Реферат: Задачи и функции pr. Один термин множество значений. Роль pr-профессионала. Поэтапное планирование pr-кампаний

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ


Согласовано Утверждено на 2007/2008 уч. год

Начальник УМУ Зав.кафедрой «Журналистики»

___________С.В. Щедроткина _____________ Р.Н. Ордуханян


«____»____________200__г. «____»____________200__г.


Дисциплина: Технологии PR-деятельности в СМИ

Специальность (направление): Журналистика

Форма обучения: очная

Форма контроля: экзамен

Форма проведения: традиционная


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ (ЭКЗАМЕНУ)


Специализированные сферы PR-работы.

Задачи и функции PR. Один термин – множество значений. Роль PR-профессионала.

Поэтапное планирование PR-кампаний.

Реклама и PR: два пути к одной цели.

Использование PR в борьбе с дурной славой.

Негативные технологии.

Создание имиджа. Имидж: восприятие и репутация.

Корпоративный имидж и исследования рынка в изменившемся мире бизнеса.

Разработка корпоративного имидж, создающего связи и бренды.

Отношении с инвесторами: особые PR-программы.

Роль специалистов по связям с общественностью с инвесторами IPO (первоначального открытого предложения).

Отношения с персоналом: внутренний ресурс. Как начинается успешная программа.

Типы коммуникационных средств по работе с персоналом. Эффективные и результативные каналы коммуникации.

Подлинное паблисити: сущность и цели. Важность паблисити в современном деловом мире.

Основные инструменты паблисити.

PR и паблисити: планы для компаний; выстраивание тактики; сообщения и СМИ.

PR и СМИ, использование медиаальтернатив.

СМИ в PR-программах.

PR и социальная ответственность. Брендинг благотворительных маркетинговых программ. Как заставить программу работать.

Роль исследований. Медиамониторинг. Оценка неудач.

Внутренние коммуникации.

Три стратегии кризис-менеджмента.

Роль спичрайтера, использование речи для создания PR-возмодностей.

Создание сообщения. Как сделать обращение более эффективным.

Создание образов посредством слов. Разработка корпоративного имиджа.

Медиакит.

Медиапланирование.

Основные критерии и параметры оценки PR-деятельности.

Колесо Бернштейна – практический инструмент при планировании PR-деятельности.

PR и государственные институты. Лоббизм.



Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры «Журналистики»

Протокол № 5 от «28» февраля 2008г.

Заведующий кафедрой Ордуханян Р.Н.