Реферат: Реклама лекарственных препаратов

МинистерствоздравоохраненияРоссийскойФедерацииСамарскийГосударственныймедицинскийуниверситет
КафедрапоследовательногообученияфармацевтическихработниковРЕФЕРАТтема: Реклама лекарственныхпрепаратовИсполнитель:СотневаТатьянаКузьминичнафармацевтРГУП“Аптека№97”
План:Введение.Основнаячасть:Реклама лекарственных средств, общая характеристика. Система управления рекламой лекарственных средств:расходы; исследования; субъекты; основная задача; методы контроля эффективности.Реклама лекарственных средств за рубежом. Российские особенности.Выводы.I.Введение

Фармацевтическиймаркетинг –вид человеческойдеятельности, направленнойна изучениенужд конкретногочеловека вфармацевтическойпомощи и удовлетворениеего потребностейпосредствомобмена. Рыноклекарственныхсредств – этокомплекс различныхорганизаций, взаимодействующихмежду собойс целью полученияприбыли отпродажи потребителюспецифическоготовара – лекарственногосредства. Онхарактеризуетсятакими параметрамикак емкость, структура, ценовая доступность, наличиемзаконодательнойбазы, регулирующейвзаимодействиеучастниковрынка. Определяющимспрос являются– заболеваемость, медико-демографические, социально-экономическиеи климатическиефакторы. Цельфармацевтическогомаркетинга– оптимизациярынка фармацевтическойпомощи, подкоторой понимаетсяанализ связимежду нуждой, потребностью, спросом ипредложением, а также учетвлияний всехвнутреннихфакторов системылекарственногообеспечения.Продуктом вфармацевтическоммаркетингеявляютсялекарственныесредства вразличныхлекарственныхформах, медицинскиеинструменты, перевязочныематериалы, идр., использованиекоторых зависитот заболеваниябольного и отквалификацииврача, формирующегоспрос.

II.ОсновнаячастьРеклама вфармацевтическоммаркетинге– деятельностьпо распространениюинформациио лекарственныхсредствах иизделиях медицинскогоназначения.Цель рекламыи информациио фармацевтическойпродукции неотличаетсяот рекламылюбого другогопродукта –добиться того, чтобы человекприобрелрекламируемыйпродукт. Но онаобладает некоторымиособенностями, это объясняетсяспецификойобъектов, связанныхс медицинойи здоровьем, что заставляетрассматриватьвлияние рекламына людей нетолько с точкизрения коммерции, но и через призмуобщественнойи личной безопасностиграждан. Основноеотличие состоитв ограниченияхразмещенияфармацевтическойрекламы всоответствующихпечатных изданиях, а также в наличиирегламентирующихправительственныхдокументовна международноми государственномуровне. Рекламатоваров фармацевтическогорынка ограничена.Этические нормыфармацевтическогорынка запрещаютпрямую связьпроизводителяи пациента.Большинстворекламныхсредств, такихкак, телевидение, радио, местныегазеты неиспользуютсядля продвиженияпрепаратов, отпускаемыхпо рецепту врача. В рядестран естьправовые ограниченияна рекламу всехвидов лекарственныхсредств.Мироваяпрактика ужевыработалаправовые нормы, обеспечивающиезащиту пациентаот рекламнойдеятельностикомпаний-производителейи посредниковлекарственныхсредств. Важнейшейсоставляющейсистемы внешнегоконтроля рекламнойдеятельностив этих странахявляетсягосударственноерегулирование, осуществляемоепосредствомсоздания широкойзаконодательнойбазы и формирования, осуществляющихконтроль. Основныминаправлениямигосударственногорегулированиярекламы являются:

реклама товаров, представляющих потенциальную опасность;

использование необоснованных утверждений;

охрана авторских прав на рекламные идеи, решения;

правовая защита товарных знаков;

реклама, вводящая в заблуждение;

сравнительная реклама;

реклама, направленная на детей…

В РоссийскойФедерации внастоящее времянет специальногозакона, регулирующегоправовые отношенияв области рекламнойдеятельностив сферах медицинскихуслуг, обращениямедицинскихизделий илекарственныхсредств. Регулированиеэтих отношенийосуществляется:

Федеральным законом «О лекарственных средствах» №86-ФЗ от 22.06.98

Федеральным законом «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.95

Федеральным законом «О наркотических средствах и психотропных веществах» №3-ФЗ от 08.01.98г.;

Основами законодательства Российской Федерации об охране здоровья граждан (Ведомости Съезда народных депутатов и Верховного Совета РФ, 1993г. №33 стр.1318);

Кодексом медицинской профессиональной этики национального Общества Врачей и Национального Совета Общества;

Федеральным законом «О товарных знаках»;

Федеральным законом «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.03.91г.

Натерриториинашей республикидействует закон№14 от 15.06.98г. «Олекарственномобеспеченииграждан в ЧувашскойРеспублике».

Федеральныйзакон «О рекламе»принят ГосударственнойДумой 14 июня1995г. Он регулируетотношения, возникающиев процессепроизводства, размещенияи распространениярекламы нарынках товарови услуг. Цельэтого закона– защита отнедобросовестнойконкуренциив области рекламы, способнойввести потребителейрекламы в заблуждениеили нанестивред здоровьюграждан. В законеданы основныепонятия:

Реклама, распространяемаяв любой форме, с помощью любыхсредств, информацияо физическоми юридическомлице, товарах, идеях и начинаниях(рекламнаяинформация), которая предназначенадля неопределенногокруга лиц ипризвана формироватьили поддерживатьинтерес к физическомуи юридическомулицу, товарам, идеям, и начинаниями способствоватьреализациитоваров и т.д.

Ненадежнаяреклама –недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная, в которой допущенынарушениятребованийк ее содержанию, времени, местуи способураспространения, установленныхзаконодательствомРФ.

Контрреклама– опровержениененадлежащейрекламы, распространяемоев целях ликвидациивызванных еюпоследствий.

Рекламодатель– юридическоеили физическоелицо, являющиесяисточникомрекламнойинформациидля производства, размещения, последующегораспространениярекламы.

Рекламопроизводитель– юридическоеили физическоелицо, осуществляющееполное иличастичноеприведениерекламнойинформациик готовой дляраспространенияформе.

Рекламораспространитель– юридическоеили физическоелицо, осуществляющееразмещениеили распространениерекламнойинформациипутем предоставленияи использованияимущества, втом числе техническихсредств радиовещания, телевидения, каналов связи, эфирного времени.

В статье16(п. 2) дана характеристикаособенностейрекламы медицинскихтоваров.

Рекламамедикаментов, ИМН, медтехникипри отсутствииразрешенияна их производствои реализацию, а также рекламаметодов лечения, профилактики, диагностики, реабилитациипри отсутствииразрешенияна оказаниетаких услуг, выдаваемогофедеральныморганом исполнительнойвласти в областиздравоохранения, не допускается, в том числе, ив случаях полученияпатентов наизобретенияв указаннойобласти.

Рекламалекарственныхсредств, отпускаемыхпо рецептуврача, а такжеизделий медицинскогоназначенияи медтехники, использованиекоторых требуетспециальнойподготовки, допускаетсяс учетом требований, предусмотренныхабзацем первымнастоящегопункта, тольков печатныхизданиях, предназначенныхдля медицинскихи фармацевтическихработников.

Как ико всем товарам, и в особенности, к лекарственнымсредствамкатегорическинеприменимы:

заведомо ложная реклама, умышленно вводящая в заблуждение потребителя (ст.9);

недобросовестная реклама, которая содержит некорректное сравнение рекламируемого товара с товаром; вводит в заблуждение относительно рекламируемого товара либо посредством злоупотребления доверием потребителей, либо в связи с отсутствием в рекламе части существенной информации (ст. 6);

недостоверная информация (ст. 7), т.е. где присутствует несоответствующие действительности сведения в отношении

Выработка позитивного мнения о лекарственном средстве.

Направлениеисследования:

в 1-м случае– изучить ответнуюреакцию врачей, провизорови пациентовна рекламу;

во 2-м– взаимосвязьновой информациис частотойприменениялекарственногосредства врачамии пациентамив новой лекарственнойформе;

в 3-м –акцент целесообразносделать наизучение силыубеждениярекламы;

в 4-м –на изучениимнения врачей, провизорови пациентово качествелекарственногосредства.

Основнымисубъектамирекламнойдеятельностиявляются:

рекламодатели – организации и фирмы, рекламирующие себя, свои товары и услуги;

рекламопроизводители – агентства и фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции, рекламные исследования;

рекламораспространители – средства массовой информации, предоставляющие место и время для рекламных обращений (это – печатные средства: газеты, журналы, почтовая корреспонденция); вспомогательные службы: средства вещания (радио, телевидение), электронные средства (аудиокассеты, видеокассеты, видеодиски..) и средства наружной рекламы (объявления, вывески и плакаты).

Основнойзадачей в рекламеявляется достижениемаксимальнобольшой аудиториипо минимальнонизкой цене.Это возможнопри использованиимногопрофильныхсредств массовойинформациидля рекламылекарственныхпрепаратов, отпускаемыхбез рецептаврача, или узкоспециализированныежурналы длярекламы лекарственныхпрепаратов, отпускаемыхпо рецептуврача.

Вкапиталистическоммире существуютметоды контроляэффективностирекламы фармацевтическихтоваров: методРоссера, имитационноерыночноетестирование, отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Гэллапа-Робинсона, Старча, «тайников»и вспомогательныеметоды, например, определение:

метода прироста товарооборота за период, прошедшей после рекламной кампании;

отношения прироста объема продаж товара к сумме затрат на его рекламу;

отношения пророста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат;

динамики уровня рекламных затрат в общем объеме товарооборота;

расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию всех видов рекламы;

расходов на рекламу, приходящихся на 1000 потребителей, подвергшихся воздействию данного вида рекламы;

количество покупок данного товара, вызванных его рекламой;

таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, знаков соответствия госстандартам, количество, место происхождения;

наличие товара на рынке;

стоимости товара на момент распространеня рекламы;

дополнительных условий оплаты;

сроков годности;

предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;

результатов исследований и испытаний, научных терминов;

статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;

использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» …, если их невозможно подтвердить документально;

сравнений с другим товаром;

ссылок на гарантии;

фактического размера спроса на товар.

Федеральныйзакон «О лекарственныхсредствах»регулируетотношения, возникающиев связи с разработкой, производством, изготовлением, доклиническимии клиническимиисследованиямилекарственныхсредств, контролемих качества, эффективности, безопасности, торговлейлекарственнымисредствамии иными действиямив сфере обращенияих.

Лекарственноесредство (ст.4) – это вещества, применяемыедля профилактики, диагностики, лечения болезни, предотвращениябеременности, полученныеиз крови, плазмыкрови, а такжеорганов, тканейчеловека илиживотного, растений, минералов, методами синтезаили с применениембиологическихтехнологий.

Лекарственныепрепараты –дозированныелекарственныесредства, предназначенныедля иммунологическойпрофилактикии терапии.

Лекарственноесредство должнобыть безопасным, эффективным, качественным, должно соответствоватьгосстандартуи иметь сертификат.

Обращениелекарственныхсредств –деятельность, включающаяразработку, исследования, производство, изготовление, хранение, упаковку, перевозку, государственнуюрегистрацию, стандартизациюи контролькачества, продажу, маркировку, рекламу, применениелекарственныхсредств, уничтожениелекарственныхсредств, пришедшихв негодность, или лекарственныхсредств с истекшимсроком годностии т.д.

Информацияи реклама олекарственныхсредствахрегламентируетсяглавой 11 Закона«О лекарственныхсредствах».В соответствиис этим закономподходы к рекламеи информациипрепаратов, отпускаемыхбез рецептаврача и по рецептуврача, должныбыть различными.

Статья43. Информацияо лекарственныхсредсттвах.

Информация о лекарственных средствах осуществляется в соответствии с требованиями государственного информационного стандарта.

Информация о лекарственных средствах, отпускаемых без рецепта врача, может содержаться в публикациях и объявлениях средств массовой информации, специализированных и общих печатных изданиях, инструкциях по применению лекарственных средств, иных изданиях субъектов обращения лекарственных средств.

Информация о лекарственных средствах, отпускаемых по рецепту врача, допускается только в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников. Информация о лекарственных средствах для специалистов сферы обращения может быть представлена в виде монографий, справочников, научных статей, докладов на конгрессах, конференциях, симпозиумах, научных советах, а также инструкций по применению лекарственных средств, предназначенных для врачей.

Допускается использование любых материальных носителей информации о лекарственных средствах, позволяющих хранить, передавать и использовать эту информацию без искажений.

Статья44. Реклама лекарственныхсредств.

В средствах массовой информации допускается реклама лекарственных средств, отпускаемых без рецепта врача.

(В настоящеевремя действуетприказ РФ №287«Переченьлекарственныхсредств, отпускаемыхбез рецептаврача» от19.07.99г.).

Независимо от формы собственности реклама должна соответствовать фармакологическим данным о лекарственных средствах, полученным при клинических исследованиях лекарственных средств и требованиям государственного информационного стандарта.

Реклама не должна представлять лекарственное средство, как уникальное, наиболее эффективное, наиболее безопасное, исключительное по отсутствию побочных эффектов, не должна вводить в заблуждение относительно состава, происхождения, новизны или патентованности лекарственного средства.

Реклама не должна подрывать репутацию предприятий производителей лекарственных средств, веру потребителей в действие лекарственных средств.

При рекламе лекарственного средства не допускается его сравнение с другими лекарственными средствами в целях усиления рекламного эффекта.

Реклама не должна создавать впечатление ненужности медицинских консультаций или хирургических операций.

Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие лекарственного средства гарантировано.

При нарушении положений настоящего Федерального закона, касающихся рекламы лекарственных средств, федеральный орган исполнительной власти в сфере здравоохранения может запретить дальнейшую рекламу лекарственного средства или предупредить рекламодателя о необходимости изменения подхода к рекламе данного лекарственного средства.

Размеры и порядок уплаты штрафа за нарушение положений настоящего федерального закона, касающихся рекламы лекарственных средств, определяются в соответствии с законодательством Российской Федерации о рекламе.

В республиканскомприказе №14 от15.06.98г. «О лекарственномобеспеченииграждан в ЧувашскойРеспублике»информацияо лекарственныхсредствах иреклама лекарственныхсредств регламентируетсясоответственнов ст.36 и ст. 37 данногозакона.

Особенностирекламы в сфереоборота наркотическихсредств, психотропныхвеществ и ихпрекурсоровотражены вфедеральномзаконе №3 от8.01.98г.

Наркотическиесредства –веществасинтетическогоили естественногопроисхождения, препараты, растения, включенныев Переченьнаркотическихсредств, психотропныхвеществ и ихпрекурсоровподлежащихконтролю вРоссийскойФедерации, международнымдоговорамРоссийскойФедерации, втом числе Единойконвенциейо наркотическихвеществах1961г.

Психотропныевещества –веществасинтетическогоили естественногопроисхождения, препараты, природныематериалы, включенныев Переченьнаркотическихсредств, психотропныхвеществ и ихпрекурсоровподлежащихконтролю вРоссийскойФедерации, международнымдоговорамРоссийскойФедерации, втом числе Единойконвенциейо психотропныхвеществах1971г.

Прекурсоры– вещества, часто используемыепри производстве, изготовлении, переработкенаркотическихсредств ипсихотропныхвеществ и ихпрекурсов.

Статья 46 этогозакона говоритоб ограничениирекламы в сфереоборота наркотическихсредств, психотропныхвеществ и ихпрекурсоров.

Пропаганда наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, т.е. деятельность физических и юридических лиц, направленная на распространение сведений о способах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобретения наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, а также производство и распространение книжной продукции, продукции средств массовой информации, распространения в компьютерных сетях указанных сведений или совершение иных действий в этих целях запрещаются.

Запрещается пропаганда каких-либо преимуществ использования отдельных наркотических средств, психотропных веществ, их аналогов и прекурсоров, а равно пропаганда использования в медицинских целях наркотических средств, психотропных веществ, подавляющих волю человека, либо отрицательно влияющих на состояние его психического или физического здоровья.

Реклама наркотических средств и психотропных веществ внесенных в списки 2 и 3, может осуществляться исключительно в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников. Распространение в целях рекламы образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства или психотропные вещества, запрещается.

Системууправлениярекламой иинформациейфармацевтическойпродукции можнопредставитькак сложныйкомплекс элементов, участников, процессов иприемов поопределениюцелей и задачрекламы, ееорганизации, контролю иинформационномуобеспечению.Современнаяреклама фармацевтическихпрепаратов– глубоко продуманныйи научно обоснованныйпроцесс. В немучаствуютрекламисты, маркетологи, психологи исоциологи. Привнедрениинового препаратаидет сбор информациио препаратах-аналогах, конкурентахи потребителях, идет доказательныйпоказ преимуществпредлагаемогонового препарата.Рекламныйпроцесс предполагаетопределенныерасходы. Расходына рекламупредставляютсобой расходыаптечногопредприятияпо целенаправленномуинформационномувоздействиюна потребителя(пациента) дляпродвиженияаптечных товаров(работ, услуг)на рынках сбыта.К ним относятсярасходы на:

разработку и выпуск рекламных изданий (иллюстрированных прейскурантов, каталогов, брошюр, альбомов, плакатов, афиш, рекламных писем и т.д.);

разработку и изготовление эскизов этикеток, образцов оригинальных и фирменных пакетов и упаковок;

приобретение и изготовление сувениров;

рекламу с использованием средств массовой информации (объявления в печати, по радио и телевидению);

световую и внешнюю рекламу;

приобретение, изготовление, копирование, дублирование и демонстрацию рекламных кино-, видеофильмов;

изготовление стендов, рекламных щитов, указателей;

оформление витрин, выставок-продаж, комнат-образцов;

проведение ярмарок и т.д.

Целирекламы могутбыть:

Внедрение нового лекарственного средства.

Информация о новом терапевтическом действии или новой лекарственной форме.

Увеличения потребления лекарственного средства.

Рекомендуетсяподсчитыватьцену полосырекламы поотношению кобщему числувозможныхклиентов поформуле P= P/(T+1000) где: P– цена тиражав 1000 экз., P –цена за полосурекламы, T– тираж и формат, от которыхзависят расходына рекламу.

В западныхстранах проводятсяобширныемаркетинговыерекламныеисследованияи владельцыфармацевтическихфирм еще с середины50-х годов вкладываютзначительныесредства врекламу и этирасходы неуклонноиз года в годрастут. Учитываято, что рекламалекарственныхсредств сосредотачиваетсяна стыке медицины, экономики, ипсихологииони не меняютрекламу средствот головнойболи – 20 лет, предметовличной гигиены– 25 лет, аспирина– 31 год.

В газете«Фармацевтическийвестник» №23(139)1999г. подведеныитоги расходовна рекламуфармацевтическойпродукции в1 полугодии1999г. На протяжении2 лет лидеромв рейтинге позатратам нарекламу являетсякомпания «СмитКляйн Бичем»(4 238 648 долларов), хотя ее рекламныйбюджет составил17% от соответствующегопериода прошлогогода. В 1999 г. наблюдаетсяпримерноеравенствоежемесячныхсовокупныхрекламныхбюджетов сфевраля по май.Активную рекламнуюподдержку своихпрепаратовпродолжаеткомпания«Берлин-хеми», переместившаясяс 7-го на 2-е место(4 135 924 доллара), объемее затрат увеличилсяна 58%. На третьеместо подняласьвенгерскаякомпания «Эгис», не вошедшаяв прошлом годудаже в рейтинг50 крупнейшихкомпаний, чемуспособствовалоактивное продвижениепрепарата«супрастин».На 4-м месте –УПСА, на 5-м –«Хофман-ля Рош»и на 6-м – «Джонсони Джонсон».Значительноувеличилизатраты нарекламу «Хелсмаркгруп ЛЛС», совокупныйрекламныйбюджет препаратовкоторого «Лорейн»и «Ультра ДайэтТрим» составил1,2 млн долларов;«Меркле»,«Санофи-Винтроп-Хиноин»,«Норватис».В рейтинг пятинаиболеерекламируемыхмарок препаратоввошли супрастин, но-шпа, фастумгель, мотилиум, солпафлекс.В структурезатрат пофармакотерапевтическимгруппам первоеместо занимаетреклама анальгетических, жаропонижающихи противовоспалительныхсредств, занимающихтреть рекламногополя, расходына которыесоставили 32%от общего объемазатрат на 50 наиболеерекламируемыхпрепаратов.

В РоссийскойФедерациипроживает 148млн человек, среди них 35 млнпенсионерови 4,5 млн инвалидов.Ежегоднорегистрируются160 млн случаевзаболевания,21% населениягоспитализируется.Общая численностьврачей более580 тысяч. Основныепричины смертив нашей стране– болезни системыкровообращения, цереброваскулярныеболезни, онкология, болезни органовдыхания. Пообъему спросав стоимостномвыражении напервом местенаходятсясердечно-сосудистыесредства (2,95 трлнруб), на втором– гормональные, затем антибиотики, анальгетикии витамины.Характеризуялекарственныесредства вкачестве товарныхпозиций, надообратить вниманиена их ассортимент, который расширяетсяза счет регистрацииновых препаратов.В России насегодняшнийдень зарегистрировано13,5 тысяч препаратов,82% среди которыхзарубежные.Обращает вниманиетот факт, чтов стране регистрируетсядесятки торговыхнаименованийзарубежныхпрепаратов, содержащиходно и то жевещество. ВРоссии развитиерекламныхисследованийнаходится встадии формирования, хотя уже сейчаснекоторыефармацевтическиекомпании тратятзначительныесредства нарекламу лекарственныхсредств, отпускаемыхбез рецептаврача. У нассложились двеконкурирующиеобщественныеорганизациирекламистов: Ассоциацияработниковрекламы и ассоциациярекламодателей.Но их авторитети влияние напрактику рекламнойдеятельностипока не значительны.За последниепять лет накопилосьмного примеровнарушениймедицинскойрекламы, которойзачастую средствамассовой информацииснабжают легковерныхроссийскихграждан, неимеющих длительногоопыта общенияс мастерамирекламы. Многопримеров, когда:

в средствах массовой информации рекламируются рецептурные препараты (15СМИ – липостат);

пищевые добавки рекламируются в качестве лекарственных средств, которые якобы вылечивают многие болезни (акулий хрящ, «царские таблетки»);

в рекламе используются ссылки на одобрение и рекомендации Минздрава России, медицинских учреждений и используют образы врачей фармацевтов, побуждающие к бесконтрольному применению конкретных препаратов (панадол, кларитин, зубная паста Бленд-а мед, Тамс, Диетрин);

дается гарантия безопасности средства, так как оно является «натуральным» продуктом (мумие, Лабре джаст);

создает у здорового человека впечатление о необходимости применения лекарственного средства (батрафен – только для лечения микозов);

ненужности обращения к врачу (панадол, колдрекс, йохимбе);

что лекарственное средство не имеет побочных эффектов (кларитин, нурофен, эфералган Упса);

приводятся примеры улучшения состояния или полного выздоровления.

Недостаткив законе «Орекламе» можноисправить, внеся дополненияи изменения, о чем обсуждалосьв марте на заседанииправительства, где рассматриваласьдеятельностьантимонопольногокомитета вчасти осуществленияконтроля зарекламнойдеятельностью.Было подчеркнутовозникновениенеобходимостив едином специальномзаконе о рекламе, а не соблюдениенорм, разбросаннымпо разнымзаконодательнымактам, в которыхотражены всепозиции связанныес особенностямирекламы товаров, в том числетребования, относящиесяк рекламелекарственныхпрепаратов.Организацияпрофессиональногообслуживаниявсех потребителейлекарственныхсредств и обеспеченияусловий длябезопасногоиспользованиялекарственныхпрепаратовдолжно бытьгарантированогосударством.Принятие меруже начато: ПостановлениеправительстваРоссийскойФедерации №481от 23.04.97г. утверждаетПеречень товаров, информацияо которых должнасодержатьпротивопоказаниядля примененияпри отдельныхвидах заболеваний(биологическиактивные добавки, пищевые добавки, пищевые продуктыс включениемнесвойственныхим компонентовбелковой природы).

В отечественнойрекламе основнойупор делаетсяв основном наэстетику («красивыйтектст») безвыделенияконкретногокачества препаратаи его эффективности.В завоеваниии удержаниипотребителянемаловажнуюроль играютупаковка, товарныйзнак, рекламноеобращение.Интенсивнонадо налаживатьсвязи черезрекламноеагентство, гдевзаимодействуютпроизводитель, дистрибьютори продавец.Самое важноев рекламе – эторазумное сочетаниесамого текстарекламы и егостилистическогооформления.Важно не тольковыйти на рынокс новым препаратом, надо содействоватьпродаже и сбытупутем проведенияпресконференций, семинаров, выставок и т.д.Это помогаетпроизводителюи продавцу«вписаться»в среду общественностии помогаетпостроитьделовые отношенияс прессой, лечебно-профилактическимиучреждениямии органамиуправления.Без тщательнопродуманнойрекламнойкампании торговатьлекарствамине просто и наотечественномрынке.

Рекламапрепаратастроится поцепочке: производитель врач провизор потребитель.Отпуск лекарственногосредства – этоторговля исоставная частьлечебногопроцесса.Эффективностьлечения зависитот желаниябольного выздороветь, веры больногово врача и впровизора, верыврача и провизорав лекарственноесредство, умениепередать верув фармакологическоедействиелекарственногосредства больному.Важна рольпровизора ипри отпускебезрецептурныхлекарств, когдаон должен совместитьжелание продатькак можно больше(торговля) спрофессиональнымсоветом посетителюаптеки не покупатьтот или инойпрепарат. Приграмотномруководстведеятельностьюаптеки можнообеспечитьпрофессиональноеобслуживаниеее посетителей, что приведетк их притокуи увеличениюобъема продаж.

При решениипроблем обеспеченияспециалистовздравоохранениямногоаспектнойи непредвзятойинформациейо лекарственныхсредствах, повышаетсяроль территориальныхцентров информациио лекарственныхсредствах. ВСССР информациюо лекарственныхсредствахполучали черезотделы, центрыи кабинетыфарминформации, аптечные справочныебюро. В РоссийскойФедерации этаработа возглавляетсяРоссийскимцентром фармацевтическойи медико-техническойинформацииМинздраваРоссии («Фарммединфо»).Им при участииФармакопейнойконвенции СШАна базе территориальныхцентров информациио лекарственныхсредствахсоздаетсяВсероссийскаяинформационнаясеть по лекарственнымсредствам(ВИСЛС). Она должнаобеспечитьдоступностьинформации, исключитьдублирование, предусмотретьвозможностьобмена информацией, особенно вобласти фармакотерапиии побочныхдействийлекарственныхсредств междуцентрами. Центрыфункционируютв Рязани, Новгородеи в Пскове, создаютсяв Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Томске, воВладивостоке.

С развитиемфармацевтическогорынка измениласьструктуратоварной массыаптечной сетии в нашей республике.Выросла долялекарствбезрецептурногоотпуска, расширилсяи изменилсяассортиментсредств гигиены, предметов уходаза больными.На прилавкахаптек появиласькосметика ибиологическиактивные добавки, предметыпарафармацевтики.Если в условияхцентрализованногоснабжения вреспубликуна внедрениепоступалопорядка 100 наименованийновых лекарственныхпрепаратовв год, то теперьна фармацевтическийрынок ежегоднозавозится до300 наименований, в их числе ипрепараты –дженереки сразличнойтерапевтическойэквивалентностьюи соотношениемстоимость/эффективность.В сложившейсядецентрализованнойсистеме лекарственногообеспечения, в условияхнедофинансированиябюджета здравоохранениявсех уровней, стихийноформирующегосяфармацевтическогорынка всталвопрос рациональногоиспользованиялекарственныхсредств. Этовозможно толькопри условииоперативногоинформированиявсех звеньевлекарственногообеспечения.

III.Выводы:

Реклама лекарственных препаратов строго специфична и необходима.

Она должна быть максимально эффективной при минимальных затратах.

Рекламной деятельностью лекарственных средств должны заниматься только специалисты.

Необходимо принятие одного специального закона о рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств.

Списоклитературы:

«Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы» Д.В. Рейхарт, В.А. Сухинина, Ю.В. Шиленко. Издательсвто «Славянский диалог», 1995г.

«Маркетинг в фармации» Приложение к журналу «Здравоохранение» О.А. Васнецова.

«Российская газета» от 25 июля 1995 г.

«Медицинские новости» №5(48) 1998г.

Федеральный закон от 22 июня 1998г. №86-ФЗ «О лекарственных средствах».

Закон ЧР от 15 июня 1998г №14 «О лекарственном обеспечении граждан в Чувашской Республике».

Федеральный закон от 18 июля 1995 №108-ФЗ «О рекламе».

Федеральный закон от 8 января 1998г №3-ФЗ «О наркотических средствах и психотропных веществах».

Журнал «Фармация»

№2 1998г. (стр. 11) «Организационно-методические подходы к сознанию и развитию территориальных центров информации о лекарственных средствах»;

№2 1999г. (стр. 9) «Особенности развития рынка лекарственных средств в России»;

№3 1999г. (стр. 31) «Нормативно-правовой статус фармацевтических организаций и роль провизора в современных условиях».

10. «Фармацевтическийвестник» газета№23(139) август 1999г.ФВ-рейтинг«Рекламафармацевтическойпродукции впервом полугодии1999г.».