем для построения

привлекательного бренда ........19

Письмецо с секретом

Пять идей по повышению эффективности информационных рассылок.....................21

Нос по ветру

Как использовать мониторинг для разработки информационных поводов......................22

Эксклюзивное зрелище

Случай из практики:

как превратить презентацию

и день открытых дверей

в незабываемое событие.........23


Шесть законов убедительности

Обзор психологических атак

по Роберту Сиальдини...........26

Персональный маркетинг:

управляем карьерой

в мире Web 2.0................29


№ 6 2007 г.

Blog-in

Несколько способов внедрения

в блогосферу..................2

Блоги — это серьезно!

6 вопросов

об эффективности блогов:

отвечают российские

PR-специалисты.................4

В помощь блоггеру

Полезные инструменты для работы с живыми журналами ..........

Портрет блоггера

Занимательные факты

о русскоязычной блогосфере......9

PR-коррупция:

подкуп СМИ

в легитимной форме . .

The Baltic PR Weekend:

6-7 сентября

в Санкт-Петербурге . .

10

Игры с журналистами:

как это делают

а инвестиционном рынке


Коллективная оборона

Брендинг требует усилий каждого сотрудника фирмы.............13

Газета без секрета

Кем и из чего делается

современное деловое СМИ......15

Логика и контраст:

основы дизайна презентации......20

Спроси меня — как

Искусство задавать вопросы......21

Как управлять голосом

Простые упражнения

для начинающих спикеров .

23

Homo Piaricus:

что это за вид?.

26

Увлечение консалтингом

Как на рынке профессиональных знаний появляются новые игроки ... 29

Как вы попали в GQ?

3 вопроса к пресс-службе

коммуникационной

группы «АДВ».................32


№ 7 2007 г.

Увлекательный корпорейтив

Идеи для вечеринки

в кругу компании..........

Поиск активизируется

Контекстная реклама — один из самых перспективных методов продвижения в интернете . . 5

Скажите: «MEM»

Джей Конрад Левинсон выводит на рынок партизанского маркетинга новую концепцию...............5

Лидеры мнений

Кому по-настоящему

доверяют люди?................6

Библиотека статей,

которая работает на вас..........7

Интернет-вирусы

Новый ролик Ray-Ban завоевал YouTube, а компания Toyota решила обойтись без рекламы...........7

Дневник одного флеш-моба

Как продвигать офисный центр с помощью «устной рекламы»

Четыре исследования:

как освещение в прессе и реклама влияют на восприятие потребителей, их отношение и поведение........10

Как красиво осветить появление очередной технической новинки, если основными каналами распространения информации о ней выбраны издания категории lifestyle?

... читайте на стр. 31

СМИшные связи

Автор новой книги о PR 2 рассказывает о главных принципах построения отношений с журналистами...............14

Один для всех?................22

Алгоритм покупки

В интернете, как и в жизни, все начинается с доверия. .

23

Загадочная обертка

Зачем мы тратим время

на упаковывание подарков?.......25

Элегантная повседневность:

естественный выбор карьериста .............

28

Тактика мимикрии:

эффективное средство ведения переговоров?..............

29

Детективный пресс-тур

... для глянцевых изданий........31


№ 8 2007 г.

Технология номера

Бюджет на миллиметрах

На чем можно и нельзя экономить

при выпуске корпоративного

СМИ.........................2

Два в одном:

профессия

«дизайнер-верстальщик».........3

Полезный опыт // Цифр!

Имидж имиджмейкеров

Что журналисты пишут

о пиарщиках...................6

На высоте

Как вести переговоры с первыми лицами

Золото пиара

Началась регистрация работ на восьмой ежегодный конкурс на получение премии в области развития общественных связей PROBA-IPRA Golden World Awards..............

Это был PR

Спортивный интерес

Случай из практики:

почему коммерческий турнир

может быть интересен

не только специаилизированным

изданиям......................8

Корпоративный PR

Четыре исследования:

как освещение в прессе

и реклама влияют на восприятие

потребителей, их отношение

и поведение (часть II)............11

Investor relations

Громкое размещение

Поэтапная организация коммуникаций в процессе IPO

15

Нью Медиа

Интернетизация

Чем маркетинг в сети привлекательнее ATL-рекламы и как им правильно пользоваться.

20

Сила маленьких шагов

Фрагмент новой книги «Сказать свое "Му-у!"»

22

Отзовитесь

Как получить рекомендации клиентов

26

Конкурентная разведка:

шесть сюжетов для делового блокбастера .............

27

Исправляем чужие ошибки

Как изменить предвзятое отношение к PR-службе . . .

29

Карьерная-' лестница

Лучшее впереди

Небольшой аутотренинг

для начинающего руководителя

Полосатый рейс

Как бренд «Билайн» бороздил PR-просторы СНГ..............31


№ 9 2007 г.

Технология номера_____

Эпидемия контента

Новые инструменты гражданских маркетологов..................2

Полезный опыт_________

Техника PR

Журналисты все чаще собирают информацию в социальных сетях, но по-прежнему ценят отношения, выстроенные оффлайн...........7

Тренируемся на собаках

Зачем компания Electrolux

привела на пресс-ланч

йоркширских терьеров...........7

Официальное признание

...для новой PR-дисциплины........8

Есть о чем пожужжать

Бренд «Билайн» снова вспомнил

о пчелиной теме................8

Акция в белых тонах

Гламурному бренду —

гламурное мероприятие..........9

Можно продать

Аллан С. Боресс предлагает системный подход к продвижению консалтингового бизнеса.........10

Интернет-разведка

Согласно исследованию компании

Creative Group, половина

работодателей обращаются

к Интернету за информацией

о соискателях.................10

Это был PR____________

Ручная работа

Как медиааудит выявляет ошибки PR-стратегии..........'........11

Корпоратив___________

Нужны результаты

Но как их оценить?.............13

Выживут ли газеты!

И если да, то как они будут выглядеть в 2020 году? . . . .

Не дом и не улица

Недвижимость уходит

в интернет..............

15

17

Психо

Разум и чувства

Психологические аспекты создания имиджа бренда

Анти-кризис

22

Пароль — отзыв

Как выстраивать кризисные коммуникации в случае отзыва продукции?................

23

Media relations

Свое радио

Как с нуля создать собственный вещательный проект.........

Фильм, фильм, фильм

Как извлечь максимум пользы из product placement ........

24

27

^У^НйТЬ *%й 5 AAMMVT

Поддельный интерес

Три приметы фиктивной пресс-конференции: версия американских журналистов............

29

Карьерная лестница_____

Психологический фейс-контроль

Российские компании

разрабатывают портреты

идеальных сотрудников..........30

Дело №6______________

Три идеи — три проекта.........32


№ 10 2007 г.

Полезный опыт

Система открытых тендеров

Рекламные агентства

вступают в схватку с потребителями

рекламы......................8

Телевизионщики в цене

Спрос на них постоянно увеличивается, считают эксперты...............9

Книга-справочник

Практическое чтение

для новичков PR................10

Игры в сплетню

Будьте осторожнее!............10

Сетевой стиль

Почему новое оформление печатной

версии BusinessWeek напоминает

его онпайн-версию.............11

Корпоративный PR______

Фабрика PR

как это сделано в Electrolux.......12

География брендинга

Узнайте, какие ассоциации вызывает у потребителей происхождение вашего бренда................13

Частное мнение________

Off-топик

Узнать за 5 минут

Новый эпизод

...начинается на рынке цифровых развлечений..................22

Радио-фишки

Пять приемов, которые помогут вам сделать присутствие в радиоэфире особенно ярким...............23

Как вы звучите?

Элементарный этикет

Курс экспресс-подготовки к светскому приему..... 27

Карьерная лестница

Секрет хорошего консультанта

Важный совет о том, как дать действительно важный совет.............. 30

Дело №6

Побыть с Джоном Малковичем___31


№ 11 2008 г.

Аудитория одного человека

Основные тенденции медиа-потребления: исследование Ketchum.............2

Альфа-блог

Чем хочет заинтересовать читателей новый финансовый блог Альфа-Банка на портале Livejournal.ru..........4

Новый поворот

...в коммуникациях крупного автомобилестроителя............4

Импульсная покупка — перед телевизором

Предложение сделать заказ с помощью SMS усиливает эффективность рекламы..........5

Веб 2.0. под рукой

CMS-системы адаптируют популярные Интернет-тренды .....5

Игры в слова:

четыре правила.................6

Борьба видов..................6

Это был PR

Экономный проект

Небольшой коммуникационный бюджет не помеха, для того чтобы развернуть кампанию по экономии природных ресурсов.............7

Корпоративный PR______

Напишите миссию... на наволочке

Как убедить сотрудников, что mission statement — это не пустые слова. ... 8

Средства по уходу

Почему сотрудники уходят от работодателей, и как их удержать ... 12

Узнать за 5 минут_______

Шесть способов

повысить эффективность корпоративных подкастов........16

гяИТИНГ

Язык победителей

Семь причин избегать негатива в коммуникациях........... 17

Media relations

Говорящая новость:

две современные альтернативы текстовому пресс-релизу..... 19

Входите, открыто

Случай из практики………….20


SEO-маркетинг

Выбираем слова

Использование ключевых слов для оптимизации под поисковые машины................... 21

Карьерная лестница

Меньше тумана

Что это значит —

«мыслить стратегически»?..... 29

Маркетинг для PR

Что делать на рынке, где все PR-агентства похожи друг на друга, как две капли воды.............. 31

Дело №6

Дело молодое

Коммуникации в блогосфере:

опыт МТС....................32


№ 12 2007 г.


План непредвиденных действий......

Что нужно, чтобы использовать кризис в своих интересах..........2

Хороший повод

У авторов лучших заметок про торговую марку «Косогоров самогон» появится еще одна тема для тоста... 6

Взять напором:

тактика информационного шторма . . 6

Что такое «маунтвизель»,

или хрестоматийная история

об элегантных методах борьбы

с нарушением авторских прав......7

Корпоративный цвет №2

Как унифицировать оформление филиальной сети................8

Руководство по посадке

Какое место за столом переговоров вы занимаете?..................8

История с тарелками

Как изменить представление покупателей о ценности бренда: опыт марки Dawn............

...читайте на стр. 15

Внутренние коммуникации

Герой труда

Как наладить коммуникацию

с трудоголиком................11

Узнать за 5.минут

Удивление..........................

Какие подарки любят медийщики ..14

Райтинг

Запомнить все

6 способов сделать текст более ярким и впечатляющим....... 18

Media relations

Разделяй и действуй

Как работает PR-аутсорсинг......15

Запомнить все

6 способов сделать текст более ярким и впечатляющим.......18

Интегрированные коммуникации

Чемпионат по маркетингу

Какие возможности открывает статус спортивного спонсора...........19

Креатив

Уроки эффективного мышления:

как задействовать различные подходы к проблеме............22

Эпоха контента

Готовы ли компании использовать свои 15 минут славы?............23

Обмен словами

Что нужно знать об интернет-трансляции новостей и информерах. 24

Психо

НЛП без мистики

Обзор полезных возможностей ... 26

Имидж и Стиль

Неуправленческий стиль

Когда коммуникации мешают менеджменту.................28

Тайм-менеджмент:

долой многозадачность..........29

Опасные слова:

убивают идеи наповал...........31

Начало мотивации

Как в компании Travelocity пробуждают энтузиазм сотрудников .........32


№ 1 2008 г.

Возможное или вероятное:

какую из стратегий

вы выбираете?..................2

Полезный опыт_________

Благодаря блогам

Живые журналы помогают

акулам пера вылавливать

в море информации интересные

сюжеты и необычные точки

зрения........................8

Непопулярная профессия!

Согласно результатам исследования, в газетной журналистике растет профессиональное истощение.....8

Джарвис против Dell

Как заставить службу техподдержки

реагировать на жалобы

блоггера......................9

Как разжечь энтузиазм

Семь секретов от тренера

Кармина Гало..................9

Неравные возможности.........10

PR на заказ:

в поиске информационных

поводов......................11

Презентациям — своя труба

SlideShare.net — бесплатный

сервис для обмена слайд-шоу.....11

Красивый поворот

Как были придуманы проекты «Икона стиля» и «Лики красоты» для Oriflame................12

Псевдо-воодушевление

Поступки лидера говорят больше, чем слова пиарщиков...........14

Модель Шульца: за и против

Коммуникация во время кризиса

и роль директора..............16

investor Relations________

Минус пять

Как не надо работать с кредитным рейтингом....................18

Знаки внимания

О чем нужно задуматься перед

запуском поздравительной

кампании.....................20

Кому поручить корпоративные СМИ?

Отвечают эксперты компаний.....22

Исследования

Хрупкий скелет медиарекламы

Почему объять необъятное

все труднее?..................23

Бизнес на кончике ножа

Тонкости ресторанного общения . . 25

Социальная зависимость

О пользе и вреде социальных сетей. . 26

Общественный работник

К чему обязывает новая профессия community manager.............28

Вырваться из рутины

О чем знают режиссеры фильмов и должны помнить event-менеджеры..............31


№ 2 2008 г.

Желто-черный PR

Избранные главы из книги Михаила Умарова «РРчОписные истины. Почему не все могут сделать очевидное» ... 2

Полезный опыт

То, что доктор прописал!

О плюсах и минусах экстремального креатива ...................... 9

Веб-брендинг?

Зачем выстраивать доверие

к бренду в веб-среде............9

Мастер карт

Deyey.com — бесплатный сервис для самостоятельной разработки визиток......................10

Бумажная работа

10 фактов о подборе бумаги

для полиграфической продукции. .10

Полезный опыт

Переодеться в иностранца

Исследование национальных характеров fashion-брендов……..12

Это был PR

Событие в 15 километров

Как был организован

благотворительный Марш

«Вместе против рака груди»......13

Корпоративный PR______

Своевременное паблисити:

как связать PR-план с маркетинговыми задачами компании.............16

собственных опасений и неуверенности в себе и стать лучшим в своей профессии.

...читайте на стр. 21

Ход звездой

Как алкогольные бренды развивают в России светский маркетинг.............19

Репутация

До свидания, заурядность

Сет Годин рассказывает о том,

как вылезти из ямы.............21

Узнать за 5 минут_______

Авторитетное мнение

Самый простой способ наладить отношения со СМИ.............22

New media

Безотказный призыв:

самый очевидный способ увеличить отклик от электронных рассылок ....................23

Продвижение в Интернет:

обзор основных возможностей. ... 25

Имидж и стиль_________

19 простых способов

добавить блеска в публичное выступление ...............28

г аитин!

Первостепенный трюк

Превосходная степень в рекламном тексте: за и против.........30

Дело №2

Пятизначный ЖЖ

Какие деньги съедает PR в блогосфере........32


№ 3 2008 г.

Технология номера

Разговор за столом

8 способов улучшить атмосферу выступления на банкете...........2

____________________________________

Медиаинфляция

Агентство MindShare Russia ведет учет перспективных медианосителей ................ 4

Сегментированное влияние

Ученые подтвердили: одна и та же информация оказывает совершенно „ разное психологическое воздействие на разных людей......5

Большие надежды

Чем выше руководитель оценивает возможности работника, тем лучше результат труда................6

Наступление малых экранов

МТС протестировала услуги

мобильного телевидения

в сети 3G......................7

Разные приоритеты

Во что вкладывают свои

PR-бюджеты российские

и американские банки............8

Это был PR____________

Подкаст целевого назначения

Как меняется «Радио Билайн»......9

Корпоративный PR______

Имидж здравоохранения:

над чем стоит работать..........10

Узнать за 5

Три секрета мотивации

Мотивация персонала на 90%

зависит от поведения лидера......13

Креатив_______________

Стратегия вопросов

Коллективный поиск творческих идей не работает. Копайте глубже.....14

Media relations_________

Внимание, ошибка

Почему PR-щики помогают журналистам публиковать неверную информацию и как с этим бороться...........15

New media_____________

Случилось на «Днях»

Как редакция популярного интернет-издания осваивает формат «нью-медиа» и основы public relations..........19

Объект не найден

Довольны ли пользователи вашим сайтом? Подумайте еще раз......22

Ручное управление

Забытое искусство рукопожатия .

Игра на камеру

Половина вашего успеха — правильная одежда

Моя площадка

Ньюсмейкеры рассказывают, как они подбирают места для проведения пресс-конференций ... 26

Управляющая презентация:

штрих к успешному выступлению . . 28

Президентский тираж.

30

Повестка дня:

главное условие успешных переговоров...........

31

Дело №3

Оазис информации

Delta и Northwest создают пресс-релиз будущего?. . .

32


№ 4 2008 г.

Технология номера_____

Креатив-сторминг

Как задействовать творческий потенциал команды..............2

Полезный опыт

Язык Оруэлла

Рейтинг правдивости от компании Rittenhouse: CEO все менее откровенны с публикой...........4

Гормональная экономика

Биология «мыльных пузырей»

и рыночных обвалов...........4

Мобильные предпочтения

Сотовый телефон в России — еще одно средство для поиска развлечений в Интернете.........5

Маркетинговый смак

от агентства Point Passat..........6

Кейс для бюджета

Чтобы получить заказ, пиарщикам

требуется отраслевая экспертиза

и грамотная команда.............6

Пьянству бой

Работники отказываются

от алкогольных корпоративов......7

Конгресс пиарщиков

Европейские PR-ассоциации слетаются в Киев................7

Это был PR____________

Только спокойствие

Блогеры атакуют?

Это не значит, что завтра они

не будут перед вами извиняться .... 9

Вопрос номера________

Не теряют ли блоги актуальность!

Спрашиваем экспертов..........10

Корпоративный PR______

Конъюнктурный PR

Анализ информационной политики российских розничных сетей......12

Новые наблюдения за работой мозга помогут вам лучше предоставлять информацию, а вашим слушателям — заинтересованно ее воспринимать

...читайте на стр. 29

Media relations

Очень секретные материалы

Что делать пиарщику, столкнувшемуся с корпоративной цензурой.......16

Прямая речь

Михаил Эйдельман рассказывает

о специфике спроса

на информационное радио.......21

Сам себе студия

Организовать профессиональные интернет-трансляции стало еще проще.........23

Поле чудес

Какие удивительные открытия можно сделать с помощью анализа информационного поля компании в Рунете.....................24

Подстройка под тему

Как продвигать узконаправленные интернет-ресурсы? Изучаем опыт компании «ГНБ»...............26

Имидж и стиль_________

Вежлив в своих интересах

Как изящно выйти из некоторых неприятных ситуаций при общении . . 27

Ewenf management_______

Требуется внимание!

Его надо не только привлечь,

но и удержать.................29

Карьерная лестница_____

Проще сказать!

Почему великолепные стратегии

не всегда превращаются

в великолепную тактику..........31

Дело № 4

PR на квадроцикле

На прошедшей в мае ежегодной игре «Большие пейнтбольные маневры» компания Webexpert провела необычную акцию..............32


№ 5 2008 г.

Человеческие сложности

Основы внутренних коммуникаций

во время кризиса...............2

Полезный опыт________

Блогеры в отставке

Что заставляет бпогеров

забрасывать свои

сетевые дневники................4

Переговоры по-женски

Требуется достичь важных

договоренностей?

Поручите это женщинам..........4

Профессиональный рост:

как компания «МИЭЛЬ» обменивается знаниями с ведущими российскими маркетологами.................5

PR требует артистизма

...уверены организаторы

Фестиваля корпоративного

искусства ..................... 6

Откуда разбирают на цитаты!

Агентства Pro-Vision и Webscan Technologies составили рейтинг самых авторитетных IT-ресурсов Рунета..............7

Правила арифметики

В PR-службе компании «Талосто» разработали рекомендации по правильному цитированию исследовательской информации .... 7

Это был PR____________

Индустрия фактов

А вы умеете раскрывать

существенную информацию

о компании?....................8

______________

Корпоративный блог:

какой, кому и зачем он нужен.....9

Деньги есть

Спонсорство с позиций спонсора

и фандрайзера: процедуры

и эффективность...............11

____________________________________

Человек-сайт

Какие специалисты требуются для поддержки и продвижения сайта и сколько они стоят........16

Звуки «Б»...........................

Из чего складывается звуковая идентичность бренда............19

Сделай сам

9 секретов сценариста

Как научиться писать тексты

для аудио- и видеподкастов.......21

____________________________________

Семь способов

извлечь максимальную пользу

из выставок...................25

Моя площадка......................

Выбираем место для open air'a .... 26

____________________________________

Офисный пазл

Организация рабочего

пространства — недооцененный,

но важный элемент внешних

и внутренних коммуникаций......29

Улучшить облицовку

Чего не хватает в информационной политике российских поставщиков керамических изделий..........32


№ 6 2008 г.

Технология номера_____

Битва спортивных слоганов

«Евро-2008»: рекламный чемпионат

за безоговорочную победу

над потребителем ..............2

Полезный опыт________

Реальные люди Рунета

3 сентября 2008-го создатели крупнейших интернет-проектов России встретятся на площадке The Moscow Times...............9

Расстаться друзьями

Некрасивое увольнение влечет за собой долговременные негативные последствия..........9

Помощь рядом

Для многих из нас просьба о помощи связана с дискомфортом. Возможно, мы уверены, что нам откажут. Все эти опасения напрасны ......10

Полезный опыт________

Водка есть

Особенности информационного поля рынка крепких алкогольных напитков.....................11

Вопрос номера________

По следам Google

Как сделать популярный корпоративный блог?............13

Это был PR___________

PR от Марты Стюарт

Мало кто откажется от славы,

но к ней надо готовиться.........15

Корпоративный PR_____

Несинхронное раскрытие

Как меняется информационная политика российских публичных компаний.....................16

Media relations_________

32 способа

повысить дальнобойность пресс-релиза.................17

Альтернативный релиз

Зачем писать новость,

если ее можно рассказывать,

рисовать и анимировать?.........20

Райтинг________________

Цитата в пресс-релизе:

где взять яркие реплики и точные комментарии.................21

Узнать за 5 мину т_______

Опросы:

использование

и злоупотребление.............23

New media____________

Сайт для нетерпеливых:

10 базовых правил..............24

«Вики» маркетинг:

случай из практики молодой

IT-компании...................27

Event-менеджмент_____

Моя площадка III

Выбираем ресторан для корпоративного мероприятия.....28

Запонки для босса

Пять правил повседневного

стиля в одежде для офиса........30

Дело №5_____________

Обувь, о которой говорят

Почему марка TOMS вдохновляет вирусный маркетинг и нравится журналистам..................32


№ 7 2008 г.

Технология номера_____

Победить усталость

Как создавать успешные презентации с помощью инфографики.........2

Полезный опыт

Нехорошая компания

Harris Interactive: супермаркеты считаются «хорошими», табачные и нефтяные компании — «плохими».....................6

Цветное настроение

Московские менеджеры составили

черный список цветов

для оформления офиса...........6

«Эгоммуникации»:

блогер Rohit Bhargava рассказывает о новом оригинальном методе PR-воздействия ................. 7

18 лет, 70 эпизодов, более 150 персонажей

Издательство «Питер» выпустило в свет книгу Александра Чумикова «Записки Р1?офессионала»................8

PR по-русски: вчера, сегодня, завтра

Под этим девизом 14 октября в Москве пройдет очередной «PR FORUM 2008» газеты The Moscow Times.........8

Вопрос номера_________

Есть контакт

Телефонные питчи —

все еще актуальны?..............9

Это был PR

Телевидение в вашем офисе:

как встретить нагрянувшую к вам съемочную бригаду?............12

Корпоративный PR______

Брендинг по-новому

Кто в ответе за современные

бренды?.....................14

Необычная история привлекает читателей и телезрителей. Очень часто ее путают с самим пресс-релизом. Однако все это не более чем повод или средство поведать историю.

...читайте на стр. 17

Узнать за 5 мин________

Испорченный телефон:

PR-журналистский разговорник. ... 16

Media ^_________________

Информационная кухня:

8 способов подать старую историю под новым соусом.............17

Рейтинг

Спичрайтинг:

как это видится изнутри?.........22

New media

Ленивые глаза

Как мы читаем в онлайне.........26

Имидж и стиль_________

Весь в белом

Ношение белоснежных сорочек и костюмов требует некоторых навыков......................27

Карьерная лестница

Сам себе бренд:

как добиться максимально

эффективного использования

своего потенциала..............29

Усовершенствуйте непродуктивный день,

мысленно смоделировав лучший. . . 31

Дело №7______________

PR по-швейцарски

Оказывается, маленькая альпийская

страна славится не только своими

сырами и часовым искусством.

Недавно российские специалисты

узнали, что у швейцарцев

можно поучиться и методам

public relations.................32


№ 8 2008 г.

Технолог_____________

Герои нашего времени

Ролевые игры современных топ-менеджеров ...............2

Вырваться из контекста

Хотите, чтобы ваша PR-кампания была успешной? Запустите ее сразу после чужого провала ...................... 4

Дневник риелтора

Агентство недвижимости МИАН

запустило корпоративный блог

«МИАН-online»

(http://blog.mian.ru)............5

Замена баннеров?

Рекламное агентство AdWatch

оценило объем видеорекламы

в Рунете и спрогнозировало

дальнейшее развитие

сегмента......................5

____________________________________

Творческая эффективность

PR-специалисты продолжают думать

о том, как оценить результаты

своей работы..................6

Это был PR_____________

Экспертный профиль

Что думают журналисты

о комментарийных программах

пиарщиков....................8

I______________________

Сотрудники-бренды

Как зарядить персонал энергией

и почему это важно.............11

Вирусный маркетинг — это явление, существовавшее столе