Реферат: Анализ и развитие туристского рынка в Санкт-Петербурге

Введение.

<span Times New Roman",«serif»; color:black">Оказавшись в Санкт-Петербурге, ловишь себя на мысли, что, не знайзаранее, в какой стране ты находишься, так сразу и не определишь. Спасают лишьвывески на русском языке. Петр I стремился воплотить в своем детище всесамое-самое – в архитектуре, культуре, образе жизни – что было модным тогда вЕвропе. В результате был создан уникальный по своему колориту город. Россия –не Россия… Европа – не Европа…

<span Times New Roman",«serif»; color:black">Строгие перпендикуляры проспектов, Петром, как писал Пастернак,«расстрелянных без осечки», никогда не были свойственны русскомуградостроительству. Сплошной стеной, без просвета, выстроенные вдоль улиц домас характерными дворами-колодцами – это, скорее, приметы Парижа. МотивыАмстердама и Венеции вплетает в питерскую симфонию Нева, разлившаяся причудливымиканалами с перекинутыми над ними затейливыми мостами, которых здесь свыше 340.Двадцать из них – разводные. С одной стороны символ державного величия –Зимний, с другой – взмахнувший «крыльями» Дворцовый мост…

<span Times New Roman",«serif»;color:black; mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">О прогулке по Дворцовой набережной в приглушенном свете белыхночей многие мечтают не меньше, чем о романтике Елисейских полей. А днем, когдатаинственную дымку белых ночей сменяет солнечный свет, самое время отправитьсяпоближе к роскоши минувшей эпохи: в Царское Село или в Петергоф с его каскадамифонтанов и сверкающими в солнечных лучах золочеными скульптурами. Новинканынешнего сезона белых ночей в Царском Селе – Янтарная комната, котораяполностью восстановлена к юбилею Северной столицы. Ее первыми посетителямистали Путин и Шрёдер с супругами.

<span Times New Roman",«serif»; color:black">
Лучшие архитекторы – законодатели мод той эпохи –украсили новую столицу государства Российского великолепными дворцами иособняками превратив Петербург в город-музей. И неслучайно, что именно здесьзародилось музейное дело России: в начале XVIII века сам Петр I открыл первыйнаш музей – Кунсткамеру. Даже в рестораны сегодня ходят не только поесть, но иприкоснуться к истории Петербурга. Ресторан, стилизованный под застенкиПетропавловской крепости, где официанты – суровые надзиратели, а блюда носятустрашающие названия типа «последний день смертника», – тоже своего родамузейный объект. <span Times New Roman",«serif»;color:black;mso-ansi-language:EN-US">

<span Times New Roman",«serif»; color:black">В дни юбилея северной столицы здесь состоялась торжественнаяцеремония – городу был вручен сертификат о присвоении имени«Санкт-Петербург-300» одной из малых планет Вселенной…..

<span Times New Roman",«serif»; color:black">Но, обращаясь к «сухим» фактам – на сегодняшний день,Санкт-Петербург я

<span Times New Roman",«serif»;color:black">вляетсяуверенно развивающимся городом. В городе уже пятый год подряд отмечаетсястабильный рост экономики: <span Times New Roman",«serif»"> <span Times New Roman",«serif»; color:black">за 2002 год, по предварительной оценке, валовой региональный продукт(ВРП) увеличился в сопоставимых ценах на 5,7%по сравнению с 2001 годом (в целом по России прирост валового внутреннегопродукта, по предварительной оценке, составил 4,1%). В результате стабильногороста к концу 2002 года ВРП Санкт-Петербурга увеличился на 26,5% по сравнению с1998 годом. Прогнозируемый прирост ВРПСанкт-Петербурга в 2003 году составит 5,3%.<span Times New Roman",«serif»">

<span Times New Roman",«serif»;color:black">Уровеньзанятости экономически активного населения в Петербурге выше, чем в среднем постране (96,5 и 91,6% соответственно). На 11,3%выросли за год реальные денежные доходы населения. Средняя зарплата возросла на32,3%,инвестиции в основной капитал — на 5%.

Санкт-Петербург занимаетвторое место в России по объему услуг предоставления доступа в Интернет.

<span Times New Roman",«serif»;color:black">Сегодняработа строительного комплекса идёт уверенными и стабильными темпами. Важно,что все работы строительного комплекса ведутся системно в рамках реализациигородских и федеральных программ. На первом месте стоит реконструкция центра города.И сегодня закончены все «пилотные» проекты Всемирного банка по реконструкциицентра Санкт-Петербурга. Это касается Невского проспекта, дворов Капеллы, 130квартала. Идут работы по реализациифедеральной программы сохранения и развития исторического центраСанкт-Петербурга, гдезаказчиком являются Госстрой РФ и Министерство культуры РФ.

Но сложившийся впоследние годы стихийный российский рынок туристских услуг, в целом, приотсутствии координирующего начала находится в кризисном состоянии, и российскиеобъекты, несмотря на огромный рекреационный потенциал страны, до сих пор невключены в постоянные международные туристские цепи. Одна из причин подобногопротиворечия заключается в отсутствии надежной и достоверной информации осостоянии рынка и привычного для западного клиента сервиса, базирующегося навсех возможностях, обеспечиваемых современными средствами связи.

Важность и актуальностьпроблемы туризма в Петербурге обусловлена постоянным ростом интереса к городусо стороны иностранных граждан и эта тема, довольно давно обсуждается во многихизданиях по туризму и книгах о городе. Невозможность раскрыть весь свойпотенциал, из-за недостатка средств в бюджете государства, недостаткапрофессионалов в сфере туризма и услуг, ограниченная информация и отсутствиерекламной поддержки – всё это тормозит развитие Петербурга как туристическогоцентра. Ведь <span Times New Roman",«serif»;color:black">туризм,как отрасль народного хозяйства страны, может быть производительным и оченьприбыльным при решении комплекса вопросов, удовлетворяющих, с одной стороныинтересы регионов и организаций, занимающихся туризмом, наличием постоянного иустойчивого источника дохода, и с другой стороны — интересы конечныхпотребителей услуг — туристов из России и других стран мира. Туризм, крометого, ускоряет развитие ряда отраслей экономики: строительства, производстватоваров повышенного туристского спроса, городского хозяйства и других. В Европесоздана общеевропейская система туристских дорог, чему способствовал большойнаплыв автотуристов. Туризм стимулировал развитие производства сувениров,ювелирной промышленности, полиграфической базы, специализированной на изданиилитературы для туристов. Туризм — один из основных источников созданиядополнительных рабочих мест.

<span Times New Roman",«serif»;color:black">

 В настоящей работе основнойзадачей исследований является сбор статистических данных о туристском рынкеСанкт-Петербурга и его анализ. При этом делается попытка решения вопросовразвития туризма и  прогнозирования еготемпов роста на основе информации из официальных источников. Значимость такихисследований возрастает в связи с недостаточно большим ростом въездного туризма.Такая постановка и определяет актуальность настоящих исследований.

Цель и задачи исследования. Целью исследований,представленных в настоящей работе, является анализ ипрогнозирование туристского рынка г. Санкт-Петербург и перспективразвития  въездного туризма в г.Санкт-Петербург.

Указанная цель работы требует решения следующих задач:

1.<span Times New Roman"">                           

Проведение анализа современного состояниявыездного и въездного туризма  в г.Санкт-Петербург;

2.<span Times New Roman"">                           

Сбор данных о потребителях туристского продукта;

3.<span Times New Roman"">                           

Выявление состава факторов, влияющих навыездные и въездные   турпотоки;

4.<span Times New Roman"">                           

Разработка рекомендаций  по  различным путям   совершенствованиятуристского рынка в г. Санкт-Петербург.

Объект и предмет исследования.Объектом исследования является туристская отрасль Петербурга. Предметомисследования является развитие туристского рынка города.

Глава 1.  Методикаанализа туристского рынка.

1.1.ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫТУРИСТСКОГО  РЫНКА.

В специальной литературе по проблемам экономики туризма,туристский рынок определяется как туристский регион, страна.  Туристский рынок рассматривается как система,в которой совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг вденьги и обратно. Если рассматривать туристский рынок со стороны субъектоврыночных отношений, то туристский рынок можно определить как совокупностьпотребителей туристского продукта, которые имеют средства купить его сегодняили завтра.

Существо рыночных отношений в туризме в конечном счёте сводится, содной стороны, к возмещению затрат туристических операторов, агентств и ихконтрагентов по производству и реализации тур продуктов и получению имиприбыли. С другой,  к удовлетворениюплатёжеспособного спроса туристов на основе свободного, взаимного соглашения.Всё это и составляет основные черты туристского рынка.

Принято считать, что сущность рынка находит своё выражение вглавных его экономических функциях.

Туристский рынок обеспечивает:

·<span Times New Roman"">                  

согласование производства и потреблениятуристских продуктов в ассортиментной структуре, поддерживает баланс спроса ипредложения по объёму и структуре. Эту функцию туристский рынок выполняет черезустановление связей между огромным количеством независимых туристическихоператоров, агентств и туристов, через куплю-продажу тур продуктов;

·<span Times New Roman"">                  

установление ценностных эквивалентов дляобмена тур продуктов;

·<span Times New Roman"">                  

стимулирование эффективности производстватур продуктов и побуждает производителей к созданию необходимых тур продуктов снаименьшими затратами.

В целом роль туристского рынка такова:

1.<span Times New Roman"">                

Выдавать «сигнал» тур операторам с помощьюобратных связей, какие тур продукты, в каком объёме и в какой структуре следуетпроизводить.

2.<span Times New Roman"">                

Уравновешивать спрос и предложение.

3.<span Times New Roman"">                

Дифференцировать тур операторов, агентов иих контрагентов в соответствии с эффективностью их работы.

4.<span Times New Roman"">                

«Очищать» туристский комплекс и егоэкономику.

К сожалению, на данный момент туристский рынок в России являетсянеразвитым и несбалансированным. Низкие инвестиции, широкое использованиебартерных расчётов способствуют тому, что процесс развития рынка происходиточень медленно. А количество выезжающих за границу, по сравнению с въезжающимии внутренними туристами, провоцирует дисбаланс рынка. Разработки ВТОсвидетельствуют, что для сбалансированного туристского рынка типична пропорция:один въездной – один выездной – четыре внутренних туриста. А в настоящее времяситуация в России такова: десять выезжающих – два въезжающих – один внутреннийтурист.

Туристский рынок состоит из множества сегментов и имеетопределённую структуру. Структура – это внутреннее строение, расположение,порядок отдельных его элементов, их удельный вес в общем объёме туристскогорынка. Для характеристики структуры туристского рынка можно выделить рядкритериев:

По субъектам:

-<span Times New Roman"">         

рынок туристов (покупателей туристскихпродуктов);

-<span Times New Roman"">         

рынок туроператоров (производителей ипродавцов туристских продуктов);

-<span Times New Roman"">         

рынок турагентов (промежуточных продавцовтуристских продуктов – посредников);

-<span Times New Roman"">         

рынок контрагентов туроператоров итурагентов (исполнителей туристских услуг – гостиниц, ресторанов, перевозчикови т.п.)

На рынке туристов предложение должнопревышать спрос, тогда покупатель сравнивает между собой разные туристскиепродукты, их цены и отдаёт предпочтение тому или иному туристскому продукту. Наэтом рынке существует конкуренция туроператоров и турагентов, что характернодля современных развитых национальных, региональных и международных туристскихрынков.

Рынок туроператоров характеризует превышение спроса надпредложением. Главную роль здесь играет количество туристских продуктов. Ихкачеству уделяется меньшее внимание, ассортимент беден, возможность выбораотсутствует. До недавнего времени таким был и российский туристский рынок.

Рынок турагентов выражает совокупностьэкономических отношений людей и фирм, приобретающих туристские продукты для ихперепродажи с выгодой для себя.

По объектам:

-<span Times New Roman"">         

рынок туристских продуктов, как элементболее сложной структуры – потребительского рынка, в свою очередь включающий:

-<span Times New Roman"">         

рынок международных туристских продуктов;

-<span Times New Roman"">         

рынок национальных туристских продуктов;

-<span Times New Roman"">         

рынок программных туристских продуктов;

-<span Times New Roman"">         

рынок рекреационных туристских продуктов;

-<span Times New Roman"">         

рынок элитарных туристских продуктов;

-<span Times New Roman"">         

рынок спортивных туристских продуктов;

-<span Times New Roman"">         

рынок экзотических (экстремальных)туристских продуктов;

По географическому положению:

-<span Times New Roman"">         

местный (локальный) туристский рынок,

-<span Times New Roman"">         

региональный туристский рынок,

-<span Times New Roman"">         

национальный туристский рынок,

-<span Times New Roman"">         

мировой туристский рынок.

По уровню насыщения:

-<span Times New Roman"">         

равновесный туристский рынок;

-<span Times New Roman"">         

дефицитный,

-<span Times New Roman"">         

избыточный.

По степени зрелости:

-<span Times New Roman"">         

неразвитый,

-<span Times New Roman"">         

развитый,

-<span Times New Roman"">         

формирующийся.По соответствию действующему законодательству:

-<span Times New Roman"">         

легальный,

-<span Times New Roman"">         

нелегальный (чёрный, серый).

По степени ограниченности конкуренции:

-<span Times New Roman"">         

свободный,

-<span Times New Roman"">         

монополистический,

-<span Times New Roman"">         

олигополистический,

-<span Times New Roman"">         

смешанный.

По ассортименту туристских продуктов:

-<span Times New Roman"">         

замкнутый туристский рынок, где существуюттуристские продукты только первого производителя (туроператора);

-<span Times New Roman"">         

насыщенный туристский рынок, где имеетсямножество сходных туристских продуктов многих туроператоров;

-<span Times New Roman"">         

туристский рынок широкого ассортимента,где имеется ряд видов туристских продуктов, связанных  между собой и направленных на удовлетворениеодной или нескольких связанных между собой потребностей туристов;

-<span Times New Roman"">         

смешанный туристский рынок, где имеютсяразнообразные туристские продукты, не связанные между собой.

Как и у любой самостоятельной системы или подсистемы, утуристского рынка существует своя инфраструктура. Инфраструктура туристскогорынка – это совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающихтуристский рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормальногорежима его функционирования.

Основными функциями инфраструктуры являются:

-<span Times New Roman"">         

обеспечение участникам рыночных отношенийв туризме реализации их интересов;

-<span Times New Roman"">         

повышение оперативности и эффективностидеятельности субъектов туристского рынка на основе специализации отдельныхсубъектов и видов деятельности;

-<span Times New Roman"">         

организационное оформление рыночныхотношений в туризме;

-<span Times New Roman"">         

облегчение форм контроля над экономическойдеятельностью субъектов туристского рынка со стороны государства.

Основные элементы инфраструктуры туристского рынка:

-<span Times New Roman"">         

туристские биржи, их организационнооформленное посредничество (ежегодные международные туристские биржи-выставки,например Лондонская, Берлинская или Московская «Путешествия и туризм»);

-<span Times New Roman"">         

туристские ярмарки, workshops, выставкирегионального или местного уровня и другие организационные формыпосредничества;

-<span Times New Roman"">         

система кредитных карт «путешествий иувеселений»;

-<span Times New Roman"">         

система эмиссии туристских чеков,туристского «пластика» и её организационно-правовые формы;

-<span Times New Roman"">         

негосударственные центры содействиязанятости в туризме;

-<span Times New Roman"">         

информационные технологии в туризме(Интернет-технологии) и средства деловой коммуникации;

-<span Times New Roman"">         

система налоговых льгот в туризме;

-<span Times New Roman"">         

формы и виды страхования туристскихрисков;

-<span Times New Roman"">         

специальные рекламно-информационныеагентства, центы и СМИ («Турбизнес», «Туринфо» и др.);

-<span Times New Roman"">         

добровольные общественные негосударственныеобъединения (ассоциации) деловых кругов по поддержке и развитию туризма:Всемирная туристская организация, Всемирная федерация ассоциаций туристскихагентств, ICTA, UFTAA, ACTA, АБТА, ФИЖЕТ, БИТС, МАСТОТ, РАТА и др.;

-<span Times New Roman"">         

система таможенных льгот в туризме;

-<span Times New Roman"">         

профсоюзы работников физкультуры, спорта и туризма;

-<span Times New Roman"">         

коммерческо-выставочные комплексы;

-<span Times New Roman"">         

государственные и негосударственные вузы, колледжи идругие учреждения туристского профиля.

Всилу того, что все рынки, несмотря на их явное различие, имеют общуюэкономическую сущность, а туристский рынок представляет собой своеобразныйсегмент рыночной структуры более высокого уровня, поэтому, разработанная общейэкономической теорией модель функционирования рыночного механизма, применима ик туристскому рынку.

Общаяэкономическая теория выделяет в рыночном механизме две стороны:

-<span Times New Roman"">         

механизм взаимосвязи спроса и предложения с целевойфункцией их сбалансирования;

-<span Times New Roman"">         

механизм конкуренции с целевой функцией стимулированиятоваропроизводителей;

Двеотмеченные стороны рыночного механизма присущи механизму туристского рынка.Причем механизм спроса и предложения, и механизм конкуренции теснейшим образомсвязаны с ценой. В первом случае цена служит инструментом, обеспечивающимвзаимодействие спроса и предложения, а во втором конкуренция выступает вкачестве силы, уравновешивающей рыночные цены.

Воснове функционирования механизма туристского рынка лежат законы стоимости,полезности, спроса и предложения, конкуренции, прибыли и т.п. Они реализуютсячерез различные цены туристского продукта: цены эквивалентного обмена(определяемые полезностью и затратами), равновесные, монопольные,дискриминационные и другие.

Экономическоеположение субъектов туристского рынка зависит от рыночной конъюнктуры.Последняя может изменяться под влиянием множества факторов. Исключительноважную роль при  этом играет определённоесоотношение между спросом и предложением. Очень часто оно может предопределитьсудьбу субъектов туристского рынка.

Конъюнктуратуристского рынка – это совокупность складывающихсяна рынке туристских продуктов в каждый данный момент времени экономическихусловий, при которых осуществляется процесс реализации. Проще говоря, этоситуация, сложившаяся на туристском рынке на определённый момент времени.

Конъюнктураопределяется экономическими показателями, характеризующими состояниетуристского рынка: соотношением спроса и предложение, уровнем цен, ёмкостьюрынка, платёжеспособными возможностями туристов как потребителей, состояниемтуристских продуктов и пр.

Конкуренция на туристском рынке – это состязательность,соревновательность между его участниками за лучшие условия производства, куплии продажи туристских продуктов (услуг). 

Конкуренциясреди туроператоров, турагентов, исполнителей туристских услуг (продавцов),которые хотят продать свой продукт дороже, ведёт к тому, что побеждают в нейте, кто сбывают турпродукты дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос ив результате продать больше.

Конкуренциясреди туристов (покупателей туристских продуктов), которые стремятся купитьпродукт дешевле, ведёт к тому, что в ней побеждают те, кто предлагает болеевысокую цену по сравнению с рыночной.

Однаковсё же главной линией развертывания конкуренции на туристском рынке являетсясостязательность, соревновательность туроператоров, турагентов, их контрагентови туристов (продавцов и покупателей туристского продукта), которые стоят напротивоположных позициях в отношении уровня цены на туристские продукты. Врезультате, как известно, устанавливается общая цена на однородные туристскиепродукты и конкретный вид кривой спроса и предложения.

Такжевыделяют совершенную и несовершенную конкуренции:

Совершеннаяконкуренция – состояние туризма как экономическойсистемы, когда влияние каждого участника экономического процесса в туризме наобщую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. При такой конкуренциикаждый отдельный агент туристского рынка при принятии решений исходит иззадаваемых ему рыночных цен и не может своими действиями оказывать влияние наценообразование. Кроме того, понятие совершенной конкуренции включает в себяполную информированность всех без исключения участников туристского рынка о теххозяйственных возможностях, которые в нём имеются. Признаки совершеннойконкуренции -  множественность продавцови покупателей туристских продуктов, однородность производимых туристскихпродуктов, отсутствие возможности у продавцов и покупателей туристскихпродуктов влиять на цены, мобильность туристских ресурсов, абсолютное знаниепредпринимателями состояния туристского рынка.

Несовершенная конкуренция – состояние туристского рынка, когда лишьнесколько крупных туристских компаний производят основную массу определённыхтуристских продуктов. Проявляется эта разновидность конкуренции в видемонополии и монопсонии, которые, как известно, есть крайние случаинесовершенной конкуренции. Однако в туризме тоже чаще встречаются олигополия иолигопсония. С их появлением на рынке возникает такая форма борьбы запокупательский спрос, как неценовая конкуренция. Последняя осуществляется наоснове технического превосходства, высокого качества услуг, надежноституристских продуктов, с применением эффективных способов сбыта, использованиямаркетинга, расширения набора предоставляемых туристских услуг и гарантийтуристам, совершенствования механизмов оплаты и других приёмов.

Появлениеразного рода олигополий (монополий) на туристском рынке, их современноепроцветание, возникновение транснациональных корпораций, подобных «Америкенэкспресс», свидетельствует о том, что образование монополий – закономерныйпроцесс и для туризма.

Конкуренция,как важный элемент рыночного механизма в туризме, сама порождает монополию, таккак каждый конкурентом на этом рынке мечтает стать монополистом.

Следующийважный компонент туристского рынка – это спрос. Спрос изображается ввиде таблицы или графика, показывающего количество турпродукта, которое туристыготовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных, в течениеопределённого периода, цен. Спрос обычно рассматривается с позиции выгодностицен. Он показывает количество турпродукта, которое туристы будут покупать поразным возможным ценам.

Иначеговоря, между рыночной ценой туристского продукта и тем его количеством, накоторое предъявляется спрос, всегда существует определённое соотношение. Этавзаимосвязь между ценой и количеством покупаемого продукта называется графикомспроса или кривой спроса. Высокая цена туристского продукта ограничивает спросна него. Уменьшение цены на этот туристский продукт, как правило, обуславливаетвозрастание спроса.

Существуетзакон спроса, смысл которого состоит в том, что если цена какого-либотурпродукта повышается при неизменности других условий туристского рынка, тоспрос на этот турпродукт уменьшается. Или, что тоже самое, если на туристскийрынок приходит большое количество турпродуктов, то при прочих равных условияхцена на него уменьшается. Проще говоря, величина спроса возрастает при снижениицены и уменьшается при повышении цены. Хотя, на отдельные виды туристскихуслуг, кривая спроса может быть различной в зависимости от целей путешествий вразные сезоны.

Такжеважно, что спрос не остается неизменным. И при этом необходимо различатьизменение величины спроса, или объема спроса, и изменение спроса (характераспроса). Характер спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которыеранее считались постоянными. Величина спроса меняется тогда, когда изменяетсятолько цена данного туристского продукта. Изменения объема спроса графическивыражаются в движении по кривой спроса. Изменения же спроса (характера спроса)выражаются в движении самой кривой спроса, в её смещении.

Сдвигспроса определяется целым рядом факторов: потребительские вкусы туристов, числотуристов, доход, цены туристских продуктов (замещающих или дополняющих данныйтуристский продукт), ожидания.

Такжеспрос на различные туристские продукты отличается по степени чувствительности кизменению факторов, его определяющих. Мерой такого изменения являетсякоэффициент эластичности спроса. Он определяется как отношение роста объёмаспроса или количества приобретаемого туристского продукта (в %) к снижению цены(в %).

                                                       Процентроста Q     

Коэффициентэластичности Е =  Процент падения P

Эластичныйспрос (Е>1), неэластичный спрос (E<1),единичная эластичность спроса (Е=1) выступают показателями относительнойзависимости реализации туристского продукта от изменения цены. Высокаяэластичность спроса означает, что туристы чрезвычайно чувствительны к любомуизменению цены. Спрос является неэластичным, когда процентное изменениевеличины спроса меньше процентного изменения цены.

Знаниеэластичности спроса по цене имеет большое значение для поведения всех субъектовчья деятельность по оказанию услуг, связана с туризмом, с точки зрения выборацены. Дело в том, что если спрос на турпродукт эластичен, то производителямтуристских услуг выгоднее понижение цены, так как в этом случае их выручкабудет возрастать. Если же спрос на турпродукт неэластичен, то производителямвыгодно повышать цену на турпродукт, так как только в этом случае выручка будетувеличиваться.

Вобщетеоретическом плане эластичность спроса на товары тем выше, чем большеразнообразных возможностей его использования. В связи с этим некоторыеспециалисты в области экономики туризма утверждают: «Особенностью спроса натуристском рынке является его крайняя эластичность, то есть возможностьбыстрого изменения структуры потребления при изменении различных факторов..»

Необходимоотметить, что спрос на туристском рынке на отдельные разновидности туристскихпродуктов весьма разнообразен,  в томчисле и по ценовой эластичности. Так, например, туроператоры и турагенты,специализирующиеся сегодня на VIPтуризме, атакже экзотическом или экстремальном туризме, неплохо чувствуют себя натуристском рынке именно благодаря низкой ценовой эластичности спроса вотмеченных сегментах потребителей туристских услуг, даже несмотря на достаточноизвестную ограниченность соответствующего клиентского контингента.

Предложение – это совокупность туристских продуктов с определённымиценами, которые находятся на туристском рынке и которые могут или намереныпродать производители-продавцы. Предложение характеризует экономическуюситуацию на туристском рынке со стороны производителей-продавцов.

Изображаетсяпредложение так же в виде таблицы или графика. Однако, если график спросаустанавливает отношение между ценами и тем количеством туристского продукта,которое туристы желают купить, то график предложения устанавливает отношениемежду рыночными ценами и тем количеством туристских продуктов, котороепроизводители туристских продуктов желают произвести и продать. В отличиеот  кривой спроса, кривая предложенияобычно поднимается вправо вверх. Существующая взаимосвязь между предложением иценой находит своё выражение в законе предложения, смысл которого в том, чтообъём предложения турпродуктов увеличивается при росте цены и уменьшается приеё снижении.

Поаналогии со спросом следует различать изменение предложения и изменение объёмапредложения. Объём предложения на туристском рынке меняется тогда, когдаизменяется только цена туристского продукта. Изменение предложения происходит,когда меняются факторы, которые ранее считались постоянными.

Изменениеобъёма предложения графически выражается в «движении по кривой предложения».Изменение самого предложения отражается сдвигом влево или вправо самой кривойпредложения, в зависимости от  факторовпредложения, к которым можно отнести: изменение цен на туристские ресурсы;изменение налогов, акцизов и дотаций; изменение цен на другие туристскиепродукты; изменение ожидания; изменение числа поставщиков туристских продуктов.Однако, помимо цены, существуют и другие факторы оказывающие влияние напредложение. В результате их воздействия происходит сдвиг по самой кривойпредложения. Это означает не изменение объёма производства, а изменениехарактера предложения. Например, если появляется какая-либо новая Интернеттехнология, которая позволит выпустить больше турпродуктов при тех же затратах.Тогда сдвиг на кривой предложения будет означать, что при каждой ценетуроператор предложит большее количество турпродукта.

Степеньизменения объёма предложения в зависимости от увеличения цены характеризуетэластичность предложения. Мерой этого измерения является коэффициентэластичности предложения, рассчитываемый как отношение объёма предложения (%) кросту цен (%):

                                                                           относительноеизменение (Q)

  Коэффициент эластичности предложения (E)=относительное изменение (Р)

Эластичностьпредложения есть показатель относительного изменения предложения (Q) в соответствии с относительным изменением рыночнойцены. Если предлагаемое на туристском рынке количество турпродукта (Q) остаётся неизменным, то имеет место неэластичноепредложение. Если же малейшее уменьшение цены турпродукта (Р) вызываетуменьшение предложения (Q) до нуля,а малейшее увеличение (Р) обеспечивает увеличение предложения, то имеет местоабсолютно эластичное предложение.

Длятого чтобы установить, как определяется конкурентная цена на туристском рынке,необходимо объединить анализ спроса с анализом предложения, совместить графикиспроса и предложения. Уравновешивающая рыночная цена находится в той точке, вкоторой спрос равен предложению.

Механизмформирования равновесной цены в концепции А. Маршалла.

Пример:На рынке Санкт-Петербурга все турпродукты одинакового качества. Субъекты рынкаготовы продать или купить определённое количество продуктов по определённойцене.  В результате конкуренции продавцови покупателей, на туристском рынке устанавливается такая цена турпродукта, при которойколичество турпродуктов, которое туристы

еще рефераты
Еще работы по экскурсиям и туризму