Реферат: Анализ рекламных текстов

Содержание

Введение

1

Глава 1

Рекламный текст как коммуникативная единица

3

Три составляющие рекламного текста

4

Основные приемы при создании рекламного текста

7

Стилистические формы

8

Реклама в газетах и журналах

9

Структура основного текста

11

Слово

12

Оформление текста

13

Рекламные реквизиты

14

Функции и философия цвета в рекламе

15

Реклама «женских» товаров

16

Глава 2

Анализ рекламных текстов

17

Заключение

27

Список используемой литературы

28

Введение.

        Историческиреклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшеевремя значительно расширила сферу своего влияния и присутствия.

        Основныезадачи рекламы в условиях развитого рынка — информировать потребителя не простоо товаре или услуге, а об имеющемся выборе и быть для компании-производителейэффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому          “ рекламу можно рассматривать как формукоммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеина язык нужд и запросов потребителей”.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language: RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[1]

Из общего числа рекламных сообщений, воздействующихна человека, убеждающим эффектом обладают лишь 10%, из которых только половиназапоминается, а через четыре-шесть недель число рекламных сообщений, оставшихсяв памяти, и вовсе сходит на нет.

Способ восприятия

Звуковой

Изобразительный

Аудиовизуальный

Запомнили и смогли воспроизвести  сразу

70 %

72 %

86 %

Через три дня

10 %

20 %

60 %

           

Настоящая работа посвящена особенностямрекламных текстов.

В широком понимании рекламныетексты в современном обществе выполняютважнейшую коммуникативную функцию. Недаром говорят — «реклама – двигательпрогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей.

С функциональной точки зрения, рекламные текстынаиболее полно совмещают в себе реализацию двух функций воздействия. Этофункция воздействия языка, реализуемая с помощью всего арсенала лингвистическихсредств выразительности, и функция массовой коммуникации, реализуемая сприменением особых media технологий, характерных для того или иного средствамассовой информации, например: использование цвета в печати, шрифтового ивизуального оформления.   

Реклама вездесуща, многолика, разнообразна. Онатесно связана со средствами массовой информации, которые выступают в качественосителя конкретных рекламных текстов. Вместе с тем не следует забывать, чтореклама – не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация.Некоторые исследователи сравнивают рекламу по силе воздействия на массовое сознаниес тем воздействием, которые оказывают искусство и религия.

В русском языкеслово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламногопроцесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы какготового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст,воплощенный в СМИ в различных формах.

В настоящей работе реклама рассмотрена в концепции рекламного текста.Рекламный текст классифицирован, исследованы его лингвостилистические исинтаксические особенности.

По своей структуре работа состоит из введения, теоретической иисследовательской глав, а также заключения, списка источников и приложения схарактерными примерами рекламных текстов.

Глава1

Рекламныйтекст как коммуникативная единица

Рекламный текст- это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличаютследующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом илиюридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен длянеопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживатьинтерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и,наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[2]

В рекламе текст не может быть понят как линейная последовательностьзнаковых, и только вербальных, единиц. Для него существенна не только категориясвязности (соединение элементов внутри текста), сколько категория целостности –смысловое и коммуникативное единство.

Достоинства рекламного текста определяют не художественно-изобразительныеизыски или изящество словесной формы (творческое самовыражение), а точность,яркость и доступность рекламного образа, многообразие и направленностьассоциативных связей, не изощрения, а максимально работающая на коммуникациюкомпозиция.

Рекламный текст–сложное семиотическое целое, представляющее собойсвободную – как линейную, так и нелинейную – последовательность  знаковых единиц, максимально приспособленноедля выполнения главной задачи – продвижения на рынок рекламируемого продукта.

В зависимости от формы рекламной коммуникации инабора структурно-семантических компонентов можно выделить четыре типарекламных текстов.

         1.Вербальнокоммуникативный тип:главным средством коммуникации является слово, причем форма коммуникации в данномслучае – письменная.

        2.Вербально-визуальный тип: семантика, выраженная словом,дополняется визуализированным компонентов. Важно отметить существеннуюособенность: характер рационального или эмоционального представления в первомслучае определен лишь особенностями денотата, при визуализации смыслаобразность представления достигается и за счет зримости, зрительности на него.

3. Аудио-вербальныйкоммуникативный тип: в данном случае усложнение текстовой структуры идет засчет подключения нового коммуникативного канала, а именно говорения и слушания.Данный тип рекламной коммуникации наиболее близок к классическомупредставления  об акте коммуникации кактаковом. Недаром радийная реклама рассматривается как наиболее личная – иличностная – форма рекламного сообщения.

4.Мультимедийныйкоммуникативный тип (аудио-вербально — визуальный): к имевшимся ранее резервамдобавляется подвижность видеоряда, создаются разные зоны внимания, чтопозволяет максимально усложнить текстовую структуру данного типа.

Три составляющиерекламного текста

Как всякая многознаковаясистема, рекламный текст имеет три составляющие.

  Три составляющие

Синтактика

Характеризует отношение одного знака к другим

Семантика

Характеризует отношение знака к значению

Прагматика

Характеризует отношение знака к смыслу

Синтактика

С точки зрения синтактики,рекламный текст имеет формульный характер, то есть связанный жесткойпоследовательностью элементов. Формула рекламы включает в себя четыре элемента,идущих друг за другом в строгой последовательности.

          AIDA

Attention

(внимание)

Interest

(интерес)

Desire

(желание обладать товаром)

Action

(действие, покупка)

В отличие от других текстов(научных, художественных) последовательность этих действий в рекламных текстахносит абсолютно определенный характер.

Attention – интригующая ключевая фраза,заголовок (не более 4-5 слов). Первая фраза рекламного текста должна содержатьв себе коммуникативное событие. Отсутствие такого события делает дальнейшийрекламный текст бессмысленным.

Interest — сообщение о свойствах товара,неизвестных клиенту (2-3 предложения).

Desire – кульминационный узелвоздействия, цель которого вызвать острое желание покупателя обладать товаром;чаще всего существует в виде слогана или изобразительного знака.

Кульминация рекламноготекста строится на двух психологических предпосылках:

а) на ожидании неожиданного(любопытстве);

б) на чувстве безопасности.

Action – финал рекламного текста,сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффектпрямого действия (покупку).

Рекламный текстпредставляется удобным для наблюдателя цельности, во-первых, в виду егоцелостного обозрения, а во-вторых, ввиду того, что реклама строится по болееили менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган итоварный знак. <span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family: «Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[3]

Семантика

Всякаясемиологическая  система есть системазначимостей, но потребитель мифа принимает значение за систему фактов: мифвоспринимается как система фактов, будучи на самом деле семиологическойсистемой. <span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language: RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[4]

Рекламные тексты относятся кэмотивному типу высказывания, то есть сообщению обращенному к интуиции ичувствам клиента. Теоретически это справедливо. Однако построение рекламноготекста сложнее: поскольку эмотивное обращение всякий раз пытается представить ввиде “притворяющимся” высказыванием.

Прагматика

Третьим составляющимрекламы наряду с синтактикой и семантикой является прагматика. По словамамериканского семиотика Ч.У.Морриса, прагматика-это дисциплина, изучающая  отношения знаков к их интерпретаторам.

Основные приемы присоздании рекламного текста

Прием внушения

Рекламный текст основанна внушении, его воздействие должно быть непосредственным, рекламный тексториентирован на мгновенное прочтение.

Упрощенно говоря,рекламный текст должен «прочитываться» правым полушарием до того момента, когдав действие вступят логоцентрические механизмы левого полушария.

Цель рекламы – сообщитьчитателю что-нибудь новое, чего он не знает.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language: RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[5]

Прием создания положительного прагматического фона

Широко используются врекламе. Основная часть рекламируемых товаров, как правило, демонстрируется нафоне красавиц, сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых домашнихживотных. Основное значение положительного прагматического фона в рекламе – этоформирование установки, то есть создание устойчивого образа будущего состояния.

На формирование подобныхассоциаций оказывают влияние два типа мотивов, один из которых психологиназывают биогенным (врожденным), а другой – социогенным (приобретенным впроцессе опыта и обучения).

Видный американскийпсихолог Чарльз Ален выделил в качестве основных девяти биогенных и социогенныхмотивов следующие:

Биогенные

Социогенные

Аппетитная еда

Красота и вкус

Уютное окружение

Чистоплотность

Избавление от боли

Расчетливость

Сексуальное удовлетворение

Любопытство

Благополучие близких

Надежность и достоинство

Одобрение со стороны общества

Экономность и выгода

Превосходство над другими

Образованность                          и     информированность

Преодоление препятствий

Работоспособность

игра

Здоровье

Стилистические формы

Важным аспектом всоздании рекламного текста является применение закона стилистической формы. Вриторике для придания тексту стилистической формы используется тропы и фигуры.Общее, что объединяет тропы и фигуры, — это наличие второго смысла. Тем неменее тропы и фигуры различаются между собой.

При составлении любыхрекламных текстов часто используется метафорыи метонимии.

Когда автор рекламноготекста, предлагая колготки, называет их «одеждой для ваших ног», он реализуетметафорический принцип.

Когда, рекламируястоматологический салон, рекламист изображает счастливое семейство сбелоснежными улыбками, он опирается на метонимию.

Широко употребляется врекламных текстах и перифраз. Перифраз – замена слова иносказательнымописательным выражением. Перифраз строится на определении предмета вместо егопрямого называния:”Они давно победили сырость и мороз?…Белый цвет им идеальноподходит в любые дни! Они не боятся кариеса и ржавчины. Им не нужно отмачиватьи красить, а прослужат они исключительно долго!!!” (пластиковые окна)

Реклама в газетах ижурналах.

Особенностью рекламноготекста в газетах и журналах является его относительно слабая защищенность инымивыразительными средствами помимо слова.

        Вот почему удельный вес слова непомерно высок именно в этомвиде рекламного сообщения.

Люди не читают рекламныхобъявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этимоказываются и рекламные объявления.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language: RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[6]

В эффективном рекламномобъявлении присутствуют три основных элемента:

-заголовок;

-текст;

-кода (концовка);

Чем больше текст, тембольшую роль играет его построение. Самым важным элементом композициирекламного сообщения в газете или журнале является заголовок.

Специалисты по рекламевыделяют шесть разновидностей заголовков:

Типы рекламных заголовков

Вопрос

Повествование

Команда

Несколько способов

Что? Как? Почему?

В зависимости от ситуациизаголовок может присутствовать в объявлении вместе с иллюстрацией или без нее.Когда, кроме заголовка, есть фотография, то он дополняет, конкретизируетизображенное. Так, если иллюстрация привлекает внимание определенной аудиториипотребителей, то заголовок уточняет суть предложения для них. В отсутствииосновных фотографий или рисунков заголовок берет на себя также и функцию попривлечению внимания потенциальных покупателей.

Есть только 1,5 секунды,чтобы заголовок привлек внимание потребителя. Именно столько времени в среднемчитатель задерживает свой взгляд на каждом сообщении. С помощью заголовка –первых слов объявления — потребитель быстро определяет для себя, относится ливидимая им в данный момент реклама к интересующему его делу. Если заголовоксоотносится с потребностями человека, то он будет читать и все объявление. Еслинет – переведет взгляд дальше.

Если заголовка в объявлениивообще нет, то человек не сможет принять решение о необходимости прочестьпредлагаемую ему рекламу и также переведет взгляд дальше.

Заголовок должен бытьпонятным, простым. Если его суть невозможно понять быстро, человек опять жепереведет взгляд на следующую рекламу.

Чтобы привлечь вниманиеопределенной целевой группы, порой достаточно вставить в заголовок одноключевое слово, которое указывает на товарную категорию и аудиториюпользователей продукта. Прямо говоря человеку, о каком товаре идет речь, мыснимаем все возможные разночтения. То же самое происходит, когда мы называемтех, для кого товар предназначен.

Заголовок указывает нацелевую аудиторию:

Мужской инструмент

(сеть магазинов строительныхматериалов и оборудования «Ордер»)

Максимальная защита длямужчины

(мужской дезодорант«Мэннен»)

Очкарики, спешите!!! Неделябесплатных очков в «Очкарике» на Чертановской!

(салон оптики)

Заголовки указывают натоварную категорию:

Консультации

Речные круизы

Автосигнализации

Мягкая мебель

Трубы

Решетки раздвижные и т.д.

Структура основноготекста

Текст представляет собойперечень выгод, характеристик, аргументов, доказательств. Наиболее логичнымпорядком изложения информации будет тот, который более близок кпоследовательности исследования товара покупателем. То есть: сначала — основнаявыгода и связанные с нею аргументы и факты, затем – второстепенныехарактеристики. Это похоже на перевернутую пирамиду: самая важная информациярасположена вверху, менее значительные и интересные факты – снизу. Всехарактеристики приводятся по мере убывания важности.

Такая структура, какправило, наиболее удобна для читателя. Она позволяет ему быстро ухватитьглавное, прервать чтение в любом месте, не упустив важной информации.

Три основных элемента текста– это:

— введение (или вводныйабзац);

— основная часть ( иливнутренние абзацы);

— заключение ( илипромежуточная кода).

Кода – это важнейший элементнаряду с заголовком. Она придает рекламе законченный вид. Эти заключительныестроки объявления напоминают перевернутое введение. Отталкиваясь от содержанияосновного текста, они обобщают его и вновь обращаются к главной мысли,выраженной заголовком.

Кода пробуждаетпокупателя к немедленному действию: покупке, запросу более подробной информациии т.д. Обычно она состоит из двух частей. Первая – это фраза, призывающаясовершить покупку. Вторая часть облегчает человеку задачу приобретения. Онасообщает, как именно можно сделать покупку.

Пример использования удачной завершающей фразы

Вы не расстроитесь, еслиопоздаете? Позвоните сейчас!

Разве вы хотите корить себяпотом долгие годы: «Ну почему я не позвонил сразу?»

Не откладывайте свой звонокна завтра. Вам могут ответить: «Продано»

Не упустите этот шанс…Позвоните немедленно!

Слово

Употребление каждогослова в тексте должно быть обоснованно. Необходимо подбирать толькодействительно подходящие, энергичные, емкие слова. Большую роль в читаемоститекста играет использование абстрактных, конкретных, родных и иностранных слов,а также частота их применения и длина.

Абстрактные слова, какправило, обозначают понятия, которые нельзя воспринимать при помощи имеющегосяу человека органов чувств. Это разного рода обобщения, которые обозначаюткласс, тип, группу предметов или явлений ( «надежность», «качество», «красота»и т.д.)

С помощью абстрактныхслов очень легко описать любой товар – «красивый», «хороший», «чудесный» и т.д.Однако, во-первых, так поступают очень многие рекламодатели и, соответственно,большинство абстрактных слов затерлись, стали шаблонами. А во-вторых, эти словане обеспечивают четкости оценок: понятия «красиво», «чудесно» и т.д. для каждогочеловека весьма субъективны. В работе над текстом следует помнить, чтообобщения неубедительны. Для того, чтобы сформировать собственное мнение ипринять решение о покупке, потребителю нужна конкретная информация.

Оформление текста

Как правило, объявление состоитиз двух групп элементов: визуальных и вербальных. Визуальное этовидеоизображение, иллюстрация, фирменный знак, иногда специально оформленныезаголовок или слоган, а также товарный знак. Вербальные – заголовок, основнойтекст, кода.

Компоновка визуальных ивербальных элементов обычно определяется тем, какое полушарие мозга будетвоспринимать тот или иной элемент. Так как считается, что правое полушариеотвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой сторонеобъявлений.

Для лучшего восприятиятекста его следует располагать на правой стороне или под визуальными объектамипо ходу движения глаза (слева – направо, сверху – вниз).

Рекламные реквизиты.

Рекламные реквизиты –справочная информация, помещаемая в рекламном тексте и служащая первичной цели– налаживанию прямого контакта между потребителем рекламной информации ипроизводителем. Реквизиты сообщают немало сведений об источнике информации:адрес, телефон, электронная почта.

Стандартный набор можетбыть минимизирован до одного компонента. Возможно и полное ее отсутствие:рекламный статус обеспечивается презентацией и одним из компонентов бренда (имяи слоган, логотип, товарный знак и торговая марка как элементы фирменногостиля).

Еще один частовстречающийся и в некоторых случаях просто необходимый компонент рекламныхреквизитов – ссылка на документы, лицензии и сертификаты. В некоторых рекламныхтекстах не рассматривается как один из реквизитов, а либо включается в основнойтекст, либо – если его позиция в тексте подчеркивает значение данногокомпонента для рекламной задачи – рассматривается в функции эхо- фразы. Т.е.входит или нет эта информация в реквизиты определяется позиционно. Правильнаяформулировка Товар  (весь товар)сертифицирован. Коммуникативно нагруженным оказывается также место этогокомпонента в текстовой структуре и приписываемый ему смысловой акцент. Так,косметические и медицинские фирмы, коммерческие образовательные учреждения иорганизации банковской сферы стремятся подчеркнуть наличие подобных документов.

Телефон – одна изосновных составляющих комплекса реквизитарной информации. Рекламодатель исоставители рекламного текста должны позаботиться о том, чтобы семизначная илилюбая другая комбинация цифр легко запоминалась. Это может быть обусловлено, содной стороны природой самого номера, а с другой – его подачей. Если в номеретелефона заложена возможность обыгрывания цифр для лучшего запоминания, тоименно это определяет характер членения на части и наличие или отсутствиедефиса между группами цифр.

Функции и философияцвета в рекламе

Основные функции ифилософия цвета в рекламе: привлекать внимание, создавать реалистическоеизображение, передавать настроение, быть частью фирменного стиля и образа.Преобладание или абсолютное доминирование определенного цвета в рекламномтексте может объясняться не собственно семантикой этого цвета, а тем, что онявляется частью фирменного стиля. Но с другой стороны, фирменный набор цветов,цветовая комбинация не только способствует создания образа фирмы, но и делают рекламуболее привлекательной, а значит облегчает восприятие рекламной информации. Врекламной практике сложились и устойчивые цветовые предпочтения по группамтоваров (например использование семантики голубого и зеленого позволяетподчеркнуть природный характер продукта и опирается на положительные стереотипы).Свое влияние оказывает и модные тенденции. Главное – это то, что цвет ипростейшее средство привлечь внимание, и одновременно и сильнейшийраздражитель.

Коммуникативныевозможности цвета исследователями оценивает по разному, но все признаютнеобходимость учитывать этот паралингвистический фактор. По некоторым данным,эффективность цвета колеблется от 85 до 45%. Двух цветное объявление на 20%привлекательнее чем черно-белого, а полноцветное уже на 38%.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language: RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[7]

Объявленияв газете, напечатанное вторым цветом, читают на 22% больше людей, чемнапечатанное черно-белым (но это правильно действует, если только на полосеформата А2 не более восьми таких модулей).

Реклама «женских»товаров

Подходы к рекламекосметики, парфюмерии, модной женской одежды и прочего, лежащих в областипреимущественно женского интереса, в целом одинаковы. В большинстве своем такаяреклама носит не рациональный, а эмоциональный характер.

Соответственно, основнаячасть рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, апод визуальные элементы с минимумом поясняющего текста или вообще с однимслоганом и указанием производителя или продавца товара.

Очень эффективны в такойрекламе два эмоциональных подхода. При первом используется показ «до и после»,то есть что было до использования рекламируемого продукта и что получилосьпосле.

При втором применяетсяссылка на авторитетные личности. В этом случае люди, которым женщина доверяет,своим примером демонстрируют всю пользу использования товара или услуги.Авторитетами может быть известный специалист в какой-либо области.

Кроме этого, при данномподходе также может быть использован подражательный мотив. В таком случае местоавторитета занимает популярная личность (артист, певец и т.д.) или похожийпотребитель (домашняя хозяйка, показанная как умелая, умная и т.д.)

Глава 2

В данной работе мы взялирекламные тексты посвященные косметики.

Они выбраны из нескольких популярныхженских журналов, такие как:  Cosmopolitan, Лиза, Отдохни.Данные объявления размещены на целых листах или разворотах. Косметика фирм Аvon, Faberlic, Oriflame.

Данные журналы, гдеразмещена эта реклама – глянцевые. Хорошая печать, яркая, насыщенная передачацветов. Размещая рекламу в этих журналах рекламодатель грамотно оценил целевуюаудиторию, на которую рассчитан журнал. Этот журнал для женщин, следовательночитая какие-то интересные статьи, советы, рассказы читательницы невольнонатыкаются на рекламные объявления. В основном это конечно же реклама женских товаров:средства личной гигиены, парфюмерия, женское белье, средства по уходу за кожей,косметика, декоративная косметика… Вот именно эти рекламные объявления нас и  заинтересуют.

Сейчас на рынкекосметики, можно выделить три фирмы – это Oriflame, Faberlicи Avon.Их продукцию невозможно купить в магазинах, ее можно только приобрести заказавпо каталогу у консультантов этих фирм. У них в основном похожая продукция,следовательно они конкуренты. И чтобы привлечь новых покупателей изаинтересовать постоянных – надо не стоять на месте, придумывать новыерекламные тексты, интересные запоминающиеся заголовки.

Больше всего в последнеевремя дает рекламу фирма Avon,это можно проследить по количеству рекламных объявлений на страницах журналов,затем идет фирма Faberlicи Oriflame.Но зато все эти фирмы помимо рекламы в журналах дают рекламу на телевидении.

Рассмотри приложение №1.

Реклама губной помады фирмы Avon.

Рекламное объявление дано нацелый разворот. А как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективнейв два раза, чем в полстраницы.

Визуальные компоненты:

 На левой странице изображены две женщины, однаиз которых красится новой губной помадой. Так считается, что правое полушариеотвечает за восприятие изображений, то их лучше расположить на левой сторонеобъявлений.

 Иллюстрации на которых изображены люди,привлекают внимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы.

Вербальные компоненты:

 Ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок.Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделаноправильно для удобного чтения. На правой странице дан небольшой рекламный тексти изображение самой губной помады. В данном случае текст расположен грамотно(сверху вниз), так как, текст следует располагать по ходу движения глаза(сверху – вниз, справа – налево). В правом нижнем углу даны реквизиты (контактныйтелефон 8 800 2000 600 здесь идет игра цифр поэтому телефон легкозапоминается). При такой рекламе это нормально, ведь эта фирма продает своюпродукцию только через консультантов. Реквизитом здесь еще является то, чтотовар сертифицирован, эта надпись находится на левой странице вверху, написанабелым, очень мелким шрифтом, сразу можно и не найти. Рекламное сообщение данона красном цвете, а как известно, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. Сцветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми.Запоминаемость информации 78%.                                                       

У многих людей красный цветассоциируется с праздником, любовью, властью, красотой.

 Лингвистический анализ.

Используемые морфологическиесредства:

Существительные – 10

Прилагательные – 4

Глаголы – 1

Числительные – 1

В тексте представленыразличные синтаксические структуры: в основном это простые предложения в мерураспространенные, как повествовательные невосклицательные, так ивосклицательные. О разнообразии синтаксических структур текста свидетельствуетпрямой и обратный порядок слов: о цвете ярком, о цвете нежном. В данном случаеинверсия (расположение слов в предложении или фразе в ином порядке, чемустановлено правилами грамматики) используется для выделения наиболееинтонационной выразительности: о цвете ярком,нежном. Кроме этого, в тексте используется такой композиционный прием, каксинтаксический параллелизм, который подчеркивает связь двух (данном случае)элементов стиля; связь этих элементов состоит в том, что они располагаютсяпараллельно в двух смежных фразах, благодаря чему выявляется их общность: оцвете ярком, как крик, нежном, как шепот.

Также в тексте присутствуетлексический повтор (намеренное повторение в тексте одного и того же слова): вдвоебольше роскошного цвета, вдвое больше легкости и комфорта. С помощьюэтого приема в тексте выделяется ключевое слово, на значение которого нужнообратить внимание читателя: вдвое больше. Значение этого слова такжеусиливается при помощи использовании однокоренного числительного: двести %цвета.

Теперь сравним это рекламноеобъявление с конкурентами.

Приложение №2

Фирма Faberlic.

Реклама новой коллекциидекоративной косметики.

Реклама дана также как и впредыдущая – на разворот.

Визуальные компоненты:

 Использован прием положительногопрагматического фона – фотография  молодой красивой женщина на левой странице. Внижнем левом углу изображен товарный знак и товарная марка фирмы.

Вербальные компоненты:

На правой странице размещеннебольшой рекламный текст (справа налево для удобства чтения) и косметика этойфирмы на белом фоне.

Ниже рекламного текстарасположен официальный сайт фирмы Faberlic– реквизит. А в самом низустраницы указан контактный телефон (095) 915-77-00 по которому можно получитьвсю интересующую информацию. Телефон достаточно простой, но маловероятно, чтоего запомнят. Рядом с телефоном, чуть выше надпись о том, что этот товарсертифицирован, в принципе видна неплохо, но мелкий шрифт.

Заголовком является начало иконец самого рекламного текста, он более выделен (шрифт жирный, и размер  несколько больше).

Лингвистический анализ.

 

Используемы морфологическиесредства:

Причастие – 2

Прилагательные – 2

Существительные – 22

Глаголы – 0

 Чтобы лаконично, немногословно обрисоватькартину, создать впечатление стремительности, в тексте используются назывныепредложения (односоставные предложения, в которых утверждается наличиепредметов или явления).Выразительная емкость этих предложений делает ихнезаменимым средством: Новая коллекция (предмет) декоративной косметики Faberlic. Уникальность(явление) текстуры, разнообразие (явление) цветов и оттенков, естественность(явление) ощущений.

Нет ни одного глагола.Каждое выражение – картина.

Распространить назывныепредложения могут только второстепенные члены, относящиеся к группеподлежащего, т.е. все виды определений (согласованных и несогласованных). Вкачестве согласованных определений используются следующие эпитеты: обжигающийвзгляд, влекущая страстность. С их помощью не только ярко, образно рисуетсяпредмет – через них передаются чувства пишущего, чувства сопереживания.Несогласованные определения богаче согласованных по своему значению, т.к. онимогут совмещать значение определения со значением дополнений: уникальность текстур,разнообразие цветов и оттенков.

В тексте неоднократноиспользуются приложения (определения, выраженные существительными, которые даютдругое название, характеризующее предмет): девушка – загадка, девушка – огонь,девушка – праздник.

 Эти предложения заключают в себе эмоциональнуюхарактеристику лица с заложенной в нее позитивной семантикой.

Приложение №3

Фирма Oriflame.

Реклама косметики фирмы Oriflame.

Как и предыдущие две рекламыэта реклама тоже на развороте.

Визуальные компоненты:

  На левой странице фотография девушки нарозовом фоне (розовый – легкомыслие) которая не пользуется данной косметикой.

Вербальные компоненты:

На правой странице –рекламный текст (обрамленный сердечком) на светло зеленом фоне, (у многих людейсветло-зеленый цвет ассоциируется с молодостью)<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;letter-spacing:.6pt;mso-ansi-language: RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[8]

.Реквизитов почти нет, кроме контактного телефона, который расположен внизуря
еще рефераты
Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе