Лекция: Приложение 3.
«Впусти малыша в свое сердце — выбери жизнь!»
— анализ ситуации -Россия занимает лидирующее место по числу абортов. Ежедневно убивается огромное число неродившихся детей!
— цель –убедить женщин не делать аборты
— задачи –не понятны
— целевая аудитория – женщины детородного возраста
— сообщение – впусти малыша в свое сердце — выбери жизнь!
— средства распространения –наружная реклама
— оценка результатов –не владеем информацией о том, какую оценку сделали организаторы
Организатор: Благотворительный Фонд
Вывод: Рассмотрим изображение: весы, на первой чаше хирургические инструменты, на второй детские пинетки. Первая чаша перевесила. Создатели данной рекламы уже сделали выбор за свою аудиторию- выбор сделан в пользу прерывания беременности!
Естественно, что создатели не хотели достичь данного эффекта, но это не коммерческая реклама, где отсутствие эффективности равно потери прибыли, здесь цена ошибки равна жизни.
И даже то, что создатели вынесли вторую чашу на первый план не имеет желаемого эффекта, что перевесило, то и сильней, тот выбор весомей. И это сидит в подсознании каждого человека.
— в России миллионы женщин выбирают аборт и чтобы не делать этот жутчайший поступок им необходима сильная мотивация, помощь и поддержка. А в результате, женщины видят лишь молчаливое одобрение на убийство!
Хотелось бы подвести итог всему вышесказанному:
социальная реклама должна быть эффективной, иначе она превращается из благо во вред!
Если во втором случае организатор теряет свои средства вследствие неэффективной рекламы, то в третьем случае ценой может быть жизнь (антиабортные кампании), прививание неправильных ценностей, идеалов, стремлений и т.д.
Реклама, за счет своей повторяемости, имеет такое свойство, как убеждение. Человек, впервые столкнувшись с рекламным обращением сначала реагирует с любопытством и постепенно, с каждой повторной встречей с данным обращением впускает послание в свою голову.
Раньше (до нашествия рекламы) мы жили спокойно без йогурта «Активия» и ничем не страдали, а теперь у нас проблемы с пищеварением. А все потому, что йогурт необходимо было продать и ему придали дополнительное уникальное свойство. И постепенно от ролика к ролику население убедили, что без «Активия» жить нельзя- будут проблемы.
Подумайте, без скольких товаров мы раньше обходились, а сейчас считаем их жизненно необходимыми.
Дело в том, что и в коммерческой и социальной рекламе действуют одни и те же законы.
В чем мы сегодня убеждаем свою аудиторию, то постепенно и откладывается в ее подсознании. Цена ошибки в социальной рекламе слишком высока и ответственность каждого, какую рекламу он создает.
Социальная реклама должна быть только качественной и эффективной и только тогда она будет приносить то благо, для которого она и создана, а именно изменять людей, их взгляды, делает мир лучше и добрей!
Спасибо за внимание!
С уважением,
Танкаева Анастасия
«Курсор» Агентство Социального Маркетинга
г. Ростов- на- Дону,
Тел: 8 909 420 82 57
E-mail: acp-kypcop@mail.ru
ICQ: 625 247 378
Skype: tankaevaa