Лекция: Как сделать заголовок

На что похож заголовок в современном интернет-издании? Ответить на этот вопрос непросто, так тон заголовка меняется от издания к изданию. Впрочем, базовые принципы остаются теми же.

В качестве образца я возьму заголовки Ленты.ру. Во-первых, я их довольно долго изучал с пристрастием, во-вторых, они нейтральны по тону, а в-третьих, имеют жесткий формат.

Анализ примерно ста тысяч новостных заметок этого издания показывает, что год от года длина заголовка сокращается. В целом она стремится к семи словам. Читателю сложно воспринимать за один присест больше слов в заголовке.

Помните, в новостных агентствах таких ограничений не было? Так вот, если вы пересчитали слова и их оказалось 9-10, а то и больше — в большинстве случаев у вас негодный заголовок.

Заголовки Ленты всегда глагольные, причем глагол НИКОГДА не стоит в настоящем времени.

ПРАВИЛЬНО: Раскольников убил старушку

ПРАВИЛЬНО: Раскольников убьет старушку

НЕПРАВИЛЬНО: Раскольников убивает старушку

НЕПРАВИЛЬНО: Раскольников обдумывает убийство старушки

Отдельно стоит отметить такой случай: Раскольников может убить старушку

В этом случае скажите себе: “а может и не убить”. Новости в таком заголовке не содержится. Новость заключается в прошедшем, совершившимся событии. В крайнем случае — в анонсе будущего события.

Вот из той же оперы, новость с сайта RB.ru: «Столицу Казахстана могут переименовать в Нурсултан». Зачем здесь «могут» — толком не понятно. Если уж так хочется глагольной связки, то гораздо проще написать «предложили переименовать», тем более что так оно и есть.

СОВЕТ: старайтесь вообще не использовать двухглагольные связки. Например, “будет разрабатывать” всегда можно занимать более простым “разработает”.

Заголовок — это вся новость одним предложением. Заголовок вы придумываете ДО ТОГО, как написали текст. Если не придумывается — можно написать первый, главный абзац, и сразу из него вытащить заголовок.

Почему глагол — главное в заголовке? Потому что правильный глагол гораздо четче отражает то, что происходит в новости. “Убил”, “украл”, “посетил”, “разбился”, “изобрел” и так далее.

В русском языке у глагола есть дополнительная сила — если он в прошедшем времени, то показывает род действующего лица. То есть картинка становится еще четче: “украла”, “разбилась”, “изобрела”…