Реферат: Московский университет государственного управления

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ГОСУДАРСТВЕННОГО УПРАВЛЕНИЯ


Согласовано на 2009/2010уч.год

Начальник УМУ

___________С.В.Щедроткина

«____»____________200__г.


Дисциплина: разработка и технология производства рекламного продукта (2 часть из 3)

Специальность (направление): реклама

Форма обучения: очная, очно-заочная, заочная

Форма контроля: зачет


ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ


Понятие «рекламный продукт» (РП). Виды рекламной продукции.

Процесс разработки рекламного продукта (РП).

Организация процесса разработки и исполнения РП.

Клиентский бриф. Техническое задание на разработку РП.

Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий.

Стратегии проекционного типа.

Стратегии рационалистического типа.

Разработка РП. Творческий процесс в рекламе.

Творческая концепция РП.

Креатив в рекламе. Основные методы и приемы генерации творческих идей

Технология разработки РП. Рекламное творчество как технологический процесс.

Предварительное тестирование рекламной продукции.

Основные принципы разработки видов наружной рекламы.

Рекламный модуль. Форматы журнальной и газетной рекламы

Печатная реклама. Основные виды печати и полиграфические технологии.

Использование нелицензионных фотоиллюстраций для печатной рекламной продукции.

Использование лицензионных фотоиллюстраций (слайдов) для печатной рекламной продукции.

Правила мерчендайзинга.

Наружная реклама. Форматы и виды рекламных конструкций

Материалы и технологии, используемые при изготовлении элементов наружной рекламы.

Материалы и производственные технологии, используемые при изготовлении рекламы на транспорте.

Типология рекламной телепродукции.

Процесс производства телевизионной рекламной продукции.

Этапы производства рекламного телеролика.

Этапы производства и форматы радиорекламы

Реклама в местах продаж. Виды POS-материалов.

Фирменный стиль как совокупность типовых приемов

Шрифты, их виды и гарнитуры

Принципы рекламного дизайна

Рекламная графика

Выставки и ярмарки как один из каналов распространения рекламного сообщения.

Специфика рекламной фотографии.


Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры Рекламы и связей с общественностью

Протокол №7/09 от «10» сентябрь 2009г.

Зав. кафедрой М.Г.Котовская