Реферат: Совершенная конкуренция
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………………..3
1.Поведениепредприятия в условиях совершенной конкуренции……………....5
1.1Условиявозникновения совершенной конкуренции……..……………………5
1.2 Спрос напродукт фирмы в условиях совершенной конкуренции…………..10
1.3 Равновесиеконкурентной фирмы в краткосрочном периоде……………..…13
1.4 Предложение конкурентной фирмы вкраткосрочном периоде…………….16
1.5 Предложение конкурентной фирмы вдолгосрочном периоде……………..19
2. Типовые методы конкуренции и выбор стратегии конкурентной фирмы….25
2.1 Типовыеметоды конкуренции………………………………………………...25
2.2 Стратегииконкуренции………………………………………………………..27
Заключение………………………………………………………………………....29
Список использованнойлитературы……………………………………………...32
Введение
Тема данной курсовойработы «Особенности поведения фирмы в условиях современной конкуренции. Типовыеметоды конкурентной борьбы».
Главной отличительной чертой, раскрывающей преимущества рыночнойэкономики перед экономикой с централизованным планированием, являетсяконкуренция. Именно она способствует прогрессу рыночного общества ипоступательному движению цивилизации.
Каждый действительно грамотный экономист знает, что рынок темэффективнее, чем он больше удовлетворяет условиям совершеннойконкуренции. Только на таком рынке цены служат надежной информацией о том, что,как, сколько и для кого нужно производить.
В связи с тем, что реальная рыночная экономика немыслима без конкуренциивозникает настоятельная необходимость в изучении конкуренции и возможногоповедения предприятий в её условиях, ее уровня и интенсивности, методовконкурентной борьбы, в знании сил и рыночных возможностей наиболее сильныхконкурентов, перспектив конкуренции на выбранных рынках,.
Рассмотрение поведения предприятия вусловиях рынка совершенной конкуренции и типовых методов конкурентной борьбыпредставляет интерес, прежде всего потому, что само отношение к содержанию термина«конкуренция» в отечественной экономике совсем недавно претерпел кардинальноеизменение. Конкуренция и все процессы, связанные с ней (демонополизация) новыдля Украины и потому их изучение для нас важно и актуально.
Цели курсовой работы:
1. Рассмотреть принципысуществование рынка совершенной конкуренции;
2. Проанализировать особенности поведения фирмы рынка совершеннойконкуренции в условиях краткосрочного и долгосрочного периодов.
3. Рассмотреть типовые методы конкурентной борьбы.
1 Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции
1.1 Условиявозникновения совершенной конкуренции
Каковы условия возникновения такой конкурентной среды и почему именно онаболее всего подталкивает фирмы к повышению экономической эффективности?
Рынок совершеннойконкуренции может быть устойчив лишь в том случае, если в основе егосуществования присутствуют все необходимые условия:
1.Большое число фирм, производящих однородную продукцию, и малостьсубъектов рынка. Малость субъектов рынка означает, что объемы предложения(спроса) даже наиболее крупных продавцов (покупателей) настолько малы посравнению с суммарным объемом продаж на рынке, что эти субъекты не могут влиятьна рыночную цену.
Теоретически описанная выше ситуация, строго говоря,невозможна. Действительно, сдвиг кривой индивидуального предложения любогопроизводителя неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного(суммарного) предложения, что вызовет изменение равновесной цены. Однако вреальной жизни небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену. Чтобыустранить это противоречие малость субъектов рынка трактуют как ситуацию, вкоторой доля каждой фирмы в общем объеме продаж бесконечно мала, а число фирмотрасли бесконечно велико. Примером служат рынки сельскохозяйственнойпродукции, фондовая биржа и рынок иностранных валют.
Фирма, имеющая свою продукцию на конкурентном рынке, называетсяконкурентной фирмой, т.к. эти фирмы не могут воздействовать на цену, онивыступают как принимающие цену (ценополучатели).
2.Однородность продукции разных предприятий, то есть нет опасности, чтопотребители в массе своей предпочтут товары одной из фирм из-за их разительногопревосходства по свойствам или качеству от продукции других фирм. Например,рынок картофеля, весьма вероятно, конкурентный. Много фермеров продаеткартофель каждый день. Ни один из них не имеет более 1% объема продаж на рынкеза день. Если доля одного из них, за счет дополнительно проданного картофелявозрастает до 2%, то это никак не повлияет на рыночную цену.
В терминах теории полезностиоднородность продукта означает, что продукты разных производителей полностьювзаимозаменяемы для каждого покупателя, причем предельная норма замещенияодного продукта другим равна единице. Например, замена в наборе апельсинаодного производителя на апельсин другого производителя не изменяет полезностинабора. В этом случае каждая кривая безразличия покупателя представляет собойотрезок прямой, наклоненный к осям координат под углом 450. Нарис.1.1 кривая безразличия для продуктов двух разных производителей обозначеначерез АВ. Через X обозначеноколичество в наборе продукта первого производителя, а через Y – второго производителя.
/>
/> <td/>
450
В реальной жизни абсолютно однородныепродукты встречаются крайне редко (дистиллированная вода, акции корпорации,жетон метро). Высокой степенью однородности обладают нефть, сахар, помидоры. Иуж совсем нельзя считать однородными такие товары, как книги, авиабилеты,игрушки.
3.Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль новогопроизводителя и возможности свободного выхода из него. Входным барьером длявступления в отрасль может стать:
¨ Наличие патентов или лицензий, обеспечивающих преимущественныеправа выпускать определенную продукцию (производство алкогольных напитков,лицензирование экспорта);
¨ Относительно высокие затраты, необходимые для организациипроизводства в отрасли (тяжелая промышленность);
¨ Значительная отдача от масштаба производства, котораяобеспечивает преимущества крупным предприятиям, уже получившим выгоду отрасширения производства (естественные монополии);
¨ Прикрепление покупателей к продавцам (обслуживание жилого домаопределенной коммунальной службой);
¨ Ограничение мобильности производственных ресурсов (правиларегистрации граждан нередко препятствуют свободному перемещению трудовыхресурсов между территориальными рынками труда).
Свободный вход в отрасль и выход из нее гарантируют,что между действующими в отрасли производителями не возникает соглашение о повышениицен посредством снижения выпуска. Любое повышение цен может привлечь в отрасльновые фирмы, которые увеличат объем предложения.
4.Равный доступ ко всем видам информации («информационная прозрачностьрынка»). Это значит, что все покупатели имеют полную информацию охарактеристиках продукта, ценах на него, а производители располагаютинформацией о производственной технологии, ценах на факторы производства. Еслипродавцы располагают большим объемом информации о потребительских свойствахтовара, чем покупатели, то такой рынок называют рынком с ассиметричнойинформацией. Примером служит рынок медицинских услуг, на котором покупатели(пациенты) не могут квалифицированно судить о качестве оказываемых им услуг,степени их необходимости, соответствии качества услуг их цене.
5.Совершенная мобильность. Покупатель (продавец) может мгновеннозаключить сделку с любым продавцом (покупателем), причем для этого не требуетсядополнительных затрат. В настоящее время совершенная мобильность субъектоврынка достигается при заключении сделок с помощью компьютера. В других случаях«переключение» одного покупателя с одного продавца на другого обычно требуетзатрат времени, а нередко и транспортных расходов. Если имеется совершеннаямобильность и совершенная информационность субъектов рынка, то однородный товарпродается по единой цене.
6.Рациональное поведение всех участников, преследующих собственныеинтересы. Сговор в какой-либо форме исключен.
7.Затраты фирм на изготовление товаров различаются не очень существенновследствие сходности технологии и цен на приобретаемые для производстваресурсы. Если это условие не соблюдается и одна из фирм имеет существенно болеенизкие затраты на производство, то она сумеет легко нарушить рыночноеравновесие, например, предложив товары по более низкой цене (недоступной другимконкурентам) и захватив благодаря этому существенно большую долю рынка, чемконкуренты (нарушится условие 1).
7.Транспортные затраты не играют большой роли в формировании предложения,то есть нет опасности, что многие производители окажутся неконкурентоспособнымииз-за слишком дорогой доставки своих товаров к покупателям (их цены окажутся витоге выше, чем у конкурентов, предприятия которых находятся ближе к основнымрынкам сбыта).
7.Уместность. Чистая конкуренция на практике встречается довольно редко.Это не означает, однако, что анализ конкурентного рынка – неуместное логическоеупражнение.
a) Существует несколько отраслей, более близких к конкурентной модели, чемв любой другой рыночной структуре. Например, многие особенности американскогосельского хозяйства легче понять, зная, как функционируют конкурентные рынки.
b) Чистая конкуренция представляет собой простейшую ситуацию, к которойприменимы понятия «доход» и «издержки». Чистая конкуренция служит ясной многозначнойотправной точкой для любого обсуждения вопросов ценообразования и определенияобъема производства.
c) Функционирование чистой конкурентной экономики дает нам образец, илистандарт, с которым можно сравнивать и по которому можно оценивать эффективностьреальной экономики. Короче говоря, чистая конкуренция – это модель рынка,которая помогает понять и оценить значение реальной экономики
1.2 Спрос на продукт фирмы в условиях совершенной конкуренции
Спрос на продукт фирмы есть максимально возможный объем продаж этой фирмы(в единицах продукта) при некоторой установленной ею цене на свой продукт.Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютноэластичен, кривая спроса – горизонтальная линия (рис.1.1.).
/>
Это значит, что конкурентная фирма может продать любое количество товарапо цене P0 или ниже ее. При рассмотренииграфика спроса конкурентной фирмы возникает вопрос, как горизонтальнорасположенная линия спроса фирмы сочетается с отрицательным наклоном кривойспроса? Кривая спроса имеет отрицательный наклон, когда показываются всевозможные комбинации выбора покупателя на рынке. Фирма, со своей стороны, можетпродать по цене равновесия любое количество единиц товара. Именно это ипоказывает горизонтально расположенная линия спроса фирмы (рис.1.2).
/>P P0
Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию какданную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции.
Произведение цены единицыпродукции конкурентной фирмы и объёма реализованной продукции представляетваловый доход.
Допустим, в отрасли действуют 10 тыс. конкурирующих фирм, каждая изкоторых выпускает по 100 единиц продукта. Совокупное предложение, такимобразом, составляет 1 млн. единиц. Теперь предположим, что одна из этих 10 тыс.фирм сокращает свое производство до 50 единиц. Скажется ли это на цене? Нет. Ипричина ясна: сокращение выпуска одной фирмой оказывает почти незаметноевоздействие на совокупное предложение – точнее, общая величина предложенияуменьшается с 1 млн. до 999 950 единиц. Это очевидно недостаточное изменениесовокупного предложения, для того чтобы заметно повлиять на цену продукции. Нопри любой цене, превышающей p0даже нанебольшую величину, объем спроса равен 0. Фирма потеряет своих клиентов, еслипопытается поднять цену выше p0. Если жеконкурентная фирма устанавливает цену, меньшую рыночной цены, то все покупателибудут приобретать товар только у данной фирмы, и величина спроса на продукциюфирмы будет равна величине рыночного спроса по установленной цене. Но такаяцена никогда не будет установлена конкурентной фирмой, поскольку это ведет к ееубыточности. Таким образом, конкурентная фирма всегда устанавливает цену насвой продукт, равную сложившейся рыночной цене.
Данные столбцов (1) и (2) табл.1.1 описывают кривую совершенноэластичного спроса при рыночной цене, равной 142дол. Фирма не в состояниидобиться более высокой цены, ограничивая объем выпуска; не нуждается она и вболее низкой цене для увеличения объема продаж.
Таблица 1.1-Спрос на продукт фирмы и ее доход в условиях чистойконкуренции.
/>
Очевидно, что кривая спроса на продукцию фирмы является в то же времякривой дохода. То, что в столбце (1) табл.2.1 обозначено как цена на единицупродукта для покупателя, представляет собой выручку от продажи единицыпродукта, или средний доход продавца. Утверждение о том, что покупатель должензаплатить цену 142 дол. за единицу продукта, тождественно следующему тезису:выручка от единицы продукта, или средний доход, полученный продавцом, составляет142 дол. Цена и средний доход – это одно и то же, но с разных точек зрения.
Валовой доход при любомобъеме продаж можно легко определить путем умножения цены на соответствующееколичество продукции, которое фирма способна продать (столбец (3)). В данном случаеваловой доход увеличивается на постоянную величину 142 дол. – с каждойдополнительной единицы продаж. Каждое проданное изделие прибавляет к валовомудоходу свою цену.
Всякий раз, когда фирма планирует какое-либо изменение объемапроизводства, ее интересует, как изменится доход в результате этого сдвига ввыпуске. Каким будет дополнительный доход от продажи еще одной единицыпродукта? Предельный доход есть изменение валового дохода, то есть добавочныйдоход, который является результатом продажи еще одной единицы продукта. Какпоказано в столбце (3) табл.1.1, валовой доход равен нулю, когда продано нольединиц продукта. Первая проданная единица увеличивает валовой доход с нуля до142 дол. Предельный доход – увеличение валового дохода в результате продажипервой единицы продукта – составляет, следовательно, 142дол. Вторая проданнаяединица увеличивает валовой доход со 142 до 284 дол., то есть предельный доходопять составит 142 дол. В столбце (4) предельный доход есть постояннаявеличина, равная 142 дол., поскольку именно на такую неизменную величинувозрастает валовой доход по мере каждой дополнительной единицы продукта.
1.3Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.
Краткосрочным периодом называют такой период, в течение которого производственныемощности каждого предприятия (фирмы) фиксированы, а выпуск может быть измененза счет изменения объемов использования переменных ресурсов. Общее числопредприятий в отрасли остается неизменным. Будем считать, что объемпроизводства равен объему продаж.
Выручка конкурентной фирмы (TR)при неизменной рыночной цене (p) пропорциональна объемупродаж (Q):
TR=p*Q (1.1)
Из данной формулы следуют два вывода:
1. средняя выручка (AR) конкурентной фирмы равнарыночной цене продукта.
2. предельная выручка (MR) конкурентной фирмы также равна рыночной цене продукта.
Отсюда получаем следующее соотношение:
AR=MR=p (1.2)Прибыль фирмы рассчитывается по формуле:
П=TR-TC (1.3);
Где: TC-издержки
Если прибыль отрицательна, то превышение издержек над выручкой называетсяубытками. Величина убытков положительна.
Равновесный выпуск – объем производства, при котором прибыль фирмымаксимальна. В состоянии равновесия фирмы предельная выручка равна предельнымиздержкам и рыночной цене продукта:
MR=MC=p (1.4)
На рис.1.3 (а) кривая выручки конкурентной фирмы изображена прямой,проходящей через начало координат. Её наклон определяется ценой продукта.Кривая общих издержек пересекает кривую выручки в точках Q1и Q2. При этих объемах производства прибыльфирмы равна 0. Если выпуск меньше Q1 илибольше Q2, то издержки больше выручки иприбыль фирмы отрицательна (рис.1.3<sub/>(б)).
/>
Р
Q1 Q* Q2
Рисунок 1.3- Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
Если выпуск фирмы лежит в пределах от Q1до Q2, то кривая выручки расположена вышекривой издержек, и прибыль фирмы положительна. Для каждого выпуска из этого промежуткаприбыль равна длине вертикального отрезка, соединяющие соответствующие точкикривой выручки и кривой издержек. На рис.1.3 (а) эти отрезки образуют фигуру,которая напоминает рыбу, а максимальная прибыль равна самому толстому сечениюэтой «рыбы». Максимум прибыли достигается, когда касательная к графику общихиздержек параллельна графику функции выручки, то есть предельные издержки равныцене продукта. На рис.1.3 равновесный выпуск обозначен через Q*.
Если выпуск фирмы меньше равновесного значения Q*,то касательная к кривой общих издержек имеет меньший наклон к оси абсцисс, чемкривая выручки, то есть предельные издержки меньше цены продукта. В этом случаеувеличение выпуска на единицу увеличивает прибыль фирмы. Если же выпуск большеравновесного значения, предельные издержки больше цены продукта и целесообразносокращать выпуск.
На рис.1.3 (в) показано, что равновесный выпуск конкурентной фирмысоответствует точке пересечения графика постоянной функции предельной выручки играфика функции предельных издержек (изображен случай, когда предельныеиздержки возрастают при любом выпуске).
1.4 Предложениеконкурентной фирмы в краткосрочном периоде.
Используем полученное выше условие равновесия конкурентной фирмы длявыяснения экономической сущности ее кривой индивидуального предложения вкраткосрочном периоде. Сперва определим, при какой цене продукта конкурентнойфирме целесообразно прекратить производство. Рассмотрим убыточную фирму. Вкраткосрочном периоде у нее имеются две возможности: продолжить производство сминимальными убытками или прекратить производство.
В случае продолжения производства убытки фирмы будут равны разности общихиздержек и выручки:
TC – pQ (1.5)
где Q – равновесный объем производства.
В случае прекращения производства выручка фирмы равна нулю, а ее убыткиравны общим издержкам, которые при нулевом выпуске равны постоянным издержкам FC. Фирма прекратит производство, если издержки в первомслучае больше издержек во втором случае, то есть:
TC – pQ > FC (1.6)отсюда p < AVC, где AVC – средние переменные издержки.
Таким образом, убыточнойконкурентной фирме целесообразно прекращать производство в случае, когдарыночная цена продукта опускается ниже минимального значения средних переменныхиздержек. Иными словами, минимальная цена индивидуального предложенияконкурентной фирмы равна минимуму средних переменных издержек.Рассмотрим теперь вопрос о форме кривой индивидуального предложенияконкурентной фирмы. Из условия равновесия следует, что при каждой цене p (большей минимума средних переменных издержек) конкурентнаяфирма будет производить и предлагать объем продукции S,который обеспечит равенство предельных издержек и данной цены, то есть:
p = MC(S) (1.7)
Таким образом, функция предельных издержек устанавливает взаимнооднозначное соответствие между ценой продукта и объемом предложения.
Итак, кривая предложения конкурентной фирмы представляет собой ветвькривой предельных издержек, которая лежит выше минимума средних переменныхиздержек. Кривая предложения конкурентной фирмы изображена на рисунке 1.4. Привыпуске Q1 достигается минимум среднихпеременных издержек, равный p1, а привыпуске Q2 – минимум средних издержек,равный p2.
Если рыночная цена продукта меньше p1,то фирма прекращает производство, а ее предложение равно нулю. Если рыночнаяцена продукта лежит в пределах от p1 до p2, то фирма продолжает производство, но несетубытки. Если цена продукта больше p2, тофирма получает прибыль.
/>
1.5 Предложениеконкурентной фирмы в долгосрочном периоде.
Долгосрочным периодом называют такой период, в течение которогопроизводственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса ииздержек. Если условия деятельности неблагоприятны для фирмы, то она может уйтис рынка (отрасли). С другой стороны, новые фирмы могут войти на рынок (отрасль)в случае благоприятных условий. Таким образом, количество фирм в отрасли вдолгосрочном периоде является переменной величиной.
Совершенная конкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам,в том числе и к технологической информации. Поэтому в долгосрочном периодекаждая фирма может выбрать и реализовать наиболее эффектный вариантпроизводства, в результате чего кривые общих издержек всех фирм одной отраслибудут идентичны, и можно говорить, что в долгосрочном периоде отрасль состоитиз одинаковых, или типичных, фирм.
/>С течением времени на рынкесовершенной конкуренции цена продукта тяготеет к минимальным долгосрочнымсредним издержкам ( рис.1.5).
Во-первых, цена не может на длительное время опускаться ниже минимальныхдолгосрочных средних издержек (цена p1 нарис.1.5), поскольку в такой ситуации фирма убыточна. Это следует из формулы,задающей величину прибыли фирмы в долгосрочном периоде:
П=Q(p – AC) (1.8)
Где: Q – выпуск;
p – цена продукта;
LRAC – долгосрочные средние издержки.
Во-вторых, цена не может длительное время превышать минимальныедолгосрочные средние издержки (цена p2 нарис.1.5), поскольку в этой ситуации прибыль фирмы положительна. Положительнаяприбыль привлекает в отрасль новые фирмы, что увеличит рыночное предложение иснизит рыночную цену. Цена будет снижаться до тех пор, пока вновь не достигнетминимума долгосрочных средних издержек.
Тот факт, что прибыль типичной фирмы в долгосрочном периоде равна нулю,вовсе не означает, что у предпринимателей нет стимула к продолжению своегобизнеса. Та минимальная прибыль, которая еще стимулирует предпринимательскуюдеятельность в отрасли, называется нормальной прибылью. Она по своей сущностиотносится к издержкам предпринимателя, поскольку является платой за еготрудовые усилия, нервные перегрузки, коммерческий риск и т.д. Поэтому говорят,что в условиях долгосрочного равновесия равна нулю экономическая прибыль, афирма получает нормальную прибыль. Если некоторая фирма внедрила прогрессивнуютехнологию с более низкими издержками, чем у конкурентов, то она получает сверхприбыль.С течением времени другие фирмы внедрят ту же технологию, вследствие чегорыночная цена снизится, и экономическая прибыль фирмы-новатора также станетнулевой.
В долгосрочном периоде кривая предложения отрасли не может быть полученасуммированием кривых предложения фирм отрасли, поскольку количество этих фирм вдолгосрочном периоде меняется. Конфигурация кривой предложения отрасли вдолгосрочном периоде зависит от того, меняется ли, а если да, то как,расположение кривой средних долгосрочных средних издержек типичной фирмы врезультате изменения отраслевого выпуска. Различают три типа отраслей: снеизменными, возрастающими и убывающими издержками.
Исследуем долгосрочное равновесие отрасли с неизменными среднимииздержками. Будем считать, что цена продукта увеличивается в результате сдвигавправо кривой рыночного спроса в краткосрочном периоде. Тогда объем предложенияв отрасли в краткосрочном периоде также увеличится (закон предложения). Крометого, с течением времени в отрасль войдут новые фирмы, привлеченные повышеннойценой и положительной экономической прибылью. В результате кривая предложениясдвинется вправо, рыночная цена уменьшится, а отраслевой выпуск увеличится(рис.1.6 (а)). Поскольку в данном случае увеличение отраслевого выпуска не приводитк увеличению цен ресурсов и сдвигу кривой долгосрочных средних издержек фирмы,новое равновесие установится при начальной цене продукта, равной минимальнымдолгосрочным издержкам.
/>
Таким образом, в долгосрочном периоде отрасль с неизменными среднимииздержками имеет единственную цену предложения, равную величине минимальныхдолгосрочных средних издержек. Долгосрочная кривая отрасли в этом случае имеетвид горизонтальной линии.
На рис.1.6(а) долгосрочная кривая предложения отрасли с неизменнымииздержками изображена жирной линией и обозначена SL.Через p0обозначены минимальные долгосрочныесредние издержки, через Q1 – отраслевойвыпуск до увеличения рыночной цены, через Q2– отраслевой выпуск после повышения рыночной цены.
Примером отрасли с постоянными издержками может служить рынокметаллической посуды. Очевидно, что как бы не возрастал отраслевой выпуск, егорост не создаст дефицита на рынке металла. Поэтому цена металла не увеличится,а кривая долгосрочных средних издержек производства посуды не изменит своегоположения.
Исследует долгосрочное равновесие отрасли с возрастающими средними издержками.В этом случае увеличение цены продукта также приведет к сдвигу краткосрочнойкривой рыночного предложения вправо и к увеличению отраслевого выпуска. Однакос ростом выпуска в данном случае будут также расти и цены на ресурсы. Поэтомудолгосрочная кривая средних издержек типичной формы сдвинется вверх, и новоерыночное равновесие установится при более высокой цене, равной новому минимумудолгосрочных средних издержек.
Таким образом, в долгосрочном периоде кривая предложения отрасли свозрастающими средними издержками имеет положительный наклон, то естьувеличение отраслевого выпуска возможно только при увеличении цены продукта. Нарис.1.6(б) долгосрочная кривая предложения отрасли с возрастающими издержкамиизображена жирной линией и обозначена через SL.Через p0обозначена начальная величинасредних издержек, а через p1 – их конечнаявеличина.
Примером отрасли с возрастающими издержками может служить рынок хлеба.Увеличение отраслевого выпуска хлеба может привести к увеличению цены зерна, атогда для стимулирования роста выпуска хлеба необходимо увеличить его цену.
В случае отрасли с убывающими средними издержками рост цены на продукт исвязанный с ним рост отраслевого выпуска вызывают снижение цен используемыхресурсов. Поэтому в долгосрочном периоде кривая предложения отрасли субывающими средними издержками имеет отрицательный наклон.
В качестве примера отрасли данного вида рассмотрим электроэнергетику.Краткосрочное увеличение цены на электроэнергию приводит к увеличению ееотраслевого выпуска, что вызывает увеличение потребности электростанций в угле.Возросшая потребность в угле позволяет эффективно разрабатывать крупные егоместорождения, которые не использовались при малых объемах выпуска. Врезультате себестоимость одной тонны угля уменьшится, и новое равновесие вотрасли установится при рыночной цене электроэнергии, меньшей ее начальногозначения. Таким образом, рост выпуска электроэнергии сопровождается уменьшениемее цены.
2. Типовые методы конкуренции и выбор стратегии конкурентнойфирмы
2.1 Типовые методы конкуренции
В экономике приняторазделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию наоснове цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).
Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночногосоперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самымразнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которойпромышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, вконечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.
Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числомкрупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможнодольше удержать цены постоянными, чтобы целенаправленно снижая себестоимость ирасходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). Намонополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, чтона современном рынке не ведется «война цен» — она существует, но не всегда вявной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, покафирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие израсширения масштаба массового производства.
Когда же установилосьравновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкурентыреагируют точно также: позиции фирм на рынке не претерпевают изменений, однаконорма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаевухудшается, а это ведет к снижению инвестиций в обновление и расширениеосновных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых победи вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.
Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мереразвития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшениюпотребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.
Ценоваяконкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе смонополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности всфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются дляпроникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии,там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепленияпозиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовойконкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся нарынке товары.
Рынок чистой конкуренции состоит измножества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта,например меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец неоказывает большого влияния на уровень текущих цен товара. Продавец не всостоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободноприобрести необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будутпродавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, чтонужно, по существующей рыночной цене.
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенноулучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорциональномало: так.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем усоперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн итак далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов захорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичнуюмашину местного производства»*. К числу неценовых методов относят такжепредоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), зачетстарого сданного товара в качестве первого взноса за новый (например старые 5Интернет – карточек можно обменять на 1 новую достоинством определённоговремени), поставку оборудования уже не «под ключ», а на условиях «готоваяпродукция в руки». Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость,предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенныепотребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место вперечне неценовых аргументов в пользу товара.
Сильнейшим орудиемнеценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросламногократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но иформируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясьсоздать образ фирмы, как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которойпредприниматель выступает во внешней торговле.
К незаконным методам неценовой конкуренции относятся промышленныйшпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами,выпуск товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий-подлинников, носущественно худших по качеству, а поэтому обычно на 50% более дешевых, закупкаобразцов с целью их копирования. По свидетельству французского МОСИ, наиболееактивны «фирмы-имитаторы», находящиеся в Марокко, Гонконге, на Тайване, вТурции, на Сингапуре, в Южной Корее, Японии, Швейцарии, Мексике, Бразилии.
2.2 Стратегии конкуренции.
Для производственного предприятия имеются в основном три стратегии,которые приводят к получению прибыли:
1. Предприятие (одно или с несколькими конкурентами) можетзавоевать рынок путем сбыта большого количества изделий, производя их сминимальными расходами и продавая по низким ценам.
2. Изделие и предприятие отличаются от других конкурентовособыми свойствами, за которые покупатели готовы платить. Это может быть илучший внешний вид, более совершенное функционирование, улучшенный сервис и т.д. Такие особенности называют USP (Unique Sales Proposition) и обещают изделиюхорошие перспективы продаж. Такого рода USP могли бы, например,возникнуть, если бы предприятие, в отличие от своих конкурентов, дало напродукцию пятилетнюю гарантию. В этом случае предприятие обеспечивает решениепроблемы в большом сегменте рынка.
3. Для малых и средних предприятий в качестве альтернативнойстратегии рекомендуется селективная обработка рынка с достижением лидерства поценам в отдельных рыночных нишах (малых сегментах рынка) или предложениемсредств решения проблем в таких нишах. Это означает, что предприятие используетсвою способность предлагать решения проблем, возникающих у специфических групппотребителей. В то же время следует понимать, что при малом объеме продаж и,следовательно, при высоких ценах попытки конкуренции с поставщиками массовых товаровбесперспективны.
Длябольшей наглядности рекомендуемой стратегии конкурентной борьбы, можносоставить следующую таблицу:
Решение проблемы
Лидерство по ценам
Обработка больших сегментов рынка
Дифференциация в узком смысле (решение проблем в больших сегментах созданием USP). Лидерство по расходам и ценам. Обработка Селективная обработка рынкарыночных ниш (малые сегменты)
Предложение средств решения проблем в нише. Лидерство по ценам в нише.Заключение
Рынок совершенной конкуренции состоит из большого числа продавцов,конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает стандартную однороднуюпродукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороныотдельных производителей составляет незначительную долю общего выпуска, поэтомуодна фирма не может оказывать заметного влияния на рыночную цену, но должна«соглашаться с ценой», принимать ее как заданный параметр.
Участники конкурентногорынка имеют равный доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление оцене, технологии производства, возможной прибыли. В свою очередь, покупателиосведомлены о ценах и об их изменениях. Существует свобода входа и выхода:любая фирма, при желании, может начать производство данного товара илибеспрепятственно покинуть рынок
На рынке с условиями чистой конкуренции спрос на продуктотдельно взятой фирмы является абсолютно эластичным. При этом следует отметить,что это утверждение по отношению ко всем производителям какой либо отрасли неверно, так как все они вмести могут оказать влияние на объём производства,рыночную цену в отрасли производства.
На чисто конкурентном рынке фирма вточке равновесия устанавливает цену, которая будет равна предельным издержкам иодновременно равна средним издержкам. Равенство цены и средних издержекозначает, что конкуренция вынуждает фирму на конкурентном рынке производитьтовар в точке минимума средних издержек и устанавливать цену, котораясоответствует этим издержкам. Очевидно, что в этом случае потребителивыигрывают от наиболее низких цен на продукцию, при издержках преобладающих вданное время. Кроме того, на конкурентном рынке отсутствуют издержки нарекламу, которые также ведут к снижению цены.
Равенство цены ипредельных издержек показывает, что ресурсы распределяются так, чтобыпроизвести совокупную продукцию, состав которой наилучшим образом соответствуетпредпочтениям потребителя.
Совершеннаяконкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам, в том числе и ктехнологической информации. Поэтому в долгосрочном периоде каждая фирма можетвыбрать и реализовать наиболее эффектный вариант производства, в результатечего кривые общих издержек всех фирм одной отрасли будут идентичны, и можно говорить,что в долгосрочном периоде отрасль состоит из одинаковых, или типичных, фирм.
Успех деятельностиконкурентной фирмы находится в прямой зависимости от выбора методаконкурентной борьбы.
В экономике приняторазделять конкуренцию по ее методам на:
- ценовую или конкуренциюна основе цены;
- неценовую или конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).
Ценовая конкуренцияприменяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, длясоперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовойконкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынкис новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии, там, где они не обладаютабсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапногообострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широкооповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары.
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем усоперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн итак далее.
К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплексауслуг (в том числе обучение персонала).
1) Сильнейшиморудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросламногократно. С помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но иформируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясьсоздать образ фирмы.
Список использованной литературы:
1) «Толковый словарьрыночной экономики». Москва. 1993г.
2) Л. Завьянов, Д.Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов, какдействовать на внешнем рынке». Москва. 1992г.
3) Элвин Дж. Долан,Дэйвид Е. Линдсей «Рынок: микроэкономическая модель».Санкт-Петербург. 1992г.
4) Дж. В. Робинсон «Экономическаятеория несовершенной конкуренции». Москва. 1986г.
5) Камаев В.Д. и коллектив авторов. Учебник по основам экономическойтеории. – М.: «ВЛАДОС», 1995г.
6) Антонова Л.В.,Липсиц И.В., Любимов Л.Л… Раскрывая тайны экономики. – М.: «Вита-Пресс»,1994г.
7) Дж.Ф. Стенлейк, «Экономикс для начинающих».- Москва, изд. «Республика»,1994 г.
8) КэмпбэллР. Макконнелл, Стэнли Л. Брю. «Экономикс: принципы, проблемы, политика».-Москва, изд. «Республика», 1993 г.
9) «Основырыночной экономики. Терминологический словарь».- Москва, изд. МАИ, 1992г.
10) Р.Нуриев, Н. Розанова. «Поведение потребителя в рыночной экономике».- Вопросыэкономики № 1, 1994 г.
11) ЭдвинДж.Долан.«Микроэкономика».- Издательство АО «Санкт-Петербургоркестр»,199 г.
12) Пиндайк Р.С., Рубинфелд Д.Л. Микроекономика /Пер. З англ.– К.: Основа, 1996г.
13) Микро- и макроэкономика, практикум. АО “Литера плюс”, “Санкт-Петербургоркестр”, 1994 г.
14) Долан З.Дж., Линдсей Д.Е. Рынок микроэкономическая модель /Пер. с англ. – СПб., 1992г.
15) М. Сажина. Рынки ресурсов (материалы к лекции). Российский экономическийжурнал № 4, 1994 год.
16) Р. Нуриев, Н. Розанова. Поведение потребителя в рыночной экономике. Вопросыэкономики № 1, 1994 год.
17) Р. Нуриев, С. Авдашева. Базовые экономические понятия. Вопросы экономики№ 11, 1993 год.
18) Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва,издательство МАИ, 1992 год.
19) Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО “Санкт-Петербургоркестр”, 1994 год.
Список специальнойлитературы:
· Л.Завьянов, Д. Демидов «Формула успеха. Маркетинг: сто вопросов – сто ответов,как действовать на внешнем рынке». Москва. 1992.
· ЭлвинДж. Долан, Дэйвид Е. Линдсей «Рынок: микроэкономическая модель».Санкт-Петербург. 1992.
· Дж.В. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции». Москва. 1986.
· Ю.Б. Рубин, В. В. Шустов. Конкуренция: реалии и перспективы. Москва. 1990.